奥运会转播权发家史
缔造奥运转播新辉煌——访北京奥林匹克转播有限公司(BOB)首席运营官马国力
第四
，
北 京奥运 会 期 间
．
．
互联网
一
、
手 机 等新 媒体 首 次
作为独立 转播机构
马 国 力在 接 受 采访 时介绍 说
200 8
。
与传 统 媒体
起列入 奥运 会 的转播
．
体 系 人 们可 以通 过 网络 和 手 机观 看精彩 赛事转 播 更 多
观 众 可 以通 过 不 同 的方式 观 看奥运 赛事
一
”
。
意 义 的超 越
!
第二
．
200 8
年北 京 奥运 会是 奥运 史上 第
次 由B O B 向
提 到 奥运 转 播 人 们 自然 会 想 到 北 京 奥林 匹 克 转 播 有
限 公 司 (B O B ) 首 席 运 营 官 马 国 九 提 到 全 程 奥 运 高 清 节 目 采集和制作
，
全 世 界 拥 有 版 权 的 电视 台提 供 全 部 高 清 标 准 的 电视 转 播
。
的同时 此
．
北 京奥运 会 是 奥运 转 播 史上 的
。
个里 程 碑
，
具体体
次 奥运 会 也 在 高 清 晰 度 电视 制 作传 输 次
．
、
全 球 电视 观 众 人
现 在 以下 几 个 方 面
互 联 网 及 多媒体 广 播 电视 等 新 媒 体 平 台转 播 方 面 创
一
第
的
一
一
．
北 京 奥 运 会 转 播 是 奥运 会 历 史 上 转 播 规 模 最 大
项 的转 播 工 作
马 国 力说
：
这 是 奥 运 会 历 史 上 由主 办地
奥运会的媒体报道和转播格局如何变迁
奥运会的媒体报道和转播格局如何变迁奥运会作为全球最具影响力的体育盛事之一，其媒体报道和转播格局在过去几十年间经历了巨大的变迁。
从最初的简单文字报道到如今的全方位、多角度、高清实时转播，奥运会的传播方式不断演进，为全球观众带来了更加丰富和精彩的观赛体验。
在早期，奥运会的媒体报道主要依赖于报纸和广播。
报纸通过文字和图片，向读者传递奥运会的比赛结果和精彩瞬间。
由于技术的限制，这些报道往往存在一定的滞后性，而且图片的质量也相对较低。
广播则以声音为载体，让人们能够在第一时间了解到比赛的进程和结果，但无法提供直观的视觉感受。
随着电视技术的发展，奥运会的转播迎来了一个新的时代。
电视的出现使得观众可以在家里实时观看比赛，亲眼目睹运动员们的风采。
然而，早期的电视转播技术还比较简陋，画面质量不高，而且转播的赛事也相对有限。
进入 20 世纪 80 年代，卫星技术的应用使得奥运会的全球转播成为可能。
通过卫星信号，世界各地的观众能够同步收看到奥运会的比赛，大大增强了奥运会的影响力和传播范围。
此时，奥运会的转播也逐渐从单一的比赛直播扩展到了赛前的预热节目、赛后的分析评论以及运动员的访谈等多个方面，为观众提供了更全面的奥运视角。
21 世纪以来，互联网的兴起给奥运会的媒体报道和转播格局带来了深刻的变革。
网络媒体的出现打破了传统媒体的时间和空间限制，观众可以通过电脑、手机等终端随时随地获取奥运会的相关信息。
网络直播平台的兴起，让观众可以根据自己的喜好选择观看的赛事和角度，实现了个性化的观赛体验。
社交媒体的发展更是让奥运会的传播变得更加迅速和广泛。
观众可以在社交媒体上实时分享自己对奥运会的看法和感受，与朋友和其他观众进行互动交流。
运动员们也通过社交媒体与粉丝直接互动，拉近了与观众的距离。
社交媒体上的热门话题和精彩瞬间能够在瞬间传遍全球，进一步提升了奥运会的关注度和话题性。
高清和超高清技术的应用让观众能够享受到更加清晰、逼真的画面。
奥运与媒介
奥运与媒介奥运会的转播拥有悠久的历史，早在1936年柏林奥运会就与电视走到了一起，首次采用电影摄影、电视播放的方式向外界传递比赛信息，电视台不需要经过奥委会的同意就可进行拍摄、录制，这个时候的奥运会转播处于萌芽阶段。
随着奥运会的发展，其规模也越来越大，奥组委的经济压力增大，于是在1956年，奥组委开始以出售的形式转让奥运会转播权。
20世纪80年代，奥运会开始全新的经济功能，在1984年洛杉矶奥运会中盈利2.25亿美元，这个时候奥运会的转播权开始成为各国媒体争抢的对象，进入了高速发展的阶段。
技术的进步增加了奥运会电视转播的吸引力，从此以后，电视转播权收入成为奥组委一个稳定的收入来源，电视转播权收入对奥运会越来越重要。
不同地区电视转播的经济贡献不同，就世界范围内而言，美国的广播公司显然对奥运会电视转播权运作有着决定性的影响。
然而，欧洲电视系统也已经发生变化，如私有电视台的出现和垄断市场的打破直接导致欧洲广播联盟转播奥运会和其他大型体育赛事支付的转播权费用持续高速增长。
随着电视转播权费用的飞涨，各种形式的协作体变得越来越流行，因为这样广播商就可以缩减涉足奥运会的成本支出。
有时候为了争取到电视转播权，跨国的电视机构也会成立临时的联合体，比如韩国和日本。
随着多媒体和信息高速公路时代的到来，频道数量的增加将改变体育节目传输渠道的结构。
在这样的背景下，奥组委也允许特定的广播联盟和电视频道二次转让他们获得的转播权，允许最初的买家赎回部分投资，同时确保赛事得到更大范围的传播。
截至目前，奥运会转播权已经由电视扩展到了互联网和移动终端，市场价值巨大。
综上，我们可以看出媒介与奥运的关系密切，媒介在奥运会的传播过程中取到了十分重要的作用，可以说没有媒介的帮助就没有今天蓬勃发展的奥运会。
媒介通过转播奥运会获得经济利益主要是通过以下三个渠道：（1）通过报道奥运会能够提高电视、电台的收视率和收听率、网站的点击率、报纸的发行量等。
北京奥运会电视转播权开发及其遗产
道理念、报道方式、报道价值、报道困境与之发生的场域从来都是密切相关的。
注 释① 王强华, 魏永征，《舆论监督与新闻纠纷》，复旦大学出版社，2000许丽娟, 邓静，《调查性报道的新闻舆论监督作用》，载《大众科学(科学研究与实践)》，2008年第3期张威：《比较新闻学方法与考证》，南方日报出版社，2003年版，P444-445② 参见《中共中央关于新解放城市中中外报刊通讯社处理办法的决定》，1948.11.8，转载自朱辉、周胜林著，《当代办报策略与新闻采写艺术》，复旦大学出版社，1997年10月，P2③ 参见：李良荣著，《新闻学概论》，复旦大学出版社，2001年3月，P305参见：《中共中央关于新解放城市中中外报刊通讯社处理办法的决定》，1948.11.8，转载自朱辉、周胜林著，《当代办报策略与新闻采写艺术》，复旦大学出版社，1997年10月，P2④⑦ 张威，《中国调查性报道的困境与挑战》，载《青年记者》，2006年第12期⑤ Feidson,Eliot, Professional reborn: Theory, prophecy and policy, Chicago, IL: The University of Chicago Press, 1994⑥ 陆烨、潘忠党，《成名的想象——社会转型过程中新闻从业这的专业主义话语建构》，选自台湾《新闻学研究》2002年4月⑧ “记者的社会使命与责任”，强国论坛访谈全记录，http://www2.qglt. /wsrmlt/jbft/2003/11/111201.html⑨ 李佐军，《中国三十年改革的理论解释》，《中国经济时报》，2008年4月21日⑩《2003 我们共同走过•背景：孙志刚事件》，新华网，http://news. /c/2003-12-23/09461409368s.shtml（作者单位：庄曦：武汉大学新闻与传播学院07级博士生、南京师范大学新闻与传播学院教师；方晓红：南京师范大学新闻与传播学院教授）张德胜 于 淼 孙法红 李 峰1936年柏林奥运会，组委会安装了闭路电视系统，让市民在市中心的一些商店看到了比赛的转播，从那之后，电视转播就和奥运会结下了不解之缘。
腾讯买了央视的奥运新媒体转播权,不过播出要晚半小时
腾讯买了央视的奥运新媒体转播权，不过播出要晚半小时7 月 29 日，距离里约奥运会开幕还有一个星期的时间，腾讯正式宣布获得由中央电视台分销的里约奥运新媒体版权，腾讯将在旗下各个平台延时至少半小时播出奥运会的全部比赛。
据报道，此次腾讯获得奥运会版权的价格为 1 亿元。
价格并不低，比四年前央视开价的 2800 万要高出许多。
而且现在距离奥运会开幕仅有一个星期，腾讯要靠广告回收成本的难度并不小。
然而腾讯拿下奥运会版权倒也并不太让人意外。
腾讯已经在奥运报道上投入了大量的人力物力，包括一支 100 人的奥运报道团，以及像《第一时间》、《金牌驾到》这样的奥运节目节目。
这样的投入之下，即便是延时播出奥运赛事，对于腾讯来说也是相当重要，毕竟奥运比赛才是真正吸引观众的节目。
事实上与腾讯获得奥运会版权这件事相比，此次分销奥运会版权的央视反而引起了更多的关注。
在中国，奥运会的版权一直被央视握在手上，早在 1997 年，中央电视台就买断了2000 年、2004 年和 2008 年连续三届奥运会的中国大陆地区电视转播权。
在那个只有电视上可以看奥运会的年代里，也只有央视才有能力获得这些版权。
这也奠定了央视对于奥运会版权垄断的基础。
在 2008 年国际奥委会放开奥运会的互联网以及手机视频版权之后，央视也凭借着和奥委会过往的关系，获得了这些新媒体的版权。
这一局面也延续到了 2012 年伦敦奥运会和 2016 年里约奥运会上。
央视曾经对版权采取较为开放的分销策略。
2008 年北京奥运会上，央视曾经以每家3000 万到 5000 万元的价格将奥运会的新媒体版权卖给国内 10 多家网站，从中获利近 4 亿元。
但此后，央视却开始逐渐收紧版权分销。
2014 年的世界杯，央视就只是象征性地分销了一些点播权。
2016 年的欧洲杯更是拒绝对外分销版权。
央视这么做还是希望能够获得更高的商业收益。
据称，2010 年世界杯的时候央视曾经对外销售版权收入超过 1 亿元，然而各家视频网站的贴片广告收入就超过 2.5 亿元。
奥运会的转播权如何成为巨大的商业价值
奥运会的转播权如何成为巨大的商业价值在当今的体育商业领域，奥运会的转播权无疑是一座巨大的金矿。
每一届奥运会的举办，都会引发全球范围内各大媒体平台的激烈竞争，只为获得这一极具吸引力和影响力的转播权益。
那么，奥运会的转播权究竟是如何成为巨大商业价值的源泉呢？首先，奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，其拥有着无与伦比的关注度和观众基础。
来自世界各地的运动员汇聚一堂，在多个体育项目中展开激烈角逐，展现出人类的极限和体育精神。
这种全球性的盛会吸引了数十亿人的目光，无论是体育爱好者还是普通观众，都会在奥运会期间聚焦于此。
庞大的观众群体意味着巨大的市场潜力，而转播权则成为了连接奥运会与观众的关键桥梁。
媒体平台通过购买转播权，能够将精彩的比赛画面传递给广大观众，从而吸引大量的广告投放和用户流量。
其次，奥运会的转播权具有稀缺性和独家性。
国际奥委会通常只会将转播权授予有限的几家媒体机构，这就使得获得转播权的媒体平台在特定区域内拥有了独一无二的内容优势。
这种独家性使得观众只能通过特定的渠道观看奥运会比赛，从而为获得转播权的媒体平台带来了稳定的用户群体和高额的收益。
例如，在某些国家和地区，只有一家电视台拥有奥运会的转播权，这就使得该电视台在奥运会期间能够占据绝对的市场份额，吸引大量广告商的青睐。
再者，随着科技的不断发展，奥运会的转播方式也在不断创新和升级。
从传统的电视转播到网络直播、移动端转播，以及虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新技术的应用，为观众带来了更加丰富和沉浸式的观赛体验。
这些新技术的引入不仅提升了奥运会转播的质量和吸引力，也为媒体平台创造了更多的商业机会。
例如，网络直播平台可以通过付费会员、广告分成等多种方式实现盈利；而 VR 和 AR 技术的应用则可以为品牌赞助商提供更加新颖和独特的广告展示方式，进一步提升广告价值。
此外，奥运会的转播权还能够带动相关产业链的发展。
在转播奥运会的过程中，媒体平台需要投入大量的人力、物力和技术资源，包括转播团队、设备采购、信号传输等方面。
奥运会的媒体报道和转播格局如何变迁
奥运会的媒体报道和转播格局如何变迁奥运会作为全球最具影响力的体育盛事之一，其媒体报道和转播格局在过去的几十年间经历了巨大的变迁。
从最初的简单文字报道，到如今的全方位、多角度、高清实时的多媒体传播，每一次的变化都反映了科技的进步和社会的发展。
在早期，奥运会的报道主要依赖于报纸和广播。
报纸通过文字和图片向读者传递比赛的结果和精彩瞬间，而广播则以声音的形式让人们能够第一时间了解到赛事的进展。
但这种报道方式存在明显的局限性，比如信息传递的及时性不够、视觉效果的缺失等。
随着电视技术的发展，奥运会的转播迎来了第一次重大变革。
电视能够将比赛的画面实时呈现在观众面前，让人们有了身临其境的感觉。
然而，早期的电视转播技术还比较粗糙，画面质量不高，且转播的赛事数量有限。
进入 21 世纪，互联网的普及给奥运会的媒体报道和转播带来了全新的格局。
网络媒体的兴起使得观众获取奥运会信息的渠道更加多元化。
人们不再仅仅依赖于传统的电视广播，而是可以通过各种网站、社交媒体平台随时了解赛事的最新动态。
网络媒体的优势在于其互动性强，观众不仅可以观看比赛，还可以发表评论、参与讨论，与其他体育爱好者进行交流。
同时，移动互联网的发展更是让奥运会的报道和转播变得无处不在。
智能手机和平板电脑的普及使得人们能够随时随地通过移动应用程序观看比赛直播、查看比赛回放、获取最新的赛事新闻。
这种便捷性极大地改变了人们观看奥运会的方式和习惯。
在技术不断进步的背景下，高清转播、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也逐渐应用于奥运会的转播中。
高清转播让观众能够清晰地看到运动员的每一个动作和表情，大大提升了观赛体验。
而 VR和AR 技术则为观众带来了更加沉浸式的感受，仿佛置身于比赛现场。
另外，社交媒体平台在奥运会的传播中也发挥了不可忽视的作用。
运动员、教练、体育记者等纷纷通过社交媒体分享自己在奥运会期间的经历和感受，让观众能够从更多的角度了解奥运会。
而且，社交媒体上的热门话题和病毒式传播能够迅速扩大奥运会的影响力，吸引更多人的关注。
国际的大型体育赛事电视转播权发展历程
一国际大型体育赛事电视转播权发展历程1 萌芽阶段( 1936 年～ 1960 年)人类在 20 世纪 20年代发明了电视， 30 年代建立了电视台， 1936 年就首次基于政治目的，将电视转播技术应用于柏林奥运会，从而开创了电视转播比赛的先河，在电视转播的起始阶段，无销售电视转播权的说法，所有电视媒体都把体育赛事作为一种公共资源，进行免费转播直到 1941 年，美式足球联盟第一次出售其冠亚军决赛的转播权，开创了世界上最早出售体育赛事电视转播权的记录后来，在奥运会世界杯等国际赛事的推动下，电视转播进入了有偿的规范化时代。
1948 年伦敦奥运会，国际奥组委首次规定对奥运会电视转播权进行收费，标志着奥运会销售电视转播权正式开始。
但由于当时国际奥委会坚持非商业化的奥林匹克理想，对营销赛事电视转播权的态度仍犹豫不决，美国各大型广播公司更以奥运会比赛是新闻为由，拒绝支付 1956 年墨尔本奥运会转播费，用并引发了争议。
1958 年，困境中的国际奥委会修改了奥林匹克宪章，特别在第 49 条做了如下的强调:电视转播权在国际奥委会的批准下，由奥运会组委会出售，收入按照文件规定分配。
1954 年第五届瑞士世界杯足球赛上，国际足联首次运用了电视对比赛进行转播，这对电视转播权的发展起到了一定的推动作用而此时，如今世界上最受欢迎的赛事之一的NBA 篮球赛首次出现在电视上，在1958 ～ 1959 赛季的转播费卖到了3． 9 万美元，这对奥运会的赛事转播权的开发具有很大的促进作用 1960 年第8 届斯阔谷冬奥会，哥伦比亚广播公司以39． 4 万美元的金额获得转播权，这是奥运转播史上的第一次真正意义上的电视转播权销售。
当年，奥组委又以 100 万美元的价格，把罗马夏季奥运会的转播权转让给哥伦比亚广播公司，夏季奥运会电视有偿转播正式问世电视有偿转播体育赛事，在经历了一段艰难的挣扎后，终于走上了正规化的发展轨道。
2 发展阶段( 1961 ～ 1984 年)在奥运会这一国际盛事的大力带动下，电视转播权的有偿转让进入到新阶段各国际单项联合会各国家体育组织纷纷踊跃开发赛事电视转播权，大大地改善了各体育组织的财政状况。
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奥运会转播权发家史
目前，奥运会转播权已由电视扩展至互联网、移动终端，这显然是为了迎合年轻人的习惯。
无论是当时另辟蹊径挽救奥林匹克运动，还是现在顺应时代潮流传承奥林匹克精神，奥运会转播权的演变发展都在奥运历史上留下了浓墨重彩的一笔。
前几日，一则“媒体用三角形代替五环播奥运规避转播版权纠纷”的新闻引起了小编的注意。
在该节目中主持人吐糟美国全国广播公司（National Broadcasting Company，NBC）垄断里约奥运会的转播权，无奈之下策划了一场“特别的最新赛事”——高中时的摔跤视频，让人忍俊不禁。
主持人帕特.托玛萨罗
国际奥委会官方消息显示，NBC以43.8亿美元签下2014年至2020年冬夏四届奥运会的转播权，面对高昂的成本，对其他媒体的限制自然更严格。
签约
倒退80年，奥运会实况转播是免费的，也正是很长一段时间的免费转播，才使得奥林匹克运动和奥林匹克精神迅速深入人心。
80年来，奥运会转播权在走向商业化运作的道路上经历了以下5个阶段：
一、萌芽阶段：20世纪30-40年代
1936年柏林奥运会与电视走到了一起，首次采用电影摄影、电视播放的方式向外界传递比赛信息，电视台不需要经过奥委会的同意就可进行拍摄、录制。
1948年伦敦奥运会，英国广播公司（British Broad-casting Corporation，BBC）向组委会支付￡1000用于转播开幕式和比赛，本着将奥运精神发扬光大的初衷，组委会拒绝了，但这标志着奥运会转播权具备吸金能力。
1936年看台上的电视摄像机
二、争议阶段：20世纪50年代
随着奥林匹克运动的发展，奥运会越办规模越大，繁多的花销也让国际奥委会不堪重负。
因此，在 1956 年墨尔本奥运会举办前，国际奥委会制定了新的财务计划，即出售电视转播权。
但方案刚一出台就遭到了美国三大广播公司的强烈抗议，他们认为奥运比赛是新闻而不是娱乐，电视台没有义务自掏腰包。
1958年，处在破产边缘的国际奥委会将奥运会的电视版权写入《奥林匹克宪章》，国际奥委会是其惟一拥有者，承办国组委会经批准负责出售，所得收入按有关规定进行分配。
此时，美国人的信念开始动摇了，各大广播公司开始在购买转播权上展开了商业角逐。
《奥林匹克宪章》
三、探索阶段：20世纪60-70年代
谁能竞拍下奥运会的转播权，就能赢得更多的观众，巨额的广告费，这是美国人率先参透的道理。
世界其他地区由于经济发展滞后，只是象征性的给组委会一点酬劳。
当时，奥运会转播权的收入基本上就是在美国地区转播的收入。
虽然电视转播费增长很快，但仍然堵不住举办奥运会的资金缺口。
美国三大广播公司ABC NBC CBS
四、发展阶段：20世纪80-90年代
资金问题始终困扰奥运会的举办城市，1980年，国际奥委会主席萨马兰奇大胆改革，临危受命的尤伯罗斯成功开发了奥运会的经济功能，使得1984年洛杉矶奥运会盈利2.25亿美元，提高电视转播费便是其中的一项举措之一。
奥运会也从烫手的山芋摇身一变成为各国争抢的香饽饽。
彼得.尤伯罗斯
五、营销阶段：1995年之后
1995年之后，国际奥委会实施了一项长期的电视版权销售计划，其先后与美国、澳大利亚、日本以及中美、南美、中东、欧洲等地区的国家级电视机构签署奥运会转播协议，再由后者在本国内进行许可转播。
同一资源转卖多国，国际奥委会无疑是最大的赢家。
2016年里约奥运会授权媒体（部分节选）
目前，奥运会转播权已由电视扩展至互联网、移动终端，这显然是为了迎合年轻人的习惯。
无论是当时另辟蹊径挽救奥林匹克运动，还是现在顺应时代潮流传承奥林匹克精神，奥运会转播权的演变发展都在奥运历史上留下了浓墨重彩的一笔。
参考文献：刁晨晨. 国际奥委会电视转播权营销历史的研究[D]. 首都体育学院, 2015.
来源：知了网
作者：张晋超
编辑：IPRdaily 彭莹。