关于社会化网络中“粉丝经济”营销的思考
社交媒体时代的“粉丝经济”及其营销模式研究
社交媒体时代的“粉丝经济”及其营销模式研究社交媒体时代的“粉丝经济”及其营销模式研究随着互联网和社交媒体的快速发展，传统的营销模式正在发生根本性的转变。
社交媒体时代的到来，推动了新的“粉丝经济”模式的崛起。
本文将探讨社交媒体时代的“粉丝经济”现象，并分析相关的营销模式。
一、社交媒体时代的“粉丝经济”现象1.1 粉丝经济的定义与特点粉丝经济是指在社交媒体平台上，企业或个人通过拥有大量忠实粉丝来获得商业利益的一种经济现象。
粉丝经济的特点主要有以下几点：粉丝数量庞大、忠诚度高、愿意为其付费等。
1.2 社交媒体平台与粉丝经济的关系社交媒体平台是粉丝经济的重要载体，它为企业或个人提供了与粉丝互动的平台，并为粉丝经济的发展提供了前所未有的机遇。
二、社交媒体时代的“粉丝经济”营销模式2.1 内容创造与传播在社交媒体时代，创造独特、有吸引力的内容是吸引粉丝的关键。
企业或个人可以通过发布有趣的文章、图片、视频等内容来吸引粉丝，并借助社交媒体的传播能力将内容推送给更多的粉丝。
2.2 社交媒体互动与用户参与社交媒体平台具有互动性强的特点，企业或个人可以通过与粉丝的互动来增强粉丝的参与感。
例如，举办线上答题活动、发起投票、邀请粉丝参与话题讨论等，都能够促进粉丝的积极参与，增加粉丝的粘性。
2.3 KOLs与粉丝经济KOLs（Key Opinion Leaders）是指在社交媒体上拥有一定影响力和粉丝基础的意见领袖。
与KOLs合作成为一种常见的营销策略。
企业可以与KOLs合作，在其影响力较大的社交媒体平台上发布广告宣传，以此吸引KOLs的粉丝成为自己的粉丝，从而获得商业利益。
2.4 粉丝经济的变现方式粉丝经济的营销模式还包括通过多种方式变现粉丝基础。
例如，通过粉丝认购、投资会员等形式，粉丝可以为自己喜欢的企业或个人提供经济支持，同时也获得一些专属权益。
三、社交媒体时代的“粉丝经济”营销模式的优势与挑战3.1 优势社交媒体平台的广泛使用使得企业或个人能够更准确地找到自己的目标粉丝群体，从而提高粉丝的转化率。
《2024年互联网时代“粉丝经济”存在的问题及对策》范文
《互联网时代“粉丝经济”存在的问题及对策》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，粉丝经济逐渐成为一种新兴的经济形态。
在互联网的推动下，粉丝文化迅速蔓延，各类社交平台上的“追星族”也呈现出快速增长的态势。
粉丝经济的蓬勃发展带来了极大的经济效益和社会影响力，但也逐渐暴露出了一系列问题。
本文旨在探讨互联网时代“粉丝经济”所面临的问题，并提出相应的对策，以推动其健康发展。
二、互联网时代“粉丝经济”存在的问题1. 过度消费与盲目追星在互联网的推动下，粉丝们往往容易陷入过度消费和盲目追星的境地。
他们为了追求偶像的关注和喜爱，不惜花费大量金钱购买周边产品、参加粉丝见面会等。
这种过度消费和盲目追星的行为，不仅导致个人财务压力增大，还可能引发社会问题。
2. 虚假宣传与信息误导在粉丝经济中，虚假宣传和信息误导的问题屡见不鲜。
一些商家为了追求利润，通过虚假宣传手段来误导消费者。
而一些不实的信息也容易在社交平台上迅速传播，给粉丝们带来误导。
这不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场的公平竞争秩序。
3. 缺乏监管与法律法规缺失由于粉丝经济的快速发展，相关的监管和法律法规尚不完善。
这使得一些不良商家和个体有机会利用粉丝经济的热度进行欺诈活动。
同时，由于缺乏有效的监管机制，一些违法违规行为也难以得到及时的处理和惩罚。
三、对策与建议1. 引导理性消费与追星文化为了解决过度消费和盲目追星的问题，我们需要引导粉丝们树立正确的消费观念和追星文化。
通过加强媒体宣传和教育引导，让粉丝们认识到理性消费的重要性，避免过度追求物质享受。
同时，应倡导健康的追星文化，尊重他人的隐私和权益，避免侵犯明星的合法权益。
2. 加强信息监管与打击虚假宣传针对虚假宣传和信息误导的问题，应加强信息监管力度，严厉打击虚假宣传行为。
相关部门应加强对社交平台和商家的监管，建立信息发布审核机制，对虚假信息进行及时处理和删除。
同时，应加强法律法规的制定和执行力度，提高违法成本，形成有效的威慑力。
《2024年互联网时代“粉丝经济”存在的问题及对策》范文
《互联网时代“粉丝经济”存在的问题及对策》篇一一、引言互联网时代的来临，让“粉丝经济”成为一个日益显眼的商业现象。
随着社交媒体的普及和粉丝文化的兴起，许多企业和个人都看到了“粉丝经济”的巨大潜力。
然而，在“粉丝经济”快速发展的同时，也暴露出了一系列问题。
本文将深入探讨互联网时代“粉丝经济”存在的问题，并提出相应的对策。
二、互联网时代“粉丝经济”存在的问题1. 盲目追星现象严重在互联网时代，一些粉丝为了追求偶像，往往盲目消费、过度投入，甚至产生一些不理智的行为。
这种盲目追星现象不仅导致粉丝自身的经济负担加重，还可能对家庭和社会造成不良影响。
2. 粉丝文化过度商业化随着“粉丝经济”的快速发展，一些企业和个人为了追求利益，将粉丝文化过度商业化。
这不仅破坏了粉丝文化的原生态，还可能导致市场失衡和资源浪费。
3. 粉丝经济产业链不健全目前，“粉丝经济”产业链还不够健全，缺乏有效的监管和规范。
这导致一些不良商家和个人利用粉丝的追星心理进行欺诈行为，损害了消费者的权益。
4. 信息安全与隐私保护问题在互联网时代，粉丝与偶像之间的互动越来越频繁。
然而，这也导致了许多信息安全和隐私保护问题。
一些不法分子利用粉丝的个人信息进行非法活动，给粉丝带来损失和困扰。
三、对策与建议1. 引导理性追星政府、企业和媒体应加强对粉丝的引导和教育，引导他们理性追星、合理消费。
同时，应加强舆论监督，对不良追星行为进行曝光和批评。
2. 规范粉丝文化商业化政府应加强监管力度，规范企业和个人的商业行为，防止过度商业化对粉丝文化原生态的破坏。
同时，应鼓励和支持优质、健康的粉丝文化产品的发展。
3. 完善“粉丝经济”产业链政府应出台相关政策和法规，完善“粉丝经济”产业链的监管和规范。
加强对产业链各环节的监管，防止欺诈行为和资源浪费。
同时，鼓励企业加强自律和诚信经营。
4. 加强信息安全与隐私保护企业应加强对用户信息的保护和管理，采取有效措施防止信息泄露和非法获取。
浅析社交媒体时代粉丝经济的现状与发展趋势
浅析社交媒体时代粉丝经济的现状与发展趋势随着社交媒体的迅速发展，粉丝经济正逐渐成为当今互联网时代的一种特殊经济形态。
本文将对社交媒体时代粉丝经济的现状进行浅析，并探讨其发展趋势。
第一部分：粉丝经济的定义与特点粉丝经济，顾名思义即以粉丝为核心，借助社交媒体平台进行商业运作的一种商业模式。
在粉丝经济中，个体或组织以特定内容、领域、明星等为核心，通过各类社交媒体平台与粉丝建立联系，并通过粉丝的支持和追捧来获取回报。
粉丝经济的特点主要表现在以下几个方面：1. 群体互动：粉丝之间形成一个互动、分享和传播信息的社群，形成了强大的网络效应。
2. 情感依赖：粉丝与所追随的个体或组织建立起一种情感依赖关系，包括崇拜、倾诉、参与等。
3. 转化为商业价值：粉丝经济的目的不仅仅是满足情感需要，更是追求商业利益的最大化，通过各种营销手段进行变现。
第二部分：社交媒体时代粉丝经济的现状社交媒体时代的粉丝经济已经成为当今互联网领域中最具影响力和创造力的商业模式之一。
它打破了传统媒体的疆界，实现了信息和内容的自由流动，给个体或组织带来了前所未有的商业机会。
1. 形成多元化的内容创作平台：社交媒体平台成为了粉丝与偶像、粉丝与粉丝之间交流的主要场所。
各类内容创作者通过社交媒体发布自己的作品，吸引粉丝关注，实现商业变现。
2. 巨额的商业价值：通过粉丝经济，个体或组织可以通过各类变现方式获取可观的经济回报，如广告合作、代言、周边产品销售等。
3. 社交媒体平台的巨大影响力：社交媒体平台提供了一个汇聚粉丝和内容创作者的场所，形成了一个庞大的社群，有着巨大的影响力。
粉丝经济通过社交媒体平台的宣传推广，实现了内容传播的规模化与精准化。
第三部分：社交媒体时代粉丝经济的发展趋势社交媒体时代粉丝经济的发展还有很大的潜力与机会。
1. 个性化和定制化的需求：随着消费者对个性化和定制化产品的需求增加，粉丝经济将更加注重提供个性化、定制化的产品和服务，满足粉丝需求，进一步激发粉丝的消费热情。
《2024年论互联网时代粉丝经济模式》范文
《论互联网时代粉丝经济模式》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，社交媒体、短视频、直播等新兴媒介迅速崛起，形成了所谓的“粉丝经济”时代。
在这一时代背景下，粉丝经济模式成为了一个引人注目的经济现象。
粉丝经济是指以粉丝为消费主体，通过粉丝对偶像、产品或品牌的热爱和追随，进而产生的一系列消费行为和经济活动。
本文旨在探讨互联网时代下粉丝经济模式的特点、发展现状以及未来趋势。
二、粉丝经济模式的特点1. 高度互动性：互联网为粉丝与偶像、品牌之间提供了高度互动的平台，使得粉丝能够更加直接地参与到偶像和品牌的活动中来。
2. 情感驱动：粉丝对偶像、产品或品牌的热爱和追随是粉丝经济模式的核心驱动力。
这种情感驱动使得粉丝更愿意为喜欢的偶像和品牌付出更多。
3. 消费多元化：粉丝经济模式下的消费行为具有多元化特点，包括购买周边产品、参与线上线下活动、购买专辑、打榜投票等。
4. 社群化：在互联网时代，粉丝往往形成一定的社群，通过社群进行交流和互动，共同支持喜欢的偶像和品牌。
三、粉丝经济模式的发展现状1. 社交媒体平台崛起：微博、抖音、快手等社交媒体平台成为粉丝经济的重要载体，为粉丝提供了与偶像互动的平台。
2. 直播带货兴起：直播带货成为粉丝经济的重要形式，许多明星、网红通过直播带货为品牌带来巨大的销售业绩。
3. 粉丝文化产业发展：以偶像为主题的周边产品、演唱会、见面会等产业发展迅速，为粉丝提供了更多消费选择。
四、粉丝经济模式的运作机制1. 偶像塑造与营销：通过媒体和社交平台塑造偶像形象，吸引粉丝关注和追随，进而实现商业价值转化。
2. 产品开发与推广：根据粉丝需求开发相关产品，通过社交媒体和明星代言进行推广，吸引更多消费者。
3. 社群运营与维护：建立粉丝社群，通过社群运营和维护，增强粉丝的归属感和忠诚度。
4. 数据分析与精准营销：利用大数据分析粉丝行为和喜好，实现精准营销，提高营销效果。
五、粉丝经济模式的未来趋势1. 虚拟偶像与虚拟社群的发展：随着虚拟技术的进步，虚拟偶像和虚拟社群将逐渐成为粉丝经济的重要组成部分。
对粉丝经济的几点反思
对粉丝经济的几点反思对粉丝经济的几点反思近年来，粉丝经济成为了一种备受瞩目的商业模式，逐渐渗透到各个行业。
无论是娱乐圈的偶像粉丝，还是电商平台上的明星店主，粉丝经济都扮演着重要的角色。
然而，我们需要对粉丝经济进行一些深入的反思，以更加理性地看待这个现象，并避免其中的一些负面影响。
首先，我们需要明确粉丝经济的本质。
粉丝经济是建立在粉丝对某一特定人、团体或商品的高度热情和支持之上的商业模式。
粉丝会购买偶像的周边产品，观看偶像的演出，甚至为偶像举办见面会等。
然而，我们不能仅仅将粉丝经济看作是为了满足粉丝的需求而存在的，更重要的是它满足了商家们的利益。
商家们通过利用粉丝的热情，推动销售和推广，获取利润。
其次，粉丝经济给企业和个人带来了巨大的商机。
粉丝的数量和忠诚度直接决定了一个品牌或者个人的价值和影响力。
企业可以通过吸引粉丝的注意力，塑造自己的品牌形象，提高产品的销售量。
个人也可以借助粉丝的支持积累人气，并在娱乐、时尚等领域获得更多的机会。
然而，这也存在一些问题。
粉丝经济的盛行使得很多人将自己或者自己的产品无限制地包装成“明星”，导致市场上充斥着虚假的炒作和虚荣心的追求。
这种现象不仅削弱了真正有才华和实力的人的机会，也给消费者带来了幻觉和误导。
第三，粉丝经济在某种程度上削弱了品质和创新的重要性。
在粉丝经济中，个人或企业可以通过迎合粉丝的口味和需求获取巨大的关注和利益，因此有些人开始选择走一条平庸和雷同的道路，无视个性和创新。
他们只关注于如何快速打造一个受欢迎的品牌或形象，而忽视了产品的质量和创造力。
在粉丝经济推动下，市场上充斥着大量相似的产品，这不仅使消费者失去选择的多样性，也为市场带来了饱和的风险。
最后，粉丝经济可能对粉丝本身产生一些不利的影响。
首先，粉丝经济往往让粉丝对偶像或品牌产生过度依赖和崇拜，甚至导致盲目追随。
一些粉丝会花费大量的时间、金钱和精力来追逐偶像的一举一动，忽略了自身的发展和价值。
其次，粉丝经济也容易导致粉丝圈子的封闭性，形成一种排外性，导致一些粉丝之间的冲突和仇恨。
互联网时代粉丝经济存在的问题及其良性发展策略探讨
互联网时代粉丝经济存在的问题及其良性发展策略探讨随着互联网的快速发展，粉丝经济逐渐成为了新的商业模式，各行各业纷纷涌入这个领域。
然而，粉丝经济也面临着一些问题，如盲目崇拜、虚假炒作、粉丝对明星的过度依赖等。
本文将探讨互联网时代粉丝经济存在的问题，并提出一些良性发展策略。
一、互联网时代粉丝经济存在的问题1. 盲目崇拜互联网时代粉丝经济的一个重要特点是粉丝对偶像的盲目崇拜。
在一些情况下，粉丝们追求的并不是偶像本身，而是偶像的身份、名利和虚荣。
这种盲目崇拜容易导致粉丝们对自己的追星行为失去理性，甚至做出一些不理智的行为。
2. 虚假炒作为了吸引粉丝关注度和利益最大化，一些明星和媒体会故意制造一些虚假的炒作。
虚假炒作不仅让粉丝们陷入不必要的纷争和争议中，也会导致粉丝对于明星真实形象的质疑，破坏了粉丝与明星之间的信任。
3. 粉丝过度依赖在粉丝经济中，粉丝们往往对偶像产生了过度的依赖。
他们把自己的幸福和快乐寄托在明星身上，甚至以偶像的成功与否来衡量自己的价值。
这种过度依赖容易让粉丝们陷入心理上的波动和失落感，从而对他们自身的发展产生负面影响。
二、互联网粉丝经济良性发展策略1. 健康引导互联网平台和媒体可以通过强化内容监管和引导来遏制一些不良现象的发生。
他们应该注重提供高质量的内容，引导粉丝们理性追星。
同时，批评偶像的行为应该得到合理的审查和引导，避免产生不良社会影响。
2. 发展多元的兴趣爱好粉丝们应该培养多元的兴趣爱好，不要将全部精力都放在追星上。
他们可以通过参与一些公益活动、学习新的技能或者参与社交活动来丰富自己的生活，从而减少对偶像的依赖。
3. 提高粉丝互动参与度与粉丝互动是一个良性发展的方式。
明星和互联网平台可以通过一些线上线下活动，增加粉丝们与偶像的互动，提高参与度。
这样既能够增加粉丝们的归属感，也能增加明星的影响力。
4. 健全法律法规相关的法律法规应该得到完善，以保护粉丝和明星的合法权益。
追星过程中出现的侵权行为应该得到严惩，为粉丝提供一个安全的追星环境。
社会化网络中“粉丝经济”的营销分析
社会化网络中“粉丝经济”的营销分析一、本文概述随着社交媒体的蓬勃发展和普及，粉丝经济已成为当下不可忽视的商业现象。
本文旨在探讨社会化网络中“粉丝经济”的营销策略及其影响。
我们将首先定义并解析“粉丝经济”的概念，阐述其在社交媒体平台上的表现形式，然后分析粉丝经济如何影响营销策略的制定与实施，最后讨论如何利用粉丝经济进行有效的市场营销，以实现品牌价值的最大化。
通过深入研究和分析，本文期望为企业在社交媒体环境下进行粉丝经济营销提供策略指导和实践启示。
二、粉丝经济的理论基础粉丝经济，作为一种独特的经济现象，其理论基础主要源于社会学、心理学、营销学等多个学科领域。
在社会学视角中，粉丝经济体现了群体文化和社会认同的力量。
粉丝通过共同的兴趣和爱好集结成社群，形成了一种独特的文化现象，这种文化现象又进一步推动了粉丝经济的发展。
在心理学层面，粉丝经济反映了消费者对于偶像、品牌或产品的情感依赖和认同。
粉丝往往将自己的情感投射到偶像或产品上，通过购买、分享、传播等行为来表达自己的情感认同和支持。
在营销学领域，粉丝经济则被视为一种新型的营销策略和工具。
它突破了传统的营销模式，以粉丝为中心，通过建立和维护粉丝关系来实现品牌的推广和产品的销售。
粉丝经济注重与粉丝的互动和沟通，通过满足粉丝的需求和期望来增强粉丝对品牌的忠诚度和黏性。
粉丝经济也充分利用了社交媒体等新媒体平台，通过粉丝的自发传播和口碑营销来扩大品牌的影响力和知名度。
粉丝经济的理论基础涵盖了社会学、心理学和营销学等多个学科领域。
它不仅体现了群体文化和社会认同的力量，也反映了消费者对于偶像、品牌或产品的情感依赖和认同。
作为一种新型的营销策略和工具，粉丝经济为企业的品牌推广和产品销售提供了新的思路和方法。
三、社会化网络对粉丝经济的影响社会化网络作为一种新兴的信息传播和交流平台，对粉丝经济产生了深远影响。
其独特的互动性和信息传播机制使得粉丝经济得以在社会化网络中迅速发展，也带来了一些新的挑战和变化。
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摘要：网络丰富了人们获取信息的渠道，进一步消除了沟通障碍。
同时，发挥着交流平台作用的网络，还改变了营销模式，促进了营销渠道的多样化。
粉丝经济是当前的一种特殊现象，属于时代发展的产物。
本文立足网络给现代社会带来的变化，对社会化网络中的粉丝经济营销做了探讨。
关键词：社会化网络；粉丝经济；营销策略
一、前言
社会化网络对现代社会的影响并不局限于生活领域，其还延伸到了政治领域以及文化领域，使得网络经济迅速发展起来。
粉丝经济属于网络经济的一部分，对社会化网络有着很大的依赖性。
此种经济形态是对传统营销的巨大挑战，但其同时也起到了增强市场活力的作用，所以，探讨粉丝经济的营销策略具有重要的现实意义。
二、社会化网络中“粉丝经济”营销的思考
（一）新形势下粉丝身上体现出的特征
在社会化网络中，粉丝身上表现出的特征可以概括为：首先，主动性强。
网络使得粉丝有更多的机会接触明星，他们的行为也因此更加主动。
受到传播模式的局限，以往情况下粉丝想要与明星发生接触一般是比较难的，并且往往是通过单一的媒介，过程中粉丝经常处于被动地位，但社会网络使得此种模式发生了较为彻底的变化。
比如，粉丝通过网络即可获得明星的最新动态，甚至是接下来的行程，这种情况下，其见到明星的可能性就会比较大，其行为受到的限制也会比较少。
同时，社会化网络也给粉丝获取明星信息创造了更多机会，使得媒体地位发生了动摇，粉丝在追星中能够掌握更大的主动权。
并且，由于互联网平台也由以提供内容为主演变为以社交为主，网络与现实生活的距离也进一步拉近，粉丝之间不再有时空障碍，彼此之间的信息交流也变得更加方便，粉丝圈也因此呈现出虚拟与现实互相交错的特点。
其次，参与度高。
社会化网络改变了信息传播结构，粉丝既是信息接收方，同时也是传播方。
此种网状传播模式使得信息传播能够涵盖的范围进一步扩大，粉丝也能够在传播信息的过程中逐渐形成社群或者圈子。
粉丝社群可以集中表达粉丝诉求及意愿，由此产生的群体效应使得他们的诉求更容易引起关注。
在这种情况下，粉丝在明星事件中的参与程度也有了明显提高，逐渐从单纯的受众变成了参与者与受益者。
通过社会化网络，粉丝能够发现、找到与自己兴趣相同的其他人，他们彼此之间会因此建立联系，并最终发展成一个以关系与共同爱好为基础的小世界。
在这个小世界中，信息是以裂变的方式进行传播的。
（二）营销模式发生的深刻变化
在社会化网络兴起之前，粉丝经济营销通常以下述方式进行：明星借助发行唱片、参演影视作品以及推出限量藏品等方式，来进行文化传播，粉丝为了支持明星而消费。
这个过程中出现的消费行为导致了粉丝经济的产生，特点表现为明星掌握主动权，与粉丝互动十分有限。
在社会化网络兴起的背景下，上述营销模式在互联网的冲击下发生了深刻变化，这种局面形成的原因为：随着私人空间逐渐体现出公共化的发展趋势，粉丝接触的社交圈子也越来越广，人际网络使得信息的跨圈子传播得以实现，并对明星主体的营销模式产生了冲击。
在此种背景下，明星进行文化传播的渠道也更加丰富，粉丝经济营销的复杂性越来越突出。
当前，信息实体进行信息传播的方式可以概括为三种：第一种为直接传播，常见形式为明星在公开场合或者节目中呼吁粉丝支持自己的作品。
现实中被广泛提及的粉丝福利其实就属于直接传播，其以给予粉丝报酬为主要特征，可以起到保持粉丝对明星的热情、维护粉丝与明星的关系等作用，有助于消费范围的扩大，是使粉丝经济增值的有效手段。
第二种为隐性传播，指的是信息实体以一种比较间接的方式进行信息传播，最大的特点在于信息往往是被隐藏起来的。
此种传播方式常用的方法为植入广告，传播方式看似较为委婉，但却依旧有着很强的目的性，类似于一场精心设计的预谋。
第三种为无意识传播，以目的不明为主要特
征。
由于需要粉丝自己解读，此种传播方式经常会取得始料不及的效果。
比如，雷军通过微博分享了一张小米路由器图片，但经过网友的恶搞之后，这张图片在微博广泛流传开来，并被称为小米豆浆机。
这件事情使得九阳豆浆机意外登上了热门话题榜单，股票在几天内迅速上涨。
总体来讲，社会化网络使得信息能够进行网状传播，营销模式也在同时呈现出网状特点，不仅明星与粉丝的互动明显加强，粉丝群的群体效应也越发引人关注。
（三）社会化网络背景下的营销思路
1、将营销对象从粉丝扩展到粉丝圈
粉丝经济本身属于网络经济的一种形式，所以，二者的特点基本上是一致的。
因此，当前对网络经济规律的研究成果也适用于粉丝经济。
而根据互联网价值公式可知，当粉丝数量比较多的时候，不仅这个群体的影响力明显增大，其经济价值也在同步增加。
所以，在裂变传播模式下，粉丝经济价值的增长将是十分迅速的。
此种经济属于典型的品牌社群，所以，粉丝经济实际上也就是社群思维的表现形式。
对于这一群体的营销，企业不能把目光局限于粉丝个体上，而是要扩展至粉丝群体，借助圈子整合等方式，利用粉丝之间的影响力，来使裂变传播为营销服务。
这就要求企业充分重视粉丝价值、积极经营社群，以此来维系关系，为营销奠定基础。
2、以社交思维代替传播思维
在大众传媒占据主导的时期，媒体是品牌营销的重要工具，广告在人们生活中随处可见。
此种轰炸式的信息宣传手段其实代表的就是传播思维，其营销方式以高频次的信息灌输为主。
但随着社会化网络的发展，此种营销手段的弊端也开始显露出来：在社交处于核心地位的情况下，营销的进行以关系的存在为基础，媒体不再处于营销核心地位。
所以，若企业依旧按照传播思维模式进行产品营销，那么其营销方式与受众需求将很难匹配，进而导致营销效果不理想。
所以，这一时期的营销，应以社交思维代替传播思维，使粉丝能够参与到营销过程中来。
这就要求营销过程中加强对沟通元的重视，并合理利用该文化单元来增强粉丝参与的热情。
所谓沟通元，其实就是一种文化单元，以内容为基础，其中涵盖了生活者均比较关注的热点，特点为：其可以迅速引发大量关注及讨论，并能够通过互动得到进一步扩展。
还以上文中的小米路由器事件为例，雷军最开始发布的图片即为沟通元，故其一出现在公众视野，就引发了一大批粉丝的关注和讨论，这个过程中，有个别粉丝对这张图片进行了再造，即将其恶搞成了豆浆机的样子，并将其传播到了更多圈子里。
经过粉丝互动，沟通元的扩展体现为其从最开始的局部图扩展为后期的“豆浆机”。
因而，对于以情感为基础的粉丝经济，在营销的时候应科学利用情感共识对粉丝的影响力，进而调动其参与热情。
三、结语
综上所述，社会化网络中，粉丝身上表现出主动性强、参与度高等新特点，对传统营销形成了不小的挑战。
为了保证营销效果，企业有必要在认清当前形势的基础上，积极的将营销对象从粉丝个体扩展至粉丝圈子，并以社交思维代替传播思维，以增强粉丝热情。