浅谈旅行社企业核心竞争力的几点认识
试论旅游企业的核心竞争力的构建
试论旅游企业的核心竞争力的构建随着旅游业的快速发展，旅游企业也在不断探索自身的竞争力和发展方向。
在当今竞争激烈的市场中，旅游企业要想赢得更多市场份额，就必须构建自己的核心竞争力。
本文将试论旅游企业的核心竞争力的构建，探讨如何在激烈的市场中脱颖而出。
一、打造独特的产品和服务旅游企业的核心竞争力首先来自于其产品和服务的独特性。
在市场上提供独特的旅游产品和服务，是吸引消费者的关键。
旅游企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须不断创新，不断推出新的旅游产品和服务，满足不同消费者的需求。
要做到这一点，就需要不断加强创新能力，提高产品研发水平，不断改进和优化产品和服务。
二、建立良好的品牌形象旅游企业的品牌形象也是其核心竞争力的重要组成部分。
一个良好的品牌形象可以让消费者对企业产生信任和好感，从而选择其产品和服务。
旅游企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须借助品牌力量，打造独特的企业形象，树立良好的企业信誉，不断提升品牌的知名度和美誉度。
只有建立了良好的品牌形象，才能吸引更多的消费者，从而取得市场竞争的优势。
三、建立完善的供应链管理体系供应链管理是旅游企业核心竞争力的重要组成部分。
一个完善的供应链管理体系可以为旅游企业提供稳定的产品供应和服务保障，保证企业在市场竞争中的稳定地位。
旅游企业要想在激烈的市场竞争中取得优势，就必须加强供应链管理，不断完善和优化供应链管理体系，提高资源的利用率，降低生产和经营成本，提高市场响应速度，从而提供更好的产品和服务。
四、加强营销渠道建设在当今全球化的市场中，营销渠道的建设也是旅游企业核心竞争力的关键点。
加强营销渠道建设，可以帮助企业拓展更多的市场份额，提高产品销售量。
旅游企业要想在激烈的市场竞争中取得优势，就必须加强营销渠道建设，不断创新营销方式，拓展更多的销售渠道，提高产品的曝光率和销售率。
五、不断提升服务质量和客户满意度旅游企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须构建自身的核心竞争力。
浅论如何加强我国旅行社的市场竞争力
浅论如何加强我国旅行社的市场竞争力引言近年来，随着我国经济的不断发展和人民生活水平的提高，旅游业快速兴起。
作为旅游行业的重要组成部分，旅行社的市场竞争力变得愈发重要和紧迫。
本文就如何加强我国旅行社的市场竞争力进行浅论，并提出了几点建议。
1.加强市场调研与信息收集在提升旅行社的市场竞争力方面，深入了解市场需求是至关重要的。
旅行社需要加强市场调研和信息收集，掌握目标客户的旅游需求和趋势。
可以通过多渠道获取信息，包括网络调查、客户反馈、竞争对手分析等，及时了解市场情况并作出相应的调整和优化。
2.提供多样化的旅游产品和服务为了增强市场竞争力，旅行社应不断创新和完善旅游产品和服务。
不仅应提供传统的旅游线路，还要根据市场需求和客户喜好，开发多样化的旅游产品。
例如，设计个性化旅游线路、推出特色旅游产品等，满足客户的差异化需求。
3.加强营销与宣传市场营销与宣传是提升旅行社市场竞争力的关键之一。
旅行社应采用多种渠道和方式进行宣传和推广，包括互联网、传统媒体、展览会等。
同时，还可通过与合作伙伴进行联合营销、举办活动和吸引目标客户参与，提高品牌知名度和市场份额。
4.加强人才培养和团队建设优秀的团队是旅行社竞争力的重要保障。
旅行社应加强人才培养和团队建设，提高员工的专业素质和服务意识。
通过内部培训、外部合作和团队活动等方式，不断提升员工的能力和素质，为客户提供更好的服务。
5.建立良好的客户关系管理体系客户关系管理是提高市场竞争力的关键环节。
旅行社应建立良好的客户关系管理体系，实施个性化的服务。
通过建立客户档案、定期与客户沟通和反馈、提供增值服务等方式，加强与客户之间的互动，提高客户满意度和忠诚度。
结论加强我国旅行社的市场竞争力，需要从多个方面进行切入。
旅行社应加强市场调研与信息收集、提供多样化的旅游产品和服务、加强营销与宣传、加强人才培养和团队建设、建立良好的客户关系管理体系。
通过不断创新和卓越的服务，旅行社将能够在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，提高市场竞争力。
试论旅游企业的核心竞争力的构建
试论旅游企业的核心竞争力的构建旅游企业的核心竞争力是企业在行业中具有的与其他企业相比的优势，它是企业在市场竞争中获得长期成功的关键因素之一。
随着旅游市场的不断发展，各种旅游企业竞争日趋激烈，如何构建核心竞争力成为旅游企业的重要问题。
一、品牌形象品牌形象是企业的重要资产之一，也是其核心竞争力的重要组成部分。
企业可以通过不断提高品牌知名度和美誉度来增强品牌形象。
在旅游业中，许多旅游企业已经形成了自己的品牌形象，如携程、百度糯米、去哪儿等。
这些企业利用营销手段和各种渠道进行不断宣传，提高知名度和美誉度，以吸引更多的顾客。
二、产品创新旅游企业的产品创新是其核心竞争力的重要组成部分。
企业可以通过引进新产品或改进现有产品来增强产品的差异性，以提高产品市场竞争力。
例如，酒店可以推出各种主题套房，为顾客提供不同的住宿体验；旅行社可以设计不同主题的旅游线路，满足不同的旅游需求。
三、服务优质旅游企业的服务质量是其核心竞争力的关键因素之一，它直接影响到消费者的体验和满意度。
因此，企业应该始终把提高服务质量作为核心竞争力的重要组成部分。
企业可以通过提高员工培训、引进高素质员工、优化服务流程等方式来提高服务质量，以提高市场竞争力。
四、营销策略营销策略是企业构建核心竞争力的重要手段。
旅游企业可以通过差异化营销、定位营销、精准营销等方式来提高营销效果，从而增强企业在市场中的竞争力。
例如，通过国内、国际广告、社交媒体等不同活动和渠道进行宣传。
综上所述，旅游企业的核心竞争力的构建是一个复杂和动态的过程，它需要企业全方位的优化和提升。
企业应该密切关注市场，关注消费者的需求和反馈，不断创新和提高自身的产品和服务质量，以加强企业在市场中的竞争力。
旅行社如何提高核心竞争力存在的问题及其对策
浅谈旅行社如何提高核心竞争力存在的问题及其对策当今市场的重点已由资本转向知识，由生产者转向消费者，竞争的加剧促使任何一个想有所作为的企业无不把核心竞争力看作企业重要的战略资源，提高核心竞争力已成为当代企业经营战略的新趋势。
目前我国旅行社市场价格竞争虽然非常激烈，但在产品、创新等核心竞争力方面并不激烈，而且明显不足。
我国旅行社在一定程度上还呈现出“规模小、经营散、竞争弱、效益差”的局面，缺乏核心竞争力是制约发展的深层次、根本性原因。
加入wto后，我国旅行社面临着大动荡、大分化、大改组的新时期，如何才能在激烈的市场竞争中生存下去？提高企业的核心竞争力，是旅行社企业生存与发展的关键。
我国旅游企业核心竞争力存在的问题分析；旅行社的核心竞争能力是通过旅行社发展战略决策、品牌营造、现代信息技术的运用、人力资源的有效配置、企业文化的树立等各种经营和管理手段的整合而使旅行社获得可持续发展的能力。
在目前的状况下，我国的旅行社企业在核心竞争力方面存在着很多问题。
@首先，旅行社之间恶性削价竞争严重。
近年来，在旅游市场做大的同时，越来越多的旅行社加入了竞争的行列，在特色不明显、产品差异性不大的情况下，旅行社之间的分工不明确，各旅行社从开发踩线到外联接待全方位出击。
在这种情况下，为了争夺客户，旅行社之间竞相压价，导致了旅游市场秩序的混乱，部分旅行社违反承诺，擅自更改线路、降低食宿标准等欺诈行为屡有发生，旅行社成为了消费者投诉的热点。
同时，价格战打薄了行业的利润，使旅行社整体进入了微利时期。
@其次，旅行社品牌经营薄弱。
国内旅行社对品牌经营重视不够，众多旅行社特别是中小旅行社至今没有自己的品牌。
这一方面是因为国内旅游业保持着较高的增长速度，旅行社的利润相对丰厚。
在这种市场环境下，不少旅行社缺乏品牌建设的紧迫感；另一方面，行业自身的特点也决定了旅行社的品牌经营难度较大。
不仅旅行社提供的无形产品本身难以品牌化，而且旅行社经营活动中对大量公共物品的倚重使其创立自主品牌比较困难。
试论旅游企业的核心竞争力的构建
试论旅游企业的核心竞争力的构建旅游产业是一个新兴而快速发展的行业，旅游企业之间的竞争越来越激烈。
要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须建立起强大的核心竞争力。
本文将结合实际案例，探讨旅游企业如何构建自己的核心竞争力。
一、品牌建设品牌对于企业在市场竞争中具有较大的影响力。
较好的品牌认知度可以提高企业形象，增强企业的话语权。
品牌建设通常包括企业形象塑造、市场定位、品牌推广等。
例如，美团、携程等知名旅游企业，在产品丰富度、用户口碑、广告投放等方面进行全方位品牌构建，使自身品牌不断深入人心。
二、产品创新产品创新是旅游企业核心竞争力的重要组成部分。
不断推出新颖、特色化的旅游产品，满足客户不同需求，是旅游企业提升市场占有率的重要途径。
可根据不同季节和顾客需求推出不同供应方案，来满足消费者的需求和刺激旺季销售。
例如，去哪儿旅游推出了“说走就走”的出境游产品，一经推出，就深受广大游客的喜爱。
三、渠道建设良好的渠道网络是旅游企业必不可少的一部分。
拓展渠道不仅能扩大消费市场，吸引更多的客户，而且还能够加强产品的知名度和用户口碑。
通过广泛的渠道网络，旅游企业还可以达到线上平台和线下旅游机构的全渠道覆盖。
例如携程与各大OTA（在线旅游机构）及同行进行多方合作推广，完善以期保证优质客源，驱动订单增长，从而提升企业核心竞争力。
四、资源整合旅游企业一般都拥有自己的旅游资源，如酒店、景点、旅行社等，但与其它类似的旅游企业相比往往存在着价格、质量、营销等方面的差距。
要想在市场上胜出，就要进行资源整合，把所有的有助于旅游目的地服务的资源能力进行全方位整合，形成战略性的竞争优势。
例如以大众旅游为主的携程通过资本与技术的双优和一站式服务能力撬动当地旅游资源，在整合资源的同时也实现了提升企业核心竞争力。
总之，旅游企业的核心竞争力的构建并不是简单的，需要全方位准确的市场研究与定位，创新产品并进行渠道整合，而且要不断调整和优化企业整体战略，最终才能建立起始终如一的优势。
试论旅游企业的核心竞争力的构建
试论旅游企业的核心竞争力的构建随着旅游业的不断发展，旅游企业的核心竞争力日益成为业内关注的焦点。
旅游企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须具备强大的核心竞争力。
本文旨在探讨旅游企业如何构建自身的核心竞争力，以提升市场竞争力。
一、优质产品和服务旅游企业的核心竞争力首先来源于其产品和服务的质量。
优质的产品和服务是吸引客户的关键，也是企业与竞争对手的差异化竞争优势。
在旅游行业，产品和服务包括旅游线路的设计、酒店住宿、饮食安排、导游服务、交通等方方面面。
优质的产品和服务需要从多个方面进行考量，例如行程的独特性、舒适度、安全性、导游的专业性等等。
企业需要加大对产品和服务的投入，提升产品的品质和服务的专业度，满足客户对于旅行的各种需求，从而增强企业的核心竞争力。
二、市场营销能力市场营销能力是旅游企业构建核心竞争力的重要方面。
随着旅游市场的不断变化和竞争的加剧，企业在市场营销方面的能力将决定其在市场中的地位。
企业需要具备精准的市场定位能力，了解市场需求，把握市场动态，制定切合实际的市场营销策略。
企业还需要拥有创新的营销手段和渠道，包括互联网、社交媒体、电子商务等，以提升产品的曝光率和销售额。
通过有效的市场营销，企业可以增强自身品牌形象，吸引更多客户，巩固市场地位，从而形成核心竞争力。
三、客户体验管理客户体验是影响客户忠诚度和口碑传播的关键因素。
优秀的客户体验管理能够提升企业的核心竞争力。
旅游企业需要从客户的角度出发，全方位、全过程地提供优质的服务，满足客户的需求，为客户营造愉快、舒适的体验。
客户体验管理需要从产品设计、服务流程、沟通互动等多个方面进行考虑，企业要通过创新和改进，不断提升客户体验水平，拉近与客户的距离，争取客户的心。
优秀的客户体验管理可以帮助企业稳固客户群体，提升客户忠诚度，产生口碑效应，为企业赢得更多的客户资源，从而形成核心竞争力。
四、人才队伍建设人才是企业最宝贵的资源，也是构建核心竞争力的重要支撑。
试论旅游企业的核心竞争力的构建
试论旅游企业的核心竞争力的构建旅游业是当前国内外的一个热门行业，各大旅游企业在不断壮大，竞争也越来越激烈。
如何构建核心竞争力已经成为旅游企业发展的关键问题。
旅游企业的核心竞争力主要包括产品、品牌、渠道、客户关系、团队力量、成本控制等方面。
本文将就如何构建这些核心竞争力进行详细探讨。
1. 产品竞争力产品是旅游企业的核心之一。
只有提供具有独特性、受欢迎度高、适配性强的产品，才能拥有稳定的客户群体和获得更高的收益。
产品竞争力的建立，首先需要有独特的产品，它应该与其他旅游企业提供的产品不同。
其次，产品的价值和优势要得到客户的认同，让客户认为这个产品确实能够带来便利、高品质的服务和旅游体验。
最后，优化产品质量可以使得企业保持在经济变化和市场竞争中的优势。
旅游企业可以从选址、交通、住宿、餐饮、景点等方面来构建和完善产品竞争力。
品牌是旅游企业核心竞争力的重要组成部分。
一家好的品牌可以产生一种独特的价值，这种价值体现在品牌的知名度、美誉度和美誉的维护。
品牌是旅游企业的文化和价值导向的集中体现，只有形成鲜明的品牌形象，并通过不断的品牌传播，才能增强品牌的竞争力。
如如何将企业文化、创新理念、市场战略融入品牌策略及市场形象中等，都需要被重视。
渠道是旅游企业与客户之间的桥梁，它是企业开发和扩大市场的重要手段。
渠道的建立可以帮助企业更快捷地实现产品销售，提高企业市场竞争力，培养良好的客户关系，有效地支撑客户提供销售服务。
如何打造渠道竞争力，需要从渠道管理、区域渠道覆盖、渠道拓展等方面进行考虑。
4. 客户关系竞争力客户关系是企业构建核心竞争力必不可少的部分。
良好的客户关系不仅可以提高客户满意度，也可以建立长期稳定的客户经营关系，增加企业的收益。
如何建立良好的客户关系竞争力，可以从客户的需求、服务态度、体验感等多方面入手。
5. 团队力量竞争力团队力量是企业内部管理的重要组成部分，具有良好的团队力量可以培养企业协作精神，保持企业的创新力和竞争力。
旅行社核心竞争力培育浅析
旅行社核心竞争力培育浅析摘要：随着旅游业的蓬勃发展，我县旅行社经历了从少到多，并逐步形成了一定的产业规模，同时也面临着日愈激烈的市场竞争。
打造好核心竞争力就能生存已逐步成为我县旅行社行业的共识。
但核心竞争优势不会一成不变——今日的核心竞争力也许就是明日的竞争劣势。
所以说“未来惟一持久的优势，就是有能力比竞争对手学习得更快”。
关键词：旅行社；核心竞争力；培育近年来随着白水洋美誉度和知名度不断的提高，屏南旅游业也得到了蓬勃发展，旅游行业也不断的壮大，从2004年全县只有1家旅游社，发展到了2009年的24家，形成了一定的产业规模，同时也面临着日愈激烈的市场竞争。
打造好核心竞争力就能生存已逐步成为旅行社行业的共识。
但核心竞争优势不会一成不变——今日的核心竞争力也许就是明日的竞争劣势。
所以说“未来惟一持久的优势，就是有能力比竞争对手学习得更快”。
一、培育旅行社核心竞争力的重要性1、保证旅行社可持续发展。
具有核心竞争力的企业能在长时期内保持超过同行业平均水平的投资回报率，这是因为核心竞争力能为企业创造出可持续性的竞争优势，使企业能在竞争中保持长期主动性。
2、为企业制定竞争战略提供了新方向。
抓住核心竞争力培育这一主线，就能带动企业方方面面工作的开展，把旅行社有限的人力、物力、财力等战略性资源优化配置到有利于企业长期性生存和发展的方向上去。
3、企业多元化经营提供了新思维。
核心竞争力不仅能保证旅行社在其事业领域上顺利延伸，而且任何行业只要其所要求的行业关键能力能与旅行社企业现有的核心竞争力相匹配，都将是企业可以拓展的新事业领域。
例如上海春秋旅行社就成立了属于自己的航空公司——春秋航空，成为首个拥有独资经营航空公司的中国民营旅行社。
二、我县旅行社核心竞争力培育存在的问题：1.产品单一，观光旅游产品“一枝独秀”从发展条件来看，屏南的旅游资源可谓十分丰富。
不仅有秀丽的山水风光、悠久的历史文物古迹，还有多姿多彩的民俗风情，但由于县财政的困难以及交通条件的制约，目前仅开发了白水洋、鸳鸯溪两个景点。
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浅谈旅行社企业核心竞争力的几点认识
改革开放20年来,我国旅行社的规模和数量都有了巨大的提高。
但同国外旅行服务集团企业比较,我国旅行社的集中度、营业额、利润率、信息化程度和创新能力都偏低。
有关专家认为，旅行社的行业结构应形成“集团化大型旅行社－专业化中型旅行社－网络化小型旅行社”的金字塔型结构。
大集团作为市场主导力量，绝大多数小型旅行社作为其网络结点，由专业化的中型旅行社加以补充。
我们认为,在结构调整的同时，加强旅行社企业核心竞争力培育，也是一个根本性的问题，需要引起业界的重视和研究。
本文仅对旅行社核心竞争力的认识谈几点看法。
一、对旅行社核心竞争力属性的认识
核心竞争力不是单一的内容，是一个复杂的有机体，是能力的集合体。
基本属性可以从下面四点来认识。
1.旅行社核心竞争力的价值性
核心竞争力是旅行社独特的竞争能力，在一定义上讲就是持续不断的为企业创造价值的能力。
可以说是在对旅游者感知价值有特殊贡献的同时，对企业成长有特殊贡献。
也就是体现为旅行社要能够利用核心竞争力不断演化出新的竞争服务产品，支撑企业整体能力体系不断完善，为旅行社带来超常规的利润回报。
2.旅行社核心竞争力的知识性
核心竞争力蕴含着丰富的知识，反映出旅行社特有的经营化了的知识体系。
是旅行社产品和服务的核心与其自身的管理能力、组织的学习、企业文化，以及客户、营销知识等的结合。
是经过组织内部整合和不断的学习积累所形成的带有自身烙印的能力，不易被完全模仿的倾向于具有方法性特征的知识体。
3.旅行社核心竞争力的动态性
核心竞争力形成后，在一定时期内具有市场上的竞争优势，但是随着技术的不断更新变化，顾客追求的核心价值的逐步转移,以及不同资源在竞争中相对位置的变更，原有的核心竞争力也会随之发生变化。
可以说，核心竞争力要随着时代的变化而不断更新。
4.旅行社核心竞争力的整合性
核心竞争力结构的各要素之间具有紧密的关联性，任何一个要素发挥作用都离不开其他要素的配合。
不仅是核心要素之间具有这样的联系性，就是核心要素与非核心要素之间也必须紧密配合，才有助于构筑企业的竞争优势。
二、旅行社核心竞争力结构的认识
企业核心竞争力的一般结构，通常来说可表现为：企业文化、组织与管理、知识与技能、软件与硬件四个要素。
相互关系表现为核心价值观，是企业文化的核心，它是核心竞争力的源泉，它反映企业的经营理念、企业文化、企业行为规范和企业价值标准等，对企业的各项活动都会产生重大的影响。
组织与管理，是核心竞争力的第二个要素，它既是核心价值观的执行环节，又是第三要素和第四要素的运作环节，其强弱决定核心竞争力能否开发成功。
知识与技能，是核心竞争力的第三要素，主要指与企业竞争领域相关的组织知识与专有技能。
软件与硬件，是核心竞争力的第四要素，它是核心竞争力最外围的非能动性的能力，它不仅是核心竞争力的一种体现，而且有助于研究开发出新的核心技术和核心产品。
由此从旅行社企业的特点分析其核心竞争力构成归纳为三点：
1.旅行社核心竞争力的内核是企业文化
它反映企业的经营理念、企业文化、企业行为规范和企业价值标准等，对企业的各项活动都会产生重大的影响。
旅行社服务的重要性质是人，人作为核心竞争力的活动载体，蕴涵的能力能否发挥出应有的威力，取决于旅行社文化能否激发人的创造欲望和创造适宜的环境。
企业文化是核心竞争力的核心要素，它决定着核心竞争力的管理和积累方向，它为核心竞争力的形成提供精神动力和智力支持，它的不可模仿性是核心竞争力的源泉，是启动核心竞争力系统的动力。
2.旅行社核心竞争力的中层是沟通与协调
旅行社组织及产品提供的特点，决定了沟通协调能力是行为层次能力中的关键所在。
从组合旅行社产品的特性来看，产品提供的多环节性使得各环节、各个员工之间的沟通成为保证正确理解旅游者需求，努力提供无接缝服务体验的根本保证。
从提高管理和服务效率来看，领导与员工之间良好的沟通与协调有助于调动员工努力服务的积极性，将企业文化与高品质服务传递给旅游者。
从旅游者体验需求的多样性来看，沟通与协调能力的提高有助于增强产品设计与服务效益，高效率和高效益地实现资源合理配置的目的。
从旅行社组织与外界其他利益相关者的关系来看，也需要旅行社具有较强的沟通与协调能力处理外部关系和降低突发事件的不利影响。
3.旅行社核心竞争力的浅层是信誉管理能力，主要强调旅行社进入、培育、开拓、巩固市场的竞争能力
市场、良好的信誉，是旅行社竞争的生命线。
旅行社良好信誉的建立，是各方面行为影响积累的结果。
服务质量管理的良好结果会通过口碑宣传树立信誉，其他關系管理中的守信行为也会促进良好信誉的形成。
因此，面对复杂多变的旅游者需求，旅行社唯有提高信誉管理能力，才能在市场上生存发展。
三、旅行社核心竞争力价值导向的认识
旅行社是旅游服务性企业，因此对其核心竞争力的价值导向的认识首先是对服务的认识。
1.对服务的理解
我们可以从“服务”的英文字面(SERVICE)探究“服务”的含义，理解“服务”的内涵：“S”表示微笑待客(smile for everyone)；“E”就是精通业务上的工作(Excellence in everything for do)；“R”就是对顾客的态度亲切友善(Reaching out to every customer with hospitality)；“V”就是要将每一位顾客都视为特殊的和重要的大人物(Viewing every customer on special)；“I”就是要邀请每一位顾客下次再度光临(Inviting your customer to return)；“C”就是要为顾客营造一个温馨的服务环境(Creating a warm atmosphere)；“E”就是要用眼神表达对顾客的关心(Eye contact that shows we care)。
由这7个字母的含义可以看出，人们对服务的理解不仅包括舒适环境的营造，更包括发自内心的对顾客的关爱和良好的人际互动。
而从旅游服务作为一种人际交互的活动或过程来体会的话，旅游服务活动是要给活动参与人带来愉悦的体验。
对服务的提供者而言，愉悦的体验为高质量劳动力的再生产创造了条件；对旅游者而言，愉悦的体验创造了需求持续增长的基础。
其中必须要把握以下几点：其一，旅游服务是一方为另一方提供利益的无形活动或过程，没有物化结果，也没有所有权的转移，但服务的提供离不开有形资源作为凭借物，有形资源凭借物是极为重要的服务要素；其二，旅游服务是在导游与旅游者之间的互动过程中完成的，因而，交互双方的学习程度与水平对服务结果会有较大的影响。
2.体验的旅行社产品
对个人而言，旅游是一个短期的生活过程；对社会而言，旅游是一个长期的生活方式。
对购买旅行社产品的旅游者来讲，其消费过程是个求新、求异、求美、求知、求乐的过程。
求新，不仅追求新鲜，更要追求新奇，新奇要求相应的惟一性，对旅游者来说有新奇才会有吸引力；求异，首先要追求差异，有差异才有市场竞争力，其次更要追求独特，有独特才有惟一性；求美，不仅追求外表的美观，更要追求美好的内在，美好意味着在漂亮之外有着更深层次的文化性内涵；求知，不仅追求理性知识的丰富，更在切身感知的过程中追求感性知识的增加和阅历的丰富；求乐，不仅追求感受性的娱乐，更要追求参与性的体验欢乐。
总之，旅游者通过付出金钱、时间、精力，而从旅游中获得的是一种“阅历”产出，是一个体验，是一段回忆。
体验经济时代，衡量旅行社是否成功的标准之一就是旅行社所提供的旅游产品能否为旅游者提供一种让其身在其中并难以忘怀的体验。
3.优异旅游者的体验价值
旅游服务是一系列活动的有机组合。
不仅每一个“关键时刻”是至关重要的，而且由各“关键时刻”有机串联起来的“服务链”的协调与配置是否合适，更是影响优异体验价值实现的关键。
旅游者价值就是旅游者感知价值，是旅游者基于其所得和付出而对产品或服务效用的总体评价。
对旅行社企业而言，旅游者价值是旅行社创造的服务效用与服务交互过程质量之和(感知利得)，与服务的价格与获得
服务的成本(感知利失)之比。
其中，服务效用的具体价值量要取决于服务任务的大小及对旅游者的重要程度。
通常旅游者在衡量服务过程质量时，主要是根据实际感知价值与预期价值之间的关系来判断的。
此外，旅行社与旅游者的关系，也同样影响着旅游者的感知价值。
优异旅游者体验价值是超越旅游者期望后感知利得与感知利失比较的结果，旅游者期望的内容大体分为物质效用期望和情感传递期望，尤其是情感传递期望对优异体验价值形成更为重要；优异体验价值是一种整体感觉和评价，不仅内容上是全方位的，包括物质产品、感觉享受和情感体验，而且流程上是全过程的，游前、游中和游后对体验感知有重要影响。
可以说，优异体验价值是旅游消费后的累积感觉和评价的结果。
因此，旅行社必须维持良好的客户关系，才能提高优异旅游者体验价值。