娱乐至死_媒介娱乐化的内涵及表现_赵瑞华

尼尔 · 波兹曼在其名著 《 娱乐 至 死》 中， 将美国的拉斯维加斯城看 “ 做是一个 娱 乐 之 城 ， 他说： 在这里， 一切公众话语都以日渐娱乐的方式 出现 ， 并成为一种文化 精 神 。 我 们 的 政 治 、 宗 教、 新 闻、 体 育、 教育和商 毫 无 怨 言， 甚 至 无 声 无 息， 其结果是 业都心甘情愿地成为娱乐 的 附 庸 ， ” 然 而， 很多学者更愿意超越这段话的 我们成了一个娱乐至死 的 物 种 。 空间限制 ， 将波兹曼所担 忧 的 “ 娱 乐 至 死” 的文化精神看作是当今时代 的文化底色 。 而 居 于 当 今 世 界 文 化 中 心 的 大 众 媒 介 ， 自然难逃“ 娱乐 化” 的窠臼 。 对于当前我国媒介娱乐 化 现 象 ， 李良荣教授的一段引述与论断颇 “ ‘ 在大 家 都 以 为 刘 备 是 垃 圾 股 时， 诸葛亮却把他看作绩优 生动切题 ： ； 林则徐是 ‘ 误国 ’ 的罪人 ； 孔子的 ‘ 标准像’ 可以用来申请专利； 俄罗 股’ ‘ 斯人质危机的死亡人数被用来竞猜 ； 麻将’ 堂而皇之登上电视屏幕， 发 出‘ 碰碰碰 ’ 的声响 …… 观 今 日 之 媒 体 ， 此 类 现 象 不 胜 枚 举。 名 著 被 阉 历史被戏说 ， 经典被肢 解 ， 人们崇拜了几百年上千年的偶像在笑声 割， 与 现 代 文 化 的 精 髓， 一 登 上 媒 体， 就都成了 中坍塌 …… 几千年的文明 ， ‘ ” 娱乐 ’ 的脚本与商业利益的道具 。 实际上 ， 这些情况的出 现 ， 与上世纪９ ０年代以来我国媒介文化娱 晚报的兴 起、 乐化发展的日渐深入是分不开的 。 从 报 纸 周 末 版 的 盛 行 、 “ 都市报的后来者居上 、 彩版热 ” 与“ 扩版 热 ” 的不断升温、 八卦时尚杂志 的走俏流行 ， 到电台 、 电视 台 娱 乐 频 道 的 不 断 增 设 、 综艺节目的不断增 多等 ， 几乎所有的大众传 播 媒 介 都 被 娱 乐 化 浪 潮 所 感 染 ， 特别是以“ 全 心全意为观众提供 娱 乐 ” 为自己内在技术偏向的电视（ 尼尔·波兹曼 ， 更是利用其所拥有 的 先 天 技 术 优 势 ， 抓住了“ 娱 乐 化” 这根救命稻 语） 草， 充当着媒介文化娱乐化发展的 开 路 先 锋 。 近 些 年 来 ， 以电视为先导 的中国传媒不断地掀起 热 闹 非 凡 、 令 人 眼 花 缭 乱 的 娱 乐 化 狂 潮。 打 开 、 《 、 《 电视 ， 以《 超级女声 》 快 乐 男 声》 舞 林 大 会》 等为代表的各类选秀节 目正层出不穷 、 方兴未艾 ； 这 两 年， 新一轮的“ 相 亲 节 目” 又好像突然间 、 腾空而降并集体亮相 ， 江苏卫视的《 非诚勿扰》 湖南卫视的《 我们约会 、 吧》 山东卫视的 《 爱 情来敲门》 等相亲节目抢占了各大卫视的黄金时 段， 制造出又一轮新的媒体奇观 。 并竭力从严肃的政治、 经济变动中挖 新闻等软性内容作为新闻的重点 ， 掘娱乐内容及其价值 。 其 次 ， 从 形 式 上 看， 则 表 现 为 强 调 故 事 性、 情节 强调新闻事件的戏剧悬念及煽情 性 效 果 ， 从最初强调硬新闻写作中 性， 适度加入人情味因素 ， 加强贴近性 ， 逐渐衍变为一味片面追求趣味性和 并以故事化和社 会 新 闻 化 为 主 要 特 点 强 化 事 件 的 戏 剧 悬 念 或 吸引力 ， 煽情 、 刺激的方面 ， 走新 闻 故 事 化 、 新 闻 文 学 化 道 路。 媒 介 分 析 家 本 · ” 巴路迪肯则用 “ 一 词 来 描 述 新 闻 与 娱 乐 合 流 的 这 一 趋 势。 ｉ ｎ ｆ ｏ ｔ ａ ｉ ｎ ｍ ｅ ｎ ｔ 。 我国将其翻译为 “ 信息娱乐化 ” 或“ 媒介娱乐化 ”
文化与传播

娱乐至死 ： 媒介娱乐化的内涵及表现
赵瑞华 广州体育学院新闻系 — — 当今时代的文化底色 娱乐至死 — 一 、
。 一 方 面 他 可 以 给 实 践 提 供 一 个 确 切 的 方 向， 另一方面他实践提 供 了 一 个 检 验 的 标 准 。 一 个 人 具 有 丰 富 的 理 论 价值观和世界观， 可以引导他有意识的培 可以帮 助 形 成 正 确 的 人 生 观 、 养良好的职业道德 。 国有企业的思想 政 治 理 论 教 育 一 方 面 要 教 给 广 大 员工系 统 的 、 全面的政治理论知识， 另一方面要结合企业实际和市场经 帮助员工成为一个有社会公 济的现实把科学发展观 作 为 其 核 心 内 容 ， 德有职业道德的优秀人才 。在平时的 工 作 当 中 我 们 还 要 和 企 业 行 政 干 部进行有效地沟通交流 ， 不能影响职工的日常工作不能给企业正常的 生产经营带来不良影响 。 保证员工在 正 常 生 产 经 营 的 工 作 完 成 的 同 时 提高了自身的思想政治理论水平 。 建设一支高素质的企 业 思 政 干 部 队 伍 ， 国企领导在思政工作中 ４． 带头争先 。国有企业思政干部的素质 的 高 低 直 接 决 定 了 国 有 企 业 思 想 政治工作开展效果是好还是坏 。 社会 主 义 市 场 经 济 体 制 出 现 的 新 情 况 更加需要一支高素质的企业思政 干 部 队 伍 。 一 支 好 的 思 政 工 作 团 队 是 保证国企的思政工作发挥效能的 前 提 保 证 。 国 有 企 业 的 领 导 是 广 大 员 领导的一言 一 行 对 员 工 的 影 响 十 分 巨 大。 思 政 工 工最为关注的对象 ， 作的顺利开展需要很多 典 型 形 象 供 广 大 员 工 效 仿 。 另 外 ， 领导他通常 一个公道正派、 廉洁奉公的领导层不仅会给思政 时是党 和 企 业 的 代 表 ， 工作带了一些活生生的 例 子 ， 增 强 思 政 教 育 工 作 的 说 服 力。 还 能 够 使 企业具备很强的凝聚力 ， 带领广大员工团结在领导周围发挥他本身的 感染力和号召力给企业带来更大 的 利 益 。 领 导 干 部 必 须 在 企 业 的 思 政 提高广大员工思想觉悟坚决执行党和国家交 工作起到带头模范作用 ， 我们一方面 代的任务 。 企业思想政治 工 作 是 一 个 综 合 性 很 强 的 工 作 ，
媒介娱乐化的内涵 二 、
国内最早提及媒介娱 乐 化 概 念 并 产 生 较 大 影 响 的 是 李 良 荣 教 授 ， “ 他在 ２ 传媒的娱乐化不 ０ ０ ０ 年探讨美国传媒 发 展 趋 势 的 文 章 中 谈 到 ： 单是指报纸 、 电台、 电 视 台 娱 乐 性 内 容 所 占 比 重 越 来 越 大， 影 视 剧、 音 乐、 晚会 、 综艺等等充斥广 播 、 荧 屏， 新 闻 内 容 和 版 面 受 到 冷 落 和 挤 压； 而且新闻本身的娱乐性 内 容 也 越 来 越 多 ， 严肃新闻竭力用娱乐性来包 ”学者林晖也认 为 ， 装。 在 消 费 逻 辑 引 导 下 的 传 媒 娱 乐 化 倾 向 表 现 为： “ 最初是纯娱乐消闲的娱乐性节目和 内 容 的 大 幅 上 升 ， 最终则发展到把 — —新闻， 距离娱乐性最远的那部分媒介 内 容 — 向娱乐强行拉近， 使新闻 ”所以 ， 与娱乐之间的界限变得日益模糊 。 直到现在 ， 学术界普遍认为 媒 介娱 乐 化 的 集 中 表 现 有 两 大 方 面 ： 一个是娱乐性节目比例的大量增加、 严肃新闻节目比例下降 ； 另一个是新闻的娱乐化倾向 。 ， 关于 “ 新闻的 娱 乐 化 ” 一 般 认 为， 可以从内容及形式两方面来理 解 。 首先 ， 从内容上来看 ， 新闻娱乐化 就 是 偏 向 软 新 闻 或 尽 力 使 硬 新 闻 尽量减 少 严 肃 新 闻 的 比 例 ， 将 名 人 趣 事、 日常事件 软化 。 具体表现为 ， 及带煽情性 、 刺激性的犯 罪 新 闻 、 暴 力 事 件、 灾 害 事 件、 体 育 新 闻、 花边 ３ ３ ０
媒介娱乐化的表现 三 、
虽然媒介娱乐化现象 是 一 个 普 遍 性 问 题 ， 无 论 报 纸、 广 播、 电视还 都不同程度地参与到娱乐化 发 展 大 潮 中 来 ， 但其中还是有深浅 是网络 ， 电视 ” 是最具娱乐性 技 术 偏 向 的 一 种 媒 介 形 式 （ 波兹曼 之别 。 考虑到 “ ， 语） 此处就以电视为例 ， 进一步阐释媒介娱乐化现象 。 — —中 央 电 视 台 为 例， 首先以我国最 高 级 别 的 电 视 台 — 作为中国重 要的新闻舆论机构 、 党和 人 民 重 要 的 喉 舌 ， 在 它 的 十 五 个 中 文 频 道 中， 有 ７ 个是专门为满足受众的消闲 、 娱乐需求而特意开设的， 譬如综艺频 道Ｃ 体育频道 Ｃ 电影频道 Ｃ 电视剧频道 Ｃ ＴＶ－３、 Ｃ ＴＶ－５、 Ｃ ＴＶ－６、 戏曲频道 Ｃ 音乐频道 Ｃ 少儿频道 Ｃ Ｃ ＴＶ－８、 Ｃ ＴＶ－１ １、 Ｃ ＴＶ－ 音 乐 、 也不难找 到 类 似 以 上 Ｃ Ｃ ＴＶ－ 少儿等 。 而在央视其他频道的节目单中 ， 娱乐类节目 。 譬如综合频 道 Ｃ 一天 ７ 个频道中所播出的消闲 、 Ｃ ＴＶ－１， 大约有 １ ２ ４ 小时中 ， ４ 个小时在播放电视剧 。 而中文 国 际 频 道 Ｃ Ｃ ＴＶ－ 周一到周五每天也会 间 断 性 地 播 出 七 集 不 同 的 电 视 剧 。 当 然 ， 除了 ４， 还会有快乐驿站 、 购物街 、 快乐主妇、 动画剧场等其他类型的消 电视剧 ， 娱乐类节目 。 显然 ， 从央 视 的 频 道 设 置 及 内 容 安 排 来 看， 为人们提 闲、 供娱乐 、 提供休闲 ， 是其 极 为 重 要 的 一 个 功 能 定 位 。 当 然 ， 作为我国唯 坚 守 舆 论 的 高 地， 做 好 党 和 人 民 的 喉 舌， 占据 一的一个国家级电视台 ， 《 、 《 最前沿的思想文化阵地 ， 是Ｃ 新闻调 查 》 焦点访 Ｃ ＴＶ 最重要的使命 ， 、 《 东方时空 》 等严肃的新闻及 新 闻 评 论 节 目 依 然 是 其 立 台 之 本 。 但 谈》 是， 从纵向的历史维度来 看 ， 央 视 娱 乐 频 道 及 娱 乐 内 容 的 增 多， 释放出 即 承 认 娱 乐 的 合 理 性 与 合 法 性； 但同时也似乎昭示 一个积极的信 号 ， “ 着： 娱乐 ， 是我们这个时代不可逆的一个趋势， 提供娱乐” 可以和“ 提供 同等重要 ， 成为媒介文化的两大重要的内容指向与职责所在 。 信息 ” 其次 ， 再来看看我国 各 地 方 卫 视 。 由 于 地 方 卫 视 在 舆 论 宣 传 上 的 功能定位不如中央台那 么 强 ， 另 外 由 于 在 人 才、 资 金、 设 备、 信 息 资 源、 地缘局限等方面处处受 限 ， 地方台所制作的严肃类新闻节目很难在全 国产生影响力 ， 在市场经 济 压 力 下 ， 它 们 不 得 不 转 向 了 娱 乐 化 的 道 路， 因为娱乐不仅可以规避政治风险 ， 也是赢得收视率的制胜法宝。于 是， 当下中国的很多地方卫视 ， 出现了娱 乐 节 目 突 起 ， 严肃新闻节目式微的 趋势 。 根据央视索福瑞的收视统计 ， 在全国３ 秉持“ 快乐 ４个地方卫视中， 核心理念的湖南卫视， 是近几年来稳居中国地方卫视全年收视率 中国 ” 排名第一的电视媒体 。 而它的成功首 先 是 源 于 它 在 国 内 所 有 电 视 媒 体 ， 中， 率先 “ 锁定娱乐 ” 率先提出全力打造“ 最具活力的中国电视娱乐品 ， 并对自身品牌进行清晰定位 与 形 象 区 隔 。 而 从 湖 南 卫 视 的 栏 目 设 牌” 置及栏目编排来看 ， 它也的 确 践 行 了 “ 娱乐 立 台” 的 基 本 准 则， 从《 超级 女声 》 到《 晚间新闻 》 无一不含有鲜明 的 娱 乐 倾 向 ， 而且它的娱乐类节目 居 于 绝 对 主 体 地 位。 在 此 数量及播出时间长度远 远 高 于 新 闻 类 节 目 ， 基础上 ， 湖南卫视精心打造了众多深受观众追 （ 上转第 ３ ２ ２页）