奔驰赞助国家大剧院
上海梅赛德斯奔驰文化中心
上海梅赛德斯奔驰文化中心上海梅赛德斯奔驰文化中心位于中国上海市虹口区，作为梅赛德斯奔驰在中国的文化体验中心，它为人们提供了一个与梅赛德斯奔驰品牌亲密接触并了解其丰富历史和文化的机会。
这个文化中心结合了展览、教育、活动和购物等多种元素，为参观者带来了一次独特的旅程。
首先，上海梅赛德斯奔驰文化中心作为一个文化体验中心，注重它的展览空间。
中心内有多个临时和永久展览厅，分别展示了梅赛德斯奔驰品牌的不同方面。
在展览中，参观者可以近距离欣赏和了解经典的梅赛德斯奔驰汽车设计和工艺。
同时，通过展览，人们还可以了解到梅赛德斯奔驰在科技创新上的不懈努力以及环保和可持续发展方面的承诺。
除了汽车展览，文化中心还展示了梅赛德斯奔驰品牌的艺术合作项目，如与当代艺术家合作的艺术装置和展览等。
梅赛德斯奔驰文化中心还提供了丰富的教育活动。
文化中心的教育项目涵盖了各个年龄段和各个领域的参与者。
对于学生和学者来说，可以参加品牌历史和汽车工程的讲座和研讨会，深入了解梅赛德斯奔驰的发展和技术。
对于汽车爱好者和潜在的潜在消费者来说，文化中心还提供了驾驶培训和试驾体验的机会，使人们更好地了解梅赛德斯奔驰的驾驶感受和安全技术。
此外，中心还定期组织展览和讲座，与当地社区和艺术界合作，促进文化交流和创新。
在文化中心内，人们还可以找到一系列的购物和休闲选择。
中心内设有梅赛德斯奔驰的官方旗舰店，参观者可以购买到正品的梅赛德斯奔驰汽车零部件和配件以及品牌纪念品。
此外，中心还提供餐厅和咖啡厅，为参观者提供休息和享受美食的场所。
总而言之，上海梅赛德斯奔驰文化中心不仅仅是一个汽车展览馆，更是一个多元化的文化体验中心。
通过展览、教育、活动和购物等多种元素的结合，文化中心为人们提供了一个全面了解梅赛德斯奔驰品牌的机会。
无论是汽车爱好者、学生还是文化艺术爱好者，都可以在这里找到自己感兴趣的内容。
上海梅赛德斯奔驰文化中心的存在，丰富了上海这座城市的文化生活，也极大地推动了梅赛德斯奔驰品牌在中国的发展。
专注希望工程快乐音乐教室 梅赛德斯-奔驰携手青基会成立“星愿基金”
梅赛德斯 一奔驰星愿基金超越 了传统的公益投入形式 ， 的社会推动力量。
它通过一个系统整合的平台 ，针对环境保护 、教育支持 、艺 正如梅赛德斯 一奔驰 （ 中国 ）汽 车销售有 限公司总裁
术体育、驾驶文化以及社会关爱等五大领域开展工作，这不 兼首 席执行 官麦尔斯所说 ： 今天 ，我 们携 手中 国青少年发 “ 仅与中国社会和谐律动的科 学发展观高度一致 ，更精彩呈现 展基 金会 ，并联 合奔驰 全 国 １０余家 经销商共 同设立 了梅 ４
一 ｒ 社会的不断前行。当天，梅赛德斯 一奔驰与中国青少
年发展基金会携手设立的 “ 梅赛德斯 一奔驰星愿基金”于人
民大会堂正式宣告成立。该基金以 ３ ０ ００万元人民币作为启动 资金 ，是 目前奔驰在全球范 围内启动 资金最 多的综合性 公益 事业基金 ，亦是 目前 中国汽车行业内启动资金投入最多的公
首席执行 官华 立新 表示 ： 事实上 ，梅赛德斯 一奔驰星愿基 金会秘书长涂猛充满期 待 ： 相信今天宣布 启动 的 ‘ “ “ 乐动 未 金是 奔驰在全球启动资金最 多的公益基金 ，我们将通过这一 来 ’快 乐音乐教 室项 目能成 为这次 合作的 有利开端 ，以音 整合 的公益平台与各方合作伙伴紧密携手 ，进一步深化奔驰 乐激发众 多贫 困孩子们生 活的信心 和动力 ，为 他们带去 更 的在华公益事业 ，认真履行我们的企业公民职责 。 ” 美好 的童年 ！”盈
２ １年第Ｏ 期 ００ ７
总第８ 期 ４
量 ，惠 及 更 多 的人 。 ”
“ 多年 来 ，戴姆 勒集 团始 终倾心 致力于企 业社会 责任
此 外 ，作为 梅赛 德斯 一奔 驰星 愿基 金的 共 同发起人 ，
事业的向前推进 ，这是 我们核心战略的重要组成部分 ，如今 中国青少年发展基 金会是中国最具影响力的 公益组织之一 ， 我们的公益项 目已涉及青少年教育与发展 、环境保护以及灾 特 别是 其所倡导 的 “ 希望 工程” 已为千万贫 困儿童开 启了 难救助等多个领域 。 ”戴 姆勒东北亚投资有 限公司董 事长兼 求知 的大门 。对于 此次携 手奔驰 公司 ，中 国青 少年发展 基 蠢Ｓ Ｉ Ｉ Ｒｌ Nhomakorabea 噩 ｌ
国家大剧院合作方案
PART 1 合作宗旨 PART 2 平台价值 PART 3 合作项目 PART 4 赞助方式
PART 1 合作宗旨
●作为中国最高表演艺术中心，国家大剧院秉承“人民性、艺术性、国际性”三 大宗旨，努力成为国际知名大剧院的领袖级成员、国家表演艺术的最高殿堂、艺 术教育普及的引领者、中外文化交流的最大平台和文化创意产业的重要基地。
涵盖京剧、昆曲、越剧、川剧、 黄梅戏等多种戏曲种类
◆共举办艺术教育普及活动 831 场，其中普及演出 330 场，教育活动 501 场， 共计约 97万人次走进大剧院参与形式多样的艺术教育普及活动
◆共打造了 12部原创歌剧作品: 9 部原创歌剧作品 1 部原创京剧 2 部原创话剧 11 场特别策划的音乐会 8 首委约创作的音乐作品
4.艺术资料中心
拥有音像视听中心、VIP视听室、艺术档案室等。现有10000多张正版唱片、1500多 套乐谱、数百本图书、近百种期刊
外围环廊
音像视听中心
●位置：音乐厅顶层 ●面积：1400㎡ ●可容纳：200人 ●功能：讲座/论坛/沙龙/展览
室内全景
VIP视听室
艺术档案室
●合作案例
——国家大剧院“皇室名琴音乐沙龙” · 中国银行高端客户专场活动
建筑与艺术相结合的经典范例 空间功能
以三大演出剧场为核心，涵括多个特色区域，承载展览、新闻发布、讲座、 沙龙、影音视听、餐饮等各种功能。
建筑与艺术相结合的经典范例 完美体验
一流的演出、细致的服务、完美的空间，从听觉到视觉、从感官到心灵， 达成一次难忘的艺术畅享之旅 。
●中国表演艺术的最高殿堂
全年演出场次：约 2122 场 公益演出占33% 高雅艺术约占全部演出场次的95%。
北京奔驰sebring铂锐年度品牌公关传播方案
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用户产品认知现状
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在调研中，铂锐排名最后，且知道者较少 • 品牌知晓度：知名度较低，在知晓的消费者中对sebring的认知存在差异，调研 结果显示，有人只知sebring，有人只知赛百灵，有人只知铂锐，而铂锐的新名 称知晓度低于前者 • 品牌印象：基于克莱斯勒姆品牌的影响力，印象较好 • 产品知晓度：产品印象模糊，期待感不强，不关心者居多 • 质疑度：对渠道和服务没有信心，新品牌观望心理居多
公关
以“产品” 核心，持续放大传播效果 “命名、预热、下线、上市、试驾”有条不紊展开， 以基本工作扎实到位而取得了良好的传播效果。
•8月牵手四川 美术学院阐释 新车内涵 •牵手中国-东盟博览会 •广州举办新车鉴赏会
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面对竞争，推陈出新，不断完美品牌，巩固自身阵营。
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Sebring铂锐怎么办？
中高级车竞争愈演愈烈 奥运、改型、降价、口碑、服务，五大手段守住三甲
推广攻势持续猛烈，风头正盛 借势啊奥运，稳步上升，挤入主流 终端发力，追求实效 个性突围，价格致胜，加速换代 12
上市推广期 产能扩张期 市场成熟期 面临换代
凯美瑞上市分析
11 传播 主线
2005
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3 提升气氛制造消费者期待
网络舆论反应二
主题： 男人的“三大件”
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网络舆论反应三
宣传方向较偏：克莱斯勒铂锐——怕死的男人？
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网络舆论反应四
主题与品牌个性偏差大。克莱斯勒铂锐——语文老师。磨灭了铂锐的商务感。
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舆论有意拉低铂锐
凯美瑞
雅阁 领驭
知名度 还未上市 价格： 20-28万
上海梅赛德斯奔驰文化中心：欣赏顶级艺术表演
上海梅赛德斯奔驰文化中心：欣赏顶级艺术表演上海梅赛德斯奔驰文化中心是一座位于中国上海市黄浦区的现代化综合性文化场所。
作为梅赛德斯奔驰品牌在中国的文化交流平台，该中心以丰富多样的艺术表演和文化活动而闻名。
在这里，观众可以欣赏到世界顶级的艺术表演，从音乐会、舞蹈演出到戏剧和展览，无不展现着顶级艺术之美。
梅赛德斯奔驰文化中心占地面积约为6400平方米，内设有400座位的音乐厅、300平方米的艺术展厅以及宽敞舒适的观众休息区。
中心的设计与建筑融合了现代与传统的元素，将建筑美学与舒适性完美结合。
不仅如此，中心还拥有先进的音响、灯光和舞台设施，为观众呈现出一流的视听享受。
在梅赛德斯奔驰文化中心，观众可以一年四季欣赏到丰富多样的艺术表演。
音乐会是其中的一大亮点，国内外知名乐团和音乐家经常在这里演出。
无论是古典乐、爵士乐还是流行音乐，观众总能在这里找到自己喜爱的风格。
而且，梅赛德斯奔驰文化中心还定期邀请国际著名的交响乐团和合唱团来演出，给观众带来令人难忘的音乐盛宴。
除了音乐会，舞蹈演出也是梅赛德斯奔驰文化中心的一大亮点。
世界著名的芭蕾舞团和现代舞团经常在这里献上精彩的表演。
观众可以欣赏到经典的芭蕾舞剧如《天鹅湖》和《睡美人》，也可以观赏到充满创意和现代感的现代舞作品。
舞台上，舞者们的精湛技艺和优美动作将会带领观众进入一个充满魔力的艺术世界。
此外，梅赛德斯奔驰文化中心还会定期举办戏剧演出，呈现经典剧目和新作品。
观众可以欣赏到来自国内外著名剧院的演出，演员们的演技将给观众带来震撼和感动。
剧场的照明和舞台设计也非常精心，为观众营造出逼真的戏剧氛围。
另外，梅赛德斯奔驰文化中心还设有艺术展览厅，举办各种形式的艺术展览。
这里不仅定期展示国内外艺术家的作品，还会主办一些主题性的展览活动，让观众在欣赏艺术作品的同时，增长知识和提升审美情趣。
总的来说，上海梅赛德斯奔驰文化中心是一个集音乐、舞蹈、戏剧和艺术展览于一体的文化场所。
观众可以在这里体验到顶级艺术表演的震撼和感动，享受到一流的视听享受。
Gettyimages_图像版权培训
需要相关协会或团体组织的授权许可； 例:奥运会（Olympics）、美国职业篮球联赛（NBA）, 英国超级联赛（English Premier League）, 国际汽车大奖赛（Grand Prix）,
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建设银行可以通过Visa的授权，而使用姚明的图片，但不能使用姚明在NBA赛场上的图片
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图像使用授权作用： 图像使用授权作用：正版图像公司是图像 创作者与用户之间的桥梁，帮助图像产品实 现商业价值，同时规避用户的版权风险。正 版图像公司与图像创作者之间通过协议方式 拥有图像使用许可授权的权利。
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Model Release（模特肖像权 （ 授权）： ）：在图像作品中牵涉到 授权）： 模特（或他人）的肖像时，如 果作品用于商业用途，那么作 品的创作者必须事先取得作品 中模特的授权，即模特肖像权 授权，如果没有取得模特授权 而用作商业用途，那么就侵犯 了模特肖像权。 所以，我们每张图像点击打开 后均会注明此张图像的Model Release的状态，包括“有”和 “没有”两种，如果注明“没 有”，要想使用此张图片，必 须取得Model Release，这方面 的事情完全可以委托我们的专 业人员来办理，您无须有顾虑
图像版权基础知识
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与图像素材相关的几种主要权利： 与图像素材相关的几种主要权利：
著作权 肖像权 物权 Copyright Model Release Property Release Organization Restriction
第三方机构权利
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著作权
Copyright
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图像版权： 图像版权：亦称图像著作权，是指作者对 其创作的图像作品（包括摄影照片、影片等） 所享有的专有权利。著作权是公民、法人依 法享有的一种民事权利，属于无形财产权。 谁拥有图像版权： 谁拥有图像版权：图像版权归属于图像作 品的创作者，包括公民个人和法人或其他组 织，一般都属于公民个人。 公民个人利用自己物质技术条件创作的作品 的版权均属于公民个人。 公民个人利用法人或其他组织的物质技术条 件，创作的作品版权属于法人组织。
奔驰品牌活动策划方案案例
奔驰品牌活动策划方案案例1. 背景介绍奔驰作为世界著名的汽车品牌，一直以来都秉持着追求卓越、传递品质的核心价值观。
为了进一步提升品牌形象和社会责任感，奔驰计划发起一项名为“奔驰X心愿”的公益活动。
通过该活动，希望能为社会上需要帮助的群体提供实际的帮助和关爱，同时让更多人感受到奔驰品牌的温暖和人文关怀。
2. 活动目标- 提升奔驰品牌形象，展示品牌的社会责任感。
- 通过公益活动，强化消费者对奔驰品牌的认同感和忠诚度。
- 为社会上需要帮助的群体提供实际的帮助和关爱。
3. 活动内容3.1 心愿收集阶段：- 开设心愿收集页面，鼓励大众提供自己的爱心心愿。
- 筛选和验证心愿，确保心愿的真实性和有效性。
3.2 心愿实现阶段：- 每月选取一到两个心愿，由奔驰团队全力帮助实现。
- 心愿实现过程中，组织参与者和心愿提出者进行互动和交流，营造爱心共同体。
3.3 实地公益活动：- 定期组织奔驰团队和消费者参与实地的公益活动，如探访养老院、孤儿院等。
- 活动中让参与者亲身参与并提供帮助，让他们感受到奔驰品牌的人文关怀。
4. 活动推广4.1 线上推广：- 在奔驰官方网站和社交媒体上宣传活动，并提供心愿收集页面的链接。
- 鼓励消费者分享自己的心愿和活动参与经历，增加活动的曝光度和受关注度。
4.2 线下推广：- 在奔驰4S店陈列活动宣传品和心愿实现的案例介绍。
- 在奔驰车辆上贴上活动标识，增加活动的曝光度。
- 通过与奔驰合作的当地媒体进行合作报道，提高活动的知名度。
5. 预算和资源- 活动预算：根据具体活动规模和区域而定，预计总预算为500万元。
- 资源调配：将从奔驰公司内部调派员工参与心愿实现和公益活动，同时邀请志愿者团队提供支持。
6. 成效评估- 统计心愿实现的数量和细节，定期发布活动成果报告。
- 调查消费者对奔驰品牌的认知度和满意度，评估活动对品牌形象的影响。
- 调查参与者和心愿提出者对活动的评价和感受，评估活动对社会的影响力。
《奔驰!奔驰!!》策划案
演绎民风打造名片传播形象系列原创贺岁喜剧《中不中》之《奔驰！奔驰！！》演出策划案★演出活动构想《奔驰！奔驰！！》不仅仅是一次话剧演出活动，而是XX人形象的一次艺术展示，也是引发XX人对自身“新形象”全面深刻审视的一个由头。
通过这个展示部分XX人性格的舞台剧，再配合以XX人正面形象代表的亮相代言，同时通过XX籍优秀人才的配合和呼吁，加上慈善捐助活动的植入，更通过对“新XX”以及“新XX人”的相关大讨论，让XX人更加清醒地认识自己，更加注重自身素质的提升，更加珍惜XX人的形象。
对外界来说，也是一次全面认识XX人的机会。
同时通过官方的指导，相关慈善活动的配合，媒体的宣传，民众的参与将这种构想更加深入的植入人心。
★演出活动组成1、《奔驰！奔驰！！》舞台剧演出2、“感动中国”XX籍人物代言演出活动（曹爱文、洪战辉）3、每场邀请一位XX籍优秀人物到现场与观众见面互动，或者签售4、每一场开演前由企业进行慈善捐赠5、演员、XX籍优秀代表、捐赠企业一起到受捐单位进行捐助6、通过慈善或者公益活动派送演出票7、专场慈善演出8、由《奔驰！奔驰！！》舞台剧引发大讨论：“新XX人”到底应该是一个什么样的形象？（新XX人的基本素质构成。
我为“新XX”形象的塑造能做些什么？）★活动策划方案1、邀请曹爱文、洪战辉为《奔驰！奔驰！！》代言。
展示XX人正面形象的艺术作品，由代表XX人正面形象的人物进行代言和推广，顺理成章珠联璧合。
该代言通过平面、广播电视、新媒体等传播手段进行推广。
由于人物的正面性和亲和力，对《奔驰！奔驰！！》的推广，对舞台剧主旨的深化都会起到积极的推动作用。
曹爱文代言词（拟）：一部小话剧，展示XX人内心的大世界洪战辉代言词（拟）：我和剧中人一起，都希望别人了解XX人的真、善、美2、邀请XX籍的优秀人才，尤其是工作在外的的文艺界，，体育界，工商界的优秀代表到演出现场，除接受媒体专访讲述与舞台剧主题有关的话题外，或可以签名售票，或作为特邀代表进行现场慈善捐赠。
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2008年元旦之际，中国国家大剧院、梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司、北京奔驰-戴姆勒‧克莱斯勒汽车有限公司共同举行了新闻发布会，宣布梅赛德斯-奔驰与国家大剧院正式建立战略合作伙伴关系，以共同推动中国文化艺术事业的发展与繁荣。
由此，梅赛德斯-奔驰成为国家大剧院第一家战略合作伙伴，同时也是首个以及唯一与国家大剧院开展合作的汽车品牌，奔驰汽车也将成为国家大剧院的指定贵宾用车。
此举可谓强强联手，相得益彰，也彰显出合作双方的远见卓识。
北京汽车工业控股有限责任公司董事长、北京奔驰-戴姆勒‧克莱斯勒汽车有限公司董事长徐和谊表示：“携手国家大剧院，是梅赛德斯-奔驰展现对中国社会、公益、文化事业的支持以及建设和谐社会的又一努力和创举。
”他同时指出，此次梅赛德斯-奔驰与国家大剧院的战略合作也充分代表了北汽与戴姆勒集团的最
新合作成果。
国家大剧院是中国最高表演艺术中心、首个国家级艺术中心，拥有世界顶级的设计、设施和环境，是中国面向21世纪投资兴建的最大的标志性文化设施。
今天在这里举行的新闻发布会现场，梅赛德斯-奔驰被授予了“国家大剧院战略合作伙伴”以及“国家大剧院指定用车”称号，并接受了国家大剧院的荣誉证书。
今后，梅赛德斯-奔驰将长期支持国家大剧院举办的文化艺术交流活动，并提供十台奔驰车作为国家大剧院艺术访问、重大演出等重大文化事件的贵宾指定用车：其中包括顶级豪华S级轿车、高档豪华E级轿车、以及豪华商务车。
梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司总裁兼首席执行官麦尔斯说：“作为汽车的发明者和一贯追求…领先、纯正、优雅‟的豪华车品牌，梅赛德斯-奔驰的每一件产品都是将科技与艺术完美结合的典范之作，体现了品牌个性中的设计灵感和艺术创意。
我们一直致力于推广领先文化和经典艺术，这与国家大剧院倡导…艺术丰富生活‟的理念不谋而合。
与国家大剧院建立长期战略合作伙伴正是基于这种理念的契合，希望通过双方的合作，能够积极推动中国文化事业发展，同时展现梅赛德斯-奔驰对中国市场的信心和承诺。
”
国家大剧院副院长杨静茂表示：“此次，国家大剧院非常高兴与梅赛德斯-奔驰这样的世界顶级品牌建立战略合作伙伴关系。
这种合作基于对艺术的共同热爱，是不懈追求创新精神和完美品质的充分体现。
国家大剧院作为中国表演艺术的最高殿堂、中外艺术交流的最大平台及文化创意产业的重要基地，将秉承…人民性、艺术性、国际性‟的宗旨，构建良好和谐的文化氛围，让广大人民群众共享社会文化艺术发展的成果。
”
当晚，梅赛德斯-奔驰与国家大剧院为中国音乐爱好者共同献上了第一道文化大餐－2008年新年音乐会。
一千多位观众在现场体会到了国际高水准的音乐震撼。
在日本知名指挥家小泽征尔的激情指挥下，中国国家交响乐团及合唱团、特邀的俄罗斯著名小提琴学派传人瓦第‧列宾、5次获格莱梅美国著名女高音歌唱家凯瑟琳‧芭托，还有中国著名大提琴演奏家赵静和二胡演奏家姜建华，先后奉献了十首包括“欢乐颂”和“二泉映月”在内的中外名曲。
令人陶醉的乐曲点燃了观众的艺术激情，国家大剧院成为了享受最高艺术的圣地。
鼎力支持国际高端文化发展始终是奔驰中国和北京奔驰-戴克投入文化领域的一个重要方式。
此前，梅赛德斯-奔驰及北京奔驰-戴克已经赞助了德国爱乐乐团来华演出、马友友全国巡演、李云迪钢琴独奏演奏会、太阳马戏团中国巡演、“气候危机”演唱会等。
而与国家大剧院结成战略联盟，无疑是梅赛德斯-奔驰长期支持中国文化艺术发展的又一里程碑。