2016年家电行业分析报告

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2016年家电行业分析报告

2016年家电行业分析报告2016年是家电行业发展的关键一年。

在国内经济下行的大环境下，家电行业也面临了巨大的压力和挑战。

然而，通过各种调整和创新，家电行业仍然实现了较为稳定的增长。

首先，2016年家电行业整体销售额有了明显的增长。

根据数据显示，2016年全国家电零售额达到了4.3万亿元，同比增长了10.7%。

特别是在“双十一”和“双十二”等重要促销活动中，家电行业的销售额更是创下了历史新高。

这一增长主要得益于消费者对高品质家电的需求增加以及互联网等新兴渠道的兴起，使得家电行业得以顺利度过经济下行期。

其次，2016年家电产品结构发生了显著变化。

家电产品不再仅仅是基本的家庭电器，而是朝着更为智能化、高品质的方向发展。

特别是智能家居产品的兴起，使得家电行业迎来了新的发展契机。

同时，随着人们对健康生活的追求，空气净化器、净水设备等高端产品的需求也在不断增长，推动了家电行业的升级和转型。

再次，2016年家电行业国内市场竞争激烈，外国品牌的竞争压力也在加大。

中国市场出现了不少外国品牌的涌入，使得国内家电企业面临了更大的竞争压力。

为了应对这种竞争，国内企业通过不断产品创新和技术升级来提高自身竞争力。

同时，国内企业也加大了对海外市场的开拓力度，通过积极参与国际展会和产品推广活动，提高了品牌知名度和市场份额。

最后，2016年家电行业加大了对环保低碳的重视程度。

在全球环保意识不断加强的背景下，国内家电行业积极响应政府环保政策，推出了一系列低能耗、环保的家电产品。

尤其是节能冰箱、节能空调等产品在市场上的占比愈发增加，受到了消费者的热烈欢迎。

综上所述，2016年家电行业在复杂多变的市场环境下取得了较为稳定的增长。

通过产品结构的调整和技术创新，家电行业实现了转型升级，走出了一条可持续发展的道路。

未来，家电行业还将面临更多的机遇和挑战，需要企业继续加强创新能力，提高产品质量，不断满足消费者多样化的需求。

2016年小家电行业分析报告

2016年小家电行业分析报告2016年4月目录一、行业监管体制和主要政策 (4)1、行业主管部门 (4)（1）国家发展和改革委员会 (4)（2）中国家用电器协会 (4)2、行业监管体制 (4)（1）产业政策 (4)（2）基本法律法规 (5)二、我国小家电行业概况 (6)1、行业介绍 (6)2、行业现状 (7)（1）国际小家电行业发展概况 (7)（2）国内小家电行业发展概况 (8)3、行业展望 (9)（1）小家电向智能化发展 (9)（2）健康家电快速增长 (10)（3）行业标准将进一步完善 (10)（4）市场将进一步下沉 (11)（5）设计将更加轻薄小巧 (12)三、影响行业发展的因素 (12)1、有利因素 (12)（1）宏观经济保持持续健康稳定增长 (12)（2）国家产业政策的支持 (13)（3）我国维护知识产权力度空前加大，有利于行业内领先企业的发展壮大 (14)（4）下游零售行业的迅速发展为小家电行业的发展提供了渠道支撑 (14)2、不利因素 (15)（1）市场尚未建立良好的竞争秩序 (15)（2）劳动力价格上涨导致企业成本增加 (15)（3）消费习惯转变过程的长期性对小家电等消费升级产业形成短期制约 (16)四、小家电行业特点 (16)五、市场竞争格局及进入本行业的主要障碍 (17)1、市场竞争格局 (17)2、进入本行业的主要障碍 (17)（1）品牌信赖度 (18)（2）营销与售后服务网络 (18)（3）规模、成本竞争 (18)（4）产品质量控制 (19)（5）研发与创新能力 (19)六、行业风险特征 (19)1、市场风险 (19)2、政策风险 (20)3、人力资源风险 (20)4、技术风险 (20)一、行业监管体制和主要政策1、行业主管部门（1）国家发展和改革委员会小家电行业的政府主管部门为国家发展和改革委员会，国家发展和改革委员会作为国务院的组成部门，是综合研究拟定经济和社会发展政策，进行总量平衡，指导总体经济体制改革的宏观调控部门。

2016年6月部分家电市场简析

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电器
2016/8
2016年6月主要冰箱生产企业销量份额
注：以上分析均由产业在线提供。

其中，进出口数据来源于海关总署，产量销量数据则来源于产业在线的渠道监控。

冰箱：上半年内销量同比下降超过6%
2016年6月，冰箱产量为664.8万台，同比下降6.6%；销量为693.2万台，同比下降2.3%；库存量环比下降25.1%，同比下降25.1%。

其中，出口量为280.7万台，同比增长16%；内销量为412.4万台，同比下降11.8%。

2016年上半年，冰箱产量为3876.1万台，同比下降3.7%%；销量为3894.3万台，同比下降1.4%。

其中，出口量为1353.2万台，同比增长9%；内销量为2541.1万台，同比下降6.2%。

企业方面，6月，冰箱企业出货量依然降多增少。

内销方面，6月仅有T C L 出货量继续保持增长，其余大部分企业呈现下滑趋势。

其中，晶弘降幅最大，超过50%，美的也一反前几个月的增长态势，出现下滑。

从2016年上半年来看，冰箱企业沉浮不一，销量前五名依然是海尔、海信科龙、美的、奥马、美菱。

这五家企业市场集中度为59.1%，较2015年同期的58.8%略有增加。

销量增幅前三名分别是TCL、康佳和美的。

目前，行业洗牌趋势已显，预计新能效标准出台后将更加明显，2016年下半年企业竞争继续加剧。

2016年上半年家用电器行业运行情况

2016年上半年家用电器行业运行情况-电气论文2016年上半年家用电器行业运行情况中国家用电器协会信息部受全球经济复苏乏力、汇率波动、国内宏观经济增速放缓、住宅市场低迷、前期刺激内需政策带来的消费透支等因素影响，2015 年家电业的各项指标均略有下降。

其中，主营业务收入同比下降0.4%，出口额同比下降2.7% ；大家电产量同比下降3%，出口量同比下降4%。

尽管部分产品产量与主营业务收入有所下降，但家电行业经济运行质量总体健康。

2016 年上半年，中国家电市场仍需求低迷，但降幅明显收窄，线上市场继续呈现高速增长，出口方面总体保持稳定。

内销降幅明显收窄2016 年是“十三五”的开局之年，受到住宅市场与消费周期影响，上半年大家电内销市场仍未扭转2015 年以来的负增长局面，但与第一季度冰箱、冷柜、空调零售量/ 额两位数的降幅相比，已经明显收窄。

中怡康数据显示，2016 年上半年冰箱、空调的零售量和零售额降幅均从第一季度的两位数转为3% ?7%，洗衣机与冷柜的降幅也有不同程度收窄；吸油烟机与热水器零售量/ 额的增幅则在上升（见图1）。

在需求疲软的背景下，线上销售的强劲表现成为亮点。

大家电与厨房小家电线上销售延续去年的走势，仍保持强势增长。

奥维云网数据显示，与去年同期相比，2016 年上半年多数产品线上销售保持了两位数的增幅（见图2）。

产量延续下行走势受到市场需求平淡与库存的影响，上半年多类家电产品产量延续下行走势。

国家统计局数据显示，2016 年1?6 月，冰箱、冷柜、空调、太阳能热水器产量下降，洗衣机、微波炉、吸油烟机、灶具、电热水器、燃气热水器增长（见图3）。

小家电中，电饭锅、吸尘器产量实现增长，电风扇、饮水机、电烘烤器具出现下降。

经济效益指标好转，去库存形势严峻由于产品结构升级和原材料价格尚处低位，2016 年上半年家电业主营业务收入与利润总额比第一季度略有好转。

2016 年1 ?6 月，家电业实现主营业务收入7041 亿元，比上年同期增长2.15%，自去年5 月以来，连续13个月主营业务收入的增幅在2% 左右的区间浮动；完成利润总额452 亿元，同比增长15.27%（增幅比首季度高2.72个百分点）；销售利润率为6.42%，比去年同期高0.77 个百分点。

第二章 2016年中国家电品牌发展现状分析

第二章 2016年中国家电品牌发展现状分析作者：来源：《家用电器》2017年第12期一、中国家电品牌发展成就（一）创新变革与整合转型2016年是“ 十三五”开局之年，也是推进结构性改革的攻坚之年。

全国上下统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，坚持稳中求进工作总基调，坚持新发展理念，以推进供给侧结构性改革为主线，适度扩大总需求，坚定推进改革，妥善应对风险挑战，引导形成良好社会预期，国民经济运行缓中趋稳、稳中向好，实现了“十三五”良好开局。

面对全球经济增长乏力、国内经济增长放缓、原料价格大幅上涨、汇率波动加剧的新环境，家电产业处于持续的创新变革与整合转型之中，新经济环境之下。

以用户和产品为中心，推动技术创新、产品升级与效率提升，加大智能产品开发与电商渠道布局，推进商业模式变革和全价值链运营模式创新，成为行业持续增长的核心动力所在。

企业技术创新主体地位进一步增强，研发创新投入达到空前水平，具有自主知识产权的科技成果大量涌现，创新产品层出不穷，行业创新氛围正在形成；产品结构持续优化，技术创新为家电结构升级发展带来动力，变频、大容量、智能等中高端产品市场份额迅猛增长；节能减排、环境保护工作不断实现突破，家电能效水平持续提高，行业整体节能环保水平已达到国际先进水平；国际竞争力稳步提升，中国作为全球家电制造大国与出口大国的地位得到进一步巩固，中国家电工业的国际角色也正在发生变化，开始积极参与全球产业链资源整合，自主品牌出口规模增长；此外，制造升级与销售渠道变革加快。

（二）龙头企业盈利能力明显提升2016年中国家电行业整体增速逐渐企稳，全年实现利润总额1196.9亿元，累计同比增长20.4%。

从家电企业2016年财报数据分析看出，大部分龙头企业的营业收入较2015年都出现一定程度的增长，2016年美的集团营业收入1590亿元，同比增长 14.88%，净利润147亿元，同比增长16%，从美的各品牌营收数据来看，冰箱的营收增速大幅增长，同时美的海外销售占公司总销售接近50%，公司的产品出口至全球超过200个国家，对海外市场的产品特色及需求的深入认知，使公司善于把握全球合资合作的机会，有效推动海外品牌构建与全球区域扩张，实现“中国出口”向“本地运营”的转变。

2016电器行业分析

2016电器行业分析2016年是电器行业发展的重要一年。

在这一年，电器行业总体呈现出了增长的趋势，但受到国内经济下行压力和市场竞争的影响，增速相对较为缓慢。

下面将从市场规模、产品结构、发展趋势、面临的挑战等方面进行分析。

首先，2016年电器行业市场规模上升，但幅度不大。

根据数据统计，2016年电器行业总体销售额达到6000亿元，同比增长2%左右。

尽管市场规模呈现增长趋势，但增速较低，主要受到国内经济下行压力的制约。

其次，产品结构逐渐优化。

随着科技的发展，电器产品呈现出高端化、智能化的趋势。

例如，智能家居产品、大屏液晶电视、空气净化器等热销产品逐渐占据市场份额。

此外，消费者对于品质和功能的要求也越来越高，推动了电器行业产品结构的优化。

第三，发展趋势转向品质和绿色环保。

2016年电器行业竞争日趋激烈，企业纷纷转变经营思路，注重产品品质和绿色环保。

高品质产品能够提高企业竞争力，而绿色环保则是符合社会发展需求的重要方向。

许多企业在产品研发和生产过程中加大了对品质和环保的投入，以迎合消费者的需求。

最后，电器行业面临着一些挑战。

首先，市场竞争激烈，企业间的利润空间越来越小。

其次，部分企业在产品研发、管理等方面仍存在不足，需要不断提高自身的竞争力。

此外，国内经济下行压力和外部环境的不确定性也对电器行业发展带来一定的压力。

综上所述，2016年电器行业市场规模有所增长，产品结构逐渐优化，发展趋势转向高品质和绿色环保。

然而，面临的挑战不能忽视，需要企业不断提高自身竞争力，并满足消费者的需求。

2016年上半年家用电器行业运行情况

其中，主营业务收入同比下降0.4%，出口额同比下降2.7% ；大家电产量同比下降3%，出口量同比下降4%。

尽管部分产品产量与主营业务收入有所下降，但家电行业经济运行质量总体健康。

2016 年上半年，中国家电市场仍需求低迷，但降幅明显收窄，线上市场继续呈现高速增长，出口方面总体保持稳定。

在需求疲软的背景下，线上销售的强劲表现成为亮点。

大家电与厨房小家电线上销售延续去年的走势，仍保持强势增长。

奥维云网数据显示，与去年同期相比，2016 年上半年多数产品线上销售保持了两位数的增幅（见图2）。

产量延续下行走势受到市场需求平淡与库存的影响，上半年多类家电产品产量延续下行走势。

小家电中，电饭锅、吸尘器产量实现增长，电风扇、饮水机、电烘烤器具出现下降。

经济效益指标好转，去库存形势严峻由于产品结构升级和原材料价格尚处低位，2016 年上半年家电业主营业务收入与利润总额比第一季度略有好转。

2016年家电行业分析

2016年家电行业分析2016年是中国家电行业的一个关键年份，该行业经历了一系列的调整和改革。

下面是对该行业在2016年的分析。

首先，2016年是家电行业不景气的一年。

中国经济放缓导致消费者购买力下降，尤其是中低端家电产品需求减弱。

加上国际市场低迷，家电产品出口下降，给整个行业带来了很大的压力。

其次，2016年家电行业的竞争格局发生了一些变化。

国内的家电品牌在技术研发、品质提升等方面取得了较大突破，开始与国际品牌展开更为激烈的竞争。

同时，一些互联网巨头也纷纷进军家电行业，通过线上线下一体化的销售模式，推出了一系列创新的产品，加大了市场竞争的压力。

此外，在2016年，智能家居的发展成为家电行业的一大亮点。

随着互联网科技的快速发展，越来越多的家电产品开始具备智能化的功能，满足了消费者对于便利、高效的需求。

智能家居产品在市场上得到了广泛的认可，销售额不断攀升。

另外，环保和节能成为家电行业发展的重点方向。

为了应对日益严峻的环境问题，家电行业加大了环保和节能产品的研发和生产力度。

越来越多的家电产品通过降低能耗、减少废气排放等手段，提高了产品的竞争力。

最后，社交媒体的崛起对于家电行业的影响也不可忽视。

社交媒体给消费者提供了更多的渠道来了解和购买家电产品。

通过社交媒体平台，消费者可以看到其他消费者的购买心得、评价和建议，对于选择和购买家电产品起到了较大的帮助作用。

综上所述，2016年家电行业经历了一系列的挑战和机遇。

行业竞争加剧，产品智能化和环保节能成为发展方向，而社交媒体的兴起为消费者提供了新的购买决策工具。

对于家电企业来说，只有适应市场变化，不断创新和优化产品，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

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2016年家电行业分析
报告
2015年12月
目录
一、四个方面有利于2016年家电板块 (5)
1、2015年行情与基本面回顾 (5)
（1）家电板块行情 (5)
（2）子板块基本面 (6)
2、四个方面有利于2016年家电板块 (10)
（1）房地产复苏利好家电板块 (10)
（2）城镇化、电商和物流的快速发展，有利于家电消费 (11)
（3）互联网经济和智能家居大潮流下，跨界合作产生新的经济生态圈 (13)
（4）2016 年家电企业转型成果将显现 (15)
3、看好智能电视和整体厨房 (17)
二、智能电视生态圈形成，开始产生经济效益 (18)
1、彩电行业产品结构升级明显，有利于电视多方面应用的推动 (18)
2智能电视消费指数和内容指数持续景气表明智能电视内容与应用蓬勃发展 (20)
3、互联网品牌电视迅速壮大，智能电视产业链形成 (22)
4、智能电视收入重心从硬件转向互联网应用与内容 (24)
三、整体厨房经济即将兴起 (25)
1、嵌入式厨电、新兴厨电不断涌现促进整体厨房的消费 (25)
（1）洗碗机是整体厨房推行中最积极的因素 (26)
①洗碗机本身发展优势与需求分析 (26)
②洗碗机发展与趋势 (27)
③洗碗机主要品牌介绍 (28)
（2）电烤箱尤其嵌入式电烤箱将是整体厨房主要电器之一 (29)
①电烤箱超越面包机和微波炉成为厨电新宠 (29)
②嵌入式和智能化是电烤箱的两个发展方向 (30)
1）台式烤箱向嵌入式烤箱发展 (30)
2）普通烤箱向智能式烤箱发展 (31)
③厨电、橱柜、厨房企业同时盯上烤箱市场 (31)
（3）电蒸箱是整体厨房的新宠 (34)
①电蒸箱与其他厨房加热电器相比更符合用户青睐 (34)
②电蒸箱成为主要厨电企业、厨房企业的重要产品 (35)
③电蒸箱发展趋势分析 (36)
2、在我国新的厨房形态和消费观念逐渐形成 (36)
（1）各国厨房形态发展趋于一致：现代整体厨房 (37)
（2）厨房形态从K 型向DK、LDK 演进，有利于嵌入式厨电的消费 (40)
（3）厨房面积规范化利于现代整体厨房的实施 (40)
（4）厨电企业、橱柜企业跨界经营，竞争格局初现 (41)
①欧派、金牌等：大力发展整体橱柜，深度整合厨电、五金等配套产品 (42)
②老板、华帝等：厨电带动橱柜发展，打造整体品牌 (42)
③海尔、美的等：大力发展高端整体厨房 (43)
④蓝谷、欧琳等：智能整体厨房产品化 (44)
⑤从部分到整体的必然趋势 (45)
（5）国外知名品牌进入我国市场将加剧竞争 (46)
3、整体厨房须依靠专业协会推动 (47)
（1）德国现代厨房协会（AMK）：极大地推进了整体厨房的发展 (47)
（2）美国国家厨卫协会（NKBA）：建立了强大的培训体系 (48)
（3）日本厨房工业会（JFEA）、日本厨卫工业会（JAKB）：推动整个厨房产业合理健康发展 (49)
（4）我国相关协会推动整体厨房发展 (50)
4、厨房经济重点企业 (51)
2015 年全年家电市场从零售端看，表现出较好的增长。

从家电企业出货端看，除了个别类别，普遍存在产销量增长为负的现象。

我们认为，家电企业和销售渠道正处于产品结构调整和去库存过程中。

展望2016 年，有四个方面利于家电企业：1、房地产复苏显现；2、城镇化、电商和物流的快速发展，有利于家电消费；3、互联网经济和智能家居大潮流下，跨界合作产生新的经济生态圈；4、2016 年家电企业转型成果将初显。

因此，2016 年全年家电企业整体的收入和盈利结构将会改善。

智能电视在家电行业中最先进行战略转型，朝着内容和应用服务跨界合作。

2015年在多重因素的叠加下，智能电视生态圈形成，智能电视收入重心从硬件转向互联网应用与内容，将开始产生经济效益。

我们认为，活跃用户数具有规模、内容和应用服务具有较强经营能力、具有电视技术本身的研发和制造能力的企业会有较好的投资价值，我们推荐TCL 和海信电器。

多重因素共同推动整体厨房概念和形态的产生，嵌入式厨电单品企业、整体厨房企业受益，并会带动厨电和橱柜企业的快速发展。

产品层面，嵌入式厨电、新兴厨电不断涌现，如非常具有实用性的嵌入式洗碗机、符合我国传统烹饪习惯的嵌入式电蒸箱、符合时尚潮流的嵌入式烤箱，迫切要求现代整体厨房的出现。

厨房形态和理念层面，全球的理念趋于一致：由K 型厨房，发展到DK 型、LDK 型厨房，有助于整体厨房的形成。

企业层面，我国厨电企业、橱柜企业跨界经营越来越多，而且直接定位于整体厨房的企业产生；同时，国外越来。