国际市场营销对企业的影响
市场营销环境对企业的影响及对策3500字
市场营销环境对企业的影响及对策3500字市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会来影响企业的营销活动，企业需要适时进行市场营销环境分析，监测跟踪市场营销环境发展趋势，下面是整理推荐的一篇关于市场营销环境对企业发展影响探究的论文范文，供大家阅读查看。
美国着名市场学家菲利普“科特勒认为，"市场营销环境是影响企业的市场营销管理能力，使其能否卓有成效地发展和维持与其目标顾客交易及关系的外在参与者和影响力。
"一般来说，市场营销环境主要包括两方面的构成要素：宏观环境和微观环境。
微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。
一、宏观环境对企业的影响宏观环境的变化，要求企业经营管理者在选择经营战略时必须认真分析政治法律环境、经济环境、技术环境、社会文化环境、人口环境、自然环境等因素变化的影响，明确企业自身面临的机遇和危机，以便利用机遇，避免或消除危机。
(一)政治法律环境的影响。
政治法律环境是指对企业生产经营活动具有实际与潜在影响的政府机构和对企业生产经营活动加以限制和要求的法律法规等因素。
政治因素调节着企业营销活动的方向，法律因素规定了企业营销活动及其行为的准则。
(二)经济环境的影响。
经济环境指直接影响企业生存和发展、企业市场营销方式与规模的经济因素，如国家经济发展水平及趋势、经济体制与其运行状况、经济政策及措施、居民收入与支出水平、储蓄、负债与信贷等因素。
(三)技术环境的影响。
技术环境是指企业所处的环境中科技要素，包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等因素。
科技环境不仅直接影响着企业内部的生产和经营，同时还与其他环境因素互相依赖、相互作用，尤其与经济环境、文化环境的关系更为紧密。
(四)社会文化环境的影响。
社会文化环境是指企业所处地区在社会与文化方面所具备的基本条件，文化环境所蕴含的因素主要有社会阶层、家庭结构、风俗习惯、宗教信仰、价值观念、消费习俗、审美观念等，社会文化因素对企业经营战略的影响是间接的、潜在的和持久的。
国际市场营销环境分析
国际市场营销环境分析一个企业欲进入国际市场，开展外销活动时，它会遇到一系列的问题，首当其冲的就是它将面临一个与国内市场营销环境有很大不同的国际市场营销环境。
国际市场营销环境是企业可控却又必须置身其中的外部环境条件，它既给企业提供营销机会，同时也制约企业的营销活动。
国际市场营销环境要比国内市场营销环境复杂得多，各个国家或地区之间在政治、经济法律、社会文化等方面都存在着显著的差异，其市场也相应呈现出不同的特点。
企业要成功地打入国际市场，就必须认真分析目标市场国的营销环境及其特征, 制定出符合实际、行之有效的营销方案。
尤其是在今天，我国建立社会主义市场经济体系后，加入WTO十年以来, 如何加强对国际市场的调查分析，增强企业的适应性，提高企业的国际竞争力和出口创汇能力，是当前我们面临的一项紧迫的战略任务。
国际市场营销环境包括经济环境、政治环境、法律环境、文化环境等，以下分别加以分析。
一、经济环境经济环境主要包括经济结构、国民经济发展情况、人口、收入、自然条件、技术水平、经济基础结构等因素它们直接关系到市场现状及其变化趋势，影响着一国进出口商品的数量和价格、进出口商品结构、国际收支以及市场购买力等。
一经济结构。
它可以有多种划分方法，但对企业国际市场营销有直接意义的，主要是一个国家经济的外向程度及其差异。
各国经济类型：（1）型自给自足经济；（2）原料输出经济；（3）工业化中的经济；（4）工业化经济。
二国民经济发展情况。
它包括国际经济形势和所在国的经济发展情况、通货膨胀情况、国际收支状况、对其他国家的贸易关系及发展动向、市场购买力水平和消费者购买行为等。
三人口。
人口是一国经济中最基本的要素。
在其他条件相同的情况下, 一国的人口越多，潜在市场就越大。
四收入。
收入情况是衡量市场规模及其质量的另一个指标。
分析一国收入状况的指标有国民生产总值，人均收入，个人可支配收入和个人可自由支配收入。
五自然条件。
自然条件是评价国外市场的重要标准。
国际市场营销是什么
国际市场营销是什么国际市场营销是指企业在全球范围内推广、销售和推广产品和服务的活动。
在全球化经济的背景下，国际市场营销变得越来越重要，企业需要制定全球市场战略，以在各个国家和地区获得竞争优势。
国际市场营销的定义国际市场营销是指企业为了达成国际市场上的销售目标，进行的市场分析、市场预测、市场定位、市场策划和市场调查等活动。
它不仅涉及企业与国际市场之间的交流和互动，更涉及到跨越国界的营销与销售活动。
国际市场营销的特点1.跨文化传播：国际市场营销要面对不同文化背景的消费者，因此需要考虑如何有效传达产品或服务的信息。
2.地理分散：国际市场覆盖范围广阔，企业需要考虑如何在不同地区建立营销网络。
3.多元化市场：不同国家和地区的市场需求、消费习惯存在差异，企业需要灵活调整市场策略。
4.政治风险：国际市场涉及到不同国家的政治因素，企业需要谨慎评估风险。
5.货币和汇率波动：涉及多国市场，涉及不同货币的销售、资金流动，企业需注意汇率波动对业务的影响。
国际市场营销的重要性国际市场营销对企业来说至关重要。
它可以帮助企业实现全球化战略，获取更大的市场份额，并实现更高的盈利。
此外，通过国际市场营销，企业可以学习和应用不同国家和地区市场的最佳实践，提升竞争力。
国际市场营销的挑战在进行国际市场营销时，企业常常面临一系列挑战。
例如，语言和文化差异可能导致信息传达不准确；政治环境的不稳定性可能影响业务发展；法律法规的差异可能增加运营风险等。
因此，企业需要建立专业的国际市场团队，制定科学的市场营销策略，应对各种挑战。
总结国际市场营销是企业在全球范围内开展销售与营销活动的重要手段。
随着全球化的发展，企业需要不断深化对国际市场的了解，制定适合跨国经营的市场策略，以获取更多的机会和优势。
同时，企业也要意识到国际市场营销中存在的挑战，并通过团队建设、策略制定等方式解决问题，实现在全球市场上的持续增长和发展。
国际环境影响市场营销环境的案例
国际环境影响市场营销环境的案例国际环境对市场营销环境的影响是不可忽视的。
国际环境的变化会直接或间接地影响到企业的市场营销策略和运作方式。
下面列举了10个案例，以说明国际环境对市场营销环境的影响。
1. 贸易政策变化：国际贸易政策的调整会直接影响企业的市场准入条件和市场竞争环境。
例如，某国政府对进口商品征收高额关税，导致该国市场减少了外国产品的供应，从而促使国内企业增加市场份额。
2. 汇率波动：汇率的波动会直接影响企业的出口和进口成本。
如果本国货币贬值，企业的出口产品在国际市场上会更具竞争力；相反，如果本国货币升值，企业的进口成本会增加，从而影响市场定价和盈利能力。
3. 政治稳定性：国际政治局势的动荡会影响企业市场营销环境的稳定性。
例如，某地区爆发战争或政治危机，会导致市场需求下降，企业的市场份额和销售额也会受到影响。
4. 环境保护要求：国际社会对环境保护的关注度不断增加，许多国家都制定了环境保护法规和标准，企业必须遵守这些要求。
这对于涉及环境影响较大的行业，如石油化工和汽车制造业，会对市场营销环境造成很大影响。
5. 文化差异：不同国家和地区有着不同的文化背景和价值观念，企业在开展国际市场营销时需要考虑到这些文化差异。
例如，某国家的消费者对产品的功能性和质量要求较高，而另一个国家的消费者更注重产品的外观和品牌形象。
6. 技术进步：国际技术的不断进步和创新，会对市场营销环境产生重要影响。
例如，互联网的普及和电子商务的兴起，改变了传统市场营销的方式，使得企业可以更便捷地开展国际业务。
7. 竞争对手变化：国际市场竞争激烈，竞争对手的变化会对企业的市场份额和竞争地位产生直接影响。
例如，某国企业推出了具有竞争优势的新产品，可能会挤压其他国家企业的市场份额。
8. 法律法规变化：不同国家和地区的法律法规有所不同，企业在开展国际市场营销时必须遵守当地的法律法规。
例如，某国颁布了新的消费者保护法，要求企业提供更详细的产品信息，这会对企业的市场营销策略和宣传方式产生影响。
市场营销环境对企业的影响
宏 观 环
宏观环境的变化，要求企业经营管理者在选 择经营战略时必须认真分析政治法律环境、 经济环境、技术环境、社会文化环境等因素 变化的影响，明确企业自身面临的机遇和危 机，以便利用机遇，避免或消除危机。企业 在 宏观环境 变化 的 ， 在 业化经营和 化 的 。 宏观环境 的 企业的经营管理 会 影响的环 境 面的 因素， 要 政治法律环境、 经济环境、技术环境、社会文化环境等 面 分析， 因素 企业经营战略的 影响。
二
经 • 经济环境是指直接影响企业生存和发展的国家经济发展状况及趋势 、经济体制与其运行状况、国家的经济政策及措施等因素。企业要 密切关注国家经济政策的变化，因为，政府制定的经济政策对某一 行业及其企业的影响，既可以是鼓励和保护性的，也可以是限制和 排斥性的。２００５年１２月国务院发布实施的《促进产业结构调 整暂行规定》中的《产业结构调整指导目录》就是由鼓励、限制和 淘汰三类目录组成。对鼓励类产业投资项目，国家制定优惠政策支 持，以消除经济持续发展的瓶颈；对于限制类项目，国家督促改造 和禁止新建；而对于淘汰类项目，国家禁止投资，可以采取高税收 、行业 制等政策， 构可 止 的 支持、 关 可 生产 可 等。 资 的 一定 影响 企业 投资产业的成 。 的 ，一 导 ， 成 ； 一 经济 ，消 指 ， 的 ， ， 产 ，对 制造业产生 影响。 ， 规 和结构的改变对企业行业 的影响 为直接。因为， 类的 是企业生产的 ，一切生产 是 济 环 境 的 影 响
四 社会文化环境的影响
• 社会文化环境是 指企业所处地区在社会 与文化方面所具备的基 本条件，它包括民族特 征、文化传统、价值观 、宗教信仰、教育水平 、社会结构、风俗习惯 等因素。社会文化因素 对企业经营战略的影响 是间接的、潜在的和持 久的。
国际营销在国际贸易中的地位
国际营销在国际贸易中的地位
随着全球化的不断深化，国际贸易的地位愈发重要。
在这种情况下，国际营销作为一种经营手段，扮演着极为重要的角色。
国际营销可以帮助企业进行跨国市场的开拓，提高企业在全球市场中的市场份额和竞争力，促进企业的国际化进程。
国际营销主要涉及企业在全球范围内的市场调研、产品定价、渠道设计、推广推广和售后服务等方面。
在市场调研方面，企业需要了解跨国市场的消费者需求和需求，以适应当地市场，知道如何制定更有效的营销策略和方案。
在产品定价方面，企业需要根据不同国家和地区的市场状况、税收、人工费用、市场份额等因素来考虑产品的定价策略。
同时，渠道设计也是非常重要的，企业需要通过建立合适的分销网络和销售渠道来满足区域市场的需求。
在推广和营销方面，企业需要考虑当地市场的风俗习惯、法律规定和文化背景等因素来开展广告宣传和品牌推广活动。
营销促进甚至可以涉及本地化生产和生产过程的改进，以符合当地市场的要求。
同时，售后服务也是非常重要的，企业需要提供便利的售后服务来维护良好的客户关系和口碑。
为了确保国际营销的成功运营，企业需要具备良好的跨文化沟通和交流技能。
他们需要确保在国际市场中采取的营销策略和方案符合不同国家和地区的不同文化和社会背景，以最大程度地满足消费者需求。
总之，国际营销在国际贸易中起着至关重要的作用。
它可以大大促进企业的国际扩张和成长，提高企业在全球市场中的竞争力和市场份额。
因此，企业应该认真对待国际营销的重要性，并适应全球化的趋势，不断推动和完善国际营销的策略和方案。
国际市场营销规划
国际市场营销规划国际市场营销规划是企业拓展跨国市场的关键工具之一。
随着全球化进程的加速和不断增长的国际竞争压力，制定一份全面有效的国际市场营销规划变得至关重要。
本文将介绍国际市场营销规划的重要性、组成部分以及如何制定一份成功的规划。
一、国际市场营销规划的重要性国际市场营销规划是企业进入和拓展海外市场的基础和指南。
制定一份明确的规划可以帮助企业确定市场目标、制定营销策略、评估市场风险，并为企业在国际市场中取得成功提供方向。
国际市场营销规划还可以帮助企业充分利用市场机会、降低市场进入成本、提高市场份额。
二、国际市场营销规划的组成部分1. 市场分析：包括国际市场概况、目标市场选择、市场规模和增长趋势、竞争对手分析等内容。
通过对市场进行深入分析，企业可以了解市场需求、竞争状况以及自身在市场中的定位。
2. 目标市场和定位策略：确定企业要进入的目标市场，并制定适合该市场的产品定位策略。
目标市场和定位策略的选择应该基于对市场需求和竞争对手情况的充分了解。
3. 营销策略：包括产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略等。
企业应该根据目标市场的特点和竞争环境来确定相应的营销策略，以提高产品销售和市场份额。
4. 资源分配：确定企业在国际市场中的资源配置，包括人力资源、财务资源和物流资源等。
合理的资源分配是实施国际市场营销规划的基础，能够帮助企业在市场竞争中取得优势。
5. 绩效评估：制定一套科学可行的绩效评估指标体系，以评估国际市场营销活动的效果。
绩效评估可以帮助企业了解市场反馈，及时调整策略和实施措施。
三、制定国际市场营销规划的步骤和要点1. 市场研究和调查：收集和整理有关国际市场的信息，包括市场需求、竞争情况、政策法规等。
在市场研究和调查的基础上，确定目标市场和定位策略。
2. 目标设定：基于市场调研结果和企业实际情况，明确国际市场营销的长期和短期目标。
目标设定应该具体、可衡量和可实现。
3. 策略规划：根据目标市场和定位策略，制定相应的营销策略，包括产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。
企业开展国际营销的重要性研究
企业开展国际营销的重要性研究班级501姓名：姚蕾学号：08121472自20世纪50年代以来，世界经济得到了突飞猛进的发展，但同时也遇到了一系列令人关注的全球性问题，如人口增长过快、资源短缺、环境恶化等。
人类社会的发展与自然资源一环境之间的关系表现出了明显的不和谐状态。
而各国经济有不断发展很多的时候，会受到本国资源和原材料的限制，人口和劳动力的限制，经济和科学技术的限制。
因而加，强国家与国家，企业与企业之间的合作和发展显得尤为的重要。
实行经济全球化、原材料资源的全球化势在必行。
【经济全球化是指世界经济活动超越国界，通过对外贸易、资本流动、技术转移、提供服务、相互依存、相互联系而形成的全球范围的有机经济整体。
】1百度百科随着国际经济联系的日益密切化，产品与产销的关系多元化，国际企业间的竞争不断地加深。
企业开展的国际营销越来越受到关注。
我国企业在经济全球化的趋势面前，必须改变传统营销策略，实行国际营销，开拓国际市场。
将我国的本土知名度高的优秀品牌推广到国际市场上，并在多元化的国际市场上开拓全新的市场。
【人类社会从孤独时代走向多中心时代，再走向全球化时代，这是人类发展取得的最重要的成就之一，也是人类社会发展的必然趋势，全球性时代的到来，不仅改变了任何一个民族，国家现有的生存和发展基础条件，而且还将对世界的经济、政治、文化甚至人们的社会心理等方面，产生广泛而深刻的双重影响。
】2因此，在21世纪这个时代，全球经济、文化交流日益密切，各国之间的合作和交流逐渐增多，全球化的趋势成了必然的趋势。
在这个背景下，必然出现交通的全球化、信息的全球化、市场经济的全球化、知识技术和人才的全球化。
企业如果想要得到更好的发展，获得更高的利益，也必须加入到全球化的进程中，实行国际营销的策略。
企业实行国际营销是非常有必要的，尤其是在劳动力成本、天然资源等直接成本占总陈本的比重越来越小，生产活动之外的各种要素成本比重增大的新的国际形势下，企业的国际营销就更重要了。
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国际市场营销对企业的影响
国际市场营销（International marketing）是指商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程.换而言之,国际市场营销是一种跨国界的社会和管理过程,是企业通过计划,定价促销和引导,创造产品和价值并在国际市场上进行交换,以满足多国消费者的需要和获取利润的活动。
国际市场营销是指企业从事跨国界的营销活动，只要其营销决策具有"跨国"性质，其营销活动就属于国际营销范畴。
市场营销一般原理的应用可以跨越疆界，如同在国内市场上组织营销活动一样，国际市场营销同样需要市场调研、市场分析、市场细分、市场营销组合等一系列营销过程的战略确定及战术实施。
国际市场营销与国内市场营销并无本质区别，只是特指超越国境的市场营销活动罢了。
然而，并不能就此而将二者简单地等同起来，跨越国界本身决定了国际市场营销比之国内市场营销具有更大、更多的差异性、复杂性和风险性。
随着加入WTO脚步的日益临近，中国的企业越来越多地面临着来自国际市场的竞争，无论国内或国外，任何市场都有其相似点与不同之处，但是营销学的概念、原理却是普遍适用的。
基本的营销观念，如产品生命周期和基本的营销工具，如市场细分仍在被广泛应用。
从联系的角度而言，总的环境因素是相似的，包括社会、经济、政治、地理；解决营销问题总的方式是统一的，即根据厂商所处的环境，考虑各种营销策略以实现组织的目标。
因此，国内市场营销的经验是可以转化为国际出口营销所应用的。
如果我们的分类过于概括，则国内外环境因素都可划分为同一类别，但是，如果进行一种较具体的划分，我们会发现一些在国际环境中起作用的因素在国内环境中是不存在的。
比如说，尽管无论国际或国内的市场营销活动都是在一种法制的环境中运作的，但其法制的构成成分是不同的，个别国家会有特别的规定。
另外，同配额制、汇率控制一类的贸易限制措施一样，不同国家的关税也会由很大差异。
同样，尽管国内外市场中都可以用货币作为贸易媒介物，但货币的种类、特点以及各国间的汇兑比率都会有诸多不同。
国内营销是在一个政治区域内部进行，而国际营销则必须跨越国家主权的界限，不同国家间，政府机构与银行系统会有很大差别，而这种差别必然会对企业的营销活动产生重大的影响。
另一个差异来自于语言、习俗、传统及其它文化差异。
这里没有提及地理距离与气候变化的影响。
因此，分析国际市场营销中出现的问题并找到解决方法必然需要比解决国内营销问题更广泛、更全面的技能、阅历和洞察力。
一个公司如何在不同的国家同时销售自己的产品，所带来的困难与机遇的情况是不同的。
一个国际营销者必须分析不同国家特有的市场机会，同时决定由谁来负责公司的营销活动。
公司应把在各国的营销活动与其各自的利益联系起来，这样，单个国家营销活动的效益将会提高，从而提高公司在全球范围内营销努力所带来的收益。
国际市场营销概述
国际市场营销是世界经济发展的必然产物，它作为进军国际市场的企业行为，是跨越国界的市场营销活动。
一个企业进入国际市场，由于营销目标、实力以及营销经验不同，国际营销开展的程度也不同，为此可以把国际市场营销分为四个类型。
1 被动的国际市场营销
这类企业的目标市场在国内，内部未设专业的出口机构，也不主动面向国际市场，只是在国外企业或本国外贸企业求购订货时，产品才考虑进入国际市场。
其产品虽进入国际市场，但显然是被动而非主动出击，因此属于最低层次的国际市场营销。
2 偶然的国际市场营销
这类企业的目标市场仍然在国内，一般也不设立对外出口的机构，但在某一特等情况下却主动面向国际市场。
企业偶然面向国际市场，主要是因为某一时期国内市场供过于求、竞争激烈或因其他原因一次性外销产品，视国外市场为短期销售地。
当国内供求及竞争趋于缓和时，趋于又转向国内，生产本国市场所需要的产品。
3 固定的国际市场营销
这类趋于的目标市场既有国内市场也有国际市场，一般成立专门的出口机构，甚至在国外成立分销机构。
在不放弃国内市场的前提下，制定国际市场营销战略，专门开发国外消费者所需的产品，针对国际市场营销环境，制定国际市场营销组合策略，参与国际竞争，企图在市场上建立持久的市场地位。
4 完全的国际市场营销
这里趋于完全把国际市场作为目标市场，甚至把本国市场视为国际市场的一个组成部分。
它们一般在本国设立公司总部，在世界各国发展参股
比例不等的子公司，并在这些国家从事生产经营活动，其产品、资源在国际市场流通，依靠国际市场获得利润。
以上四个类型，反映了国际市场营销的历史进程，其中前两种类型属于国际市场营销的初级形式，后两种类型则属于国际市场营销的高级形式。
由于各个企业处于国际市场营销发展的不同阶段，因而必须据此来确定自己的营销策略，以便达到预期的目标。
开展国际市场营销的重要意义
积极开展国际市场营销，从宏观上和微观上都具有重要的意义。
1 加速经济建设
世界各国经济、技术发展不平衡，特别是科学技术高度发展的今天，任何一个国家都不可能拥有本国经济所需要的一切资源，更不可能拥有发展需要的所有先进技术。
要加速发展本国经济，就需要积极开展国际市场营销，将国内产品打入国际市场，顺利实现产品的价值并获得更多赢利，通过出口创汇，引进先进、科学的技术和设备，加速本国的经济发展。
2 扩大产品销售
积极开展国际市场营销，为企业开展了营销领域，可以寻求更广泛的市场，扩大企业的产品销售：一是通过销售获得更大的利润回报，二是通过扩大销售来扩大企业的生产规模，降低产品单位成本，获得个规模效益。
3 规避经营风险
积极开展国际市场营销可以在本国经济不景气时，积极开拓国际市场，寻求有利的市场机会，在一定程度上避开国内市场饱和与竞争果度给企业带来的损失。
同时，对于跨国公司来说，开展多国的市场营销，可以在全球范围内选择有利的市场机会，保证企业的健康发展。
4 加速企业成长
积极开展国际市场营销，使企业投身到激烈的国际市场竞争中去，可以磨练企业的生产发展能力，加快技术进步，提高经营管理水平，从而加速企业成长壮大。
对于我国这样一个发展中国家来说，加入世界贸易组织对众多的企业既是压力也是动力，既有挑战又有机会，在我国现代化建设过程中，鼓励国内企业积极开展国际市场营销，参与国际竞争，可以在强手如林的激烈竞争中锻炼企业，在融入世界经济主流的同时从根本上转变我国企业的发展思路，锻造出适应国际竞争环境的新型现代企业。