企业品牌策略的决策分析(doc 14页)
企业品牌策略
企业品牌策略一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌策略的制定和实施对于企业的长期发展至关重要。
本文将针对企业品牌策略进行详细分析和说明，以匡助企业在市场中建立强大的品牌形象，提升竞争力。
二、品牌定位1. 目标市场：本企业品牌的目标市场主要为年轻一代消费者，他们具有较高的购买力和较强的消费欲望。
2. 品牌定位：我们的品牌定位将以创新、时尚和高品质为核心，力求成为年轻消费者心目中的首选品牌。
三、品牌形象1. 品牌名称：为了与目标市场更好地契合，我们将品牌名称定为“时尚潮流”。
2. 品牌标志：我们的品牌标志将以简洁、现代和富有创意的方式展现，以突出品牌的时尚感和创新精神。
3. 品牌口号：我们的品牌口号将是“引领时尚，创造未来”，以传达我们的品牌理念和核心价值观。
四、品牌传播1. 媒体渠道：我们将通过多种媒体渠道进行品牌传播，包括电视广告、网络推广、社交媒体等，以覆盖更广泛的受众群体。
2. 品牌故事：我们将打造一个富有情感和故事性的品牌形象，通过传递品牌故事来吸引消费者的关注和认同。
3. 品牌合作：我们将与一些知名的时尚杂志、明星和时尚博主进行合作，以提升品牌的暴光度和影响力。
五、品牌扩张1. 产品线扩展：我们计划逐步扩展产品线，推出更多符合目标市场需求的产品，包括服装、鞋子、配饰等，以满足消费者的多样化需求。
2. 地域扩张：在品牌形象树立稳定之后，我们将逐步拓展市场，进军国内外更多的城市，以提高品牌的知名度和影响力。
3. 渠道拓展：我们将积极开辟线上和线下的销售渠道，包括电商平台、实体店面等，以提供更便捷的购物体验。
六、品牌管理1. 品牌监测：我们将定期进行品牌监测，包括市场调研、消费者反馈等，以及时了解市场变化和消费者需求，为品牌策略的调整提供依据。
2. 品牌保护：我们将加强品牌知识产权的保护，包括商标注册、侵权监测等，以确保品牌的独特性和市场竞争力。
3. 品牌沟通：我们将建立良好的品牌沟通机制，与消费者保持密切的联系，包括客服热线、在线社交平台等，以及时解决消费者的问题和反馈。
企业品牌建设的策略与实施效果分析
企业品牌建设的策略与实施效果分析引言：随着市场竞争的加剧，企业品牌建设在现代商业中日益受到重视。
一个强大且有吸引力的品牌不仅可以帮助企业在市场上脱颖而出，还能增强企业的价值和忠诚度。
本文将从战略的角度探讨企业品牌的建设，并通过实施策略的分析来评估品牌建设的效果。
一、品牌定位策略品牌定位是品牌建设过程中的关键一步，它决定了企业在市场中的定位和竞争优势。
企业应通过市场调研和竞争分析找出自己在市场中的定位，并制定相应的品牌定位策略。
这包括确定目标市场、明确品牌核心竞争力、营造独特的品牌形象等。
二、品牌传播策略品牌传播是将品牌形象传递给消费者的关键环节。
企业应选择适合自己的品牌传播渠道，例如广告、公关、社交媒体等，并结合目标市场的特点设计有效的传播内容。
此外，企业还应重视口碑营销，通过客户满意度和口碑传播来增强品牌形象。
三、品牌体验策略品牌体验是消费者对品牌的感知和印象，它是品牌建设中不可或缺的一环。
企业应通过提供优质的产品和服务，给消费者留下良好的体验。
同时，企业还可以通过举办活动、提供增值服务等方式加强消费者对品牌的体验，并激发消费者的忠诚度。
四、品牌扩张策略品牌扩张是企业在品牌建设成功后面临的重要问题。
企业可以通过产品线扩展、地域扩张等方式实现品牌的扩张。
但是，扩张过程中企业需要审慎选择市场和合作伙伴，以保持品牌形象的一致性和品质的可靠性。
五、品牌保护策略品牌保护是企业品牌建设的后续工作，它可以避免其他竞争对手侵害品牌权益。
企业应及时申请品牌注册，确保自己的品牌独特性和合法性。
此外，企业还可以通过加强知识产权保护、打击假冒伪劣等措施来保护自己的品牌。
六、品牌效果评估策略品牌建设的效果评估对于企业的持续发展十分重要。
企业可以通过市场调研、销售数据、消费者反馈等途径评估品牌建设的效果，并根据评估结果对品牌策略进行调整。
此外，企业还可以通过品牌知名度和市场份额等指标来评估品牌的竞争力和市场地位。
结论：企业品牌建设是提升企业竞争力和市场效益的重要手段。
企业品牌战略分析
企业品牌战略分析1.企业品牌战略1.1品牌的含义及作用品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。
品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。
换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。
现在，品牌已不再是仅仅是一个标记了。
它是由一种保证性徽章创造的无形资产。
从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。
它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。
企业品牌的作用表现在以下几个方面：有益于产品参与市场竞争首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。
其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业市场的侵蚀。
第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。
第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。
有益于提高产品质量和企业形象品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。
企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。
对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸了自己的牌子。
创品牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。
1.2企业品牌战略及意义品牌战略,顾名思义,是企业以品牌的营造、利用和维护为中心,在分析研究自身前提和外部环境的基础上所制定的企业总体动作计划。
品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济前提。
因此,品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升有其深刻的社会和经营背景,品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演化历程。
经由买方市场的发展引发了消费革命,企业和产品的趋势则要求开发产品功能之外的能使消费者动心的异质特色,品牌的文化标识功能得以彰显,品牌战略初露峥嵘。
由于市场发展的反复和不平衡性,初期的品牌仅仅是市场营销的基本工具,甚至仅仅处于营销战略层次。
企业品牌策略浅析
企业品牌策略浅析商品品牌是商品经济社会中生产企业谋求发展，获得竞争力的重要手段。
但在实践中，我们经常发现有的企业因为忽略了产品质量问题，结果红火了一阵就自然被淘汰了。
有的企业把品牌的知名度扩散、产品销售量的提升全部寄托在广告上，只管广告重磅轰炸的持续时间和次数，而忽略广告创意、媒介组合、公关行销等其他方面，结果事倍功半，最终没有达到企业的营销目的。
企业创建一个优秀的品牌是一个系统工程，优秀的品牌是企业获得竞争优势的利器，由于优秀品牌的知晓度和忠诚度，为企业赢得市场份额并降低营销成本；由于客户的品牌偏好加强了企业对价格的控制力，从而获得品牌溢价；由于品牌信誉，有利于开拓市场，进行品牌扩张。
因此，企业必须认真制定和实施品牌策略，在竞争中赢得市场。
笔者就企业的品牌策略做如下浅析：一、品牌策略所谓品牌经营策略就是企业通过创建自己的品牌，一如既往地做好品牌的维护与发展工作，并逐渐拥有一定数量的忠诚消费群体，使企业不但拥有自身的品牌优势，再通过将其做大做强，最终创立在国内乃至国际市场上响当当的名牌的过程。
企业要想在品牌竞争的浪潮中立于不败之地，并日益突出自己的特色，就要进行产品竞争、价格竞争、技术竞争、服务竞争等。
品牌策略的作用可以归纳为如下几个方面：1、品牌策略可以树立良好的企业形象。
企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。
良好的企业形象是企业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。
品牌策略与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象具体证明。
名牌战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于品牌策略的实施，二者相互促进、相互保障。
2、品牌策略可以促进产品销售，提高本企业产品的市场占有率和影响力。
在残酷的市场面前，谁能实现产品由生产领域到消费领域这一惊险的跳跃，谁就能占领市场，实现预期的经营目标。
品牌策略作为一种促销手段越来越受到重视，消费者也日益认识到品牌的价值之所在，对名牌也越来越情有独钟。
企业品牌战略分析
企业品牌战略分析品牌是企业的重要资产之一，有着至关重要的战略意义。
在市场竞争日益激烈的今天，越来越多的企业开始重视品牌价值，提升品牌形象，以在消费者心中留下积极的印象，并通过良好的品牌形象取得市场竞争的优势。
无论是传统制造业还是互联网行业，企业都必须考虑专门制定和执行品牌战略，进一步巩固和增强自己的品牌形象。
品牌战略是一个企业长期经营发展规划的基础和核心，涉及众多领域，包括市场定位、品牌定位、品牌形象、产品和服务、宣传推广等方面。
下面将从这些方面分别对企业品牌战略进行分析。
市场定位在品牌战略制定的初期，企业必须对所处市场进行深入的分析和了解，找出潜在客户群体、竞争对手和市场趋势等信息。
通过对市场的精准定位，企业可以更好地认识自身的劣势和优势，找到自己的立足点和攻击目标，制定出符合自身实际情况的品牌战略方案。
品牌定位品牌定位是品牌战略制定中最重要的环节之一，直接反映了企业品牌的市场地位和产品形象。
一般来说，企业品牌定位的选择应该基于多种因素，包括产品、目标受众、品牌文化与价值观等，例如雀巢选择“营养、健康、美味”为品牌定位，苹果选择“创新、高端、简洁”为品牌定位。
品牌形象品牌形象是企业品牌战略制定中不可或缺的一个方面，是企业在公众心中印象的集合。
良好的品牌形象可为企业带来很多好处，如提高品牌知名度、树立良好的企业形象、增强顾客忠诚度等等。
许多知名企业都很注重品牌形象，如松下、摩托罗拉、可口可乐等。
产品和服务产品和服务是企业品牌战略制定中最为基础和关键的方面。
在竞争激烈的市场中，优秀的产品和优质的服务是吸引消费者的最佳方式。
在制定品牌战略时，企业必须充分评估自身产品和服务的优缺点，提高产品竞争力和服务水平，才能更好地塑造企业品牌形象。
宣传推广宣传推广是企业品牌战略制定中最为显而易见的一个方面。
通过过滤、选择和策划宣传手段和渠道，企业可以树立品牌形象、增强市场竞争力、提高销售业绩。
在当前多媒体时代，跨越地域时空限制的互联网宣传已成为企业品牌战略制定中不可忽视的重要手段。
企业的品牌策略分析-文档
企业品牌战略策略分析摘要：当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。
如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。
本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。
关键词：品牌营销；战略；作用；实施一．品牌的含义：品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。
对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对消费者信息的准确传达；同时，对企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最重要的资产之一。
品牌是一种能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，它包括两个重要的部分：标志和信誉。
标志是诸如商标、文字、图案等表现方面的因素；而信誉则包括品牌承诺和在承诺方面的表现。
这两个方面构成了品牌的两大主题，只有达到这两个方面的均衡发展，品牌才能最终成功确立。
二．走品牌战略的必要性；所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
品牌战略是现代企业市场营销的核心。
从品牌战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。
品牌战略分析(3篇)
第1篇一、引言随着市场竞争的日益激烈，品牌战略已成为企业成功的关键因素。
品牌战略分析是企业在制定品牌战略过程中，对品牌进行系统性的评估、定位和规划的过程。
本文将对某知名企业的品牌战略进行分析，旨在为企业提供有益的借鉴。
二、企业背景某知名企业成立于20世纪80年代，是一家集研发、生产、销售为一体的高新技术企业。
经过多年的发展，企业已成为国内同行业领先企业，产品远销海外。
企业以“科技创新、品质卓越”为宗旨，致力于为用户提供高品质的产品和服务。
三、品牌战略分析1. 品牌定位某知名企业的品牌定位为“高端、专业、可靠”。
这一定位体现了企业对产品质量的追求，以及对用户需求的关注。
具体表现在以下几个方面：（1）高端：企业产品定位于高端市场，以满足用户对高品质产品的需求。
在产品研发、生产过程中，企业注重技术创新，不断提升产品性能。
（2）专业：企业拥有一支专业的研发团队，对行业发展趋势有深刻理解。
企业以专业精神，为用户提供全方位的技术支持和服务。
（3）可靠：企业注重产品质量，从原材料采购到生产、销售等环节，严格把控质量关。
确保用户在使用过程中，能够享受到稳定、可靠的产品。
2. 品牌传播（1）广告宣传：企业通过电视、网络、户外广告等多种渠道，进行品牌宣传。
在广告内容上，突出产品优势、技术创新和品牌定位。
（2）公关活动：企业积极参与行业展会、公益活动等，提升品牌形象。
通过与其他知名企业的合作，扩大品牌影响力。
（3）口碑营销：企业注重用户口碑，鼓励用户分享使用体验。
通过用户口碑，提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌延伸（1）产品线拓展：企业根据市场需求，不断拓展产品线。
在原有产品的基础上，推出更具竞争力的新产品，满足用户多样化需求。
（2）产业链延伸：企业向上游原材料采购、下游销售渠道进行延伸，形成完整的产业链。
通过产业链延伸，降低成本，提高竞争力。
（3）跨界合作：企业与其他行业知名企业进行跨界合作，拓展品牌应用领域。
通过跨界合作，提升品牌知名度和影响力。
某服装企业的品牌战略分析
某服装企业的品牌战略分析1. 品牌背景介绍某服装企业是一家具有较长历史的知名品牌，其创立于上世纪70年代，专注于时尚女装的设计、生产和销售。
该企业已经成为中国女装市场的领导者，品牌知名度高，影响力广，产品质量稳定。
2. 品牌分析2.1. 客群定位与市场占有率某服装企业通过不断创新与升级，逐步形成了“质量第一、时尚至上”的品牌形象。
根据目标市场的需求，该企业针对25-45岁年轻女性市场，注重时尚、舒适、细节等方面的设计。
在中国市场中，该企业处于头部品牌之列，市场占有率稳定。
2.2. 品牌形象与口碑品牌形象和口碑在消费者订购决策中占据了重要地位。
某服装企业长期注重品牌形象和口碑的建立与维护，通过高质量的商品、诚实的宣传和良好的售后服务赢得了良好的口碑。
2.3. 品牌价值观和文化内涵某服装企业始终坚持“精品至上，戒骄戒躁”的理念，注重设计、质量和服务的提升，以实现与品质、风格和价值的卓越相衔接。
通过创新、坚持和品牌管理，该企业将高质量的产品和服务与品牌形象和文化联系起来。
其品牌包含一系列的文化内涵，如时尚、价值、个性化和自由等。
3. 品牌战略3.1. 品牌市场定位和目标某服装企业长期注重品牌市场定位和目标，针对目标市场的需求，致力于提供高品质、设计感和时尚的女性服装和相关服务。
3.2. 品牌发展策略某服装企业在品牌发展过程中，注重不断的创新和升级，包括产品设计、品牌形象、销售模式和渠道拓展。
此外，该企业在不断拓展国内市场的同时，积极拓展国际市场，寻找更多的增长点。
3.3. 品牌推广策略品牌推广是品牌战略中至关重要的部分。
某服装企业通过在各大媒体渠道的广告、时尚杂志、网络营销、口碑传播和体验式营销等多种形式的广告，有效地推广了品牌形象和产品。
另外，该企业也注重与社会公益事业的联系，积极参与公益活动和慈善事业。
4. 品牌情况分析在品牌构建、市场占有率等方面，某服装企业位列中国女装行业领先品牌之列，但与其他品牌相比，该企业在国际品牌领域尚处于初级阶段。
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浅论企业品牌策略一.品牌的含义及品牌化的意义1.品牌的含义及相关的概念商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车，冰箱，饮料、电脑等，商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有商业名称，这就是品牌。
例如通用汽车、海尔冰箱、统一冰红茶、联想电脑等，其中通用、海尔、统一、联想就是商品的品牌了。
品牌（brand）是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。
美国市场营销协会（AMA）曾为品牌做出这样的定义：品牌是一个名称、名词、标志、符号、或者设计或是它们的组合，起目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。
与品牌相关的概念有品牌名称、品牌标志和商标。
品牌名称是指品牌中可以用语言发音来表达的部分，如通用、海尔、统一、联想等；品牌标志是指品牌中可以识别但不能用语言发音俩表达的部分，诸如符号、图案、或专门设计的颜色和字体，比较著名的标识有麦当劳的堇色大拱门M、可口可乐的红白飘带、花花王子的兔小姐、米高梅的狮子等。
商标则是经过注册登记受法律保护的品牌中的一部分，企业的产品品牌经过必要的法律注册程序成为商标后，企业获得品牌名称和品牌标识的专用权。
它不仅仅是一个商品的标志，更重要的是作为企业的一种形象而存在。
2.品牌的分层品牌从本质上讲就是代表着厂商对销售给购买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳的品牌就是产品质量的保证。
美国密执安大学“国家质量研究中心”的克雷·弗内尔等研究人员话了5年的时间，研究了77家瑞典企业后发现，最能让消费者满意一个品牌的原因就是质量。
美国备受推崇的品牌策略专家大卫·爱格也把顾客感知质量列为强势品牌资产的四大要素（其余三要素为品牌的知名度、品牌忠诚度、品牌联想力）。
但是，品牌还是一个复杂的象征也就是消费者备受关注的六层次了。
1）属性。
品牌首先使人们想到某种属性，例如海尔就是稳重、信赖、零缺陷、星级服务、和真诚到永远的赤诚之心。
企业可以采用一种或几种的属性作为诉求点为产品做广告，海尔就是以星级服务和真诚到永远来赢得顾客的。
2）利益。
顾客购买的不是属性，而是利益。
因为属性需要转化为功能性或情感性的利益就拿汽车来说吧，耐用属性可以转化为功能性的利益，“至少我几年之内不用再买车了”；昂贵的熟悉可以转化为情感性的利益，“奔驰S600让我备受同行的尊重”；制作精良的属性可以转化为功能性和情感性的利益，“万一出现交通事故，我很安全”。
3）价值。
品牌也需说明一些制造商的价值，例如摩托罗拉，带给消费者随时随地的通讯方便和自由感，不受地域、时间的约束；如捷豹汽车，捷豹不屑模仿，正如其车主一样，捷豹与其他汽车的不同不在于其外形和制造工艺，这种不同在于灵魂、情感和不步后尘。
因此，该品牌的营销者就必须寻找对这些价值感兴趣的消费者群体。
4）文化。
品牌一般都能代表一种文化，奔驰汽车代表德国文化的高度组织、效率和质量；可口可乐、雪碧则承载着美国文化中"乐观奔放、积极向上、勇于面对困难"的精神内涵与价值观；海尔家电则孕育着中国儒家文化的真诚到永远。
5）个性。
品牌也可能代表一定的个性，如果品牌是一个人、动物话物体，会让人们想到点什么。
脑白金会让别人想到史立柱是个大孝子，农夫山泉让人想到中国的地大物博、山清水秀。
6）用户。
品牌还可能暗示购买者或使用者该品牌的消费者类型。
例如人们对以为20来岁的秘书拥有一辆奔驰可能会感到吃惊，而看到以为55岁以上的高级经理开着奔驰就不会大惊小怪了。
3.品牌化的要点所谓品牌化,就是确定产品的一组市场含义,使之与市场上其他同类产品相区别。
品牌化的挑战在与制定一套品牌含义,当消费者可以识别品牌的上述六个层次时,我们称之为深度品牌。
否则,它只是一个肤浅的品牌,因此,营销人员必须确定品牌的深度含义。
首先,营销人员不能只强调品牌的属性。
因为购买者感兴趣的是品牌的利益而不是属性,真正抓住购买者的诉求点才能赢得市场。
其次,只强调品牌的某些利益也存在风险。
例如海尔空调只强调质量是“零缺陷”,那些竞争者(例如美的,春兰)可能推出质量更好的空调。
顾客也可能认为性能好不如其他利益重要,这时候海尔空调的竞争优势就很难维持。
因此,必须更大范围加强品牌的利益地位。
第三,品牌的实质应包含其价值、文化和个性,企业必须在其品牌营销中反映出这些内容。
例如,如果奔驰公司以奔驰的名称推出一种新的廉价小汽车,那将会破坏划子严重削弱奔驰公司多年来苦心经营的品牌价值和个性。
4.品牌化的意义1)便于顾客识别和选购商品。
在今天的市场上,品牌已经成为一种产品区别与其他同类产品的主要标志.丽日在家电市场,海尔意味着高科技,零缺陷及星级服务；格兰仕微波炉则代表着经济、普及。
2)促进销售和增加利润。
有人做过试验,把几种牌子的啤酒分别倒在相同的杯子里,请不同品牌的忠诚者品尝鉴别,结果很少有人能准确的尝出其所喜好的品牌。
由此可见,品牌能够对人的心理发生作用,使消费者对产品产生好感。
特别是具有著名品牌和驰名商标的产品,更容易取得购买者的信任,促使顾客形成品牌偏好,重复购买甚至愿意出高价购买,从而有助于稳定和扩大销售,并获得比一般产品更多的利润。
3)有利于营销沟通。
品牌有助于建立人们对企业的印象,企业在营销沟通中宣传企业名称和产品技术更为方便。
在实际经济生活中,人们可能不知道某个产品的生产厂家,但却知道其品牌名称和品牌标志。
二.品牌决策1.品牌化决策所谓品牌化决策,就是企业是否要给产品加上品牌名称.通常情况下,可选择的策略有无品牌策略和有品牌策略。
在过去,许多产品都不用品牌,生产者和中间商直接从桶,箱子和容器里驱除来销售,无须供应商的任何识别标志,但是随着商品经济的发展,商品不断丰富,促使品牌有诞生到发展,产品品牌化现象到今天已经十分普遍,从小到蔬菜水果食盐,大到飞机汽车,无一不使用了品牌,像在美国的连锁超市沃尔玛内,所有的商品都标上了沃尔玛的品牌。
有些情况下,一些日常的消费品,家庭用品,药品等又回到了无品牌的状态。
当然,它们一般是包装简易,价格便宜,粘连标准低下的产品,例如纸巾鞋垫等。
因为它们低廉的价格,往往对售价叫高的品牌产品构成了严重的威胁,并使品牌化本身经受真正的考验。
显然,建立品牌是要付出很大成本,诸如设计费，制作费，包装费，注册费等。
并且如果品牌化的策略不被市场所欢迎，企业还必须承担着相当的风险，担任品牌化还是给企业大来相当大的好处的，具体前面“品牌化的意义”一节已经做了论述，这里就不再重复。
2.品牌的归属决策在决定对产品使用品牌后，企业在如何使用品牌方面有几种选择：产品可以以制造商品牌推入市场，也可以以经销商的品牌推入市场，还可以以特许品牌推入市场。
当制造商的品牌一直在市场上居于主导地位时，绝大多数制造商多使用自己的品牌，如索尼、松下、海尔等；当制造商在不熟悉的新市场上销售产品或者自己的声誉远不如经销商的商誉时，大部分就会考虑使用经销商的品牌，以利用经销商在消费者中建立的信誉使自己的产品尽快进入目标市场。
目前比较著名的经销商品牌有美国的沃尔玛、英国的马狮百货、法国的家乐福等。
另外一种决策是特许品牌，例如麦当劳的特许经营等。
3.品牌家族决策对企业生产的各种不同的产品，是使用同一个品牌还是分别使用不用的品牌，成了企业面临的一个重大决策。
通常情况下，品牌家族决策至少可以分成以下四种情况：1）统一品牌。
即对所有的产品使用共同的家族品牌名称。
日本索尼公司的所有产品都使用“sony”这个品牌名称；台湾统一食品公司也在其产品上使用“统一”这个品牌。
统一品牌的好处是：可以利用已经成功的品牌推出新产品，容易使消费者产生信任感，可以壮大企业的声势，提升企业的市场形象，以及节约建立新品牌的费用。
但是，如果某个产品信誉出现了危机，将会严重影响企业的整体形象，整个产品组合也将会面临极大的危机。
2）个别品牌。
即企业对各种不同的产品使用不同的品牌，像宝洁公司在它的产品中就使用了不同的品牌，“汰渍”、“海飞丝”，“飘柔”、“快乐”、“收获”等；吉尼斯科公司采用品牌就有“佳蒙”、“淑女”、“约翰逊和墨菲”及“封面女神”等。
使用个别品牌，能严格区分不同质量水平的产品，便于消费者识别和选购所需的产品，当个别产品出现信誉危机时，对其他产品和整个企业的信誉影响较小。
但是，这种策略会增加品牌建立费用和产品促销费用。
3）分类品牌。
即对个产品线分别使用不同的品牌，像日本松下公司，其音像制品的品牌是“panasonic”；家用电器的品牌是“national”；立体音响的品牌则是“technics”。
西尔斯公司将器械产品的品牌名为“肯摩尔”；妇女服装的品牌为“瑞溪”；主要家用设备的品牌为“家艺”。
采用之中策略可以尖兵统一品牌和个别品牌的优点，弥补两者的缺点。
4）企业名称加个别名称并用。
即在个别品牌之前冠以企业名称。
以企业名称表明产品的好处，以个别名称表明产品的特点。
例如海尔生产的各种空调分别用“小英才”、“小元帅”等品牌，而每个品牌名称前都冠以“海尔”，使用之中策略，即可使每一种产品能得益于企业已建立的信誉，又可以放映每一种产品的各自的特色。
4．品牌的策略决策1）产品线扩展。
即指企业在现有产品类别中增加新的项目（如新风味、新颜色、新包装、新配方等），并以同样的品牌名称推出。
例如可口可乐公司推出的含咖啡的可乐或者听装可乐，都以可口可乐这个名称推出市场。
产品扩展线的方式有多种多样，既可以采用创新，也可以采取仿制，还可以采取更换包装。
但不管采取何种方式，最主要的还是通过抑制竞争者产品销售来获得企业产品销售的增长，从而增加产品的市场占有率，增加企业利润。
2）品牌扩展。
即是企业在现有品牌产品基础上推出新的产品。
例如本田公司利用“本田”之名推出了许多不同类型的产品，如汽车、摩托车、铲雪车、割草车、雪车、轮机等。
品牌扩展决策要考虑以下几方面的因素：品牌核心价值与个性、新老产品的关联度、行业与产品特点、产品的市场容量、企业所处的市场环境、企业发展新产品的目的、市场竞争格局、企业财力与品牌推广能力等。
而上述众多因素中，品牌核心价值与个性又是最重要的。
一个成功的好品牌产品，可以使新产品迅速为时市场所识别和接受，可以节约促销新产品的大量费用。
例如海尔集团的所有家电产品都标上了“海尔Haier ”品牌字样，产品一上市，很快就得到市场的认可。
人们一看到“海尔Haier”就想起海尔的“真诚到永远”，就想起海尔的“零缺陷、星级服务”。
但是，品牌扩展也具有一定的风险，假如新产品不能令顾客满意，则会损害企业现有品牌的声誉，品牌滥用也有可能破坏它在消费者心目中的特定定位。
例如三九集团一直以来都是以经营“999胃泰”而出名，如果哪天三九集团推出了“999牛奶”，是不是含有点药味了。