欧亚达家居
杭州主要家具卖场情况分析
杭州主要家具卖场情况分析一、家具卖场分布情况1、主城区北部：和平家私博览中心简介：杭州和平家私博览中心位于杭州市东新路155号，建筑面积5.8万平方米，创建于1999年4月。
是一座融全现代都市文化和新潮家居风格的经典家具市场。
场内设有各类专业区：有国内精品区、港台精品区、国外名品区、红木家具区、明清家具区、工艺饰品区等，集卧房、餐厅、客厅、办公系列，灯具、饰品等各类家饰于一体。
人群定位：面向中端消费人群主要品牌：七彩人生、格林瑞丰、易郡美家、美迪、我爱我家、曲美、芝华仕、花为媒、雅兰、色全色美、亚迪、华日、欧风、喜梦宝沙发类：别墅之窗与Bloomy(宾鲁)沙发高档实木类：进口柚木制造的康乐、全橡木制作的艺品轩、文化底蕴丰厚的澳珀、世纪木歌(乌金木)等品牌欧美家具类：皇佳世家、飞拉利、恒韬、圣瓦伦西、大森、奥利尔等品牌名贵红木类：目前，能保留传统工艺并有实力经营红木家具的，在浙江地区美联、紫檀阁、永昌、杰佳、美林、艺宝、千秋古意、台湾昭明等品牌可谓各有千秋。
这些品牌均汇聚在和平家私三楼，已成了最规模化的采购基地。
2、主城区东部新月家具广场简介：位于杭州市艮山东路麦德龙超市南侧，商场指南：一楼：品牌旗舰店、精品软体区。
主要有软床、床垫、沙发、实木、儿童家具二楼：精品套房区。
主要有欧美套房家具、现代板式家具、实木家具三楼：主要有红木、办公家具、饰品人群定位：以“大品牌·高品质·低价格”为经营理念，针对的是消费群体中占多数的平头老百姓。
主要品牌：新月家具广场聚集了曲美、百强、红苹果、皇朝、顾家工艺、兽王皮艺、美罗、左右、沙克、多喜爱、名人居、城市之窗、帏斯特、花为媒、喜临门、欧意丽都、法诗曼、金名豪、莱弗斯、宏宝莱、巨桑家私等品牌。
3、主城区东南部秋涛路家装家具家私特色商圈（欧亚达、东方家私市场、吉盛伟邦、华东家具城）1）欧亚达简介：杭州欧亚达家居有限公司隶属于武汉欧亚达家居集团。
欧亚达家居集团创建于1992年，是一家以家居商品流通业为主体、多元化、跨行业的大型企业集团，经营领域涉及家具制造、商场物业管理、房地产开发、古玩市场等。
杭州市家具卖场分布图
杭州市家具卖场分布图杭州市家具卖场分布图1、华东家具市场地址：杭州市秋涛路473号卖场简介：华东家具市场，又称1号馆，成立于1995年，位于杭州市秋涛路473号，面积达4万平方米的1号馆华东家具市场针对的是工薪阶层消费群体，目前仍然是杭州最大的办公家具商场和实木家具厅。
2、东方家私地址：杭州市秋涛路70号卖场简介：位于杭州秋涛北路的东方家私市场创办于1998年5月，总投资5000万元，面积4万平方米，沿街门面长达200平方米。
在建设之初，该市场就以高起点规划、高标准建设，1-5层共250个展厅，分设综合区、红木世界、办公天地、精品区等多个结构合理，布局科学的展销厅，各个摊位整齐美观，通道宽敞，让你在欣赏、挑选之际充分享受古典高雅与现代新潮的完美结合。
部分入驻产品牌：眠之堡、四季缤纷、沙克、圣奥、大自然、喜临门、花为媒、欧迪堡[NextPage]3、欧亚达地址：杭州市秋涛北路72号卖场简介：杭州秋涛店是欧亚达家居入驻杭城的第一家店，是开拓华东乃至全国市场的先锋店，杭州秋涛店座落于江干区秋涛北路72号，庆春广场旁，毗邻江干区政府，位于庆春商圈的核心。
欧亚达家居杭州秋涛店与世界同步、与国际接轨。
部分入驻品牌：沃特美家、连天红、卡登堡、顾家工艺、意风、红苹果4、华东家具城西广场地址：杭州市文一路292号卖场简介：华东家具城西广场坐落于杭州市文一路292号，是城西区域首个大型专门家具卖场。
创立于2003年11月8日，城西广场贴近百姓，又不失现代风尚，门类齐全，价格公道，是城西人家购置家具的第一选择。
部分入驻品牌：顾家工艺、梦神床垫、大自然、松林轩、飞比特、木之家、皇品、意风、天美、舒耐、珍荣[NextPage]5. 红星美凯龙古墩店地址：杭州市古墩路703号卖场简介：杭州红星美凯龙世博家居有限公司古墩店是红星家居连锁的第52家店，属红星国际家居第七代连锁卖场。
它地处“古墩路家具、建材特色街”的中心地段，总经营面积6万M2，是一家体验式精品商场，时尚和品位将使它成为红星在浙江省的中心店。
辽阳市家具建材市场调查报告
八.代表性专卖店
爱依瑞斯沙发 店 面：240平 店员：5人 价格5000-20000不等 沙发设计强 舒适性一般 活动较多
八.代表性专卖店
兰舍硅藻泥 （背景墙） 面积150平 导购加设计2人 280-800元/每平
八.代表性专卖店
箭牌卫浴 面积500平 地段极好 产品丰富 价格无法统计 导购3人 开业时间12年
元/平不等
米
橱柜高端7000元/延米 普通4000元/延
八.代表性专卖店
金牌橱柜：面积大约300平，每月营业额20-30 万，店员4人，设计师1名.
板材：烤漆 （普通3000元/延米，宝
马系列5000元/延米） 开店8年
五金：百隆
八.代表性专卖店
年年红。两家店六百平米 店面导购人员9人 实木家具辽阳地区具有代表性 经营范围：家具，沙发，衣柜 板材：红木，花梨
四.经营品牌及楼层分布
一楼经营：卫浴、洁具、灯饰、五金等
四.经营品牌及楼层分布
二楼经营：整体橱柜、衣柜、地板、木门、楼梯、等
四.经营品牌及楼层分布
三楼经营：韩式家具、儿童家具、沙发系列、松木家具等
四.经营品牌及楼层分布
四楼经营：睡眠中心、板式家具等
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家居卖场类资料
1．百安居（英国）2．东方家园3．好美家4．红星美凯龙5．美克·美家6．美颂巴黎7．乐华梅兰（法国）8．剪刀石头布9．特力屋（英国）10．宜家家居（瑞典）-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1．百安居（英国）（1）基本信息品牌名称：B&Q百安居公司名称：百安居（中国）投资有限公司总部：上海（2）品牌简介B&Q百安居在英国本土拥有超过300家装饰建材连锁店,1998年同位居法国同行业之冠的Castorama合并后，企业规模跃居世界第三,欧洲第一。
1999年6月18日B&Q百安居成功进驻上海，2001年8月，全球首家二层楼模式的旗舰店－上海杨浦店开业。
这是B&Q全球的新概念店。
截止至2006年12月底，百安居在中国25个城市拥有58家商店，包括上海、北京、深圳、广州、青岛、杭州、苏州、武汉、南京、昆明、福州、无锡、哈尔滨等。
百安居在中国内地正以越来越快的速度稳健发展，计划在2010年在30多个城市开设100家商店。
（3）联系方式联系电话：021-********联系地址：百安居总部：浦东新区银霄路393号(龙阳路地铁对面)公司网址/contact_sh.asp2．东方家园（1）基本信息品牌名称：东方家园（Orient Home）公司名称：东方家园装饰建材中心产地：北京（2）品牌简介东方家园装饰建材中心（简称东方家园）是由东方集团全面引进了美国THE HOME DEPOT（家居货栈）的经营理念和管理模式投资兴办的全国连锁大型仓储式建筑装饰材料自选超市。
它以统一采购、统一营销、天天平价、一站购齐为主要特色，现有25家门店。
武汉欧亚达家居的调查
3.2内部格局
2.2一层平面
一楼：洁具 卫浴及配 件、涂料、地板、木 线、银行餐厅、瓷砖、 合金门窗、木门、水 槽、暖通、电器、五 金。
2.2二层平面
二楼：集成吊顶、厨 房电器、衣柜移门、 松柏木家具、客厅沙 发系列、壁纸布艺、 银行、睡眠中心、地 毯、橱柜。
2.2三层平面
三楼：灯饰照明、装 饰公司、欧美古典家 具、红木家具、板式 家具、实木家具、藤 艺家具。 四楼：皮沙发板式家 具布艺沙发藤艺家具 客厅家具多功能沙发 五楼：睡眠中心 儿童 家具 实木家具松木/ 柏木家具。 六楼：古典家具红木 家具户外休闲家具办 公家具大款沙发。
第二章
欧亚达汉阳店
区域位置：地处武汉 市洪山区雄楚大道499 号，省荣军医院车站 旁。 营业面积： 60000平方 米 建筑风格：商场主体 建筑为混凝土框架5层 结构 停车位：5000停车位
4.2平面布局
一楼：洁具、瓷砖、小五 金、油漆、供暖、厨电。 二楼：门、地板、楼梯、 吊顶、灯饰、电工电料。 三楼：板式套房、实木套 房、藤艺、红木家具。
1.2内部格局Байду номын сангаас
1.3平面布局
欧亚达汉口国际馆一 楼格局：一楼和负一 楼错层式组成，由63 家家具品牌组成。 负一楼： 特色小件家 具、地毯、家居饰品、 藤制家具、画廊、沙 发床、餐桌椅、吧椅、 鞋柜、电脑桌/椅。 一楼：现代板式套房、 布艺沙发、皮沙发、 沙发床、软床、实木 贴皮现代套房、玻璃/ 金属家具、音响、藤 艺套房家具。
武汉欧亚达家居的一些调查
第一章
欧亚达汉口国际馆
区域位置：武汉汉口 欧亚达家具国家馆家 具城位于汉口火车站。 营业面积： 50000平 方米 建筑风格：整个卖场 风格都偏欧式。 卖场亮点：因为里面 主要以卢浮宫进口家 具为主要亮点，才成 为国际馆。 楼层规模：一个四层 的大型家具卖场。 停车位：5000停车位
全国陶瓷市场分布
全国主要陶瓷市场分布北京：闽龙陶瓷总部基地、城外诚家居广场、北京集美建材市场（南四环，西四环）、蓝景丽家家居连锁、金偶家居、东方家园家居广场、百安居、居然之家（北四环、西四环、十里河、丽泽桥、玉泉营、顺义店）、红心美凯龙（东四环、西四环、北五环店、北四环、东五环）。
天津：红星美凯龙河西店。
红心美凯龙红桥店。
华北建陶市场，居然之家东丽店，环渤海集美家居，居然之家珠江友谊店，登发装饰大世界，石家庄：红星美凯龙和平商场、红星美凯龙方北商场、怀特装饰城、红房子家居广场、佛山陶瓷城、758陶瓷市场。
呼和浩特：居然之家、通达建材市场、红星美凯龙、佰安居装饰建材城、百姓建材批发市场、金盛国际家居、洪兴建材装饰市场、金牛陶瓷装饰城、万鼎鑫业建材市场。
包头：金荣装饰建材城、红星美凯龙、红星佳美建材城、三森建材城、居然之家、青山哈达道建材市场、红星美凯龙二期。
太原：现代家居国际博览中心、兴华陶瓷城、明珠建材装饰城、九丰路批发市场、美丽家园家居建材市场、万水装饰城、红星美凯龙、居然之家春天店、居然之家河西店。
南宁：快环建材市场、琅东富安居家居建材广场、广西建材市场、大嘉汇东盟国际建材家居城、大商汇国际建材城、长旺装饰材料市场、明秀建材市场、虎丘建材城。
广州：广州马会家居、高德美居建材馆、越合国际建材中心、广州东宏建材市场、广州百康居装饰材料市场、圣地登云天下装饰材料城、广州五洲城国际建材中心、吉盛伟邦（番禺）。
深圳：世纪万家沙井店、罗湖家乐居、福田乐安居、世纪中心福田店、龙岗家乐园、龙岗国安居、宝安华美居、福田国安居、沙井乐安居。
海口：万佳家居建材广场、亚豪建材城、国度建材城、城西建材城、新华陶瓷市场、居然之家、金盛达建材城、塔光陶瓷城、金鹿装饰大世界。
上海：红星美凯龙（真北店）、喜盈门卫浴陶瓷城、恒大建材城、九星建材市场、金盛国际家居广场、百安居、同福易家丽、兴利达建材装饰城、家饰佳、意邦全球建材饰界、建配龙、红都建材市场、好美家、好饰家、科拉胜、城大建材市场。
欧亚达徐东店 家居调查
家具分析
此款家具为现 代简约的美人 榻，随着时代 的改变，冷劲 与干练成为另 类的美态。简 单的造型十分 符合现代感。
家具分析
底座用材以钢架为主 让人能放心的躺卧。
整个造型有直有曲，有软又硬。 塌面、抱枕色调统一很具有现 代感，踏脚纤细让人感觉很轻 盈。整体上又酷似沙发的感觉。
Thanks
品牌分析
品牌分析
恒友家具有限公司， 恒友家具有限公司，坐落在素有绿色宝库之称的全国最 大林区—黑龙江大兴安岭 北临世界最大的林木资源产地— 黑龙江大兴安岭， 大林区 黑龙江大兴安岭，北临世界最大的林木资源产地 俄罗斯远东地区，生产实木家具具有得天独厚的资源优势。 俄罗斯远东地区，生产实木家具具有得天独厚的资源优势。
欧亚达徐东店
家具调查
Furniture design
家具城周边环境分析
欧亚达家居武汉湖北省 武汉市武昌区徐东大街 38号（徐东店）地处武 汉新型商业圈，长江二 桥南端，武青三干道和 徐东大街交汇处，毗邻 武昌销品茂、徐东平价、 凯旋门广场、凯旋门大 酒店、好美家、麦德龙、 百安居等知名品牌商场。
家具城周边环境分析
新型商业圈车水马龙，又有湖北大学、航海学院等 学校，人流量大，人气旺盛，地理环境十分优越， 扎堆效应十分显著。十分有利于选择购物。
家具城内主要品牌介绍பைடு நூலகம்
品牌分析
品牌分析
此品牌家具主要是以罗汉床为主也称美人榻， 此品牌家具主要是以罗汉床为主也称美人榻，美人榻演变至 外形和风格有了很大的变化，但不变的是被女人们所青睐。 今，外形和风格有了很大的变化，但不变的是被女人们所青睐。
杭州欧亚达-第六空间调研报告PPT课件
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总结
红星美凯龙世博家居馆，商场运营较为规范，各类导示系统较统一，营销活动手段比较丰富，商 场内单店装修及宣传都比较合理规范，并处处可体现商场服务保障内容；
企划部杭州调研报告
1 XX商管 企划部/2012.07.30
此次调研，对杭州家居市场的了解，杭州家居建材并不像无锡，仅集中 于锡沪路一条街，杭州可将家居市场分为古墩路、江南大道及秋涛路等多个 集中区域。
江南大道区域：以第六空间大都会为代表，定位较为高端 古墩路区域：以红星、新时代为代表
秋涛路区域：以佳好佳等为代表，市场比较老旧
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5
商场大堂
商场中庭内有led显示屏，各楼层设有喷绘广告位，中间有喷绘形式广告竖幅垂下； 整个中庭稍显空洞，服务台人员较多，服务台上有导购手册赠阅
6
导示系统
商场导示主色调也为灰色，其中立式导示牌为定制式，并学习宜家，放置了铅笔、纸和尺等 7
其他商场设置
商场内空铺较多，所有遮挡画面并未统一，广告形象不佳，也并未如红星，留下遮挡位信息 8
商场内中庭设有竖幅吊旗，比较规范而有层次感 18
广告吊旗
商场内广告吊旗为统一形式，并不密集，目前广告为欧派形象广告 19
单店宣传
商场内所有单店装修都比较豪华，广告宣传上，广告吊旗、地垫、海报等都有设置，但都比较规 范。
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日立厨柜
日立厨柜宣传内容使用亚克力材质 21
乐家卫浴
乐家在大都会的装修在品质感上与新时代的有所区别，新时代布置较随意 22
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欧亚达家居，给人的第一印象很漂亮，和红星凯龙家居一样不适宜，大部分人去消费里面的东西一般人消费不起。
银座家居也是一样。
感觉就是为一部分稍富一点人群们准备和开设的。
银座家居北园大街店（路北）内部的阁局和家俱摆设给人一种家的温馨和舒适的感觉，但是这个只能让顾客感慨而并不能打动大部分顾客去购买的心理，因为他们负担不起，毕竟他们的消费水平有限。
而银座北园大街店（路南）里面好似是格子铺似的店面，而银座家居（燕山店）比较高档，特别是东区，更是奢华。
不是一般人可以消费的。
居然之家似乎各个档次都有，只是走进去给我一种很闷的感觉，虽然没有欧亚达和红星美凯龙的富丽堂皇，但是好像跟现实一点。
对富雅家居内部家具印象最深的就是他们的材质几乎都是木材的原色，有一种很自然的感觉，但是当下的年轻人好像不怎么喜欢这种风格，他们更欣赏和追求时尚的气息。
至于大名家居，进去的第一感觉就是乱糟糟，没有很明显和气派的中厅，而且相当一部分店铺仍在装修中，不过这里面和其他几个有很淡区别的是，这里有涂料之类的装饰材料。
东亚家居广场，很大，但是这种大也同样导致了乱，走进去给我一种迷茫和不知所踪的感觉，一句话——大而乱。
里面的本地品牌占多数，而且价格是一般人何以接受的，是一家适合大众人群的卖场。
黄台家居广场，是一个批发行的卖场，里面的价格是我看到过的卖场里最低的，而且BC两座很有特点，都是一家专营一项家具，比
如卖沙发的只卖沙发，卖桌椅的只卖桌椅，而且价格和其他的比起来那是相当的低廉，有点批发的性质。
综上所述，我大体上把这几家大卖场分成了打个等级：
1：以欧亚达家居、红星美凯龙、银座北园大街（路北）和银座家居（燕山店）为首的好话卖场，但是这类卖场的消费人群也是很有限，针对了消费水平比较高的群体。
2：富雅家居、大名家居、和居然之家可归为第二个级别的卖场，高中低档的都有，可以满足几乎所有的消费群体。
3：东亚家居和黄台家居广场归为第三类的卖场，特别是黄台家居广场。
这两个卖场的价格相对来说较低一点，很适合消费水平偏低的消费者。