企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究全球环保意识的不断提高，加上对环保产品消费需求的不断增加，绿色营销在企业中越来越受到重视。
然而，在实践中，企业在开展绿色营销策略时，常常存在以下问题：1.概念不清晰。
部分企业的绿色营销，仅仅是把环保概念添加到产品宣传中，而没有真正做到环保和节能减排等方面的实际操作。
这种做法会导致企业失去消费者信任，甚至会引起消费者的反感。
对策：绿色营销需要建立在实质的环保基础上，企业需要针对生产、包装、物流等环节进行绿色改造。
在营销中，应当突出产品的环保与节能特点，加强宣传环保理念。
2.过于注重短期效益。
有些企业在推行绿色营销策略时，排除长远利益，仅仅注重快速增加销售额。
这样做不仅会伤害消费者的利益，还会让企业面临更严峻的环境和社会问题。
对策：企业需要关注绿色营销对于企业和社会的整体影响，制定长期规划，在实质落实绿色营销的基础上，更好地平衡短期和长期利益。
3.虚假宣传。
在营销中，一些企业为了快速获取市场收益，进行虚假宣传，误导消费者。
特别是在绿色营销中，虚假宣传会导致更加严重的信任危机。
对策：企业应严格控制宣传内容，真实反映产品的环保属性。
同时，对于不合格产品，应及时通知消费者，并及时更正宣传材料，树立企业负责任的社会形象。
4.缺乏行业规范。
当前，绿色营销的市场乱象比较严重，缺乏统一的行业管理和监管，没有相应的评估与评价体系和标准，难以保证企业在营销过程中的真实性和可信度。
对策：需要建立完善的绿色营销规范和标准体系，通过认证和监管，保证绿色营销的真实性、可信度和标准化。
总之，绿色营销是推动企业可持续发展的一种重要方式。
但是，在开展绿色营销策略时，必须保证环保基础的实实在在的落实。
企业也应更多地考虑社会效益和长远利益，严格控制宣传内容，推进绿色营销的规范化建设。
论当前我国企业绿色营销发展策略
２ 我 国企 业发展 绿 色营销 的意 义
２１ 跨 越 绿 色 壁 垒 ．
当前 ．企 业 实 施 可 持 续 发 展 战 略 的根 企 业 ．必须 认 识 到绿 色 营 销 已 经不 再是 可
本 途 径 之 一 是 绿 色 营 销 绿 色 产 品适 应 了 有 可无 的 ．而是 国 际市 场 竞 争 中 的必 备 条
绿 色 营 销 是 在 绿 色 消 费 的驱 动 下 产 生 然 是要 付 出沉 重 代 价 的 ．对 资 源 的 过 度 使 意 识 。 的 绿 色 消 费 是 指 消 费 者 意 识 到环 境 恶 化 用 和 浪 费 ． 然 会 导 致 资 源 的加 速 枯 竭 ． 必 从 ３２ 转 变 企 业 的生 产 经 营 观 念 ． 握 绿 色 ． 把 已影 响 其 生 活 质 量 和 方 式 ． 求 企 业 生 产 、 而 从 根 本 上 制 约 着 企 业 的 发 展 潜 力 和 前 机 会 要 销 售 对 环 境 影 响 较 小 的绿 色 产 品 ． 以减 少 景 可 持续 发 展 战 略 的实 施 ， 宏 观 方 面 ， 从
企业绿色营销策略的研究
企业绿色营销策略的研究随着人们环保意识的提升，企业绿色营销策略也逐渐被越来越多的企业所重视。
绿色营销是指企业推行环保理念，注重环保产品和服务的提供，以满足消费者对环保及健康的需求，从而实现商业利益和社会环保责任的双赢。
一、企业绿色营销的意义绿色营销是企业可持续发展的需要，是企业在市场竞争中具有竞争优势的重要策略。
首先，绿色营销可以提高企业的市场口碑和品牌知名度，增加公司声誉，树立良好的企业形象，建立满足消费者健康需求的品牌形象。
其次，绿色营销可以促进企业节约资源、降低成本，提高企业自身竞争力。
同时，在环保问题日益突出的当下，环保理念已成为消费者的一种共识和消费趋势，如企业能推出环保、健康产品及服务将获得市场竞争的优势。
二、企业绿色营销策略的具体措施1.生产过程中实行环保原则企业在生产过程中应尽量使用环保材料、节能设备、减少污染物的排放，降低对环境的损害。
如对废物进行合理利用、回收再利用等。
2.生产环保产品和提供环保服务企业应对生产的产品和提供的服务进行环保设计和研发，通过减少对环境的污染和消耗资源，满足消费者对健康和绿色的需求。
3.环保信息公示企业应加强对消费者的环保宣传和教育，让消费者了解企业环保情况，环保理念和产品信息。
同时，企业要给消费者公示企业的环保成效和产品信息，提供可信的环保证书和环保标识，让消费者了解企业的环保做法和产品质量。
4.参加环境活动企业应参加各种环保活动和组织，展示企业环保形象，提高企业社会责任感和社会形象。
比如，宣传环保知识、组织环境保护公益活动等。
三、企业绿色营销策略的实施难点1.绿色营销策略成本高昂有些企业之所以不愿意实施绿色营销策略，主要是由于绿色营销策略需要投入大量的人力、物力和财力，对企业的成本会产生影响。
企业在执行绿色营销策略的时候，要用心考虑绿色营销的成本效益，尽可能控制成本。
2.绿色营销标准无明确统一绿色营销标准的无明确统一是企业绿色营销的另一个难点，这就要求企业制定自己的绿色营销标准，并与现有标准相匹配。
企业绿色营销策略探析
共关系等手段 ，以取得外 国或地方有关方面 的合作和支持。绿色营销观 念是多种营销观念的综合 ，它要求企业在满足顾客需要和保 护生态环境
的前提下取得利润
比现有汽车高 ３倍的小型汽车 ，推出装有计算机 闲置部件 “ 安眠”的电
流控制芯片 ， 推行低辐射的节能 电视机 ，越来越多的事实证 明，只有发 展清洁技术 ，生产绿色产 品，推进生产全过程控制和预防，才能建立节 能节水 、节地的资源节约型经济 ，实现生产方式 的变革 ， 加速工业 ，交 通及通信业发展模式的全 面转换 ， 实现以尽可能小的代价和最少 的能源、 资源消耗 ，获得最大的经济发展效益。国际商会和联合 国环境规划署 联
色消费意识的形成 ；可降解餐饮用具 的使用 ， 不仅减少了 “ 白色污染 ” ，
也增强 了人们保护环境、防止污染的意识 ； 可 回收电池的应用也大大促 进 了人们节约资源 、回收废物的观念， ， ， ， 消费者环保观念的进一步培育与 加强又直接作用于可持续发展的进程。人们在思索 ，在期盼，希望绿色 营销能让世界真正 回归 自 然 ，回归绿色 。
树色观念。绿色营销也是降低资源消费 ，提高经济效益的重要途径 。日
本推出节省 ２ ５ ％燃油，少排 ８ ０ ％废气 的绿色汽车 ； 美 国研制出燃烧效率
二 、绿色 营销 的内涵
英 国威尔斯大学肯 ・ 毕提教授在其所著的 《 绿色营销——化危机为商
机的经营趋势 》 一书 中指出 ： “ 绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费 的社会需求， 并且 可带来利润及永续经营 的管理过程 。 ”绿色营销观念认 为 ，企业在 营销活动 中，要顺应 时代可持续发展战略的要求 ，注重地球
海尔企业绿色营销策略的现状以及问题分析
摘要家电产品自改革开放后进入中国家庭，市场发展已经历六个阶段，海尔企业作为中国家电业传统的“四大家族”（即海尔，海尔，容声，海尔企业）之一，在完成资产重组，成为合资企业后，在新的市场环境下如何发展壮大，值得关注。
基于在海尔营销系统工作的实际，本项研究首先从中国家电行业的发展历史入手，分析了目前中国家电业的现状及国产品牌所处地位；接着，根据绿色营销理念和国内家电消费者市场调查，归纳出可被顾客认知的家电品牌价值属性；最后，结合海尔公司的历史和经营现状，对海尔公司面临的竞争环境做了系统分析，通过运用 SWOT 分析法，得出了海尔公司要想在家电行业中取得进一步的优势，必须顺应时代运用绿色营销理念，发挥自己在中国家电行业的无氟环保优势，做好新产品开发，提高市场份额，使自己和国产民族品牌不断发展壮大。
本文从技术实力，品牌基础，资金实力和人力资源状况四个角度阐述了海尔电器进行品牌培育的条件，并结合海尔现有产品组合情况，提出了海尔公司产品组合建议及加强国际市场开拓和企业文化建设等民族品牌培育的具体措施。
关键词：绿色营销；民族品牌；品牌价值ABSTRACTAppliance products after the reform and opening up to the outside world to enter the Chinese family, market development has experienced six stages, Haier Enterprise as China's household electrical appliance industry in the traditional "four big families" (i.e., Haier, Haier, Rongsheng, haier enterprise one of the, in the completion of the reorganization of assets become the joint venture, under the new market environment, how to develop stronger, a cause for concern.In the actual Haier marketing system based on work, this study begins from the history of Chinese appliance industry, analyzes the current situation of China appliance industry and domestic brand position; then, according to the concept of green marketing and domestic appliances consumer market survey, summed up the attributes can be perceived by the customer appliance brand value; finally, combined with the history and current situation of Haier company, Haier company facing competitive environment the system analysis, through SWOT analysis, the Haier company wants to obtain a further advantage in the home appliance industry, must comply with the time by using the concept of green marketing, to play their own advantages in the China fluorine free environmentally friendly home appliance industry, the new product development, increase market share, and make their own domestic national brand development. The from thetechnical strength, brand foundation, four angles, capital strength and human resources situation describes the Haier brand cultivation conditions, combined with Haier's existing product mix, the Haier products combination suggestion and specific measures to strengthen the international market development and the construction of enterprise culture, national brand cultivation.KEY WORDS： Green marketing; National brand; Brand value目录1绪论 (8)1.1研究背景和意义 (8)1.1.1研究背景 (8)1.1.2研究意义 (9)1.2国内外研究综述 (10)1.2.1国外研究综述 (10)1.2.2国内文献综述 (12)1.3研究思路和研究方法 (13)1.3.1研究思路 (13)1.3.2研究方法 (14)2绿色营销的相关理论综述 (14)2.1绿色营销概念 (14)2.2绿色营销对企业发展的作用 (16)2.3绿色营销理论 (17)3海尔绿色营销策略的以及问题分析 (21)3.1海尔公司简介 (21)3.2海尔绿色发展轨迹 (22)3.3海尔公司绿色营销策略 (24)3.3.1适应消费者绿色需求 (24)3.3.2转向绿色营销导向的企业行为 (30)3.3.3实行绿色营销组合 (32)3.3.4适时申请IS014000和绿色标志认证 (34)3.4海尔绿色营销存在的问题 (36)3.4.1海尔绿色营销观念落后 (36)3.4.2海尔对绿色产品不够重视 (39)3.4.3海尔绿色营销策略还不能满足消费者的绿色要求 (41)4提升海尔绿色营销水平的建议 (44)4.1树立绿色营销观念,确立绿色形象 (44)4.2加快绿色产品技术开发的步伐 (45)4.2.1绿色技术的涵义 (45)4.2.2绿色技术的基本技术标准 (45)4.2.3加快绿色产品技术的开发 (45)4.3重视绿色生产 (46)4.3.1绿色生产是企业发展的必由之路 (46)4.3.2绿色生产是企业生产过程的要求 (46)4.4全力打造绿色品牌 (47)4.4.1品牌设计 (47)4.4.2绿色品牌标志或环境标志 (48)5结论 (50)致谢 (52)参考文献 (53)外文与译文 (55)1绪论1.1研究背景和意义1.1.1研究背景十六届五中全会确定了“把节约资源作为基本国策,发展循环经济,保护生态环境,加快建设资源节约型、环境友好型社会,促进经济发展与人口、资源、环境相协调”的基本原则。
我国企业绿色营销发展现状及策略研究
我国企业绿色营销发展现状及策略研究作者：武旭东来源：《经济与社会发展研究》2013年第08期摘要：绿色营销给企业带来了机遇，同时也带来了挑战。
我国绿色营销尚处于起步阶段，绿色营销体系还未形成，因而有效的研究和解决我国绿色营销的问题，有利于增强我国经济可持续发展能力和企业竞争力。
本文通过绿色营销内涵的阐述，对我国企业绿色营销的发展现状及制约因素进行解析，以期从企业、政府和消费者三个维度提出我国企业发展绿色营销的对策和建议。
关键字：市场营销；绿色营销；现状；策略一、绿色营销的内涵及其意义关于绿色营销的内涵从不同的角度不同学者进行了定义，绿色营销有着丰富的内涵和外延，绿色的含义是丰富的，既可以表述为一种经营哲学或者行为观念，用来保护地球生态环境，促进人与自然、社会、经济的协调发展，也可以表示是一种产品、行业或产业。
1、绿色营销的内涵绿色营销，是指在绿色消费的驱动下，企业从保护环境，反对污染，充分利用资源的角度出发，通过市场调查、产品开发、产品定价和分销、促销以及销售服务等一系列经营活动，满足消费者的绿色需求，实现自身的盈利。
实施绿色营销的企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的危害为中心，以满足消费者绿色消费需求为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。
2、实施绿色营销的意义20世纪60年代末和70年代初出现了绿色营销理论的萌芽，在20世纪80年代绿色营销作为一个完整的概念在欧洲首次提出。
作为新世纪的主流营销方式，绿色营销是可持续发展理论的微观扩展，是企业可持续发展的重要组成部分。
企业实施绿色营销可以改变经济的增长方式、创新企业的发展模式，重新定义企业与社会、自然的关系。
实施绿色营销能够给企业带来竞争优势，能够增强企业竞争力。
（1）实施绿色营销有助于增强企业竞争力随着可持续发展战略的不断深入，可持续发展理念在企业的各个层面得以落实，企业通过绿色管理对各个环节进行全方位地监控，从而带动了企业的绿色供应、绿色设计、绿色生产、绿色营销、绿色创新等一系列绿色管理活动。
我国企业绿色营销的策略研究
业 出口 贸 易的 摩擦 。我 国 企 业参 与 国际
绝 大 多数 国家 不 能 接受 的环 保 法 规和 标 影 响 一 是 有利 于我 国企 业 开辟 绿 色 市 市场竞争 ．不仅要面对 高不可攀 的技术
准 ．对 外 国 商 品进 口采 取 的准 人 限 制 或 场 。 随着 环 保 观 念 的 曰益 深 入 人 心 ． 大 标 准 ， 为 此 做 出 不懈 努 力 ， 出 巨 大 代 庞 并 付
“ 色壁垒” 绿 ．如 何 使 我 国企 业冲 破 这 道 防 线 已 经 成 为 当今 企 业 面 临 的 主 要 问 题 。 此． 因 实施 绿 色 营 销 战略 是 我 国企 业
的必 然 选择
的另 一 重 要 因 素 是 贸 易 保 护 主 义 抬 头 。
口经营的经济效益。在 绿色浪潮的冲击
ｍ ｌ ｌ ￣ ｌｉ ｌ ｌ Ｒ
／ 华庭 周
环
集 型 过 渡 三是 有 利 于我 国企 业 加 快 技
起
术创 新 在 有外 部 压 力 的 情况 下 将 可 能 企 业技 术创 新 的步 伐 ．刺 激 了 企 业 的 绿
色 技 术 创新 能 力 。
２绿 色 贸 易壁 垒对 我 国 企 业 的 负 面 ．
家和地区。如果这些国家和地区凭借 自
身 经 济 和技 术 优 势 ．以保 护 本 国 和 本 地
区 的 环境 为 借 口 ．制定 对发 展 中 国家 过 于 苛 刻 的技 术 标 准 ．我 国 因在 短 期 内 无
绿 色贸 易 壁 垒 的简 称 ． 叫 环 境 壁 垒 ． 也 指
在 国 际 贸 易 中 一 些 国 家 以保 护 生 态 资 口 ．设 置 一 系列 苛 刻 的高 于 国际 公认 或
我国企业实施绿色营销的困境及策略探析
环 境 污 染 已成 为现 代 企 业 的 必 然 选择 ： 然 而 ，我 国企 业 实施 绿 色 营销 仍 然 存 在 诸 多 困境 。本 文在 对 我 国 企 业 实 施 绿 色 营 销 困境 分析 的
基 础 上 ，提 出 了策 略 建 议 ，对 于企 业 绿 色营 销 的 实施 具 有 十 分 重 耍 的战 略 意义 。
表现 为宏观 的 、长 远利益 的生态环 境因 素远 未成 为影响 企业运 作的 “ 内生变量” 。 （ ３）民众绿色 消费意识淡薄 。与工业发达 国家相比 ，我 国人 口 素质偏低 ，绿色 消费 意识淡 薄 ， 绿色消费意识 没有上升到一定水平 在 时 ，个体消费者会认 为环境 问题 与 自己的直接关联 不大而不愿意采取
社 会的长远发 展 。比如 ，人们在购买汽车时 已经在考虑排放标准 ，无 氟 冰箱 已经进 入千家万 户，人们开始关注暇装对人体的健康等方面的 安全保护 。 （ ） ３ 开发研 制绿色产 品。我国绿色营销 发展的一个关键 问题是 如 何做到 “ 经济又环保” ，化解这个 “ 既 两难选择”的唯一现 实的途 径是大力开发 “ 绿色技术” ，实行技术创新 。生产出既符合消费者绿 色需求 ，又符合 环保质量标准 ，并在市场上具有竞 争力而且有利于企 业实现赢 利 目标 的产 品 。绿色产品必须体现以下四种绿 色理 念 ：一是 企业在选择生产 何种产品及应用何种技术时 ，必须考虑尽 量减少对环
和司法 制度存 在诸 多问题 ，特别 是基层 政府 出于 地方 主义 的利益保 护 ，对 环保法规 执行 不严 ，职能 部门在 生态环境 的管理 上亦 缺乏力 度 。并 且国家 主要采 用经济手段 来保护环 境 ，执 行过 程 中，以权代 法 、以言代法 、有法难执的现 象普遍 存在 。一些 经济手段标准模糊 ， 行政 干预手段难 以适应市场经济需要 。由于地方 保护主义和发展 区域
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企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
随着环保意识的提升和可持续发展理念的深入人心，绿色营销策略已经成为众多企业的选择。
绿色营销策略以符合环保标准和减少环境负担为出发点，企业推出绿色产品，倡导绿色消费，通过绿色营销策略来提升企业形象和市场竞争力。
然而在实际操作中，企业绿色营销策略也面临着一些问题和挑战。
本文将结合实际案例，探讨企业绿色营销策略存在的问题，并提出相应的对策研究。
一、问题分析
1. 绿色产品认知不足
许多消费者对绿色产品的认知程度很低，对绿色产品的概念和功效存在误解。
虽然绿色产品具有环保和健康的优势，但是消费者在购买时更注重产品的性价比和实际效果，对绿色产品的认知并不足够。
2. 绿色产品推广困难
由于绿色产品的生产成本较高，价格往往比传统产品更昂贵。
绿色产品在市场推广和宣传上也面临着困难，需要更多的宣传和教育成本。
企业在推广绿色产品时往往遭遇市场阻力。
目前对于绿色产品的标准并不统一，各国各地的环保标准和认证方式不同，导致绿色产品的认证和标准存在一定的混乱。
对于企业来说，如何遵循合适的环保标准，成为了一个难题。
4. 绿色产品竞争激烈
随着绿色产品市场的逐渐扩大，越来越多的企业加入到绿色产品生产和销售中，竞争日益激烈。
不少企业为了迎合市场需求，只是在产品包装上打上绿色标签，但实际上并未真正做好环保工作。
5. 绿色营销不真实
一些企业在进行绿色营销时，宣传环保理念，但实际上并未付诸实际行动。
绿色营销存在虚假宣传、绿色洗白等问题，这种不真实的绿色营销不仅欺骗了消费者，也损害了企业的信誉。
二、对策研究
1. 增加绿色产品宣传力度
企业在推广绿色产品时，需要加大宣传力度，让消费者更全面地了解绿色产品的优势和价值。
可以通过多种渠道进行宣传，包括线上线下广告宣传、与社会组织合作开展公益活动等，提高绿色产品的曝光度和知名度。
2. 加强对消费者的教育和引导
企业需要通过各种方式加强对消费者的环保意识教育和绿色消费引导，帮助消费者正确理解和认识绿色产品。
可以通过开展环保知识宣传活动、举办绿色消费课堂等形式，增强消费者对绿色产品的认知度。
3. 建立绿色产品标准和认证体系
企业需要积极参与绿色产品标准的建立和认证体系的建设，推动绿色产品标准的统一和认证的规范化。
企业可以通过申请和取得绿色产品认证，增强绿色产品的市场竞争力和信任度。
4. 提升绿色产品的性价比
企业需要不断提升绿色产品的技术含量和品质，降低生产成本，以提升绿色产品的性价比。
可以通过技术创新、成本控制等途径，降低绿色产品的生产成本，从而降低产品价格，提升产品的市场竞争力。
5. 强化绿色企业社会责任意识
企业在进行绿色营销时，需要真诚践行环保理念，以实际行动向消费者和社会展示企业的环保责任意识。
可以通过参与环保公益活动、开展环保项目等方式，真实地体现企业对环保的承诺，提升企业的社会美誉度和信誉度。
三、结语
绿色营销是企业实施可持续发展战略的重要组成部分，也是企业赢得市场和社会认可的重要手段。
但是在进行绿色营销策略时，企业需要对目前存在的问题和挑战有清晰的认识，并制定相应的对策和措施。
只有真正做好绿色产品的开发和宣传工作，加强与消费者的沟通和教育，推动绿色产品标准的统一和认证的规范化，提升绿色产品的市场竞争力和信任度，才能真正实现绿色产品的商业化和可持续发展。
希望企业在实践中能够不断完善绿色营销策略，更好地推动绿色产品的发展和推广。