试析汉字设计在标志中的应用
论汉字在平面标志设计中的运用
2016年1月刊【摘要】民族的，现代平面标志设计必须融入到民族文化中才能得到持续的发展，以具有中国特色的汉字作为标志设计的基本元素，具有很强的艺术表现力和视觉感染力。
本文重点分析了汉字在平面标志设计中的特点与优势，并就汉字元素是如何在标志设计中被运用的作了进一步阐述。
【关键词】汉字；标志；设计一、引言在当前快速发展的信息时代，标志承载的任务也越来越重，标志的应用范围越来越广，人们对标志也越来越重视，重视标志的传播功能。
标志有着很强的传播能力，它可以传播企业的名称，企业的文化和企业的经营理念,它是重要的信息传播的载体，它对企业形象的树立起着至关重要的作用。
我国的标志设计在西方设计思想的影响下,虽然变得具有现代感、信息感和商业感,但也因此没有了中国的传统文化韵味，没有了中国本土特色。
因此，从中国传统元素中吸取具有代表性、最具典型的元素作为我们的设计素材，能使我们的设计更具中国特色和民族风格。
汉字是中国传统文化艺术形式中最具代表性的一种,在标志中设计显得尤为重要。
二、标志与汉字的可结合性（一）标志与汉字的渊源标志的起源可以追溯到古老的原始社会，它与原始社会的“图腾”有着很密切的关系。
在原始人看来图腾是一种不可侵犯且能让部族兴旺的“神灵”，把这种“神灵”用一定的手法描绘出来时，图腾标志便产生了。
在原始人的社会生活中，劳动过程中自己会生产一些劳动工具，为了辨别工具的归属，经常在这些工具上刻写一些可以识别的标志，这时图腾标志就可能作为生产生活用具的辨别标志而被运用。
汉字也有相近似的历史，汉字来源于图画，有这么一种说法“书画同源”，每一个汉字其实就跟每一个标志一样，是一幅图画，汉字与标志共具符号特征。
（二）汉字的特点与优势汉字是表形和表意文字的典范，现用汉字是从甲骨文、金文演变而来的。
在形体上逐渐由图形变为笔划，象形变为象征，复杂变为简洁；在造字原则上从表形、表意到形声。
因此单个汉字的信息量、意义的丰富性明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。
汉字在标志设计中的运用
汉 字 在 标 志 设 计 中 的 运 用
何 璐
（ 福 州外 语 外 贸 学 院 ， 福建 福州 摘 要： 视 觉 设 计 十分 注重 强 调 民族 特 点 和 色彩 ， 目前 已 经 逐 渐 形 成 了独特 的风 格 。 目前 ， 我 国设 计 师逐 渐 做 到 将 平 面 艺 术 与 传 统 艺 术进 行 结 合 ， 创 造 出新 的 作 品 。汉 字 的 造 型 设 计 ， 就 是 符 合 这 一要 求 的全 新 的 设计 类型 。 关键词 ： 标志设计 ； 汉 字； 民族 ３ ５ ０ ０ ０ ０ ）
汉字蕴涵丰富民族文化遗 留色彩 ， 代 表了我 国源远 流长 的 历史文化。汉字造型设计是一个绝佳的设计素材 。我们可 以将 汉字理解 为我 国最古老的平面设计 ， 它作为一种语 言载体 ， 可 以 促使人们进行交流 ， 将所有的文化立 于它的基础之上 ， 传承 中国 传统文化。 １ 汉 字 造 型 在 标 志设 计 中应 用 的优 势 汉字的历史长达五千年 ， 可 以称得上是世 界上使用最 久 的 文字 ， 也 是 目前 全世 界 使 用 人 数最 多 的文 字 。所 以 ， 汉 字 对 于 传 承历史 和促进文化传播有着 巨大的作用 。一个简 单的汉字 ， 那 几笔往往不仅 代表着 一个含 义 ， 更是 中华 五千 年历史 的凝 缩。 将 汉 字 造 型 应 用 于标 志设 计 ， 就 是 在 汉 字 的基 础 上 ， 加 入 一 些 新 的设计方案 ， 改变和扩充汉字的字形 ， 从而丰富汉字本身的传播 方式 ， 加 强 人们 对 这 一 个 字 的 识 别 度 。在 汉 字 造 型 的 设 计 基 础 上， 我 们 需 要兼 顾 国外 先 进 的 设 计 理 念 以及 我 国 传 统 的优 秀 文 化 。汉 字作 为 一 种典 型 的 意 形 文 字 ， 不 仅 有 着 表 达 含 义 的基 本 功能 ， 也 具 有较 强 的装 饰 作 用 ， 这 也是 汉 字 的特 别 之 处 。 在 如 今 世界文化发展一体化的大洪流 中， 我们的设计要想取得 眼球 ， 就 必须加大力度投入到对本 民族 文化 的宣传 ， 将 民族 文化置 于世 界中 ， 就可以更 大限度地发挥出它独到 的色彩。而汉字 ， 就可 以 作 为我 国传统文化的一个绝佳 的载体。在现代标 志的设计 中 ， 汉字发挥 的作用越来越大 ， 不仅可 以当作平面艺术 的素材 ， 也创 造 出 了越 来 越 多 的艺 术 效 果 。 这 体现 汉 字 的造 型设 计 相 比之 前 的 纯文 字 ， 有着 更 强 烈 的视 觉 冲 击 力 ， 另外 ， 加 入 造 型 设 计 的 汉 字在表达含义的过程 中会 使含义更 加具体 ， 易 于被 传播者 阅读 和理解 ， 加 强了文字 的可塑性 。另外在传播过程 中， 需要 注意的 是， 仅仅加入传统文化元 素的设计是不足够 的， 在设计 的基础 上 必须引入符合 国 际通 用 的设 计语 言和审美 标准 。做到 取其 精 华， 弃其糟粕 ， 将传统与时代相结 合 、
浅析汉字在现代标志设计中的应用
浅析汉字在现代标志设计中的应用从现代标志设计来看，汉字已经成为人类社会有史以来最伟大、最成功的设计构成要素。
它运用最简单的设计构成元素，使用丰富而又复杂的设计手法来创作标志。
标志最重要的作用就是传达性和识别性，而要达到这个要求最简单的途径就是运用简化的图形和简短的文字。
汉字的字体标志在现代视觉传达领域发挥到极致，因为它既能表意，又能表形，更能够让读者所理解和接受，所以大部分设计者把民族的文字通过变形、再创造应用于现代标志设计创作当中。
一、汉字变形体在标志设计中的应用汉字变形体是运用汉字的单个字或多个字进行创作的一种构成形式，是汉字标志设计中运用较广的创作形式。
运用汉字变形体来设计标志时，可以通过找出字与字之间可供联系的部分相互借用，并依据企业的诉求标准以及企业的文化内涵来进行创作，力求达到制作的标志造型简单大方、结构紧凑、视觉冲击力强的带动效应。
例如：北京大学的校徽设计（图1），就是变形体在现代标志设计中的运用。
标志当中的主要创作基础元素采用了汉字“北大”，整体的图案样式选用汉字的篆书适圆而变，使整体图案结构达到严谨、整齐、协调，使汉字与图案经过构成方式变形融合于一体，从而达到突出“北大”这个创作内涵，充分体现出北京大学的文化学术性和艺术特性。
二、汉字装饰体在标志设计中的应用装饰体是在汉字的印刷字体为基础上进行部分的增减、变形而形成，可以将文字进行创作改造成图形的样式。
装饰体这种样式挣脱了印刷字体在字形以及笔画方面的束缚，把汉字的“象形”和“会意”两大特性进行融合整理，将汉字的字形结构进行拆构，结合远古的象形文字以及标志所要达到的内在寓意，进行构思加入其他相关元素，共同构成一个整体的图形元素来突出主题。
汉字装饰体是在设计师丰富的想象力的影响下，运用装饰夸张、笔画增减等创作手法，并利用文字自身的笔画和字体结构相结合进行艺术创作加工，以达到通过标志设计来传达企业文化内涵及企业标识，这就是我们通常所说的“以形达意”。
试析汉字设计在标志中的应用
技 经济 市场
试 析汉 字设 计在 标 志 中的应 用
周 青 奇
（ 苏州经 贸职业技 术学 院艺术 系， 苏 苏州 ２ ５０ ） 江 １ ００
摘 要 ： 字传 承着 中华 民族 的神髓 ， 汉 其博 大 精 深 、 寓意 深刻 、 神 兼 备 的特 征 ， 受设 计 界 青 睐 。 文 通过 对 汉 字 自身 设 计 形 深 本 的 研 究 ， 析 了其在 标 志 设计 应 用 中的各 种表 现 手 法 。 分 关键 词 ： 字设 计 ； 志设 计 ； 用 汉 标 应
运 用象 征 了源远 流 长 的企 业 发 展前 景 。 见 ， 可 图形结 合 具 有鲜 明 的特色， 能在不同层面上给人带来全新 的视觉感受 。 ３３ 印章 形 式 的应 用 手 法 ．
受。时代 的发展， 文明的进步， 潮流的推动都使现代汉字的设计 语义得到了新的拓展 ，已使其逐渐演化为文字信息传达的媒介
和杭 州特有的“ 五水共导” 的城市形象 。 标志整体形象好似航船 ， 反映 了杭州得名于“ 大禹舍舟登岸” 的典故 ， 又象征了今 日杭州 扬帆起航 、 积极进取的城市价值观。 这种将独有的汉字名称与无 可替代 的视觉形式合二为一的表现形式 ， 具有独特性 、 唯一性 和
浅谈现代标志设计中的汉字运用
行标志的创意 ， 具有很强 的艺术表现力和视觉感染力 ， 是标志 蕴涵浓重的中国韵 味。这无疑是一个成功的设计 ， 中国的文 将
设计形式的重要组成部分 ， 也是近年来标志设计的新导 向。汉 化 和精神通过这方寸之间传递给了全世界 。 字作为 中华 民族 智慧的结晶 ， 具有很强 的民族性 和艺术性 ， 以 三、 汉字标志的设计方法和表现形式
意清晰 ， 人寻味。 耐 二 、 字 作 为 标 志设 计 元 素 的 特点 和优 势 汉
（ ） 二 以汉 字的字意着手进行标志设计 汉字 标志设计第二种 比较 常用的手法是以汉字的字意着 手进行设计 。在设计时 ， 设计师必须在充分体会设计主题的基
它作为标志设计元素 ， 具有认知性强 、 达信 息直接明 了等特 传
汉字具有丰富多彩的形态和博大精深 的内涵 ，但 要将它 点， 一直为设计 师和公众所喜爱。许多设计师通过变形 、 再创 转化为标志 图形 ，还要进行创意设计 ，使其 既能体 现独特 美 造把汉字应用于标 志设计 中，走在 前沿 的有 我国著名平面设 感 ， 又能符 合标 志设计 的要求 。在设计 中 ， 我们常 常可 以运 用 计师陈汉 民先生 ， 香港 的靳埭强 、 陈幼坚 等设 计师。他们在设 计出很多优 秀的作品的同时， 也弘扬 了中华文化和民族精神。
感上的视觉再创造 ， 设计 出新 的视觉图形 。从汉字的字形人 手
进 行 标 志 设计 ， 汉 字标 志设 计 中较 常 采 用 的手 法 。它 在 设 计 是
处理 时 ， 以文字为主体 ， 比较强 调字体 的独立性 ， 留汉字 的 保
基本结 构 、 笔画形态 ， 在充分理解设 计主题要求 的基础上 ， 借
的历史 ， 是世界三大古老文字 中唯一仍在使用的文字 。在汉字 当中蕴含 了中国传统文化和艺术 的精髓 ，不 同历 史时期的各 种字体 在 自己的发展 和演变 中 ， 又呈现 出多姿 多彩 的风貌 ， 尤 其 是历 代书法 家的各种艺术字体 ，体现 了深厚的艺术功底和
浅析汉字在标志设计中的应用
浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。
汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。
在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：
1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。
2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。
3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。
4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。
需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。
浅谈汉字在标志设计中的运用
浅 谈汉 字在标志设计 中பைடு நூலகம்运用
河北软件职 业技 术学院 于 洋 陈 宇
摘 要： 汉字在现代标志设计 中的应 用愈 来愈 广泛 ， 其深厚的文化底 蕴和独特 的符号元素 ， 具有极 强的可塑性 和审美意趣 。
运用 关键 词 ： 字 标 志 汉
汉字 ， 称中文字、 国字、 字 ， 汉字文化 圈广泛使用 的一种文字 ， 亦 中 国 是 属 于表 意 文 字 的 词 素音 节 文 字 ，为 上 古 时代 的 华 夏 族 人 所 发 明创 制 并 作 改
各 大 文字 体 系 中 唯 一传 承 至 今 的文 字 ，有 学 者 认 为 汉 字 是 维 系 中 国 南 北 长 赋予 了汉字丰富的 内涵 ， 呈现 出异彩纷呈 的艺术风格 ， 不但 点划结构章法很
期处于统一状态的关键元素之一， 亦有学者将汉字列为中国第五大发明。中 国历代皆以汉字为主要官方文字 。 以汉字为元素的标志可 以追溯到很远，可以说它历经 了几千年的历史 才 由最原始 的雏形发展到 如今具有现代 意义的形式 。印章 是使汉 字成为中 国最早具有标志性质的事 物之一 。 古代的 印章是权力 ， 身份 ， 地位的象征， 还 有一些是商品交流时的凭信 。《 周礼》 《 、 释名》 等古籍 以及秦汉的考古出土中
年 的 历 史 ， 早 已 发 展 为 一 门多 姿 多 彩 、 可鉴 赏 把玩 、 冶 性 情 的 书 法 艺 其 并 陶 术 ， 内容 也 十 分 丰 富 ， 字 体 上 说 ， 体 分 呈 、 格 各 异 ， 、 、 、 、 其 从 书 风 真 草 隶 篆 汉
进， 目前确切历史可追溯至约公元前 １０ ３ ０年 商朝 的 甲骨文 。再 到秦朝 的小 简 、 碑 等 有 着 各 自的 审 美 意 味 和 形 式 构 造 ， 书雄 健 浑 厚 ， 庄 凝 重 ； 书 魏 篆 端 隶 篆 ， 展 至 汉 朝 才 被 取 名 为 “ 字 ” 至 唐 代 楷 化 为 今 日所 用 的 手 写 字 体 标 方 折 端 正 ， 拙 高 古 ， 致 典 雅 ； 书 稳 健 端 庄 ； 书 简 练 连 贯 ， 笔 飞 动 圆 发 汉 ， 朴 精 楷 草 行
论汉字在现代标志设计中的运用
一
为直 线 ，显得 端庄 古雅 ：楷 书 由隶 书逐 步演 化而 来 ，工 整秀 丽 ， 直至 今 日依然 是汉 字 的手 写正 体字 ；行 书在 楷 书 的基 础 上起 源 ， 既可 以放 纵流 动 ，也 可 以端 正平 稳 ，活 泼欢 畅又 气 脉相 通 ；草 书 也是 在隶 书 的基础 上演 变 而成 ，飞 动流 转 ，风驰 电掣 。中 国的 书 法艺 术形 成 了 “ 形 而 下 ”的书 法和 “ 形 而上 ”的书 道 ，就 是说 书 法既 植根 于汉 字 而又超 越 了汉 字 。可 以说 ，书法 为 汉字 的表 现 提
标 志 有 一 个 很 重 要 的特 点 就 是 图 形 化 的 特 性 ， 这 一 点 与 书 书等 各种 各样 的字 体 ，秦始 皇 统一六 国后 ，规定 将篆 书 作 为通用 字体 ；后 来为 简练 的 隶书 ；三 国时魏 国发 明了 另一种 楷 书 ；从楷 法 有 不谋 而合 的相通 之处 。现代 标志 设 计 中有 不少 借助 单个 汉 字
用 的字 体 ，结 构 整齐 ，笔 画 匀 圆 粗犷 有 力 ；小 篆 是 在 秦 始 皇 统 展 ， 已经 远 离最 初 的物体 形 象 ，而趋 于 抽象 化 。汉 字 的这种 表 意 六 国后 在大 篆 的基础 上 简化 而来 ，笔 画匀 称 、结构 谨 严 ；隶 书 性 正 是设 计 者孜 孜 以求 的 。在 中 国的传 统文 化 中 ， 已经 有许 多 具 起 源 于秦 朝 ，于 东汉形 成气 候 ，从 圆形 结构 化 为方 形 ，将 弧线化 有 特 定 含 义 的标 志 性 文 字 ， 如广 东双 喜 文 化 传 播 有 限 公 司 的 众 文 艺
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试析汉字设计在标志中的应用
汉字设计在标志中的应用，是一种常见而又具有重要意义的设计方法。
汉字是中国文化的精髓，具有独特的审美特点和文化内涵。
汉字设计充分利用了汉字的形态美、字意美、象形美等特点，通过巧妙的排列、组合和变形，使标志设计更具识别性、独特性和艺术性。
汉字设计在标志中的应用，对于传达企业品牌形象、弘扬文化自信、激发消费者情感等方面具有重要意义。
首先，汉字设计在标志中的应用能够有效传达企业品牌形象。
字体选择对于标志来说非常重要，不同的字体有不同的风格和气质。
通过选择适合的汉字字体，可以准确地表达企业的特点和定位。
如某些企业选择了传统汉字字体，给人以稳重、传统的印象，体现出企业对于传统文化的尊重和追求；而有些企业选择了现代化的汉字字体，辅以独特的形态变化，生动活泼，能够传达出时尚、创新的品牌形象。
其次，汉字设计在标志中的应用能够弘扬文化自信。
汉字作为中国文化的重要组成部分，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
在标志设计中运用汉字，能够传递出对中国传统文化的热爱和自信。
通过对汉字的艺术加工和创意排列，能够赋予汉字以新的内涵和美感，使标志设计更富有文化表达力。
同时，汉字设计也能够通过一种独特的方式，让人们对于传统文化产生兴趣和热爱，起到了传承和弘扬文化的作用。
再次，汉字设计在标志中的应用能够激发消费者情感。
汉字作为人们日常生活中最常见的文字，具有熟悉和亲切的感觉。
在标志中使用汉字，能够激发人们对于品牌的情感认同和归属感。
一些知名品牌的标志设计中常常使用具有特殊意义的汉字，如福、宝、喜等，这些字对于中国人来说，代表着吉祥、好运等积极的情感。
通过运用这些汉字，能够在潜移默化中增加人们对品牌的好感和赞誉度，从而促使消费者更加积极地选择和信赖品牌。
此外，汉字设计在标志中的应用还可以提升标志的辨识度和独特性。
汉字的形态美和字意美是标志设计中不可忽视的因素。
通过对汉字形态的巧妙排列、组合和变形，可以使标志设计更具创意和独特性。
通过运用汉字的象形美，将物象与汉字形态相结合，在视觉上产生强烈的冲击力和吸引力，从而提高标志的辨识度和记忆度。
这种独特的设计手法，能够使标志在众多竞争对手中脱颖而出，更好地实现品牌的宣传和推广。
总之，汉字设计在标志中的应用是一种富有创造性的设计方法。
通过巧妙地运用汉字的形态美、字意美和象形美，可以有效传达企业品牌形象、弘扬文化自信、激发消费者情感等。
汉字设计不仅仅是一种审美的表达方式，更是一种文化的传承和创新。
随着中国文化的影响力逐渐增强，汉字设计在标志中的应用将会越来越受到重视，并且在设计领域中发挥更加重要的作用。