报纸营销的策略分析2054521405
报刊杂志事业单位的市场营销与推广策略
报刊杂志事业单位的市场营销与推广策略随着互联网的迅猛发展，传统报刊杂志面临着前所未有的市场竞争压力。
在当今信息时代，如何制定合适的市场营销与推广策略，成为报刊杂志事业单位提升竞争力、保持读者群体稳定甚至扩大的关键所在。
本文将探讨报刊杂志事业单位在市场营销和推广方面的策略。
1. 定位准确在制定市场营销与推广策略之前，报刊杂志事业单位需要明确自身的定位。
不同的报刊杂志在内容、读者群体和定价等方面存在差异，因此应该对自身进行准确定位。
通过市场调研，了解目标读者的需求和喜好，以及竞争对手在市场上的地位，从而找到自身在市场中的定位，为后续的策略制定奠定基础。
2. 多元化销售渠道传统报刊杂志主要通过实体渠道进行销售，如报摊、书店等。
然而，随着互联网的发展，电子平台已经成为传媒行业的主要销售渠道之一。
报刊杂志事业单位应该积极发展多元化的销售渠道，既可以保留传统渠道的销售模式，也要加强在互联网平台上的推广和销售。
例如，建立自己的官方网站、社交媒体账号，提供在线订阅和阅读服务，增加读者的便利性和消费体验。
3. 加强品牌建设品牌建设对于报刊杂志事业单位的市场营销与推广策略来说至关重要。
一个强大的品牌能够帮助事业单位在市场中脱颖而出，提高品牌认知度和忠诚度。
因此，报刊杂志事业单位应该注重品牌形象的塑造和维护。
从报刊杂志的名称、标志设计到内容质量和读者服务等各个方面都需要注重品牌策略的统一和提升。
4. 创新内容管理内容是报刊杂志的核心竞争力，也是吸引读者的关键因素之一。
因此，报刊杂志事业单位需要注重创新内容的管理和运营。
通过调研读者需求，深入了解社会热点和时事动态，不断开发具有知识性、娱乐性和实用性的内容。
同时，多样化的内容形式如图文并茂、专题报道等也能提高读者的阅读体验，进而提高杂志的竞争力。
5. 建立读者互动机制随着社交媒体的普及，读者不再满足于被动接收信息，更希望与杂志进行互动和交流。
为了增加用户粘性和培养忠诚读者群体，报刊杂志事业单位需要建立读者互动机制。
报纸营销策略
报纸营销策略报纸作为一种传统的媒体形式，在互联网时代虽然不如过去那样受欢迎，但仍然有着其独特的优势和市场价值。
针对报纸的营销策略，可以从以下几个方面进行考虑。
第一，准确的目标市场定位。
在进行报纸营销的时候，首先需要明确自己的目标市场是什么样的人群，他们的兴趣爱好、需求等。
只有准确地定位目标市场，才能更好地制定适合他们的营销策略，增加报纸的销售量。
第二，内容优化。
报纸的内容是吸引读者的核心因素之一。
因此，报纸营销策略应该注重内容的优化和创新。
要根据目标市场的需求，制定出具有吸引力和独特性的内容，让读者在众多媒体选择中更愿意购买和阅读报纸。
第三，广告流量变现。
广告是报纸的重要收入来源之一，因此要加强对广告流量的管理和变现。
可以通过提供更加精准的广告投放服务，将广告和读者的需求更好地匹配，提高广告的转化率和收益。
第四，网络互动。
在互联网时代，报纸营销需要与互联网结合起来。
可以通过建立在线媒体平台，与读者进行互动，收集他们的意见和反馈，提供更优质的服务，并及时进行调整和改进，增加读者的满意度和忠诚度。
第五，合作营销。
报纸可以与其他企业或品牌进行合作营销，共同推出活动或促销策略，增加销售和知名度。
比如可以与某个品牌合作，推出联名活动，将两者的受众进行互通，提高品牌影响力和销售量。
第六，关注移动互联网。
随着手机和移动互联网的普及，报纸也需要关注移动互联网的发展趋势。
可以开发相应的手机应用程序，提供更便捷的阅读和订阅服务，吸引消费者在移动端的使用，增加报纸的市场份额。
总而言之，报纸营销策略需要综合考虑当下市场的需求和趋势，灵活调整策略，提供具有竞争力的产品和服务。
只有不断创新和改进，才能使报纸在激烈的市场竞争中取得成功。
2023年书报刊印刷行业市场营销策略
2023年书报刊印刷行业市场营销策略书报刊印刷行业是一个非常竞争激烈的市场，由于互联网的发展，纸质媒体的销量相对下降。
因此，市场营销策略对于书报刊印刷行业来说尤为重要。
本文将讨论书报刊印刷行业的市场营销策略，以帮助公司在激烈的竞争中脱颖而出。
1. 定位目标市场：首先，企业需要确定自己要面向的目标市场。
针对不同的消费者群体制定不同的市场策略。
将精力集中在特定的市场细分上，可以更好地满足消费者需求，并提高市场份额。
2. 品牌建设：在竞争激烈的市场中，一个强大的品牌是成功的关键之一。
通过在品牌建设上投入更多的时间和资源，企业可以塑造一个具有独特形象和声誉的品牌。
通过合适的品牌策略，例如口碑营销和社交媒体推广，可以提高品牌的知名度和忠诚度，进一步增加市场份额。
3. 产品创新：在书报刊印刷行业，产品的创新至关重要。
为了吸引消费者的注意和选择，企业需要不断推出具有独特功能、设计或内容的新产品。
同时，及时对现有产品进行改进也是必要的。
通过不断推陈出新的产品，企业可以增强竞争力，并吸引更多的消费者。
4. 多渠道销售：在数字媒体和互联网的时代，纸质媒体面临着巨大的竞争压力。
因此，除了传统的销售渠道外，书报刊印刷企业还应该探索其他渠道，例如电子书、在线订阅和移动应用。
通过多渠道销售，企业可以更好地满足不同消费者的需求，提高销售额。
5. 营销合作伙伴关系：建立和维护良好的营销合作伙伴关系非常重要。
通过与其他行业相关机构、出版商、印刷厂等建立合作关系，企业可以共同开展营销活动，并共享资源和渠道。
这不仅有助于扩大市场份额，还可以提高市场知名度和可信度。
6. 客户关系管理：与客户建立良好的关系是书报刊印刷行业的关键之一。
通过提供个性化服务、定期沟通和保持良好的客户关系，企业可以提高客户满意度，并促使客户回购。
同时，积极接受客户反馈和建议，并及时作出调整，可以帮助企业与客户建立长期稳定的关系。
在书报刊印刷行业，市场营销策略对企业的发展至关重要。
报纸营销策划
报纸营销策划1. 引言报纸作为一种传统媒体形式，虽然在数字时代逐渐被互联网媒体所取代，但仍然具有一定的市场需求和影响力。
在这篇文档中，我们将探讨报纸营销策划的重要性以及如何有效地制定和执行报纸营销策略。
2. 报纸营销的优势虽然互联网媒体发展迅猛，但报纸仍然有其独特的优势和价值。
•可信度高：报纸作为传统媒体，具有较高的可信度和公信力，更容易获得读者的信任。
•定位明确：不同报纸面向不同读者群体，可以依据目标受众的特点选择合适的媒体进行宣传和推广。
•区域性强：报纸的发行范围通常局限于特定地理区域，适合进行区域性的营销活动。
•信息传播广泛：报纸可以通过阅读、分享、传递等方式将信息传递给更多的人群。
3. 报纸营销策划步骤制定一个有效的报纸营销策划是确保营销活动成功的关键。
下面是一个基本的报纸营销策划步骤的概述。
3.1 确定目标受众在制定报纸营销策略之前，首先需要明确目标受众。
通过调研和分析，了解目标受众的特点、需求和喜好，以便更好地选择合适的报纸和营销手段。
3.2 选择合适的报纸媒体根据目标受众的特点和需求，在众多报纸媒体中选择合适的媒体进行宣传和推广。
考虑报纸的发行范围、读者群体、知名度以及媒体的定位等因素。
3.3 制定营销内容和形式根据产品或服务的特点以及目标受众的需求，制定合适的营销内容和形式。
可以选择刊登广告、发表专题报道、插入促销单页、办理特定活动等形式。
3.4 设定营销目标根据营销策略的目标，设定相应的营销目标。
例如，增加品牌知名度、提高销售额、扩大市场份额等。
设定明确的目标有助于监测和评估营销活动的效果。
3.5 制定预算和时间表根据营销目标和策略，制定相应的预算和时间表。
合理安排资源和时间，确保营销活动的顺利进行。
3.6 实施和监测根据制定的营销策略和时间表，及时实施营销活动。
同时，进行监测和评估，及时调整策略和活动方案，以提高活动效果。
4. 报纸营销策略案例分析以下是一个成功的报纸营销策略案例分析，以供参考。
报纸营销策略
报纸营销策略
《报纸营销策略：重塑传统，拥抱变革》
随着数字媒体的崛起，传统的报纸行业面临着前所未有的挑战。
然而，面对这一挑战，报纸营销策略也在不断地重塑和变革。
在这个数字化时代，报纸营销需要更加智能和多样化，以适应不断变化的市场需求。
首先，报纸营销策略需要更加注重内容创新和品牌塑造。
传统的报纸以新闻报道为主，但现在消费者对于真实、有趣、有深度的内容有更高的要求。
因此，报纸需要注重深度报道、专题特稿和独家新闻，以吸引读者的眼球。
同时，品牌塑造也是关键，通过建立专业、可信的品牌形象，消费者对报纸的信任度也会提高。
其次，报纸营销策略需要更加灵活和定制化。
随着互联网的发展，消费者获取信息的渠道多样化，因此，报纸营销需要更加贴近消费者的需求，定制化的推广策略才能更好地吸引受众。
可以通过与其他媒体合作、举办线下活动、制定特色产品等，拓宽报纸的营销渠道。
最后，报纸营销策略也需要更加注重数字化转型。
通过数据分析、社交媒体营销等手段，实现对受众的精准推送和个性化营销，提升营销效果。
同时，数字化也能帮助报纸更好地了解受众需求，进行产品创新和服务改进。
总之，报纸营销策略在面对数字化挑战时并非束手就擒，而是
应该通过重塑传统和拥抱变革，不断提升内容质量、拓宽推广渠道、实现数字化转型，以适应市场变化，保持竞争力。
这些措施不仅可以帮助报纸更好地吸引读者、拓展市场，也能够重新树立报纸在媒体行业中的地位。
报社的营销策划方案
报社的营销策划方案一、背景分析随着互联网的迅速发展，传统媒体如报纸面临着严峻的挑战。
广告收入逐年下降，订阅者数量锐减，报社面临着严重的经营困境。
市场竞争激烈，报社需要采取切实可行的营销策划方案来提高竞争力并找到新的利润增长点。
二、目标1. 提高报纸订阅量：通过吸引更多的读者订阅报纸，增加收入。
2. 增加广告收入：吸引更多广告商合作，增加广告收入。
3. 扩大读者群体：扩大读者群体，增加报纸的影响力和知名度。
三、策略和计划1. 创新内容a. 增加新闻报道的深度和广度，提供精确、客观、全面的信息。
b. 添加更多的专栏，满足不同读者群体的需求，如经济、科技、健康、文化等专栏。
c. 引入优质娱乐资讯，增加阅读乐趣。
d. 与知名专家、学者合作，提供专业解读和观点，提高信息质量。
2. 多渠道推广a. 利用社交媒体平台，建立报社的官方账号，定期更新新闻资讯，并与读者互动。
b. 制作宣传视频，通过网络平台和电视媒体进行传播。
c. 在校园、商场等人流密集的地方，设置展示栏和推广活动。
d. 发放免费样报，让潜在读者了解报纸的内容和质量。
3. 提供优质的订阅服务a. 推出优惠套餐，如购买一年送半年或赠送特价书籍等，激励读者订阅。
b. 寄送定期的报纸评测、报刊订阅指南等，提供专业的服务和建议。
c. 定期举办读者见面会、主题讲座等活动，增强读者的归属感和参与感。
d. 设立优质客服人员团队，及时回答读者的问题和需求，提供个性化的服务。
4. 加强与广告商合作a. 与重点广告商加强合作，提供个性化定制的广告服务，满足广告商的需求。
b. 提供明确的广告效果评估标准，为广告商提供投放效益监测数据。
c. 制作精美的广告刊例册，展示广告位和优质广告案例，提高吸引力。
d. 定期举办广告商论坛，分享市场动态和广告趋势，促进合作交流。
5. 建立和扩大读者关系管理系统a. 设立会员制度，会员可享受积分、折扣、优先阅读等特权，增加忠诚度。
b. 通过调研和问卷调查，了解读者需求和反馈，持续改进报纸质量和服务。
如何进行报纸营销策划方案
如何进行报纸营销策划方案一、市场分析在制定报纸营销策划方案之前，首先需要进行市场分析，了解目标群体和竞争对手的情况，以便更好地制定营销策略。
以下是一些市场分析的核心问题：1.1 目标群体：确定产品或服务的目标受众是谁？他们的特点是什么？他们的需求是什么？1.2 竞争对手：了解竞争对手的情况，包括他们的产品或服务特点、价格、销售渠道等，以及他们的市场份额和竞争优势。
1.3 市场趋势：掌握当前市场的发展趋势和变化，包括消费者的购买方式、媒体使用习惯等。
二、目标设定在进行报纸营销策划时，需要设定明确的目标，以便在营销过程中有针对性地进行策略调整和监测效果。
以下是一些常见的目标设定：2.1 销售目标：设定具体的销售目标，如增加销售额、提高销售量等。
2.2 品牌目标：提升品牌知名度、增强品牌形象等。
2.3 顾客目标：增加顾客忠诚度、扩大顾客群体等。
2.4 市场目标：占领更多市场份额、击败竞争对手等。
三、定位策略定位是指将产品或服务在目标市场中与竞争对手进行区分的过程。
通过明确产品或服务的差异化特点，建立独特的品牌形象，从而吸引和留住目标客户。
以下是一些定位策略的思考点：3.1 产品差异化：了解产品或服务的独特性和竞争优势，找到与竞争对手明显不同的地方，突出这些差异化特点。
3.2 品牌形象：通过塑造品牌形象，传达产品或服务的核心价值观和与目标群体的关联。
3.3 客户满意度：提供优质的售后服务，加强与客户的沟通，建立良好的口碑。
四、内容策略在报纸营销策划中，内容策略非常重要。
优质的内容可以吸引目标客户的注意力，增加购买意愿，并提升品牌形象。
以下是一些内容策略的建议：4.1 知识分享：提供有用的知识和信息，满足目标客户的需求，建立专业的品牌形象。
4.2 故事营销：通过讲述故事的方式吸引目标客户的兴趣，包括真实的客户故事、成功案例等。
4.3 软文广告：在报纸中刊登有趣、引人入胜的软文广告，增加读者的参与度和广告的传播效果。
报刊杂志营销策划方案
报刊杂志营销策划方案一、项目背景1.1 项目简介本项目是针对某报刊杂志的营销策划方案，旨在通过有效的市场推广手段，提升该报刊杂志的知名度和销售量，实现品牌的长期增长。
1.2 当前形势分析目前，随着互联网的发展，传统报刊杂志受到了较大的冲击，读者群体逐渐转向在线阅读，导致传统报刊杂志的销售量逐年下降。
因此，需要制定一套有效的营销策略，以吸引更多的读者并提高销售额。
二、目标市场分析2.1 客户细分根据该报刊杂志的内容和特点，客户可以分为以下几类：- 学生群体：主要关注学术和科技方面的报刊杂志。
- 白领群体：主要关注职业发展和商业经济方面的报刊杂志。
- 家庭主妇群体：主要关注家庭生活和亲子教育方面的报刊杂志。
- 老年群体：主要关注健康养生和生活经验方面的报刊杂志。
2.2 潜在市场规模根据相关调研数据显示，目标市场的潜在规模约为10万人。
2.3 目标市场需求通过对目标市场进行调研，发现目标市场主要需求如下：- 新颖的内容：希望看到独特和有趣的文章。
- 质量保证：希望内容有深度和可靠性。
- 方便的阅读方式：希望随时随地都能阅读。
三、营销策略3.1 建立品牌形象为了提升品牌的知名度和美誉度，我们将采取以下措施：- 设计独特的品牌标志和口号，以提高品牌辨识度。
- 进行品牌宣传片的制作，在电视和网络等媒体上进行广泛传播。
- 与知名博主或意见领袖合作，提高品牌在社交媒体上的曝光度。
3.2 增加产品附加值为了满足目标市场的需求，我们将采取以下措施：- 增加特色的专栏和栏目，提供丰富的内容选择。
- 扩大作者和专家团队，提高内容的可靠性和专业性。
- 增加与报刊杂志相关的周边产品，如书籍、文具等，通过销售增加收入。
3.3 提供个性化服务根据不同的客户群体的需求，我们将提供个性化的服务：- 为学生群体提供学习辅导和考试资料的配套服务。
- 为白领群体提供职业规划和创业咨询的相关文章和资讯。
- 为家庭主妇群体提供时尚、美食和家庭教育的相关内容。
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报纸营销的策略分析关健词：价值报偿，信息厚度，需求差异，整合营销传播，报纸营销是指通过市场促进交换以有效实现报纸的生产供给，满足社会需求的一种管理活动，它只在报业本身导入市场机制以后才成为一个现实的问题。
本文借鉴现代市场营销学观点，结合对当前报界营销动态的考察，尝试提出三种营销策略设计。
设计之一：提高读者阅报的价值报偿。
市场竞争首先向报纸提出了如何增强读者诉求的问题，因为报纸数量的增加在为受众提供了多重选择的同时却降低了报纸个体被选择的机会。
我们可以从传播学者施拉姆有关“传播获选的或然率公式”中受到重要启发。
报偿的保证÷费力的程序＝选择的或然率施拉姆认为，受众在选择获取信息方法上遵循经济学的“最省力原理”，总希望以最小的付出获得最大的回报。
因此通过两种途径将促进某一传播媒介组织被受众选择的几率：1．降低公式中的分母值，即减少受众获取信息和接触媒介的费力程序；2．提高分子值，即增加受众可能得到的报偿。
这种报偿“同内容以及它满足当时感到的需要的可能性有关”，“在某些时候，某些情况下，某一类信息突然间变得对我们是如此重要，以至于值得我们几乎不惜一切努力去获得它”。
上述公式为报纸确认了两种增强读者诉求的方法，它们在实际操作上并不是地位对等的。
对报纸而言，通过传播内容的不断完善，提高读者阅报报偿，具有营销过程中的奠基意义。
这种由报纸给予读者的“报偿”，在市场领域有它的对称术语——报纸的效用，就是指报纸承载的丰富信息能够满足读者认知的需要、人际交往的需要、缓解压力的需要等。
报纸提供的价值报偿愈高，意味着报纸的效用越大，那么它被读者选择的可能性愈高，能够吸引更多的读者。
提高读者阅报报偿的方式包括：——拓展报纸信息广度和厚度一份报纸的信息流量状态如何影响着读者阅报过程中可能获得的精神满足。
对于综合性报纸，不妨凸显信息种类丰富的优势，对政治事件、经济态势、市场走向、文化教育、民生社情诸方面都给予经常性的媒介化表现。
随着公众对大众媒介信息资源的依赖性增强，通过媒介扩散的信息也是一种引导个人走向理性的工具。
报纸必须强化对信息的深加工，尽可能挖掘信息产生的社会背景、与其他因素横向的纵向的联系，或者从社会管理的角度赋予信息更厚实的社会意义。
对读者而言，一个最有价值的信息是信息本身具有被再扩散的附加值——高价值报偿与权威性相结合权威性报纸给予读者的高价值报偿便是在读者与信息洪流之间树起了一面选择性很强的网筛，它在一定程度上可以帮助读者判断哪些信息是重要的，真实可信的，而哪些信息是虚假的，应该忽略的。
——高价值报偿与报纸类别相结合靠专门化占领某个读者市场的报纸，如各类体育报、人才市场报等，虽然适应面不如综合类报纸广，但目标明确，以集纳同一类型的信息为主，对有特殊需求的读者群体现出“报道更专更精”的价值。
——加强对报纸发行地信息的传播各地区之间在社会和经济发展方面的竞争成为现代人的生存意识，人们对周围生活环境的认同越来越依赖地区性信息传播的数量和质量。
这一趋势应该引起报纸媒介的重视，尤其是那些在城市大报夹缝中生存的地区性报纸，它们对读者的吸引力很大一部分来源于对地方版的用心经营。
设计之二：实施适应读者信息需求差异的分众化策略。
当前我国经济层面的分化现象已经作用到传播领域，主要表现为不同经济阶层者信息需求的层次差异和地域差异。
在从一元到多元的需求变动下，报纸媒体很难继续沿用传统的办报套路，因为后者以简单的同化取代差异去应对具有独立选择意识的读者群，缺点是无针对性、不灵活，对市场反应消极被动。
分众化策略是顺应受众市场分流的结果。
它借鉴现代企业的STP 营销，以读者信息需求差异为变量对市场进行区分，再分而治之。
报纸媒体在实施过程中可分三个步骤进行：一、选择一定标准将读者市场细分为若干子市场。
自然整合的读者市场交叉混杂着不同的阅读习惯和资讯需求，报纸媒体在具备充分的读者调查和市场分析基础上，首先要对其作战略意义上的细分。
细分过程中必须考虑的因素是：现存读者市场的结构如何？应该选择什么样的细分标准？按地理细分，按人口特征细分，还是按行为细分，各子市场的范围有多广？购买潜力如何？受哪些因素影响、还有哪些潜在的读者需求没有得到满足？报纸有进入某一子市场的机会吗？报纸可以从哪里选择突破口等。
二、评估选择适当的子市场作为报纸的目标市场。
读者市场经过细分后，报纸要权衡自身技术设备和人力财力资源，决定今后将覆盖多少子市场，如何覆盖市场。
对于按分众化实施营销活动的报纸而言，可以选择两种市场覆盖方式。
一是差异营销，即报纸选择多个子市场作为目标，针对每个目标市场设计不同版面，提供不同报道内容。
这种方式有的放矢，通过同时满足多种需求而增加了销量。
在现实操作中以报纸多版化、多主题的综合性扩张最为常见。
另一种是集中营销，即报纸锁定一个或几个子市场，以满足这部分市场读者需求为主，集中力量争取这类子市场的占有额。
现实中一些靠专门化开拓某个市场领域的报纸就是如此。
三、确定一个长期的品牌定位，建立报纸在目标市场的核心竞争力报纸选择了目标市场的同时也选择了竞争者。
彼此光靠比拼产品和价格，效果有限，最终还是要将竞争的粗放模式提升到心理层次，凭借塑造具有排他性的品牌印象锁定读者的认同和忠诚。
品牌定位既是对“分众”的效果延伸，又将作为报纸日后开展组合营销的指南与依据。
分众化策略的意义在于重视对读者需求特性的准确把握，使报纸生产有可能在最大阀值上与读者发生“整合”效益。
事实上，有报纸已做出了这方面的尝试。
如广州的南方都市报就表现出较强的分众化意识，其实际运作可解读为以下关键词：（1）报纸分叠，版面成多重细分。
该报一叠分四：A叠时政新闻，B叠专刊，C叠娱乐体育新闻，D叠广告集纳，层次分明。
同时采用交叉划分法使版面成为包括大小系统的多维版式。
以时政新闻信息为例，首分“封二新闻”、“中国新闻”、“广东新闻”、“广州新闻”和“国际新闻”五大类。
除“封二新闻”外，第一类又根据当天报道需要次分为专题版、要闻版、社会版和时政版。
（2）设专版扩大读者基数，向广告市场要经济效益。
B叠为专刊，一周七天分设家电周刊、汽车周刊等，提供相关的专题报道和实用性服务知识，吸纳兴趣雷同的读者群，方便商家选择目标市场投放广告。
（3）设深圳新闻版，拓展深圳市场。
这是对读者市场实施地理细分的结果。
从去年3月1日起，面向深圳地区发行的南方都市报扩增了8版“深圳新闻”，以地方性、贴近性吸引当地读者。
据统计，扩版当天报纸的零售量比平时高出15％。
实施分众化策略需要把握的要点在于：——市场细分要考虑可衡量性。
细分读者市场的标准很多，但最终对报纸营销有效的细分结果是：子市场彼此之间区别明显，而子市场内部要体现相对稳定的群体特征，读者数量和读者类型都可以被报纸把握。
“分众化”是有分有合，而非分而不合。
——目标市场选择要考虑实效性。
应该选择凭借报纸现有条件能有效接近和为之服务的目标市场，该市场的规模和潜在购买力必须足以保证报纸通过营销运作实现一定的经济效益。
——品牌定位要考虑准确性。
品牌定位规定了报纸在目标市场长期保持不变的一部分特点，定位不准就难以与目标读者建立排他性关系。
设计之三：加强报纸的整合营销传播。
整合营销传播旨在通过信息流通调动最广泛的读者群对报纸的注意、产生需求欲望、最终促进购买，其实质是将报纸由“硬卖”转变为诱导式的“软卖”。
这里的关键词是“整合”，即强调报社将可资利用的各种营销传播方式综合运用，加强协调，让它们对外传达一致的声音，实现“以一个声音说话”，以便在读者心目中树立鲜明的品牌形象。
整合营销传播的前提是设计一个独具个性的品牌定义。
既然“以一个声音说话”，那么怎么说、说得怎么样都首先取决于“说什么”。
这个品牌定义就蕴含了营销传播据以向读者传达的最核心信息。
不要把品牌定义简单地理解为报纸的名称、品号等符号标志，它应该体现出报纸对读者的价值、报纸的特点及报社的努力状况。
被调动和整合的传播方式，以报纸产品、价格和销售渠道为一类，从传播角度看，它们也是传递信息的载体；另一类包括广告、公共关系、销售促进等最常见的沟通式营销传播方式。
现实中并不缺乏以各种方式作自我宣传的报纸，只是普遍地都不考虑读者的接纳程度，传播的是“请读者注意”的话语。
整合营销传播要求在坚持正确舆论导向的前提下，主动加强与读者的沟通交流，对各种传播方式的运用体现出重视读者需求的特点：产品：先别急于决定要办什么样的报纸或报纸上设置何种栏目，而要分析报纸面向的最大多数读者群的信息需求是什么，报纸应该尽可能满足他们的需求。
但“满足的操作不是居高临下的赏赐，随波逐流地…从众‟和…迎合‟”，而是利用传播的双向性从中实施“引导”——“不断地、十分谨慎地、逐渐地提高读者水平”。
价格：制定报价要研究读者为满足自身需求而愿意支付的成本。
在这基础上获得的实践认识包括：（1）一份报纸五六角钱，月花费不能算小，现阶段提高报价对读者影响仍很大。
从普遍意义上讲，尽可能降低读者获得报纸的经济门槛应该成为一种共识。
（2）研究读者的经济支付能力可以避免报纸降价竞争的盲目性。
去年南京报业大战中出现了“一角报”甚至白送的做法实不可取。
这是因为已经得到读者经济上普遍接受的报价往往被认为是“正常的”，降价后与原价反差强烈可能造成逆传播效果，使读者在价格与报纸质量之间产生相似联想或替换，触发类似于“便宜没好货”的排斥心理。
而且凭借一角、两角的价格才能刺激购买的新增读者群，主要为低薪阶层，对广告客户吸引力不大。
如果报纸不能据此增加广告收入，发行的亏损就没法弥补。
（3）报纸可以针对不同读者群的支付能力作差别定价。
党委机关报和行业报公费订阅比例高但广告有限，报价相应地高一些能减少发行亏损；晚报、都市报面向自费订阅的城镇居民有广告增长潜力，适宜低价销售。
即使同一份报纸，面向家庭读者的订阅价和针对流动人口的零售价不应苛求一致。
销售渠道：要考虑怎么样给读者购买报纸的方便。
过去单一的邮发渠道从投递成本与投递速度都难以适应市场形势。
国内有经济实力的报社在竞争压力下先后实施自办发行，组织起庞大的发行网络与发行队伍。
华西都市报的“敲门发行法”，广州日报的报纸连锁店，扬子晚报号称三千多人的卖报大军，这些都有一个共同点：提供方便通畅的购报途径，不仅拓展了市场，而且改变了自费订阅与购买零售报纸者在读者群构成中的比例。
广告、公关与销售促进：不能仅仅看到它们推动交换的传播功能，应恰当运用加强报纸与读者的沟通交流。
整合营销传播是一种看待事物整体的营销策略，由各项传播方式协同作用引起读者注意的几率高于单项方式作用所能取得的效果，具有1＋1＞2的增值。
各家报纸情况不同，在实现这些传播方式优化组合的具体操作上自然不可能有所谓的标准模式，必须因地制宜。
但从报社内部管理的角度看，实施整合营销传播难以排除两个重要环节。