00178市场调查与预测 全国2013年7月自考 试题
全国2013年7月高等教育自学考试
市场调查与预测试题
课程代码：00178
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”
的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.决定一个企业在未来某一特定时间内达到的目标及达到目标的有效方式，这是管理的
A.控制职能
B.计划职能
C.领导职能
D.组织职能
2.按信息的产生过程，可将信息分为
A.内部信息和外部信息
B.固定信息和流动信息
C.原始信息和加工信息
D.历史信息、现时信息和未来信息
3.市场占有率的调查与分析，属于
A.探测性调查
B.描述性调查
C.预测性调查
D.因果关系调查
4.制定正式的市场调查方案，首先要
A.确定调查方法
B.确定数据来源
C.确定调查目的
D.设计测量工具
5.下列属于企业内部环境市场调查内容的是
A.企业使命
B.人口因素
C.经济因素
D.社会文化因素
6.根据马斯洛的需要层次理论，属于最低层次的需要是
A.自尊需要
B.生理需要
C.安全需要
D.社交需要
7.国外流行的垃圾物调研属于下列哪一种调查方法
A.人员访问法
B.实验调查法
C.痕迹观察法
D.神秘顾客调查法
8.以下属于准实验设计的实验类型是
A.简单后测设计
B.简单前后测设计
C.对照前后测设计
D.时间序列设计
9.以下关于留置调查法的说法，哪一项是错误
．．的
A.是介于面对面访问法和邮寄调查法之间的一种调查方法
B.调查成本比较高
C.调查反馈率高
D.是一种典型的自我管理调查的形式
10.以下量表中，其测量结果可以进行分类、排序、加减乘除等运算的是
A.顺序量表
B.类别量表
C.等差量表
D.等比量表
11.配对比较量表属于下列哪一种量表？
A.类别量表
B.顺序量表
C.等差量表
D.等比量表
12.下面哪项内容不是总体的基本要素？
A.抽样时间
B.抽样单位
C.抽样人员
D.抽样范围
13.以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的？
A.样本单位比较集中，进行调查时比较方便
B.样本单位的代表性较好
C.调查费用较高
D.分群抽样要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性
14.可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能？
A.File
B.Data
C.Analyze
D.Graphs
15.市场调查资料整理的过程中，首先要对问卷数据进行
A.问卷编码
B.数据分类
C.录入
D.校编
16.以下属于描述样本数据集中趋势的指标是
A.中位数
B.方差
C.频率
D.变异系数
17.随机抽取某食品公司9名销售人员，他们在2012年8月的销售额（单位：万元）分别为33，29,40,36,33,30,34,38,35，该样本中销售额的中位数为
A.33
B.34
C.35
D.36
18.按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为
A.短期预测、中期预测和长期预测
B.宏观市场预测和微观市场预测
C.定性预测和定量预测
D.国际市场预测和国内市场预测
19.以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误
．．的？
A.德尔菲法是一种典型的定性预测方法
B.德尔菲法选择专家人数一般在10～15人
C.专家之间要进行面对面的交流和沟通
D.德尔菲法具有反馈性和一致性
20.常用来反映现象在时间上的变动情况的统计图是
A.曲线图
B.直方图
C.饼形图
D.柱形图
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”
的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
21.收集二手资料的基本要求有
A.真实性
B.及时性
C.差异性
D.完整性
E.针对性
22.非随机抽样的特点是
A.灵活
B.按随机原则抽取样本
C.简单
D.节省费用
E.选择误差大
23.对数据的校对、编辑和检查，需要注意的是
A.互斥性
B.差异性
C.易读性
D.完整性
E.一致性
24.简单相关分析中，相关系数r的取值的特点是
A.r的值越大，意味着变量之间的相关程度越高
B.若两变量相关，且变化的方向一致，则r值为负；反之，则r值为正
C.r=0，意味着变量之间完全不相关
D.r=1，意味着变量之间完全正相关
E.r=-l，意味着变量之间完全负相关
25.以下属于定性预测法的是
A.简易平均法
B.移动平均法
C.专家会议法
D.德尔菲法
E.指数平滑法
三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
26.信息
27.小组座谈法
28.等级量表
29.时间序列预测法
四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）
30.简述市场调查的基本原则。
31.企业产品调查的内容有哪些？
32.简述二手资料的来源。
33.简述调查问卷的基本结构。
34.选择随机抽样还是非随机抽样调查方法的依据是什么？
35.简述市场研究报告的内容构成。
五、论述题（本大题共1小题，10分）
36.论述市场调查与市场预测的联系与区别。
六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）
37.从某地区5000名消费者中随机抽取100名，对其生活消费支出进行调查。
抽样调查结果为：平均生活费支出为300元，平均抽样误差为5元，要求在95.45%的置信概率下，推算全部消费者的生活费支出总额。
（已知：置信概率为95.45%时，Z值为2）
38.某服装公司2008~2012年连续5年产品销售额的资料如题38表所示，试运用一次指数平
S=X1=40；计算结果保留小数点两位）
滑法预测该公司2013年产品的销售额。
(a=0.2,(1)
题38表。
2013年市场调研与预测参考答案自考
第一章市场调研与预测的涵义与演进四、名词解释1、市场调研？答：市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。
2、探测性调研？答：是一类为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此联系的各种变量的市场调研。
3、描述性调研？答：是结论性调研中的一种。
主要目标是对市场调研问题(通常是对市场的特征或功能)的各种变量等作尽可能准确的描述。
4、因果性调研？答：是结论性市场调研中的一种。
是指在确定有关事务的因果联系的一类市场调研。
5、市场预测？答：是依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行统计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。
6、短期预测？答：一般是指年度、季度或者月度预测，有时还包括旬度预测，又称近期预测。
7、中期预测？答：一般指一年以上、五年以下时间长度的市场预测。
8、长期预测？答：一般是指五年或更长时间区段的市场预测，又称为远景预测。
9、定性预测？答：是指通过预测对象内在发展规律的分析，判断其未来发展变化趋势的一种预测方法。
10、定量预测？答：是指根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
五、简答题1、简述市场调研与预测的功能？答：（1）、信息功能，是市场调研与预测的基本功能，即市场调研与预测的主体为了一定的目的，采用一定的方法和手段，手机、加工、提供各种市场信息以及相关的营销环境信息。
（2）、认识功能，是市场调研与预测的另一个基本功能，即消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性。
（3）、沟通功能，是市场调研与预测的延伸功能，即市场营销主体与社会进行信息的互相传输、交换，实现意见的沟通。
（4）、反馈与调节功能，即市场调研与预测主体在市场调研与预测过程中获取信息，通过加工处理与反馈，指导和调节营销活动。
自考《市场调查与预测》真题及答案
自考《市场调查与预测》真题及答案自考《市场调查与预测》真题及答案一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。
1.以下不属于市场调查与预测作用的是（D）A.企业开展营销活动的起点B.增强企业的市场竞争能力C.发现企业的市场机会D.提高企业的决策速度2.描述性调查主要解决的问题是（A）A.“是什么”B.“可以做什么”C.“为什么”D.“将来会怎样”3.收集第二手数据的调查方法是（B）A.观察调查法B.文案调查法C.实验调查法D.询问调查法4.按调查时间不同，市场调查可以分为（A）A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述性调查D.因果关系调查和预测性调查5.媒体选择与组合调查属于（B）A.产品调查B.促销调查C.价格调查D.渠道调查6.以下属于企业宏观环境调查的内容是（C）A.供应商B.顾客C.人口D.竞争者7.0~3岁儿童玩具消费者调查适合采用（C）A.神秘顾客调查法B.痕迹观察法C.单向镜观察法D.购买模式观察法8.在实验调查法中，常作为自变量的是（A）A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是（D）A.网上访问法B.留置访问法C.入户访问法D.邮寄访问法10.以下属于预实验设计的实验类型是（A）A.简单后测设计B.时间序列设计C.对照前后测设计D.对照后测设计11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示（D）A.测量结果所含系统误差大B.测量结果所含系统误差小C.测量结果所含随机误差大D.测量结果所含随机误差小12.测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的量表是（D）A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表13.区间估计中，置信概率为99.73%可以表示（C）A.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+1个标准误的范围内B.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+2个标准误的范围内C.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+3个标准误的范围内D.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+4个标准误的范围内14.以下属于随机抽样的抽样方法是（C）A.任意抽样B.判断抽样C.分层比例抽样D.配额抽样15.每一种答案只能归入种类别，不能出现两种类别以上，这体现了数据分类的（B）A.全面性B.互斥性C.单一性D.差异性16.使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标？（B）A.中位数B.均值C.频率D.四分位点内距17.以下关于均值的说法正确的是（D）A.可以用来描述样本数据的离散趋势B.不具有唯一性C.不受样本数据中极端值的影响D.代表样本数据的平均水平18.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是（B）A.方差分析B.联合分析C.聚类分析D.因子分析19.市场占有率和覆盖率预测属于（B）A.市场行情预测B.产品销售预测C.市场需求预测D.市场供给预测20.下列不属于市场调查报告中前文部分的是（D）A.标题页B.目录C.摘要D.研究局限性二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。
全国自考00178市场调查与预测试题及答案解释
高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测试卷(课程代码00178)本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3。
第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号。
使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．市场预测属于A．推断陛研究 B．探索性研究 C．描述性研究 D．相关性研究2．市场调查的目的是A．为市场预测提供科学依据 B．为经营决策提供科学依据C．为市场预测和经营决策提供科学依据 D．为制定产品计划提供科学依据3．市场占有率的调查与分析，属于A．探测性调查 B．描述性调查 C．预测性调查 D．因果关系调查4．主要回答“可以做什么”的问题的调查是A．探测性调查 B．描述性调查 C．因果关系调查 D。
预测性调查5．某一地区对某一商品的需求量取决于A．人口，购买力，购买组织 B．人口，购买力，购买动机C．人口，购买动机，购买组织 D．购买力，购买动机，购买组织6．因果关系调研最常用的方法是A．实验调查法 B．观察调查法 C．投射技术法 D．人员访问法7．以下属于准实验设计的实验类型是A．简单后测设计 B．简单前后测设计 C．对照前后测设计 D．时间序列设计8．访问调查法中，调查空间范围最大的方法是A．人员访问法 B．电话访问法C．邮寄访问法 D．小组座谈法9．测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是A. 等比量表 B．顺序量表 C．等差量表 D．类别量表10．等级量表是一种A．顺序量表 B．类别量表 C．等差量表 D．等比量表11．以下关于随机样本容量大小的说法错误的是A．运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B．如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量 C．如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D．如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量12．对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用A．任意抽样 B．判断抽样C．配额抽样 D．滚雪球抽样13。
《市场调查与预测》题库及答案
《市场调查与预测》题库层次：高职审核人：一、单项选择题（每题1分，共20题。
请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。
）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境B．法律环境C．政治环境D．社会文化环境2．市场调查是进行（）的基础A．市场分析B．市场预测C．市场开发D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样B．随机数表抽样C．纯随机抽样D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则B．类推原则C．相关原则D．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节D．市场只提供机会7．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标B．样本客观性C．概率的可计算性D．抽样误差的最合理化8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关B．弱相关C．无关D．交叉相关9．集合业务人员意见法中的业务人员（）A．只是企业外部的业务人员B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员D．既由企业内部、也有企业外部人员10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A．半开放式B．封闭式C．框图式D．半封闭式11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题12．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
A．二级信息B．生产信息C．原始信息D．企业信息13．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）A．短期预测B．近期预测C．中期预测D．长期预测14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）A．第一步骤B．第二步骤C．第三步骤D．第四步骤15．分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）A．市场调查B．市场分析C．市场预测D．整理资料16．在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）A．差异性B．共同性C．统计性 D．详尽性17．资料统计分析分为记录分析和（）A．统计分析B．现象分析C．调查分析 D．汇总分析18．集中趋势与离中趋势的关系是（）A．离散程度越小，集中趋势的代表性越小B．离散程度越小，集中趋势的代表性越大C．离散程度越大，集中趋势的代表性越大D．离散程度大小不能反映集中趋势代表性19．商品销售增长率为本期销售量减去上期销售量与——的比率（）A．本期销售量B．上期销售量C．同期销售量D．下期销售量20．在调查报告诸类型中，对调研人员要求最高的是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告C．数据型调查报告D．预测报告21．在报告中只提供调查所获得的数据资料而不作任何分析的调查报告是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告C．数据型调查报告D．预测报告22．在报告中对调查所获得的数据资料进行分析，得出相关结论但不提供任何建议的报告类型是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告C．数据型调查报告D．预测报告23．市场调查首先要解决的问题是（）A．确定调查方法B．选定调查对象C．明确调查目的D．解决调查费用24．实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）A．样本固定不变，持续下去B．样本隔段时间变换一次，全部更换样本C．样本隔段时间变换一次，更换比较较小D．样本隔段时间变换一次，更换比较较大25．（）的市场信息具有较强的可传递性。
全国2013年7月自学考试《市场调查与预测》试题和答案
绝密★考试结束前全国2013年7月高等教育自学考试市场调查与预测试题和答案课程代码：00178请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.决定一个企业在未来某一特定时间内达到的目标及达到目标的有效方式，这是管理的【B 】1-38A.控制职能B.计划职能C.领导职能D.组织职能2.按信息的产生过程，可将信息分为【C 】1-46A.内部信息和外部信息B.固定信息和流动信息C.原始信息和加工信息D.历史信息、现时信息和未来信息3.市场占有率的调查与分析，属于【B 】2-62A.探测性调查B.描述性调查C.预测性调查D.因果关系调查4.制定正式的市场调查方案，首先要【C 】2-68A.确定调查方法B.确定数据来源C.确定调查目的D.设计测量工具5.下列属于企业内部环境市场调查内容的是【A 】3-80A.企业使命B.人口因素C.经济因素D.社会文化因素6.根据马斯洛的需要层次理论，属于最低层次的需要是【B 】3-88A.自尊需要B.生理需要C.安全需要D.社交需要7.国外流行的垃圾物调研属于下列哪一种调查方法【C 】4-130A.人员访问法B.实验调查法C.痕迹观察法D.神秘顾客调查法8.以下属于准实验设计的实验类型是【D 】4-125A.简单后测设计B.简单前后测设计C.对照前后测设计D.时间序列设计9.以下关于留置调查法的说法，哪一项是错误．．的【B 】4-111/112A.是介于面对面访问法和邮寄调查法之间的一种调查方法B.调查成本比较高C.调查反馈率高D.是一种典型的自我管理调查的形式10.以下量表中，其测量结果可以进行分类、排序、加减乘除等运算的是【D 】5-147A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表11.配对比较量表属于下列哪一种量表？【B 】5-152A.类别量表B.顺序量表C.等差量表D.等比量表12.下面哪项内容不是总体的基本要素？【C 】6-165A.抽样时间B.抽样单位C.抽样人员D.抽样范围13.以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的？【D 】6-174A.样本单位比较集中，进行调查时比较方便B.样本单位的代表性较好C.调查费用较高D.分群抽样要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性14.可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能？【D 】7-203A.FileB.DataC.AnalyzeD.Graphs15.市场调查资料整理的过程中，首先要对问卷数据进行【D 】7-193A.问卷编码B.数据分类C.录入D.校编16.以下属于描述样本数据集中趋势的指标是【A 】8-213A.中位数B.方差C.频率D.变异系数17.随机抽取某食品公司9名销售人员，他们在2012年8月的销售额（单位：万元）分别为33，29,40,36,33,30,34,38,35，该样本中销售额的中位数为【B 】8-216A.33B.34C.35D.3618.按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为【C 】9-255A.短期预测、中期预测和长期预测B.宏观市场预测和微观市场预测C.定性预测和定量预测D.国际市场预测和国内市场预测19.以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误．．的？【C 】9-262A.德尔菲法是一种典型的定性预测方法B.德尔菲法选择专家人数一般在10～15人C.专家之间要进行面对面的交流和沟通D.德尔菲法具有反馈性和一致性20.常用来反映现象在时间上的变动情况的统计图是【A 】10-286A.曲线图B.直方图C.饼形图D.柱形图二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
市场调研与预测自学考试试题
1.市场营销组合调研包括哪几种调研？么是调研资料的全面性？什么是探索性调研？什么是因果性调研？▲哪些问题适合探索性调研？答：（1）市场需求调研（2）消费者行为调研（3）市场环境调研（4）市场营销组合调研（5）市场竞争调研。
应根据调研目的全面、系统地收集相关资料，既要收集企业内部的信息，也要收集社会环境的信息；既要收集企业自身的信息，也要收集竞争对手的信息。
探索性调研，是当企业对所需调研的问题不太清楚或课题的内容与因果性调研，是指为了认识或证实市场上出现的一引起现象之间的因果关系而进行的调研。
明确问题，提出假设；澄清概念；熟悉问题；2.市场调研的主要用途市场营销活动有哪些？答：确定市场机会和存在的问题;促成、完善和评估潜在的营销活动；监控营销绩效；完善市场营销理论。
产品调研，价格调研，渠道调研，促销调研3.市场调查目的与管理决策问题。
管理决策问题市场调查目的一个新产品是否应向市场推出了解顾客对新产品的偏好程度以及购买意向是否应改变现行广告活动了解现行广告活动的效果是否提高某产品的价格了解价格的需求弹性、不同价格水平对销售和盈利的影响4.市场调研的基本原则答1）调研的及时性和相关性2）调研目标的明确性。
（3）调研资料的全面性。
（4）调研过程的经济性。
（5）调研结果的准确性。
（6）调研不用于支持既定决策。
5.履行调研人员责任和义务的行为是告知调研对象真正的调研目的，说法正确吗？。
什么叫消费者行为调研？答：正确，在调研过程中，调研人员有义务告知调研对象真正的调研目的，并在征得调研对象同意后才能对调研过程进行录像或录音。
消费者行为研调研是指调研机构收集有关目标消费者群体的消费和购买行为习惯特征、动机特征、对产品和品牌的态度特征以及生活方式特征等信息。
6.有哪些通过访谈收集数据的方法答：全面服务公司，辛迪加娄据服务公司，客户定制服务公司，标准经服务公司，网络调研服务公司，有限服务公司，现场服务公司。
7.现场服务公司数据收集的方法有哪几种？答：电话访谈，焦点小组访谈，拦截访谈和入户访谈是其主要的数据收集方法。
全国高等教育自学考试市场调查与预测试题 (2)
全国市场调查与预测试题一、单项选择题（本大题共２０小题，每小题1分,共2０分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分.１.市场调查与预测中，属于初级信息的是（)Ａ。
企业内部报表ﻩB.商情动态报告C．规章制度D。
产量2。
在资料整理阶段,资料分类时，要注意资料之间的（）Ａ．差异性ﻩB。
共C。
统计性ﻩD．详尽性３．在面谈调查时,同时列出说明商品特征的句子,让被调查对象从中挑选接近自己看法的句子以回答询问的方式属于（)A。
集体座谈ﻩＢ．强制性选择C．发问式面谈ﻩD。
自由回答4。
在市场预测要素中最重要的且其他要素只有与其结合才能发挥作用的要素是（）A．预测依据B．预测方法C。
预测分析ﻩＤ。
预测５.扩散指数预测法,是以扩散指数为依据（）A.来市场扩散的程度ﻩB.来市场未来的景气情况C.来预测商品的销售量Ｄ.来预测商品的价格６。
多元线性回归分析法预测，是指对（）Ａ.两个自变量关系的预测Ｂ。
两个因变量关系的预测C。
两个或两个以上自变量与因变量关系的预测D.三个或三个以上自变量关系的预测7。
市场对企业的生产经营活动具有()A。
间接导向作用B．间接调控作用C。
直接导向作用ﻩD。
监测器作用8. 下列市场调查中，属于生产者市场调查的是( ）A。
对小轿车市场的调查ﻩB。
对化肥市场的调查Ｃ。
对服装市场的调查ﻩD。
对家电市场的调查９. 中的比例和年龄构成主要会影响商品的（）Ａ。
需求数量ﻩB．需求质量C.需求价格ﻩＤ．需求构成10．调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组,然后再在各组中运用抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于( )A。
配额抽样ﻩB.分群随机抽样C.分层随机抽样Ｄ.单纯随机抽样11. 从一定意义上说，配额抽样法属于（）A。
分群抽样法ﻩB．分层抽样法C。
分层抽样法ﻩD。
分群抽样法１2。
调查单位比较集中的调查方法是（)A。
市场调查与预测试题
一、单项选择题（每小题1分，共10分1、时常调查首先要解决的问题是（ ）A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做 A.市场需求 B.企业需求C.市场潜量D.市场最低量3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.临时性调研4、在数据资料较少或不准的情况下，常采用的市场预测方法是 。
A、 趋势外推法 B. 德尔菲法C.简单移动平均法 D、 统计需求分析法5、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的 特征。
A. 可检索性B. 可共事性C. 可转换性D.可存贮性6.( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。
A. 探测性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 观察性调查7.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行( )。
A. 文案调查B.实地调查C. 面谈调查D. 邮寄调查8.( )就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。
A.类推法B.联测法C.类比法D.转导法)9.下列哪种市场调查法不属于观察法?(A.参加商品博览会 B.商场安装摄像机记录顾客购物行为D.寻问商场营业员商品销售情况C.参加展销会10.( )是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。
A.固定样本持续调查B.市场普查C.几率抽样调查D.非几率抽样调查二、多项选择题(在每小题的备选答案中，选出正确的答案，多选、少选、错选均不得分。
每小题2分，共10分)1、下列调查中，属于消费者市场调查的是（ ）A.对某种拖拉机市场的调查B.对化肥市场的调查C.对钢材市场的调查D.对服装市场的调查2、定量预测的技术和方法主要包括( )。
市场调查与预测试题【全国高等教育自学考试】
全国高等教育自学考试市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．市场信息的收集、整理、传递及使用等过程要()A．注意有序性B．保持可传递性C．讲求效用D．有明确的来源2．发挥市场信息效用的必要条件是()A．市场调查B．市场预测C．市场分析D．经营决策3．企业针对市场情况和经营决策的要求进行的月末调查、季末调查、年终调查等，属于()A．经常性调查B．定期调查C．临时性调查D．一次性调查4．企业开展经营活动的前提是开展()A．对中间商市场的调查B．对消费者市场的调查C．对生产者市场的调查D．对市场环境的调查5．能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是()A．单纯随机抽样法B．系统随机抽样法C．分层随机抽样法D．分群随机抽样法6．非几率抽样中最简便、费用最省的方法是()A．判断抽样法B．任意抽样法C．配额抽样法D．系统抽样法7．市场调查实践中，一般在调查问题不多，并且不太复杂，但需要深入了解时，宜采用()A．面谈调查法B．邮寄调查法C．留置调查法D．电话调查法8．只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？()A．邮寄调查法B．留置调查法C．观察调查法D．实验调查法9．市场预测的关键阶段是()A．明确预测目的B．调查搜集资料C．分析判断D．作出预测10．决策是否正确，取决于()A．所掌握的信息资料的多少B．对未来可能发生情况的了解程度C．所掌握的决策方法的先进性D．对已有情况的了解程度11．将决策分为质的决策和量的决策的标准是()A．决策主体的构成B．决策问题的性质和重要性程度C．决策问题能否用数量关系来表达D．决策过程信息的确知程度12．主要是对市场信息资料进行系统收集，全面分析，如实反映市场变化过程，为决策提供依据的调查形式是() A．探测性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查13．为了避免简单罗列一般例子，做到从市场联系中去掌握事实，掌握规律，市场调查必须坚持()A．实事求是原则B．全面系统原则C．深入、反馈原则D．准确性原则14．选择限定调查范围需要明确()A．调查总体B．调查样本C．调查方法D．调查项目15．系统抽样法究竟属于几率抽样还是非几率抽样，关键取决于()A．调查母体的排序标准B．调查母体的排列顺序C．确定样本单位的区间数D．第一个样本的抽取方法16．专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的()A．匿名性B．反馈性C．科学性D．统计性17．时间序列研究的是预测对象()A．与所有影响因素之间的关系B．与每个具体影响因素之间的关系C．与时间因素之间的关系D．与其变化趋势之间的关系18．表明回归线性方程表达因变量观察值的精确程度的分析是()A．方差分析B．回归方程显著性检验C．相关分析D．标准误差分析19．从市场营销角度看，既是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程的是() A．信息收集B．调查报告C．市场分析D．信息整理20．进行间接资料调查必须遵循的首要原则是()A．系统性原则B．相关性原则C．时效性原则D．经济效益原则二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
最新7月全国自考市场调查与预测试题及答案解析
全国2018年7月自考市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．对决策方案优良性影响强的不确定性因素，称之为（）A．风险因素B．控制因素C．敏感因素D．效用因素2．决策树图画好后，接下来应进行计算分析的顺序是（）A．从前往后B．从后往前C．从左到右D．从右到左3．适用于常规事项及紧迫性问题的决策为（）A．个人决策B．集体决策C．战术决策D．业务决策4．相关系数的取值范围是（）A．r＜1 B．-1＜r＜lC．0≤|r|≤1D．0＜|r|＜15．对于发展趋势呈斜坡样式的时间序列资料，不可．．采用的预测模型是（）A．直线趋势延伸法B．一次移动平均法简便形式C．一次移动平均变动趋势移动形式D．二次移动平均法6．预测中一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用（）A．集合意见法B．专家意见法C．类比法D．联测法7．从事物的质的方面去分析判断进行预测的方法称为（）A．定性预测法B．判断分析法C．质的分析法D．经验预测法8．对企业经营决策和指导企业经营管理活动具有直接作用的是（）A．定性预测B．定量预测C．宏观市场预测D．微观市场预测9．体现了市场预测与生产经营活动的密切联系的市场预测的基本特征是其（）A．系统性B．科学性C．应用性D．目的性10．为防止调查的片面性、主观性，必须坚持（）A．实事求是原则B．深入反馈原则C．全面系统原则D．科学应用原则11．市场调查首先要解决的问题是（）A．明确调查目的B．明确调查项目C．确定调查形式D．确定调查方法12．调查市场必须首先了解（）A．消费者市场B．市场环境C．生产者市场D．流通渠道13．在总体单位中不进行．．．任何分组、排队，完全排除任何主观的有目的选择，采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（）A．简单随机抽样B．系统抽样C．配额抽样D．任意抽样14．调查单位比较集中的调查方法是（）A．机率抽样法B．非机率抽样法C．系统抽样法D．分群抽样法15．一般而言，调查改变商品品质、变换商品包装、调整商品价格等的效果，宜采用的调查方法是（）A．访问法B．观察法C．实验法D．态度测量表法16．市场预测要素中最重要的要素是（）A．预测依据B．预测方法C．预测分析D．预测判断17．时间序列法将所有对研究对象的影响因素归结为（）A．历史资料的变动B．长期趋势C．市场变量D．时间变量18．回归分析中如果存在自相关问题，回归方程的预测会出现（）A．估计过高或估计过低的现象B．估计适用性不强的现象C．无法估计的现象D．估计能力不足的现象19．为保证决策目标的正确性，从许多错综复杂的原因中找到主要原因的分析方法称之为（）A．横向分析B．纵向分析C.确定性分析D．目标分析20．决策实践中无论选用哪种分析法，都应特别注意分析（）A．边际收入 B.产生损失值的原因C．边际损失D．边际概率二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。