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卡地亚宣传.doc3
卡地亚宣传，传播之我见小组成员:王伍，王扬，洪丹，蓝晴，王斌，田园，王云操作人:田园，王云卡地亚赶上了时代的机遇，但是真正成就卡地亚独特气质的却是其优雅的推广策略——尊贵、神秘的故事演绎。
产品故事的演绎除了借助贵族无以复加的尊贵来提高品牌形象外，卡地亚还对每个系列的首饰做出最精确与奢靡的诠释，全心打造产品的故事。
卡地亚“Love”手镯系列，象征着忠贞不渝的爱情信念，几十年来，“Love”手镯的魅力始终让人心旌摇动。
由它的椭圆形设计开始，仿佛是一副爱的“镣铐”，代表着彼此的专一和似海深情。
随后，众多明星成为了“Love”手镯系列的忠实拥护者，如伊丽莎白?泰勒、索菲亚?罗兰等都始终佩戴“Love”手镯。
毋庸置疑，产品才是品牌传播最生动的展示。
通过不断锻造产品传奇般的故事，加之名人效应对品牌力的放大，使卡地亚能够轻松的找到撬动地球的支点，最终为自身尊贵身份再次加分。
精确传播，故事升华的助推有了凌驾众品牌之上的尊贵故事，只能说明卡地亚有了炫耀的基础。
真正成就其奢侈地位却是卡地亚对每个故事的精确传播。
并且，在各个国家的博物馆、知名展览馆陈列卡地亚珠宝，将宣传的故事在各个城市演绎出来，让人们更深一步的了解卡地亚的文化。
Solitaire love 受到众多名人夫妇的欢迎，好似他们爱情的护身符，当代之爱的极致象征。
中国宣传龙在中国神话中是一种善变化、能兴云雨、利万物的神异动物。
在千万年的古老历史中，带有神圣的图腾象征。
卡地亚满足于中国人对龙的崇拜和尊敬，打开中国市场，适应中国人的古老文化和习俗，让中国人了解卡地亚珠宝。
2003年，卡地亚推出“龙之吻”珠宝系列，其创作灵感全部来自于中国传统的文化与艺术，将日常生活中一些最为简单的寻常事物例如如意结、风铃、扣锁以及经典的“龙”造型演绎成象征着幸福与吉祥、成功和永久的珠宝珍品。
在意境深远的想象力下，有着珍贵稀有的材质，精湛绝伦的工艺和纯正高贵的“血统”，铂金、钻石、红宝石和石榴石勾勒出逼真的喷火龙形象。
对于卡地亚2012年系列宣传视频的解读
黄展亮高二（2）对于卡地亚2012年广告——奥德赛之旅的分析知名珠宝首饰奢侈品巨头卡地亚公司于2012年推出了一段官方宣传视频，长达三分钟的广告音频被命名为奥德赛之旅。
片段的主人公依旧是多年收到卡地亚设计师青睐的美洲豹。
拥有神秘而美丽外表的美洲豹以其高贵，优雅和善变的特质完美诠释了女性的多角度性格特点。
卡地亚试图让观众从小豹子的视角追随卡地亚的脚步，去一睹其珠宝首饰的风采。
全片采用高清CG动画和实景的协同制作，配以独具匠心的配乐意在为观众送上一场极致的视听盛宴。
故事的开端选在巴黎街角的一家卡地亚珠宝店橱窗。
橱窗中央的美洲豹形态首饰受到了清晨第一缕阳光的唤醒，将身上价值连城的钻石和红蓝宝石退去，陡然露出了原有的美洲豹形态。
不觉间美洲豹所在的橱窗已经变成了一个硕大的圆顶礼堂。
通片充满了魔幻和想象色彩，美洲豹踩着悬浮起来的大理石地板优雅地冲破天花板，一瞬间穿越到了白雪覆盖的俄罗斯。
美洲豹顺着霜冻三尺的道路奔跑穿越这北国的街市。
渐渐超越了一驾两匹马乘骑的马车。
马匹上奢华高贵的装饰和驾驭者们华美的毛皮大衣映射出这是一批俄国贵族。
这时镜头将其中一名贵族的手部进行特写，着重突出了她佩戴的卡地亚戒指。
此处暗示了卡地亚公司的主要客户之一，就是各个国家的王公贵族。
小豹子爬上了白雪皑皑的山脉，这时若干个硕大的玫瑰金卡地亚手镯从山上非常突兀地出现了，顺着山坡向下快速滚动。
美洲豹并没有退缩，轻盈地逐个越过卡地亚经典产品。
几个手镯在此相当夸张，让人摸不透导演的用意。
如果是单纯的产品推广，将手镯做得直径比两层楼还高未免显得过于突兀。
因此我认为让象征卡地亚的美洲豹逐个跳过手镯是表达一种不断创新的决心。
表示卡地亚公司将摆脱旧设计旧格调的束缚，坚持不懈地不断进取。
紧接着来到了中国的某座山脉，由于没有地标性建筑，没有办法识别。
这时地崩山摇，从岩石的裂缝中腾跃出一条金色的巨龙。
金色的长胡须，硕大的头颅和那遍体的鳞片透露出这条龙象征中国。
卡地亚广告评析
卡地亚广告评析卡地亚广告评析广告作为一种宣传企业和产品的方式已经越来越受到企业的重视，可以说现在企业之间的战争也是大概念广告下的战争。
卡地亚作为一个世界著名的珠宝制造公司，其广告策略必有其独到之处。
本文主要就是对其广告策略进行评析。
1.品牌介绍1.1诞生卡地亚的传奇故事开始于1847年。
29岁的Louis-Francois Cartier (1819 – 1904) 从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎29,Rue Montorgueil的珠宝店。
1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。
当时的巴黎，经过王位争夺的一番动荡后，又恢复了花都昔日的浮华气象，极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。
卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐，业务不断的增长。
1902年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。
父子相传仅两代，卡地亚已成世界“首饰之王”。
1.2传承发展作为倍受人推崇的品牌，卡地亚也在舞台上发挥着自己的独特魅力，与明星结下了一个世纪的奢华情缘。
无论是在剧院里的荧幕上，还是在经典的红色包装盒及丝绸的映衬下，卡地亚都彰显着耀眼的光彩。
随着好莱坞影业的发展，卡地亚成为制片人理想的合作伙伴。
他们希望通过其欧洲王室珠宝供应商的背景，提高影片的定位。
卡地亚吸引着众多的导演、明星及观众，制造了神韵独具的影视神话。
卡地亚作为奢华品牌市场中，特别是珠宝和钟表领域中的领导者，在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。
卡地亚以其丰富的专业知识和经验，在每个重要的历史时刻都占有重要的位置。
源自150年前的世代传奇，流传至今，延续在奢华领域中散发着其独特的魅力，书写着成功的历史。
如今，卡地亚是Richemont集团中极为重要的品牌，Richemont集团成立于1988年，由Johann Rupert任总裁。
卡地亚广告策划2概要
Cartier
二．市场分析：
.营销环境分析
• 1：23年前作为第一批进入中国市场的奢侈品品牌之一， 如今卡地亚不仅仅满足于品牌先入为主的优势，还迅速铺 设店面。 • 2：然而，在瞬息万变的奢侈品市场上，谁也无法保证曾 经取得的成就可以永续辉煌。 • 3：在这种竞争态势下，发现和挖掘特定的客户群，并以 独特的营销方式影响客户群，加以线下店面支撑，成为卡 地亚这只灵敏的“猎豹”获取竞争优势的秘密武器。
Cartier
卡地亚广告策划r
小组组长：彭正 小组成员：范惠辉 蒋唯 音乐：闻昊
目录
一、前言 二、市场分析 1、营销环境分析 2、消费者分析 3、产品分析 4、企业与竞争对手的 竞争状况分析 5、SWOT分析 6、问卷调查 7、调查结果与建议 三、媒介提案
• 1.广告目的 • 2.广告诉求战略 • 3.广告表现战略 • 4.媒体选择 • 5.预算提案 四、卡地亚珠宝广告反馈报告 • 1.反馈问卷 • 2.微博建议 • 3.免费客服电话和官网留言
5、SWOT分析
• S代表 strength（优势） • 卡地亚的产品有独特的创意、卓越的品质与深厚的内涵，其周到完美 的服务也有严格的国际化标准。 • W代表weakness（弱势） • 引起价格比较高，消费群体比较狭窄，使许多面对卡地亚这个品牌望 而却步。 • O代表opportunity（机会） • 卡地压在亚洲的市场表现非常好。在新加坡、台湾、香港、中国大陆 都取得了非常不错的成绩。 • T代表threat（威胁）。 • 尽管近期行情尚好，奢侈品市场的发展前景却遍布愁云。对于这一行 业能否保持2010年与2011年时的出色增长率，市场的质疑声越来越 大。
6、问卷调查
• 第1题： 您的性别 1。男 （） 2。女（） 第2题： 您的年龄段 1。18以下（） 2。18-30（） 3。30-60（） 4。60以 上（） • 第3题： 您的月收入 1。1000以下（） 2。1000-3000（） 3。3000-6000 （） 4。6000-10000（） 5。10000以上（） 6。没收入 • 第4题： 您是否对珠宝首饰感兴趣 1。是（） 2。否（） • 第5题： 您购买过珠宝首饰 1。没有（） 2。很少（） 3。经常（） • 第6题： 您是通过哪种渠道了解珠宝首饰的 1。朋友介绍（） 2。书刊、杂志 （） 3。电视广告（） 4。网络广告（） 5.其他（） • 第7题： 您一般会选择在什么地方购买珠宝首饰 1。专卖店（） 2。大商场 （） 3。小型饰品店（） 4。路边摊（） 5。网上（） 6。其他（） • 第8题： 如果您购买您会选择那种材质的首饰 1。黄金（） 2。银（） 3。 玉（） 4。钻石（） 5。有色宝石（） 6。水晶（） 7。铂金 （） 8。珍珠（） 9.其他 • 第9题： 您会在什么情况下买珠宝首饰 1。结婚（） 2。节日（） 3。送人 （） 4。升值（） 5。平时佩戴（） 6。遇到喜欢的（） 7。收藏 （） 8。其他（） • 第10题： 在购买珠宝首饰时，您最先考虑以下哪个因素 1。款式（） 2。品牌 （） 3。价格（） 4。材质（） 5。质量（） 6。服务（）
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卡地亚珠宝网络营销策划书卡地亚珠宝网络营销策划书时光匆匆，我们在忙碌中奔走，一段时间的工作已告一段落，我们的工作又将翻开新的一页，迎来新的任务和目标，是时候开始制定策划书了。
相信大家又在为写策划书犯愁了吧！下面是小编精心整理的卡地亚珠宝网络营销策划书，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
一、公司及产品简介1847年，Louis-FrancoisCartier(路易斯/弗朗索瓦/亚)接掌其师AdolphePicard(阿道夫/皮卡尔)位于巴黎Montorgueil(蒙特吉尔)街29号的珠宝工坊，卡地亚品牌于此诞生。
xx20xx年，卡地亚(Cartier)为老朋友山度士(Santos)制造的金表一炮打响。
从此，卡地亚手表一直是上流社会的宠儿，历久不衰。
拥有150年历史的卡地亚，为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝钟表历史写下辉煌的篇章，卡地亚之名与其珠宝一样璀璨耀目。
卡地亚不仅是天才设计师，更具有精密心思，并不断钻研技术。
他设计的魅幻时钟即为珠宝镶嵌的惊世杰作，将日渐式微的钟表制作工艺推向新里程。
时至今曰，每件卡地亚手表皆选用瑞士机件，不啻为创意与技术的完美结合。
该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的20xx年度《世界品牌500强》排行榜中，名列第179。
二、网络营销环境分析(一)市场环境分析1、行业外部环境分析在走过了新世纪以来最困难的一年后，中国经济20xx年将继续保持企稳回升的态势。
经济预测，20xx年中国经济有望进入本世纪以来的第二轮高增长、低通胀的黄金增长周期。
20xx年是实施“xx”规划的最后一年，保持经济平稳较快增长，对于进一步有效应对国际金融危机，巩固经济回升基础，为“十二五”规划的启动和实施创造良好条件至关重要。
Cartier广告文案
Cartier广告文案珠宝大牌Cartier的LOVE系列饰品诞生于七十年代，象征山盟海誓的螺丝设计更是广受名流青睐，今年初，偏偏无心插柳，借陈冠希艳照门事件的传播，进入广大无力消费奢侈品的平民阶层视野。
其实，Cartier有心栽花的官方推广颇为艺术，去年就曾邀得12位导演以红色为主题拍摄短片；今春又为朋克女王Patti Smith 举行了为期三个月的主题艺术展。
5月26日，Cartier的又一轮推广活动LOVE MUSIC正式展开，主办方邀请到12个音乐单位，以LOVE系列的广告词How Far Would You Go For Love为题各作一首歌。
在这些参与者中，有Lou Reed这样的摇滚师爷，有坂本龙一这样的实验先锋，也有Little Dragon这样的电子新团，当然，独一无二，还有一位华人歌手——方大同。
宣布原谅初吻无尽的爱爱的英雄初恋爱情生活爱情关系克制的爱懂得说“我爱你”诱惑游戏决定Cartier与名流贵族们的故事一枚小小的戒指在所有人眼里都是爱情与忠诚的象征。
无论是明星、贵族、还是普通的老百姓。
在那枚戒指面前，每一个人皆是极致优雅的追求者。
今天就让我们一起来看看珠宝名牌卡地亚与这些名流们的故事。
摩纳哥王子与奥斯卡影后格蕾斯·凯莉童话故事般的浪漫爱情，也是用一枚卡地亚10.47克拉订婚钻戒锁定了完美结局皇室贵族的传世珍宝百年来，卡地亚结婚钻戒见证了众多皇室贵族的美好爱情并成为他们的传世珍宝。
在卡地亚百年档案馆里珍藏着温莎公爵订购的57件珍品的订单，记录了他从威尔士亲王到就任英国爱德华八世，而最终为了爱情放弃皇位却始终选择卡地亚来表达爱意的历程。
1936年，他用一枚卡地亚祖母绿铂金订婚戒指赢取了辛普森夫人的芳心。
次年，他们又为对方戴上了满载幸福承诺的卡地亚铂金结婚对戒，从此，执子之手相伴一生。
借卡地亚来开启幸福之门的皇室贵族又何止温莎公爵夫妇，1956年，摩纳哥王子与奥斯卡影后格蕾斯·凯莉童话故事般的浪漫爱情，也是用一枚卡地亚10.47克拉订婚钻戒锁定了完美结局。
卡地亚情人节促销方案
卡地亚情人节促销方案
亲爱的顾客们，
感谢您一直以来对卡地亚的支持和厚爱。
情人节即将到来，卡地亚特别为您准备了一系列惊喜促销活动，让您与心爱的人共度这个浪漫的节日。
1. 精品钻石首饰促销：自然而华丽的钻石首饰是完美的情人节礼物选择。
在活动期间，我们将推出多款精美钻石首饰，包括戒指、项链、手镯等，并提供特别优惠的价格。
无论是求婚、庆祝爱情还是表达心意，这些闪耀的钻石定能让您的爱情更加璀璨夺目。
2. 品牌手表特惠：卡地亚独特的钟表精湛工艺和经典设计令人瞩目。
在情人节期间，我们将为您的爱侣提供多款精选手表，享受特别优惠价格。
赠予TA一只卡地亚手表，不仅意味着时间的珍视，更是对爱情的承诺与守候。
3. 定制情侣对戒：情人节的代表之一，恋人对戒是象征着永恒承诺的重要礼物。
卡地亚将提供定制情侣对戒的服务，根据您的需求，个性化定制一对独一无二的戒指。
在这个特殊的日子里，让TA戴上您的心意，感受着两人对爱情的共同宣誓。
4. 其他赠品：除了上述促销活动，卡地亚还将赠送给顾客一些特别的礼品，让您在购买礼物的同时，更多地享受到我们的关怀和感激。
为了确保您能在情人节前购买到最合适的礼物，我们特别延长了促销活动的时间。
请您抓紧时间，到卡地亚专柜或我们的官方网店选购心仪的礼物。
我们真诚地希望您与您的爱人共度一个美好而难忘的情人节。
感谢您对卡地亚的信任与喜爱，我们将竭诚为您服务。
卡地亚敬上。
卡地亚营销策划方案
卡地亚营销策划方案一、背景介绍卡地亚（Cartier）是一家以奢侈品首饰和手表闻名的法国公司，成立于1847年。
多年来，卡地亚一直致力于为顾客提供高质量的产品和卓越的服务，在全球范围内享有广泛的声誉。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样性，卡地亚需要制定一套创新的营销策划方案来吸引更多的顾客，并保持持续的市场竞争力。
二、目标群体分析卡地亚的目标群体主要是高收入人群和精明的时尚消费者。
这些人士对于品牌的认知度较高，并且愿意为高品质的奢侈品付出更多的金钱。
他们注重品味、品质和与众不同，对于卡地亚的经典设计和独特风格具有高度的认同感。
三、营销策略1. 品牌定位卡地亚应该进一步巩固其高端奢华品牌形象，并突出其独特的法国风格与传统工艺的融合。
通过宣传卡地亚在珠宝和手表领域的传统和创新，使其成为时尚、品质和艺术的象征。
2. 优化线上渠道随着互联网和电子商务的迅猛发展，线上渠道已成为各大品牌不可或缺的一部分。
卡地亚应该进一步优化其官方网站，提供更多在线购物的功能，为消费者提供更加便捷的购物体验。
同时，卡地亚可以通过社交媒体平台增加品牌曝光度，吸引更多年轻消费者的注意力。
3. 联合合作伙伴卡地亚可以与其他奢侈品或时尚品牌进行合作，以扩大其品牌影响力。
例如，与知名设计师合作推出联名系列，与艺术家合作举办展览或活动等。
这样的合作将增加品牌的独特性和吸引力，吸引更多消费者进一步了解和购买卡地亚产品。
4. 举办活动卡地亚可以定期举办品牌活动，吸引消费者的关注并提高品牌忠诚度。
例如，在重要节日或传统节日期间推出限量版产品，举办时尚秀或珠宝展览，举办慈善活动等。
这些活动将吸引媒体关注，并创造话题，提高品牌的品牌知名度。
5. 提供增值服务除了高品质的产品，卡地亚还可以通过提供增值服务来满足消费者的需求。
例如，可以提供定制珠宝和手表的服务，以满足消费者个性化的需求。
此外，为顾客提供终身保养和售后保修服务，保证产品质量和顾客满意度。
卡地亚广告策划
卡地亚广告策划篇一：卡地亚经典策划案例卡地亞中國"造夢"作者：張婭|來源：商務週刊|時間：20XX-02-22在國際著名導演李安執導的電影《色戒》中，除了被刪掉的12分鐘劇情外，最讓觀眾尤其是女觀眾們津津樂道的，無疑是貫穿故事始終的6克拉粉紅色鴿子蛋鑽戒了。
雖然電影裏大鼻子外國人拿出的錦絨盒子面上“cartier”字樣一閃而過，但訓練有素的卡地亞還是將電影帶來的轟動效應運用到了極致。
在20XX年10月26日舉行的安永企業家獎（中國）頒獎晚宴上，作為該獎項贊助商的卡地亞把以《色戒》中鑽戒為藍本、用相同的鑲嵌方式製作出的同款戒指帶到了晚宴進行展覽；在接下來11月12日的卡地亞香港精品店開幕禮上，《色戒》女主角湯唯又佩戴價值高達534萬港幣的卡地亞鑽飾成為剪綵嘉賓。
一時間卡地亞風頭無二。
當然這不是卡地亞首次出現在電影中，包括喬治·庫克、劉別謙、希區柯克、科克多和懷爾德在內的知名導演都在他們的作品中用卡地亞產品做過道具。
而卡地亞也往往鎖定最當紅的明星，比如在中國的代言人就有性感美女舒淇、走向國際的李玟以及型男張震等等。
如此善於造勢不但使得卡地亞成為“世界十大鐘錶品牌”中唯一一個非瑞士品牌（其機芯製造仍屬於瑞士），也讓其在中國市場贏得了新貴們的最大青睞。
年初發佈的胡潤百富排行榜“20XX至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向調查”上，卡地亞珠寶連續第四次獲得了“最受青睞的珠寶品牌”榮譽。
“每個人都有權做美夢，我們負責制造這個夢。
”卡地亞大中華區行政總裁陸慧全在接受《商務週刊》專訪時表示。
“10條腿的怪獸”循序走悠久的歷史傳承往往是被奢侈品牌反復強調的行銷重點。
卡地亞的故事通常以此為開頭：“1847年，路易·弗朗索瓦·卡地亞（Louis-Francoiscartier）接掌其師adolphePicard位於巴黎montorgueil 街29號的珠寶工坊，卡地亞品牌於此誕生??”接下來，1902年登基為愛德華七世的威爾斯王子又賦予了卡地亞流傳至今的廣告詞：“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”。
卡地亚市场营销案列
传播篇：奢华有道
1.统一视觉，树立符号 统一视觉、树立符号癿目癿是为了突出传逑品牌癿内在理念，幵形成独特癿 视觉风格，建立不众丌同癿形象。卡地亚主要仍两个方面入手，一是颜色视 觉，事是品牌符号。一个属二品牌癿特别颜色，既能够体现品牌癿精神内涵 又能够体现高档癿形象，如卡地亚癿酒红、蒂芙尼癿淡蓝。旪间长了，品牌 所设定癿颜色将成为品牌癿记忆视觉。 2.赞助奢侈品巡展、高端论坛会议 做巡展，是高端产品展示品牌实力癿最佟方法，同旪也是一种有效癿促销手 段。在巡展旪，彽彽能够完成大额销售，还可以树立品牌立体形象。通过赞 助能轻而易丼地找到目标细分市场，也是最容易传播品牌声音癿手段。卡地 亚丌仅经常赞助高端奢侈品展，而丏每年都会在全球重要城市轮流丼办“卡 地亚艴术珍宝展”，展出卡地亚收藏癿传丐经典作品。通过这种形式，卡地 亚丌仅向丐人展示了其辉煌癿传奇历程，更引领大家探寻卡地亚高级珠宝背 后深邃癿艴术丐界。
兰花珠宝系列
兰花珠宝作品皆为精雕细琢，以钻石密镶，或以红宝石、 蓝宝石或其它珍贵宝石镶嵌，在卡地亚珠宝工匠的巧手中， 化身为永恒的自然之花，是“虚幻的现实主义”的最佳写 照。如同西方的玫瑰，兰花在东方是感性的化身。古代墨 西哥阿兹科特人对兰花已有所了解，孔子对它更是大加称 颂。如今，这种珍稀花卉博得全世界的钟爱。不同的文化 传统赋予兰花不同的象征意义，它代 兰花珠宝系列代表 爱情、多产、力量，当然还有美丽。
卡地亚相信爱情应该是美轮美奂超凡脱俗激情洋品牌钟情于设计镶嵌并打造永恒爱情的象征以一颗独特美钻搭配一枚传世戒指就如同卡地亚全新订婚钻戒一般优雅圆润精巧传情love诞生在纽约卡地亚设计工作室癿love手镯正是以螺丝为媒幵独具匠心地用一个与配癿螺丝起子锁住两个半囿金环你其仍此丌再有缺憾发得完整丏囿满仿佛在尘丐中苦苦寻找着另一半癿彼此终二邂逅