BMW宝马产品设计特点与理念概述
宝马车设计理念
宝马车设计理念宝马（BMW）作为一家享誉世界的豪华汽车制造商，其车辆的设计除了体现出豪华、高端和性能外，还融入了宝马独特的设计理念。
以下将从三个方面简要介绍宝马车的设计理念。
首先，宝马注重驾驶乐趣体验。
宝马车在设计上始终考虑驾驶者的感受和需求，力求给予驾驶者极致的操控乐趣。
宝马车的悬挂系统和操控设备经过精心调校，能够实现稳定的操控性能，并能够有效地传递来自路面的反馈信息给驾驶者。
此外，宝马车采用后驱布局，使得车辆在操控性方面更加灵活，使驾驶者能够更好地掌握驾驶舒适度和稳定性。
宝马车还采用了先进的动力系统和创新的驾驶辅助技术，以提升驾驶者的驾驶体验和安全性能。
其次，宝马追求简洁而富有力量感的设计语言。
宝马车的外观设计以简洁、大气和富有力量感为特点。
车身线条流畅且动感十足，结合了科技感和优雅。
车头设计独特，配有标志性的分体式进气格栅和锐利的大灯组合，使车辆具有强烈的辨识度。
同时，宝马车的内饰设计也延续了简洁而富有质感的风格。
内饰布局合理，操控台面临驾驶者，所有按键和控制元素都布置得尽可能简洁明了，使驾驶者操作方便，减少驾驶干扰，提供更纯粹的驾驶体验。
最后，宝马追求环保可持续发展。
宝马将环保和可持续的理念融入车辆设计和生产的方方面面。
宝马车的动力系统以及车身结构设计都经过精心优化，以降低燃油消耗和排放，并提升动力性能。
宝马积极推动纯电动和插电式混动汽车的发展，开发出一系列低排放和零排放的新能源车型。
此外，宝马还重视可持续的材料使用和循环利用，努力减少对环境的负面影响。
综上所述，宝马车的设计理念体现在追求驾驶乐趣体验、简洁而富有力量感的设计语言以及环保可持续发展方面。
宝马作为一家豪华汽车制造商，不仅追求卓越的性能和品质，也关注驾驶者和环境的需求，致力于为用户提供更高水准的驾驶体验和可持续的出行方案。
宝马的企业文化
宝马的企业文化宝马（Bayerische Motoren Werke AG）是一家享有盛誉的德国汽车制造公司，以生产高品质、高性能的豪华汽车而闻名于世。
作为一家全球领先的汽车制造商，宝马不仅在技术创新和产品质量方面取得了巨大成功，而且在企业文化的塑造上也发挥着重要作用。
本文将详细介绍宝马的企业文化，包括其核心价值观、管理理念、员工培养以及社会责任等方面。
一、核心价值观宝马的核心价值观是“创新、卓越、可持续”。
创新是宝马文化的核心，它鼓励员工不断追求技术和产品的创新，推动汽车行业的发展。
卓越是宝马对自身要求的标准，它要求每一位员工都追求卓越，为客户提供最优质的产品和服务。
可持续是宝马对环境和社会责任的承诺，它致力于推动可持续发展，减少环境影响，为社会做出贡献。
二、管理理念宝马的管理理念是“员工是最重要的资产”。
宝马相信，只有拥有高素质、高激情的员工，才能创造出卓越的产品和服务。
因此，宝马注重员工的培养和发展，提供广阔的发展空间和良好的工作环境。
宝马鼓励员工参与决策，倡导开放、透明的沟通和合作文化。
此外，宝马还注重激励机制的建立，通过公平的薪酬和福利体系，激发员工的工作动力和创造力。
三、员工培养宝马非常重视员工的培养和发展。
它通过内部培训和外部合作，为员工提供全面的职业发展机会。
宝马的培训计划涵盖了技术、管理、领导力等多个方面，旨在提升员工的专业能力和综合素质。
此外，宝马还鼓励员工参与国际交流和项目合作，拓宽视野，提升跨文化沟通和合作能力。
宝马相信，员工的成长和发展是企业成功的关键。
四、社会责任宝马积极履行社会责任，致力于可持续发展和社会公益事业。
它通过减少碳排放、提高能源效率等措施，努力降低对环境的影响。
宝马还投入大量资源支持教育、文化和体育等领域的公益项目，关注社会弱势群体的福祉。
此外，宝马还积极参与社区建设和慈善活动，为社会做出积极贡献。
总结：宝马的企业文化以创新、卓越、可持续为核心价值观，注重员工的培养和发展，强调员工是最重要的资产。
宝马的外观设计理念
宝马的外观设计理念宝马（BMW）作为世界著名的汽车制造商，以其独特的外观设计理念著称于世。
自公司成立以来，宝马一直将外观设计视为品牌建设的重要组成部分，而其独特的设计理念也成为了该品牌在汽车界的标志性特征。
在设计师们的精心打造下，宝马汽车以其卓越的外观设计理念在市场上取得了巨大成功，成为了众多汽车爱好者梦寐以求的座驾。
宝马的外观设计注重“动感美学”。
宝马的设计理念主张将汽车设计与动感、美学相结合，注重车辆的线条流畅和动感方面。
宝马汽车的设计风格通常采用动感的线条和曲面，展现出一种强烈的动感美学，使人们在第一眼就能感受到车辆的灵活、优雅和动感。
宝马的著名Hofmeister Kink设计元素，即侧面玻璃下方的倒角处理，不仅增加了侧面线条的层次感，更赋予了车辆一种独特的动感美学。
宝马的外观设计追求“独特的身份”。
宝马汽车的外观设计风格独特而鲜明，使得宝马在众多汽车品牌中脱颖而出，成为了引领时尚潮流的代表。
宝马所设计的车型均展现出与众不同的品牌身份，无论是前脸的双肾格栅设计，还是尾灯的L形光带设计，都成为了宝马品牌的标志性特征，使得车辆在市场上具有非常高的辨识度。
这种独特的身份设计理念为宝马赢得了独特的品牌优势和消费者的青睐。
宝马的外观设计强调“科技与未来感”。
随着科技的不断进步，宝马也在外观设计上不断融入新的科技元素，展现出独特的未来感。
宝马的前大灯设计常常采用LED或激光光源，不仅提高了夜间行车的安全性，更赋予了车辆时尚、科技的氛围。
宝马在车身材料、车身结构、以及车身流线设计等方面也保持领先地位，不断通过科技创新来展现对未来的探索与展望。
宝马的外观设计理念以动感美学、独特身份和科技未来感为主要特征。
通过这些设计理念的贯彻，宝马汽车不仅在外观上展现出高度的美感和动感，更凸显出品牌的独特性和领先地位。
相信随着科技的不断发展和设计理念的不断创新，宝马将继续领跑汽车外观设计领域，为消费者带来更多美轮美奂的车型。
宝马产品及产品组合策略
一、产品及产品组合策略1、宝马的产品定位宝马是最完美的驾驶工具。
宝马要传递给顾客创新、动力、美感的品牌魅力。
这个诉求的三大支持是：设计、动力和科技。
公司的所有促销活动都以这个定位为主题，并在上述三者中选取至少一项作为支持。
每个要素的宣传都要考虑到宝马的顾客群，要使顾客感觉到宝马是“成功的新象征”。
要实现这一目标，宝马公司欲采取两种手段，一是区别旧与新，使宝马从其他品牌中脱颖而出；二是明确哪些期望宝马成为自己成功和地位象征的车主有哪些需求，并去满足它。
2、宝马公司（BMW)产品组合表新3系双门轿跑车全新5系标准轴距版6系敞篷轿跑车全新BMW高效混合动力7系X全M5四门轿车M5双门轿跑车长轴距版、轿跑版和敞篷版i3、i8新能源汽车新3系敞篷轿跑车5系GRANTURISMOX5MX6M3、产品线延伸具体介绍（1）BWM 1系运动型两厢轿车。
简约的豪华，时尚的动感。
不论1系的价格如何，也不管它只是一辆紧凑级的小车，令人高兴的是：顾客得到的毕竟是一辆宝马，而且这辆小车不仅看起来是宝马，开起来也是宝马。
对很多顾客来说，这才是最重要的。
（2）BMW 3系车型。
运动轿车之王从1975年第一代宝马3系面世以来，它一直被人们看作是最能表达宝马轿车特点的车型。
如今BMW 3系以其出色的款式仍在延续这一传统，如今3系已经成为了宝马所以车系中最成功的车型，也是销量最大的车系！（3）BMW5系车型。
商务座驾，精英之选。
个性、典范、动感宝马5系列的历史已经34年。
从经历中锤炼智慧，有勇气挑战极限。
这款汽车将引领您迈向成功，也将带领您进入汽车设计的至高境界。
设计与舒适，安全和性能－这就是BMW 5系汽车的内在特质。
（4）BMW 6系车型展示运动的美学。
要激起您的思潮有很多途径，其中最高雅的途径就是驾乘BMW 6系汽车踏上您的旅程。
（5）BMW 7系车型。
尊崇旗舰，驾驭未来。
全新BMW 7系列轿车动感强劲，同时又具有超出其他轿车的平稳和敏捷。
BMW品牌分析报告
BMW品牌分析报告IntroductionBMW是一个世界著名的豪华汽车制造商。
它的品牌建立在创新、精确和豪华的理念上。
本文旨在分析这个品牌，包括它的历史、定位、市场和产品线。
历史BMW的历史可以追溯到1916年，当时它是一家航空发动机制造商。
第一次世界大战之后，该公司的业务转向摩托车和汽车制造。
二战后，该公司开始生产豪华汽车，如宝马503和507。
在20世纪50年代和60年代，它生产了一系列成功的轿车，如BMW 1500和BMW 2002。
自那时以来，BMW已经成为全球领先的豪华汽车制造商。
定位BMW的定位是高端豪华车市场。
它专注于生产性能卓越、可靠、高品质且价格昂贵的汽车。
它的品牌形象与动力、创新和运动性能密切相关。
BMW的目标群体是有钱人和成功人士，他们渴望拥有一辆具有精湛工艺、丰富功能和创新设计的汽车。
市场BMW是一个全球品牌，市场覆盖面极广。
在欧洲市场，它是豪华汽车市场的领导者。
在美国市场，它的销量与梅赛德斯-奔驰和奥迪类似。
在亚洲市场，BMW在中国和日本等国家也非常受欢迎。
BMW已经扩张到全世界超过100个国家和地区，市场占有率持续增长。
产品线BMW的产品线包括跑车、轿车、SUV和豪华轿车。
跑车系列包括它的旗舰车型M8，这是一款顶级豪华跑车。
它的轿车系列包括运动型轿车、中型豪华轿车和大型豪华车。
它的SUV系列包括X系列，这是一系列豪华SUV。
它的豪华轿车系列包括7系列，这是BMW的最高端车型。
结论BMW是一个已经证明了自己在全球市场拥有成功定位的品牌。
它的汽车产品线质量卓越且车型系列丰富。
该品牌的品牌形象与动力、创新和运动性能密切相关。
BMW在全球市场继续保持正增长趋势。
宝马展厅设计理念
宝马展厅设计理念
宝马展厅设计理念是以“创新、科技、豪华、环保”为核心，打造一个独特、令人难忘的品牌形象展示空间。
以下是宝马展厅设计理念的具体内容：
首先，创新是宝马展厅设计的核心价值。
宝马作为全球领先的汽车制造商，一直致力于推动汽车技术和设计的创新。
因此，在展厅设计中，创新的元素必不可少。
我们将通过使用新兴的数字技术、虚拟现实技术和交互式展示技术等，为观众提供独特的展示体验，让他们感受到宝马的创新精神。
其次，科技是宝马展厅设计的重要特点。
宝马以其领先的汽车科技而著名，因此宝马展厅应该充分展示其最新的科技成果。
我们将通过虚拟展示、数字展示等技术手段，展示宝马最新的智能驾驶系统、绿色出行解决方案等科技成果，让观众感受到宝马科技的魅力。
再次，豪华是宝马展厅设计的重要元素。
宝马作为一个奢华品牌，其展厅必须体现豪华和品质。
我们将选择高品质的材料、精致的装饰，打造一个典雅、奢华的展示空间。
同时，我们还将提供个性化的服务，如专属顾问、定制化的购车方案等，让顾客体验到宝马独特的豪华服务。
最后，环保是宝马展厅设计的重要理念。
宝马一直倡导绿色出行理念，致力于推动汽车产业的可持续发展。
因此，在展厅设计中，环保篇章将被充分体现。
我们将使用环保材料，设计节能环保的展示系统，并通过展示宝马的新能源车型和低碳出行
解决方案，向观众传递环保意识和理念。
总之，宝马展厅设计理念是以“创新、科技、豪华、环保”为核心，通过独特的展示体验、科技展示、豪华空间设计和环保理念传递，打造一个令人难忘的宝马品牌形象展示空间。
宝马的企业文化
宝马的企业文化宝马（Bayerische Motoren Werke AG）是一家总部位于德国慕尼黑的全球知名汽车制造商。
宝马以其卓越的工艺、创新的设计和高性能的汽车而闻名于世。
除了出色的汽车产品，宝马还以其独特而强大的企业文化而备受赞誉。
1. 使命和愿景：宝马的使命是成为全球领先的豪华汽车制造商，为客户提供卓越的产品和服务。
宝马的愿景是通过创新、可持续发展和社会责任来塑造未来的出行方式。
2. 核心价值观：（1）卓越品质：宝马以卓越品质为基石，致力于提供高性能、可靠和安全的汽车。
公司在每个细节上都追求卓越，以确保客户的满意度和忠诚度。
（2）创新精神：宝马鼓励员工持有创新精神，并提供一个积极的工作环境，鼓励员工提出新的想法和解决方案。
创新是宝马成功的关键，公司不断推动技术和设计的进步。
（3）可持续发展：宝马致力于可持续发展，将环境保护和社会责任视为企业成功的重要组成部分。
公司采取各种措施来减少对环境的影响，并积极参与社区和慈善事业。
3. 企业文化特点：（1）员工关怀：宝马重视员工的发展和福利，提供良好的培训机会和职业发展通道。
公司鼓励员工的个人成长，并提供平等和包容的工作环境。
（2）团队合作：宝马鼓励员工之间的合作和团队精神。
公司注重团队合作的重要性，鼓励员工分享知识和经验，共同努力实现共同的目标。
（3）客户导向：宝马将客户的需求和满意度放在首位，致力于提供卓越的客户体验。
公司积极倾听客户的反馈和建议，并不断改进产品和服务。
（4）多元化和包容性：宝马鼓励多样性和包容性，并认为不同的观点和经验可以带来创新和成功。
公司致力于建立一个多元化和包容性的工作环境，尊重和欣赏每个员工的独特之处。
4. 企业文化的实践：（1）员工培训和发展：宝马为员工提供广泛的培训机会，包括技术培训、管理培训和领导力发展。
公司鼓励员工参与学习和成长，以提高他们的专业知识和技能。
（2）创新项目：宝马鼓励员工参与创新项目，提出新的想法和解决方案。
宝马的服务理念
宝马的服务理念
宝马（BMW）的服务理念强调对客户的专业、个性化和全面关怀。
尽管具体的服务理念可能在时间和市场中有所调整，但通常包含以下关键要素：
1.卓越品质：宝马致力于提供卓越的汽车产品和服务，从车辆设计、制造到售后服务，追求品质的卓越和持续创新。
2.个性化体验：宝马注重为每一位客户创造独特而个性化的购车和用车体验。
这可能包括定制选装、专属定制配置、个性化的购车计划等。
3.专业服务：宝马要求其服务团队保持高水平的专业素养，提供专业的咨询、售后服务和维护保养，确保客户在整个车辆使用周期中享受到最佳的服务。
4.创新科技：作为一家注重技术创新的汽车制造商，宝马致力于为客户提供先进的科技体验，包括智能驾驶辅助、连接技术、智能交互等。
5.社会责任：宝马在服务理念中通常也关注社会责任，包括环境保护、可持续发展等方面的承诺，力求通过可持续的方式为客户和社会创造价值。
这些元素共同构成了宝马服务理念的核心，体现了品牌对客户、产品和社会的综合关注。
值得注意的是，具体的服务理念可能因地区、时间和市场需求的变化而有所差异。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
至尊品质，典雅外型BMW 328
• 在Nürburgring， • Ernst Henne赢得了 • 常规2升汽车赛的冠 • 军。1936年至1940 • 年间BMW获得120 • 项奖项，而在此期 • 间，BMW只生产了 • 464辆汽车。直到今 • 天，BMW 328的独 • 特美学魅力仍是众 • 多车迷心中的首选。
飞机厂UF23
1913飞机发动机FF404
BMW摩托车
从天上转战两轮 1918年第一次世界大战结束，根据凡尔赛条约的规定， 德国境内禁止制造飞机，严重打击了正在成长中的德国航空工业， 也迫使宝马转为制造铁道用的制动器，并开始发展摩托车用的引擎。
BMW在1933，Frankfort车展
1922旅行摩托广告
1.在纸上或计算机上，将想法与设计画成二维草图 2.通过精心制作的粘土模型或虚拟透视图等三维形
式加以体现
Sheer Driving Pleasure
谢谢观赏！
返回
返回M系列
BMW
0961710115 李大卫 0961710123 张 翔 0961710219 陈 耕
什么是BMW？
• Bayerische Motoren Werke AG 巴伐利亚机械制造厂股份公司，标志的色彩和组 合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽。宝马汽车 公司是以生产航空发动机开始创业的。
• 蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利亚州的州徽， 用来提醒宝马来自巴伐利亚州的纯正血统。
BMW 501：新起点的标志
宽敞的四门汽车， 迎合每个人的不同期 待，流线造型，身量 优美，这款BMW 501 汽车 在当时赢得了 "巴洛克天使"的美名。 当时Eisenach工厂还 处在苏联的控制之下， 这是完全产自慕尼黑 的地地道道的BMW 汽车。
自从1954年以 后，该系又新添了
BMW 502，一部首先 拥有V8轻合金发动机 的BMW汽车。
BMW的研究工程中心
• 80年代中期，BMW 收购了位于慕尼黑北 郊的废旧兵营，并着 手将其改建成BMW 研究工程中心 （FIZ）。该中心具 有设计以及测试装备， 是BMW又一处生产 中心的雏形和 试点。 1985年在这里开展了 第一次团队合作项目。 1990年该中心正式成 立，并一直留心扩大 其活动范畴
车系介绍
目前宝马的车系有1、3、5、6、7、
i、M、X、Z 几个系列。其中，
1系是紧凑型汽车，
3系是小型汽车，
5系是中大型汽车，
6系是轿跑，
7系是豪华汽车，
i系是宝马未量产的概念车系列，
M是宝马的高性能版本，
X系是宝马特定的SUV车系，
Z系是宝马的入门级跑车
国际直销特种车辆
1系
1系
1系
1系
返回车系介绍
3er-sedan
335i
335i
3系 返回车系介绍
5系
5系
5系
5系
返回车系介绍
6系
6系
6系
6系
6系
6系 返回车系介绍
7系ActiveHybrid
7系ActiveHybrid
7系ActiveHybrid
7系ActiveHybrid
7系ActiveHybrid
令人印象深刻的技术表现 动人的情感体验 ——比例、外观和细节的和谐
特点：长轴距、短前悬、修长的发动机罩
引人注目的焦点
双肾型进气格栅
由两部分组成的圆形散热器格栅 1933年在日内瓦国际车展上随BMW 303一起首次公开亮相
BMW的前脸
双肾型进气格栅、位于中部上方的标志和两侧的双大灯 双圆形大灯的立体设计，可确保光线集中照射在道路上
WW II
德国国防军使用过的“宝马”R12摩托 车 东部战线的“宝马”R75摩托车
部分当代宝马摩托车
香港阿Sir的坐骑
BMW R1200RT
武警北京总队国宾护卫摩托车队 用车
BMW850RT
取消
第一部真正的BMW汽车：3/20 PS
• 经过对3/15 PS的改造， BMW Eisenach工厂终于制造 了第一部属于他自己的汽车 BMW 3/20 PS。该车型号中 的"3"指的是该车的tax bracket，"20"则代表该车的 发动机长度。782cc仍旧是基 于Austin Seven的4缸发动机 的一款车。在1932年至1934 年间，BMW共生产出7,215辆 汽车
腰线
精致的造型
腰线从车辆前端延伸至后车厢 分割了车辆精致的侧影
HOFMEISTER弯角
动感巧计
Hofmeister弯角强调了车辆的前进动势， 并能引发人们注意到BMW的另一 典型特征：后轮驱动力
L形尾灯
BMW特有照明元件的水平样式不仅确保了最佳辨识度 强调车尾的宽阔感和车辆矫健的运动姿态
紧张且充满激情的设计过程 外装和内饰设计师们通过各自提案角逐
• BMW集团拥有BMW、宝马MINI和Rolls-Royce （劳斯莱斯）三个品牌
• 宝马汽车加速性能和高速性能在世界汽车界数一数二，因而各国警方 的警车首选的就是宝马汽车。
• 宝马的摩托车在国际市场上最为昂贵，甚至超过了豪华汽车，售价高 达3万美元左右。
• BMW的前身是一家飞机工厂，成立于1916年3月7日，最 初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，这家公司的名字 叫BFW(Bayerische FlugZeug-Werke），“巴伐利亚飞 机制造厂”，公司始创人吉斯坦·奥托(Gustan Otto），其 父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家。
Security 7er 返回车系介绍
E12（1972-1981）
E28（1981-1988）
E34（1988-1996）
E39（1995-2003）
E60/61（2003-2010）
F10/F11（2010-2013新款） 加长版与标准版
全家福
宝马设计 情之所动
设计特点 设计流程
返回车系介绍 ActiveHybrid 7
m6 coupe
m6 coupe
M3 Coupe
M3 Coupe
M3 Sedan
M8 返回车系介绍
X5
X3
X5
X6 返回车系介绍
Z4
Z4
Z4
返回车系介绍
特种车辆一览
左图：装甲 防护车辆
面向外交官员和国际组织成员
特种车辆一览
ห้องสมุดไป่ตู้
宝马行政用车