全国2014年4月自考市场调查与预测试题和答案
全国自考市场调查与预测(市场预测方法)模拟试卷1(题后含答案及解析)
全国自考市场调查与预测（市场预测方法）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 6. 计算题单项选择1．在市场调查的基础上，运用科学的方法或数学模型分析调查数据或资料，对未来一定时期影响市场营销活动的各种因素及其变化趋势所进行的推测和估计就是( )A．市场调查B．市场预测C．市场营销D．决策正确答案：B 涉及知识点：市场预测方法2．企业管理工作的基础是( )A．决策B．市场预测C．信息D．市场调查正确答案：A 涉及知识点：市场预测方法3．企业管理人员的首要工作是( )A．市场预测B．市场营销C．管理D．决策正确答案：D 涉及知识点：市场预测方法4．企业营销活动决策的基础是( )A．市场营销B．市场预测C．信息D．市场调查正确答案：B 涉及知识点：市场预测方法5．市场预测的第一步是( )A．选择预测方法B．制定预测方案C．收集数据资料D．确定预测对象正确答案：D 涉及知识点：市场预测方法6．对某一时期和一定范围的市场供应量、供应结构、供应变动因素等进行分析预测的是( )A．市场供给预测B．市场行情预测C．竞争格局预测D．市场需求预测正确答案：A 涉及知识点：市场预测方法7．对整个市场或某类商品的市场形势和运行状态进行预测分析的是( )A．竞争格局预测B．市场需求预测C．消费者购买行为预测D．市场行情预测正确答案：D 涉及知识点：市场预测方法8．根据市场预测所选择的预测工具是否做出量化的判断可以将市场预测分为( )A．国际市场预测和国内市场预测B．定性预测和定量预测C．短期预测、中期预测和长期预测D．宏观市场预测和微观市场预测正确答案：B 涉及知识点：市场预测方法9．按哪项分类标准可将市场预测分为短期预测、中期预测和长期预测三类( )A．市场预测的时间层次B．产品的层次C．市场预测所选择的预测工具是否做出量化的判断D．预测范围的不同正确答案：A 涉及知识点：市场预测方法10．按照预测范围的不同，市场预测可以分为( )A．定性预测和定量预测B．单项商品预测同类商品预测和商品总量预测C．宏观市场预测和微观市场预测D．国际市场预测和国内市场预测正确答案：C 涉及知识点：市场预测方法多项选择题11．市场预测工作应该符合哪些基本要求( ) A．全面性B．客观性C．科学性D．经济性E．持续性正确答案：A,B,C,D,E 涉及知识点：市场预测方法12．市场预测的程序包括( )A．确定预测对象B．制定预测方案C．收集数据资料D．选择预测方法E．预测组织实施正确答案：A,B,C,D,E 涉及知识点：市场预测方法13．下列哪些属于市场预测的内容( )A．市场需求预测B．竞争格局预测C．市场供给预测D．企业经营状况预测E．市场行情预测正确答案：A,B,C,D,E 涉及知识点：市场预测方法14．按市场预测的空间划分，市场预测可以分为( ) A．宏观市场预测B．国际市场预测C．国内市场预测D．微观市场预测E．定性预测正确答案：B,C 涉及知识点：市场预测方法15．按照产品的层次，市场预测可以分为( ) A．定量预测B．单项商品预测C．同类商品预测D．商品总量预测E．定性预测正确答案：B,C,D 涉及知识点：市场预测方法名词解释16．市场供给预测正确答案：市场供给预测：市场供给预测是指对某一时期和一定范围的市场供应量、供应结构、供应变动因素等进行分析预测。
2014年4月全国自考(市场调查与预测)真题试卷(题后含答案及解析)
2014年4月全国自考（市场调查与预测）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题单项选择1．发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的A．控制职能B．计划职能C．领导职能D．组织职能正确答案：C解析：领导职能是指管理者发挥的对下属的指挥、协调与激励作用。
2．信息不同于一般物质的属性是A．传递性B．共享性C．时效性D．可加工性正确答案：B解析：信息虽然以一定的物质作为载体，但它又不同于一般物质的属性。
3．用于探测人们本能倾向的测量技术是A．问卷B．态度量表C．深度询问D．投影技巧正确答案：C解析：深度询问是探测人们本能倾向(如无意识的感情、需要、烦躁、害怕等)的测量技术。
4．主要回答“是什么”的问题的调查是A．探测性调查B．描述性调查C．因果关系调查D．预测性调查正确答案：B解析：描述性调查就是对企业或商品所要调查问题的状况、特点及发展过程做出客观、准确的描述和反映。
其目的在于准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系，如市场占有率的调查与分析、价格研究等都属于描述性调研，主要回答“是什么”的问题。
5．影响市场需求容量基本要素的构成是A．收入构成B．支出构成C．需求构成D．人口构成正确答案：C解析：需求构成是影响市场需求容量基本要素的构成。
6．下列属于企业外部环境市场调查内容的是A．企业使命B．企业发展战略C．企业业绩表现D．社会文化因素正确答案：D解析：企业营销外部环境包括政治、经济、人口、社会文化、竞争、科技和自然以及其他企业不能控制的因素。
其它几项都是企业内部营销环境调查。
7．在实验调查法中，常作为因变量的是A．产品价格B．产品包装C．促销方法D．销售量正确答案：D解析：因变量是指由自变量的变化而引起变化的变量，是测量自变量结果或效应的变量。
常见的因变量有销售量、市场占有率、品牌态度、品牌知名度等。
《市场调查与预测》试题库试卷及答案(六)
《市场调查与预测》试题库试卷及答案（六）中答案的字母填在答题纸上）1．市场调查是进行（）的基础。
A．市场分析B．市场预测C．市场开发D．市场结构安排2．单纯随机抽样又称为（）。
A．抽签抽样B．随机数表抽样C．纯随机抽样D．等距随机抽样3．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）。
A．设计调查问卷B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷D．回收、审查调查问卷4．结构访问也称为（）。
A．标准化访问B．例行访问C．非标准化访问D．直接访问5．确定市场调查对象的方式有（）。
A．访问法B．邮寄法C．抽样调查法D．留置调查法6．抽样调查的最终目的是（）。
A．用样本指标推断总体相应指标B．样本客观性C．概率的可计算性D．抽样误差的最合理化7．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）。
A．高度相关B．弱相关C．无关D．交叉相关8．（）是精确地调查消费者主观态度的测量工具，可用来测量不同消费者的心理差异。
A．计划表B．问卷调查表C．量表D．实验调查9．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）。
A．半开放式B．封闭式C．框图式D．半封闭式10．问卷调查从类型上看，属于（）。
A．直接调查B．间接或直接调查C．标准化调查D．非书面化调查二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。
错选、多选或漏选均不得分）11．市场调查间接资料的来源有（）A．企业业务资料B．企业统计资料C．企业财务资料D．企业外部资料来源E．图书馆的文献资料12．对一元回归模型进行显著性检验的方法有（）A．方差分析B．标准误差分析C．相关系数显著性检验D．回归方程显著性检验E．r检验或F检验13．一般来说，完整的决策程序包括（）A．确定决策目标B．对决策对象未来的发展变化的趋势进行预测C．拟定实现决策目标的各种备选方案D．选择确定最优方案E．执行、反馈、修正14．限制市场调查任务完成的条件有（）A．时间B．调查技能C．费用开支D．调查者的认识水平 E．调查内容15．邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于( )A ．调查的空间范围大B ．调查的样本数目可以很多C ．被调查者有较充裕的时间考虑答题D ．可避免调查者意见的影响E ．调查问卷回收率高三、判断题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上）16.由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用，因此在需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。
全国4月高等教育自学考试市场调查与预测试题
全国4月高等教育自学考试市场调查与预测试题市场调查与预测试题第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.市场调查首先要解决的问题是( C )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( C )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( B )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( A )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( A )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( D )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( D )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.能够是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程∃y=a+bx中，( C )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A.∃yB. aC. bD. x9.决策树分析法的决策准则是( C )A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( A )A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分)在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
2014年4月全国自考(教育预测与规划)真题试卷(题后含答案及解析)
2014年4月全国自考（教育预测与规划）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 名词解释题 3. 简答题 4. 应用题 5. 计算题单项选择题1．教育预测中用来反映教育系统能否成功地完成预期目标的质量指标是( )A．内部效率B．收益率C．外部有效性D．外部生产性正确答案：C解析：教育系统的外部有效性是反映教育系统能否成功地完成预期目标的质量指标。
2．在教育预测与教育决策、教育发展战略、教育规划、教育计划的相互关系中，处于基础地位的是( )A．教育预测B．教育决策C．教育发展战略D．教育规划正确答案：A解析：在教育预测与教育决策、教育发展战略、教育规划、教育计划的相互关系中，教育预测处于基础地位。
3．在指定规划过程中，对所需的各种资源、人员和1：作程序进行合理安排的系统属于规划的( )A．组织系统B．决策系统C．信息系统D．管理系统正确答案：D解析：规划系统的结构主要包括规划文本系统、规划制定运作系统、规划决策系统、规划信息系统、规划组织系统、规划管理系统、规划评价系统。
规划的管理系统是指对所需的各种资源、人员和T作程序进行合理安排的系统。
4．2010年某地区人口出生率为25．2％，人口自然增长率为15．3％，则2010年该地区的人口死亡率为( )A．－10．1％B．9．9％C．10．1％D．10．3％正确答案：B解析：人口自然增减率＝人口出生率－人口死亡率，即，人口死亡率＝人口出生率－人口自然增长率＝25．2％－15．3％＝9．9％。
5．政治对教育的要求主要表现在培养政治所需的人才和( )A．积极推进民主化和法制化的进程B．推进社会的政治改革C．推进社会的政治思想D．传播政治文化正确答案：D解析：政治对教育的要求主要表现在培养政治所需要的人才和传播政治文化，因此，选D。
6．对某省2010年普通高等学校本专科生人数的比例、成人高等学校本专科生人数的比例、社会力量举办的高等学校本专科生人数的比例、军事院校本专科生人数的比例同时进行预测，这一预测属于( )A．多对象教育预测B．探索型教育预测C．结合式教育预测D．定量教育预测正确答案：A解析：根据教育预测对象数量的多少，可以将教育预测分为单对象教育预测和多对象教育预测。
市场调查与预测习题(含参考答案)
市场调查与预测习题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为( )A、企业受市场的制约和调节B、与市场可能有联系C、与市场可以有联系D、市场只提供机会正确答案：A2、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、个人访问B、电话访问C、互联网访问D、信件访问正确答案：B3、一般说来，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。
A、不确定B、小于C、等于D、大于正确答案：D4、为提高自己在市场中的地位，应该利用( )A、信息平衡B、信息爆炸C、信息权力D、信息有序正确答案：C5、做分层抽样时是要把特征上( )的单元分为一层。
A、完全一致B、不一致C、比较一致D、不太一致正确答案：A6、问卷调查法的缺点体现在( )。
A、调查区域易受限制B、调查者有顾虑和心理压力C、问卷有效率不易达到很高正确答案：C7、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和( )A、信息化B、统一化C、扩大化D、定量化正确答案：B8、市场调查中的 ( ) ，一般包括各种调查取得的数字资料.各种报表资料以及查阅文献.历史的数字资料。
A、文字资料B、定量资料C、定性资料D、文献资料正确答案：D9、实地调查时，应注意( )等三个环节的礼仪。
A、介绍时、询问时、引导时B、接触时、交流时、结束时C、接触时、询问时、结束时D、接触时、交流时、总结时正确答案：B10、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、广播B、电视C、报纸D、互联网正确答案：C11、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、近期预测B、长期预测C、中期预测D、短期预测正确答案：C12、确定调查课题的标准有 ( ) 。
A、课题的合适性60.采用面谈调查法的拒答率B、课题的可行性C、较高D、课题的创造性E、。
F、较低G、课题的价值H、一般正确答案：B13、实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A、样本固定不变，持续下去B、样本隔段时间变换一次，全部更换样本C、样本隔段时间变换一次，更换比较较小D、样本隔段时间变换一次，更换比较较大正确答案：A14、指数平滑法，实质上是一种特殊的( )。
自考《市场调查与预测》真题及答案
自考《市场调查与预测》真题及答案自考《市场调查与预测》真题及答案一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。
1.以下不属于市场调查与预测作用的是（D）A.企业开展营销活动的起点B.增强企业的市场竞争能力C.发现企业的市场机会D.提高企业的决策速度2.描述性调查主要解决的问题是（A）A.“是什么”B.“可以做什么”C.“为什么”D.“将来会怎样”3.收集第二手数据的调查方法是（B）A.观察调查法B.文案调查法C.实验调查法D.询问调查法4.按调查时间不同，市场调查可以分为（A）A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述性调查D.因果关系调查和预测性调查5.媒体选择与组合调查属于（B）A.产品调查B.促销调查C.价格调查D.渠道调查6.以下属于企业宏观环境调查的内容是（C）A.供应商B.顾客C.人口D.竞争者7.0~3岁儿童玩具消费者调查适合采用（C）A.神秘顾客调查法B.痕迹观察法C.单向镜观察法D.购买模式观察法8.在实验调查法中，常作为自变量的是（A）A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是（D）A.网上访问法B.留置访问法C.入户访问法D.邮寄访问法10.以下属于预实验设计的实验类型是（A）A.简单后测设计B.时间序列设计C.对照前后测设计D.对照后测设计11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示（D）A.测量结果所含系统误差大B.测量结果所含系统误差小C.测量结果所含随机误差大D.测量结果所含随机误差小12.测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的量表是（D）A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表13.区间估计中，置信概率为99.73%可以表示（C）A.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+1个标准误的范围内B.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+2个标准误的范围内C.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+3个标准误的范围内D.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+4个标准误的范围内14.以下属于随机抽样的抽样方法是（C）A.任意抽样B.判断抽样C.分层比例抽样D.配额抽样15.每一种答案只能归入种类别，不能出现两种类别以上，这体现了数据分类的（B）A.全面性B.互斥性C.单一性D.差异性16.使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标？（B）A.中位数B.均值C.频率D.四分位点内距17.以下关于均值的说法正确的是（D）A.可以用来描述样本数据的离散趋势B.不具有唯一性C.不受样本数据中极端值的影响D.代表样本数据的平均水平18.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是（B）A.方差分析B.联合分析C.聚类分析D.因子分析19.市场占有率和覆盖率预测属于（B）A.市场行情预测B.产品销售预测C.市场需求预测D.市场供给预测20.下列不属于市场调查报告中前文部分的是（D）A.标题页B.目录C.摘要D.研究局限性二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。
2014年4月市场调查与市场分析
2014年4月高等教育自学考试上海统一命题考试市场调查与市场分析试卷（课程代码03871)本试卷共8页满分100分：考试时间为150分钟。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题l分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、企业为了特定的市场营销决策，采用科学的方法对有关市场营销的各种信息进行系统的计划、收集、整理、分析和研究的活动是A、市场营销B、市场调杏C、市场分析D、市场预测2、因果性调查所采用的实验室实验和实地实验的主要区别是A、对象的不同B、方法的不同C、内容的不同D、环境的不同3、在人为设计的场景中观察被调查者的行为和活动特征的观察方法被称为A、间接观察B、结构观察C、人员观察D、模拟观察4、某家电企业欲了解产品降价对销售额的影响，选择A、B两个商店作为实验单位和非实验单位，实验期为一个月，其实验前和实验后的测量数据如下表：（单位：万元）则试验效果为A、50万元B、150万元C、200万元D、250万元5、问卷可以按不同的标准分类，按照调查方式可分为A、自填式问卷和访问式问卷B、结构式问卷和无结构式问卷C、结构式问卷和开放式问卷D、封闭式问卷和开放式问卷6、在问卷设计中，“你家购买的别墅面积是多少平米”的问句犯了下列哪种错误？A、引导性B、含义不清C、遗忘性D、断定性7、由美国通用电气公司（GE）设计提出的一种营销策划方法是A、SWOT分析法B、波士顿矩阵C、价值链分析法D、通用矩阵8、整群随机抽样经常用于A、区域性市场调查B、营销组合调杏C、竞争对手调查D、产品调查9、下列选项中，属于文案调查优点的是A、针对性强B、准确度高C、不受时空限制D、系统性强10、资料处理中不常采用的编码方法是A、顺序编码法B、分组编码法C、信息组码编码法D、逆序编码法11、人均粮食产量是A、平均指标B、强度相对指标C、比较相对指标D、结构相对指标12、下列平均指标中，属于位置平均数的是A、算术平均数B、调和平均数C、几何平均数D、中位数13、配额抽样法类似于随机抽样法中的A、简单随机抽样B、整群随机抽样C、分层随机抽样D、等距抽样14、主成分分析是利用什么思想，把多指标转化为几个综合指标的多元统计分析方法？A、升维B、降维C、分类D、合并15、对儿童玩具的需求预测属于A、单项商品预测B、分类商品预测C、对象性商品预测D、同类商品预测16、石油、钢铁、通讯等市场属于A、完全竞争市场B、垄断竞争市场C、寡头竞争市场D、完全垄断市场17、下列选项中，不属于企业竞争战略的是A、成本领先战略B、差异化战略C、目标聚集战略D、服务至上战略18、USP理论是营销“产品至上时代”的主流理论，是20世纪50年代由美国著名广告人罗瑟·瑞夫斯提出的，代表作是A、《实效的广告》B、《一个广告人的自白》C、《定位》、D、《营销革命》19、企业寻求营销战术转移的过程中，具体的转换方法不包括A、转换顾客B、转移产品C、转移渠道D、转移区域20、在营销战的进攻战中，考虑的重点应该是A、领先者在市场中的强势B、找到领先者在强势中的弱点个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
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市场调查与预测试题和答案评分
课程代码：00178
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1． 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2． 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
28．等差量表
正确答案：教材P146
等差量表是指为客观事物在某种属性上的差异，打造一个标准单位，能够测定客观事物的属性和特性的差距程度。（3分）
29．定量预测
正确答案：教材P255
定量预测是根据市场调查收集的数据和资料，运用科学的统计分析方法和数学模型对事物的发展变化进行量化推断的预测方法。（3分）
A.FileB．Data
C.AnalyzeD．Graphs
正确答案：A（1分）教材P203
15．在市场调查资料整理的过程中，既是基础性又是关键性的工作是【 】
A．问卷编码B．数据分类
C．数据录入D．数据校编
正确答案：B（1分）教材P197
16．假设检验的步骤中，第一步是【 】
A．确定显著性水平αB．选择假设检的检验统计量
24．市场调研报告的正文部分一般包括【 】
A．研究背景和目的B．研究方法
C．调查结果D．局限性
E．附录
正确答案：ABCD（2分）教材P278
25．定性预测法的优点有【 】
A．预测时间较短B．预测范围广
C．预测精确度高D．灵活性强
E．节省费用
正确答案：ADE（2分）教材P257
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
26．市场调查
正确答案：教材P47
市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。（3分）
27．投射技术法
正确答案：教材P117
投射技术法是指采用一种无结构的、非直接的询问方式，可以激励被调查者将他们所关心话题的潜在动机、态度或情感反映出来的一种方法。（3分）
正确答案：B（1分）教材P62
5．影响市场需求容量基本要素的构成是【 】
A．收入构成B．支出构成
C．需求构成D．人口构成
正确答案：C（1分）教材P90
6．下列属于企业外部环境市场调查内容的是【 】
A．企业使命B．企业发展战略
C．企业业绩表现D．社会文化因素
正确答案：D（1分）教材P81
7．在实验调查法中，常作为因变量的是【 】
2．信息不同于一般物质的属性是【 】
A．传递性B．共享性
C．时效性D．可加工性
正确答案：B（1分）教材P45
3．用于探测人们本能倾向的测量技术是【 】
A．问卷B．态度量表
C．深度询问D．投影技巧
正确答案：C（1分）教材P69
4．主要回答“是什么”的问题的调查是【 】
A．探测性调查B．描述性调查
C．因果关系调查D．预测性调查
A．任意抽样B．判断抽样
C．配额抽样D．滚雪球抽样
正确答案：A（1分）教材P175
13．等距随机抽样可以看成是一种特殊的【 】
A．分层最佳抽样B．分层最低成本抽样
C．分层比例抽样D．分群随机抽样
正确答案：C（1分）教材P175
14．可以对SPSS文件进行操作管理，包括调入文件、保存文件等，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能【 】
C．计算检验统计值D．建立原假设H0和备择假设H1
正确答案：D（1分）教材P226
17．以下不属于多变量统计分析的方法是【 】
A．因子分析B．聚类分析
C．判别分析D．简单相关分析
正确答案：D（1分）教材P237
18．指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是【 】
A．一1<α<0B．-1≤α≤0
C.0<α<1D．0≤α≤1
B．寻找有关的新观念或新假设
C．准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系
D．确定企业所面临问题的表现与可能的影响因素
E．预测市场未来的变化趋势
正确答案：ABD（2分）教材P62
23．二手资料的缺点有【 】
A．相关性差B．有些资料不易获得
C．准确性低D．时效性差
E．成本高
正确答案：ABCD（2分）教材P103
正确答案：D（1分）教材P269
19．季节趋势预测法中，时间序列的波动周期一般为【 】
A．一个月B．一个季度
C．半年D．一年
正确答案：D（1分）教材P270
20．下列不属于市场调查报告中必须出现的内容是【 】
A．研究背景B．调研的局限性
C．建议D．调研结论
正确答案：C（1分）教材P282
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的【 】
A．控制职能B．计划职能
C．领导职能D．组织职能
正确答案：C（1分）教材P39
A．产品价格B．产品包装
C．促销方法D．销售量
正确答案：D（1分）教材P121
8．以下属于自我管理调查的是【 】
A．入户访问B．留置访问
C．电话访问D．街头拦截访问
正确答案：B（1分）教材P111
9．因果关系调研最常用的方法是【 】
A．观察调查法B．实验调查法
C．投射技术法D．人员访问法
正确答案：B（1分）教材P121
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
21．市场调查中搜集资料最常用的方法有【 】
A．观察法B．实验法
C．访问法D．问卷法
E．因果关系调查法
正确答案：CD（2分）教材P49
22．下列适用于探测性调查的情况有【 】
A．探寻潜在的问题或机会
10．对问卷进行效度和信度的测量，效度高表示测量结构所含【 】
A．系统误差大B．系统误差小
C．随机误差大D．随机误差小
正确答案：B（1分）教材P147
11．研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是【 】
A．类别量表B．等差量表
C．等比量表D．顺序量表
正确答案：D（1分）教材P146
12．非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法是【 】