企业绿色营销策略的研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究全球环保意识的不断提高，加上对环保产品消费需求的不断增加，绿色营销在企业中越来越受到重视。
然而，在实践中，企业在开展绿色营销策略时，常常存在以下问题：1.概念不清晰。
部分企业的绿色营销，仅仅是把环保概念添加到产品宣传中，而没有真正做到环保和节能减排等方面的实际操作。
这种做法会导致企业失去消费者信任，甚至会引起消费者的反感。
对策：绿色营销需要建立在实质的环保基础上，企业需要针对生产、包装、物流等环节进行绿色改造。
在营销中，应当突出产品的环保与节能特点，加强宣传环保理念。
2.过于注重短期效益。
有些企业在推行绿色营销策略时，排除长远利益，仅仅注重快速增加销售额。
这样做不仅会伤害消费者的利益，还会让企业面临更严峻的环境和社会问题。
对策：企业需要关注绿色营销对于企业和社会的整体影响，制定长期规划，在实质落实绿色营销的基础上，更好地平衡短期和长期利益。
3.虚假宣传。
在营销中，一些企业为了快速获取市场收益，进行虚假宣传，误导消费者。
特别是在绿色营销中，虚假宣传会导致更加严重的信任危机。
对策：企业应严格控制宣传内容，真实反映产品的环保属性。
同时，对于不合格产品，应及时通知消费者，并及时更正宣传材料，树立企业负责任的社会形象。
4.缺乏行业规范。
当前，绿色营销的市场乱象比较严重，缺乏统一的行业管理和监管，没有相应的评估与评价体系和标准，难以保证企业在营销过程中的真实性和可信度。
对策：需要建立完善的绿色营销规范和标准体系，通过认证和监管，保证绿色营销的真实性、可信度和标准化。
总之，绿色营销是推动企业可持续发展的一种重要方式。
但是，在开展绿色营销策略时，必须保证环保基础的实实在在的落实。
企业也应更多地考虑社会效益和长远利益，严格控制宣传内容，推进绿色营销的规范化建设。
我国企业实施绿色营销的策略研究的开题报告
关于肉鸭加工行业农产品增值税进项税额核定扣除问题的思考张伟摘要：按照鲁财税[2017]33号，自2017年12月1日起，山东省内试点纳税人的农产品增值税进项税额均按《农产品增值税进项税额核定扣除试点实施办法》（财税[2012]38号的有关规定计算扣除，其中包括鸭肉加工行业，办法的实施对规范肉鸭加工行业进项税的的抵扣起到了良好作用，同时，不同的肉鸭加工企业，对此也形成了不同的税务筹划方案，催生了不同的业务模式及会计处理方案。
关键词：山东省；农产品；肉鸭屠宰；进项税额；核定扣除一、山东省实施农产品进项税核定扣除政策(一)本次实施的扣除试点范围扣除标准.山东省本次核定扣除的范围比较广泛，包括了省内主要的农产品加工行业。
并对每一种产品制定了明确的农产品单耗标准。
(二)肉鸭加工行业介绍肉鸭加工行业是肉制品行业中发展较快的一个，近几年，全国家禽年出栏量在120亿只左右，其中肉鸭占比1/4，年出栏25亿～30亿只。
2018年，经过对全国22个主产省市区的统计，肉鸭出栏量达到32亿只，总产肉量约为682万吨，总产值达到1049亿元。
若加上其他地区，2018年全国全年肉鸭出栏可达35亿～36亿只，鸭肉占到了2018年中国肉类总产量的8.01%，在禽肉中的占比达到34.20%，近期，随着猪病疫情的发展，肉鸭产业在2019年的产量及产值将会继续高速发展。
二、核定扣除对肉鸭加工企业的影响(一)增值税负变化.按照山东省的政策，以投入产出法为例，对农产品增值税进项税额核定后的税负进行比较投入产出法：当期允许抵扣农产品增值税进项税额依据农产品单耗数量、当期销售货物数量、农产品平均购买单价（含税，下同）和农产品增值税进项税额扣除率（以下简称“扣除率”）计算。
公式为：当期允许抵扣农产品增值税进项税额=当期农产品耗用数量×农产品平均购买单价×扣除率/（1＋扣除率）当期农产品耗用数量=当期销售货物数量（不含采购除农产品以外的半成品生产的货物数量）×农产品单耗数量因为产品销售税率是一致的，销项税额是相同的，我们只需要对进项税的变化进行测算，即可比较出核定扣除后对企业增值税负的影响。
我国企业绿色营销发展现状及策略研究
我国企业绿色营销发展现状及策略研究作者：武旭东来源：《经济与社会发展研究》2013年第08期摘要：绿色营销给企业带来了机遇，同时也带来了挑战。
我国绿色营销尚处于起步阶段，绿色营销体系还未形成，因而有效的研究和解决我国绿色营销的问题，有利于增强我国经济可持续发展能力和企业竞争力。
本文通过绿色营销内涵的阐述，对我国企业绿色营销的发展现状及制约因素进行解析，以期从企业、政府和消费者三个维度提出我国企业发展绿色营销的对策和建议。
关键字：市场营销；绿色营销；现状；策略一、绿色营销的内涵及其意义关于绿色营销的内涵从不同的角度不同学者进行了定义，绿色营销有着丰富的内涵和外延，绿色的含义是丰富的，既可以表述为一种经营哲学或者行为观念，用来保护地球生态环境，促进人与自然、社会、经济的协调发展，也可以表示是一种产品、行业或产业。
1、绿色营销的内涵绿色营销，是指在绿色消费的驱动下，企业从保护环境，反对污染，充分利用资源的角度出发，通过市场调查、产品开发、产品定价和分销、促销以及销售服务等一系列经营活动，满足消费者的绿色需求，实现自身的盈利。
实施绿色营销的企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的危害为中心，以满足消费者绿色消费需求为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。
2、实施绿色营销的意义20世纪60年代末和70年代初出现了绿色营销理论的萌芽，在20世纪80年代绿色营销作为一个完整的概念在欧洲首次提出。
作为新世纪的主流营销方式，绿色营销是可持续发展理论的微观扩展，是企业可持续发展的重要组成部分。
企业实施绿色营销可以改变经济的增长方式、创新企业的发展模式，重新定义企业与社会、自然的关系。
实施绿色营销能够给企业带来竞争优势，能够增强企业竞争力。
（1）实施绿色营销有助于增强企业竞争力随着可持续发展战略的不断深入，可持续发展理念在企业的各个层面得以落实，企业通过绿色管理对各个环节进行全方位地监控，从而带动了企业的绿色供应、绿色设计、绿色生产、绿色营销、绿色创新等一系列绿色管理活动。
基于可持续发展的企业绿色营销策略研究
基于可持续发展的企业绿色营销策略研究摘要：绿色营销是一种全新的社会营销观。
企业要增强竞争实力，赢得竞争优势，必须兼顾企业、消费者和环境保护利益，采取可持续的生产和销售模式，实施绿色营销。
文章在分析绿色营销的内涵和企业推广绿色营销必要性的基础上，提出了企业发展绿色营销的方法措施。
关键词：绿色营销可持续发展营销策略中图分类号：f274文献标识码：a文章编号：1004-4914（2012）11-276-02英国威尔斯大学肯·毕提教授在《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出，绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。
万后芬教授在其编著的《绿色营销》一书中指出：“绿色营销是企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
”国内外学者关于绿色营销的说法虽然不尽相同，但内涵却高度一致：绿色营销要兼顾企业、消费者和环境保护三者的利益关系，绿色营销要符合可持续发展的要求，绿色营销的实现要通过企业产品和服务的整体规划。
一、绿色营销是企业可持续发展的必由之路绿色营销的前提是消费者“绿色意识”的觉醒；绿色营销的目标是实现资源永续利用，保护与改善生态环境；绿色营销的基础在于绿色产品和绿色产业。
企业实施绿色营销战略，代表了社会文明进步的方向，符合可持续发展的要求。
1.实施绿色营销有助于企业赢得竞争优势。
随着生活水平的提高，消费者的健康、环保意识日益增强。
绿色产品由于其有益身心健康而日益受到消费者青睐，企业生产绿色产品，更能获得消费者青睐，更能赢得竞争优势。
2.开展绿色营销有利于企业开拓国际市场。
近年来，发达国家通过“绿色壁垒”实施贸易保护，我国企业遭受很大的损失。
通过生产绿色产品，实施绿色营销，能有效地突破“绿色壁垒”，开拓国际市场。
3.开展绿色营销有助于企业合理配置企业资源。
绿色营销强调经济效益、社会效益和生态效益的统一，这就要求企业合理配置资源，通过完善产品设计、改进工艺流程，构建绿色的供应、生产和销售体系来挖掘企业内部潜力，优化资源的配置效率，不断提高企业的经济效益。
我国企业绿色营销的策略研究
业 出口 贸 易的 摩擦 。我 国 企 业参 与 国际
绝 大 多数 国家 不 能 接受 的环 保 法 规和 标 影 响 一 是 有利 于我 国企 业 开辟 绿 色 市 市场竞争 ．不仅要面对 高不可攀 的技术
准 ．对 外 国 商 品进 口采 取 的准 人 限 制 或 场 。 随着 环 保 观 念 的 曰益 深 入 人 心 ． 大 标 准 ， 为 此 做 出 不懈 努 力 ， 出 巨 大 代 庞 并 付
“ 色壁垒” 绿 ．如 何 使 我 国企 业冲 破 这 道 防 线 已 经 成 为 当今 企 业 面 临 的 主 要 问 题 。 此． 因 实施 绿 色 营 销 战略 是 我 国企 业
的必 然 选择
的另 一 重 要 因 素 是 贸 易 保 护 主 义 抬 头 。
口经营的经济效益。在 绿色浪潮的冲击
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／ 华庭 周
环
集 型 过 渡 三是 有 利 于我 国企 业 加 快 技
起
术创 新 在 有外 部 压 力 的 情况 下 将 可 能 企 业技 术创 新 的步 伐 ．刺 激 了 企 业 的 绿
色 技 术 创新 能 力 。
２绿 色 贸 易壁 垒对 我 国 企 业 的 负 面 ．
家和地区。如果这些国家和地区凭借 自
身 经 济 和技 术 优 势 ．以保 护 本 国 和 本 地
区 的 环境 为 借 口 ．制定 对发 展 中 国家 过 于 苛 刻 的技 术 标 准 ．我 国 因在 短 期 内 无
绿 色贸 易 壁 垒 的简 称 ． 叫 环 境 壁 垒 ． 也 指
在 国 际 贸 易 中 一 些 国 家 以保 护 生 态 资 口 ．设 置 一 系列 苛 刻 的高 于 国际 公认 或
绿色营销的策略及其市场效应
绿色营销的策略及其市场效应随着人们环保意识的不断加强，绿色营销已经成为了企业推广的重要方法之一。
绿色营销是指企业在产品、服务、市场营销等方面，积极传递绿色环保理念，并通过符合环保标准的产品和服务，获得消费者的认可和信任。
本文将探讨绿色营销的策略及其市场效应。
一、策略1.产品定位：企业应该根据市场需求和环保要求，将产品的定位精准地定位在“环保”或“绿色”领域，通过产品的宣传、设计、包装等方面，体现出产品的环保性质。
2.标识与证书：绿色标识和证书是绿色营销的重要形式之一，是消费者了解产品绿色属性的重要来源。
企业应在产品上添加环保标识，比如国家环保认证、绿叶标志等。
3.价格策略：绿色产品的价格一般要高于普通产品，这是由于生产成本的原因和环保成本的内生性。
企业应准确把握消费者对绿色价值的认识程度，合理定价，切忌高价与虚高。
4.广告策略：绿色营销的广告策略应确保平衡，切忌过度宣传产品的环保性质，做到充分宣传环保信息，又不失产品的其他特性。
展示生产过程的视频、插图，或是关于生物多样性、气候变化、资源节约等环保信息，可以加深广大消费者对绿色生产的理解和支持。
二、市场效应1.品牌形象提升：绿色营销可以让企业赢得消费者的信任，树立良好的企业形象。
绿色营销的产品通常要符合环保标准，符合环保意识的消费者更愿意购买此种产品，深入推进企业形象的塑造。
2.市场份额扩大：在环保意识不断提高的背景下，绿色产品的需求也在不断上升，市场基础因此愈加稳固。
绿色营销能够凸显品牌的特性和差异性，引导有一定文化素养和环保意识的消费者按照自己的需求购买绿色产品，从而提高市场份额。
3.环保审美和消费习惯的转变：绿色营销使消费者特别是年轻人有更多的环保知识和思想，引导他们改变不良消费习惯，鼓励他们采用更环保的生活方式。
这对构建和谐的社会生态环境，提高可持续发展水平具有积极意义。
结语：绿色营销是企业实践社会责任的一种方式，它巩固了绿色理念在企业、消费者和社会的地位，提高了有效市场竞争。
绿色营销发展战略在企业中的应用研究
绿色营销发展战略在企业中的应用研究随着环保意识的日益增强，绿色营销越来越成为企业的发展重点。
绿色营销除了能够满足社会的环保需求，还可以为企业带来更多的商业利润。
因此，绿色营销的发展已经成为现代企业中的重要议题。
本文将从绿色营销的定义、绿色营销的重要性以及绿色营销在企业中的应用研究三个方面对绿色营销进行深入探讨。
一、绿色营销的定义绿色营销是指在产品或服务全生命周期中，对环保要求进行整合和优化，并通过促销和传播的方式，对顾客进行正式和非正式的环保教育和引导，以提升销售和满足社会的环保需求的营销策略。
从定义来看，绿色营销是不仅注重对产品研发和生产过程中环保标准的合规性，还要注意对顾客进行环保教育和引导。
这样的方式，可以保证企业提供的产品不仅符合环保标准，更重要的是使得顾客也能够认可绿色价值观，让绿色营销成为一种可持续的营销策略。
二、绿色营销的重要性1.社会环保需求日益增长随着社会环保意识的提升，消费者对绿色产品的需求也朝着日益增长的方向发展。
而在面对这样的需求之下，企业应该积极投入绿色营销的发展，才能更好地满足消费者的需求。
2.品牌提升和差异化竞争随着市场竞争的日益加剧，企业需要更加注重品牌的塑造和提升。
而采取绿色营销的方式，可以为企业打造一个全新的品牌形象，让其更加突出，跟其他竞争企业互相区分。
3.提升企业形象和背书在整个社会中，企业必须承担环保意识的责任。
而采取绿色营销的方式，可以为企业提供一个印证其环保意识的支持和认可。
这样，企业的整体社会形象也能够得到提升。
三、绿色营销在企业中的应用研究1.研究绿色定位在绿色营销的发展中，绿色定位是极其重要的。
当企业决定采取绿色营销的方式之后，应该特别注意其绿色定位。
在定位中，需要充分考虑企业自己的属性以及其他产品的相对差异性。
只有确定好了绿色营销的定位，才能更好地适应其市场营销需求。
2.建立了绿色品牌形象在整个绿色营销工作中，绿色品牌形象建立是重中之重。
这个建立过程中，需要不断的积极实践以及推广。
我国企业实施绿色营销的困境及策略探析
环 境 污 染 已成 为现 代 企 业 的 必 然 选择 ： 然 而 ，我 国企 业 实施 绿 色 营销 仍 然 存 在 诸 多 困境 。本 文在 对 我 国 企 业 实 施 绿 色 营 销 困境 分析 的
基 础 上 ，提 出 了策 略 建 议 ，对 于企 业 绿 色营 销 的 实施 具 有 十 分 重 耍 的战 略 意义 。
表现 为宏观 的 、长 远利益 的生态环 境因 素远 未成 为影响 企业运 作的 “ 内生变量” 。 （ ３）民众绿色 消费意识淡薄 。与工业发达 国家相比 ，我 国人 口 素质偏低 ，绿色 消费 意识淡 薄 ， 绿色消费意识 没有上升到一定水平 在 时 ，个体消费者会认 为环境 问题 与 自己的直接关联 不大而不愿意采取
社 会的长远发 展 。比如 ，人们在购买汽车时 已经在考虑排放标准 ，无 氟 冰箱 已经进 入千家万 户，人们开始关注暇装对人体的健康等方面的 安全保护 。 （ ） ３ 开发研 制绿色产 品。我国绿色营销 发展的一个关键 问题是 如 何做到 “ 经济又环保” ，化解这个 “ 既 两难选择”的唯一现 实的途 径是大力开发 “ 绿色技术” ，实行技术创新 。生产出既符合消费者绿 色需求 ，又符合 环保质量标准 ，并在市场上具有竞 争力而且有利于企 业实现赢 利 目标 的产 品 。绿色产品必须体现以下四种绿 色理 念 ：一是 企业在选择生产 何种产品及应用何种技术时 ，必须考虑尽 量减少对环
和司法 制度存 在诸 多问题 ，特别 是基层 政府 出于 地方 主义 的利益保 护 ，对 环保法规 执行 不严 ，职能 部门在 生态环境 的管理 上亦 缺乏力 度 。并 且国家 主要采 用经济手段 来保护环 境 ，执 行过 程 中，以权代 法 、以言代法 、有法难执的现 象普遍 存在 。一些 经济手段标准模糊 ， 行政 干预手段难 以适应市场经济需要 。由于地方 保护主义和发展 区域
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企业绿色营销策略的研究
随着人们环保意识的提升，企业绿色营销策略也逐渐被越来越多的企业所重视。
绿色营销是指企业推行环保理念，注重环保产品和服务的提供，以满足消费者对环保及健康的需求，从而实现商业利益和社会环保责任的双赢。
一、企业绿色营销的意义
绿色营销是企业可持续发展的需要，是企业在市场竞争中具有竞争优势的重要
策略。
首先，绿色营销可以提高企业的市场口碑和品牌知名度，增加公司声誉，树立良好的企业形象，建立满足消费者健康需求的品牌形象。
其次，绿色营销可以促进企业节约资源、降低成本，提高企业自身竞争力。
同时，在环保问题日益突出的当下，环保理念已成为消费者的一种共识和消费趋势，如企业能推出环保、健康产品及服务将获得市场竞争的优势。
二、企业绿色营销策略的具体措施
1.生产过程中实行环保原则
企业在生产过程中应尽量使用环保材料、节能设备、减少污染物的排放，降低
对环境的损害。
如对废物进行合理利用、回收再利用等。
2.生产环保产品和提供环保服务
企业应对生产的产品和提供的服务进行环保设计和研发，通过减少对环境的污
染和消耗资源，满足消费者对健康和绿色的需求。
3.环保信息公示
企业应加强对消费者的环保宣传和教育，让消费者了解企业环保情况，环保理
念和产品信息。
同时，企业要给消费者公示企业的环保成效和产品信息，提供可信的环保证书和环保标识，让消费者了解企业的环保做法和产品质量。
4.参加环境活动
企业应参加各种环保活动和组织，展示企业环保形象，提高企业社会责任感和社会形象。
比如，宣传环保知识、组织环境保护公益活动等。
三、企业绿色营销策略的实施难点
1.绿色营销策略成本高昂
有些企业之所以不愿意实施绿色营销策略，主要是由于绿色营销策略需要投入大量的人力、物力和财力，对企业的成本会产生影响。
企业在执行绿色营销策略的时候，要用心考虑绿色营销的成本效益，尽可能控制成本。
2.绿色营销标准无明确统一
绿色营销标准的无明确统一是企业绿色营销的另一个难点，这就要求企业制定自己的绿色营销标准，并与现有标准相匹配。
3.消费者意识难以转变
一些消费者还是认为绿色产品质量低、价格高的观念。
企业在推广环保产品和服务时，需要努力改变消费者的上述观念，增强消费者对绿色产品和服务的认知，提高消费者购买绿色产品的欲望。
四、企业绿色营销策略的未来趋势
1.大数据和人工智能技术的应用
随着大数据和人工智能技术的快速发展，企业可以将其应用于产品绿色化和环保宣传等方面，快速识别环保信息，自然优势转化为商业优势。
2.绿色金融的发展趋势
近年来，新一代的金融市场和金融产品正在迅速发展，其中包括绿色金融。
通过绿色金融的发展，可以为实施绿色营销提供必要的资金支持，促进绿色经济的发展。
3.主动践行企业社会责任
企业在绿色营销策略的实施中不仅要追求商业收益，更要主动承担企业社会责任，把环保责任作为企业的基本责任之一。
企业在实践中以高度负责的态度对待环保事业，实现企业可持续发展和社会环保之间的双赢。
总之，企业绿色营销策略是企业可持续发展的重要战略，也是从社会、环境和市场等多方面考虑的结果。
企业在绿色营销策略实施中应把握先进的绿色技术，兼顾整体实施成本，提高消费者环保意识，强化企业社会责任，争取取得最佳的环保成效和商业利益的双重收益。