浅谈大型体育赛事对电视传媒业的影响
体育赛事传播战略研究
体育赛事传播战略研究体育赛事一直以来都是人们热衷关注的话题，而随着传媒技术的不断发展和普及，体育赛事的传播方式也在不断创新和改变。
在当今数字化时代，体育赛事传播战略显得尤为重要。
本文将探讨体育赛事传播战略的研究，分析其特点和发展趋势。
一、传统体育赛事传播方式传统体育赛事传播主要依靠电视、广播等传统媒体进行报道和转播。
体育赛事通过电视直播、广播解说等方式传达给观众，受众范围广泛，但传播效果受限于时间和空间的限制。
观众只能在特定的时间收看比赛，无法自主选择观看内容，传播形式相对单一。
二、新媒体时代的体育赛事传播随着互联网和移动通信技术的飞速发展，新媒体时代为体育赛事传播带来了全新的机遇和挑战。
通过互联网平台、移动App等新媒体渠道，体育赛事可以实现全天候、多维度的传播。
观众可以通过手机、平板等设备随时随地观看比赛，还可以与其他球迷互动、评论，形成更加丰富多样的传播形式。
三、社交媒体在体育赛事传播中的作用社交媒体在体育赛事传播中扮演着越来越重要的角色。
通过微博、微信、Facebook等社交平台，球迷可以分享自己的观点、情绪，与他人交流互动，形成话题和热点。
体育赛事通过社交媒体传播，可以更好地触达目标受众，提升传播效果和影响力。
四、体育赛事传播战略的创新为了更好地适应新媒体时代的传播环境，体育赛事传播战略需要不断创新。
首先，体育赛事可以通过跨界合作、明星代言等方式扩大影响力，吸引更多观众关注。
其次，体育赛事可以利用大数据分析和人工智能技术，精准定位受众需求，提供个性化的传播服务。
此外，体育赛事还可以通过虚拟现实、增强现实等技术，提升传播体验，吸引更多年轻观众参与。
五、体育赛事传播战略的发展趋势未来，随着5G、物联网等新技术的广泛应用，体育赛事传播将呈现出更加多样化和个性化的发展趋势。
体育赛事将更加注重用户体验，打造互动性强、参与感强的传播平台。
同时，体育赛事还将加大对内容创新和版权保护的投入，提升传播质量和影响力。
传媒产业融合时代体育赛事转播权经营的几点看法
传媒观察传媒产业融合时代体育赛事转播权经营的几点看法李刚（天津广播电视台，天津 300202）摘 要：探讨传媒产业对体育赛事转播的影响以及转播权经营的看法，阐述传媒产业的内涵以及未来的传媒产业融合时代体育赛事转播权经营的具体做法和发展前景。
通过多层次的销售以及传输渠道等策略实现双赢的经营活动。
关键词：体育传媒产业链的融合；电视体育赛事；转播权与版权在这个新形势下的体育网络时代，传媒影视产业如何融合网络时代当下体育赛事综合转播销售权综合经营对当下体育相关部门以及社会体育事业发展有较大的积极推动影响，体育相关部门企业应积极充分利用网络现代化信息技术和网络体育竞赛自身长期具有的独特品牌魅力，努力通过打造覆盖更多的网络品牌体育赛事、运用多种网络交易渠道机制对当下体育赛事综合转播权经营进行产品分类多层次市场销售或者充分利用多种网络传媒传播方式对其进行综合转播，逐步完善网络时代当下体育赛事转播经营权的综合经营管理活动，以达到实现双赢的经营目的。
一、传媒产业融合的内涵（一）信息资源数字化将信息资源进行信息资源数字化统一，打破传媒产业以往的模式，进行重新融合以打造和经营信息资源为主的新时代传媒产业，实现体育赛事内容的共享性，横跨各个行业，包括通讯设备、网络、App、娱乐短视频、媒体以及传统的文化艺术。
（二）信息技术核心化信息技术核心化已成为发展的核心，信息技术推动传媒产业的融合主要依赖于信息传输机制、信息传输平台和传输带宽三个方面。
信息传输机制随着互联网的发展，已由单向的传播方式转变为双向的交流方式；信息传输平台随着互联网技术和卫星传输技术的普遍运用，传媒产品的信息传输平台形成了统一的模式；传输宽带的快速发展，极大地推动了传媒产业传播信息的广泛度与力度，同时也降低了传媒内容产品的有关制作费用。
二、传媒产业融合体育赛事转播对互联网和电视的影响传媒体育产业的深度融合为顺应时代潮流体育赛事的融合转播发展提供了多种体育传播新的渠道。
探索体育传媒的作用与影响
探索体育传媒的作用与影响在现代社会，体育不仅仅是运动竞技的展现，更是一种文化的传播、情感的交流以及价值观的输出。
在这一过程中，体育传媒扮演着至关重要的角色。
它不仅塑造了体育赛事的公众形象，也深刻影响着人们的生活方式、价值观念乃至社会风气。
体育传媒是连接赛场与观众的桥梁。
通过电视转播、网络直播等手段，体育赛事得以突破时空限制，让全球观众同步感受比赛的激情与魅力。
这种传播方式极大地扩展了体育的受众范围，增强了体育赛事的吸引力和影响力。
奥运会、世界杯等国际大型体育赛事的成功举办，离不开体育传媒的广泛覆盖和深入报道。
体育传媒还担负着传递体育精神的使命。
通过报道运动员的奋斗历程、赛事的精彩瞬间和背后的故事，体育传媒不断传播着坚韧不拔、公平竞争、团队合作等正面价值观。
这些故事和价值观的传递，激励着观众尤其是青少年积极向上，培养健康的生活态度和良好的道德品质。
体育传媒也是体育产业发展的催化剂。
体育赛事的广告赞助、品牌推广等商业活动，大多通过体育传媒来实现。
这不仅为体育组织和运动员带来了经济收益，也为相关产业链创造了就业机会和市场机遇。
随着体育产业的蓬勃发展，体育传媒的经济作用愈发凸显，成为推动体育产业进步的重要力量。
体育传媒的影响并非全然积极。
商业化过度有时会使体育的本质被遮蔽，媒体追求戏剧效果可能会扭曲体育精神和赛事真相。
一些负面新闻和丑闻的炒作，也可能对社会观念和青少年价值观构成不良影响。
因此，如何平衡体育传媒的商业利益与社会责任，是当前体育传媒发展中亟待解决的问题。
体育传媒在推动体育文化传播、促进体育产业发展方面发挥着不可替代的作用。
面对体育传媒带来的深远影响，相关机构和个体应加强媒介素养，理性接收信息，共同营造健康、积极的体育传播环境，让体育的真正价值得以彰显和传承。
体育与媒体的关系
体育与媒体的关系在当今社会，体育和媒体已经成为了密不可分的两部分。
它们之间的互动不仅影响了体育产业的发展，也改变了媒体行业的运作方式。
本文将探讨体育与媒体之间的关系，以及这种关系如何塑造了我们对体育的认知和体验。
媒体对体育的影响首先，媒体对体育的影响是深远的。
通过电视、互联网、报纸和杂志等渠道，媒体将体育赛事带给了全球观众。
这极大地扩大了体育的受众群体，使得更多的人能够关注和参与到体育活动中来。
同时，媒体的报道也提高了体育赛事的知名度和影响力，为体育产业带来了巨大的商业价值。
其次，媒体对体育的报道也塑造了公众对体育的看法。
媒体通过选择性地报道某些运动员或赛事，强调特定的价值观和故事线，从而影响了公众对体育的认知和态度。
例如，媒体对奥运会的报道往往强调运动员的努力、坚持和胜利，从而激发了人们对体育的热情和尊重。
体育对媒体的影响另一方面，体育也对媒体产生了重要的影响。
首先，体育赛事是媒体的重要内容来源。
无论是新闻报道、专题节目还是社交媒体，体育都是吸引观众的重要元素。
因此，体育产业的变化和发展直接影响了媒体的内容生产和传播策略。
其次，体育也推动了媒体技术的创新和发展。
为了满足观众对高质量体育直播的需求，媒体不得不采用更先进的拍摄和传输技术，如高清电视、3D直播等。
这些技术的发展不仅提高了体育赛事的观赏性，也推动了整个媒体行业的技术进步。
结论总的来说，体育与媒体之间的关系是相互影响、相互促进的。
媒体通过报道和传播体育赛事，扩大了体育的影响力和商业价值；而体育则通过提供内容和技术需求，推动了媒体行业的发展。
在未来，随着科技的进步和社会的发展，体育与媒体之间的关系将会更加紧密，共同塑造我们的文化生活和社会环境。
体育传媒的社会作用
体育传媒的社会作用在当今社会，体育不仅是竞技和娱乐的一种形式，更是文化交流和社会教育的重要平台。
随着信息技术的发展和媒体的普及，体育传媒已经成为连接体育赛事、运动员与广大观众之间的桥梁。
它不仅传递比赛信息，更深层次地影响着社会文化、价值观念以及公众的生活方式。
本文将探讨体育传媒在社会中所扮演的多重角色及其深远影响。
传播体育文化体育传媒是体育文化传播的主要途径。
通过电视转播、网络直播等形式，体育赛事得以超越地域限制，触达全球各个角落。
这种广泛的覆盖使得不同国家和文化背景的人们能够共享体育盛事，增进了国际间的文化交流与理解。
此外，体育传媒还负责传递体育精神，如公平竞争、团队合作等价值观，对塑造积极向上的社会风气起到了积极作用。
促进经济发展体育传媒对于推动经济发展同样不容忽视。
一方面，大型体育赛事的举办往往伴随着巨大的商业机会，包括广告赞助、商品销售、旅游业发展等，这些活动都离不开媒体的宣传和推广。
另一方面，体育传媒本身也是一个巨大的产业，创造了大量的就业机会和经济收益。
增强国民体质体育传媒通过展示各类体育活动，激发了公众参与体育运动的热情。
这不仅有助于提高国民体质，还能减少因生活方式不健康而导致的各种疾病。
通过媒体的普及和教育，更多人开始关注运动的重要性，从而在日常生活中积极进行体育锻炼。
塑造社会认同体育赛事常常成为国家或地区认同的象征。
体育传媒通过报道本国运动员在国际比赛中的表现，增强了国民的自豪感和归属感。
同时，体育赛事也成为展现国家软实力的平台，有助于提升国家形象。
结论综上所述，体育传媒在当代社会中发挥着不可或缺的作用。
它不仅是体育文化的传播者，经济发展的推动者，国民体质的增强者，还是社会认同的塑造者。
随着科技的进步和媒体形态的多样化，体育传媒的影响力将会进一步增强，其在社会发展中的作用也将更加凸显。
因此，加强体育传媒的正面引导，发挥其积极作用，对于建设和谐社会、推动社会进步具有重要意义。
体育传媒的作用与影响
体育传媒的作用与影响在现代社会，体育已不仅仅是运动员和观众之间简单的游戏和观赏关系，而是成为了一种文化现象、一种传播媒介。
体育传媒以其独特的方式拉近了人与人之间的距离，影响着人们的生活方式和价值观念。
体育传媒极大地推动了体育运动的普及和发展。
通过电视转播、网络直播等手段，体育赛事得以突破时空限制，吸引全球范围内的观众。
这种即时、生动的传播方式使更多人能够接触并了解体育，激发了大众参与体育运动的热情。
例如，NBA的全球化传播策略不仅让篮球运动风靡全球，还促使了许多年轻人投身于这项运动，追求健康和活力。
体育传媒也在塑造着人们的价值观念。
体育精神—公平竞争、坚持不懈、团队合作，通过传媒的传播被广泛接受和推崇。
体育明星的形象和故事通过媒体被塑造和传播，成为激励人们奋斗的精神力量。
此外，体育传媒还促进了国际间的文化交流和理解，奥运会等国际赛事成为不同国家和文化之间交流的桥梁。
体育传媒对经济的影响不容忽视。
体育赛事的举办和传播带动了相关产业的发展，包括广告业、体育用品销售、旅游业等，创造了大量的就业机会和经济收益。
大型体育赛事更是能够显著提升举办城市的经济水平和国际形象，如北京奥运会、巴西世界杯等。
体育传媒也存在一定的负面影响。
商业化过度可能会导致体育精神的失真，赛事的娱乐化、赌博化趋势引起社会担忧。
不实的报道和信息泛滥也可能误导公众，损害体育的公正性和纯粹性。
体育传媒无疑在推动体育文化的传播、促进国际交流、提升经济效益方面发挥了巨大作用，丰富了人们的生活，塑造了积极向上的社会风气。
面对其带来的问题和挑战，我们也需要保持警惕，努力维护体育的纯粹性和公正性，让体育传媒的发展成为促进人类社会健康发展的正能量。
未来，体育传媒应更加注重利用数字化、智能化的新技术，提升传播效率和质量，同时加强监管，确保体育信息的真实性和公正性，最大限度地发挥其在社会文化和经济中的积极作用。
体育赛事对地区经济的推动作用
体育赛事对地区经济的推动作用在当今社会，体育赛事已不仅仅是运动员们展示实力和技巧的舞台，更是成为了推动地区经济发展的一股强大力量。
从大型的国际体育盛会到地方性的小型赛事，每一场体育赛事都能为举办地区带来多方面的经济影响。
首先，体育赛事能够直接带动旅游业的发展。
当一个地区举办体育赛事时，会吸引大量的运动员、教练、裁判以及观众前来。
这些外来人员的涌入，必然会增加对当地住宿、餐饮、交通等方面的需求。
酒店的预订量会大幅上升，餐馆的生意也会更加红火，公共交通的客流量会明显增加。
以举办奥运会为例，世界各地的游客会纷纷前往举办城市，他们在观赛之余，还会游览当地的名胜古迹，体验当地的风土人情。
这不仅为当地的旅游业带来了短期的繁荣，也有助于提升该地区在国际旅游市场上的知名度，为长期的旅游发展打下基础。
其次，体育赛事的举办能够促进相关产业的发展。
为了举办一场成功的体育赛事，需要大量的体育用品和设备。
这就刺激了当地体育制造业的发展，从运动服装、运动鞋到体育器材，生产企业会加大生产力度，满足市场需求。
同时，赛事的转播和宣传也会带动传媒产业的发展。
电视台、网络平台会购买赛事的转播权，广告商也会纷纷投入资金进行广告投放，这都为传媒行业带来了丰厚的收益。
此外，体育赛事还会催生体育培训、健身休闲等新兴产业的兴起，丰富当地的产业结构。
再者，体育赛事能够创造大量的就业机会。
在赛事筹备阶段，需要进行场馆建设、设施安装、赛事策划等工作，这就需要招聘大量的建筑工人、工程师、设计师、策划人员等。
赛事举办期间，需要大量的服务人员，如志愿者、保安、售票员、导游等。
赛事结束后，场馆的运营和维护也会提供一定数量的工作岗位。
这些就业机会不仅有助于缓解当地的就业压力，还能吸引人才流入，提高地区的人力资源水平。
体育赛事还能提升地区的基础设施建设水平。
为了举办高质量的体育赛事，举办地区通常会加大对基础设施的投入，改善交通、通讯、水电等设施条件。
新建或改造的体育场馆、道路、桥梁等基础设施，不仅能够满足赛事的需求，也会为当地居民的生活带来便利，提升地区的整体形象和竞争力。
电视转播媒体对体育赛事的影响力
响力经 济 ， 种影 响力 需要 聚 敛人 气 ， 要粘 合度 ， 这 需 也
需 要 有 一个 专 业 化 的 非 常懂 得 聚敛 人 气 的专 门的 技
赛实 况得 以全方 位 、 多角度 、 立体 化 即 时呈现 。 大 限 最 度地 保 证 比赛 的 真 实 、 观 与 完整 。 大 地 满 足 了 电 客 极 视 观众对 现场 直播 的预期 心 理 。 体育 新 闻报 道 的 即 将
体化
电视现 场直 播不 同于 一 般 的录播 ． 与事 件 的发 它
１ 前言 展 同步进行 。 有不可 重来 、 可弥 补的特 性 。电视 现 具 不
场直 播 实 现 了信 息生 成 、 息采 集 、 息 传播 和信 息 信 信
中国人 民大 学新 闻学 院喻 国 明教授 指 出 ： 电视 从 的视 角来 看 。 体育 本身 是建 立 在注 意力 基础 之上 的影 接受 四个 环节 的完全 同步 。问 有 时效 性 、 具 即时 性 、 延 续性 、 程 的可 体 验性 以及 事 件 的不 可 预 知 性 。 比 过 使
行任 何想 象就 可 以很 直观 地 看到 比赛 的全过 程 ． 身 有
临其 境的感 觉 。
１ ． ２国外体 育赛 事 电视转播 典范 １ ．Ｅ Ｐ （ ． １ Ｓ Ｎ 娱乐与 体育 网 ） —全 世界 体育 频道 ２ — 的领 跑者 有 “ 世 界体 育 频 道 的领 跑 者 ” 全 美称 的 Ｅ Ｐ 拥 Ｓ Ｎ． 有六 个美 国国内 电视 网和 ｌ ９个 国际 电视 网 以及 广播 电台 、 网站 以及 周 刊 和 区域 电 视 网等 ． 体 育 运动 与 是 电视相 结合 的典范 。它在美 国本 土 的家庭人 户率 超过 ８ ％， 均每 天电视受 众达 ５ １ ， ０ 平 ５ 万 黄金 时间 的 电视受
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浅谈大型体育赛事对电视传媒业的影响
内容摘要：通过文献综述法，以世界杯足球赛和奥运会为主要案例，论述重大体育赛事对电视传媒业的影响。
关键词：世界杯足球赛、奥运会、电视转播
体育与传媒本是一家，许多人也明白体育即媒体的道理，即：体育赛事本身蕴涵极大注意力，而这种注意力又可转换为其他信息的传播，商业广告当然也包含在内。
电视通过转播体育比赛不仅仅是发挥其传统的推广、宣传作用，而且它成为体育组织机构的广告代理商而获得经济利益。
另一方面，体育也在与电视的结合过程中得到自己发展的资本与利润。
重大体育赛事的电视运营是电视体育市场中的主要切入点，电视体育广告的投资价值得到市场及观众认可，重大赛事体育广告市场受宠。
人民大学著名传媒学者喻国明教授把体育产业称作“注意力基础上的影响力经济”。
[1]这种说法在重大体育赛事上的体现尤是明显，重大体育赛事因具有无国界性和较高的欣赏性，能够为不同国家、不同民族、不同层次、不同领域的人们所极度关注而产生巨大的影响力。
根据CMS媒介研究所发布的数据，在2008年8月8日，共有8亿4千万中国电视观众收看了北京奥运会开幕式，其规模占到了全国电视总人口的68.8%。
该届奥运会开幕式收视率创下了自中国国内有收视率调查以来的新记录，在李宁环绕鸟巢飞奔点火的这一刻，收视份额更是攀上90%。
而据美国全国广播公司NBC称，北京奥运会开幕式节目在美国电视观众中深受欢迎，收视率达到21.5%，仅次于亚特兰大奥运会开幕式的27%，超过了其他任何在美国以外举行的奥运会开幕式。
[2]转播重大体育赛事往往意味着能够取得较高的收视率和更大的广告市场价值，因此为观众所津津乐道的重大赛事转播向来都是体育工作者经营的重中之重。
有业内人士分析，央视在北京奥运会期间的广告收入可以达到20亿元，光是网络媒体央视网就至少贡献了2亿元。
所以说，重大体育赛事的转播和报道对电视体育的商业化运营是不可多得的良机，电视体育工作者往往绞尽脑汁，采用各种营销策略使广告商心甘情愿的把口袋里的钱塞到投到电视体育广告市场中。
2012年又是体育大赛年，足球欧洲杯、伦敦奥运会，以及环法自行车赛、四大网球公开赛和F1锦标赛，全世界的体育氛围将全面升温，电视传媒业在最大限度地抓住观众注意力的同时，必定会为众多国际、国内品牌提供前所未有的广告传播机会。
普利策曾说过，最吸引人民眼球的新闻是体育、绯闻和罪恶。
事实上，现代的体育节目要打动受众，已经不能仅仅停留在“我播你看”居高临下的单向传播上，而是在节目中有互动，有欲望的呈现和激情的表达，在重大体育赛事的日子里，对节目的播出进行特别编排。
以中央电视台为例，作为2010年南非世界杯中国独家播出机构，央视全力整合了赛事相关资源，打造了优质高端的赛事转播平台。
其得天独厚的优势，从开赛时间上看，有近60％的比赛是在北京时间零点以前开始，这对中国球迷来讲已经是福音多多了，而中央电视台及中国网络电视台CNTV也转播报道了全部64场精彩比赛。
面对这些优势，中央电视台强大的不仅仅是节目资源，其还提前全面启动运作世界杯赛，将简单的64场比赛深化为具有社会重大影响力的社会事件：在节目制作上，通过形态多样的节目，给足球节目以新生命；在赛事转播上，也派出了强大的采访队伍，奔赴各个比赛现场，并与国外媒体深入合作，让这次的世界杯转播有耳目一新的感觉；在广告经营上，世界杯广告项目由央视广告部牵头，成立了“2010央视世界杯项目联合策划组”，整合资源，统一策划与营销。
2010世界杯广告资源比往届更丰富、更贴近企业的需求。
奥运会、世界杯足球赛这样的大型体育赛事，经过长时间的发展，已经成为了全世界注目的大事，相信，现在没有哪项活动能够与之媲美，奥运会、世界杯的历史悠久，其巨大的现实吸引力，很容易就能使它成为世界瞩目的焦点，每天全球都有数十亿人关注同一件事，这样其价值就得到了极大的提升。
凝聚了世界的注意，即可形成巨大的广告价值，所以各个知名企业纷纷赞助，通过赞助就使自己成为世界性的地位得以确立，扩大了其全球销售。
（1）奥运会
奥运会的规模、档次、影响力决定了它的“含金量”，作为世界上收视率最高的“电视节目”，有高达220个国家和地区的37亿人收看奥运会的直播或转播节目。
因此，对商家来说，奥运会蕴含着前所未有的巨大机会。
2008年北京奥运会的电视转播是奥运历史上盛况空前的一次。
由于有更多的频道向全球更多的国家、更多的地区转播比赛，本届奥运会不论是在观众人数、节目时间还是在转播收入上都创下了新的纪录。
根据全球知名媒介和资讯机构尼尔森在全球３７个国家和地区所收集的数据表明，从８月８日至８月２４日收看北京奥运会的观众达到了４７亿人，约占全球人口的７０％。
比雅典２００４奥运会的３９亿观众数增加了约２１％，比悉尼２０００奥运会的３６亿观众人数增加了约３１％。
而中国中央电视台在北京奥运会期间仅广告收入就达到了20
（2）世界杯足球赛
北京时间2010年6月11日，世界杯开幕式及揭幕战在南非约翰内斯堡足球城球场举行。
150余支参加资格赛的球队中有32支在南非奋战。
而在64场比赛结束后世界冠军尘埃落定时，共有三百多万名观众在各大体育场、数十亿观众在电视机前观看了本届世界杯。
第19届南非世界杯足球赛，作为全世界每四年一次的盛大节日，在2010年为世人呈现的不仅仅是25个比赛日中的64场比赛，不仅仅是耀眼的球星和各国风格迥异的精湛球艺，世界杯已经成为人类共通的语言，它给整个2010年带来了不同寻常的震撼。
由于世界杯蕴含的无限商机，世界杯电视转播权的销售价格不断上涨。
2010年国际足联的世界杯电视转播费是27亿亿美元。
在中国大陆，中央电视台拥有世界杯独家播出权。
美国广播公司（ABC）、ESPN和美国最大的西班牙语电视网Univision联合斥资，以创纪录的4.25亿美元从国际足联买下了包括2010年和2014年两届世界杯在内的国际足联电视转播权，这也高出四年前协议金额的120％。
意大利国家所有的广播公司也花巨资购买了南非世界杯足球赛的电视转播权。
据外电报道，这家名为“RAI”的广播公司为购买电视转播权，总共支付了近两亿美元，它可转播南非世界杯全部比赛。
意大利是欧洲最后一个签定转播协议的足球大国。
据称，负责出售南非世界杯世界杯转播权的一家德国公司最初给意大利的开价是2.8亿美元。
FIFA同时公布其美国地区西班牙语转播权由Univision公司标得，2010年和2014年的世界杯及预选赛成交额共为3.25亿美元，比2002-06两季相比价格上涨1.75亿。
根据传播学的强大效果论，在重大体育赛事的电视传播中，会轻易的形成“沉默的螺旋”，即传播中与大家意见不同的人保持沉默的原因，是人们努力与所有的人站在一起，免得自己被冷落，害怕孤立在这里形成了一种动力，使“沉默螺旋”运作起来，从而发表意见的人越来越大声，而不同意见的人越来越沉默。
[6]当大部分人都把注意力放在正在传播中的重大体育赛事时，为了得到认同感，会有很多原来对体育并不感兴趣的人参与进来。
对于电视媒介来说也是这样，当大部分媒体都把注意力放在重大体育赛事时，会有越来越多的电视媒介参与进来，所以重大体育赛事对电视媒介也起着重大的推动作用。
而电视媒介的发展（包括
技术更新、规模扩大等）也极大的推动了世界杯、奥运会这样的重大体育赛事的发展。
两者相互促进，共同发展。
参考书目：
[1]《中国体育传媒的现实发展和未来趋势》喻国明
[2]《2010年中国电视媒体报告》央视—索福瑞媒介研究/安平信梁宇
[3] 《传播学世界的与民族的》云南大学出版社单晓红。