小家电广告赏析课件
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2024版小家电知识PPT课件
小家电知识PPT课件
目 录
• 小家电概述 • 常见小家电介绍 • 小家电选购指南 • 小家电使用与保养方法 • 小家电安全规范与标准 • 总结与展望
01
小家电概述
小家电定义与分类
小家电定义
小家电一般是指除了大功率输出的电 器以外的家电，一般这些小家电都占 用比较小的电力资源，或者机身体积 也比较小。
02
常见小家电介绍
厨房类小家电
电饭煲
用于煮饭、煮粥等，具 有定时、保温等功能。
电磁炉
采用电磁感应原理加热， 具有节能环保、加热迅
速等特点。
榨汁机
可将水果和蔬菜快速榨 成果汁，方便实用。
豆浆机
可自动完成浸泡、磨碎、 煮沸等过程，制作出美
味豆浆。
清洁类小家电
01
02
03
04
吸尘器
用于清洁地面、家具等表面的 灰尘和杂物，提高清洁效率。
小家电在日常生活中的应用
厨房应用
小家电在厨房中的应用非常广泛， 如电饭煲、电磁炉等可以方便人 们烹饪美食，榨汁机、豆浆机等 可以提供健康营养的饮品。
家居应用
在家居环境中，小家电也发挥着重 要作用。如空气净化器可以净化室 内空气，加湿器可以增加空气湿度， 让家居环境更加舒适。
个人生活应用
个人生活小家电主要满足个人生活 需求，如电吹风可以快速吹干头发， 剃须刀可以方便男士剃须等。
废旧处理
废旧小家电应妥善处理，不要随意丢弃，以 免对环境造成污染。
05
小家电安全规范与标准
国家对小家电的安全规范要求
电气安全
要求小家电产品具有良好的电气绝缘性能， 防止触电事故的发生。
防火阻燃
小家电产品应使用阻燃材料，降低火灾风险。
目 录
• 小家电概述 • 常见小家电介绍 • 小家电选购指南 • 小家电使用与保养方法 • 小家电安全规范与标准 • 总结与展望
01
小家电概述
小家电定义与分类
小家电定义
小家电一般是指除了大功率输出的电 器以外的家电，一般这些小家电都占 用比较小的电力资源，或者机身体积 也比较小。
02
常见小家电介绍
厨房类小家电
电饭煲
用于煮饭、煮粥等，具 有定时、保温等功能。
电磁炉
采用电磁感应原理加热， 具有节能环保、加热迅
速等特点。
榨汁机
可将水果和蔬菜快速榨 成果汁，方便实用。
豆浆机
可自动完成浸泡、磨碎、 煮沸等过程，制作出美
味豆浆。
清洁类小家电
01
02
03
04
吸尘器
用于清洁地面、家具等表面的 灰尘和杂物，提高清洁效率。
小家电在日常生活中的应用
厨房应用
小家电在厨房中的应用非常广泛， 如电饭煲、电磁炉等可以方便人 们烹饪美食，榨汁机、豆浆机等 可以提供健康营养的饮品。
家居应用
在家居环境中，小家电也发挥着重 要作用。如空气净化器可以净化室 内空气，加湿器可以增加空气湿度， 让家居环境更加舒适。
个人生活应用
个人生活小家电主要满足个人生活 需求，如电吹风可以快速吹干头发， 剃须刀可以方便男士剃须等。
废旧处理
废旧小家电应妥善处理，不要随意丢弃，以 免对环境造成污染。
05
小家电安全规范与标准
国家对小家电的安全规范要求
电气安全
要求小家电产品具有良好的电气绝缘性能， 防止触电事故的发生。
防火阻燃
小家电产品应使用阻燃材料，降低火灾风险。
格力空调展示ppt课件
格力5秒广告在中央电视台“新闻联播〞黄金时段延续投放的宏 大效果现实上推进了1994、2019年大批广告主风涌竟投中央电 视台黄金时段的热潮。
二、削价中的大赢家
R·雷斯曾反复告诫广告人——“向消费者阐明广告过去没有被提到的个性。 〞这看似平淡无奇，实那么是广告绝招。格力广告，在他人大抒特抒“柔 情〞而 忽视了说空调特性之时，那么趁机抢先大说特说其从非洲到北极 一步之遥(冷得快)，又要马儿跑，又要马儿吃得少(省电)等特征，变成了 似乎是格力的“特征〞。这一招，在1994年的削价战中，大显威风。
致于“机〞如何“良〞法，就是连篇累膝的“多快好省，静在其 中〞的系列广告了。表现方式有二：一是以文字作为主画面， “多、快、好、省、静〞，一个宇一幅广告(多，即种类多；快， 制冷快；好，质量好，引进国外技术；省，省电，性能系数高出 国家规范38％；静，采用进口名牌紧缩机，运转安静)。二是用 比喻表现“多、快、好、省、静〞。例如，用“非洲到南极一步 之遥〞表现制冷快等等。两种表现，招招都是实招。2019年的 多快好省可以说是1994年非洲到南极等创意思想的延续和开展。 这是典型的 R·雷斯所说的那种“实效的广告〞。以创意表现论， 确实没有什么出奇之处，与李明、陆穗岗等主刨的“金同血压安 〞系列、“发嘉丽·出嫁篇〞及“丽珠得乐·男子汉〞系列广告， 大异其趣。这是不以得奖为目的的广告作品，但却非常符合广告 主的营销战略和目的，效果奇好。
究竟是什么缘由让格力迅速崛 起呢？
如今让我们一 同对格力胜利
探秘
格力空调的市场定位分析
好空调，格力造
一、与众不同的传销力
自解除家庭用电的控制以后，1992年掀起空调进入家 庭的热潮。空调广告的广告战也随之而起。1993年格 力投入一千多万元广告费，请多家广告公司为其效力， 但效果不好。于是，1994年1月向全国招标广告总代 理。陆穗岗、李明等人一举击败十几家广告公司，获 得了格力广告的总代理权。
二、削价中的大赢家
R·雷斯曾反复告诫广告人——“向消费者阐明广告过去没有被提到的个性。 〞这看似平淡无奇，实那么是广告绝招。格力广告，在他人大抒特抒“柔 情〞而 忽视了说空调特性之时，那么趁机抢先大说特说其从非洲到北极 一步之遥(冷得快)，又要马儿跑，又要马儿吃得少(省电)等特征，变成了 似乎是格力的“特征〞。这一招，在1994年的削价战中，大显威风。
致于“机〞如何“良〞法，就是连篇累膝的“多快好省，静在其 中〞的系列广告了。表现方式有二：一是以文字作为主画面， “多、快、好、省、静〞，一个宇一幅广告(多，即种类多；快， 制冷快；好，质量好，引进国外技术；省，省电，性能系数高出 国家规范38％；静，采用进口名牌紧缩机，运转安静)。二是用 比喻表现“多、快、好、省、静〞。例如，用“非洲到南极一步 之遥〞表现制冷快等等。两种表现，招招都是实招。2019年的 多快好省可以说是1994年非洲到南极等创意思想的延续和开展。 这是典型的 R·雷斯所说的那种“实效的广告〞。以创意表现论， 确实没有什么出奇之处，与李明、陆穗岗等主刨的“金同血压安 〞系列、“发嘉丽·出嫁篇〞及“丽珠得乐·男子汉〞系列广告， 大异其趣。这是不以得奖为目的的广告作品，但却非常符合广告 主的营销战略和目的，效果奇好。
究竟是什么缘由让格力迅速崛 起呢？
如今让我们一 同对格力胜利
探秘
格力空调的市场定位分析
好空调，格力造
一、与众不同的传销力
自解除家庭用电的控制以后，1992年掀起空调进入家 庭的热潮。空调广告的广告战也随之而起。1993年格 力投入一千多万元广告费，请多家广告公司为其效力， 但效果不好。于是，1994年1月向全国招标广告总代 理。陆穗岗、李明等人一举击败十几家广告公司，获 得了格力广告的总代理权。
家电产品设计(PPT-105)
二、家电产品的发展趋势
家电产品的创新设计将向以下几方面发展：
1、健康化———进入新世纪，健康消费成为家电创新的主流之一。 各家电生产厂家顺应人们越来越重视健康的消费心理，把家用电器 减少空气污染、增进人体健康作为开发研制的主攻方向。抗菌冰箱、 无氟冰箱、全能冰箱的出现，健康分洗洗衣机的问世，保健电扇的 畅销，绿色空调的盛行，环保彩电的诞生等，都表明家电健康化已 成时尚。
Rolly音乐播放器
小型照相机脚架
韩国设计师sungho lee设计的灯。它纤 细修长，而且可以 由你选择灯光的方 向，拉一下灯里的 拉线即可改变。
“上吊”灯
设计师Jasper Hou设计的定时灯，利 用机械能的原理，在灯里面装上定时 器，随着时间一点一滴地消逝，到了 预先设定的时间后，叮的一声，灯自 己就灭了。对于有特殊需要的人来说， 这款灯无疑是十分方便的。
日韩风格
日韩风格
3、配色：欧美风格的产品习惯用黑、银灰、奶白相互配色，而日韩 则喜欢采用鲜艳的颜色配色，按照每年的流行色为主调，其他的色彩 加以点缀。
3、结构：
A、造型结构 （1）出风口和入风口； （2）按键采用按纽式、旋纽式和遥控式。 （3）指示灯 （4）显示屏（旋纽式无需考虑） （5）其他功能部件，如提手，落脚架，挂槽等，具体根据产品类型 选择设计。
2、分类: 1. 卧式吸尘器 在亚欧市场较为常见的吸尘器类型，占整体市场的80%以 上。其特点是外形小巧，存放方便。卧式吸尘器也分为“尘盒 式吸尘器”和“尘袋式吸尘器”。
2. 立式吸尘器 美洲市场较为常见，适用于大面积的地毯清洁。
3. 手持式吸尘器
体型小巧，携 带及使用非常方便， 主要用于车内的清 洁，对键盘，电器 等也有良好效果。 缺点是功率较小， 吸力不够强劲。
《厨卫小家电剖析》课件
小家电的保养方法 保持清洁干燥，避免受潮或阳光直射。
使用适合的材质擦拭，不要使用气压枪等易损坏 产品的工具。 定期维护、保养，检查电线、插头等部件是否有 损伤。 避免使用时与其他电器使用同一插座，以免对电 力造成冲击。
总结Biblioteka 1小家电在生活中的重要性
小家电能够提高我们日常生活的舒适度和便利性，简化我们的工作流程，减轻我们的负担。
电动牙刷需要经常充电，充电过 程中要注意避免水浸入电动牙刷， 以免影响使用寿命。
安全使用小家电
使用小家电的注意事项
使用前要认真阅读说明书，不要随意拆卸、组装 或改装。
在使用时，不要将小家电长时间放置在高温或潮 湿的环境中。
小家电不适合在浴室和水池等潮湿的环境中使用， 以免造成触电等危险。
使用时保持良好的姿势和耳机等设备，以免对身 体产生损害。
2
技术发展对小家电的影响
随着科技的发展，小家电越来越多样化，以及更加智能化，让我们的生活变得更加美好。
3
小家电的未来发展趋势
小家电将更加注重智能化、便携化、环保可持续化等方面的发展，以逐步完善已有的功能框 架。
2
如何选择
考虑容量、操作方式、品牌、材质等多个因素，选择适合自己的榨汁机。
3
注意事项
使用时要注意清洁卫生，切勿将手指伸入榨汁机中操作，以免发生危险。
厨房用小家电 - 食品加工机
工作原理
食品加工机通过不同的刀具， 将食物切割成想要的形状和大 小。
如何选择
考虑品牌、容量、性能等因素， 以及是否有相关的安全认证， 选择可靠的产品。
《厨卫小家电剖析》PPT 课件
本课件将为您逐一介绍厨卫小家电的种类、使用方法、注意事项，以及技术 发展及未来趋势。
白色家电品牌分析(PPT83页)
影视广告 阳光丽人 – 玫瑰浴篇（15’)
• 诉求点：洗干一体 • 产品支持: 1）超静双轴滚筒 2）三段式按摩洗净，蒸气免熨烘干 3）快速洗脱烘59分钟 • 消费者利益： • 广告语：让衣服享受SPA的洗衣机
2. 环保双动力洗衣机
平面广告 • 卖点：全世界第四种洗衣机 • 产品支持：集波轮、滚筒、搅
拌三种洗衣机的优点于一身
• 技术认证：荣获第95届法国列 宾国际发明展览会发明奖
• 沟通方式：功能导向诉求/以
行业领导者的权威形象与声音 说话
影视广告 变频A8双动力 – 婴儿篇（15’)
• 卖点：不需洗衣粉 • 消费者利益：不需用洗衣粉？ • 广告语：洁净不用洗衣粉 • 启示：作为新品类，单纯强调卖点而不提供明 确的功能支持，令产品缺乏可信度
消费者使用体验/印象
• 售后服务较好 • 价格适中 • 质量比较可靠 品牌远景 全心生活科技
品牌个性/形象
• 体贴的 • 认真/敬业
• 缺乏创新，有点
老久
Haier
品牌主张：真诚到永远 品牌专业形象：10年走过200年的路， 科技领先，数字领航
产品线架构
全自动洗衣机 迷你双动力 小小神童 神童王 大神童 双动力 小神童 小神功 保健双动力 迷你保健双动力 环保双动力 同步双动力 变频同步双动力 变频A8双动力 离子洗双动力 仿生双动力
目录
• 从产业趋势看美的及荣事达市场挑战与 机会 • 通过竞争传播分析找到美的及荣事达的 品牌沟通机会 • 美的及荣事达的传播检视调整荣事达的品
牌沟通策略
• 美的及荣事达冰洗产品线规划初步思考 • 美的及荣事达品牌形象整合管理思考
第一部分
从产业趋势看 美的及荣事达市场挑战与机会
苏宁电器广告赏析报告
（二）苏宁电器广告的心理定位分析
人们购买电器，不仅仅希望得到价廉物美的产品，更希望 能够得到完善的服务，苏宁电器广告中着重强调了苏宁服 务，符合目标顾客的心理需求。
Company name
人们购买电器产品就是为了使生活变得更加美化和幸福，苏宁电器的广告有效的抓住了 这一心理，在广告中着重宣传了苏宁的价值取向——带给顾客幸福，抓住了顾客的情感， 使顾客与企业产生共鸣。 苏宁电器的这则广告抓住了中国家庭那种注重温馨的心理，以情动人，将亲情、爱情等 元素加入广告，给人们以情感的刺激。
苏宁以前的广告主题是“您生 活的电器专家”，这一主题虽 然也表现了苏宁电器的服务价 值，但却无法和其他企业形成 独特的差异化，因为其他的电 器零售商同样也可以是人们生 活中的电器专家，所以这一新 的广告主体将与顾客进行情感 交流的元素加入广告主题中， 表现出苏宁电器零售服务的特 殊价值，形成了苏宁电器与其 他企业的差异化。
（三）广告创意中的明星代言效应分析
苏宁代言的明星个性与苏宁品牌个性 具有相当强的匹配性，从而苏宁电器 可以更好地向顾客展现苏宁电器阳光、 富有激情的品牌个性，从而强化苏宁 电器在人们心中的印象。 苏宁电器可以利用明星的知名度强化 苏宁电器在顾客中的印象，特别是牢 牢抓住了年轻一代的市场，使他们对 苏宁电器产生认同感。
（三）苏宁电器广告诉求的内容
苏宁电器用这则广告表现了苏宁完善的服务，一流的购物 环境，优秀的员工素质，先进的物流水平等等，从正面直 接展现了企业的形象，增加了顾客对苏宁电器的信任感。
Company name
（四）苏宁电器广告中的理性诉求和情感诉求
1.苏宁电器广告中的理性诉 求 苏宁电器的这则广告通过 一个家庭到苏宁购物的小 故事，展现了苏宁电器的 销售和服务，并且有力的 表现人们去苏宁购物所得 到的幸福和愉悦。 广告通告不同镜头的切换， 展现了苏宁电器不同的服 务内涵，为人们购买提供 了强有力的理由。 广告通过人物的对话从侧 面展现了苏宁提供的家电 零售服务的快捷、方便、 安全。
知名空调品牌广告创意简要分析课件(PPT39页)
2006年1月12日，珠海格力磁电有限公司的“MMC”商标被广东省著名商标认定委员 会认定为广东省著名商标。
2006年9月6日，格力电器股份有限公司生产的GREE格力牌空调器被中国最高质量技 术检测监督机构——国家质检总局和中国名牌战略推进委员会共同授予“中国世界名 牌产品”称号。在北京人民大会堂隆重举行的授牌仪式上，格力电器股份有限公司总 裁董明珠代表格力电器领奖。据了解，这是中国名牌战略推进委员会第二次公布“中 国世界名牌产品”名单，仅有4个企业的4个产品入选。空调产品是进入了“中国世界 名牌产品”名单，格力空调由此成为中国空调行业第一个也是唯一一个世界名牌产品。
到±1℃，使人体感到很舒适；
PPT制作：李冬雪、
资料整理：荣彦程
策划：王婧、戴牧含、马金铭、李媛媛、解桐
• 1、格力 * • 2、美的 * • 3、海尔 * • 4、志高 • 5、海信-科龙 • 6、大金 • 7、春兰 • 8、奥克*
格力：
➢珠海格力电器股份有限公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体 的国际化家电企业，拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主营家用空 调、中央空调、空气能热水器、手机、生活电器、冰箱等产品，2015年 排名“福布斯全球2000强”第385名，家用电器类全球第一位。 ➢珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研发、 生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。2015，格力进入世界500 强。
6第亿四元的小品组牌：价值居榜首，这也是海尔连续14年蝉联榜首。
创新：发展科技、创新机制。 通过引入、培养技术专家队伍和引进先进的技术研发设备，使美的制冷在空调产品的研发水平始终处于行业领先地位。
其主制讲冷人（：热）高量寒有一个变化幅度，如36GW变频的制冷量变化为360－4000W，制热量变化为300－6800W，因此室内温度控制可精确
2006年9月6日，格力电器股份有限公司生产的GREE格力牌空调器被中国最高质量技 术检测监督机构——国家质检总局和中国名牌战略推进委员会共同授予“中国世界名 牌产品”称号。在北京人民大会堂隆重举行的授牌仪式上，格力电器股份有限公司总 裁董明珠代表格力电器领奖。据了解，这是中国名牌战略推进委员会第二次公布“中 国世界名牌产品”名单，仅有4个企业的4个产品入选。空调产品是进入了“中国世界 名牌产品”名单，格力空调由此成为中国空调行业第一个也是唯一一个世界名牌产品。
到±1℃，使人体感到很舒适；
PPT制作：李冬雪、
资料整理：荣彦程
策划：王婧、戴牧含、马金铭、李媛媛、解桐
• 1、格力 * • 2、美的 * • 3、海尔 * • 4、志高 • 5、海信-科龙 • 6、大金 • 7、春兰 • 8、奥克*
格力：
➢珠海格力电器股份有限公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体 的国际化家电企业，拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主营家用空 调、中央空调、空气能热水器、手机、生活电器、冰箱等产品，2015年 排名“福布斯全球2000强”第385名，家用电器类全球第一位。 ➢珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研发、 生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。2015，格力进入世界500 强。
6第亿四元的小品组牌：价值居榜首，这也是海尔连续14年蝉联榜首。
创新：发展科技、创新机制。 通过引入、培养技术专家队伍和引进先进的技术研发设备，使美的制冷在空调产品的研发水平始终处于行业领先地位。
其主制讲冷人（：热）高量寒有一个变化幅度，如36GW变频的制冷量变化为360－4000W，制热量变化为300－6800W，因此室内温度控制可精确
《小家电设计》课件
环保与可持续发展：个性化定制可以减少浪费，符合环保和可持续发展的理念
感谢您的耐心观看
汇报人：
设计特点：采用高效过滤技术， 有效去除空气中的污染物
设计难点：如何保证空气净 化器的高效性和稳定性
设计理念：注重环保、节能、 高效
设计创新：采用智能控制技术， 实现自动调节和远程控制
小家电设计趋势与展望
智能化趋势
智能家居：通 过智能家电实 现家庭智能化
语音控制：通 过语音识别技 术实现家电控
制
分类：根据功能、用途和特点， 可以分为厨房小家电、个人护 理小家电、家居小家电等
厨房小家电：包括电饭煲、 电烤箱、电热水壶等
个人护理小家电：包括电 动牙刷、电动剃须刀、电 吹风等
家居小家电：包括吸尘器、 空气净化器、加湿器等
小家电市场现状及发展趋势
市场规模：全球小家电市场规模持续增长，中国已成为全球最大的小家电市场 市场结构：小家电市场呈现多元化、个性化、智能化的趋势，消费者对品质和品牌的 要求越来越高
安全性：选择 无毒、无害、 无污染的材料
耐用性：选择 耐久、耐磨、 耐腐蚀的材料
美观性：选择 色彩、纹理、 质感美观的材
料
功能性：选择 符合产品功能
需求的材料
经济性：选择 性价比高的材
料
环保性：选择 可回收、可降 解、可再生的
材料
结构设计
功能需求：满 足小家电的使
用功能
材料选择：选 择合适的材料， 如塑料、金属
物联网技术： 通过物联网技 术实现家电互
联互通
人工智能：通 过人工智能技 术实现家电智
能化
绿色环保趋势
节能减排：提高能源利用 效率，减少碳排放
环保材料：使用可回收、 可降解的环保材料
感谢您的耐心观看
汇报人：
设计特点：采用高效过滤技术， 有效去除空气中的污染物
设计难点：如何保证空气净 化器的高效性和稳定性
设计理念：注重环保、节能、 高效
设计创新：采用智能控制技术， 实现自动调节和远程控制
小家电设计趋势与展望
智能化趋势
智能家居：通 过智能家电实 现家庭智能化
语音控制：通 过语音识别技 术实现家电控
制
分类：根据功能、用途和特点， 可以分为厨房小家电、个人护 理小家电、家居小家电等
厨房小家电：包括电饭煲、 电烤箱、电热水壶等
个人护理小家电：包括电 动牙刷、电动剃须刀、电 吹风等
家居小家电：包括吸尘器、 空气净化器、加湿器等
小家电市场现状及发展趋势
市场规模：全球小家电市场规模持续增长，中国已成为全球最大的小家电市场 市场结构：小家电市场呈现多元化、个性化、智能化的趋势，消费者对品质和品牌的 要求越来越高
安全性：选择 无毒、无害、 无污染的材料
耐用性：选择 耐久、耐磨、 耐腐蚀的材料
美观性：选择 色彩、纹理、 质感美观的材
料
功能性：选择 符合产品功能
需求的材料
经济性：选择 性价比高的材
料
环保性：选择 可回收、可降 解、可再生的
材料
结构设计
功能需求：满 足小家电的使
用功能
材料选择：选 择合适的材料， 如塑料、金属
物联网技术： 通过物联网技 术实现家电互
联互通
人工智能：通 过人工智能技 术实现家电智
能化
绿色环保趋势
节能减排：提高能源利用 效率，减少碳排放
环保材料：使用可回收、 可降解的环保材料
美的Anywashing洗衣机广告语PPT教学课件
焕然“衣 ”新
美的Anywashing洗衣机
2020/12/10
策划必备!《策划大全》
10
Q234777305
美的anywashing广告语4
字幕
Anywhere Anytime Anyone Anywashing
光采绽现，魅力新生
美的Anywashing洗衣机
2020/12/10
策划必备!《策划大全》
2020/12/10
策划必备!《策划大全》
13
Q234777305
PPT教学课件
谢谢观看
Thank You For Watching
2020/12/10
14
• 必须在品牌远景之下，最大限度体现广告片所要 传达创意概念
2020/12/10
策划必备!《策划大全》
7
Байду номын сангаас
Q234777305
美的anywashing广告语1
字幕
Anywhere Anytime Anyone Anywashing
亮采如新
美的Anywashing洗衣机
2020/12/10
策划必备!《策划大全》
11
Q234777305
美的anywashing广告语5
字幕
Anywhere Anytime Anyone Anywashing
洁净如新
美的Anywashing洗衣机
2020/12/10
策划必备!《策划大全》
12
Q234777305
美的anywashing广告语
1. 亮采如新 2. 洁净生活亮起来 3. 焕然“衣”新 4. 光采绽现，魅力新生 5. 洁净如新
8
Q234777305
美的Anywashing洗衣机
2020/12/10
策划必备!《策划大全》
10
Q234777305
美的anywashing广告语4
字幕
Anywhere Anytime Anyone Anywashing
光采绽现，魅力新生
美的Anywashing洗衣机
2020/12/10
策划必备!《策划大全》
2020/12/10
策划必备!《策划大全》
13
Q234777305
PPT教学课件
谢谢观看
Thank You For Watching
2020/12/10
14
• 必须在品牌远景之下，最大限度体现广告片所要 传达创意概念
2020/12/10
策划必备!《策划大全》
7
Байду номын сангаас
Q234777305
美的anywashing广告语1
字幕
Anywhere Anytime Anyone Anywashing
亮采如新
美的Anywashing洗衣机
2020/12/10
策划必备!《策划大全》
11
Q234777305
美的anywashing广告语5
字幕
Anywhere Anytime Anyone Anywashing
洁净如新
美的Anywashing洗衣机
2020/12/10
策划必备!《策划大全》
12
Q234777305
美的anywashing广告语
1. 亮采如新 2. 洁净生活亮起来 3. 焕然“衣”新 4. 光采绽现，魅力新生 5. 洁净如新
8
Q234777305
苏宁电器广告赏析报告
苏宁电器广告赏析报告目录一苏宁电器广告基本概况 (1)（一）苏宁电器广告主 (1)（二）苏宁电器广告传播对象 (1)（三）苏宁电器广告发布媒介 (1)（四）苏宁电器广告传播内容 (2)(五) 苏宁电器广告发布时间 (2)二苏宁电器基本分析 (2)（一）苏宁电器环境分析 (2)1 苏宁电器宏观环境分析 (2)2 苏宁电器微观环境分析 (3)（二）苏宁电器经营情况分析 (4)1 苏宁电器的市场开发 (4)2 苏宁电器的供应链管理 (4)3 苏宁电器的零售服务 (4)4 苏宁电器的物流 (4)5 苏宁电器的售后服务 (5)6 苏宁电器的信息化管理 (5)7 苏宁电器的人力资源管理 (5)（三）苏宁电器产品分析 (5)1. 苏宁电器的主要产品 (5)2. 苏宁电器的产品层次分析 (5)3. 苏宁电器的产品的生命周期分析 (6)（四）苏宁电器的消费者分析 (6)1. 消费者对产品的印象 (6)2. 消费者行为分析 (6)3. 消费者购买力分析 (7)（五）苏宁电器竞争对手分析 (7)三苏宁电器目标市场分析 (7)（一）苏宁电器的目标市场 (7)（二）苏宁电器目标市场细分的依据 (7)1.企业本事因素 (7)2.消费者的因素 (8)（三）目标市场的定位 (8)（四）满足目标市场的方式 (9)四苏宁电器广告定位分析 (9)（一）苏宁电器广告的市场定位分析 (9)（二）苏宁电器广告的企业形象定位分析 (9)（三）苏宁电器广告的心理定位分析 (9)（四）苏宁电器广告的品牌定位分析 (10)五苏宁电器广告创意分析 (10)（一）广告主题（广告口号） (10)（二）广告创意的内容 (10)（三）广告创意文案 (11)（四）广告创意中的明星效应 (12)1.苏宁电器明星代言的概况 (12)2. 苏宁电器的明星效应分析 (12)六苏宁电器广告诉求分析 (12)（一）苏宁电器广告诉求的对象 (12)（二）苏宁电器广告诉求的重点 (12)（三）苏宁电器广告诉求的内容 (12)（四）苏宁电器广告的理性诉求和情感诉求 (13)1.苏宁电器广告的理性诉求 (13)2. 苏宁电器广告的情感诉求 (13)七结束语 (13)苏宁电器广告赏析报告工商企业管理一苏宁电器广告基本概况（一）苏宁电器广告主苏宁电器广告的广告主——苏宁电器股份有限责任公司苏宁电器简介——苏宁电器1990年创立于江苏南京，是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者。
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• 西瓜化 作一串 葡萄， 两者形 神对换， 突出冰 箱的大 尺寸
冰箱除了抑制食物腐败， 还有什么功能？
• 是的，防止串味。如果西 瓜吃起来像烧鸡，鲤鱼吃 起来像鸭梨，别有一番滋 味在心头。画面右下角是 文案，左上角是产品logo， 画面正中留给说明对象， 突出主题
• 主体略靠近画面左侧， 符合人的视觉惯性， 从左至右。同时在画 面右靠上的地方加入 说明，便于读者理解。 整幅广告简洁，主题 表现清晰。
• 整幅广告 以主色调 为深色， 而在画面 视觉中心 的位置出 现的是白 色，对比 强烈，反 差较大， 能扣吸引 读者视线 聚焦。
• 画面背景 与产品颜 色形成强 烈对比， 同时产品 有位于视 觉中心， 读者不加 思考便可 注意到产 品本身。 企业logo 与文案处 于画面右 下角，清 晰晓畅
• 整幅广告 以衣柜为 背景，在 画面右侧 露出衣柜 里面一部 分起到说 明作用， 同时又兼 顾主体， 一举两得
• 企业logo处于 画面左下角， 让人有一种新 鲜感。背景采 用淡绿色中心 渐变效果，主 题集中在画幅 中心，清晰明 了
• 画面干 净简洁， 但表现 元素使 用晦涩， 缺少过 渡，如 果加入 一点过 渡会更 好一点
• 整幅广告采用自上而下的表现 手法，立体感强烈，详略得当。 在颜色搭配上，以浅色调为主， 视觉重心则使用深色形成强烈 对比，明确表现意图。但画面 主体似乎头重脚轻，看起来不 太舒服。
• “蓝白” 搭配，画 面清晰大 方，以倒 扣的勺子， 表现完全 抛弃传统 的洗衣粉， 衬托省到 底的主题
• 在物价飞涨的年代，能省则省才 是王道，“存钱罐”“一滴水” 都是“省”的标志。版面清晰明 了，布局合理，表现对象位于正 中，让人一看便知。
• 广告以插画 的形式表现， 视觉效果更 强，也会如 入人得感情， 洗完衣服还 能得一袋钱。 省钱主题清 晰。整幅广 告内容，多 集中在右侧， 左侧为logo 及文案
平面广告设计赏析
家电类广告
洗 衣 机 广 告
• 洗完的衣服如果不经晾晒会出现什么情况，这则广告使用了晾衣架 与蜘蛛网，表达了弃之不用的态度，可谓一举两得
洗衣机最大的作 用是什么？毋庸 置疑，是去除污 渍
• 把衣服拟作人形， 在洗涤过程中，衣 服便如呕吐般将污 渍彻底去除，在配 以网有镜像渐变， 带有一定的 立体效果， 为突出“保 鲜”这一主 题，特意将 说明对象设 为绿色，与 背景形成强 烈反差，使 读者一看便 知
• 画面右下 角是半开 门的产品 图案，画 面背景是 又中心向 四周渐变 的蓝色， 表现冷的 感觉，画 面正中则 是一辆结 冰的赛车， 明白晓畅。
• 画面说明对 象轻松简单， 广告文案在 主体斜上方， 让人一目了 然
•谢谢观赏
广告1班 张权
人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。
冰 箱 广 告
• “茫茫雪原中，哪 里才是我家”蔬菜 进入冰箱，如同进 入雪原。以小见大， 妙不可言。为突出 冰箱容积大，特意 将内容压缩，只留 下背景与单个物体 进行对比，突出主 题
• 同样是以小 见大，这则 广告使用象 征的手法， 将数十颗西 红柿组合为 一颗草莓。 在广告左下 方是对开的 冰箱门，画 面正中为说 明对象，有 一种突然被 放大的感觉， 在颜色搭配 上，以想接 近颜色为主
• 画面以全景为主， 产品主体在画面中 并不十分显眼，但 是借以其他元素突 出主题也十分成功， 企业logo也依旧处 于画面左下方
• 视觉流程的典型表现，由近及远烘托出空间感和一定的立体效果， 与广告主题相呼应。但是广告元素的选择上，稍显幼稚，同时在画 面里存在稍多的干扰元素，影响表现力
空 调 类 广 告
• 以同一对象覆盖整幅画面， 显然感性诉求是广告所追求 的
• 文案位于画面中心向下，交错排列同 时赋予两种颜色，给人以活泼生动感 觉，画面中间是说明对象，对称布局， 稳重大方
电 视 类
• 整幅画面采用自上而下的拍摄手法， 具有较为强烈的视觉纵深。同时在 画面右下角出现产品图案与广告文 案，说明问题，令读者在惊讶之余， 明白广告意图，可谓一举两得
• 画面除底部预留 空间以外，其余 部分均使用深绿 色调。在正中心 搭配白色，兼以 镂空表现，突出 主体对象。画面 底部自左至右是 产品图片与广告 文案，清晰明了。
杂 项 • 类
主体位于画面中心，一看便知，背景颜色使用浅灰色，与主体颜色 一致。主体中，伴有对称分布的深色图案，形成鲜明对比，突出主 题，在画面下方是广告文案。整幅广告给人感觉简约、稳重、大气。