媒体广告效用浅析
社交媒体广告效果分析
社交媒体广告效果分析随着互联网技术的发展和普及，社交媒体成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
越来越多的企业开始将社交媒体作为广告和宣传的重要渠道。
然而，广告投放后的效果如何，成为企业关注的重点。
本文将对社交媒体广告的效果进行分析和评估。
一、社交媒体广告的优势1. 大量的用户留存：社交媒体平台拥有庞大的用户群体，用户留存时间长，覆盖面广，可以有效地扩大广告的曝光率。
2. 精准的定位和投放：社交媒体平台可以根据用户的兴趣、性别、年龄等信息进行精准投放，提高广告的投放效果。
3. 互动性强：社交媒体广告可以与用户进行实时的互动，用户可以直接参与和分享广告内容，提高广告的传播效果。
4. 数据分析和反馈：社交媒体平台提供详细的数据分析和反馈功能，可以及时了解广告的效果，进行优化和调整。
二、社交媒体广告的效果评估指标1. 曝光量：曝光量是评估广告受众覆盖率的一个指标，可以通过社交媒体平台提供的数据进行统计和分析。
2. 点击率：点击率是评估广告吸引用户点击和进一步了解产品或服务的效果指标，可以通过点击广告的次数除以广告的曝光量得到。
3. 转化率：转化率是评估广告达到预期目标的效果指标，比如购买商品、注册会员等。
可以通过用户在广告后的行为进行统计和分析。
4. 用户参与度：用户参与度是评估广告受众对广告内容的兴趣和参与程度的指标，比如评论、点赞、转发等。
三、社交媒体广告效果分析的方法1. 数据统计和分析：通过社交媒体平台提供的统计数据，对广告的曝光量、点击率、转化率等指标进行分析和比较，以了解广告的整体效果。
2. 受众调研和反馈：可以通过问卷调查、访谈等方式，收集受众对广告的评价和看法，了解其对广告内容和效果的认知和反应。
3. 竞品分析：通过对同行业竞品广告的分析，比较不同广告的效果和优劣，找出自身广告的优化方向和改进点。
4. A/B测试：通过在不同的时间、地域、用户群体等条件下投放不同版本的广告，并对比其效果，找出最佳投放策略和广告版本。
媒体广告的视觉传达效果分析
媒体广告的视觉传达效果分析媒体广告作为企业推广产品和服务的重要方式之一，其视觉传达效果在吸引受众的注意力、传达信息、引发情感共鸣等方面起着至关重要的作用。
在当今信息爆炸的时代，媒体广告的视觉传达效果更显得尤为重要。
因此，对于媒体广告的视觉传达效果进行分析非常有必要。
首先，媒体广告的视觉传达效果主要体现在以下几个方面：1. 引起注意力：优秀的广告应该能够在众多广告中脱颖而出，吸引受众的注意力。
通过独特的构图、鲜明的色彩、生动的画面等元素，可以使广告在视觉上更加突出，吸引受众的眼球。
2. 传达信息：媒体广告的最基本功能是传达信息，而视觉是最直观、最直接的传达方式。
通过图像、文字、颜色等要素的结合，广告可以清晰地传达产品或服务的特点、优势和特色，引导受众对广告内容进行深入了解。
3. 引发情感共鸣：优秀的广告不仅仅是简单地展示产品或服务，更重要的是能够引发受众的情感共鸣。
通过感人的故事、激动人心的画面、幽默风趣的表现等手法，可以让受众情感上产生共鸣，激发购买欲望。
4. 塑造品牌形象：视觉传达效果还可以帮助企业树立良好的品牌形象。
通过设计独特的Logo、统一的视觉风格、专业的摄影和设计等手法，可以使品牌形象更加突出，增加品牌的辨识度和好感度。
其次，要分析媒体广告的视觉传达效果，需要注意以下几点：1. 目标受众：不同的广告面向的受众群体不同，因此在设计广告时需要充分考虑目标受众的特点和需求。
通过调研受众的年龄段、性别、地域、兴趣爱好等信息，有针对性地设计广告内容和视觉效果。
2. 广告平台：不同的媒体平台对广告的视觉传达效果有着不同的要求和规范。
在选择广告平台时，需要考虑平台的特点和受众群体，根据平台的特点设计相应的广告内容和视觉效果。
3. 设计要素：视觉传达效果的主要设计要素包括图像、色彩、字体、排版、构图等方面。
这些要素的合理搭配和运用可以使广告更加吸引人、易于理解和记忆。
综上所述，媒体广告的视觉传达效果在广告推广活动中起着不可替代的重要作用。
数字媒体广告的效果分析
数字媒体广告的效果分析数字媒体广告已经成为了商业竞争中的重要一环。
虽然具有一定的负面影响，但在大量细分化的市场和高品质的用户中，数字媒体广告仍受人们欢迎。
本文将探讨数字媒体广告的效果，重点关注广告的用户流量，转化率和品牌忠诚度。
1. 用户流量在数字媒体广告中，关注用户流量是非常重要的，因为用户流量的增加可以提高品牌知名度。
用户通过浏览广告，品牌得到了更多的曝光机会。
然而，广告曝光并不一定意味着广告被点击。
这就需要广告内容本身要有吸引力，从而引起用户的兴趣，并最终鼓励他们动手去点击。
例如，在移动应用程序中，更改广告的位置和大小可以使广告更引人注目，从而提高用户的点击率。
2. 转化率广告的转化率是指广告被观看后其信息被用户接受的概率。
转化率是衡量广告效果的重要指标。
高转化率意味着广告是有吸引力的。
在数字媒体广告中，通过跟踪用户的互动行为，如下载数据，注册账户或参与活动，就可以了解广告的转化率。
然而，广告的转化率也可能会受到不良的网络流量干扰。
网络流量作弊造成的假点击和转化率会引起广告主的不满，从而降低广告投放的效果。
因此，广告平台需要借助技术手段来防止网络欺诈，从而确保广告投放的成效。
3. 品牌忠诚度广告的品牌忠诚度是指通过广告投放传达品牌价值后，用户产生购买行为并成为忠实顾客的概率。
通常，数字媒体广告使用多种方式来提高品牌忠诚度，如使用明星代言，推出品牌活动，以及在各大社交媒体平台上建立社交账户等。
这些方法可以引起用户与品牌的情感共鸣，并加深其对品牌的信任度。
然而，与品牌忠诚度相关的指标是非常宽泛且不是很精确的，因为用户忠诚度是一种情感认知过程，很难被量化。
用户对品牌忠诚程度的衡量可以通过调查问卷、搜寻引擎关键字搜索以及社交媒体的评论和反馈等方式进行。
总之，数字媒体广告的效果分析是非常重要的，而用户流量、转化率和品牌忠诚度是广告效果的重要指标。
通过对这些指标的分析和评估，广告平台可以优化广告策略，提高广告效果，从而为广告主带来更高的投资回报率。
各种媒体广告效果分析
各种媒体广告效果分析一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
浅析新媒体技术对广告的影响
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随着数字科技的不断发展，新网络媒体已经成为了现代社会的重要组成部分。 在新网络媒体中，行为定向广告技术又是其中一个关键的领域。本次演示将探讨 新网络媒体攻略行为定向广告技术的重要性，方法及案例分析，旨在强调其在实 现精准营销中的重要作用。
一、背景
新网络媒体是指以互联网为基础，通过各种应用程序和平台传播信息和娱乐 的方式。随着移动互联网的迅速发展，新网络媒体已经深入到人们的日常生活之 中。行为定向广告技术则是一种通过分析用户的行为和兴趣，为其推送相关广告 的技术。这种技术的出现，使得广告投放更加精准，提高了广告效果和营销效率。
四、案例
以下是两个新网络媒体攻略行为定向广告技术的实际案例：
1、某电商公司通过分析用户的购物行为和喜好，为其推送不同的促销广告。 根据用户的特点，该公司将用户分为不同的群体，针对不同群体推送不同的广告。 这种做法有效地提高了销售额和用户满意度。
2、某新闻客户端通过分析用户的阅读历史和兴趣，为其推送相关的新闻和 资讯。该客户端不仅根据用户的兴趣推送文章，还会根据用户的阅读习惯和时间， 为用户提供合适的阅读内容和时间。这种做法有效地提高了用户的阅读体验和忠 诚度。
三、新媒体技术在广告中的应用 案例分析
1、朋友圈广告
作为中国最大的社交媒体平台之一，其朋友圈广告已经成为一个重要的广告 形式。通过朋友圈广告，商家可以向目标受众投放精准的广告，同时利用的社交 化特点，与消费者进行互动交流，提高广告效果。
2、短视频广告
短视频作为一种新媒体形式，深受年轻消费者的喜爱。通过短视频广告，商 家可以将产品或服务的特点以生动、形象的方式呈现给消费者，提高其认知度和 兴趣。例如，许多品牌利用抖音、快手等短视频平台进行广告宣传，取得了良好 的效果。
社交媒体广告投放的效果分析
社交媒体广告投放的效果分析社交媒体广告投放已经成为了企业推广和宣传的重要方式之一。
在这个数字化时代，社交媒体已经成为了人们获取信息和进行交流的主要渠道，因此，通过社交媒体进行广告投放可以更好地触达目标消费者，并实现商业目标。
一、社交媒体广告投放的特点1.广告定位准确：社交媒体平台拥有丰富的用户信息，通过定向投放广告可以精准定位到目标受众。
2.多样的广告形式：社交媒体平台提供了多种广告形式，如文字、图片、视频、滤镜等，丰富的形式可以更好地吸引用户的注意力。
3.社交共享效应：社交媒体是用户之间进行信息交流的场所，有利于广告在用户之间进行传播，形成社交共享效应。
二、社交媒体广告投放的优势1.覆盖面广：社交媒体平台拥有庞大的用户基数，可以实现广告的大规模传播，覆盖面广。
2.成本效益高：相对于传统媒体广告投放，社交媒体广告投放成本较低，同时效果较好，可以实现更好的成本效益。
3.增强品牌认知度：通过社交媒体广告投放，企业可以在用户中增强品牌认知度，提高品牌影响力。
4.互动性强：社交媒体广告具有互动性，用户可以直接与广告进行互动，增加用户的参与感。
三、社交媒体广告投放的效果分析1.曝光量与点击率：社交媒体广告推送后，可以监测广告的曝光量和点击率，通过数据分析可以评估广告的曝光效果和用户对广告的兴趣程度。
2.转化率：对于电商企业来说，社交媒体广告的转化率是关键指标之一，通过广告投放后的用户购买行为分析可以评估广告的转化效果。
3.用户参与度：社交媒体广告的互动性可以吸引用户的注意力，用户的留言、评论、转发等行为可以评估广告的用户参与度。
4.品牌知名度：社交媒体广告投放后，可以通过问卷调查、关键词搜索等方式评估广告对品牌知名度的提升效果。
综上所述，社交媒体广告投放作为一种新兴的广告形式，具有定位准确、成本效益高、增强品牌认知度和互动性强等优势。
在进行社交媒体广告投放时，需要关注广告的曝光量、点击率、转化率和用户参与度等指标，以评估广告的效果，并根据评估结果进行广告调整和优化。
新媒体的投放广告效果
新媒体的投放广告效果随着科技的不断发展，新媒体逐渐成为广告投放的重要渠道。
新媒体广告以其精准的定位、强大的传播力和高度互动性而备受广告主的青睐。
本文将探讨新媒体广告投放的效果，并分析其对消费者行为的影响。
一、新媒体广告的优势1.1 精准的定位新媒体平台能够根据用户的兴趣、地理位置和个人信息等数据，进行准确的广告定向。
这意味着广告主能够更好地将广告投放给潜在客户，提高广告的曝光率和点击率。
1.2 强大的传播力新媒体平台具有庞大的用户群体，它们通过社交媒体、搜索引擎等平台实时互动，使得广告的传播效果得以放大。
通过用户的转发、评论和分享，广告能够快速传播，形成口碑传播效应。
1.3 高度互动性新媒体平台提供了丰富的互动功能，用户可以直接与广告进行互动，如点击广告链接、填写调查问卷、参与抽奖等。
这种互动性不仅提高了广告信息的吸引力，还能更好地了解用户需求，从而进行个性化的推荐。
二、新媒体广告对消费者行为的影响2.1 增强品牌认知新媒体广告能够通过多媒体的形式展示产品和品牌，吸引用户的注意力，提高品牌的知名度和认可度。
精美的图片、动画和音频能够更好地呈现产品的特点和优势，激发用户的购买欲望。
2.2 引导消费决策新媒体广告在用户购买决策过程中起到重要的引导作用。
通过精准的定位和个性化的推荐，广告能够向用户展示与其兴趣和需求相关的产品和服务。
用户在接收到相关广告后，更有可能做出购买决策。
2.3 增加用户参与度新媒体广告的互动性能够增强用户的参与感，提高广告的吸引力。
用户可以通过参与广告互动活动，获得奖品或优惠券等福利，从而促进消费行为。
此外，用户的参与还可以为广告主提供有价值的用户反馈和数据。
三、新媒体广告效果的评估指标3.1 曝光量曝光量是指广告被用户看到的次数，是衡量广告传播效果的重要指标之一。
更高的曝光量意味着广告更容易引起用户的关注，并且提高了用户对广告的记忆度。
3.2 点击率点击率是指广告被用户点击的次数与广告曝光量之比，它反映了广告的吸引力和用户的兴趣程度。
社会化媒体广告产品推广效果分析
社会化媒体广告产品推广效果分析随着社会化媒体的普及和发展，越来越多的企业将其作为广告宣传的渠道之一。
本文将通过对社会化媒体广告产品推广效果的分析，探讨该推广方式的优势和不足，并提出改进的建议。
1. 社会化媒体广告产品推广的优势社会化媒体平台上的广告产品推广具有以下几个优势。
1.1 具有广泛的覆盖面社会化媒体平台如 Facebook、Instagram、Twitter 等拥有庞大的用户基础，能够覆盖各个年龄、地域和兴趣群体。
通过社会化媒体广告产品推广，企业可以精准地将产品信息传递给潜在客户，提高曝光率和知名度。
1.2 提供精准的定位和广告投放社会化媒体平台具有强大的用户数据分析能力，能够为企业提供精准的定位和广告投放服务。
通过用户的兴趣、行为和地理位置等信息，企业能够将广告仅投放给符合目标客户群体的用户，提高广告的点击率和转化率。
1.3 可以实时互动与反馈社会化媒体平台具有即时互动和反馈的特点，用户可以通过评论、点赞和分享等方式与广告进行互动。
这为企业提供了即时获取用户反馈和调整推广策略的机会，提高产品的口碑和满意度。
2. 社会化媒体广告产品推广的不足虽然社会化媒体广告产品推广具有很多优势，但也存在一些不足之处。
2.1 广告点击率难以保证社会化媒体广告平台上的广告数量庞大，用户容易忽视广告信息，导致广告点击率低。
尤其是在用户选择性过滤广告或使用广告拦截插件的情况下，广告主要依靠广告创意和定位的准确性才能吸引目标客户的点击。
2.2 广告投放费用较高社会化媒体广告平台通常采用竞价广告的方式，广告主需要与其他竞争者竞争最佳位次，从而提高广告展示率。
这可能导致广告投放费用较高，对于小型企业或预算有限的企业来说，可能无法承担这样的费用。
2.3 竞争激烈由于社会化媒体广告平台上企业众多，同行竞争激烈。
在同一时间段内，很多企业都在进行产品推广，可能导致用户在浏览社交媒体时面对大量广告选择，从而使得每个广告的关注度降低。
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媒体广告效用浅析
商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形
式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告，是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。
西方经济学中边际效用价值论的价值尺度是指满足人的最后的也即最小欲望的那一单位的效用。
根据边际效用价值论，价值是一种主观心理现象，起源于效用，又以物品稀缺性为条件。
人对物品的欲望会随欲望的不断满足而递减。
如果物品数量无限，欲望可以得到完全的满足，欲望强度就会递减到零。
但数量无限的物品只限于空气、阳光等少数几种，其他绝大部分物品的数量是有限的。
在供给有限条件下，人们不得不在欲望达到饱和以前某一点放弃他的满足。
为取得最大限度满足，应把数量有限的物品在各种欲望间做适当分配，使各种欲望被满足的程度相等，这样，各种欲望都要在达到完全满足之前某一点停止下来。
这个停止点上的欲望必然是一系列递减的欲望中最后被满足的最不重要的欲望，处于被满足与不被满足的边沿上，这就是边际欲望；物品满足边际欲望的能力就是物品的边际效用。
由于这个边际效用最能显示物品价值量的变动，即随物品数量增减而发生相反方向的价值变动，所以，边际效用可以作为价值尺度。
西方经济学中边际效用价值论（主观价值论）的价值尺度是指满足人的最后的也即最小欲望的那一单位的效用。
效用价值论在17～18世纪上半期资产阶级经济学著作中已有明确表述。
英国经济学家 N.巴本曾用物品的效用来说明物品的价值。
意大利经济学家F.加利亚尼明确指出，价值是物品同人的需求的比率，价值取决于交换当事人对商品效用的估价，或者说，由效用和物品的稀少性决定。
18世纪下半期和19世纪初，劳动价值理论得到发展，效用价值论处于踏步不前的状况。
19世纪30年代以后，边际效用价值论逐渐发展。
英国经济学家W.F.劳埃德在1833年提出，商品价值只表示人对商品的心理享受，取决于人的欲望和人对物品的估价，人的欲望和估价会随物品数量的变动而变动，并在被满足和不被满足的欲望之间的边际上表现出来，从而实际上区分了总效用和边际效用。
同时期，爱尔兰经济学家M.朗菲尔德也认为，物品市场价格总是由能
够引起实际购买的最低程度需求强度来调节的。
1854年德国经济学家H.H.戈森提出人类满足需求的三条定理：①欲望或效用递减定理，即随着物品占有量的增加，人的欲望或物品的效用递减。
②边际效用相等定理，即在物品有限条件下，为使人的欲望得到最大限度的满足，务必将这些物品在各种欲望间作适当分配，使人的各种欲望被满足的程度相等。
③在原有欲望已被满足的条件下，要取得更多享乐量，只有发现新享乐或扩充旧享乐。
这三条定理后来被称为戈森定理。
19世纪70年代，英国经济学家W.S.杰文斯、奥地利经济学家C.门格尔和法国经济学家 M.-E.-L.瓦尔拉斯各自独立提出比较完整的边际效用价值论，成为边际效用价值论的创始人。
19世纪80～90年代，边际效用价值论发展为两个支流，一支是以奥地利的门格尔及其学生F.von维塞尔和E.von柏姆-巴维克为代表的心理学派，另一支为瓦尔拉斯及其继承者V.帕雷托为代表的数理学派。
在帕雷托等人用无差异曲线分析效用后，边际效用价值论又分为基数效用论和序数效用论。
在经济学中，效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
在对这种“满足程度”的度量上，分出了基数效用和序数效用两大派别。
基数效用论者采用边际效用分析方法，序数效用论者采用无差异曲线的分析方法。
基数效用论者将效用分为总效用（TOTAL UTILITY）＆边际效用（MARGINAL UTILITY）.总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费所得到的效用量的总和。
边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。
比如一个饿极的人在吃馒头，当他吃第一个馒头时，觉得馒头美味无比，此时，这个馒头的边际效用达到最大；当他一连吃了几个馒头后，肚子饱了，不觉得馒头好吃了，此时那个馒头的边际效用为零；假如他再继续吃，那么他会觉得这些馒头太难吃了，那时候，那些馒头的边际效用就为负了。
因此，边际效用价值论是一种主观价值论。
边际效用与总效用并没有什么对应的关系，总效用是先增后减的，它从0增加到最大，然后从最大往下降。
因为边际效用价值论是一种主观价值论，因此媒体中的商业广告的边际效用价值实际是受众对商业广告的接受心理的反映。
所以媒体中的商业广告的边际效用现象可以从以下两方面进行分析。
一、媒体受众对商业广告创意的接受心理存在边际效用价值现象
近年来，中国的广告业获得了长足的发展，我们已经拥有了很多优秀的作品，一个新颖的广告问世，总会以其精美的制作和杰出的创意吸引很多观众的眼球，引起受众和消费者的注意，从而引起媒体受众和消费者对广告信息的主动搜寻。
然而，是随着广告的反复、连续播出，广告最初所带来的震撼感和视觉冲击力或者说给消费者带来的效用满足日渐减少。
而且由于广告播出的外控性，受众和消费者在广告购买中处于极端被动的地位，因此，再有创意、制作再精美的广告也会因为不随受众意志的转移长时间反复播放而引起受众的审美疲劳直至出现逆反心理。
可见，受众对商业广告创意的接受心理存在边际效用价值现象。
二、受众对商业广告播放的频率和次数的接受心理存在边际效用价值现象
许多企业家认为，品牌就是广告打出来的，只要有钱做广告，就可以做出一个品牌。
宝洁、三星、诺基亚、脑白金、可口可乐不都是靠广告打出来的吗？广告主为打开市场，广开销路，都大打广告战，不惜血本追求广告发布频率，希望可以通过广告的狂轰滥炸使企业克敌制胜。
但这种一厢情愿地灌输广告信息，忽视消费者心理和信息接受能力的做法，不仅效果甚微，甚至会事与愿违。
“在广告宣传中，不适当的
表现形式、诉求方式(广告轰炸、大量的单调的重复等)，很容易形成消费者的逆反心理。
逆反心理一旦形成就很难转变，对目标商品也就形成一种坚决的抵抗力、排斥力”。
因为消费者对信息的加工能力有限，当广告信息量大大增加时，消费者无法承受，从而放弃加工，广告效果也就无从谈起。
也就是说，广告消费给受众和消费者带来的边际效用极有可能会随着广告播出次数的增加而降低为零，甚至小于零，导致观众的总效用下降。
继而，追求效用满足最大化的观众自然会“因为效用的缺失内心产生抱怨和不满，甚至形成一种接受屏蔽”，致使广告播出的实际效果下降。
综合以上分析，我们可以得出：媒体受众对媒体中的商业广告的接受心理存在边际效用现象。
因此，广告商和企业主在制定商业广告在媒体中的投放和投资策略一定要注意。
注重实效的企业应该以投入和产出比来衡量广告投放的效果。
据国内权威市场研究表明，广告投入加大1倍，只取得市场份额平均3.5%的增长。
企业期盼着高额的广告投入有稳定持续的市场占有，往往只是一个一厢情愿的美梦!“消费者不是全盘接受的被动者，他们对广告信息的接受和加工并不与广告信息的投入量成正比关系，相反，是一种递减的增量关系”。
也就是广告的投资规模同样也应遵循边际效用价值论，边际效用的递减规律在广告投入中的表
现为：开始时由于广告投入很少，受众或消费者甚至察觉不出广告的存在，广告的作用不明显，随着广告投入的增加，“广告的规模经济性就会发作用，广告费边际收益不断递增，但当递增到一定的点，再增加广告费，其边际收益就会递减”。
因此，广告投入也有规模经济区，有最优的投资经济规模，企业应通过广告管理把广告投资控制在规模经济区内。
媒体广告的总效用是先增后减，它从0增加到最大，然后从最大往下降。
广告投资应控制在广告效用达到最大时停止。
除了广告投资规模的控制外，广告主还应在广告的播放频率和次数上做适度调整，广告要适度发布。
因为消费者广告信息搜寻存在一个边际递减的规律，这就决定了广告应该有一个有效暴露频次，广告暴露低于这个频次，广告的有效性会大打折扣，消费者对一则广告的认识或记忆一般需要多次重复刺激，如果刺激次数过少，则很难在消费者心中留下深刻的印象；但广告刺激次数过多(过度
广告)，易使受众反感，同时广告的边际效用也会降低，不利于广告有效性的提高。
不同的产品周期广告的暴露频次也不同。
对于新产品，消费者对广告信息需求的程度大，市场上现有的信息少，可多发布广告；对于老产品，消费者已经对它有一定的熟悉和了解，对广告需求的程度低，要少发布一些广告。
因此，企业应做好各方面调查，科学确定广告的暴露频次，保证广告的适度发布。
此外，提高产品的收益还有一个重要的方法，也是利用受众接受心理的边际效用的一个方法。
激励消费者对企业产品信息的主动搜寻。
效用是消费者的一种心理感受，如果能想办法让消费者对目标信息的需要感上升，那么利用消费者的好奇心理，激发消费者对企业产品信息搜寻的兴趣，就能提高总效用，增加消费者信息的加工数量。
当消费者对信息处于有意注意时，广告信息将有最大的边际效用，消费者对广告信息的搜寻也是最主动最热情的，此时将达到最好的广告效果。