社会化网络营销内容方法及特点
网络营销方式和特点有哪些
网络营销方式和特点有哪些网络营销主要是以互联网为基础的一种新型的营销方式，那么大家知道网络营销方式有哪些吗?微博营销特点是什么吗?下面给大家介绍一下相关的内容，希望能帮到大家。
网络营销方法网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
常见方法有搜索引擎营销、电子商务营销、电子邮件营销、论坛(BBS 营销)等。
方法分类一、搜索引擎营销搜索引擎营销分两种：SEO与PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。
PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。
搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。
二、电子邮件营销网络营销方式有哪些电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。
大多数公司及网站都已经利用电子邮件营销方式。
毕竟邮件已经是互联网基础应用服务之一。
开展邮件营销需要解决三个基本问题：向哪些用户发送电子邮件、发送什么内容的电子邮件以及如何发送这些邮件。
邮件营销的优势：精准直效，个性化定制，信息丰富，全面、具备追踪分析能力。
三、即时通讯营销顾名思义，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。
品牌建设，非正常方式营销也许获得了不小的流量，可用户不但没有认可你的品牌名称，甚至已经将你的品牌名称拉进了黑名单;所以，有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。
社会化网络营销
社会化网络营销社会化网络营销是指通过社交媒体平台来进行产品和服务的推广和营销活动。
随着互联网的普及和社交媒体的盛行，越来越多的企业和品牌开始将社交媒体作为营销的重要渠道，通过分享、互动和传播的方式来吸引用户的注意，进行产品推广和品牌建设。
社会化网络营销的优势在于可以实时与用户进行沟通和互动，可以迅速获取用户的反馈和意见，是传统营销渠道无法比拟的优势。
社交媒体平台上的用户数量庞大，可以将品牌和产品的信息快速传播给更多的潜在客户，扩大品牌影响力。
社会化网络营销也能建立品牌与用户的互动和关系，增加用户的认知和忠诚度。
社会化网络营销也存在一些挑战和问题。
首先是信息泛滥和粉丝质量的问题，由于社交媒体上信息过于丰富，用户关注度有限，很多信息可能被忽视。
社交媒体上存在大量的虚假信息和广告，在这种情况下，用户对广告的信任度相对较低，要想取得用户的关注和信任需要更多的用心。
为了解决这些问题，企业需要深入了解用户，根据用户的兴趣和需求进行有针对性的营销策略，同时需要提高对媒体资源和信息的筛选和管理能力，确保推送的信息质量和精准度。
社会化网络营销的发展离不开社交媒体平台，当前，主流的社交媒体平台包括微信、微博、QQ、Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn等。
每个社交媒体平台都有自己的特点和用户群体，企业需要根据自己的产品和服务针对性地选择适合的平台进行营销。
不同的平台适合不同的营销策略，比如微博适合热点话题和短期营销活动，微信适合精准营销和互动活动，Facebook适合品牌建设和长期互动等。
社会化网络营销的关键在于与用户的互动，用户的关注和认可是其成功的关键。
企业需要通过各种方式吸引用户的关注，并通过各种沟通渠道与用户进行互动，建立用户的信任和忠诚度。
企业也应该对用户的反馈和意见进行及时的回应和处理，保证用户的体验和满意度。
除了与用户的互动外，社会化网络营销还需要有吸引人的内容和营销策略。
社会化网络营销
社会化网络营销社会化网络营销是指利用社交媒体平台和网络来推广产品和服务，并与消费者进行互动的一种营销手段。
随着社交媒体的普及和用户数量的不断增加，社会化网络营销已经成为企业推广和品牌建设的重要方式之一。
本文将介绍社会化网络营销的定义、特点以及使用的策略和技巧。
社会化网络营销的特点之一是互动性。
通过社交媒体平台，企业可以与消费者进行直接的互动和交流，了解并满足消费者的需求。
这种互动关系有助于企业建立良好的品牌形象，并增加消费者的忠诚度。
社会化网络营销具有传播迅速的特点。
通过社交媒体平台，信息可以快速传播并被广大用户所关注。
企业可以通过发布有吸引力的内容来吸引潜在消费者的注意，并借助用户的分享和转发来扩大影响力。
社会化网络营销还具有低成本的优势。
相比于传统的广告宣传方式，社交媒体平台的使用成本相对较低，企业可以更加灵活地调整和控制营销策略，并节省营销费用。
在实施社会化网络营销时，企业需要根据自身的产品和目标消费群体来选择合适的营销策略和技巧。
以下是一些常见的策略和技巧：企业需要确定自己的目标消费群体，了解他们的需求和喜好，以便更好地制定营销计划。
通过调研和分析数据，企业可以更好地了解目标消费群体的特点和行为习惯。
企业需要选择合适的社交媒体平台。
不同的社交媒体平台适合不同的目标消费群体，企业需要根据目标消费群体的特点选择合适的平台进行营销推广。
接下来，企业需要创造有吸引力的内容。
有趣、有价值的内容能够吸引潜在消费者的注意，并促使他们进行分享和转发，扩大企业的影响力。
企业还可以通过推出活动和优惠券等形式来吸引消费者参与互动。
企业还可以借助社交媒体平台上的大数据分析工具，对用户行为和喜好进行分析，提供个性化的推荐和服务，增加消费者的满意度和忠诚度。
企业需要积极回应用户的反馈和评论。
通过回应用户的问题和意见，企业可以更好地了解消费者的需求，并不断改进产品和服务，提升用户体验。
社会化网络营销
社会化网络营销社交网络营销是一种利用社交媒体平台进行产品推广、品牌宣传和顾客互动的营销方式。
随着社交媒体的普及和用户数量的增加，社交网络营销在传统营销中扮演着越来越重要的角色。
本文将介绍社交网络营销的定义、优势和实施步骤。
社交网络营销的定义是利用社交媒体平台进行产品推广、品牌宣传和顾客互动的营销方式。
社交媒体平台包括 Facebook、Twitter、Instagram 等，通过这些平台可以与目标受众建立联系、分享内容和收集反馈。
社交网络营销的优势主要有以下几点。
社交媒体平台具有庞大的用户群体，可以实现更广泛的品牌传播。
社交媒体平台提供了多种多样的工具和功能，可以在推广过程中进行精准定位和数据分析。
社交网络营销可以与用户建立双向互动的关系，促进用户参与和品牌忠诚度提升。
社交网络营销的投入成本相对较低，适合中小企业利用有限的资源进行推广。
实施社交网络营销的步骤可以分为以下几个阶段。
制定明确的目标和策略。
明确想要实现的目标，如增加品牌知名度、提升销售量等，并制定相应的策略。
选择合适的社交媒体平台。
根据目标受众的特点和使用习惯，选择适合自己企业的社交媒体平台。
接下来，创建和优化社交媒体账号。
完善账号信息，包括企业介绍、联系方式等，并根据品牌形象进行设计和优化。
然后，制定内容营销计划。
发布有吸引力的内容，包括文字、图片、视频等，吸引目标受众的注意力。
还可以定期发布活动和促销信息，增加用户参与度。
分析和优化结果。
通过对数据进行分析，了解用户反馈和市场反应，并根据结果进行调整和优化。
社交网络营销是一种利用社交媒体平台进行产品推广、品牌宣传和顾客互动的营销方式。
它具有广泛的传播范围、精准的定位和互动的特点，适合中小企业进行推广。
通过制定明确的目标和策略、选择合适的社交媒体平台、创建和优化账号、制定内容营销计划以及分析和优化结果，可以实现有效的社交网络营销。
社会化网络营销
社会化网络营销社会化网络营销是一种通过社交媒体和社会化平台进行营销的策略和技术手段。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，社会化网络营销已经成为企业吸引消费者、增加品牌曝光度和提升销售的重要方式。
本文将探讨社会化网络营销的定义、特点、优势以及关键策略。
一、社会化网络营销的定义社会化网络营销又称为社交媒体营销，是一种利用社交媒体平台进行品牌推广，推动销售和建立持续客户关系的营销策略。
通过社会化网络营销，企业可以借助社交媒体平台与消费者进行互动，了解消费者的需求和反馈，并向他们传递品牌信息和产品信息。
社会化网络营销的核心在于建立与消费者的“人际关系”，通过分享有趣、有价值的内容，吸引消费者的关注和参与，从而促进销售和品牌忠诚度的提升。
1. 双向沟通：与传统媒体广告相比，社会化网络营销是一种双向沟通的营销方式。
企业可以与消费者进行实时互动，了解他们的想法和意见，并及时做出回应和调整。
这种双向沟通可以帮助企业更好地理解消费者需求，提升产品和服务质量，建立良好的口碑和品牌形象。
2. 用户生成内容：社会化网络营销重视用户生成内容，利用消费者在社交媒体上的口碑和评价来推广产品和品牌。
企业可以邀请消费者参与产品体验、评论和分享，将消费者的声音融入营销活动中，增强消费者对品牌的认同感和信任度。
3. 多样化的营销手段：社会化网络营销结合了文字、图片、视频等多种形式的内容，丰富多样的营销手段可以更好地吸引和保留用户的关注。
企业可以通过微博、微信、抖音、Instagram等社交媒体平台发布内容，利用社交广告、KOL合作、社群营销等方式增加品牌曝光和用户参与度。
1. 低成本高效率：与传统的广告渠道相比，社会化网络营销成本相对较低，效果却更加显著。
通过社交媒体平台和社会化网络营销策略，企业可以以更低的成本吸引更多的目标用户关注和参与，实现更高的转化率和ROI。
2. 精准定位受众：社会化网络营销可以利用社交媒体平台的用户数据和行为信息，实现精准的受众定位。
社会化网络营销
社会化网络营销社会化网络营销是指利用各种社交媒体平台来推广产品或服务的营销活动。
随着互联网的普及和社交媒体的发展，社会化网络营销已成为企业营销的重要手段之一。
通过社交媒体平台，企业可以更直接、更广泛地与消费者进行沟通和互动，从而提升品牌知名度、促进产品销售、增强客户满意度和忠诚度。
1. 目标市场定位：社交媒体平台可以根据用户的个人资料和互动行为，精确定位目标市场，帮助企业更精准地进行市场营销和推广。
2. 用户互动参与：社交媒体平台的用户可以自由表达意见和参与讨论，企业可以通过回复评论、分享用户内容等方式与用户进行互动，增加用户对品牌的关注和信任。
3. 精准广告投放：社交媒体平台可以根据用户的兴趣、年龄、性别、地域等条件进行精准广告投放，帮助企业在目标用户群体中获取更多曝光和点击量。
4. 数据分析和监测：社交媒体平台提供了丰富的数据分析和监测工具，帮助企业了解用户行为和趋势，优化营销策略和活动。
5. 分享传播效应：社交媒体平台可以快速扩散信息，用户可以通过点赞、转发、评论等方式将品牌信息传播给更多人，达到更广泛的曝光和传播效果。
1. 定义目标：企业在进行社会化网络营销时，首先需要明确自己的营销目标，包括品牌知名度、产品销售量、客户互动等方面的目标，然后根据目标确定营销策略和手段。
2. 选择适合的社交媒体平台：根据产品定位和目标市场，选择适合的社交媒体平台进行营销推广。
对于时尚品牌可以选择Instagram和Pinterest，对于专业人群可以选择LinkedIn，对于年轻用户可以选择抖音和微博等。
3. 制定内容营销计划：根据目标市场和社交媒体平台特点，制定内容营销计划，包括内容类型、发布频率、互动形式等，确保内容能够吸引用户注意并产生共鸣。
成功案例以小米为例，小米是一家中国智能手机制造商，通过社会化网络营销取得了巨大成功。
小米在微博、微信等社交媒体平台上建立了庞大的粉丝群体，通过发布产品信息、参与用户互动等方式，吸引了大量用户关注和参与。
网络营销策略及特点
网络营销策略及特点网络营销策略及特点：随着互联网的发展和普及，网络营销已经成为现代商业领域中不可缺少的一部分。
网络营销是利用互联网和其相关技术来推广产品或服务，并与消费者建立更紧密的联系和交流。
以下是一些常见的网络营销策略及其特点：1. 社交媒体营销：社交媒体平台如Facebook、Instagram和LinkedIn等，是吸引潜在客户并与他们建立联系的重要渠道。
通过发布有趣、有价值的内容，并与用户互动，企业可以轻松地提高品牌知名度和声誉。
此外，通过广告投放和推广活动，企业可以精确地定位目标受众，并获得更高的转化率。
2. 内容营销：内容营销是通过创作和分享有价值的内容来吸引潜在客户、增加网站流量，并建立品牌形象。
通过撰写博客文章、制作视频教程或发布电子书等形式，企业可以展示自己的专业知识和经验，同时为客户提供实用的信息和解决方案。
内容营销是一种长期性的策略，并且需要投入大量的时间和资源来保持持续的更新和连接。
3. 搜索引擎优化（SEO）：SEO是一种通过优化网站内容和结构，使其在搜索引擎结果页上获得更好排名的策略。
通过研究关键词、创建高质量的内容、优化网站速度等方式，企业能够获得更多的有机流量，并提高品牌的曝光率。
SEO是一种长期性的策略，优化结果在搜索引擎上的体现通常需要一段时间。
4. 电子邮件营销：电子邮件营销是通过直接发送电子邮件给目标受众，向他们提供特价、优惠和最新资讯来促进销售的策略。
通过定期发送有价值的内容和个性化的推荐，企业可以建立和维护与客户的良好关系，并促使他们成为忠实客户或重复购买者。
电子邮件营销能够精确地定位目标受众，并具有较高的转化率。
网络营销的特点包括：1. 低成本高效：与传统营销方式相比，网络营销通常具有较低的成本。
企业可以选择适合自己的渠道和策略，并进行精确的定位和测量，从而获得更高的回报率。
2. 及时互动：网络营销可以与潜在客户或现有客户进行实时互动，并及时回应他们的需求和问题。
社会化网络营销方法
社会化网络营销方法社会化网络营销方法与传统网络不同，社会化媒体是充满情感因素的，人们在一个社交网络里可以建立起以他们为中心的生态网络。
你必须设计一个情境可以牢牢抓住用户的心，就像在一个特定的语境中要有能够影响用户相应行为的情感。
以下是社会化网络营销方法，以供参考!1. 搜索引擎营销搜索引擎推广是通过搜索引擎优化，搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段。
搜索引擎优化对网站的排名至关重要，因为搜索引擎在通过Crawler(或者Spider)程序来收集网页资料后，会根据复杂的算法(各个搜索引擎的算法和排名方法是不尽相同的)来决定网页针对某一个搜索词的相关度并决定其排名的'。
当客户在搜索引擎中查找相关产品或者服务的时候，通过专业的搜索引擎优化的页面通常可以取得较高的排名。
2. 电子邮件营销电子邮件营销EDM，即Email Direct Marketing的缩写，是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。
Email营销有三个基本因素：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。
三个因素缺少一个，都不能称之为有效的Email营销。
电子邮件营销是利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销方式。
同时也广泛的应用于网络营销领域。
电子邮件营销是网络营销手法中最古老的一种，可以说电子邮件营销比绝大部分网站推广和网络营销手法都要老。
3. 即时通讯营销im营销又叫即时通讯营销(instantmessaging)，是企业通过即时工具im推广产品和品牌,以实现目标客户挖掘和转化的网络营销方式。
4. BBS营销BBS是互联网诞生之初就存在的形式，历经多年洗礼，论坛作为一种网络平台，不仅没有消失，论坛营销反而越来越焕发出它巨大的活力。
BBS营销就是“利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。
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• 社会化网络对网络营销思想的影响 • 社会化网络营销的特点及功能 • 社会化网络营销的一般内容和方法 • SNS营销应用（1）：微博营销基础 • SNS营销应用（2）：网络社群营销
回顾与比较：网络营销定义。“连接”的意义
网络营销定义(2016) NEW
基于互联网络及社会关系
WEB2.0的主要特点
• 用户参与网站内容制造； • WEB2.0更加注重交互性； • 符合WEB标准的网站设计； • WEB2.0网站与WEB1.0没有绝对的界限； • WEB2.0的核心不是技术而在于指导思想。
《网络营销基础与实践》作者观点： · WEB2.0技术本身不是WEB2.0网站的核心； · WEB2.0是互联网应用指导思想的革命。
社会化网络的技术基础：WEB2.0技术
• BLOG—博客/网志 • RSS—基于XML的网站内容共享技术 • WIKI—百科全书,多人协作的写作工具 • 网摘—网页书签 • SNS——社会网络 • P2P——对等联网 • IM ——即时通讯
WEB2.0的概念
• 目前对于Web2.0概念的说明，通常采用Web2.0典型 应用案例介绍，加上对部分Web2.0相关技术的解释 。
企业微博账户的常见形式（五种）
• 企业官方微博； • 企业分支机构及职能部门微博； • 企业领导人微博； • 企业员工微博； • 行业资讯微博等。
企业微博营销的管理规范（六类）
• 企业微博账户规范 • 企业微博内容规范 • 信息发布管理规范 • 用户交互管理规范
• 风险及限制性信息管理规范
• 企业微博效果评估。
企业微博营销的常见资源（七种）
（1）直接关系资源； （2）间接关系资源； （3）产品及资金资源； （4）独特内容资源础； （5）创意策划资源； （6）微博平台资源； （7）网站运营资源。
微博营销的常见模式（八种）
（1）企业自主微传播模式； （2）社会关系资源传播模式；
-相关链接：实现微博转发的七种方式(第5版 7.3.2）
–交流型社群、通知型社群、不确定型社群。
• 根据社群的业务性质分类：
–服务型社群、订阅型社群。
• 根据社交关系的连接强度分类：
–紧密型、松散型、无关联型。
• 根据建立社群资源的形式分类：
–社交平台内社群、跨社交平台社群、企业社群、个人社群等
网络社群营销的适用性探讨
• 社群营销比内容营销和一般的SNS营销难度更高，需 要更多的资源投入及用户资源积累；
特点：1.体现了生态思维；2.突出人的核心地位；3.强调了顾客价值；4.延续了网络营销的系统性
社会化网络对网络营销的影响
《网络营销基础与实践》第5版的理解: • 传统的网络营销是以互联网技术为基础，而社会化网络中
的网络营销是以人员及其社会关系为基础，人既是网络营 销信息的发布者也是传播者和接收者。 • 网络营销社会化促使网络营销成为一种思维模式和生活态 度，而不仅仅是营销方法。 • 社会化网络营销（SNS营销）是指借助于社会化网络媒体 开展的各种网络营销活动，例如facebook、twitter、微 博、微信等，并非一种具体的方法，参与的群体也并不一 定是网络营销专业人员。 • SNS营销是传统网络营销的有效补充，两者没有替代关系， 可以通过内容资源及用户资源实现相互融合和促进。
• 个人为核心的网络社群：
–基于自媒体的扩展，大多建立在主要的社交平台 上，通过各个平台的功能实现用户参与及沟通。
• 开展网络社群营销的部分问题：
–开展社群营销需要投入多少资源 –该如何设计岗位职责及目标 –营销人员需要哪些能力和资源
网络社群的类型
《网络营销基础与实践》第5版 网络社群分类： • 狭义的社群成员关系分类：
• 进一步强调了网络营销的系统性； • 强化了网络营销的基本职能； • TIM更为重视人的因素； • TIM对网络营销的专业性要求更高； • 网络营销效果评价的复杂性进一步提高。
社会化网络营销的基本特点与营销价值
• 《网络营销基础与实践》第5版总结的SNS营销“ 五化”、“五能”、“八大”： –五大特点：平台化、全民化、一体化、分散化、动
构建方式简单；注重时效 性及互动交流；难以建立 管理规范；积累关系资源
总结：
博客营销
微博营销
本 质
对互联网工具的依赖 ：可以依靠个人的知
对人的依赖：除了个 人的知识与能力， 还要依赖社会关系
区
识及能力通过各种网
资源才能获得信息
别
络渠道进行信息传播 在更大范围的传播
相 从企业社会化网络营销策略的全局来看：
销想结合。
网络社群营销探讨
《网络营销基础与实践》第5版的理解: • 网络社群营销的概念：是在网络社区营销及社会化媒体营销的基础
上发展起来的用户连接及交流更为紧密的网络营销方式。 • 网络社群营销的本质：基于社群成员期望及需求的未来营销方式。 • 本章探讨的部分问题：
– 网络社群营销的架构设计 – 网络社群的类型选择 – 社群营销的适用性问题。
全员网络营销：概念
• 全员网络营销（TIM）是由于WEB2.0等互联网技术 的发展，在传统网络营销一般原则基础上形成的一 种新的网络营销思想和模式，使得网络营销将扩展 到企业的每一个员工，甚至整个业务流程中各个机 构的相关人员，每个人都可以根据个人的知识资源
及社会关系资源对企业网络营销活动发挥影响。
态化。
–五大基础功能：构建社会关系网络资源、社交网络
信息发布、沟通与交流、病毒式传播、网络广告媒体 。
–八大网络营销价值：SNS官方信息源、企业网络品
牌的延伸、SNS将成为重要的网络营销平台、SNS与在 线销售的整合应用、扩大企业信息网络可见度、SNS 的在线沟通功能、与在线顾客服务相结合、SNS的市 场研究价值。
补的相关社群进行资源合作。
互
– 两者在社会化网络营销中的地位同等重要；
关 系
– 两者在企业网络营销体系中的目的一致； – 可共享信息源互为推广同步发展协同运营。
概述：微博营销套路的“五六七八九十”
• 《网络营销基础与实践》第5版的归纳： –企业微博账户的五种常见形式； –企业微博营销的六类 管理规范； –企业微博营销的七种常用资源； –微博营销的八种基本模式； –体现微博营销的九种效果体现； –提升微博营销的十项基本措施。
• 社群营销并不是立竿见影的营销方式，在短期内难以 获得显著的投资收益；
• 并非每个企业都有能力创建和运营自己的网络社群； • 网络社群营销并非普遍适用的网络营销方法。 • 开展网络社群营销的一般思路：
–一方面，尽可能构建及运营以本企业为核心的社群； –另一方面，可以参与尽可能多的相关社群，或者与资源互
网络社群营销与网络社区营销
网络社群：成员之间的连接及交流更紧密，可信度更高，更重 视社群成员的参与感与归属感。 网络社区：用户关联较为松散，用户之间通常仅知道“网名”， 而并不公开真实的身份和联系信息，通常具有虚拟的性质。
网络社群营销的架构设计
• 企业级网络社群的一般架构：
–社交网络集群+企业用户关系中心。
（3）利益驱动型微博传播模式； （4）微博用户自发传播模式（微病毒营销模
式）； （5）微博平台推荐模式； （6）微博广告模式； （7）微媒体传播模式； （8）微博扩展传播模式。
企业微博营销效果的体现（九个）
• 作为企业网络品牌的组成部分； • 持续积累网络营销资源； • 微博平台的信息传播； • 扩大企业信息网络可见度； • 微博与官方网站的信息共享及推广； • 在线促销工具； • 在线顾客服务； • 网络公关； • 市场研究素材及分析。
• Blogger Don “WEB2.0概念诠释”： –“Web2.0是以 Flickr、Craigslist、Linkedin 、Tribes、Ryze、Friendster、、 等网站为代表，以Blog、TAG、SNS 、RSS、wiki等社会软件的应用为核心，依据六 度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联 网新一代模式。”
提升微博营销效果的措施（十项）
• 提高企业微博运营的地位； • 增强企业微博运营的用户意识； • 熟悉微博平台的功能应用技巧； • 树立企业微博的搜索引擎优化意识； • 微博与其他官方资源的“五官整合、五官齐下”； • 企业微博与市场推广活动的结合； • 企业微博与客服业务流程的结合； • 企业微博运营与网络公关的协调； • 不断修订和完善企业微博运营管理规范； • 强化社会关系网络：与全员网络营销及社群网络营
全员网络营销：特征
• 以传统的网络营销基本思想和方法为基础， 并且将企业的产品、技术、企业文化、管理 思想、发展动态等，通过相关人员个人向用 户和公众传播；
• 个人的知识资源、表达能力、社会关系资源 等将成为个人对全员网络营销贡献大小的主 要因素。
网络营销模式的发展演变
全员网络营销对传统网络营销的影响
通过直接访问网站、搜索 引擎、站内及站外链接、 其他网站转发等网络渠道
无需完整的文章要素及编 辑，表现为粉丝“定制” 信息流页面的组成元素
依托微博平台，注重平台 内部用户之间的传播，站 外传播能力相对较弱
主要通过微博平台内信息 发布者社会关系网络资源 的浏览及传播
构建方式复杂，与官网结 合；注重长期效果；企业 自主控制；积累内容资源
问题讨论：
要做哪些事情才能充分发挥微博的功能？ 微博可以做哪些事情，不能做哪些事情？
微博封号对微博营销有哪些警示？
比较：
信息源
① 表现形
式
网络信
② 息传播
模式
用户获
③ 取信息
方式
运营管
④ 理及操
作方式
博客营销
VS
微博营销
经过博文选题及写作、编 辑及发布的基本流程，表 现为完整网页信息