文化产业项目 案例分析——穿越剧

穿越剧之穿越种种

小组成员：陈勇宽、徐璐蓉、郑勇、张超、付瑞雪学号：0811*******（27、28、29、30）

班级：08传播学（文化事业管理）

指导教师：霍采萍

2011年10月

【摘要】

穿越就是现代人跑的古代，或古代人跑现代，或跑的另一个异界。就是在某个契机下穿越了时光隧道，来到了古代，或者古代人来到了未来或者来到异时空。就是一个现代人通过一次契机转换到另外一个时代了。就是一不小心进入了时光隧道，跑到了一个你在书本上才能见到的地方，那里或许是历史，或许是未来。随着眼下各类穿越剧的热播，人们越来越对穿越剧这个体裁的剧种有了充分的接触，并有了各自的独到见解。

关键词：穿越穿越剧现代古代

【 abstract 】

Through the ancient, modern is running or archaic run, or run of modern another plane. Is a chance in the tunnel, the time came to the ancient times, or archaic person came to the future or to different time and space. Is a modern people through a chance to convert to another era. Is he entered the time tunnel, ran a in books can be seen on the place, there may be history, perhaps is the future. As for now all kinds of wear the shaoxing opera that, people are more and more to wear the shaoxing opera this genre opera in the full contact, and have their unique insights.

Keywords: opera modern ancient

目录

一、浅谈穿越剧概念 (5)

（一）穿越剧的定义 (5)

（二）穿越剧的简介 (5)

（三）穿越剧的发展概况 (5)

（四）全世界都在穿越，中国如何？ (6)

（五）穿越剧小展望 (8)

二、穿越剧的热播 (9)

（一）穿越剧的成功热播 (9)

（1）电视娱乐化的必然原因 (9)

（2）观众的心理需求感 (10)

（3）潜在的威胁导致剧情的创新 (11)

（二）穿越剧的美中不足 (12)

（1）颠覆历史 (12)

（2）受众对穿越剧的过度依赖 (13)

三、穿越剧带来的种种 (14)

（一）与社会 (14)

（二）与文化产业 (16)

四、穿越剧在文化产业中到底是好是坏 (17)

（一）好的方面 (17)

（二）坏的方面 (17)

五、如何让穿越剧更加符合社会文化产业大潮流 (19)

（一）要从电视剧本质上提高 (19)

（二）要以精品的内容带动收视率 (19)

（三）在品牌建立上应该更加完善 (19)

（四）最好能有衍生产品 (20)

六、案例总结 (21)

（一）危机意识 (21)

（二）展望前景 (22)

七、参考文献 (25)

一、浅谈穿越剧概念

（一）穿越剧的定义

最近几年流行起来的一种影视剧形式，鲜明标志是其剧情或多或少涉及到穿越的内容。穿越是穿越时间和空间的简称，通俗的是指某人物因为某原因，经过某过程（也可以无原因无过程），从所在时空（A时空）穿越到另一时空（B时空）的事件。影视剧剧情基本以此为线索展开。如《穿越时空的爱恋》、《宫锁心玉》，还有刚刚热播完的《步步惊心》等。

（二）穿越剧的简介

穿越，人人都玩，不玩才怪。无论是前些年《魔幻手机》、《穿越时空的爱恋》、《寻秦记》等剧集的热播，还是网络上穿越小说的大热，穿越题材几乎已成了一种新的题材，甚至有网友戏称“当今社会十个人里，九个半人都穿越”。央视八套开年大戏《神话》的热播，更堪称“穿越”题材教科书。

（三）穿越剧的发展概况

2009 台湾《终极三国》（武虎将任容萱陈乃荣）

2009TVB《巴不得爸爸》（吴卓羲陈锦鸿胡杏儿杨思琦姜大卫黄淑仪荣兆祥）

2009 日本《仁医》（大泽隆夫中谷美纪绫濑遥小出惠介）2010 央视《神话》（胡歌白冰张世张萌任泉）

2010日本《十年后依然爱你》（上户彩内野圣阳）

2010 央视《古今大战秦俑情》（杜淳安以轩罗嘉良）

2010 大型穿越剧《穿越时空》

2011 内地《灵珠》（钟欣桐蒲巴甲 TAE）

2011 内地《宫锁心玉》（杨幂何晟铭冯绍峰刘雪华郭羡妮）

2011内地《步步惊心》（吴奇隆刘诗诗郑嘉颖袁弘）

2011 日本《仁医2》（大泽隆夫中谷美纪绫濑遥小出惠介。（四）全世界都在穿越，中国如何？

穿越之于内地，是一个新鲜的话题，也围绕着这样一个主题：改变历史的催人爱情故事。席绢的小说《交错时空的爱恋》出来时曾颠倒众生，而最终的电视剧，却让粉丝捶胸顿足不忍观望。而今，电视剧《神话》卷土重来，大有为穿越剧正名之势，收视率的保证下，粉丝对穿越剧的心态正值回潮之势。在网络平台上，一批穿越写手已经诞生，他们创作的作品，行文风格，剧情走向佐以现在的拍摄手段，都为电视剧提供了全新的模式。有朝一日，也许，穿越剧，会成为下一个流行趋势。穿越剧不知从几时起，

在网络上红火了一阵的“穿越”浪潮以迅雷不及掩耳之势向我们袭来。号称国内首部“穿越剧”的电视剧《神话》刚以骄人收视在央视收关，由穿越元素贯穿始终的喜剧巨作《越光宝盒》又将于今春登陆大银幕，这部以《大话西游》为蓝本、“穿越”为马甲贺岁喜剧虽只抛出几段预告片，但誓将“穿越”进行到底的精神深得“穿越迷”热捧。

2001年TVB的《寻秦记》可以被追溯为经典，由古天乐扮演的项少龙回到秦朝，帮助秦始皇一统天下。同年，改编自席绢同名小说的《穿越时空的爱恋》播出，但并没有引起多大的反响，穿越剧并没引起多大注意。到了2008年，焦恩俊、舒畅主演的《魔幻手机》被讽为“天雷剧”。但2010年的《神话》挽回了穿越剧的声誉，该剧收视成绩堪称“神话”，让各影视公司争先恐后开始制作穿越剧。这股气势到今年终于累积成连锁反应，年初《宫》尽管背负着“弱智”、“低端”、“山寨”、“抄袭”等种种骂名，却依然连续16天在全国同时段收视称王，最高收视率突破3%。微博、论坛、贴吧里讨论得热火朝天……

在《宫》大热荧屏之后，不少观众惊奇地发现，《宫》只是一个开头。今年堪称国产影视作品的“穿越”年，众多穿越题材的影视剧都在今年上映或筹拍，集体掀起一股“时空穿梭”的热浪。2010年光是宣布开拍的穿越剧就多达16部，而这些穿越剧将在今年逐一跟观众见面。接《宫》的棒有《古今大战秦俑情》、《灵珠》，以及刚杀青的《步步惊心》、《剑侠情缘》，TVB也将开

拍《回到三国》，而《后宫甄嬛传》近日还被乐视网斥资两千万购得网络版权，价格已超过国内一线卫视。在不久前举行的《步步惊心》发布会上，竟有多位影视制作人偷偷来“取经”。电视剧《大脚马皇后》的制作人张硕萍主动向记者爆料：“我们接下来也会马上制作一部穿越剧，我觉得我们那个戏比他们更有卖点。”而《步步惊心》总导演李国立坦言去年的一部《神话》让许多制作人、导演看到，除了谍战剧，穿越剧也有很强的走红潜力。长城影视公司的编剧骆烨告诉记者：“古装剧这两年已经复苏了，而其中穿越剧会是接下来几年的热点，就像前两年由《潜伏》引发的谍战剧热潮一样。据我所知，已经有几家影视公司的编剧在创作穿越剧了，最快的话今年年中就可以开拍。”

（五）穿越剧小展望

盛大文学首席执行官侯小强透露，预计2012年将会迎来穿越剧的播出高峰。目前就有《梦回大唐》、《梦回大清》、《庆余年》、《回到明朝当王爷》、《江山美色》等近10部影响力大的网络穿越小说被多家公司购买，准备改编为影视剧。有业内人士分析，未来3年，穿越剧将引领新的收视重点。

二、穿越剧的热播

谈起现如今最火的剧集，恐怕还是穿越剧独占鳌头，一度打败美剧，从热播的《寻情记》到《神话》，再到今年开春大戏《宫》，观众们的穿越梦又一次被复苏，穿越剧似乎成为了一种时尚，席卷了大街小巷，穿越剧的受追捧程度，引发了我们的深思，为什么它能成功打败其他剧集，为什么它能成为媒体的“宠儿”。（一）穿越剧的成功热播

（1）电视娱乐化的必然原因

在生活压力大的都市，生活的节奏让都市的人们心理压力逐渐增加。娱乐也越来越多元化。电视作为日常生活中一个必不可少的元素，显然成为了人们娱乐的首选工具。据中国心理卫生协会理事长蔡焯基日前透露，目前中国的抑郁症患者已经超过2600万，且有62.9％的患者在出现抑郁症状后从未就医。在我国的自杀和自杀未遂的人群中抑郁患者占50％-70％。中国科学院心理研究所“社会转型期不同职业群体主要社会应激源与心理健康研究”项目最新统计数据显示，20-30岁的人群成为各年龄段压力之首，31-40岁的人群次之。种种数据表明，目前国内人们面临的压力越来越大，于是他们希望借助某种方式来释放压力，而电视作为人们日常休闲消遣的工具，也就自然而然地成为人们一

种很好的解压工具，电视娱乐化便这样应运而生，而电视剧作为电视的重要组成分，自然也免不了“被娱乐”的命运。

陈默说：“我们的时代，正进入视觉文化娱乐的消费时代，‘影视娱乐’是消费者最乐意接受的文化信息产品，是最具发展潜力的黄金信息产业。”

在不同的穿越剧中，主角有不同的身份，例如《神话》中的易小川是一个玩世不恭的摄影师，《寻秦记》中的项上龙是一名特种部队的精英分子，最后到今年热播的《宫锁心玉》中的女主角洛晴川，她只是一个平凡的女孩，为了妈妈安排的相亲而误打误撞的回到了康熙年代，用聪明，幽默的性格上演了很多搞笑的桥段，这种因时空交错而引发的轻松幽默，无疑是人们很好的减压，消遣方式。

（2）观众的心理需求感

有网友戏称“当今社会十个人里，九个半人都穿越”。人们对生活的缺陷感是一直存在的，这也是为什么穿越剧很好的迎合了受众的需求。但是相比于古代人，现代人确实进步很多，当人们看到现代人穿越回古代时所做出的预言或者帮助，满足了受众的优越感。《宫》中晴川在生意不济的服装店打工，想出了新品发布会的主意，在店门口搭起了T台并请姑娘们做模特，开起了特卖会，顿时人头攒动，顾客蜂拥而至，还吸引了宫里禧嫔娘娘

的注意；在乾清宫当康熙的宫女时，晴川自制轮椅代替颠簸的抬轿，准备冰镇甜品解暑，找来薰衣草帮助睡眠，这些妙招都让康熙帝十分受用，晴川一跃成为皇帝面前的红人。这些都体现了现代人较于古代人聪明的智慧。

《宫》中晴川只是一个平凡的女孩，只所以用一个平凡的人作为主角，也是为了迎合受众的心里，拉近了观众和剧情的距离，晴川就如同邻家女孩，没有距离感，穿越剧就是利用这种时代背景的差异性，从而在古代那个封建社会里展现现代社会的科学与进步，这也正与现代人的心理优越感不谋而合。它很好地把握了受众的认知心理，好奇心理，移情心理,从众心理，攻击心理，表现心理等六个主要方面的心理特征。这也是穿越剧成功的原因之一。

（3）潜在的威胁导致剧情的创新

电视剧即以电子音像手段塑造艺术形象来反映社会生活的

电视节目，它按照题材尺度可以分为历史电视剧，现代电视剧，传纪电视剧，军事题材电视剧，言情电视剧，儿童电视剧，神话电视剧等。近几年，韩剧，日剧，还有美剧大肆占领了中国电视的市场。受众开始追捧外来剧，一部《大长今》红遍大江南北，《gossip girl》和《lie to me》也深入年轻观众的心，当今的时代已经不是由媒介操纵受众的时代了，受众可以随意的选择他们喜欢的节目，他们由被动变成了主动。英国学者麦奎尔认为“受

众的行为在很大程度上由个人的需要和兴趣来加以解释。”因此电视剧要不断创新，才使穿越剧应运而生。剧情的亮点，错综复杂的内容，古今思想的碰撞都让穿越剧在收视率上赢得冠军。自《宫锁心玉》开播后，打败了所有同时段的电视剧，一直是收视冠军，不得不说这是一部成功的剧集。穿越剧在火爆的同时，也有不足之处，人们在欣赏的同时，也充满非议。

（二）穿越剧的美中不足

（1）颠覆历史

我们都知道穿越剧是讲述现实生活中的普通人穿越回古代

从而引发的一系列故事，而在这其中往往都与历史著名人物结缘，从而使主角成为历史的见证者，甚至成为历史的创造者。例如在穿越剧中“宫”中，本应当被雍正削其王爵、圈禁、并削宗籍，改名为"阿其那"的八阿哥胤禩，在穿越剧《宫》中竟然莫名其妙地穿越到现代社会，最终与女主角在街头偶遇，促成一段美好良缘。看似温馨的大团圆结局，实质上是篡改历史，严重地背离了历史原有的轨迹。这种做法在穿越剧中比比皆是，不少的编剧为了迎合受众的口味，不惜将历史篡改，让历史来迁就剧情，使得电视剧中的故事情节，冲突更加打动人心，穿越剧以篡改历史为手段，从而达到娱乐受众的目的显然是不可取的，这对于受众，

尤其是青少年受众，在某种程度而言就是一种误导，久而久之，甚至会让他们对历史产生错误的认识。

（2）受众对穿越剧的过度依赖

穿越剧发生的故事背景大多都发生在遥远的古时代，但它却因为主角是现实中的平凡人穿越回去，把现在的一些思想观念带回古代，从而使它比一般的传统历史剧显得更加有“亲和力”，这样一来，这种若即若离的时代感会让受众沉浸其中，使得他们在现实生活中仍会受到影响，于是也就引发了许多网友讨论“自己如果穿越过去，会怎样”的思考了。这种真实的历史朝代，虚幻的穿越故事，让人亦真亦假，使受众在电视剧中未能满足的心愿，便在现实生活中通过想象得到满足。使人在现实生活中存在“一会儿在当代，一会儿在古代”的情况，极大地影响了他们现实生活的正常轨迹。

总之，我们受众要抱着理性的态度去看穿越剧，也应该维护好电视剧的环境，让国产电视剧发展的越来越好。

三、穿越剧带来的种种

（一）与社会

穿越时空，一直是人类梦寐以求的话题，近些年来穿越为题材的电视电影收到了很多人的关注，从神话到古今大战秦情在到开年大戏《宫》，穿越这个话题在不断的深入每一个观众的心。电视剧《宫》，又带动了穿越的一个新的篇章。每一个女孩子可能都希望像电视剧里的晴川一样备受关注，为了自己的爱情明明知道悲惨结局，但是还是执着的追寻着。

《步步惊心》落下帷幕时，不论是网上还是在电视台，该剧都取得了相当傲人的成绩。这类“穿越剧”的走红幕后现象颇为耐人寻味，它也在悄然改变着整个国内观众的收视口味。据笔者了解，因为“穿越剧”大红的原因，美剧已经退去网络最高热度，其点击率下滑极为明显，居然不如国产剧的一成。

在土豆网上，笔者注意到，前不久复播的第七季《犯罪心理》的点击率仅为土豆网独家网络分销的谍战剧《断刺》的一成左右，比起如今正当红的《步步惊心》，点击率差距更大。为何口碑好、制作精良的美剧在国内的收视却如此不济呢？

土豆网美剧方面的负责人为记者揭秘，“引进美剧很大程度上是丰富网站视频内容，吸引一些高端收视群体，但这一部分群

体一般比较小众。从美剧最早在土豆网上线至今，收视一直维持在一个相对稳定的水准上。”而在版权费用方面，美剧的表现完全担得起“高性价比”的称赞。比起一年中翻了好几倍的国产电视剧的网络版权，美剧的版权却与引进之初持平。据记者了解，在美剧退烧情况下，土豆网却逆势续约《犯罪心理》第七季和《绝望的主妇》第八季，更购入名列各大美剧推荐专题前茅的ABC全新剧集《报仇雪恨》(Revenge，国内又译《复仇》)，堪称国内视频网站第一次大胆购入零观众基础的全新美剧。此外，土豆网还购入了ABC电视台的罪案悬疑剧《灵书妙探》全四季。

综上所述，笔者认为：穿越剧之所以如此火爆，无非是一种潮流与这个时代刚好契合的背景。社会现在如此浮躁的生活，人们的生活也在一步步的物质化和现实化，但是毕竟我们是有思想的动物，需要精神寄托，在绝大部分的人们都没有信仰的时候，这种思想上的托付就来自我们的幻想，而穿越剧恰恰非常满足这种转变。可以让我们的生活还充满生机和梦。真的很愿意在忙碌了的一天工作之后回来让自己的精神世界放松一下。让自己也能够穿越进去其实也挺好。

既然在没有输赢的世界，那就让逃脱的幸运降临在自己身上吧。

（二）与文化产业

人们需要什么样的生活呢？夏日的午后，听着曼妙的音乐，坐在咖啡厅的一角：一杯摩卡，一本书，一份情怀。或者又是平静的睡觉吗？

尽管有那么的专家在对穿越剧不停的谩骂。其实对于不同的人也有不同的文化需求，我们可以说听着贝多芬的音乐看书是一种高雅的文化需求，但是睡觉也是本质的需要，而且更加现实。在穿越剧带来的种种收视高峰之后，我们的电视台，视频网站也在疯狂的对此做出相应的改变。笔者认为穿越剧给予大众的文化概念并不需要那么认真的去谈论。无所谓对错和真假，只要能够带给人们那些犹如睡眠一样的需要，才会被文化市场接受。这样的文化我们也不必刻意的谈论优劣，满足了文化影视业的范畴就好。

穿越剧如今在当代中国电视经济中占有举足轻重的地位，无论是未来的发展趋势还是现在的文化产业需求，文化影视业早已经把穿越剧看做第一把交椅了。

四、穿越剧在文化产业中到底是好是坏

（一）好的方面

穿越剧集古装剧、历史剧、言情剧等多种剧目为一体，满足了不同观众的多层次需求；穿越剧往往能传播历史文化知识；穿越剧在剧情、导演、剧作等多方面创新，与时俱进等等。我们甚至可以说，穿越剧开创了一个独特的电视剧的拍摄先河。

笔者认为：穿越剧带来的好处显而易见，在如今这个中国文化产业打发展的时候，中国国产的电视剧能够有非常好的收视率，可以给中国文化产业注入新鲜的血液，证明我们自己也不是总是跟着韩剧美剧的后面。其次，笔者想说，在电视越来越被网络等一系列新的传播途径代替的时候，如果凭借穿越剧能够把受众又拉回来，岂不是一件好事。

（二）坏的方面

很多人认为，穿越剧作品存在严重的同质化倾向外，穿越作品的艺术性和思想性普遍不高。面对即将出现的“平均每月一部穿越剧”的状况，会让年轻女性沉迷于小说女主人公那种争宠、幽怨甚至自轻自贱的心境，进而影响女性人格。

而且与西方“穿越”作品极为注重“科学原理”和“事件逻辑”不同，国产穿越剧的穿越方式显得有些幼稚：飞机失事、失

恋跳楼、做梦灵魂出窍……穿越不过是一睁眼一闭眼的事儿。并且在井喷的穿越剧中，有大量的对历史的不尊重，不但不按照历史的节奏，还总是乱编胡写。对于文化肤浅的这些作品，很多人也无法接受。

笔者认为：穿越剧的作为一类中国电视剧的类别，即便不能做到提高社会稳定程度或者促进社会和谐，至少要做到不要误导观众，对于历史，那真的是非常值得尊敬的。很多专业人士都称：很多穿越剧的无知让文化产业抹黑。

五、如何让穿越剧更加符合社会文化产业大潮流

（一）要从电视剧本质上提高

在如今穿越剧火爆的时代，为了契合社会主流的文化产业。应该从穿越剧本身品质上有所提高，比如从剧本开始就更应该符合历史事实或科学依据。尽量避免出现让人评头论足的诟病。让穿越剧的本身质量提高也会更好的维护文化知识产权。

（二）要以精品的内容带动收视率

穿越剧的故事内容如今已经做得很到位了，但是其实提高的空间还是很大，笔者个人认为，如果能更好的结合现代社会的节奏，也许可以让旧瓶装新酒的无聊做法彻底结束。不是简简单单的让男女主公说几句网络流行语就是与时代结合，是要从事件本身有所创新，讲述一个精彩的新故事总比让一个帅哥去模仿武松继续打美女老虎要来的给力许多。

（三）在品牌建立上应该更加完善

既然穿越剧已经成为收视主流，那就认真的在这个品牌上好好做点文章。尽量多开创新的品牌，在运营新的思路的同时不要让古典的文化气息消失。做到整体品牌价值和无形资产的不断提高才好。最终构建多元化品牌互动平台。