新零售专题-十年看中国零售进化史
中国零售业态发展历程
中国零售业态发展历程
1.封建社会：封建时期，中国零售业态以商铺、市集为主。
封建时期
的零售业态以私营企业为主，以“贩卖”、“收购”为主要方式，大多为
小规模的商店或小型买卖市场，主要面向当地居民，产品种类较少，定价
灵活，营销范围较小，消费者权益保护较弱。
2.民国时期：民国时期，中国零售业态以百货商店和超市为主。
随着
教育水平的提高，消费形态的改变，以及政策的变化，民国时期的零售业
态发生了显著变化，居民开始重视品牌、质量和物流等因素，企业开始涉
足品牌营销、提升企业形象和品牌建设，百货商店和超市的数量大大增加，城市消费水平也得到了极大的提升。
3.开放：开放以来，中国零售业态迎来了质的飞跃。
以苏宁、麦德龙
为代表的大型百货超市和购物中心已经成为重要的零售业态，且门店数量
以及全国范围内的分布越来越密集。
浅析新零售的历史蜕变过程及动因
浅析新零售的历史蜕变过程及动因
一、历史蜕变过程
1.第一阶段：线下实体店
20世纪初，零售业以传统的线下实体店为主。
消费者需要亲自前往商场或超市购买商品。
这种购物方式主要以门店营业额为衡量标准，通过提高门店的面积、展示陈列等方式来吸引更多的顾客。
2.第二阶段：电子商务
21世纪初，随着移动互联网和电子商务的发展，人们开始尝试在网上进行购物。
电商平台不仅提供了更加便捷的购物方式，还可以通过网络推广、精准营销等方式提高销售额。
3.第三阶段：新零售
新零售是指以大数据、人工智能等技术手段为基础，通过线上线下的协同作用实现消费者全场景服务的一种新型零售模式。
新零售将传统的线上线下分割打破，实现了用户线上下单、线下体验、快递配送等一体化服务。
二、动因
1.消费者需求转变
随着社会经济发展和生活水平提高，人们对消费品的需求也发生了变化。
传统的零售模式已经无法完全满足消费者的需求，消费者期望更加便捷、个性化的购物方式。
2.科技的进步
近年来，人工智能、大数据、云计算、物联网等新兴科技得到了广泛应用，为新零售的发展提供了技术支持。
这些技术手段可以帮助商家更好地了解消费者需求，提高销售额。
3.竞争压力
随着市场竞争的加剧，传统的零售模式面临巨大的挑战。
传统商业模式被互联网企业颠覆，传统零售行业的未来愈发不明朗，因此，零售商需要寻求创新，乃至触底反弹。
综上所述，新零售的历史蜕变和动因的形成是多方面的，消费者需求转变、科技进步和竞争压力是较为突出的原因。
随着新零售的发展壮大，它将继续创新，满足越来越多的消费者需求。
浅析新零售的历史蜕变过程及动因
浅析新零售的历史蜕变过程及动因新零售，作为近年来商业领域的热门话题，一直备受关注。
它以互联网和数字技术为驱动力，重新定义了传统零售的商业模式和消费者体验。
新零售的兴起并非一蹴而就，而是经历了历史蜕变的过程。
本文将从新零售的历史蜕变过程及动因进行浅析。
一、新零售的初现新零售最早的雏形可以追溯到上世纪90年代末的互联网泡沫时期。
当时，亚马逊、eBay等电子商务企业在全球掀起了一股电子商务热潮，以在线销售为主要业务模式。
这些企业通过互联网技术的应用，打破了传统零售的地域限制，拓展了销售渠道，提高了消费者的购物便利性和选择性，改变了传统零售业的竞争格局。
在国内，新零售的雏形主要体现在电子商务企业的兴起。
阿里巴巴作为亚洲最大的电子商务公司，通过淘宝、天猫等平台，引领了中国电子商务的发展。
在后来的发展过程中，阿里巴巴也提出了“新零售”这一概念，将其视为未来零售业发展的新方向。
二、新零售的深化与发展随着移动互联网、大数据、人工智能等新技术的不断发展和普及，新零售迎来了更为深化的发展。
2016年，在互联网巨头的推动下，新零售开始进入了更全面的变革阶段。
阿里巴巴和腾讯相继提出了新零售的概念，其核心在于整合线上线下资源，实现商品、服务、信息、支付、物流等多方位的融合。
以阿里巴巴为例，其通过收购线下超市、便利店等零售实体，并利用大数据和人工智能技术提升线下门店的运营效率和用户体验，推动了新零售的发展。
腾讯通过微信支付、手机QQ等线上工具，整合线上线下的支付、社交等功能，构建了一个全新的零售生态。
京东也通过自有物流系统和智能仓储技术，实现了线上商品与线下物流、服务的融合，推动了新零售的发展。
这些巨头企业的介入，为新零售行业带来了更为深远的影响，加速了新零售的发展脚步。
三、新零售的动因分析新零售的发展并非偶然，其背后有着多方面的动因。
消费者需求的变化是推动新零售发展的重要动因。
随着经济水平的提高和网络普及，消费者对商品的品质、品种、价格等方面要求更为多样化和个性化。
浅析新零售的历史蜕变过程及动因
浅析新零售的历史蜕变过程及动因新零售是指通过数字化、智能化、场景化等手段，利用互联网技术与物联网技术，将线上和线下销售渠道有效融合，满足消费者个性化需求，提升消费者体验和品牌价值的一种零售模式。
新零售的出现，标志着零售业向数字化、智能化和场景化转型的全面启动，是消费升级背景下所需的一场变革。
历史蜕变过程传统零售多为单一业态销售，例如大型购物中心、超市、专卖店等，以商品销售为主要盈利模式，主要经营方式是消费者走进店内自主购买。
而新零售引导着零售业的转型升级，以多元化业态为发展重点，例如新零售、万达、苏宁等品牌商场，购物狂欢节、双11、618等促销活动等，吸引消费者提升购物体验，有效促进了消费市场的发展。
动因分析（1）消费形态的变化传统零售业态已经不能满足消费者个性化消费需求，坐等消费者来店消费的方式已经无法满足消费者的需求。
新零售通过满足消费者的个性化需求，提高消费体验，重新定义消费模式。
（2）技术革新的推动互联网技术、物联网技术、大数据、人工智能等新技术的不断发展和普及，给零售业提供了新的业务拓展可能，联接线上线下、引导消费转化等技术手段被广泛应用。
（3）企业生存压力加剧传统零售商面对电商的竞争压力，只能经营单一业态的商业模式，无法满足消费者多元化的需求，企业自身转型改革已经成为企业在市场竞争中生存和发展的必要选择，新零售应运而生。
结论传统零售业正在迎来一次全面的从单一业态到多元化和数字化的变革，新零售除了体现成为一种新型零售商的业态外，更体现了产业生态的革新。
如今新零售已经成为了布局未来零售业发展的重要战略，并且在未来的商业环境中，新零售将逐渐占据主流，推动商业创新和数字转型、经营管理的全面升级，助力企业实现可持续发展，为消费者创造更好的消费体验。
我国零售业的发展历程
我国零售业的发展历程
中国零售业的发展历程可以大致分为以下几个阶段：
1.计划经济时期（1949年-1978年）：在计划经济时期，零售业被归为“商业服务业”范
畴，由国有企业垄断经营。
国家通过计划经济的方式来调节商品供需关系，零售业主要起到分配商品的作用。
2.改革开放初期（1978年-1992年）：在改革开放初期，随着市场经济体制的逐步建
立，零售业开始逐渐放开市场。
国家允许个体户经营，出现了小商贩、集贸市场等形式的零售业。
此时的零售业还处于低水平、分散和无序竞争状态。
3.建立现代零售体系（1992年-2001年）：在这一时期，中国政府开始积极引进外资、
改革内资零售业，加快零售业的现代化进程。
大型商超开始在城市中兴起，如家乐福、沃尔玛等，成为中国零售业的代表性企业。
此时期的零售业开始形成规模化、集约化经营模式，而且连锁化程度不断加深。
4.电子商务时代（2001年至今）：随着互联网的普及，电子商务迅速崛起，对传统零售
业产生了重大冲击。
同时，国家开始推动跨境电商、新零售等业态的发展，将互联网技术与零售业深度融合，推动零售业的数字化、智能化和精细化发展。
总的来说，中国零售业在经历了多年的发展和变革之后，已经由原来的小散、低效、无序，逐步转变为规模化、集约化、现代化、智能化的行业，成为国民经济的重要组成部分。
中国零售业态演变历程
中国零售业态演变历程
中国零售业是指在中国国内销售商品和提供服务的商业业态，随着中国经济的快速发展和市场需求的不断变化，中国零售业态也经历了不断的演变。
20世纪70年代至80年代初期，中国零售业还处于计划经济时期，商业行为受到政府的严格控制，零售业主要以国营商场、商店和单位商店为主，销售的商品种类和品质都较为有限。
1980年代末期至90年代初期，中国开始进行市场经济改革，零售业也开始迎来了一次快速的发展。
随着外来投资的涌入，超市和百货公司开始在中国兴起，并逐渐取代了传统的国营商场和商店。
同时，电子商务也开始崛起，开始在中国市场占据一定的份额。
进入21世纪后，中国零售业经历了一次快速的变革。
2001年，中国加入世界贸易组织，开放程度加大，市场竞争更加激烈。
新兴的商业模式，如购物中心、折扣店、专卖店等也开始逐渐普及。
同时，随着互联网的普及和电商的发展，线上零售业开始迅速崛起。
2014年，中国成为全球最大的电商市场，电商渠道已成为不可忽视的营销渠道。
当前，中国零售业正面临着新的变革和挑战。
随着智能化和人工智能技术的不断发展，无人零售、智能零售等新型业态正在快速涌现。
同时，消费者的消费观念和需求也在不断变化，越来越注重产品的质量、品牌、服务等方面。
因此，未来中国零售业将继续适应市场需求，加强创新和转型升级，实现更加高质量的发展。
浅析新零售的历史蜕变过程及动因
浅析新零售的历史蜕变过程及动因新零售是指传统零售业与互联网技术相结合的零售模式。
它将线上线下整合，通过物联网、大数据、人工智能等技术手段，实现商品供应链、营销推广、店铺管理等各个环节的优化，从而提升消费体验和经营效率。
新零售在近几年迅速发展，并对传统零售业产生了深远的影响。
本文将从历史蜕变过程和动因两个方面对新零售进行浅析。
新零售的历史蜕变过程可以追溯到20世纪80年代末的电子商务兴起。
随着互联网的普及，人们开始通过电子渠道购买商品，这对传统零售业构成了冲击。
那个时候的电子商务并未能实现线上线下的深度融合，消费者仍然需要亲自前往实体店铺购买商品。
随着互联网技术的不断发展，移动互联网时代的到来使得互联网与线下零售开始融合。
手机App的普及，让消费者可以通过手机在线下单购买商品，并选择配送或到店自取。
这种线上线下融合的模式极大地方便了消费者，促进了电商的迅速发展。
传统电商模式也存在一些问题，比如物流配送不便、商品质量问题、售后服务不完善等。
这些问题催生了新零售模式的诞生。
新零售通过整合线上线下资源，打破了传统零售业的边界。
它不仅能够满足消费者线上购物的便利性和选择性，还能够提供线下实体店铺的体验感和购物乐趣。
新零售借助物联网、大数据和人工智能等高科技手段，对物流配送、商品质量、售后服务等环节进行了优化，提升了整个零售业的效率和品质。
新零售的动因可以从消费者需求和市场竞争两个方面解读。
随着社会的发展和人们生活水平的提高，消费者对购物体验和便利性的要求也越来越高。
新零售通过线上线下融合、智能化等手段，满足了消费者个性化、便捷化的需求。
市场竞争的压力也是新零售兴起的重要动因。
传统零售业由于面临着租金成本、人力成本等的压力，面临着市场份额被电商侵蚀的威胁。
为了应对竞争，传统零售企业开始探索新的发展模式，将线上线下融合起来，以提升竞争力和市场占有率。
新零售是传统零售业与互联网技术的深度结合，通过线上线下整合、技术创新等手段，实现商品供应链的优化和消费体验的提升。
浅析新零售的历史蜕变过程及动因
浅析新零售的历史蜕变过程及动因新零售是指以互联网技术为基础，在传统零售行业的基础上，融合线上线下，实现全渠道、全场景、全时空的零售模式。
新零售的兴起给传统零售行业带来了革新和变革，成为了零售业的一大风口。
那么，新零售是如何发展起来的呢？本文将从历史蜕变的角度出发，浅析新零售的历史蜕变过程及动因。
一、新零售的起源新零售的概念最早由阿里巴巴集团董事局主席马云提出。
2016年11月2日，马云在“双11”发布会上首次提出了新零售这一概念，认为未来的零售将不再区分线上线下，而是线上线下互相融合。
随后，新零售的理念迅速在零售行业广泛传播，并成为了商业界的热门话题。
新零售的起源可以追溯到互联网的兴起。
互联网技术的发展，改变了人们的消费习惯和购物方式，电子商务的发展为新零售提供了基础条件。
移动互联网的普及和智能手机的普及也为新零售的发展提供了技术支持。
通过线上渠道，消费者可以随时随地进行消费，不再受限于时间和空间的限制。
这种变革也催生了新零售的兴起。
二、新零售的历史蜕变过程1. 线上零售的兴起随着互联网的快速发展，电子商务行业迅速崛起。
早期的电子商务主要以B2C模式为主，如当当网、亚马逊等电子商务企业崭露头角。
这些企业通过互联网平台，实现了商品的在线销售，为消费者提供了更为便捷的购物体验。
线上零售的兴起彻底改变了传统零售行业的格局，使得传统零售商纷纷转型升级，拥抱互联网。
2. 传统零售的危机感随着线上零售的兴起，传统零售商开始感受到了来自互联网的冲击。
传统零售商的业绩出现下滑，市场份额被电子商务企业不断蚕食。
面对这种情况，传统零售商感到危机，开始寻找变革的出路。
他们意识到，单纯依靠线下实体店的运营已经不能满足消费者的需求，需要借助互联网技术进行转型升级。
3. 新零售理念的提出在这种背景下，新零售的理念应运而生。
新零售认为，未来的零售业将不再区分线上线下，而是线上线下相互融合，实现全渠道、全场景、全时空的零售模式。
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零 售
投资评级:增持(维持)
新零售专题报告
从“双十一”十年看中国零售进化史
最近一年行业指数走势
投资要点：
商业贸易 17%
上证指数
深证成指
十年双十一，十年变革史
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ9%
0%
首届“双十一”购物节诞生于 2009 年，销售目的很明确：一是去库存，二
-9%
是年底冲业绩，三是打折促销。但十年走过，我们发现双十一已经不再
全产业链赋能零售终端，数据将推动新零售登上新台阶
零售的本质是服务，未来零售服务的模式将由全产业链各环节共同赋
能。过去的十年间，我们看到整合营销、手机支付和即时物流异军突起，
为零售业带来了更多的创新发展。其中，整合营销使得线上零售更有效
的通过多渠道获取客源，以较低的成本实行线下宣传，从来弥补网络品
牌实体店缺乏的劣势；手机支付使得购物数据能够在线上线下畅通流
图表目录
图 1：从淘宝商城到天猫，见证了双十一十年历程 ...................5 图 2：21 世纪第一个十年，我国居民可支配收入经历了快速增长期.......6 图 3：21 世纪第一个十年，社会消费品零售额增速保持高速增长 ........6 图 4：2006-2010 年间网络购物交易额增速均保持在 100%以上...........7 图 5：2012 年淘宝双十一实现高速增长............................7 图 6：2012 双十一当天交易额时点变化............................7 图 7：很多淘品牌已经发展为知名商标 ............................8 图 8：2018 年海淘类电商渗透率快速提升 ..........................8 图 9：2018 年双十一海淘类电商用户粘性提高.......................8 图 10：海淘类电商主要集中在一二线城市..........................9 图 11：海淘类电商具有高消费水平特点 ...........................9 图 12：2018 年拼多多渗透率暴增 278.5% ..........................9 图 13：2018 年双十一期间拼多多获得用户青睐......................9 图 14：淘宝和拼多多在一二线城市用户占比提升 ....................10 图 15：消费成为驱动 GDP 增长的核心动力..........................11 图 16：中国网购规模世界第一 ..................................11 图 17：最终消费对 GDP 当季同比的拉动与社零消费增速趋势相反 ........12 图 18：2008 年之前，国网民规模高速扩张 .........................12 图 19：线上消费增速趋缓，线下消费增长保持稳定慢速增长............13 图 20：头部电商获客成本提升 ..................................13 图 21：中国百货零售业 O2O 业务开展模式占比 ......................14
券
建议关注
研 究 所
阿里巴巴（成立新零售供应链平台，打造智慧供应链体系）；腾讯（多 方布局新零售）；美团点评（快驴进货赋能供应端）；拼多多（供应链改 造力图实现 C2M 模式）。
风险提示：宏观经济波动风险，产品质量风险等。
请阅读最后一页的重要声明
以才聚财，
内容目录
1、 前言：十年对零售意味着什么？..............................4 2、 十年双十一,十年繁花路....................................5
行
转，使得基于用户喜好而定制的产品变成可能；即时物流为餐饮、生鲜
业
等高频率、短保质期类型的消费提供更广阔的平台，激发了消费者购物
研
潜力。
究
此外，我们还注意到，零售的需求端，尤其是用户的消费习惯培养已经
财
逐渐完成，我们关注未来在产业链上游，特别是供给端的数字化改革，
通 证
随着阿里、腾讯等多家互联网巨头布局零售前端数字化改革，这块在未 来迸发出的活力值得期待。
4.1.1 营销：全渠道整合营销是大势所趋，精准营销成为主流 ..... 18 4.1.2 手机支付：将成为线上线下零售最主要支付手段 ........... 21 4.1.3 即时物流：驱动餐饮、生鲜等行业零售模式变革 ........... 22 4.2 双十一带来了需求端变革，未来零售供给端变革也将来临......... 23 4.2.1 零售行业需求端集中度逐渐提高，上游供应端仍较为分散 ... 24 4.2.2 需求侧数字化已基本完成，供给侧数字化势在必行 ......... 25 4.2.3 传统零售企业拥抱变革，互联网企业中台赋能，供给侧改革渐入 佳境 ....................................................... 27 5、 风险提示 ...............................................31
报 陶冶
告
SAC 证书编号：S0
分析师
相对分隔的，但十年后，新零售风起云涌，通讯技术的发展使得隔阂融 化,未来零售业态将会有更多想象空间。
陈俊希
从中国制造的力量演化为中国消费的力量
行 业 相关报告
专 题 报 告
十年前，消费对经济增长的贡献率不足 50%，投资出口是绝对主力，十 年后消费成为了排头兵，尤其是在线上消费，无论是网购规模还是覆盖 用户，中国均领先于全球各国。更为重要的是，我们看到近几年中国消 费者消费结构的改变，实物型消费占比下降，服务型消费，甚至是虚拟 消费占比快速上升。十年，中国不仅展现出在制造业充足的活力，更变 现了在消费领域足够的潜力和动力。
2.1 双十一的诞生:不只是促销活动................................ 5 2.2 2012 年双十一实现高速增长，淘品牌异军突起.................. 7 2.3 双十一已成为全国购物狂欢节，高品质与高性价比同样受青睐..... 8 3、 尝鼎一脔：从双十一看十年零售历程 ..........................11 3.1 从中国制造的力量变为中国消费的力量......................... 11 3.2 线上线下分隔，线上零售增速放缓............................. 12 3.3 转型：新零售大潮下，线上线下开始联动....................... 13 3.4 数据是核心竞争力，头部互联网企业开启线下布局............... 15 4、 展望：全产业链赋能新零售，供给侧数字化改革势在必行 ..........17 4.1 零售的服务属性将更加凸显，全产业链互动已经来临............. 17
-17% -26%
是促销的代名词，更像是一次购物狂欢节，也许商品的价格不一定优惠
证 券
-34%
-43% 2017-12
2018-04
2018-08
研
究 联系信息
很多，但消费的需求却一年比一年旺盛，这背后反映出的，是中国零售 业的变革。十年走过，最初的网购总是和“性价比”甚至“低价低质”联系 在一起，但现在诸多海淘平台兴起，天猫、京东主打品牌化、品质化， 线上购物已经成为全民的消费方式。更为重要的是，十年前线上线下是