文化产业项目案例分析——NBA
篮球文化价值的分析
篮球文化价值的分析许奋奋【摘要】篮球文化是体育文化系统中的一个重要组成部分,文献资料查阅、分析、归纳等方法,从文化价值学说的角度:围绕文化与人的发展及其与社会发展的关系两个维度,阐述篮球文化的价值,其目的在于促进人们进一步认识和重视篮球文化,为更好地研究、开发篮球文化资源提供参考.【期刊名称】《吉林体育学院学报》【年(卷),期】2007(023)001【总页数】2页(P34-35)【关键词】篮球文化;文化价值;人的发展;社会的发展【作者】许奋奋【作者单位】莆田学院体育系,福建,莆田,351100【正文语种】中文【中图分类】G80篮球运动自1891年发明到至今，经过了100多年不断的创新与完善，已经从过去单纯的竞技游戏发展成为今天集科技、艺术、文化于一体的新型文化载体。
本文拟从文化价值学说角度，就篮球文化对人的发展和社会的发展的积极效应进行探讨，阐述现代篮球运动的文化价值，为篮球文化理论体系的研究抛砖引玉。
文化概念是一个十分宽泛的概念，中国古代《易经》上说：“观乎天文，以察时变，观乎人文，以化成天下。
”它的意思是用“人文”去“化育”人群，用精神、理论、制度、法令、条理、习俗等去感化、教育社会与人群。
从现代社会学的角度认为，文化是“人类在社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。
”篮球运动是由美国体育教师詹姆士·奈史密斯发明的，他最初本意是将篮球作为学校学生娱乐活动的一种游戏，随着社会的进步及科学文化对篮球运动的渗透，篮球文化的内涵和功能得到了不断的丰富，现代篮球运动的意义已不再局限于简单的体育游戏范畴，“现代篮球运动升华为既是社会文化的一种形态，又是一项现代高科技成分的智慧活动”。
篮球文化是人类社会实践中所创造出来的一种文化，人和社会对篮球的需要是篮球文化价值确立的前提，因此，从文化学的视野，按其作用的范围研究时，篮球文化的价值应归纳两个方面探讨：一方面是以篮球文化在人类社会的发展过程中，篮球运动满足人们自身生理和心理需求的价值，表现为健身价值、娱乐价值、教育价值。
篮球文化对体育产业经济的推动作用及发展路径研究
篮球文化对体育产业经济的推动作用及发展路径研究目录一、内容概览 (2)（一）研究背景与意义 (2)（二）文献综述 (4)（三）研究内容与方法 (5)（四）论文结构安排 (6)二、篮球文化概述 (8)（一）篮球文化的定义与内涵 (9)（二）篮球文化的发展历程 (11)（三）篮球文化的特点与价值 (12)三、篮球文化对体育产业经济的影响分析 (13)（一）篮球文化与体育产业经济的互动关系 (15)（二）篮球文化对体育产业经济的促进作用 (16)1. 篮球赛事的票房收入 (17)2. 篮球衍生品的市场开发 (18)3. 篮球文化传播与品牌价值的提升 (20)（三）篮球文化对体育产业经济发展的挑战与机遇 (21)四、篮球文化推动体育产业经济发展的路径研究 (22)（一）加强篮球文化的传播与推广 (23)1. 利用传统媒体与新媒体扩大影响力 (24)2. 开展篮球文化节等活动吸引关注 (25)（二）培育篮球产业市场体系 (26)1. 完善篮球赛事运营管理机制 (28)2. 推动篮球人才培养与就业体系建设 (29)（三）促进篮球产业与其他产业的融合发展 (31)1. 加强与相关产业的合作与交流 (32)2. 拓展篮球文化在教育、医疗等领域的应用 (34)（四）加强政策支持与引导 (35)1. 落实国家相关政策支持篮球产业发展 (36)2. 完善地方政策加大扶持力度 (37)五、案例分析——以美国NBA为例 (38)（一）NBA的发展历程与现状 (40)（二）NBA篮球文化对体育产业经济的影响分析 (42)（三）NBA推动体育产业经济发展的经验借鉴 (43)六、结论与展望 (44)（一）研究结论总结 (45)（二）未来展望与建议 (46)（三）研究不足与展望 (48)一、内容概览随着全球体育产业的蓬勃发展，篮球文化作为其中的重要组成部分，对于体育产业经济的推动作用日益显著。
篮球不仅仅是一项体育运动，它更是一种文化现象，一种生活方式，一种全球化的交流方式。
体育产业与体育文化
体育产业与体育文化体育产业是指由各种商业性、非营利性和政府性组织构成的产业链，包括体育场馆、体育用品制造商、体育赛事、体育媒体等众多领域。
随着社会的发展，人们对体育的需求也在不断增加，体育产业正逐渐成为一个经济增长的重要领域。
体育文化是指体育事业在社会生活中所引发的各种文化现象，包括运动员形象、体育主题娱乐节目、球迷文化等。
体育文化作为一种文化现象具有重要的意义，一方面可以丰富人们的消费文化生活，另一方面也可以为国家和地区的文化软实力提供支撑。
在当前的体育产业中，体育文化也扮演着不可忽视的角色。
受到电子商务、移动互联网、社交媒体等技术的影响，传播渠道的多样化使得越来越多的运动员、赛事、体育品牌等参与到文化传播的角逐中来。
相比于传统的广告营销手段，文化传播通过寓教于乐的方式让人们更容易接受品牌的宣传，进而提高品牌的认知度和销售量。
同时，体育产业的成功也离不开丰富的体育文化支持。
一方面，赛事如世界杯、奥运会等在全球范围内产生巨大的影响，吸引了无数人的关注和参与；另一方面，体育文化的发展也为传统体育项目带来了新的活力，如街头篮球、瑜伽等运动项目的兴起摆脱了传统体育项目的局限，让更多的人加入到了运动的行列中来。
除此之外，体育产业与体育文化也有着紧密的互动关系。
体育文化的推广可以为体育产业带来更多的商机，如世界杯期间球迷的狂欢和购物热潮就为体育用品品牌和旅游业带来了巨大的商业机会。
同时，体育产业的快速发展也促进了体育文化的繁荣，如NBA的全球化推广和球星文化的打造，已经成功地为美国篮球文化在世界范围内树立了先锋形象。
综合来看，体育产业与体育文化是密不可分的，如何将它们充分结合起来，既可以满足人们对体育文化多元化的需求，也可以为体育产业的快速发展提供动力。
在未来的发展中，我们需要更多的关注和投资体育文化的建设，将其变成一个可持续性发展的重要支撑点。
体育产业同体育文化的融合，正在成为全球各国崇尚的一种发展模式。
NBA与体育文化产业
NBA与体育文化产业【摘要】nba approval is required for elements of arena design and construction/renoration that relate to revenue generation and fan experience. --《nba facility standards》(2005)选自《nba设施标准》前言中的这句话，可直译为：nba联盟注重设施的设计与建设应密切结合设施盈利及球迷体验；如用中国建筑设计语言表达应该是：nba场馆的建设方针是：观众，利润；利润，观众【关键词】体育文化产业；商用体育建筑；现代体育工艺；场地高速转换；观演形式1、体育文化产业体育文化产业是全社会各部门各行业所有与体育运动有关的一切活动的总和；其中以大型体育设施为使用场所的体育活动最具代表性，其经济和社会效益巨大且影响深远；然而，08北京奥运后，弱化唯金牌论，强化全民健身，大力推进体育文化产业市场化，已成为全国上下普遍的共识，竞赛输赢观逐步淡化，体育消费观逐步树立；体育文化产业发展水平的基本标准就是全社会体育消费总值及均值的高低2、设施建设与产业发展全面市场化后的体育文化产业追求运动队，观众与体育设施单位三者利益的平衡，此三者背后利益链条几乎涵盖全社会各方面；可以说其发展状况就是社会文明程度的缩影；商业比赛演出与竞技性比赛，有着本质的不同，商业比赛演出以直接的经济利益为目的，而竞技性比赛更追求社会效益(或间接的经济利益)；这使得体育设施的设计原则发生了变化；体育设施的建设是体育文化产业发展过程中重要的环节，而设施能否满足现阶段及未来体育文化产业发展的需求（即市场化需求）则显得无比重要，不能适应市场需要或使用成本过高而无利可图，必然闲置。
3、案例分析：体育场国家体育场--鸟巢，闭幕后的2009年，凭借全国人民的奥运余热，仅靠参观门票就实现收入盈余；而2010年，在参观门票占总收入70%的情况下实现收支平衡；随着游客参观热情的降低，到2011年，因其建筑规模巨大（25.8万平米，9万座），运营维修成本高达每年近8000万元，虽举办了10多场商业演出及活动，仍然出现了预料中的亏损（官员所称的现金流基本平衡）。
体育产业赛事营销案例
体育产业赛事营销案例体育产业是一个较为庞大和复杂的行业，其中的赛事营销扮演着至关重要的角色。
通过赛事营销，体育产业可以实现品牌宣传、商业变现等目标。
本文将以几个经典的体育产业赛事营销案例来展示其在实践中的成功之道。
一、FIFA 世界杯FIFA 世界杯是全球范围内最具影响力的足球赛事之一。
其赛事营销案例中，最成功的就是其标志性形象——世界杯吉祥物。
自1970年首次亮相以来，每一届世界杯都有一个可爱的吉祥物，在赛事期间代表着赛事的品牌形象。
这些吉祥物不仅能吸引年轻观众的关注，还能成为各种商品的IP形象，为FIFA带来巨大商业价值。
二、NBA全明星周末NBA全明星周末是NBA赛季中的一项重要活动。
其成功之处在于将体育与娱乐完美结合。
除了比赛本身，NBA还安排了一系列有趣的活动，如三分球大赛、扣篮大赛等，吸引了球迷们的关注和参与。
同时，NBA还与各大媒体、品牌合作，将全明星周末打造成为一个集体育、音乐和时尚于一体的盛典，最大程度地提升了赛事的影响力和商业价值。
三、奥运会奥运会作为最具盛名的国际综合性运动会，被视为全球体育产业赛事营销的典范。
奥运会的成功之处在于其强大的品牌价值和影响力。
每届奥运会都会在全球范围内吸引数以亿计的观众，成为品牌推广和商业变现的绝佳平台。
除了赛事本身，奥运会还注重打造多元化的文化活动和社交媒体互动，以吸引年轻观众和提高赛事的社交分享度。
四、英超联赛英超联赛作为世界上最具影响力和关注度的足球联赛之一，其营销案例非常值得借鉴。
英超联赛在赛事期间通过多渠道的媒体宣传和社交媒体互动，将联赛打造成全球范围内最受欢迎的足球联赛之一。
同时，英超联赛还与众多知名品牌合作，将其联赛形象与品牌形象紧密结合，实现联赛与商业利益的双赢。
结语体育产业赛事营销案例的成功都离不开对受众需求的深刻理解和创新的营销策略。
通过借鉴这些经典案例，体育产业的从业者们可以更好地抓住受众的注意力，提升品牌价值和商业收益。
NBA成功运作的营销策略分析
NBA成功运作的营销策略分析
NBA作为全球最大的职业篮球联赛，其成功运作的背后离不开其有效的营销策略。
下
面将从品牌建设、市场定位、赛事推广和社交媒体运营等方面进行分析。
NBA在品牌建设方面做得非常成功。
NBA将自身打造成一种全球篮球文化的象征，通过对于篮球运动的热情和专业的态度，成功地打造了“NBA精神”。
这种精神包括对于团队
合作、敬业精神和竞争精神的诠释，使得NBA成为一个拥有强大吸引力的品牌。
NBA在市场定位上也做得相当出色。
NBA将自己定位为一个全球性的体育娱乐品牌，不仅关注篮球比赛的竞技性，也注重篮球文化的传播和体验。
通过举办全明星赛、招募全球
球迷俱乐部以及在不同国家举办比赛等方式，NBA成功地将自己定位为一个全球性的娱乐
体验，吸引了不同地区、不同文化背景的球迷。
NBA在赛事推广方面也采取了一系列的策略。
NBA与美国电视台签订长期合作协议，将比赛直播推广到全球不同的市场，确保了球迷能够及时观看到比赛。
NBA也积极与品牌合
作伙伴合作，在比赛场馆的广告、球员的指定装备等方面进行品牌宣传，实现了双赢的效果。
NBA在社交媒体运营方面也取得了巨大成功。
NBA利用社交媒体平台实时发布比赛情报、球员动态和花絮等内容，与球迷互动，增加了球迷与球队之间的情感连接。
NBA还与一些
社交媒体平台合作，推出定制的NBA内容，吸引了更多的球迷关注和参与。
案例分析大赛参考案例
首届上海海事大学商业案例分析大赛参考案例1.Apple的成功之道从iMac到iPod再到如今风靡全球的iPhone，苹果一次次震惊世界，苹果的产品总是给人以不同的感觉，时尚，简单，一体，人性化等,虽然不似微软，诺基亚占有极高的市场份额，但苹果依旧制造了一大批“果粉”，是什么让苹果这样一个原本市场份额不高的公司备受世人推崇。
让我们从公司的理念这个角度探索Apple的成功之道。
2.星巴克星巴克成立之初以经营咖啡豆作为自己的业务，然而舒尔茨进入星巴克后，他受到一次在意大利的出差时的启发，不同于同领域的竞争对手，他认为精选咖啡有着比速溶咖啡更远大的市场，在美国取得巨大成功后，舒尔茨将目光瞄准了世界上最大的市场—中国。
但是面对中国这样一个茶文化积淀很深的国度，并且以速溶咖啡和罐装咖啡为主的咖啡消费模式的一个市场，再去copy在美国以精选咖啡的模式来打开封闭的中国市场是不现实的，睿智的舒尔茨将咖啡打造成一种时尚，一种生活态度，更关键的是为现代人提供家和公司外的第三空间，一个舒适的社交场所，让我们来看看舒尔茨是如何成功的。
3.北京易得方舟信息技术有限公司于 1999年 9 月3 日由清华大学学生创建，是国内第一家由在校大学生停学创业、吸引风险投资创办的互联网高科技公司。
本着源于校园，服务学生的创业理念， FanSo在短短的4个月里迅速成长为中国教育网内最大站点。
1998年12月15日，清华大学16号宿舍楼519活动室里，20来岁的刘颖靠一台老式的PC机、一份网民的热情和一些闪烁不定的想法，开通了他的个人网站“化云坊”。
仅用6个月的时间，它一跃成为教育网内最大的个人网站之一。
然而，就在易得方舟踌躇满志之时，2000年6月，IT企业在纳斯达克跳水，互联网的冬天降临。
易得方舟遭遇了资本的无情，两周内，风险投资撤走。
2000年底，易得方舟经历着它最艰难的时期。
先是人事震动，5个核心人物走了3个：马云走上了职业经理人的路；陈曦另立山头，办了一家技术公司；童之磊在做他认为具有“史诗”意义的出版革命。
美职篮(NBA)市场开发成功经验分析
奏 大为 提高 ， 比赛 变 的更 加精 彩 ， 扇得 了部 分市 场 ， 由于 当时 美 国职业 橄 榄 球 和 职业 棒 球 占据 了大 部 分 但
市 场 ， 此 普 多 洛 夫 尽 管 取 得 了一 成 绩 和 进 展 ， ＮＢ 的 运 营 仍 十 分 艰 难 。ＮＢ 的 第 二 位 总 裁 是 Ｊ・ 因 但 Ａ Ａ
业的发 展提 供有 价值 的 理论 参 考 。
关 键 词 ： Ａ； 营体 制 ； 质 竞 赛 产 品 ； 场 拓 展 ＮＢ 运 优 市 中图 分类 号 ： ０ ０ ２ Ｇ８ — ５ 文献 标 识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ １ ４ ８ （０ １ ０ —０ ２ — ０ １７ — ２ ８２ １ — ３ ２１一 ２ Ｏ
第 １ １卷 第 ２期
２】 ０ １年 ４月
潍坊 学 院 学 报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＷ ｅｆ ｎ ｎ ｖ ｒ ｉｙ ｏ ｒ ａ ｏ ｉ ｇ Ｕ ｉ ｅ ｓｔ ａ
Ｖｏ１ １１ ｏ ． Ｎ ．２ Ａ ｐ ． ０１１ ｒ２
美 职 篮 （ Ａ） 场 开 发 成 功 经 验 分析 ＮＢ 市
了资本 主义世 界工 业 总产 量 的 ｚ ３ 黄金储 备 达 ３ ４ 对 外 贸易 额为 １ ３［ ； 后 的杜鲁 门政 府 继续 执 行 罗 ／． ／， ／ ２ 战 斯福 的发 展路 线 ， 进一 步 巩 固 了美 国在 国际上 的经 济 和政 治地 位 ， 国内各行 业 经济 的 复苏 和 发展 提 供 了 为
一
个 稳定 、 良好 的大环 境 ， Ａ 联 盟 正是 在这 样一 种社 会 政治 背景 下产 生 的 。 ＮＢ 战后 的美 国人 民 ， 过战 争 的洗礼 和磨 难 ， 轻 松 欢娱 的 文化 精 神 生 活有 着 强 烈 的 渴求 ， 望 能 通过 经 对 希
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文化产业案例分析——
美国篮球职业联赛(NBA)
1、前言 3
2、信息介绍 3
2.1、发展现状 3
2.2、联赛介绍 3
3、 NBA的文化产业管理 4
3.1、政府对联盟的管理 4
3.2、联盟内部的产业化管理 4
3.3、俱乐部的产业化管理 4
4、 NBA的文化产业策划 4
4.1、文化产品的开发 4
4.1.1、精品赛事的打造 4
4.1.2、以球迷消费者需求为中心，提供全方位服务 5 4.2、文化产品的推广 5
4.2.1、全球化战略 5
4.2.2、大力的宣传吸引全球目光 6
4.2.3、加强与企业的合作 6
5、公共关系策略 6
6、完善并延伸产业链 6
7. 小结 7
8、参考资料： 8
1、前言
NBA全称National Basketball Association，是美国第一大职业篮球赛事，也是代表世界最高水平的篮球联赛。
“I Love This Game”, NBA的电视促销广告让全世界的篮球球迷几乎都能脱口而出，NBA也逐渐地从一项美国国内的职业篮球赛推广为具有全球影响的世界性赛事。
NBA现在已远远超出其本身的职业篮球联赛的所赋予的含义，形成一种独特的美国篮球文化现象，成为全世界人民了解美国体育文化的重要窗口。
NBA在获得巨大的社会影响之时，其经济效益也非常明显，堪称体育产业成功经营的典范。
此次以“文化项目”来定义NBA，希望通过案例分析，能够说明NBA的成功之道，为中国体育文化产业的发展提供借鉴。
2、信息介绍
2.1、发展现状
NBA成立于1946年6月6日，成立之初被称为BAA，即全美篮球协会，是由11家冰球馆和体育馆的老板为了让体育馆在NHL比赛以外的时间，不至于闲置而共同发起成立的体育赛事，所以NBA也被称之为“NHL的小弟弟”。
但是随着NBA 的不断发展成熟，时至今日，NBA已不再是当时的一个陪衬赛事，如今的NBA已经发展成为国际公认的第一职业篮球联盟，甚至是第一职业运动联盟。
1997一1998赛季，NBA的比赛在全世界109家电视台，195个国家，以41种语言播
出，有超过6亿户家庭收看，收入将近40亿美元。
2003 -2004赛季，NBA赛事及节目以42种不同的语言透过151个不同的电视台在212个国家和地区播放，涉及家庭超7. 5亿户，观众31亿人，收入超过50亿美元。
2.2、联赛介绍
目前，NBA拥有30只球队，分东部和西部两个联盟，同时，根据各支球队所处的地理位置划分了6个赛区。