趣多多30s广告文案分析 “don't you want me ”

• 趣多多 Chips Ahoy!——集酥松的奶油曲奇和香醇 的巧克力于一身，形成绝佳的美味组合，迅速受到 消费者的喜爱。原味趣多多在中国上市后，卡夫又 推出了果仁奶油和香醇咖啡口味。自19世纪初巧克 力豆曲奇在美国出现，随后便迅速成为最流行的曲 奇。趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以 来，一直是世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美 国生产的趣多多曲奇就超过50亿块。1998年，美味 的趣多多曲奇来到中国；2002 年果仁奶油新口味 在中国上市；2004年咖啡新口味上市；2006年香橙 口味全新上市。趣多多产品的独特性在于完美融合 了真正好曲奇和香浓巧克力豆。趣多多！不同美妙 滋味，就在豆里面。
配乐：
来自英国电子流行团队HUMAN LEAGUE 的成名曲《DON‘T YOU WANT ME》。 趣多多的广告音乐多用一些知名音乐 人的歌曲，目的是引起广告受众的共 鸣，吸引更多的潜在客户群。熟悉的 音乐加上幽默诙谐的广告故事情节， 往往能够增加受众对广告的印象。
广告词：
“我不逗谁逗”的广告词风趣幽默， 诙谐易懂，独特有个性。
公司介绍
卡夫食品公司(Kraft Foods Inc.)是美国最大食品巨 头。公司成立于1852年，是美国最大的食品和饮料企业， 世界第二大食品公司，北美最大的食品生产商，现直属于 菲利普·莫里斯公司（全世界最大消费品集团）。卡夫已 拥有100多年的历史，卡夫在超过70个国家开展业务，其 产品全球150个国家有售。
儿童和年轻人，儿童喜欢甜食和卡通 形象，年轻人尤其是女性 喜爱甜食和 速食品，一般家庭有儿童或女性会选 择当零食购买。
• 电视——扩大知名度，电视也是不同年 龄段的受众接触较多的一个媒体。 • 网络——目标消费人群为年轻人，年轻 人喜欢上网。且网络传播速度快、范 围广。 • “病毒视频传播”
“病毒视频”可以被视作“病毒传播”的最新形态。借助电子 邮件、视频博客以及YouTube这样的视频托管网站，视频片段 在互联网上得到大面积的传播。从制作风格上看，“病毒视频” 通常十分诙谐幽默，除了一些精彩的原创剧本，还包括为数众 多的“改编”作品——从对知名视频片段的戏谑模仿到某部影 视作品的巧妙改造。 病毒式的营销是网络整合营销的一种形式。指发起人发出产 品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，由于他的 原理跟病毒的传播类似，经济学上称之为病毒式营销，是网络 营销中的一种常见而又非常有效的方法。同样，它也强调了一 个用户的参与以及口碑的宣传，那么病毒式营销与口碑营销的 区别是什么呢？病毒式营销强调的是传播源与传播载体节点在 潜在需求上的相似性以及传播源的对传播用户的价值型。
幽默风趣——广告作品中巧妙地再
现喜剧性特征。 拟人、夸张——将饼干赋予“生 命”，具有人类的喜怒哀乐和日常生 活。
NO偶像效应——将饼干作为本产品
的形象代言人。比用名人代言起到了 更好的宣传效果。
①在提示广告内容的情况下， 广告接收者可以回忆起接 触过的广告 ②反映出广告通过媒体传送的 “量”很充足，针对接收 者的广告到达率和接触频 率已足够。 ③ 广告创意具有冲击力，对 建立提高知名度很有帮助。
Hale Waihona Puke 广告背景： 趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一。 趣多多是个有点Crazy，无厘头傻里傻气，充满怪 异念头，个性十足的Cookie Guy曲奇人饼干形象。 广告的定位： Cookie Guy曲奇人给人的感觉是:传递生活中 的乐趣，活跃，让周围都充满生机的感觉，把压 力，无聊等等这些都抛开。
主要剧情画面： 卡夫趣多多可爱的广告，是纽约 FCB于2007年 创作的，国内的创意商也为博达大桥。沿海的森 林公路上,四块卡通饼干开着一辆红色的跑车,趣多 多们坐在敞篷汽车里很high地唱着Don‘t you want me baby，然后一个一个被人家拿掉去吃。
语言：
广告片中的对话多为英文，但通常 简单易懂，稍微有点英文基础的人都 能明白大致的台词。片尾再加上中文 解说词，增加受众对此广告的印象。
趣多多曲奇人家族最初有四个成 员：趣多多、香多多、软多多、小 多多分别代表4种不同类型的饼干， 有着各自不同的性格。 趣多多以独特的卡通造型为切入 点，将活波童趣的曲奇人设定为品 牌形象代言人，营销活动以“抖出 你的逗”为主题，植入全新的去气 人产品形象，选择大流量的门户平 台滚动播放，还在活动网站上引入 互动游戏、积分抽奖赢大礼的环节 设置，增强品牌品牌品牌积分抽奖 赢大礼的环节设置，增强品牌与用 户的互动体验。不仅让用户体验得 知曲奇人的可爱，增强了消费者对 趣多多的喜爱，而且促进了产品的 销售。