文体学Sound patterning 广告分析
文体学Sound patterning 广告分析培训课件
文体学S o u n dp a t t e r n i n g广告分析精品资料Sound patterningThere are no grand celebrations here,no speeches,no bright lights,But there are great athletes.Somehow we‘ve come to believe that greatness is reserved for the chosen few,for the superstars.The truth is, greatness is for all of us.This is not about lowering expectations;It's about raising them for every last one of us.Because greatness is not in one special place,and it is not in one special person.Greatness is wherever somebody is trying to find itConsonance: speeches lights athletes ……..Assonance: Somehow come /ʌ / believe reserved /i / about lowering /au / Function of Sound patterning: to make the language more vivid and impressive, increase rhythm and expressiveness of a writing. So it can call our attention to its advertisement.Syntax:Repetition: greatness specialFunction of Repetition: t he function of the repetition is to emphasize a quality or feature of Nike, so greatness and special are key words of this advertisement which serve to stress the theme “Nike find your greatness”.Parallelism（排比）: no grand celebrations, no speeches, no bright lightsfor the chosen few, for the superstars.Function of Parallelism:It helps achieve emphasis and make the speech more rhythmical, forceful and passionate.仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢2。
文体学Soundpatterning广告分析
文体学Soundpatterning广告分析Sound patterningThere are no grand celebrations here,no speeches,no bright lights,But there are great athletes.Somehow we…ve come to believe that greatness is reserved for the chosen few,for the superstars.The truth is, greatness is for all of us.This is not about lowering expectations;It's about raising them for every last one of us.Because greatness is not in one special place,and it is not in one special person.Greatness is wherever somebody is trying to find itConsonance: speeches lights athletes ……..Assonance: Somehow come /? / believe reserved /i / about lowering /au / Function of Sound patterning: to make the language more vivid and impressive, increase rhythm and expressiveness of a writing. So it can call our attention to its advertisement.Syntax:Repetition: greatness specialFunction of Repetition:t he function of the repetition is to emphasize a quality or feature of Nike, so greatness and special are key words of this advertisement which serve to stress the theme “Nike find your greatness”.Parallelism（排比）: no grand celebrations, no speeches, no bright lightsfor the chosen few, for the superstars.Function of Parallelism:It helps achieve emphasis and make the speech more rhythmical, forceful and passionate.。
从文体学角度透视广告文体及其商业价值
2008年第8期(总第56期)边疆经济与文化THE BORDER ECONOMY AND CULT URENo 1812008General 1No 156B I A N J I A N G J I N G J I Y U W EN HUA73 从文体学角度透视广告文体及其商业价值刘云秋(哈尔滨理工大学外国语学院,哈尔滨150040)摘 要:广告,作为一种文体,需要从文体学角度来研究。
结构主义文体学中的的雅各布森诗学功能理论包括交际互动的六个因素和语言的六个功能,以此可了解广告的交际模式语言在广告商与消费者的信息传递过程中的作用及其广告的商业价值。
关键词:文体学;广告;诗学功能;交际模式;商业价值中图分类号:F 713181 文献标志码:A 文章编号:167225409(2008)0820073202收稿日期:2008203226作者简介:刘云秋(1975-),女,哈尔滨人,讲师,从事外国语言学与应用语言学研究。
广告,就是广泛地告知公众某种事物的宣传活动。
著名的美国市场营销协会给广告下了这样的定义:广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非个人介绍及推广。
我们要让外国了解中国,了解中国的产品;要把我国的广告提高到一个新的水平,很有必要借鉴外国广告的长处,并结合英汉两种文字各自的语言特点进行大量的研究;从而设计出更多、更好的汉语广告和英语广告。
一、雅各布森的诗学功能—交际互动的六个因素和语言的六个功能雅各布森(Jacobs on )对现代文体学的最重要的贡献之一就在于他确定了语言标准,即表明言语在交际中所显示的功能。
他认为,信息除了有传送意义的功能外,还有交际功能。
雅各布森的对语言功能的描述是以“言语事件的六个构成因素”为基础的。
发话者将信息发给受话者。
为了能运作,信息需要有一个能被受话者所抓住的语境;语码,至少应为发话者和受话者所共有;最后,接触是连接发话者和受话者的物理渠道和心理链接,可以使发话者和受话者都能进入交际状态并做以停留。
从文体学的角度看英语广告的特点_赵丽
二 、 语法特征(g ram matical feature)
(一)广告英语大量使用简短单句 。 80 年代以来 , 随着电 视的普及 , 人们生活节奏的不断加快 , 广告 费用不断 提高 , 英 语广告的微型化的倾向日趋明显 , 广 告语必须 简练 、醒目 , 因 此 , 短小精悍的简单句出现较多 。 请看下列广告 : Co ke Adds life 2 、Some thing coo le r happens w ith Ca nada Dry 3 、Superb picture and mo re - zenith systems (二)广告英语常 用并 列结 构 。 广告语 言为 求得 简洁 易 懂 , 更多地使用并列结构 。 ①Inte rcity( 指 城市 之 间 的 高 速 火 车) make s the g oing ea sy (and the coming back) ②A M ars a day helps y ou w or k , rest and play (M ar s 是 一种 Candy bar) (三)省略句式频繁 , 广告语言另一个明显的句法结构特点 是省略句的频繁使用 。 广告要以有限的篇幅传达尽可能多的信 息内容 , 不得不将次要的成分简化删略 , 使它简洁 、通俗易懂 。 Hav e you driv en a Fo rd … … lately ( 后 省 略 了 “ ca r”) S AF E , quick a nd w ith F UN (省略主语)A w or k of ar t (省略 谓语)(Sco tch W hisky 广告) (四)广告英语还常使用问句 , 以引起顾客的好奇心 。 ①“ Why did K L M w in the (1984 passeng er service Aw ard )”“ try them” K LM Roy al Dutch Airlines ) ②A re yo u g oing ge ry to o ear ly (五)除了使用省 略句 、疑问 句之 外 , 在 英语 广告 中大 量 的使用祈使句 , 祈使句的使用有劝说和敦促的 功能 。 ①Ho unds o ff our w ild life. ②Sav e a much as 49 % Ye s , send me 1 year o f fo r tune Inte rna tional. (六)从 动词的时态上来看 , 广告 语言通常使 用一般现 在 时或现在完成时 , 表示商品属性和 效应的持 久性 。 这使得 广 告内容具有现时实效性 。 ①M r. Kipling makes exceedingly g ood cake s. ②Per sil w ashes whiter and it sho w s per sil takes care o f whiteness.
Syntactical Features of Advertising English广告英语的文体特征及分析
As the purpose of all advertising is to remind Simple Sentences consumers of the benefits of particular products in the hope of increasing sales, Elliptical Sentences advertising language must be concise, legible, understandable and memorable. It Imperative Sentences usually has its own characteristics in syntax. This part will discuss the syntactic features Interrogative Sentences of advertising English.
Intelligence everywhere. (Motorola)
It is evident that by using ellipsis, the sentence is far more brief, eye-catching and forceful. From the point of syntactical structure, the sentence cuts the important grammar component——the predictive verb ”is”. In elliptical sentences the minor expressions are omitted so as to give importance to the key words and expressions.
从文体学角度解析广告语的语言特点
参考 文献 ［ １ ］ 秦秀 白， 文体学概论 ［ Ｍ］ ． 长沙： 湖南教育 出版社， １ ９ ８ ６ ．
［ ２ ］ 李 中行， 广告英语 ［ Ｍ】 ． 长沙： 湖南教育 出版社， １ ９ ８ ６ ．
在上述例子 中 ，最后 一句安踏 的广告语 中，省 略句 的使 用 给人一种一直在前 进的感觉 ， 使句子从 静态变成动态 ， 赋
一
、
二 、词 汇 特点 在 广告 语 中 ，往 往 大 量 使 用 一 些评 价 性 和描 述 性 的 褒 义形 容 词 来 体 现产 品的 优点 和 性 能 。如 ，ｒ ｅ ａ ｌ ，ｓ ｏ ｔ， ｆ
ｂ ｅ ａ ｕ ｔ ｉ ｆ ｕ ｌ ，ｄ ｅ ｌ ｉ ｃ ｉ ｏ ｕ ｓ ，ｍａ ｒ ｖ ｅ ｌ ｏ ｕ ｓ ，ｆ ｒ ｅ ｓ ｈ ，ｓ ｐ ｅ ｃ ｉ ａ ｌ ，ｉ ｄ ｅ ａ ｌ 等 ；下
要 ：在现代社会 ，广告 已经随 处可见。成功 的广告 必须要 在 最短 的时 间吸 引顾 客 ，突 出自己的特 点 ，既要具备 感
召力 ，又要彰显 大众化。本文 旨在从文体 学角度 解析 当今流行 中英文 广告语 的语 言特点 ，并从词汇 、语 法、修辞三 个方面进
行 阐述和分析 。
关键词 ：广告语 ；文体 学；语 言特 点。
一
楚 、直接 ，其简短性更能突出和强调所陈述的事实 ， 并且 ，简 短的句子更容易理解 ，从而可以在短时间内吸引消费者 。如 ： 你本来 就很美 。 （自然堂 ）
浅析从文体学视角探究英语广告
浅析从文体学视角探究英语广告文体学，一译风格学，现大都译为文体学。
它是一门研究文本体裁的特征、本质及其规律，介于语言学、文艺学、美学、心理学等学科之间，方兴未艾的综合性边缘学科。
它正处于开展、完善的阶段。
但目前学术界对文体学的定义及其内涵的理解还从说不一，概括起来主要有三种观点。
现代广告已渗透到人们生活的各个方面，成为人们社会生活的一个重要组成局部。
著名广告文案专家大卫·奥格威有句众人皆知的名言：“广告的目的在于销售，否那么便不是广告。
”可见其实质均是为了引起人们的注意，刺激消费者的购置欲。
英语广告也是如此，本文拟从文体学视角探究英语广告的语言特点，从词汇、语法、修辞方面分析英语广告的特点，使群众对其有更深入的认识与了解。
评价性形容词( eva luative adjectives) 和描述性形容词( descriptive adjectives )的广泛使用。
普遍情况下，为了向公众更好的描述产品，广告语使用大量形容词，诸如beautiful, good, delicious, smooth, gentle等。
在描述形容词使用中少不了褒义词和短语描述推销的产品。
为了描绘甚至夸耀广告中所推销的商品,广告英语中的形容词经常以最高级的形式出现, 有时也以比拟级的形式出现, 以便到达比拟、鉴别的目的。
如:Persil washes whiter and it shows. ( Persil洗涤广告)。
人称代词在英语广告中也很常见，特别是You 和We, 使得广告语言更亲切、生动,拉近了与消费者的间隔，如We don’t just want you to clean your teeth. We want to help you keep them. (牙膏)英语广告中特有的词汇使用是词缀法，许多用“super”作前缀, 用“ex”作后缀构成的词, 具夸张意味，例Windex (擦窗清洁剂名) , Purex (漂泊剂名) 。
浅析文学文体学在英语广告当中的应用
浅析文学文体学在英语广告当中的应用" 论文关键词:广告用语商品标语文学文体学论文摘要:本文深入研究了文学文体学,即修辞格与诗歌韵律的手法在英语广告中的运用。
广告用语包罗万象、丰富多彩,但都有一个主要功能,即劝说功能。
广告成了厂家进军市场的首要武器,广告语的使用也显得尤为重要。
本文首先从广告的基本组成部分,即品牌名称和商品标语谈起,然后着重介绍了广告用语中应用的文学文体学手法,即修辞格和诗歌韵律。
对品牌名及商品广告标语的语言特点,本文都引用了大量的广告实例加以证明,以求达到具体、真实的效果。
我们无法想象生活中没有了广告会是什么样子。
通过广告,我们可以了解各种商品的相关信息。
如果我们用眼睛和心灵去感受,则会发现广告带给我们了一个缤纷多彩的世界。
文学文体学特指阐述文学文体的主题意义和美学价值为目的的文学学派,注重探讨作者如何通过语言的选择来表达和加强其内在含义。
修辞格和诗歌韵律是它的两个主要分支。
本文重点阐述了文学文体学的各种不同形式在英语广告中的运用。
1 英语广告的基本组成部分1.1 商标(Brand Names)商标是一个品牌最显著的标志,其发展历史悠久并且有很多不同的表现形式。
以下具体地加以说明。
(1)普通词汇(Common Words)。
很多公司使用普通词汇作为自己的商标用语。
这些词汇能够建立起商品良好的形象并给消费者留下深刻的印象。
Sharp[夏普](空调)。
It makes you sharply cold.Safeguard[舒服佳](香皂)。
Safeguard you body.(2)新造词汇(Created Words)。
为了使自己的品牌与众不同,商家创造出很多原本不存在的词语。
例如:Kleenex[clean+excellent 舒洁](纸巾)。
Rolex[rolling+excellent劳力士](手表)。
(3)外来词汇(Loan Words)。
外来词汇给人一种异国氛围,增加了美和新奇感,比如Evian[依云](矿泉水)。
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Sound patterning
There are no grand celebrations here,
no speeches,
no bright lights,
But there are great athletes.
Somehow we…ve come to believe that greatness is reserved for the chosen few,
for the superstars.
The truth is, greatness is for all of us.
This is not about lowering expectations;
It's about raising them for every last one of us.
Because greatness is not in one special place,
and it is not in one special person.
Greatness is wherever somebody is trying to find it
Consonance: speeches lights athletes ……..
Assonance: Somehow come /ʌ / believe reserved /i / about lowering /au / Function of Sound patterning: to make the language more vivid and impressive, increase rhythm and expressiveness of a writing. So it can call our attention to its advertisement.
Syntax:
Repetition: greatness special
Function of Repetition:t he function of the repetition is to emphasize a quality or feature of Nike, so greatness and special are key words of this advertisement which serve to stress the theme “Nike find your greatness”.
Parallelism（排比）: no grand celebrations, no speeches, no bright lights
for the chosen few, for the superstars.
Function of Parallelism:It helps achieve emphasis and make the speech more rhythmical, forceful and passionate.。