商务英语翻译企业描述
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? 商标与品牌：① 覆盖范围不同 ②权属不 同 ③使用领域不同ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
3.1.2 商标词的来源与翻译
商标词的来源： ? 专有名词 ? 普通词汇 ? 臆造词汇
专有名词
? 有些商标源于公司创始人或发明人的姓氏，有些源 于人名，有些则是把人名稍微变化一下，有些则采 用两人的姓氏组合而成。
e.g.
? Levi's
? 每个国家都必须进口其不生产的商品， 也不得不出口以赚取外汇来支付进口产 品。所以出口这一概念很容易接受。事 实上，进出口贸易是一个事物的两个方 面，两者对国内市场都有好处。进口给 国内产品带来竞争，出口给生产商的产 品一个更大的市场。出口作为一项国家 目标还有其他好处：有利于更好地利用 国家资源，减少失业，增加外汇收入， 改善收支平衡。
Homework
? 联合利华现有员工17.9万名，与2004年 的22.3万名相比有所下降。裁员之路还没 有走到尽头，联合利华打算在2010年前 关闭其300家工厂中的50家左右，把100 个区域总部缩减到25个。这些改变每年 能为公司减少15亿欧元的开支。
? Unilever now has 179,000 staff, down from 223,000 in 2004. There is still some way to go. By 2010 it aims to close some 50 of its 300 factories and reduce its regional centres from 100 to 25. These changes should save 1.5 billion a year.
e.g. ? Nike 耐克（希腊神话中的胜利女神） ? 杜康 （传说中中国酿酒的鼻祖）
专有词汇
? 还有些商标以公司所在地、著名的风景名胜 的地名为名。
e.g. ? Avon 雅芳（莎士比亚故乡所在地的河流名） ? Olympus 奥林巴斯（希腊神话中诸神居住的
20 blue chip
21 blank endorsement 22 one price or fixed price
23 standby credit
24 trade fair
25 down payment
Homework
? Each country has to import the commodities it does not produce, and it has to earn foreign exchange to pay for them. Thus the idea of exporting is easy enough to accept. In fact, the import and export trades are two sides of the same coin and both have beneficial effects on the home market. Imports create competition for homeproduced goods, exports gives a manufacturer a larger market for his products. Some other advantages of exporting as national objective are its contribution to better use of national resource, reducing unemployment, increasing foreign exchange earnings and improving the balance of payment.
第三章 企业描述
? 3.1 商标与品牌及其翻译 ? 3.2 商号的翻译 ? 3.3 企业宣传资料的翻译
3.1.1 商标
? 商标：工商企业制成和经营某种商品的 特别标志。
? 商标的构成：
? 商标的特征：识别性、传达性、独占性、 有价性、竞争性、审美性、时代性
3.1.1 商标
? 品牌：包括商标以及一系列传递产品特 性、利益、顾客所接受的价值观、文化 特征、顾客所喜欢的个性设计和活动的 总和。
Homework
16 呆账 17 普通股/优先股 18特许/转权 19 大型仓储式零售 20 蓝筹股/绩优股 21 空白背书 22恕不讲价 23 备用信用证 24 商品贸易会 25 预付款/首付金
? 16 bad debt 17 equity 18 franchise
19 mega-retailing
Freight) 14 Divd (dividend) 15 St. Dft (Sight Draft)
? 1 订单积压 2 期货市场 3 远期市场 4 议付行 5 承保单 6 往来账目 7 未结账目 8 账目明细 9 货款余额/尾数 10 分期偿付，摊销 11 全险 12 账面价值 13 到岸价格 14 红利 15 见票即付
商务英语翻译
Translation of Business English
Homework
? 翻译下列词语。 1 backlog 2 futures market 3 forward market 4 negotiating bank 5 cover note 6 a current account 7 an open account 8 statement 9 payment balance 10 amortization 11 a.a.r (against all risk) 12 b.v.(book value) 13 CIF (Cost Insurance and
李维斯
? Estee Lauder 雅诗兰黛
? Ford
福特（Henry Ford)
? Rolls-Royce 劳斯莱斯（ Charles Rolls, Henry Royce)
? 张小泉（剪刀）
? 陶华碧老干妈（辣酱）
专有名词
? 有些商标则采用了耳熟能详的一些具有特殊 意义的人名，如神话传说中的人名、影视文 学作品中的人名、历史名人的姓名。
3.1.2 商标词的来源与翻译
商标词的来源： ? 专有名词 ? 普通词汇 ? 臆造词汇
专有名词
? 有些商标源于公司创始人或发明人的姓氏，有些源 于人名，有些则是把人名稍微变化一下，有些则采 用两人的姓氏组合而成。
e.g.
? Levi's
? 每个国家都必须进口其不生产的商品， 也不得不出口以赚取外汇来支付进口产 品。所以出口这一概念很容易接受。事 实上，进出口贸易是一个事物的两个方 面，两者对国内市场都有好处。进口给 国内产品带来竞争，出口给生产商的产 品一个更大的市场。出口作为一项国家 目标还有其他好处：有利于更好地利用 国家资源，减少失业，增加外汇收入， 改善收支平衡。
Homework
? 联合利华现有员工17.9万名，与2004年 的22.3万名相比有所下降。裁员之路还没 有走到尽头，联合利华打算在2010年前 关闭其300家工厂中的50家左右，把100 个区域总部缩减到25个。这些改变每年 能为公司减少15亿欧元的开支。
? Unilever now has 179,000 staff, down from 223,000 in 2004. There is still some way to go. By 2010 it aims to close some 50 of its 300 factories and reduce its regional centres from 100 to 25. These changes should save 1.5 billion a year.
e.g. ? Nike 耐克（希腊神话中的胜利女神） ? 杜康 （传说中中国酿酒的鼻祖）
专有词汇
? 还有些商标以公司所在地、著名的风景名胜 的地名为名。
e.g. ? Avon 雅芳（莎士比亚故乡所在地的河流名） ? Olympus 奥林巴斯（希腊神话中诸神居住的
20 blue chip
21 blank endorsement 22 one price or fixed price
23 standby credit
24 trade fair
25 down payment
Homework
? Each country has to import the commodities it does not produce, and it has to earn foreign exchange to pay for them. Thus the idea of exporting is easy enough to accept. In fact, the import and export trades are two sides of the same coin and both have beneficial effects on the home market. Imports create competition for homeproduced goods, exports gives a manufacturer a larger market for his products. Some other advantages of exporting as national objective are its contribution to better use of national resource, reducing unemployment, increasing foreign exchange earnings and improving the balance of payment.
第三章 企业描述
? 3.1 商标与品牌及其翻译 ? 3.2 商号的翻译 ? 3.3 企业宣传资料的翻译
3.1.1 商标
? 商标：工商企业制成和经营某种商品的 特别标志。
? 商标的构成：
? 商标的特征：识别性、传达性、独占性、 有价性、竞争性、审美性、时代性
3.1.1 商标
? 品牌：包括商标以及一系列传递产品特 性、利益、顾客所接受的价值观、文化 特征、顾客所喜欢的个性设计和活动的 总和。
Homework
16 呆账 17 普通股/优先股 18特许/转权 19 大型仓储式零售 20 蓝筹股/绩优股 21 空白背书 22恕不讲价 23 备用信用证 24 商品贸易会 25 预付款/首付金
? 16 bad debt 17 equity 18 franchise
19 mega-retailing
Freight) 14 Divd (dividend) 15 St. Dft (Sight Draft)
? 1 订单积压 2 期货市场 3 远期市场 4 议付行 5 承保单 6 往来账目 7 未结账目 8 账目明细 9 货款余额/尾数 10 分期偿付，摊销 11 全险 12 账面价值 13 到岸价格 14 红利 15 见票即付
商务英语翻译
Translation of Business English
Homework
? 翻译下列词语。 1 backlog 2 futures market 3 forward market 4 negotiating bank 5 cover note 6 a current account 7 an open account 8 statement 9 payment balance 10 amortization 11 a.a.r (against all risk) 12 b.v.(book value) 13 CIF (Cost Insurance and
李维斯
? Estee Lauder 雅诗兰黛
? Ford
福特（Henry Ford)
? Rolls-Royce 劳斯莱斯（ Charles Rolls, Henry Royce)
? 张小泉（剪刀）
? 陶华碧老干妈（辣酱）
专有名词
? 有些商标则采用了耳熟能详的一些具有特殊 意义的人名，如神话传说中的人名、影视文 学作品中的人名、历史名人的姓名。