媒介产业化研究现状--以电视产业化研究为例
从电视媒介产业化解析“注意力经济”——以湖南电视为例
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敏 ≈ 汇
２ ０ ０ ０８ ５
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（ 中旬刊 ）
从电视媒介 产业化 解析 “ 注意 力径济＂
地 进 行 着 中 国电 视 行 业 改 革 。 在此过程 中， 电视媒介显现出不同层次的特点 。以传播方式而 言， 电视媒介 以其对同期声像 、 现场传播 （ ｏ ｅ ｓＮ ｗ） Ｎ ｗＮ ｗ ｏ １的独特 优势 而得 到受众 青睐。以传播 内容 而言 ，电视媒介是典 型的受到
“ 内容为王 ” 律制约的行 业 。以传播效 果而言 ， 定 电视媒介 覆盖面 大， 受众广泛 ， 也因而受到 了更多来 自 行业 外不同力量 的影响 ， 如经 济因素 、 地缘政治 、 受众满意度等。 事实上 ， 电视要获得大众的注意力并不是 一件容 易的事 。它需 要 电视 台打造出 自己的传媒品牌。尤其是在这个 同质化 的世界里 ， 娱乐 化、 消费主义成风 ， 人们亦因为身处 后现代 的文 化困境而疲于 选择 。 因此 ， 怎样撩拨起受众的兴趣 ， 让他们对你 的所播 、 所言 、 所传 感兴趣是重中之重。同时 ， “ 弹论 ”到 “ 从 魔 有限效果论”的传播理 论都是基于大众传播的总体模式 ， 因此在电视 界亦有一定 的借鉴意 义 。电视媒介首先应该注意到受众群体 的细分 ， 使其成为后现代消 费主义时代电视内容的 “ 消费者 ”，将其纳入传媒经济学领域 。 这 样， 在现实 中的操作性最强 ， 传播效果也更快更 明显 。同时。 由于纳 入传媒经济学领域 ， 所有 衡量指标有 了量化范围 ， 使得 也更 方便 做 理性分析和电视节 目的走 势预测 。 就文化层面而言 ， 电视节 目的人文价值 、 对生命 的终极 关怀应 该成为一种行业内的道德 自律 ， 使其不至泯灭 。在 ２ 世纪的今天 ， １ 消费主义 、 现代化 与后 现代化 等新 兴词汇争 相进 入电视领域 。 以 给 电子媒介为载体 的电视行业戴上 了更多 的光环 ， 同时也更深地隐藏 了文化层面的矛盾 。 电视新闻 “ ” 说 得过火 ， 严肃新 闻也变成 了滑天 下之大稽 ； 娱乐风潮 “ ” 玩 得过头 ， 一种类型的选秀节 目似乎 再难办 出新意。“ 电视 明显反 映某种历程 ， 把世界 的复杂多变 ， 刻意化为不 断流动的肤浅平庸 的视觉意象 。 ０ ” 这样一来 ， 虽然受众群也在不断 增长 ， 收视率会在一个时期 内水涨船高 ， 但都不过是昙花一现。 旧的 娱乐化风潮过去后 ， 的随之而来 ， 其残酷地 揭示 了市场化运作 新 极 “ 优胜 劣态”的选择结果 。电视在吸引受众注意力方面需要 下的功 夫就更 多， 电视节 目做得高雅 、 将 小众也容易成为与 “ 大众化 ” 相抵 触 的一个矛盾所在 ， 阳光卫视”的破产就是一个极佳 的佐证 。 “ 因此， 如何在 电视传媒同质化严重的现状下独树 一帜？如何在 白热化 的电视传媒竞争 中引人耳 目？ 诸如此类的问题 常常困扰着 电 视业诸君 。相应地 ， 电视品牌的建立 、 相关产业链 的开发 、 在受众 中 的媒介影响力就成为电视媒介必须思考的问题 ， 同行业 中的佼佼者 亦成为可资借鉴的标准。本文即以湖南电视为例 ， 以注意力经济为 切人点来讨论电视媒介产业 化问题 。 二、 案例分析 ： 湖南电视的传媒影响力构建 上个世纪 ９ ０年代末 ， 湖南 电视 在改 革大潮中异军突起 ， 快 以《 乐大本营 》 娱 乐无极限 》 《 等节 目 刮起 内地 “ 乐化” 娱 风潮 ， 在中国 大众 “ 视界”中成为 “ 快乐 中国”的娱乐化风潮代表 。 进入新世纪 以 来， 湖南 电视业 又 “ 敢为天下先”的进行 广电集 团组合 的体 制创新
数字电视产业化的当前困境与转型
２ ． 地区差距明显 ，产业化发展不平衡
当前 ，数字 电视产业化发展并不平衡 。推动数字电 业化转型 ，进行适应数字电视传播特点和产业属性的电 视产业化发展的试点都集 中于上海 、广州等沿海经济发 视产业化模式转变 ，是当前数字电视产业化发展的必 由 达地区 ，西部地区的数字电视产业化显得相对落后 。而
信的服务可双 向进入 ，系统外的威胁成 为数字电视产业
如专业付费频道的设立与取消、数字 电视运营商的业务运 发展 的直接压力。同时 ，数字 电视相对于传统电视的优 营范围等 ，往往是政府行政命令而不是产业市场发展的产 势在于凭借其双 向互动的宽带 网络 ，能 为用户提供互联 物。同时 ，在产业制度不健全的背景下 ， “ 政企不分”的 网浏览、在线支付 、互动交流等增值业务与扩展业务 。
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目
主
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数字电视产业化的当前困境与转型
／邬建 中
摘要 ：
从 某种程 度上说 ，数字 电视 是最适 宜进行产业化发展的媒体 ，但 因种种原 因，其产业化发展 并不顺利 。本 文首先对影响其产业化发展 的相关 问题进行 了分析 ，然后从 生产要素扩展 、产 业链培 育、规模 经济与范围 经济、跨媒体整合 、创新发展与资本运作等几方面对数 字电视产 业化 的转型提 出了 自己的看法。
断地消耗而不是在不断地优化 。
而数字电视不但突破 了频道资源稀缺化 ，极大地扩展了 频道资源这个 电视产业基本的生产要素 ，并将原来不属
４ ． 三网融合带来新的竞争格局
所谓 “ 三网融合 ”，即数 字化 、信息化、网络化的 于传统电视产业的互联 网络 、电视 电话 、商务管理 、数 信息技术影 响下 ，电信 网、广播 电视网 、互联 网在向宽 据服务 、娱乐互联等成功地开发成为 电视产业新的生产 带通信 网、数字 电视网、下一代互联网演进 的过程中 ， 对象 ，实现 了生产要素的扩展 ，使 电视产业有 了越来越
产业化背景下的传媒院校产学研一体化发展探索
产业化背景下的传媒院校产学研一体化发展探索［摘要］传媒院校产学研一体化发展是其实现与传媒产业的对接、服务传媒产业的重要环节和主要途径，也是其彰显自身办学特色的必由之路。
文章以浙江传媒学院为例，论述了传媒学院产学研一体化发展的模式和形态，分析了传媒学院当前产学研一体化发展面临的困境和误区，并提出了相应的对策。
［关键词］传媒院校产学研发展探索传媒院校产学研一体化发展是其实现与传媒产业的对接、服务传媒产业的重要环节和主要途径，也是其彰显自身办学特色的必由之路。
一方面，可以促使以传媒院校为依托的传媒专业教育培养的专门人才，更好地适应传媒产业发展的需要；另一方面，可以促使传媒专业教育在传媒产业市场导向下实现自身教学、科研等办学要素和功能优化整合，全面提升办学水平和服务传媒产业的能力，最终实现传媒专业教育和传媒产业共同发展。
一、传媒院校产学研一体化发展的模式和形态传媒院校产学研一体化发展模式和形态的构建，受到两个因素的影响，其一是传媒产业发展需求的引领，其二是传媒专业教育属性的制约。
前者要求传媒院校产学研一体化发展模式和形态的构建融入整个传媒产业发展的大格局中，实现两者的紧密合作；后者显示了传媒院校所具有的鲜明的行业特色，是以传媒院校为依托的传媒专业教育。
由此，传媒院校产学研一体化发展模式和形态的构建应与传媒产业的发展同步对应，“嵌入式”是其鲜明的特色。
所谓“嵌入式”，就是指作为传媒专业教育依托的传媒院校与作为传媒产业构成的传媒机构全方位紧密合作，传媒院校参与传媒产品的生产，传媒机构参与传媒教育，双方共同研发，在一定程度上可以做到资产经营的一体化。
以此为标准，传媒院校产学研一体化发展模式和形态可以分为以下几种：1.基地共建型。
传媒院校和传媒机构共同建设各类产学研一体化基地，双方资源共享，共同承担产品生产、项目研究和人才培育的任务。
近年来，浙江传媒学院与浙江广播电视集团共同组建“浙江广播电视研究院”，双方订立长期合作协议，共同出资，设立了专门的组织管理机构，开展了一系列研究活动，形成了包括节目研发、专著论文、研究报告等在内的一系列研究成果。
多元文化背景下美食类专业媒体的产业化发展研究——以中华美食频道为例
的 视觉 大 餐 。
媒 介 ， 以 不 同 的 文 化 视 角 ，诠 释 中 华 多 元 化 经 营 并 不意 味 着 其 今 后 的 出 路
（ ２）沟 通 全 球 华 人和 海 外 友 饮 食 文 化 的 博 大 精 深 ，向 全 世 界 展 现 就 一 定在 于通 过衍 生 产 品进行 盈 利 。因 人的 文化使者
中华 美 食 频 道 利 用 自 身 独 特 的 传 了 较 为 详 尽 的 阐述 ， 因 而 这 一 部 分 主
来 西 亚 落 地 播 出 。 中 华 美 食 频 道 不 仅 播 优 势 ，在 倡 导 环 保 理 念 ，提 高 百 姓 要 从 打 造 强 势 网 络 平 台 ，多 样 品牌 授 是 一 个 满 足 烹 饪 技 巧 需 求 的 平 台 ．更 生 活 质 量 等 方 面 ， 也 走 在 了 同 行 的 前 权 、开 展 烹 饪 教 育 ，创 意 节 目和 大 型 是 一 座 架 在 他 们 与 祖 国 之 间 的 文 化 桥 列 。其 中 的 《 养 生 馆 》栏 目以 “ 养生 ” 活 动 双 翼 并 飞 这 三 个 层 面 对 频 道 的 跨
康生活的倡 导者
电 视 付 费 频 道 的 发 展 。 比如 ，内 容 较 中 华 美 食 频 道 将 源 远 流 长 的 中 华 为 专 业 、小 众 的 付 费 频 道 ，应 当 在 多
化” 。２ ０ ０ ８年 ， 中华美 食频 道 荣获 “ ２ ０ ０ ８ 饮 食 文 化 用 全 新 的 视 角 予 以 审 视和 关 元 化 发 展 上 面 下 功 夫 ，而 内 容 较 为 普 世 界 饮 食 类 图书 大 奖 赛 ” 颁 发 的 “ 中 照 ，在新 的历 史 时期 创意 美 食文 化 ，倡 遍 ，能 够 被 大 众 所 接 受 的频 道 ，则 依 国 最 佳 美 食媒 体 ”大 奖 ； ２ ０ ０ ９年 ４月 ， 导 绿 色 健 康 的 生 活 理 念 ，不 仅 用 镜 头 然 要追 求 频道 的覆 盖 面和 市场 占有率 。 中 华 美 食 频 道 亮 相 全 美 最 大 的 中文 宽 真 窦 地 再 现 了从 田 间 到 餐 桌 全 过 程 中 在 商 业 定 位 和 运 营 思 路 上 ，中 华
我国媒介产业化研究综述——以电视产业化研究为例
‘ 场’ 市 的观 念和 行 为上 的单 向认 同 ， 忽视 媒介 个 体是 作 为 ‘ 息传播 机 构 ’ 信 进入 市 场 而不 是作 为 普通 ‘ 业 ’ 企 进 入 市场这 一显 然非 常重要 的特 征 ， 而导致 对媒 介作 为一个 与其他 产业相 区别 的系 统在 整个市 场体 系 中的特殊 地位 、
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以电视 产业化研 究为例
口 陈佑 荣 苏 银 苓
媒 介 产 业化 就 是 指媒 介 资 源配 置 及 生产 方 式 的分 工 化、 集约 化 、 场 化过 程 。 它作 为媒 介 经济 属性 的一 个 延 市 伸 ， 经济 属性一 样 久经 曲折才 逐渐 走进 人们 尤其 是政 府 跟 主 管部 门认 同 的视 阈。而有关 媒介产 业化 的理 论研究早 在 上个 世纪 ９ ０年代 初就 已零星开始 ， 到今天 更是成 了一大研 究热 点 ， 关研 究 论 文大 量 涌现 ， 这 一切 大 都是 沿 着媒 相 而 介为 何 产业 化 、 何 产 业化 、 业化 路 在何 方 这 一思路 展 如 产
（ ） 利 博 弈 论 一 权
任何 权利都 不是凭 空而来 ，需要经过 一番博 弈才 能最 终取得 。我 国媒介 也不 例外 ， 济属性 只是 为媒 介摆脱 附 经 属地位 提供 了可 能 ， 产业化 才 是媒介 最终 获得 主体 地位 而 的必要 条件 ， 因此 媒介 产业化 是 努 力走 向 自立 的媒介 与相 关 权利 主体 利益博 弈 的必 然取 向 ， 具体 来说 “ 生 存环境 是 中的控 制力量 对于媒 介 传统 形态 ‘ 制 ’ 弱化和 存在 于 控 的
中国电视产业化的路径依赖及问题初探
二 、中 国 电视 产 业 的 产 业 化 路径
任 何 的产 业 ， 若缺 乏 一个 完 善 的产业 链 ， 么 产业 化 的 倘 那 价 值 便根 本 无法 体现 。 在这 个 意义 上 ，电视行 业 的产 业 化就 是
导入市 场机 制 以及随 后 的产 业链 建设 的过程 。
中国 电视 产业 的改 革是 在 计划 经 济 体制 时代 所 形 成 的行
所有 和经 营 者 是一 体 化 的 ， 且从 所 有 者 的角度 来 而
说 ， 没 有 追求 经 济 效 益 的欲 望 ， 要 求 电视 台完 并 只
成相 应 的宣 传 功 能，所 以为 了保证 所 有 者 的最 大利 益， 不进行 市 场化 运作 是最 明智 的选择 。 二 ， 第 要从
化的路经 赖及问题初探
一
、
问题 的提 起
众所 周知 ，中 国 电视 产业 的改 革 的开始 时 间要 落 后于其 他
行 业 ， 至今 为止 进 行 的改 革是 由行 政 部 门主 导 的，市场 机制 而
并 没有 发挥 太 大 的作 用 ，因此 除 了在 相关 的子 行 业 （ 如 电视 例 剧 行业 ） 稍好 的表现 外 ， 体 的经 济 效率 并 没有 实现 太 大 的 有 整
源 并没有 浪 费 。
而 随着 有 线 网络 普及 ，并且在 各 地 纷 纷成 立起 垄 断经 营 的 网络组 织 之 后 ，电视 产业 的链 条实 际 上 已经 开始 逐渐 成 形 。电视 台把 原本 统 合在 组 织 内部
的传输 环 节 剥离 给 了新 建 的有 线 网络 部 门，这意 味
中 国的 电视 消 费者层 面进 行 分析 。电视 消 费者在 刚 刚接触 电视机 的时 候正 处在 一个 文化 产 品极 度饥 渴 的年 代 ，电视 消 费 者 没 有众 多 口味 的消 费 需求 ， 所
浅论我国广播电视产业化
2012年2月内蒙古科技与经济F ebruar y2012 第4期总第254期Inner Mongolia Science T echnology&Economy No.4Total No.254浅论我国广播电视产业化X赵丽君1,郭 静2(1.内蒙古电视台,内蒙古呼和浩特 010050;2.国家广播电影电视总局201台,新疆昌吉 831100) 摘 要:阐述了广播电视产业化的必然性,分析了其特点及在产业化过程中遇到的问题,提出了产业发展的对策。
关键词:广播电视;产业化;问题对策 中图分类号:G229.25 文献标识码:A 文章编号:1007—6921(2012)04—0013—021 广播电视产业化的涵义随着社会的进步,市场经济的进一步完善,“广播电视产业化”在广播电视媒介得到了发展和深化。
何为广播电视产业化?产业既是“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”。
按照这一定义,被列为第三产业的广播电视,我们可以把广播电视产业定为:按照工业标准生产、再生产、储存以及分配广播电视产品和服务的一系列活动,即指从事广播电视产品与服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的行业。
2 广播电视产业化的必然性多年来,广播电视由于其充当政治喉舌的特殊职能,单位的性质被划归为国家拨款的事业单位。
受体制的影响和自身职能的限制,广播电视行业参与市场竞争和经济运营等社会活动比较少,仅有部分的发达地区近年来带头成立广电影视集团、公司,尝试着走产业化的道路,内地和中、西部地区广播电视行业多年来都依赖着国家拨款。
在政府直接行政管理模式下,事业型组织机构越来越显示出其内在的弊端,机构设置重复、职能混淆、职责互相推诿、人浮于事等,在财务管理中则存在高耗低效、支出的盲目、随意,不计成本的业务立项也是比比皆是,造成了大量的资源浪费。
所有的这些都表明,现有的广播电视行业也需要加入全国事业单位改革的大潮,走产业化的道路,从而加强自身参与经营活动的能力,提高自身的竞争实力。
地方广播电视媒体产业化改革研究
中国的广播 电视媒体 从诞 生到 １８ 年 ９０
广 播电视媒体 产业强调 的是广播 电视 体中的文化教育娱 乐生活资讯部分 。
前后一直 走的是 纯事业型的发展道路 。改 活动所具 有的经济特性 ．也就是 说 ．从经 革开放 以后 中国的广播电视媒体也开始 济运作的方式来看 制作、 传输广播 播出 了由纯事业型逐步 向产 业型的过渡 。如何 电视节 目的组织或机构是通过提供信 息服 在新形 势下进 一步满足中国受众对广播 电 务获得价值补偿和价值增值的．属于生产
（） ３ 数字技术发展要求地方广播电 化 和产业化统一起 来。产业化是 目的 ．数
视媒体产业化
电视媒体带来 巨大和深刻 的变革。所谓数
字化是手段，借数字化实现产业化 ．同时 目前 ．地方广电媒体产业改革试点的
发展后劲不足、市场化程
数字技术正以锐不可挡之势
播放时间、设施设备浪费严重。
“ 事企分离”打破
了地方广电媒体生存与发
（ 深化 改革和扩大开放要求地方广播 的 巨额收益 。 ２ ） 电视媒体产业化 多年 来 ．政府对 广播电视媒 体 的行 政 管理模式和依赖国家拨款 的经济管理模式 ．
３地方广播电视媒体产业化改革 试点的基本情况
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＿ 业 营／ 运 ／ 产
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一 ， ｎ ｇ ｍｅ ｔ／ Ｍａ ａ ｅ ｎ ／ ｝
一
地方广播电视媒体
产业化改革研究
文／ 江苏省江都市广播 电视局 刘洋 ／ ／
本文阐述了数字技术的发展要求中国地方广电媒体要进行产业化改 革。 通过对有线电视数字化整体转换试点情况评析 ， 说明赢利模式 和节 目内容市场的开放是产业化改革的突破 口。
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万方数据
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媒介产业化研究现状--以电视产业化研究为例
作者：詹庆生
作者单位：清华大学新闻传播学院
刊名：
青年记者
英文刊名：YOUTH JOURNALIST
年，卷(期)：2006(6)
1.陆地中国电视产业市场发展的现状分析 2004
2.黄升民虚拟还是现实--再描广播电视媒介的市场竞争版图 2001(1,2)
3.黄升民;丁俊杰媒介经营与产业化研究 1997
4.吴克宇电视媒介的经济学研究 2004
1.潘云锋.颜美群试论市场经济条件下的媒介产业化变革[期刊论文]-市场论坛2006(10)
2.郭媛媛.Guo Yuanyuan媒介产业化生存[期刊论文]-前沿2010(2)
3.范志红电视美食里的营养误区[期刊论文]-糖尿病天地·文摘(中旬)2010(4)
4.陈佑荣.苏银苓我国媒介产业化研究综述[期刊论文]-当代传播2007(3)
5.蒋海斐从都市报看传媒的市场化运作[期刊论文]-株洲工学院学报2001,15(6)
6.杭琳琳.于磊虚假新闻泛滥中的媒介素养透析[期刊论文]-渤海大学学报（哲学社会科学版）2011,33(2)
7.刘祖斌我国媒介产业化道路研究[期刊论文]-中国农业银行武汉培训学院学报2007(2)
8.胡莹.项国雄论媒介产业的可持续发展[期刊论文]-新闻界2005(4)
9.邓榕.杨旭明厚报时代报纸版面视觉冲击力的营造[期刊论文]-新闻界2004(6)
本文链接：/Periodical_qnjz200606007.aspx。