洁柔FACE上市推广传播策略
纸巾品牌的营销策划方案
纸巾品牌的营销策划方案摘要：本文旨在提供一份全面的纸巾品牌营销策划方案，包括市场分析、目标市场、竞争分析、营销目标、营销策略、推广渠道、品牌形象建立和营销活动等方面。
通过这些营销策略和推广活动，纸巾品牌可以提高市场份额，加强品牌形象，增加销售，并与竞争对手建立差异化。
第1部分：市场分析在市场分析部分，将对纸巾市场进行研究，包括市场规模、增长趋势、消费者需求和竞争对手分析等。
1.1 市场规模和趋势根据市场研究数据，纸巾市场在过去几年取得了稳定的增长。
消费者对方便、卫生和高性能纸巾的需求越来越高，这推动了市场的增长。
根据预测，未来几年纸巾市场将继续增长。
1.2 消费者需求消费者对纸巾品牌的需求主要包括方便、柔软、吸湿性好、卫生和环保等。
他们希望纸巾能够满足不同场景下的需求，例如家庭使用、旅行、办公室以及饭店和商场等公共场所。
1.3 竞争对手分析纸巾市场上有许多竞争品牌，如维达、洁柔、花王等。
这些品牌在市场上享有较高的知名度和市场份额。
他们提供各种类型和规格的纸巾产品，以满足不同消费者的需求。
第2部分：目标市场在目标市场部分，将确定纸巾品牌的目标市场，并分析该目标市场的特点和潜力。
2.1 主要目标市场经过市场分析，我们确定了以下主要目标市场：- 家庭用户：具有一定购买力和消费需求的家庭用户。
- 商业用户：如饭店、商场、办公室等公共场所的商业用户。
- 旅行者：需要便携纸巾的旅行者。
2.2 目标市场特点和潜力家庭用户是纸巾市场的主要消费群体，他们对纸巾的需求量大，市场潜力较大。
商业用户和旅行者也是重要的目标市场，他们对便携性和卫生性的纸巾有较高的需求。
第3部分：竞争分析在竞争分析部分，将分析竞争对手的优势和弱点，以及如何在市场中与竞争对手区分开来。
3.1 竞争对手优势和弱点竞争对手的优势主要来自其品牌知名度、产品质量和广告宣传等方面。
然而，纸巾市场的竞争激烈，品牌间的区别并不明显，消费者对不同品牌的认知较为模糊。
【快消品 营销策划】洁柔手帕纸巾促销方案
4.后期延伸
• 本次促销活动过后，我们将会在3个工作日内把本次促销的所有 销售收入向社会公开，通过电视字幕、地铁和公交的移动视频、 广州日报和新浪微博进行跟踪的报导，让社会大众对这次促销活 动所获得的全部捐款有一个详细的了解。
• 六大生产基地分布东、南、西、北、中，串联散布全国的多家商贸公司、 近700个经销商的营销网络，构筑了一个点线面结合、覆盖全国的全方位 生产销售网络，产品覆盖全国近2000个城市。
• 公司先后获得“中国民营500强”、“最佳创建品牌企业奖”、“环保诚 信企业”等荣誉，太阳产品连续九年检测合格，洁柔产品连续十六年检测 合格。
中顺洁柔系列产品
2.市场分析
• 生活用纸属于快速消费品的其中一员，很多都属于一次性消耗品，更换频 率极高且往往具有周期性，会不断产生新的需求。近年来中国生活用纸行 业随着经济发展、人口增加和人民生活质量的提高而快速增长。
• 目前，中国生活用纸市场需求旺盛，继续保持快速增长势头，是生活用纸 企业和其他纸种造纸企业新增产能的投资热点。随着我国经济的发展和城 市化、国际化进程的加快，市场需求潜力将不断释放，为生活用纸这一朝 阳行业带来巨大的发展空间。
（五）意外防范
• 根据现场的促销状况，合理调动人员、货物和 资金。 • 活动当天如果天气太热的话,要加强降温的措施, 下雨就要做好避雨的充分准备,若现场的参与人 员超出了预测人数就要马上调派工作人员到现 场进行支援,若现场的参与人员不多,则要临时加 强宣传的力度,以吸引更多的关注,并且参与到活 动当中来,以顺利高质量的完成促销活动.
洁柔纸巾营销策划(DOC)
洁柔纸巾营销策划题目：洁柔纸巾营销策划设计年级，班级：小组成员及学号：时间：2015年6月11日成绩：目录一策划目的1.1财务目标 .............................................. 1.2市场营销目标 ..............................................二环境营销分析2.1宏观环境分析 ...............................................2.2消费者分析 ...............................................2.3竞争者分析 ...............................................2.4 SWOT分析 ...............................................三营销现状3.1现有营销战略分析 ...............................................3.2营销策略分析 ...............................................3.3存在问题及原因分析 ...............................................四目标市场营销战略与营销策略方案4.1目标市场营销战略 ............................................ 4.2营销策略方案.................................五推广步骤5.1推广现场方案 .........................................5.2时间安排 .........................................六费用预算表.........................................一策划目的1.1财务目标（1）.财务组的主要目标是实现资金的最大利用，使有限的资源得到最合理的利用，实现利润的最大化。
洁柔营销策划方案
洁柔营销策划方案篇一：营销策划大赛-洁柔前言本次品牌推广策划大赛中，本公司针对洁柔这一品牌的纸巾产品，以“年轻、品味”为主题，通过商业策划、品牌宣传、财务管理、产品销售的完美结合，以此在广大消费群体中树立洁柔品牌新形象，引领年轻新层面。
品牌推广，推广洁柔，让每个广金学子都能记住洁柔，都能拥有洁柔。
相信我们，你们将会钟爱洁柔，将会目睹洁柔最美丽的一面。
我们的团队，是一支带有激情，充满活力的队伍，充分利用此次品牌策划推广大赛带来的机会，倾尽所能。
ProlegomenaBrandingintheplanningcompetition,thecompanyofJieroubrandforfacialtiss ueproductsto”youngandtaste”asthetheme,throughbusinessplanning,brandi ng,financialmanagement,perfectcombinationofproductsales,asinthemajori tyofconsumergroupslegislationtoestablishthebrandinanewimageofJierou,t oleadanewyounglevel.Brandpromotion,thepromotionofJierou,sothateachF inancialstudentsareabletoremembertheJierou,allcanownit.Believeus,youw illloveJierou,andwillseeitsmostbeautifulside.ourteamisateamwithpassion, dynamicteam,takefulladvantageofthebrandplanningopportunitiestopromotecompetition,tomakeeveryeffort.目录conTEnTS前言Prolegomena第一部分洁柔公司简介及其品牌介绍introductionofjieroucompanyanditsbrands (1)一、洁柔公司简介introductionofthecompany (1)二、品牌介绍introductionofthebrand............................1第二部分模拟公司概况及其组织介绍Simulationofcorporatesummaryandtheorganizeintroduction.. (2)一、总述Summary (2)二、公司概况companyProfiles (2)三、公司组织架构companyStructureintroduction (2)四、公司组织职能companyFunctionintroduction (3)五、公司管理机制companymanagementmechanism (4)第三部分市场分析marketanalysis (6)一．行业分析industryanalysis (6)二．产品分析Productanalysis (7)三．竞争者分析competitorsanalysis (11)四．消费者分析consumersanalysis (13)第四部分SwoT分析SwoTanalysis (15)一、洁柔公司SwoT分析SwoTanalysisofJieroucompany (15)二、模拟公司SwoT分析SwoTanalysisofSimulationcompany (17)第五部分目标市场战略Targetmarketingstrategy (18)一、市场细分marketingSegmentation (18)二、市场选择marketingSelection (19)三、市场定位marketingorientation (19)第六部分品牌宣传与推广PublicityProgramme (20)第七部分营销策略marketingstrategy (26)一、品牌策略BrandStrategy (26)二、产品策略ProductStrategy (28)三、营业推广策略BusinessSpreadStrategy (32)四、服务策略ServiceStrategy...................................36第八部分具体执行方案SpecificimplementationProgramme. (37)一、现场布展方案TheProgrammeofTheScenedisposal (37)二、销售执行方案TheProgrammerofTheSalePerform (38)三、财务操作计划TheProgrammerofTheFinanceoperation............39第九部分效果预测TheEffectForecast. (42)第十部分财务管理Financialmanagement (43)一、财务目标及制度FinancialTargetandSystem (43)二、公司筹资Financing (44)三、财务预算FinancialBudget (44)四、盈利情况分析TheanalysisofPayoffinstance (48)五、利润分配TheProfitdistribution...........................48第十一部分策划方案调整TheadjustiveofProject. (49)一、销售组应急方案EmergencyPlansonSalesGroup (49)二、宣传应急方案PublicitymeetsanEmergencytheProject (50)三、财务小组应急措施contingencymeasuresonFinanceGroup (50)四、后勤部应急方案EmergencyPlansonLogistics......................51第十二部分对商家的建议Suggestions.....................................52第十三部分参考文献Reference.........................................53第十四部分附录appendix (54)一、市场调查表ThePapersofmarketinginvestigation (54)二、员工绩效考评表employeeperformanceevaluationlist (55)三、策划书信息反馈表TheTableofFeedback (56)第一部分洁柔公司简介及品牌介绍一公司简介中顺洁柔纸业股份有限公司成立于1989年，是全国最大的专业生产生活用纸系列产品的企业之一。
洁柔——精选推荐
洁柔洁柔纸⼱⼴告策划书报告⼈：第三⼩组组长：李玲玲组员：刘雪冰、陈苗、贾令、李粟红、李红霄、赵国中报告⽇期：2013年12⽉23⽇前⾔纸⼱是⼈们⽇常⽣中所不能缺少的⽣活必需品，伴随着⼈们的⽣活⽔平的提⾼，纸⼱的质量与数量也与⽇俱增，纸⼱品牌众多、品种丰富、花样繁多。
⼈们在选择纸⼱上要求也越来越⾼，所以质量优越的纸⼱具有更⼤的市场需求。
纸⼱对于⼤学⽣⽽⾔，使⽤频率⽆疑是最⾼的。
然⽽，各品牌纸⼱竞争激烈。
但绝⼤多数纸⼱的使⽤范围较窄，⽽洁柔纸⼱功能较为齐全—既能作为普通纸⼱，⼜能作为湿纸⼱，很好的满⾜了当代⼤学⽣求便的⼼理特征。
洁柔要想在众多品牌中脱颖⽽出，就应根据⼤学校园的实际情况，进⾏推⼴。
我们经过市场分析和产品分析，决定选定温江⼤学城为⽬标市场，采⽤⼤学⽣接触最多且最常见的媒介进⾏推⼴，如：校园⼴播、校园⼴告栏、校园联谊晚会等活动。
前期，洁柔在⼤学城中征集以洁柔品牌纸⼱为主题的创意节⽬，并评选出⼀⼆三名。
相关学校的校园⼴播就成为辅助⼯具，做前期创意⽐赛的宣传活动和后期⽐赛结果的通知。
⽽宣传海报者与创意⽐赛同时进⾏。
⽬录⼀、企业介绍（⼀）、企业历史（⼆）、企业现状（三）、产品介绍⼆、市场分析（⼀）、市场环境分析（⼆）、SWOT（三）、消费者分析（四）、产品分析三、⼴告策略（⼀）、⽬标策略（⼆）、定位策略（三）、媒介策略及创意说明四、⼴告计划（⼀）、⼴告⼯作计划（⼆）、经费预算与分配五、⼴告效果预测⼀、企业介绍（⼀）、企业历史中顺洁柔纸业股份有限公司成⽴于1999年，2008年12⽉整体改制为股份有限公司，是全国最⼤的专业⽣产⽣活⽤纸系列产品的企业之⼀。
中顺洁柔企业相继获得众多荣誉：中国民营500强、最佳创建品牌企业奖、环保诚信企业等荣誉、太阳产品连续九年检测合格、洁柔产品连续⼗六年检测合格。
社会对企业的肯定，客户对企业产品的信任，鞭策中顺⼈以更强烈的使命感和责任感，为消费者提供更⾼品质，更有品位的⽣活⽤纸。
洁柔纸巾营销策划方案范文
洁柔纸巾营销策划方案范文一、市场概述纸巾作为一种生活必需品，市场需求量大且稳定，同时也具有一定的消费黏性。
洁柔纸巾作为市场中的一员，长期以来以其柔软舒适、吸水性强等优点受到消费者的喜爱。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的日益多元化，洁柔纸巾面临着挑战和机遇。
二、目标客户群分析1. 年龄层次：洁柔纸巾的目标客户主要集中在15-50岁的人群，该人群通常是家庭、学生或办公室等需要纸巾进行日常清洁的群体。
2. 性别：洁柔纸巾的目标客户男女比例不分明显，男性也有使用纸巾的需求。
3. 地理位置：洁柔纸巾主要市场定位在城市，尤其是一二线城市，如北京、上海、广州等。
4. 收入水平：洁柔纸巾的目标客户群体的收入水平相对较高，他们有一定的消费能力来购买纸巾。
三、竞争分析当前纸巾市场竞争激烈，主要的竞争对手包括维达、花王、延展等知名品牌。
这些品牌通过不断创新、提升产品质量、扩大市场份额来提高自身的竞争力。
洁柔纸巾作为市场中的新晋品牌，虽然市场份额较小，但依靠优质的产品质量、合理的价格策略和有效的渠道拓展，在市场上逐渐取得了一定的市场份额。
四、市场营销策略1. 产品定位洁柔纸巾将定位为高品质的纸巾品牌，注重产品的柔软度、吸水性以及环保性，以满足消费者对品质的追求。
同时，洁柔纸巾也将加强家庭、学生和办公室等目标群体的定位，提供个性化的产品线，满足不同场景的需求。
2. 价格策略洁柔纸巾将采取中等价格策略，以中高档次市场为主要目标。
通过合理的价格定位，在满足消费者对高品质纸巾的需求同时，也能够在竞争激烈的市场中占据一定的市场份额。
3. 促销策略洁柔纸巾将采取多种促销手段来推动销售。
其中包括赠送促销，即购买一定数量的纸巾赠送相应数量的小样产品；打折促销，即在特定时期或特定渠道进行打折销售；团购促销，即多人一起购买纸巾，享受更优惠的价格等。
4. 渠道拓展洁柔纸巾将通过多种渠道来进行销售，包括超市、便利店、网上商城等。
同时，洁柔纸巾将与知名电商平台进行合作，提供优惠的价格和专属的促销活动。
洁柔纸巾活动策划方案
洁柔纸巾活动策划方案一、项目背景与目标洁柔纸巾是一款常见的生活用纸产品，广泛应用于日常清洁、擦拭和护理。
为了增强洁柔纸巾在市场上的知名度和竞争力，提高品牌形象，同时增加用户的购买意愿，我们计划开展一系列活动来推广洁柔纸巾。
本方案旨在通过举办各类主题活动，增加用户对洁柔纸巾的认知度和好感度，提升品牌声誉，进而提升销售额。
项目目标：1. 提升洁柔纸巾品牌知名度和好感度；2. 增加用户对洁柔纸巾的认知度，强化品牌形象；3. 增加用户对洁柔纸巾的购买意愿，提高销售额。
二、活动策划与设计1. 活动主题：打造洁柔纸巾的专属日子根据市场研究，我们发现洁柔纸巾的用户群体相对广泛，包含了各个年龄段和不同背景的用户。
为了满足不同用户的需求，我们计划设计多个不同主题的活动，让用户感受到洁柔纸巾的多样化用途和贴近生活的特点。
2. 活动时间：我们计划在每年的5月份至10月份这个时间段内，结合用户的使用场景和需求设计一系列活动。
选择这个时间段的原因是天气温暖，户外活动多，人们对清洁和擦拭用品的需求较大。
3. 活动地点：为了让更多用户参与活动，我们将选择各个城市的主要商业区、公园、社区等热门场所作为活动地点，以便吸引更多参与者。
4. 活动内容：（1）主题活动1：清洁公益行动时间：5月份内容：组织志愿者团队，在城市的公园、河滨等公共场所设立清洁点，倡导每个人都从小事做起，关注环境清洁，同时派发洁柔纸巾等清洁用品。
（2）主题活动2：擦拭大赛时间：6月份内容：邀请用户报名参加擦拭大赛，活动现场提供不同材质和污渍的物品，参赛者使用洁柔纸巾进行擦拭比赛，鼓励参与者展示洁柔纸巾的优秀擦拭能力。
（3）主题活动3：父爱无限时间：6月份（父亲节期间）内容：组织父亲和子女一起参与洁柔纸巾创意手工制作活动，增强亲子关系，同时向用户展示洁柔纸巾的多功能用途。
（4）主题活动4：纸巾美食大赛时间：7月份内容：邀请美食爱好者参加纸巾美食大赛，在限定时间内使用洁柔纸巾制作精美食品，展示洁柔纸巾的创意用法和耐用性。
洁柔纸巾推广PPT课件
洁柔品牌集中与温柔有气质女性，品牌好感度高
来源品牌名称（洁柔）和纸巾质量的柔软、细腻
温暖、温馨、舒适, 生活中不可缺少的一部分
想得很周到 有内涵、有档次
温柔
女性化，有品位7
完美主义者 • 性别：女性/男性 • 年龄：30－40岁 • 性格：追求个人形
象，讲究个人卫生 • 生活态度：喜欢新
事物，注重细节 • 职业：白领
对用洁柔,反对用洁柔!!! 提问者： jiao990 - 助理 二级
产品资讯
有谁知道哪里有"洁柔"黑色包装的纸巾买?是古龙水香的!
悬赏分：0 - 解决时间：2007-8-20 13:50 有谁知道哪里有"洁柔"黑色包装的纸巾买?是古龙水香的!! 问题补充：这种纸巾我找了很久,可就是没有!请大家帮忙!这纸巾对我来说真的很有纪念价值!我
维达 心心相印 洁柔 清风 贝柔 这些纸巾各有什么优点 悬赏分：10 - 解决时间：2008-11-29 15:55 维达 心心相印 洁柔 清风 贝柔 这些纸巾各有什么优点？ 比如质感啊。
提问者： 1992_hover - 助理 二级
负面事件
洁柔纸巾质量差!!!
悬赏分：0 - 解决时间：2008-7-12 12:10 之前用过洁柔那种小包的纸巾,觉得质量还不错,所以,上次在百佳超市逛街的时候,就买 了一条洁柔的圈纸,没想到...质量差得要命,每个纸巾里的纸都不连接,有时一层,有时两 层,烦得要死,用这个纸巾用到我发火,简直就是垃圾来的,还卖得那么贵,反对用洁柔,反 对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反
真的真的很想买到它!请大家帮帮忙!!! 提问者： zhangzhi_ling - 试用期 一级
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品牌转换
消费升级
洁柔 Face
地方杂牌
唯美 爱佳 万益 文雅
湿纸巾
ABC
零售商 自有品牌
女性群体
品类转换
大众群体
竞争对手随时会Follow you
洁柔“三层平纹纸”技术
跟进与超越
维达的蓝色系列
４、洁柔Face的挑战 如何教育市场而又避免成为先烈者？
５、主要策略 洁柔Face
需建立独特灯塔性识别与产品概念的独占性
一包干湿两用纸巾，让我轻松应对各种场合
在洁柔Face推广传播方面
我们主要挑战：
小预算 大喇叭
洁柔Face推广策略： 瞄准价值人群，绝不手软
大众高端消费群
特殊消费群
喜欢运动的人
中高收入 高感觉
差旅人群
家庭主妇
在包装上推出：
大众高端消费群
特殊消费群
喜欢运动的人
中高收入 高感觉
新的改版包装
差旅人群 家庭主妇
概念的宣传
我的期望达到了吗 •确实带来了意想不
6. Experience
到的方便
体验
•让自己有面子
•希望推荐给其他人 •只是当干纸巾用，不知还可 以扩展使用用途及场合
•体验意想不到的惊喜及建立 美誉度。品质的可靠
性、实惠
5. Buy 购买
2. Consider 考虑
品质保障 品牌、价格、 包装、促销、 价格、香型
技术支持
瞬活锁湿 中心
产品识别 娇爽 功能利益 吸量大
技术支持 超吸收小枕头向日 葵花芯设计
相同产品利益平台下，同一技术概念的表达也大相径庭
吸量大
瞬洁锁湿中心
超吸收小枕头向日葵花芯设计
洁柔Face产品信息输出方式
洁柔Face
高端纸巾品牌品类名
信息提示能效
识别
干湿两用
图形化设计注册
醒目
HST强效柔韧技术
但知者后惊喜
干湿两用纸巾 使用场 合扩展
“值”！
一般使用场合
旅游/运动/爬山/烧烤： 擦手、擦汗 逛街
夏天： 洗面擦汗 挡灰尘
餐饮场所： 擦嘴/擦餐具 衣服上的污迹
擦玻璃/家居：
特殊使用场合
擦水果
差旅火车上
接触婴儿皮肤
作为面膜
卸妆棉
干纸巾
洁柔Face的未来生意来源
维达 心 相
清风 印
年轻群体
易柔 心相印
1. Trigger 诱发
2. Consider 考虑
品质保障 品牌、价格、 包装、促销、
香型
我的期望达到了吗 •确实带来了意想不 到的方便 •让自己有面子 •希望推荐给其他人
6. Experience 体验
品质的可靠 性、实惠
5. Buy 购买
3. Search 寻找
信息印象 电视媒体 •网络媒体 •时尚杂志
人生活品质 生活态度：喜欢新事物，注重
细节 职业：白领
高端市场 大众高端市场
大众市场
低端市场
洁柔Face纸巾的主要目标人群２
内向功能驱动：特殊细分消费群
喜欢运动的人 性别：男性为主 年龄：20－35岁 爱好：户外活动/爱运动
差旅人群 性别：男性/女性 性格：图省事 职业：白领，经常出差 家庭主妇 性别：女性 特征：有年幼的子女需 要照顾。
高参与度
以豪华轿车、香水、 高级香烟、服装和 移动电话等产品种 类为代表
目标人群洞察
目标消费群
关键洞察
经常要出入多种场合，有 时要用干纸巾，有时要用 湿纸巾比较麻烦
洁柔Face沟通方向
洁柔Face“干湿两用”
HST强效柔韧技术
1. 采用高湿强度纤维 2. 特有4层加强
3. 经过独特的柔韧处理
消费群洞察
经常出入多种场合， 有时要用干纸巾， 有时要用湿纸巾比 较麻烦
消费者反应
运动装 旅游装 亲子装
与他们有效沟通来源于对消费群购买系统的梳理
1. Trigger 诱发
2. Consider 考虑
6. Experience 体验
3. Search 寻找
5. Buy 购买
4. Choose 选择
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目标人群购卖纸巾的购买过程
提升形象/树立个性：
•清洁/卫生/健康
•自我安全、愉悦，生 活品质追求与关心他 人的需求
Icon设计
背书
提示：建议洁柔Face的中文 “面子”在信息输出时放弃使用，而在品牌识别方面重点突出Face
理由：Face在目标人群中的识别率比较高，单纯用英文不仅信息识别单纯，而且比较 有时尚感
洁柔Face纸巾的主要目标人群１
外向形象驱动：大众高端消费群
中高收入 高感觉 性别：女性/男性 年龄：28－40岁 性格：追求个人形象，讲究个
１、我们的目标：高端形象/年度销售目标
通过建立洁柔Face的高端形象，来推动及超越实现预期的销售目标。
２、洁柔Face纸巾的优势：蓝海优势
普通干纸巾
干湿两用纸巾
湿纸巾
利益 优势
价格\安全 优势
３、洁柔Face面临的问题：不知者无罪
普通干纸巾
干湿两用纸巾
湿纸巾
利益 优势
价格／安全
？优势
“为什么这么贵，好象和普通 纸巾没有什么区别”
•不明白为什么买这么贵 •深入诠释功能利益 信息收集
•电视媒体
3. Search •网络媒体
寻找
•时尚杂志
•只是看到货品陈列 •包装要引人注目 •终端生动化指引
4. Choose 选择
随机选择购买
在终端看到两 到三个侯选品 牌，依次按照 价格/包装/质 量的次序对比 选择
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纸巾属于购买思考参与度低的快速消费品，属于 冲动性购买
4. Choose 选择
随机选择购买
在终端看到两 到三个侯选品 牌，依次按照 价格/包装/质 量的次序对比 选择
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洁柔FACE面临的主要情势与任务
提升形象/树立个性：
•清洁/个人卫生/身体 健康
•自我安全、愉悦，生
1. Trigger 诱发
活品质追求与关心他
人的需求 •不了解方法 产品识别
功能利益
洁柔Face 干湿两用
技术支持 HST强效柔韧技术
产品特征
1. 采用高湿强度纤维 H(high efficiency)高效的
2. 特有4层加强
S（strong）强的
3. 经过独特的柔韧处理 T(tough）韧性的
概念独占性案例佐证：卫生巾市场
产品识别 护舒宝 功能利益 吸量大
Face工程
洁柔Face上市推广传播 策略及执行方案
二零零八年十一月
洁柔Face 产品策略
我们的任务
长期的，形象导向的 我们怎样建立并保持洁柔Face一个独特的 产品价值？
洁柔Face 传播策略
短期的，行为导向的
我们如何最大化的利用洁柔Face产品 的开创性在短时间内达到商业目标？
目录
1、我们的目标 2、洁柔Face的竞争优势及面临的问题 4、洁柔Face的关键挑战 5、洁柔Face产品定位策略 6、洁柔Face产品推广策略 7、创意与激活行动