大学生‘毕业旅行’调查报告

大学生‘毕业旅行’旅游市场调查报告
------以2014届毕业生为例
娄美康①
随着当代生活水平的不断提高，旅行消费占个人支出比重越来越大，旅行已逐渐成为我们生活中必不可少的部分。

近年来，大学毕业生的数量逐步提升，在他们承担就业压力的同时也产生了释放压力的冲动--旅行。

而在旅行客源市场中，大学生成为一个重要而又独立的组成部分。

他们是处于校园和社会之间的特殊人群，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和实现梦想的动力，这些都成为促成大学生毕业旅行的因素。

因此，大学生市场不容小视。

同时，国的旅行社的数量也越来越多，竞争异常激烈。

但是观察旅行社推出的旅行产品便可发现，关于毕业旅行的产品很少。

难道旅行社对于大学生市场的潜力不是很看重？另一方面，大学生很少通过旅行社这条途径去完成毕业旅行。

这是大学生的原因还是旅行社的原因呢？为了了解这两个问题，我有必要对当今大学生关于‘毕业旅行’的想法进行调查。

此次调查的目的在于了解当今大学生毕业旅行的大体情况以及大学生对旅行社的态度，为了解大学生毕业旅行市场状况提供最直接最有效的数据。

同时通过对调查结果分析，为大学生的旅行市场开发提供可行的建议。

我利用问卷星网络平台做一份调查问卷，向有关大学生收集了信息。

通过一些题目了解当今大学生对毕业旅行及旅行社的看法。

一、大学生毕业旅行的基本情况
1、大学生对旅行的看法
从调查结果看出，有接近60%的大学生表示非常喜欢旅行，另外20%的大学生表示一般喜欢。

非常喜欢旅行的学生中：女生占66%，而男生只有33%。

而且家庭的收入条件较好的学生多是非常喜欢旅行的，可以看出引发这一选择的原因可能是经济条件的差异决定的。

①学号：1316938049 班级：13旅游管理转1班
其中决定毕业旅行的大学生占了40%，考虑中的占了30%。

关于毕业旅行的目的，欣赏景观、增长见识占了62%，交流感情占了16%，而关于旅行社推出的娱乐性质的游玩则不受大学生的喜爱。

以上调查结果显示由于大学生受到来自学校、家庭、社会的压力，故对旅行的喜爱不同。

但大部分人喜欢旅行是为了欣赏景观、增长见识，同时金钱是影响着多数大学生出游的主要因素。

2、大学生对毕业旅行地点与时间的选择
从调查结果可以看出，大学生偏爱自然风景区，占了总人数的54%，表明大学生更愿意与大自然亲近。

其次，旅行目的地选择历史人文景区有30%左右；而繁华城市和海滨城市，只占总人数的15％。

在对于旅行时间段的安排上，最多人选择的时间段是7天以上，占了总人数的60%左右，说明了大学生都喜欢在毕业时做一次长途旅行，希望路上获得一些感悟。

3、大学生毕业旅行的消费方式
在选择旅行消费方式上，更多的大学生选择自助游，约占51％；其次是选择个人游的，占21％；而只有28％的大学生选择跟旅行团。

从调查结果可以看出，大学生有较强的独立自主意识。

同时也表明他们不想受约束，有一番去冒险的想法。

4、大学生毕业旅行的方式
在调查中，大学生以往出游时，出游方式选择与同学结伴而游的（约52%）占大多数，与男（女）友一起的约占21%，数字表明大学生大多数喜欢跟同年龄段的人一起外出旅行，而与家人一起（约6%）和独自一人出游（约21%）也占一定比例。

在旅伴的选择上，部分人选择跟男（女）友一起去旅行，这可能是大学
生旅行的一大特点。

与情侣同游一方面可以体验生活，增加旅行乐趣，共同解决旅途中的困难，另一方面又可以促进双方的了解，培养共趣、增加双方的感情。

相反，选择与父母亲人同游的人很少，只占6％，这也表明大学生自主独立的意识在不断增强。

旅行目的地的因素，以及个人消费水平的差异，旅途距离长短，个人爱好等原因也能影响大学生选择不同的出行方式。

5、大学生平时旅行的次数（每年）
从调查结果可以看出，大学生每年出游次数为1次为约32%， 2次为约53%，3次为约10%，3次以上为约2%。

由调查结果可知，大多数大学生平均每年出游次数为一到两次，每年出游次数为三次以上的很少。

6、大学生毕业旅行的消费状况
在以往外出旅行的花费上，住宿、门票占其主要，占总数的约67%，其次是吃的，约占19%，交通约占12%。

而对旅行地的风味小吃上，感觉一般约占 33%，喜欢约占46%。

而特别喜欢仅约占13%。

由此可见，当地的风味小吃没有将其特色表现出来，就深入了解，许多大学生对在没有品尝时给予的期望值偏高，而真正品尝之后，其期望值大打折扣，毕竟青年人对新鲜事物在感官上都会给予很高的评价，而一旦去体验之后，没有其想象的好时，将会大所失望，这也许是其感觉对其旅行地的风味小吃上感觉一般的比例占较高的原因。

在住宿上，一般学生（约53%）选择100元以下（人/每晚），可见，大学生毕业旅行消费的要求体现了节约原则，这可能表明现代的大学生保持着俭朴节约的优良传统，也有可能是大学生的旅行费用大部分还是处于家庭资助。

因为有80%左右大学生的生活费是来自家庭资助的。

在旅行途中，约76%大学生愿意投入到购物中的比重是10—20%，表明购物在大学生毕业旅行中也占主要活动。

总体来看，大学生的旅行消费水平中等偏下，旅行围及方式也趋向保守。

选择徒步及旅行自行车出游的人数也占了一部分的比例，显然大学生毕业旅行有这一方面的需要，旅行社可以考虑开展徒步、自行车旅行的相关项目，满足市场需求。

7、大学生毕业旅行的信息渠道
从调查结果可以看出，网络搜索可信度相当高（约占53%），其次亲朋好友介绍的旅行景点是约占33%，报刊广告约占12%，旅行社咨询约占2%，可看出一
些旅游产生很大的影响。

而由于种种因素的影响，报刊广告、旅行社对大学生并没有起到较大作用。

因此收集旅行信息对于部分大学生来说很容易，同时在收集旅行信息中，出游费用是最关注的，其次是景点的吸引力，住宿条件、安全问题、交通便利也受到一定程度的关注。

8、大学生对旅行社的满意程度
从调查显示的结果看，大学生对随团旅行的评价的确不高，约75%左右的大学生对旅行社不满意。

导致大学生不满意的主要原因是“导游未尽职责”和旅行社“降低等级标准”。

这两项的比例分别约达到34%和28%。

其次是“擅自变更行程安排”约占23%，和“配套设施不完善”约占15%。

在整个旅行过程中，游客与旅行社的接触更多的在出游前期的报名环节。

而在旅行途中，导游则很大成分上充当了旅行社的代表。

游客对旅行社服务的不满意在得不到导游的妥善处理后，则很容易转化成对导游的不满。

二、大学生毕业旅行的特点
从上述的调查结果分析表明，大学生毕业旅行呈现以下特点：
1、出行时间固定
大学生的空闲时间都是以学校的课程安排为准，所以出行时间很固定，平时旅行主要集中在国家法定节假日和寒暑假。

而毕业旅行多集中在刚毕业后。

2、消费水平较低
大学生大都还没有自己独立的经济收入，旅行的钱都是从自己的生活费或是辛苦打工的所得中省出来的，所以“穷大学生”基本都是选择最便宜最划算的旅行路线和方案，同时在旅行中的购买力比较弱。

3、旅行出行目的
大学生毕业旅行主要是欣赏景观、体验过程、增长见识，所以选择的景点主要是自然风景区。

4、出行计划较完善
大学生经济上还没有完全独立，因此大学生毕业旅行一定要考虑资金方面的问题。

故旅行前的功课必须做好，以避免不必要的损失。

5、强调自助旅行
为了避免游玩中的约束和必要的购物，所以不跟团渐渐成为大众。

三、大学生毕业旅行的趋势
1、大学生的毕业旅游意识越来越明显，虽然其中有很多因素制约着这种意向的实现，比如说钱，时间，同伴…
2、越来越少的大学生会通过旅行社完成毕业旅行。

3、学生在出游的时候会选择比较经济实惠的一些交通工具，住宿条件，以及游玩方式。

四、调查中所出现的主要问题
1、大学生的自由出行的意识和大学生社会经验不足，容易上当受骗，甚至遇到生命危险的情况形成矛盾。

2、大学生的冒险精神容易使他们踏上高分险的旅程，安全不受保障。

3、由于金钱的限制，为了追求价廉的商品或服务，而食用不正规食品或住宿安全没保障等。

4、大学生对旅行社的印象普遍不是很好，即使《旅游法》颁布实施以来，不好的事件频频曝光。

五、关于市场开发的对策与建议
1、旅行社应该重视大学生这一潜力很大的市场，制定一条适合学生需求的旅游线路。

大部分学生不选择毕业旅行的原因来自于家庭的反对，其部分父母担心孩子的安全而不是经济的限制。

如果旅行社制定的路线能够很好的保障安全又博得学生的兴趣，那么必定受到学生和家长的欢迎。

2、大学生虽然希望自助游玩，但苦于食住行的安排。

旅行社可以加强建设，打造完善的网上门户，为学生线上提供一系列有关食住行的服务。

如：根据学生要求制定旅行计划，提供低价的酒店、交通等价格信息以及实时的景点攻略信息等。

3、自助游逐渐成为主流的时候，旅行社须与时俱进，发现大学生旅游过程中的不便，针对性的开展新的业务。