电子书与阅读器行业投资方向选择研究报告
电子书阅读器发展前景探析
电子书阅读器发展前景探析作者：王志刚宗贝贝来源：《新闻爱好者》2014年第08期【摘要】电子书阅读器作为一种专业的数字出版阅读终端，目前在市场开拓方面正面临严峻的挑战。
其制约因素不仅体现为受到其他多功能阅读终端的强力冲击，更多的原因在于自身市场开发策略存在问题。
因此电子书阅读器要积极发挥专业阅读的技术层面优势，同时从内容、受众、版权和营销等市场开发层面加以改进，进一步拓展市场空间。
【关键词】数字出版；阅读终端；电子书随着媒介技术的发展和人们阅读习惯的改变，数字化阅读渐渐成为当下人们一种常态性的生活状态，这也为数字阅读产业提供了更为广阔的发展空间。
据中国新闻出版研究院发布的《2012-2013中国数字出版产业年度报告》显示，2012年我国电子书增长幅度超过30%[1]。
旺盛的数字阅读需求也催生了数字阅读终端企业的创新热情，一些使用E-ink电子墨水显示屏的专用电子书阅读器一时成为数字阅读市场的主流选择。
电子书具有海量存储、内容丰富、交互性强、检索便捷等诸多优势[2]，故甫一问世便引发了一轮电子书阅读器热潮。
然而随着数字出版产业的进一步深入发展，电子书阅读器在功能拓展和市场开发等层面都受到平板电脑等其他多功能阅读终端的严峻挑战，尤其是我国电子书阅读器的发展更是遇到了层层阻力。
鉴于数字出版产业的光明前景和当下专业电子书阅读终端市场的严酷现实，我们有必要深入分析电子书阅读器产业发展的掣肘因素，探索电子书阅读器未来发展的途径。
一、电子书阅读器的发展现状我国电子书阅读器市场经历短暂井喷式发展后，正在遭遇着严酷的市场挑战。
2009年以来，随着以亚马逊Kindle为代表的国外电子书阅读器的风靡发展，我国电子书阅读器产业也逐渐呈现井喷式发展，不仅出现了一批以汉王、方正、联想、纽曼、翰林等为代表的国产电子书阅读器厂商品牌，盛大文学、当当网等运营商也凭借着自己的内容优势开始生产自己的电子书阅读器。
然而这种井喷似的市场表现并未长久，在2011年下半年，随着智能手机的普及和平板电脑的迅速发展，电子书阅读器的增长速度开始出现明显下滑。
国内外电子书阅读器市场现状研究
且电池续航能力都较强， 一般都能达到 ２ ０天 书， 尤其是采用了 Ｅ— ｉ ｎ ｋ 技术 ， 使阅读体验更贴近 携带 ， 实体印刷书。电子书阅读器大小重量虽有差异 ， 但 至一个月 时 间。对 于平 板 电脑 来 说 ， 随着 Ｎ ｅ ｗ ｉ ｐ ａ ｄ 基 本都方 便携 带 ， 且 续航 能 力较 强 。在 三种 阅读 方 ２ ０ ４ ８ ｘ １ ５ ３ ６高 分辨率视 网膜 屏 幕 （ Ｒ ｅ ｔ ｉ ｎ ａ Ｄ ｉ ｓ ｐ ｌ ａ ｙ ） 的
幕， 单纯就 黑色文本 内容来说 ， 阅读 体验更 接近纸本 印刷 图书 ， 其大小 多 为 ６英寸 屏 幕 ， 适合 手 持 、 方便
受地点约束 ， 但其缺点是屏幕较小， 对视力有伤害， 电池续航能力较差 。据观察 ， 使用手机阅读的内容 大部 分是 网络 流行 小 说 ， 更 注重 休 闲娱 乐 功能 。 电 子 书 阅读 器 设 计 的主 要 功 能 就是 为 了 阅读 电子 图
字、 图片或者 两者兼 有 的数 字格式 的文本 的出版物 ，
有百余种 ， 按照 不 同标 准可 以分成 不 同类 型 。按 照
屏幕可以分为电纸屏和非电纸屏； 按照点击方式分 为键盘式 、 触屏式 ； 网络连 接方式分 为 ３ Ｇ版 和 ＷＩ Ｆ Ｉ
版； 按 照屏幕大小 也有不 同 的尺寸 ； 按照是 否能够 发 音分 为文本 朗读 版和非 朗读版 。 ２ ０ １ ２最好 的 电子 书阅读 器综 述及 比较 中【 ４ 】 ， 排
它依靠 计算机 或者 其 他 电子 装 置来 进行 创 作 、 发 行 和阅读 … 。电子 图 书的 特点 有 两个 ： 一 是数 字化 的
内容 ； 另一个是其阅读必须借助于一定 的电子设备 和软件 才能使 用 。 般 来说 ， 现 在 阅读 电子 图书 的电子 设备 主要
电子书阅读器市场的市场需求与市场定位分析
电子书阅读器市场的市场需求与市场定位分析随着科技的进步和人们对便捷阅读方式的需求不断增加，电子书阅读器市场逐渐崭露头角。
本文将对电子书阅读器市场的市场需求和市场定位进行深入分析。
一、市场需求分析1. 科技升级需求：随着科技的发展，人们对便捷的阅读方式有着强烈的需求。
传统的纸质书籍存在阅读空间限制和携带不便等问题，而电子书阅读器则能够解决这些问题，提供更加便捷的阅读体验。
2. 环保意识增强：随着环境保护意识的提高，越来越多的人选择使用电子书阅读器来替代纸质书籍。
电子书阅读器使用电子墨水技术，减少了纸张的消耗，有利于环境保护。
3. 自主学习需求：电子书阅读器具有便携性和存储大量资源的特点，满足了人们的自主学习需求。
用户可以根据个人兴趣和需求下载各种类型的电子书籍，提升自身的知识水平。
4. 多样化的阅读体验：电子书阅读器可以通过调整字体大小、背光亮度等功能，满足用户对不同阅读环境和个人阅读习惯的需求。
此外，一些电子书阅读器还能提供在线阅读、笔记功能等，增加阅读的互动性和便利性。
二、市场定位分析1. 高端定位：某些品牌的电子书阅读器注重品质和功能的提升，将产品定位为高端市场。
这些产品通常采用优质电子墨水屏幕、优化的用户体验和强大的硬件配置，以满足高端用户对精致、高质感产品的需求。
2. 大众定位：有些品牌的电子书阅读器则更注重价格竞争力和普及性，将产品定位为大众市场。
这些产品通常具有良好的性价比，注重用户使用的便捷和简单性，以满足更多人的实际需求。
3. 教育定位：一些电子书阅读器品牌致力于满足学生和教育机构的需求。
这些产品通常结合了教育资源和学习功能，提供个性化的学习体验和辅助教学功能，以满足教育行业对数字化学习的需求。
4. 品牌定位：一些知名品牌的电子书阅读器将品牌影响力作为市场定位的重要因素。
他们通过与图书出版社合作、提供优质内容资源、建立用户社群等方式，塑造品牌形象和用户忠诚度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
电子书籍市场发展现状及未来趋势分析
电子书籍市场发展现状及未来趋势分析随着技术的快速发展和人们生活方式的不断变化，电子书籍的市场已经实现了长足的发展。
本文将分析电子书籍市场的现状，探讨其未来的发展趋势。
首先，电子书籍市场目前面临着巨大的竞争压力。
随着互联网的普及和移动设备的广泛使用，读者可以在任何地方、任何时间购买和阅读书籍。
这使得电子书籍市场获得了巨大的发展机遇，各大电子商务平台和在线书店纷纷进入这一领域。
而且，数字阅读设备的价格逐渐下降，进一步促进了电子书籍的普及。
然而，电子书籍市场的竞争非常激烈，读者口味多样化，各种类型的书籍琳琅满目，因此，电子书店需要通过增加内容、提高服务质量等方式来吸引读者的眼球。
其次，电子书籍市场的发展得益于技术的不断进步。
数字化技术的快速发展使得电子书的展示效果越来越好，阅读体验越来越接近纸质书。
而且，人工智能技术的应用也为电子书籍市场带来了全新的可能。
通过智能推荐系统和个性化阅读推荐，读者可以更加方便地找到自己感兴趣的书籍。
此外，虚拟现实技术的发展也为电子书籍带来了新的发展机会。
通过虚拟现实技术，读者可以更加身临其境地阅读，这将极大地提升阅读的沉浸感和体验感。
然而，电子书籍市场发展过程中也面临一些挑战。
首先，一部分读者仍然偏爱传统纸质书籍。
他们认为纸质书拥有独特的气味和质感，且不依赖于电子设备，更有触感和纸页翻动的乐趣。
其次，电子书籍市场也面临着盗版和侵权问题。
由于数字内容的易复制性，盗版和侵权问题广泛存在，这严重地损害了作家和出版社的权益。
因此，加强版权保护和打击盗版行为成为电子书籍市场发展的重要任务。
未来，电子书籍市场发展的趋势将更加多元化和个性化。
随着大数据和人工智能技术的应用，电子书籍市场将更加注重个性化推荐和精准营销。
同时，移动支付的普及和云阅读技术的成熟将进一步促进电子书籍市场的发展。
另外，随着教育信息化的推进，电子教材的需求也将逐渐增加，电子书籍市场将在教育领域有巨大的发展空间。
此外，虚拟现实技术的不断进步也将给电子书籍市场带来新的发展机遇，创造更加丰富的阅读体验。
电子书阅读趋势研究报告
电子书阅读趋势研究报告随着科技的快速发展，电子书阅读近年来成为了越来越多人的阅读选择。
电子书的便携性和可定制性为读者提供了更为灵活的阅读体验。
本研究报告将对电子书阅读的趋势进行详细的探讨和分析，以了解其对传统纸质书阅读的冲击以及其对读者和出版行业的影响。
一、电子书的普及程度随着电子设备的普及以及移动设备的快速发展，电子书的阅读已经成为了一种主流的阅读方式。
根据最新的市场调研数据显示，全球范围内，电子书销售额每年都在不断上升，并且电子书销量已经超过了传统纸质书的销售量。
亚洲地区是电子书阅读的领先市场，而北美和欧洲等地区也呈现出了快速增长的趋势。
二、电子书阅读的优势1. 可携带性：电子书可以通过电子设备随时随地进行阅读。
无论是在公交车上、咖啡馆里还是家中，读者都可以轻松访问自己喜欢的书籍。
2. 可定制性：电子书的字体、字号、页面背景等可以根据读者的个人喜好进行调整。
这为视力障碍者、老年人等特殊人群提供了更加友好的阅读选择。
3. 购买便捷：通过在线书店和电子阅读平台，读者可以随时购买自己想要的电子书。
相比于传统纸质书籍，在线购买电子书更为便捷。
4. 存储空间：传统纸质书籍占用大量的物理空间，而电子书可以通过云端存储，不会占用实际的空间，方便读者长期保存和管理。
三、电子书阅读的挑战虽然电子书阅读带来了很多便利性和优势，但仍然面临一些挑战。
1. 眼睛疲劳：长时间的电子屏幕阅读可能导致眼睛疲劳和不适感。
这对于经常进行电子书阅读的人来说是一个值得关注的问题。
2. 数字版权保护：电子书的传播特性使其更容易受到非法复制和盗版的威胁。
出版行业需要加强数字版权保护，以维护作者和出版商的合法权益。
3. 阅读体验：对于一些读者而言，纸质书的触感和书页翻动的声音是一种无法替代的阅读体验。
电子书在与传统纸质书的阅读体验方面仍存在差距。
四、电子书对出版行业的影响电子书的崛起给传统出版行业带来了巨大的冲击。
越来越多的读者倾向于选择电子书，这导致了传统纸质书的销量下降。
2024书市场分析
2024书市场分析一、背景2024年将是书市场迎来关键的一年。
随着数字化技术的快速发展，人们阅读习惯的改变和出版行业的转型，书市场也面临着许多挑战和机遇。
二、市场规模根据最新的市场调查数据显示，2024年全球书市场规模预计将达到1.5万亿美元，相比去年增长了10%。
其中，电子书市场将会继续保持增长势头，预计增长率将超过20%。
三、主要趋势1. 数字化阅读随着智能手机和平板电脑的普及，数字化阅读将会持续增长。
越来越多的读者选择通过电子书的形式获取信息和知识。
2. 自出版自出版成为一种趋势，越来越多的作家选择通过自出版平台出版自己的作品，推动了市场的多样化和个性化。
3. 文学IP开发文学IP的开发将成为未来书市场的重点之一。
越来越多的作品被改编成电影、电视剧等形式，进一步扩大了文学作品的影响力。
四、市场竞争1. 传统出版社传统出版社将会面临数字化挑战，需要加快转型步伐，探索新的盈利模式。
2. 电子书平台电子书平台将继续是市场竞争的焦点，竞争将主要体现在内容的质量和推广渠道上。
3. 新兴阅读平台新兴阅读平台将会成为市场新的增长点，他们利用大数据技术和算法推荐系统，为读者提供个性化的阅读体验。
五、市场前景2024年书市场将迎来新的发展机遇和挑战。
传统书店需要加快转型步伐，拓展线上渠道；电子书平台需要提升内容质量和服务水平；新兴阅读平台需要不断创新，满足读者需求。
综合以上分析，2024年书市场将呈现多元化和数字化发展的趋势，市场规模将进一步扩大，为行业带来新的增长机遇。
电子图书市场调研报告
电子图书市场调研报告在当今数字化的时代，电子图书市场正经历着快速的发展和变革。
为了深入了解这一市场的现状和趋势，我们进行了广泛的调研。
一、市场规模近年来，电子图书市场呈现出持续增长的态势。
据相关数据显示，全球电子图书市场规模在过去几年中以两位数的增长率不断扩大。
其增长的主要驱动力包括：数字技术的进步、智能手机和平板电脑的普及、消费者对便捷阅读的需求增加以及电子书价格的相对优势。
在国内，电子图书市场也取得了显著的成绩。
越来越多的读者开始接受并习惯电子阅读方式，使得市场规模逐年攀升。
特别是在年轻群体中，电子图书的受欢迎程度更高。
二、用户需求与行为1、阅读偏好不同年龄段和群体的阅读偏好存在差异。
年轻人更倾向于小说、励志和自我提升类的电子图书；而中老年人则对历史、传记和健康养生类图书更感兴趣。
2、阅读场景电子图书的便携性使得人们可以在各种场景下进行阅读，如通勤途中、午休时间、旅行中。
此外，睡前阅读也是常见的场景之一。
3、购买决策因素价格、内容质量和阅读体验是影响消费者购买电子图书的主要因素。
消费者通常会在多个平台比较价格，选择性价比高的产品。
同时，对于内容的丰富性、专业性和准确性也有较高的要求。
三、市场竞争格局1、主要参与者目前，电子图书市场的主要参与者包括传统出版机构、互联网公司和独立电子书平台。
传统出版机构凭借丰富的内容资源在市场中占据一定地位；互联网公司凭借强大的技术和用户基础迅速崛起；独立电子书平台则通过特色服务和精准定位吸引特定用户群体。
2、竞争策略为了在竞争中脱颖而出，各参与者采取了不同的策略。
一些平台通过提供大量的免费图书吸引用户，然后通过增值服务实现盈利；另一些则专注于打造优质的阅读体验，如优化排版、提供个性化推荐等。
四、发展趋势1、技术创新随着人工智能、虚拟现实等技术的不断发展，电子图书的阅读体验将进一步提升。
例如，智能语音朗读、沉浸式阅读等功能将为读者带来全新的感受。
2、内容多元化除了传统的文学作品，电子图书市场将涌现更多的专业知识类、教育类和互动式图书，满足不同用户的多样化需求。
中国电子书及发展现状及未来趋势分析
中国电子书及发展现状及未来趋势分析概述：随着信息技术和互联网的迅猛发展，电子书的兴起已经成为当代阅读方式的重要组成部分。
本文将对中国电子书的现状和发展趋势进行分析，并着重探讨未来行业的发展。
一、电子书市场现状1. 数字阅读的普及中国互联网用户数量的不断增加和智能手机的普及，为电子书的发展铺平了道路。
越来越多的人选择使用电子设备来阅读书籍，而且电子书的价格相对较低，下载方便，大大提升了用户的数字阅读体验。
2. 市场规模的扩大根据数据显示，中国的电子书市场规模持续扩大。
到2020年，中国电子书市场交易规模已达到1000亿元人民币以上。
其中，文学、教材教辅和专业书籍成为电子书市场的主要类别。
还有越来越多的出版商和书店开始发展电子书业务，推动市场增长。
3. 平台竞争的激烈随着电子书市场的繁荣，各大互联网公司也积极进入这一领域。
BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等领先的互联网公司都推出了自己的电子书平台。
此外，国内一些电商平台也纷纷涉足电子书市场，如京东、当当等。
这种白热化的竞争使得市场对用户更加友好，并推动了电子书的发展。
二、电子书发展趋势预测1. 移动阅读的普及化随着智能手机用户数量的不断增加，移动阅读将成为电子书市场的重点发展方向。
智能手机的大屏幕和便携性使得用户可以随时随地阅读电子书。
因此，电子书平台需要进一步优化移动端用户体验，提供更多适应手机阅读的功能，以满足用户需求。
2. 自主知识产权图书的兴起中国的电子书市场在刚开始时主要以盗版为主，但随着版权保护意识的增强及电子书市场的规范化，越来越多的出版商开始注重自主知识产权图书的电子化推广。
这将为中国电子书市场带来更多的优质内容，同时也促进了中国版权保护意识的提高。
3. 数据化阅读分析的发展随着大数据时代的到来，电子书平台可以通过分析用户阅读习惯和行为，提供更加个性化和精准的阅读推荐和服务。
通过对用户数据的深入挖掘，电子书平台可以更好地满足用户需求，提升用户体验，并进一步推动电子书市场的发展。
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电子书与阅读器行业投资方向选择研究报告
电子书阅读器是一种采用LCD、电子纸为显示屏幕的新式数字阅读器，可以阅读网上绝大部分格式的电子书比如PDF，CHM，TXT等。
不过现在的电子书阅读器越来越多采用的是电子纸技术，既特指使用eink显示技术，提供类似纸张阅读感受的的电
子阅读产品。
一．电子书阅读器行业目前的市场规模
电子阅读器又名电子书（e-reader、electronic reader），是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等承载终端，需具备类纸显示屏技术、低耗电等核心特点。
目前，电子阅读器一般为用户提供Wi-Fi或运营商网络连接，用户可以直接下载数字出内容进行阅读。
电子阅读器终端发展已久，真正引起人们广泛关注始于2009年。
2009年，中国电子阅读器市场各类厂商纷纷进入。
从电子阅读器终端厂商品牌分布来看，除汉王、翰林、易博士、易迪欧等品牌外，方正文房、大唐、台电、三星、欣悦博、艾利和等品牌也相继涌入市场。
从市场竞争者分类来看，除原有的终端厂商外，2009年5月，中国移动宣布G3电子阅读器定制计划，2010年5月，中国移动联合汉王、华为、大唐移动、大唐电信、明基、方正六家厂商推出7款电子TD电子书。
目前，7款TD电子书已经有部分上市。
从电子阅读器零组件厂商分析，除元太外，一些厂商也纷纷表示将生产电子纸、芯片等。
从某种程度来说，2009年是中国电子阅读器市场发展元年。
2010年，中国电子阅读器市场在终端厂商、内容提供商、电信运营商三种力量的拉动下，预计市场将保持持续上扬的态势。
二．电子书阅读器市场增长趋势
伴随着科技的不断进步与提升，通过传统的纸质媒介获取信息或者进行阅读的方式也在逐渐被人们所抛弃，取而代之的是携带方便、存储量丰富的电子阅读器。
如今，越来越多的年轻人群不仅把电子阅读器当做移动的阅读工具，而且已逐渐演化为一种潮流、一种时尚的符号。
不过，电子阅读器能不能真正的取代传统的平面报刊或者书籍，彻底改变人们的阅读方式呢？就目前国内情况来看，电子阅读器在市场上还处于一个起步阶段，行业标准不清晰，充满着众多可能性与不确定性。
● 软硬结合、进军国内
近日，来自深圳的易万卷文化产业有限公司在国内最新推出的MReader S6系列电子阅读器即将问世。
易万卷前期在欧洲已经拥有多年的运营经验，其产品在人性化、可升级性、
可扩展性方面都非常成熟。
尤其是基于电子阅读器下载需求的各类应用程序的开发，易万卷有着充分的创新性和实时性，能随时满足用户提出的各类需求。
易万卷从上市之初就没有以单纯的硬件销售为主，而是以硬件与信息服务相结合，作为公司的发展方向。
其完善的技术储备不仅仅包括硬件方面，易万卷最看重的还是在上游的电子出版整合系统的升级和研发。
此外在报业电子发行的排版系统应用于电子阅读器等载体方面，易万卷拥有国内绝对领先的技术，因为大多的国内品牌在此领域还处于可行性讨论或研发阶段，而易万卷已经在欧洲商业化数年了。
“软硬结合”也必将是国内电子阅读行业发展的一大趋势。
● 文化产业、广泛合作
易万卷还拥有从报纸电子化发行的制作、排版、检索、推送、接收、付费、保存、回馈的一系列技术专利，而且在德国、荷兰、西班牙等发达国家已经采用了易万卷的解决方案。
● 基于应用、着眼未来
而针对个人用户这一领域，应用也占有越来越多的比例——无论是其万卷书城、万卷报城还是万卷生活，都是基于内容提供和应用提供的，易万卷在这方面的投入也会持续加大。
出于对电子阅读和电子发行这个市场的深刻了解，在未来的业界里，“文化产业”一定会打破“科技”及“电子”的禁锢，成为业界的标准形态。
电子阅读器，有可能因为其对阅读体验的提升，而成为电脑、手机、电视之外的“第四屏”。
而一旦这种用户习惯养成，电子阅读器有可能成为又一个前途无量的移动信息终端。
易万卷凭借自身丰富的海外运营经验以及成熟有效的商业系统，必将引领国内电子阅读器市场进入一个全新的发展趋势。
三．目前电子书阅读器的领先公司
随着互联网的兴起，电子书和电子书阅读器早在上世纪90年代就已经出现，在国内，博朗和津科电子早在2001年已经推出了相关的电子书阅读器产品，但是销售范围一直不大，主要用于企业客户。
2007年11月，全球最大网络书城亚马逊推出电子书阅读器Kindle，5.5个小时之内，屏幕6英寸大的Kindle销售一空。
2008年，亚马逊推出的Kindle2掀起了全球电子书阅读热潮。
2009年，第二代产品Kindle2问世两个月就销售了近30万部。
同时，美国2009年4月至6月的电子图书销售比2008年同期增长了三倍。
Kindle的热销，引发索尼、汉王、三星等国内外厂家快速跟进，纷纷布局电子阅读市场，厂商与各大出版集团的合作也拉开序幕。
从国内市场看，除了汉王电子书稳居国内电子书市场第一把交椅以外，联想、方正、华旗以及中国移动、大唐电信等电信企业也利用3G契机进入电子书市场。
全球电子书市场上，亚马逊占据第一位置，紧随其后的是索尼，而中国电子书领先企业汉王科技位居第三。
在中国，汉王已经占据了该领域核心地位。
四．电子书阅读器行业竞争的激烈程度
随着中国电子阅读器市场的快速发展，截至到2010年5月，中国电子阅读器终端品牌已经高达上百种。
目前，中国电子阅读器市场主要存在三种主要的竞争力量，分别是电子阅读器硬件厂商、内容提供商/服务提供商、电信运营商，各种力量的代表厂商如下表所示：
图表1中国电子阅读器市场竞争格局及优劣势分析
五．电子书阅读器行业的热点产品
1 汉王 (北京市著名商标,目前国内最大的电子阅读器生产厂商,汉王科技股份有限公司)
2 索尼 (于1946年日本,世界品牌,市场占有率领先品牌,索尼（中国）有限公司)
3 亚马逊 (电子书市场的开启者,目前是世界上最大的电子阅读器品牌,美国亚马逊公司)
4 纽曼Newman (于1996年北京,数码行业旗舰民族企业,北京纽曼理想数码科技有限公司)
5 台电 (十大电子阅读器品牌,,享誉全球的知名IT资讯企业,广州商科信息有限公司)
6 翰林 (最早进入电子阅读器的厂商之一,行业生产的领头企业,天津津科电子有限公司)
7 艾利和iRiver (十大电子书品牌,行业具有较高影响力品牌,艾利和(上海)电子有限公司)
8 方正 (方正集团旗下,十大电子阅读器品牌,北京方正飞阅传媒技术有限公司)
9 爱国者aigo (中国驰名商标,高科技企业,成立于1993年,北京华旗资讯数码科技有限
公司)
10 博朗 (国内电子书市场的先进品牌,十大电子书品牌,广州博朗电子产品有限公司)
六.电子书阅读器的投资方向
中国电子阅读器作为一种数字内容的专业承载终端，为用户提供基于实时新闻、小说、杂志、漫画等内容，用户可以通过终端内置直接获取或者通过网络下载/在线阅读的形式获
得可供阅读的内容资源。
作为电子阅读器硬件厂商，从终端角度来看，一方面为用户提供类纸的阅读体验，并保
证满足用户长时间阅读的需求；另一方面终端应用一体化，电子阅读器将通过自身技术的改善，成为多应用的承载终端。
未来，除上网功能外，还将集合手机游戏、手机动漫、手机视
频等多种应用，满足用户对应用多样化的需求。
从运营模式的角度分析，一方面电子阅读器终端厂商为用户提供深度阅读的终端；另一
方面，电子阅读器终端厂商前向整合内容资源，提出“终端+内容”的发展模式。
这种战略
的转变与发展，将促进虚拟内容提供商的产生，同时也为移动出版产业链的开放与构建奠定
了良好的基础。
目前，中国电子阅读器的盈利模式主要有三种，一是通过出售终端获得营收，这是现阶
段的主要营收点；二是通过内容资源获得营收；三是为传统出版社提供数字出版的技术支撑
获得利润。
图表2中国电子阅读器盈利模式
（一）出售终端获得盈利。
目前，电子阅读器厂商的主要盈利来源于终端，终端平均售价较高，但是由于销量有限，少数厂商的可以获得巨大的盈利，但是绝大部分厂商的销售规模尚未形成。
（二）为传统出版社提供数字出版技术支持获得盈利。
数字出版作为新兴的出版模式，大部分传统出版社涉入未深，且短期内不具备这方面的技术转化能力。
为此，一些较具实力的电子阅读器终端厂商一方面通过为传统出版社提供技术支持获得盈利；另一方面，构建自有的内容售卖平台，为传统出版社提供数字出版的内容传播途径，并以此获得盈利。
目前，主要有以下两种形式：
开放平台形式，类似于垂直的App Store模式，各种厂商可以自建商店，自主运营、平台提供商获得一定的建店收入；
半开放的平台形式，各类厂商可以免费建店，自主运营，但是按照既定比例，将收入与终端厂商进行分成。
（三）用户为内容付费而获得的营收。
部分较具实力的终端厂商通过版权买断的形式获得内容资源，然后通过用户付费阅读获得营收。
但是目前，主要是为用户提供免费的内容以提升终端市场的竞争力。
用户付费的盈利模式主要有以下几种：
综合包月付费；
综合包年付费；
单次下载付费；
按细分领域包月付费；
按细分领域包年付费；
按作家包月付费；
按作家包年付费；
但是目前来看，用户为移动阅读内容付费的意识还比较薄弱，尽管未来的发展前景被业界广为看好，但是其现阶段由于版权保护的大环境尚未形成，依靠用户付费获得营收仍是非常小的一部分市场。
不过，2010年5月，中国移动手机阅读正式商用，推出3元或5元的包月，且用户还可以选择单本付费的模式，通过电信运营商的强拉动，用户付费的模式有望进一步推进。