论市场经济条件下图书编辑的意识
编辑需要怎样的市场意识
特 / 别 / 策 / 划SPECIAL152015年 科技与出版 第 3 期在转企改制、全面推行市场经济、竞争日趋激烈的条件下，在数字化全媒体出版的新形势下，对编辑市场意识甚至经营能力的要求达到了前所未有的程度，在这样的情境下，有必要强调编辑的职责，强调市场意识与编辑职责的不可分性，不能脱离编辑的职责片面地强调所谓的市场意识，否则就容易走偏。
真正的市场意识首先意味着责任和服务意识，对公共利益的责任和对个体消费者的服务，具有文化和商品双重属性的图书，在这方面的要求应该更高。
1 国家之需、民族之需和时代之需是最大和最持久的市场所谓的市场，说到底就是需求。
对于出版业和图书产品而言，国家之需、民族之需和时代之需就是最大和最持久的市场。
首先，符合国家之需、民族之需和时代之需的图书更具传世价值。
传世之作是出版人的理想和追求，什么样的作品能够传之后世，具有文化积累和传承的价值，对此的回答可能是见仁见智的，在我看来，顺应国家之需、民族之需和时代之需的作品更具有传世价值，这样的市场也因此更具长久性，这一点已经被近现代中国出版史反复证明。
早在清朝皇帝还在位，识汉字的人还不多的19世纪末，商务印书馆的创始人便认准了英语这个未来的大市场，率先出版了中国第一本英语图书，开商务印书馆，100710，北京辟了英语教科书和工具书的市场，一直到现在英语图书市场都是中国出版业最重要的细分市场之一。
商务印书馆的创始人对英语市场的判断，基于两大因素：其一是上海作为最早开放的通商口岸，洋人和洋货大量涌入，英语交流成为那个时代的迫切需要；其二，长期以来落后挨打的局面，使先进的知识分子和有识之士认识到，除了四书五经等中国传统文化之外，必须“师夷之长技以制夷”，因此引进和学习西方先进的科学技术显得十分必要和迫切，这同样离不开英语。
几乎在开辟英语图书市场的同时，以严复翻译的《天演论》为标志，商务印书馆开始翻译和介绍西方的思想性名著，为半殖民地半封建的中国社会引进现代化的思想，此后100余年来始终坚持不懈，在改革开放之后终成《汉译世界学术名著丛书》这个百年品牌，现在仍享受着学术界和文化、出版等社会各界的赞誉，并且在中国新的现代化征程中，这套书在继续出版，继续发挥着重要作用。
论市场经济条件下大学出版社的印制管理
维普资讯
带来了巨大的冲击 ， 呼唤着 印制管理理念的及时 更新。计划经济时代出版社的出版科 的主要职责
是 印书 ， 要把 编辑 部加工 完 毕 的 书稿 经过 技术 只 编辑 工 作 ， 进 工 厂 印 制 出来 ， 送 进 新 华 书 店 送 再
专
垄 断程 度 较 高 的行业 ， 出版 还需 要 更 多地 学 习借 鉴 企 业公 司 市场 化 配置 资 源 的原则 和 操作 办 法 ，
以提高效率和效益 。
仓库就算完事。质量只要符合行业标准就行 ； 工
工 题 价有 出版局 统 一制 定 的标 准 ， 厂也 是 上级 指 定 一 外 研 的 ， 切照 办就 行 。这样 的运作 模 式 ， 部没 有市
做得 很细 。现 在 ， 了市 场竞争 ， 为 出书数量 大大增 加 ， 期大大缩短 ， 周 一个 社 的 出书 结 构 也 丰 富 多 彩 了 。这 样 ， 来 的分工 就显得 不 大适应 了 ， 原 需要 作 调整 。我们 尝试 按 照 编辑 部 门分 工 ， 一个 人将 各 种 工 艺 流 程 负 责 到底 ，对 项 目的最 终 结 果 负
场竞 争 的压 力 ， 内部 实行 封 闭式 的管理 。现在 情 况 变 化 了 ： 了适 应 市 场 竞 争 的 需 要 ， 为 出版 社 内
部策划组稿和审稿编辑角色轮流互换 ， 经济效益
考 核 ， 地 办公 司 ， 会 上 各 种 各 样 的 图 书 工作 异 社
一
别是进入市场经济 以后 ，图书市场竞争 日益激 烈， 印制 市 场化 进 程加 快 ， 样 ， 这 大学 出版社 的印
制 管理 亟需 改进 和加 强 。 本文所称 的 “ 印制 ”， 指 编 辑 部 发 稿 以后 是
图书策划编辑应具备的意识和能力
图书策划编辑应具备的意识和能力作者：陈迪来源：《传媒论坛》2020年第07期摘要：新时代新媒体的迅猛发展，市场竞争越来越激烈，出版行业的内部外部对编辑的能力和素质提出了非常高的要求。
其中，编辑的选题策划能力至关重要。
本文试图探讨在新背景下，图书策划编辑应具备的四个意识和四种能力，并给出提升能力的几个小建议。
关键词：策划编辑;核心竞争力;意识;能力中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-02优质的内容是出版业核心竞争力的主要构成部分，而做好选题工作则是确保出版社能够提升内容质量、获得策划优势以及市场利润的重要突破口。
[1]策划编辑的工作包括对选题的调研判断、内容和形式的设计、成本利润的控制和营销宣传工作。
策划编辑不仅仅参与一本图书出版的全过程，而且涉及到多个层面的因素。
因此看来，编辑的选题策划能力，是出版社的核心竞争力，也是要求非常高的一项综合实力。
编辑要具备强大的选题策划能力，才能打造出兼具口碑与销量的好书，才能实现出版社的社会效益和经济效益双丰收。
一、策划编辑应具备的四个意识（一）大局意识策划编辑首先要有大局意识。
这里说的大局包含两个方面，一个是把好政治导向，二是要有文化责任感。
出版工作是意识形态领域的重要阵地，也是文化宣传的重要阵地。
选题论证是出版工作的第一道关口。
策划编辑必须把握好国家对出版业的方针政策要求，牢记大局意识，坚持正确的出版导向和社会主义核心价值观念。
出版是文化建设的重要力量，承担着传播真理、传承文明、教育人民、服务社会的重要责任。
出版企业是文化企业，文化属性是第一位的。
策划编辑也要谨记，切不可急功近利，不能片面追求经济效益。
要自觉抵制庸俗、低俗、媚俗的文化产品，始终不能忘记一个出版从业者的文化责任。
（二）市场意识策划编辑在选题策划开始，即应该以市场为导向，以读者为核心。
越来越激烈的外部市场竞争和内部培训学习，很多编辑挑选作者挑选题材，都开始有了更强的市场需求的概念。
市场经济条件下图书出版精品意识问题思考
市场经济条件下图书出版精品意识问题思考摘要：精品图书是一个国家、一个民族时代精神的集中体现，在图书出版中起着示范和引导作用。
图书精品战略问题，是具有全局性、前瞻性的重大问题，是关系出版业发展全局的关键环节。
精品意识是实施图书精品战略的关键。
精品图书生成机制是实施精品战略的保证。
关键词: 市场经济；图书出版；精品意识；精品战略图书精品战略就是要通过精品图书的积累，形成图书精品群，由精品群形成名牌图书、品牌出版社效应，形成特色、阵势和规模，由此带动图书整体质量的提高。
图书精品战略问题，是具有全局性、前瞻性的重大问题，是关系出版业发展全局的关键环节，涉及我国未来出版业发展趋势和定向的战略政策，涉及出版社总体发展思路、整体设计规划、全面管理水平和职工整体素质等宏观问题。
一、精品意识是政治意识精品图书必须经过市场检验，是为读者所喜闻乐见的优秀图书。
同时，图书选题是图书出版工作的重要一步，图书选题的优劣决定图书质量的好坏，没有优秀的图书选题，就没有精品图书的出版。
邓小平同志指出：“思想文化界要多出好的精神产品，要坚决制止坏产品的生产、进口和流传。
”[1]我国社会主义出版业的文化属性和经济属性，决定了精品图书必须是那些能够正确宣传党的路线、方针、政策，支持社会主义现代化建设，有益于人民群众身心健康、能够满足人民群众精神文化需要、市场效益较好的优秀图书。
精品图书是一种社会精神、先进文化的载体，是传播正确的思想观点和科学文化知识的媒介，肩负着建设社会主义物质文明、政治文明和精神文明的伟大使命。
因此，强化精品意识要求编辑必须强化政治意识，要有较高的政治修养和政治敏感度，在图书出版中能够坚持正确的政治方向和思想导向。
要时刻注意政治学习，保持高度的政治责任感，自觉地坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，使策划的选题符合绝大多数人民群众的根本利益，使出版的图书符合党的方针、政策，符合国家法律法规，成为政治上合格的精品图书。
论市场经济条件下编辑策划职能的转变
口 王 亚 芳
摘 要：随着市场 经济 的深 入发展 ， 出版 业面临 的市场 竞争也 随之加剧 。编辑工 作 的重 心 已拓展 到选题 策划这 一最 能体 现 编 辑创新 意识 的环 节。选题 的策划过 程 ，既是 编辑政 治思想 、业务 能力 、知识 素养等 方面 的综合体 现 ，也是编 辑思想 的先进 性和独创 性的重要体 现。编 辑人 员的工作模 式必然要从 以加 工书稿为 主转化 为 以创意 出新为 主的知识 经济型经 营活动 。这 些 都 对编辑 素质提 出 了新的要求 。 关键 词：选题 策划 ；编 辑 ；综合 素质 ；市场 ；编辑群 体 作者 ：王 亚芳 ，硕 士研究 生，广 东高等教 育 出版 社副编 审。
在 现 代 出版 活 动 中 ，编 辑 的 策 划 能力 表 现 在 出 版 流
稿 图 书 的选 择上 。在 现代 社 会 ，市 场 竞争 已 由单 一 的价格 程 的各 个 环节 上 ，它贯 穿 于 市场 调 查 、策 划 组稿 、审 读 加 竞 争 、质 量 竞争 进 入 到 品牌 竞 争 和规 模竞 争 ，如果 固守 原 工 、校 对 勘误 、印 刷制 作 、发行 经 销 、宣 传 推 广 的整 个 过 有 的 出版 发 展模 式 ，在－ ｆ ＃统 内容生 产 理解 的基 础上 参 与 竞 程 ，甚 至 还会 从 前 一本 书延 伸 到下 一 本 书或 下 一套 书 。但 争 ，只 能是 步人 后 尘 ，没有 任何 发 展 前途 。美 国学 者 达 塔 就 出版 的文 化本 位 而 言 ，编辑 的策 划 能力 更 着 重 于选 题 的 斯 ・ 史密 斯 在 《图书 出 版指 南 》一 书 中说 ： “ 坐等 作 者 和 开 发 和决 策 上 。编 辑在 确 定选 题 时 ，不仅 要 考 虑 到 国情 、 译 者 送稿 上 门 ，然 后 罗 列 出一 些毫 无 特点 的 图书选 题 清 单 作 者 、读 者 、国 内和 国 际 的市场 份 额 、地 缘 优 势 等各 种 因 的 出版者 是 不 可能 有 好 的经 济 效益 的 。换 句 话 说 ，出版 者 素 ，还 要 考 虑 到 出版 物在 推 进社 会 文 明 和文 化 建设 中所 起
论图书出版领域编辑意识形态理论素养的建构
1292.突出重围与新媒体融合共存。
随着全球化不断加速，中国的发展一路高歌猛进，综合国力日渐强大，在国际上的声量也逐渐提升，大众传媒的责任仍重道远。
广播仍旧作为大众主流媒体，是传递党的方针政策，百姓实时了解国内外大事的信息窗口。
在新媒体的时代，信息讲究快速真实有效，广播必须提高运用新媒体的能力，争夺话语权。
例如当灾难发生时，能及时准确将信息传递给人们，广泛的社会动员紧急救援，就有效缓解群众恐慌心理，有助于社会安定；但我们也必须清楚地意识到，一个国家必须要有主流价值观，保持政令畅通才可以保持长期稳定和发展[3]。
在新媒体时代，传统广播认识到自己的危机，抓住机遇的必要性，与新媒体和谐共存。
运用新媒体的发布平台传播党和人民的声音，传播正能量，从原本的单项传播实现及时双向互动，及时得到听众的互动和反馈。
同时，随着智能手机快速发展和普及、电台手机客户终端的开发和网络信息技术联手和运用，越来越多听众通过手机、新闻客户端等方式收听广播，拓宽广播收听市场找到突破。
原本老式便携式收音机等传统收听终端的使用率则逐渐下降。
新一代智能手机、车载收音系统等新媒体悄悄成为广播的主要收听终端，呈现出智能化和移动化的特点。
面对严峻的媒介生态环境，传统和新媒体融合发展刻不容缓，必须跟上时代步伐，与时俱进，不仅融合，还要加快发展进程，早日突出重围，走出困境[7]。
3.以听众需求为核心转变服务观念。
如今科学和技术的进步，推动信息社会的高速发展，新媒体不断融入我们社会发展和民生生活的各个方面，影响着我们的生活，如今更突飞猛进，“用”“玩”与“互动”等多功能转变人们的消费和生活习惯，广播虽然及时传播的特点和优势仍旧存在，但效率已经不及新媒体。
广播人应认清现实，以了解听众的需求为导向，转变服务观念，什么是听众最想知道的，如何的互动方式是听众需要的，如何有趣地传递信息和节目内容，才是广播突围的核心所在点，而不再是传统单项输出信息和把自己的喜好强行灌输给听众。
浅谈编辑在出版工作中的责任意识
处咬文嚼字 ， 挑出问题和疑点并加 以解决 。这个工作过程是 编 辑责任心和水平 的直接体现 ， 最能检验编辑 的专业 素质 。 第五， 做 好 编辑工 作 ， 必须 有广 博 的知识储 备 ， 学会 收集
和利用材 料 ， 才能利用 头脑 中储备 的知识 ， 利用科 学的方法 处 理稿件 。在 日常工 作 中， 编辑要不 断学 习， 扩大 自己的知识储
编 辑 出版
浅 谈 编 辑 在 出版 工作 中 的责 任 意 识
胡 庆
（ 四Ｊ Ｉ ｆ 民族 出版社 ， 四川 Ｉ成都 ６ １ ０ ０ ３ １ ）
摘 要： 责任 意识是一个人应具备 的基本 素养 ， 更是编辑 工作 中不可缺 少的基本要求 。 本文从思想 学习、 内容策划、 职业追 求、 稿件 处理 、 个人 学习这五方 面入 手 ， 阐述 了编辑 如何在 日常工作 中培 养责任 意识。在 日 常 工作 中， 编辑应该 时刻注意培养和 坚持 责任 意识。 关键词 ： 编辑 出版 ； 责任 意识 ； 职 业修 养
负责 的责任意识 。编辑 只有具备这样 的素 质 ， 才能策划 出优秀
的图书 。
家庭 、 对集体 、 对 国家和社会 所负责任 的认识 、 情感 和信念 ， 以 及 与之相 应 的遵守 规范 、 承担 责任 和履行 义务 的 自觉态 度 的基本素 养 ， 是 健 全人格 的基础 ， 是家庭和睦 、 社会安定的保障 。 作为一名长期工作在 一线 的编辑 ， 笔者在工作 中很 快认 识 到， 编辑工作 不是简单 地 “ 为他人作 嫁衣 ” 。图书编辑工作 过 程 中， 一个人 如果 没有强 烈的责任 意识和事业 心 ， 没有根据社 会 的进 步不断学 习知识 ， 是绝不 可能成为一 名合格 的编辑 的。 出版工 作者应该 以传承 和弘扬 中华文 化为 己任 。为 了实现 这 个 目标 ， 必须 有高 度的职业 道德和敬业 精神 ， 立 志终生献身 于
论市场经济条件下图书编辑的意识
Ｐａｔｅ＆ Ｉｎｖｔｎ ｒ ｉ ｃｃ ｎ ｏａｏ ｉ
企业 科 技与发 展
Ｅｎ ｅｐｒｓ ｃｅ ｃ ｄ Ｔｅ ｈ ｏ ｏ ｙ ＆ Ｄｅ ｅｏ ｍ ｅ ｔ ｔｒ ｉｅ Ｓ ｉｎ ｅ Ａｎ ｃ ｎ ｌ ｇ ｖ ｌｐ ｎ
２ １ 年第 ３ 总第 ２７ ０１ 期（ ９ 期）
Ｎ ．， ０ （ ｕ ｌ ｉ ｌ Ｎ ．９ ） Ｏ３ ２ Ｃ ｍｕａｖ ｙ Ｏ２ ７ １ １ ｔｅ
ｅ ｏ ｏ ｃ ｎ ｍｙ ・
【 ｙｗｏｄ 】 ａｋｔ ｃｎｍ ； ｏｋｅｉ ｒｎ ｎ ｓｔｈ ｏ ａｋｔ Ｋｅ ｒ ｓ ｍ ｒｅ ｅｏｏ ｙ ｂｏ ｄｔ ； ｆ ｄｅ ｏｋｍ ｒｅ ｏ ｉ ；
当前 ，我国的市场经济体制逐步完善 ，出版社也由单纯 的 事业性单位逐渐转变成事业性的企业经营部 门，经营上 主要是 自负盈 亏 ，生存和发展在很 大程度上将取决于 自身的经 营能力 和综合经济 实力 。为此 ，出版社 在坚持 社会效 益第一 的前 提 下 ，必 须争取较好的经济效益 ，才能在出版领域站稳脚跟。激 烈的图书市场竞争 ，需要图书编辑改变传统的编辑 意识和工作
收集 了一批反
映老一辈 国家领导人 的工作和生活 的照片 ，再配 以详细的文字 介绍 ，使读者能从 中领 略老一辈无产 阶级 革命 家的音容笑貌 ， 勾起人们对往 事的 回忆 ，因而深受读 者欢迎 。此书在 １９ 年 ９８
能被读者接受，越有可能实现社会效益和经济效益的双丰收。
市场调查的 目的就是 为了捕捉信息 ，包括报纸 、杂志 、图 书、广播 、电视 ，甚 至聊 天 、马路新 闻等 ，都有可能存在 有用 的信息 。这就要求策划人员做有心人 ，平时善于捕捉信息 、收 集信息 、分析信息 、鉴别信息 ，从 中找到需要 的闪光点 ，即抓 住选题 。我们生活在信 息时代 ，信息就是 资源 ，谁 占有资源 ，
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P raet e & Inn ova on c i i t
企业科与发展
E n ter r se S d e n e e A p i n d T eeh o o g n l y & D e e O m en t v l P
2012 年第 3 期(总第 297 期) N 0 . 2011(Cum u ati y N 0 . ) 3, vel 297
笔者认为编辑更应该坚持健康 正确的导向意识 , 仔细甄别和
场进行广泛调研 我们应该通过对读者的构成, 以及读者购买
和消费图书的各种事实 意见和动机进行调查研究, 以把握图
书市场需求现状及发展趋势 同时, 还应对图书市场运营的每
筛选作品, 不可为了追求利益而编辑出版庸俗 有害的作品
一阶段 每一功能和每一作用进行调查研究, 图书价格 销售
方式产生了浓厚的兴趣 一些出版社就抓住这个机会, 策划了
谁出版的图书质量
还有什么不
哪个阶层是主要读者对象
等 市场调查工作做得越细致 , 解决问题的思路就越明
确 , 心中越有数, 策划的选题也就越有针对性, 越有特色, 越
一批新选题 辽宁人民出版社出版的 但 镜劫 收集了一批反 映老一辈国家领导人的工作和生活的照片, 再配以详细的文字 介绍, 使读者能从中领略老一辈无产阶级革命家的音容笑貌,
山西教育出版社注重把品牌做足 做大, 在竞争激烈的作文大 战中, 以特色和规模闯出了一条 品牌教辅 之路 仲 学生 作文大黔 系列被认为 具有无限的市场潜力 , 抓住了当前教 学的实际和图书市场的薄弱点, 具有填补空白之功 , 从而形 成规模效应, 在全国文教市场上站稳了脚跟 这个例子给我们
很大的启发, 对于出版社来说, 要善于将实施精品战略与品牌 建设相结合 出版社要很好地研究自 身的优势和品牌特点, 把 出版符合本单位风格和品位的精品图书, 放在出版工作的首 位, 加大对精品图书的开发力度, 这样才能促进品牌建设 , 提 高出版社的核心竞争力[ o ] 3 各出版社在打造品牌 挖掘潜力的同时, 还应注重品牌的 经营管理和拓展 充分利用品牌优势, 向相关 相近的领域拓 展, 促进出版社的发展壮大 近年来, 上海人民出版社在稳固 自己的强势领域 (即哲学社会科学读物和历史文化读物出版领 域) 的同时, 在青春读物出版方面进行了积极大胆的开拓 , 并 51
各个环节上严把质量关 提到工具书, 人们往往会想到商务印 书馆; 提到文学书, 人们 自 然想起人民文学出版社 作家出版 社 春风文艺出版社; 提到古籍或者历史书, 中华书局则成为 人们的首选 这是为什么呢? 这就是品牌的力量 品牌是一种 重要的无形资产, 品牌在很大程度上决定着产品甚至企业的市
场占有率, 决定着企业的生存和发展 对于出版物而言, 品牌 是读者认可的标志 由品牌创新策划精品, 即可收到事半功倍
民族科学技术妙 丛书便是一个很好的范例 长期以来, 有关
少数民族科学技术史的研究是零星的 肤浅的, 而相关的出版
物更是几乎处于空 白状态 广西科学技术出版社经过多年 的努
力, 推出了该套丛书, 填补了这方面的空白 该丛书出版后获
得了第三届国家图书提名奖
.. 22 2
热点
追踪 市场热点, 满足时势需要
的效果
位 出版时机 初版印数 发行渠道 发行折扣 宣传手段
等 笔者认为, 在选题策划的时候 , 编辑应该从读者的需要和 时势的需要 2 个方面出发进行策划, 这就需要编辑对时局和读
者心理有高度的敏感度和敏锐的洞察力
. 1 2 2. 补充市场空缺, 满足读者需求
由于社会生活不断地发展 , 人们的兴趣 爱好和关注点也
论市场经济条件下图书编辑的意识
黄庆发
(广西科学技术情报研究所, 广西 南宁 530 22) 0
摘 耍J在市场经济条件下, 图书市场竞争十分激烈, 传统的图书编碑意识和工作方法受到 了严峻的挑战 要在
出版领域有所作为, 图书编辑必须顺应时代潮流, 切实转换编辑意识, 树立和增强与市场经济要求相适应的导向 意识 市场意识 精品意识 创新意识 关健词1市场经济; 图书编辑; 意识; 图书市场
当前, 我国的市场经济体制逐步完善, 出版社也由单纯的
事业性单位逐渐转变成事业性的企业经营部门, 经营上主要是
自负盈亏, 生存和发展在很大程度上将取决于自身的经营能力 和综合经济实力 为此, 出版社在坚持社会效益第一的前提
下, 必须争取较好的经济效益, 才能在出版领域站稳脚跟 激
2 市场意识 : 从传统编辑跨入现代编辑行列 的必备通行证
向是社会主义图书出版的本质要求 这就要求编辑工作者必须 坚持讲政治, 增强传播先进文化的责任感 使命感和紧迫感 , 始终坚持政治家办报 办刊 办社 办台, 坚持以正确的舆论 引导人 作为一名合格的图书编辑, 应该始终坚持 为人民服 务, 为社会主义服务 的方向, 坚持 百花齐放, 百家争鸣 的方针, 积极反映人民群众的意愿与呼声 要坚持 团结稳定
筋 st et In m 吐 e eeono卿, t e bo k m a ke ha be o a r t h o r t s cm e
w 叮5 a e r c a n f i g eha en罗5. l w e w a t t a tai som l f n o t n e h t e 此 n , ehang d e
[中图 分类 号]GZz3
t 文献标识码] A
l文 章编号12674一 0685(2021) 0050一 03一 03
O n t e M in d set o B oo k E d itor in M a h f s k r
et E eon om y
H U A N G Q i g一 n a f
( 明扣 反泌 喻 a 刀 n d 儿动n司 呼司 沉 如肋口 俪 咖 概 凡 瓜吧 翻助脚 咖 明 硬伦 ) 兀2
勾起人们对往事的回忆, 因而深受读者欢迎 此书在 1 9 年 98
能 读 接 越 可 实 社 效 和 济 益的 丰 被 者 受, 有 能 现 会 益 经 效 双 收
市场调查的 目 的就是为了捕捉信息, 包括报纸 杂志 图
书 广播 电视, 甚至聊天 马路新闻等 , 都有可能存在有用 的信息 这就要求策划人员做有心人 , 平时善于捕捉信息 收 集信息 分析信息 鉴别信息, 从中找到需要的闪光点, 即抓 住选题 我们生活在信息时代, 信息就是资源 , 谁 占有资源, 谁占有信息 , 谁就拥有财富 信息的捕捉, 从某种意义上说是
因, 就是其抓住了卖点
好玩 这一概念, 该套丛书内容
新颖, 它使在一般人印象中刻板 枯燥的数学获得了生命, 活
起来了 ) 3 ( 装帧创新 经济科学出版社 情 图速成学电脚 丛书
援 情合黝 等校园系列就是这一品牌的体现和延伸
所以, 树立品牌是赢得读者 赢得市场 赢得生存空间的关
键
的成功, 归功于著名电脑教育家谭浩强先生的加盟, 更得益于 装帧方式的创新 在策划 组织 情 图速成学电脚 丛书过程
问题相联系, 而这些热点问题即是催生精品的土壤
时代的需求 形势的需要往往是很迫切的, 又通常与一些
图书编辑要善于发现生活, 思考生活, 挖掘百姓感兴趣的热 点, 编辑出版高质量的图书, 将有助于图书编辑把握市场 , 扩 大图书的市场占有率
取得了可喜的成就 该社提出了 阅读者轻松阅读 , 有心人快
意练笔, 出版人精心打造, 青少年快乐成长 的口号, 逐渐树 立了青春读物的良好品牌 爱嘟 俄 为歌娜 俄 为画娜 媛上
鼓劲, 正面宣传为主 的方针, 围绕建设有中国特色社会主义
版领域, 更需要具有敏锐的市场信息捕捉意识和市场策划意
识
2 . 编辑应当具有市场调研和市场信息捕捉意识 1
任何一种图书都不可能将各类读者 一网打尽 , 而在市
场竞争 日 益激烈的今天, 要真正了解读者的口味, 就需要对市
这一主题 , 唱响主旋律, 打好主动仗 在计划经济体制下, 图 书出版需要坚持正确的导向意识 同样 , 在市场经济条件下,
1 导向意识: 图书出版工作的核心意识
图书出版工作的核心问题是导向问题 , 坚持正确的舆论导
只有站在市场的前沿, 了解读者需求, 挖掘市场卖点, 才能不 断为社会和读者提供更多 更丰富的精神食粮, 才能实现社会 效益和经济效益的双丰收 一名优秀的编辑, 不仅要具备对书
稿进行思想内容和文字加工的能力, 而且在市场竞争激烈的出
. 22
编辑应当具有市场策划意识
现代图书编辑的市场意识集中体现在选题策划 可以说 ,
一名优秀的图书编辑必须而且应该具备这种意识 , 这样才能在 激烈的图书市场中站稳脚跟 选题策划涉及图书生产和图书经 营的每一个环节, 包括选题设想 物色作者 加工原稿 版式 设计 封面设计 装帧档次 成本预算 价格定位 市场定
c i a h evem n e t s
h d t t e e i ng 而 nd se仁set up a d h P v t e l i n a I e h O d a e
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m 吐 ete on 卿:bo k 诫to m i c o ndse仁 o k m a et bo k r
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情 春之勘 影响和塑造了几代人的思想 , 受到
中, 编辑不仅在选择图书内容与设计版式等方面下 了很大工 夫, 在图书的装帧方式上也煞费苦心 考虑到该书的读者要边 看书边在电脑上进行实际操作, 如果书能像台历一样支在电脑
作者简介 黄庆发(19 4一), 男, 广西南宁人, 本科, 任职于广西科学技术情报研究所, 从事编辑工作, 研究方向: 编样学 传播学 8
50
渠道 促销方式 营销效果等都属于图书市场调研的内容 比 如 某一类图书有多少家出版社在出版
好 足 好在哪
山东画报出版社通过出版 佬 照邢 , 在全国掀起了一股 照片热 , 使读者对于这种通过照片来回忆历史和反映现实的