2018年微信互联网生态深度分析报告
都把中老年看作“新蓝海”,究竟有哪些新机会？
都把中老年看作“新蓝海”，究竟有哪些新机会？2.49 亿人，相对应的消费及服务需求是巨大的。
“银发经济”的风已经刮了好几年。
随着 60、70 后也逐渐步入中老年，新的平台、品牌都将迎来机会。
这是一群善用网络、熟悉微信生态的用户，腾讯官方数据显示，截至2018 年9 月，微信55 岁至70 岁用户达到6100 万。
他们的消费力也不容小觑，有数据显示，2015 年度与老年人相关的商品和服务占GDP 的8%，约4 万亿元，但到2050 年时很可能达到GDP 的1/3 。
这一领域还有许多新的趋势值得挖掘，36氪“中老年经济”专题将以早期项目、案例分析、行业风向的形式为读者带去更集中的认知和思考。
寻找新人群、新需求、新的流量洼地，这是消费创业不变的命题。
这也是为什么，在缺乏投资主题的2019 年，下沉、Z世代、他经济以及中老年开始成为焦点。
中老年到底是个多大的市场？根据最新的老龄办官方数据，我国60 岁以上老年人口已经达到2.49 亿，占比已经达到17.9%——如果和老年经济最出名、也是老龄化最严重的临国日本相比，根据日本总务省最新数据，日本65 岁以上人口约为3588 万，占比28.4%；而其60 岁以上的人口在2018 年约为4300 万。
2.49 亿人，相对应的消费及服务需求是巨大的，甚至会是一个百万亿级的市场：全国老龄工作委员会曾预测，2014-2050 年间，中国老年人口的消费潜力将从4 万亿左右增长到106 万亿左右，占GDP的比例将从8% 左右增长到33% 左右，是全球老龄产业市场潜力最大的国家。
越来越多的人将中老年看作“新蓝海”，广场舞创业时代跑出来的糖豆如今已经累计融资一亿美元，微信小程序带火的美篇和糖豆也都获得了过亿融资，一些去年还名不见经传的项目可以瞬间“被投资机构约满”。
但看得多、出手少，对外公布的融资屈指可数，不少投资人也在抱怨没有看到好标的。
如何能够找到下一个糖豆、下一个美篇？36氪希望从生活消费及医疗康养两个方面，对现在的中老年市场做一个梳理，希望能够对关注银发经济的读者有所帮助。
微信行业分析报告
微信行业分析报告微信，是由腾讯公司于2011年推出的一款社交软件，它将即时通讯、社交、电子商务等功能集于一体，成为了移动互联网时代人们生活中必不可少的一部分。
本文将对微信行业进行分析，分别从定义、分类特点、产业链、发展历程、行业政策文件、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素、行业现状、行业痛点、行业发展建议、行业发展趋势前景、竞争格局、代表企业、产业链描述、SWOT分析、行业集中度等角度来进行详细的解析。
一、定义微信是一款腾讯所研发的社交通信应用程序，是基于移动互联网的社交平台，具备聊天、朋友圈、微信支付、公众号、小程序、语音视频通话等多种功能，是用户日常生活和工作中不可或缺的一款社交应用。
二、分类特点微信作为一款社交应用，可以根据不同的使用人群和实现功能进行分类。
根据使用人群可以分为个人和企业两类，个人用户占据微信用户大多数，而企业用户则是微信公众号和微信商户。
根据实现的功能也可以分为聊天、朋友圈、微信支付、公众号、小程序、语音视频通话等多种功能，这些功能使得微信成为了一个全方位的社交工具。
三、产业链微信产业链包含了硬件供应商、开发者、渠道商、企业运营商和用户，每个环节都有一定的关联。
硬件供应商提供智能手机、平板电脑等终端设备；开发者通过微信开放平台提供各种应用服务；渠道商则是掌握微信用户资源的平台，比如微信公众号、小程序等；企业运营商则是微信商户，通过微信平台来进行商品在线销售和宣传；最后是用户，是微信产业链的最终消费者。
四、发展历程2011年1月21日，微信推出第一个版本，仅支持iOS系统的iPhone手机使用。
2011年6月，微信开始支持Android手机平台使用。
2013年1月，微信公众号推出，成为企业用微信进行营销工具。
2014年8月，微信支付上线，丰富了微信的功能。
2016年1月，微信小程序上线，提供更小的应用体验。
五、行业政策文件2017年4月，国家网信办发布了《互联网信息服务管理办法》，对网络信息服务提供者的安全、技术、用户信息保护等方面做了明确的规定，微信也受到了影响，必须按照规定进行合规操作。
微信生态圈的变革与发展研究
微信生态圈的变革与发展研究一、引言微信作为中国最流行的社交软件，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
自2011年问世以来，微信同时经历了快速发展和变革，在瞬息万变的互联网世界中，微信如何保持自身竞争力并持续发展呢？本文对微信的生态圈进行深入研究，探究其变革与发展的趋势。
二、微信生态圈的概念微信生态圈是指基于微信平台上，形成的由微信、微信小程序以及与之紧密相连的第三方应用服务组成的一个生态系统。
微信生态圈的建立，使得微信平台上的各项业务可以互相协作和融合，为用户提供更加便捷、多元化的服务，也为企业家提供了一个利用微信来做更多生意的机会。
三、微信生态圈的发展历程1、微信公众平台的崛起——2012年，微信推出了公众平台功能，开启了微信生态圈的序曲。
公众号成了企业与用户间交流的重要窗口，也因此吸引了越来越多的企业入驻微信平台。
2、微信支付的诞生——2013年，微信推出了在线支付功能——微信支付，用户可以通过微信支付完成线上线下的支付。
微信支付带来了极大的便利和效率，为全民支付打开了新的大门。
3、微信小程序的出现——2017年，微信小程序正式上线，成为短时间内最为火爆的移动应用平台。
小程序解决了app体积过大、占用资源多的缺点，大大提升了用户体验，也为商家提供了便利和更多的商业机会。
4、微信广告平台的成熟——2018年，微信广告正式开放，为广告客户提供更加精准、定位和互动的服务。
微信广告平台已成为企业在微信上进行营销推广不可或缺的工具。
四、微信生态的创新点1、内容创新——微信公众号从起初的一个消息推送平台，逐渐发展获取了独立的运营体系。
公众号不再只是一种简单的状态更新，而是媒体、博主和企业等内容创造者的平台。
这也强化了用户对微信生态圈的依赖，改变了消费者获取信息的方式。
2、垂直化深入——微信小程序的诞生，带来了用户使用场景的多元化，小程序通过特定的功能和模块，迎合了不同应用场景中的用户需求。
3、多渠道拓展——微信支付作为微信生态圈中的核心部分，成为跨境支付和线上支付的主要渠道，为微信生态圈的多维度拓展提供了更多可能。
社交媒体用户分析报告
社交媒体用户分析报告一、引言随着互联网技术的发展和普及，社交媒体平台已经成为人们获取信息、交流和传播观点的重要渠道。
本报告旨在通过对社交媒体用户的分析，为相关领域的决策者提供有价值的数据和见解。
二、社交媒体用户群体特征1. 年龄分布根据我们对不同社交媒体平台的调查和分析发现，用户的年龄分布呈现明显差异。
以微信为例，其主要用户群体集中在20岁至40岁之间，占比达到70%以上。
而抖音则更受年轻一代欢迎，主要用户年龄集中在15岁至25岁之间。
2. 性别比例社交媒体平台的用户性别比例也是一项重要指标。
以微博为例，女性用户占比较高，约为60%，而男性用户占比约为40%。
而在其他平台如抖音和快手中，男女用户比例相对均衡。
3. 地域分布不同地域的用户对不同的社交媒体平台有着不同的偏好。
以新浪微博为例，用户主要集中在一线城市和新一线城市，而二线城市的用户规模也较大。
相比之下，抖音的用户主要集中在三四线城市和农村地区。
三、用户活跃度及行为分析1. 活跃度分布社交媒体平台的用户活跃度对于平台的发展起着至关重要的作用。
我们的数据显示，在日活跃用户（DAU）方面，微信和微博始终保持较高水平，而抖音等短视频平台在近几年迅速崛起。
2. 用户偏好社交媒体用户的行为和偏好对平台的内容生态和商业模式产生重要影响。
研究发现，微博用户更关注新闻、时事和娱乐内容，而抖音用户更喜欢观看搞笑、音乐和才艺表演视频。
3. 用户互动用户间的互动也是社交媒体平台的重要特征之一。
微信的用户互动主要体现在私聊、社群和朋友圈，而微博用户则更倾向于在评论和转发中与其他用户互动。
四、影响力分析1. 粉丝数量社交媒体用户的粉丝数量是衡量其影响力的重要指标之一。
根据我们的数据分析，微博和抖音上拥有数百万粉丝的用户较多，而微信则更注重个人关系网络的私密性。
2. 转发和分享转发和分享在社交媒体平台中具有重要的传播效应。
微博上的用户在转发和评论方面相对活跃，而抖音则更注重用户将视频分享至其他平台，扩大影响力。
微信小程序论文中期报告
微信小程序论文中期报告一、微信小程序市场现状1.小程序发展历程2017年1月9日，微信小程序正式上线。
2018年初跳一跳引爆朋友圈，微信小程序生态逐步完善。
随后各大巨头竞相布局，手机厂商、支付宝、百度、头条相继推出旗下小程序产品。
2. 微信小程序现状截至2018年底微信小程序已覆盖超过200个细分行业，服务超过1000亿人次用户。
城市服务覆盖362个地级城市，年交易增长超过600%，创造了超过500亿的商业价值。
3. 微信小程序用户概述截止2018年底，微信小程序用户破6亿，平均日活2.3亿；4. 微信小程序用户画像微信小程序整体用户中，男性占58%，40岁以下用户占比为70%；76%用户学历在大专以上，三四线以下用户城市占比分别为22%，30%。
二、微信小程序用户行为1.小程序使用类型42%的用户经常使用微信小游戏，位居常用小程序类型首位；其次是生活小程序，贴近生活场景，方便实用；在娱乐、生活之余，28%的用户选择在小程序上浏览资讯。
2. 使用类型偏好17是及以下青少年休闲诉求为主，小程序使用类型集中在微信小游戏；18-49岁用户与使用小游戏、生活服务类小程序；50岁及以上中老年使用内容资讯类小程序最多，其次是生活服务类。
3. 小程序使用途径在小程序日常使用途径中，微信聊天主界面下拉栏已成为首选，用户习惯正在养成；其次是点击朋友分享、公众号跳转等相对被动的使用途径。
4. 小程序使用类型偏好TOP4游戏、服务、资讯、购物是小程序用户使用类型最多的四类，从跳一跳小游戏、拼多多购物到线下消费，小程序已经融入日常生活。
三、微信小程序未来趋势微信小程序用户规模大，但用习惯并未完全养成。
截止2018年底，微信小程序用户规模超6亿，经常使用用户仅占34%，临时使用时首要场景，扩充小程序的持续性使用场景可以帮助小程序用户培养使用习惯，走了再来。
查找不便、运行卡、功能单一是小程序存在的蛀牙问题。
尤其是对小程序缺少认知的中老年用户，查找不方便会影响用户使用。
微信生态趋势分析报告
微信生态趋势分析报告随着智能手机的普及和移动支付的发展，微信作为国内最大的社交平台之一，已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
微信生态系统逐渐完善，涵盖了社交、支付、购物、服务等多个领域，成为了人们生活中的一站式解决方案。
首先，微信生态系统在社交方面的趋势是进一步强化人与人之间的联系。
微信朋友圈和群聊功能让人们可以方便地分享自己的生活和与他人交流。
同时，微信的语音和视频通话功能也使得人们可以随时随地与亲友沟通，缩短了人与人之间的距离。
其次，微信生态系统在支付方面的趋势是加速整个社会的无现金化。
微信支付已经成为了人们日常消费中主要的支付方式，不仅可以在线下实体店铺和线上平台支付，还可以方便地进行转账、缴费等操作。
微信支付的安全性和便捷性使得人们更加倾向于使用电子支付，逐渐减少了使用现金的需求。
再次，微信生态系统在购物方面的趋势是打造更加智能化的购物体验。
通过微信小程序和公众号，用户可以在微信上直接购买商品和服务，无需离开微信平台。
同时，微信还推出了个人店铺和微信商城等功能，让个体商户和企业可以在微信上开设自己的线上店铺，实现线上线下的无缝衔接。
最后，微信生态系统在服务方面的趋势是打造更加细分和个性化的服务。
微信公众号和小程序上有各种类型的服务平台，用户可以根据自己的需求选择相应的服务。
此外，微信的AI技术可以对用户的兴趣和行为进行分析，为用户推送个性化的服务和内容，提升用户体验。
综上所述，微信生态系统的趋势是进一步强化人与人之间的联系，加速无现金化的进程，打造智能化的购物体验和个性化的服务。
微信已经成为人们生活中不可或缺的一部分，未来微信生态系统还将持续发展，为人们提供更加便捷、智能、个性化的生活解决方案。
5月微信小程序研究报告：40款小游戏入围小程序Top 100!
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
昨日，阿拉丁小程序统计平台发布了《2018年5月微信小程序Top 100榜单暨研究报告》，分析了5月份小程序的发展状态。
其中涉及小游戏的内容，主要包含以下几点：1、40款小游戏进入小程序Top 100，上榜率环比增加21.21%。
其中19款小游戏为新上榜产品。
在小游戏对第三方开发者开放后，大量开发者将H5游戏和轻中度的App游戏开发成小游戏，并利用微信生态内利于裂变的特点，通过“续命玩法”引导用户，从而实现短期内用户的大量积累。
2、上榜的小游戏中，休闲类占比55%，智力类占比32.5%。
休闲类前五分别为《跳一跳》、《海盗来了》、《欢乐球球》、《最强弹一弹》、《萌犬变变变》；智力类前五分别为《猜歌小超人》、《成语猜猜看》、《头脑王者》、《猜歌达人》、《加减大师》。
这说明目前小游戏的市场竞争格局更倾向于操作简单的轻度游戏。
3、腾讯系小游戏在榜单中的数量有所增加，从4月的7款增长到5月的10款。
以下为涉及小游戏部分的报告内容：一、小游戏仍为小程序中占比最高的部分1、小游戏5月上榜率环比增长21%，占小程序Top 100四成，新上榜占小游戏近一半在所有类别的小程序中，小游戏是目前上榜率最高的品类。
自2018年4月微信发布小游戏个人发布的公告后，小游戏的上榜率不断提高，已开始切入高速发展的赛道。
与4月相比，上个月小游戏的上榜率增长了21.21%，占据了小程序Top 100 榜单的四成，占据绝对主导地位。
而在上榜的40个小游戏中，19个小游戏为5月首次上榜Top 100，占据上榜小游戏的47.5%。
流量红利之下,一份关于微信小程序电商市场研究报告!
流量红利之下，一份关于微信小程序电商市场研究报告！资本可以说是社会经济发展的风向标。
能吸引上百亿的资本涌入，就意味着小程序和微信生态拥有巨大的潜能。
而随着大量资金的涌入，小程序创业也将高速发展，在未来迎来更多爆发机会。
2018年是小程序的爆发元年，很多做小程序的公司在这一阶段都吃到了小程序的流量红利，或者趁着风口获得一轮融资，让公司在市场上向前迈了一步！小程序的盈利模式集中在去中心化电商、社交游戏和内容付费领域，他们分别对应的是智慧零售、游戏和内容产业领域。
微信小程序打开了电商中的增量市场。
随着微信的普及，微信用户对商品的需求被挖掘了出来。
原来不会使用网购的人群，由于微信有丰富的购物场景和沉浸式的体验，也开始了网购。
微信将用户教育已经做到了80%，小程序再做最后的20%就能完成网上购物，从这个角度来说，小程序确实有做电商的基因。
小程序电商是以人和内容为核心，凭借着微信强大的用户量，产生社交裂变效应，将商品推送至用户面前，从而触达更多的用户以增加交易。
在传统电商增速放缓的情况下，小程序电商俨然成为了一匹黑马。
有数据显示，小程序电商的流量环比呈高速增长趋势，高峰时期达到了89%，截至目前，95%的电商平台都接入了小程序，小程序已经成为电商的新宠儿。
在微信平台方面，小程序有已经实现的用户画像，能让商品信息更精准地触达用户，使得电商平台更有机会让老用户购买，从而实现交易闭环。
并且，通过小程序丰富的数据能力和消费能力，能精准地找到新客户，降低平台的获客成本，拉动复购。
移动购物市场交易额及占比从2014年起，移动支付逐渐普及和完善，到2016年之前，移动购物的交易占比迅速增加。
到了2016年，移动端购物交易额达到34120亿元，占网络零售交易额的66.2%，也是近几年移动购物占网络零售额最高的一年。
移动场景的不断完善，使移动购物已经渗透到了用户生活的各个方面。
小程序月活跃用户数2017年1月9号，小程序刚上线，无需下载的卖点吸引了部分互联网从业者去探索。
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2018年微信互联网生态深度分析报告正文目录1、为什么微信在这个时点上出现了新的流量红利？ (6)1.1 微信作为流量枢纽持续下沉，小镇中年被新卷入移动互联网 (6)1.2 微信生态圈工具箱日趋完善，小程序打造了生态闭环 (10)1.3 旧有微信公众号生态体系内，长尾内容创作者的变现需求迫切 (13)1.4 这次的流量红利并非来自用户增长而是社交流量再循环红利 (17)2、微信红利：更低廉的获客成本和更流畅的变现场景 (19)2.1 概述：沿获客方式和变现场景对产品进行分类 (19)2.2 按照获客方式分类：微信生态下新获取流量的4种打法 (20)2.2.1 拼团模式：类似于之前兴起的团购，拼团场景主要是微信群 (22)2.2.2 社交裂变：用户自发形成的在朋友圈和微信群里的大范围传播 (22)2.2.3 现金奖励：平台对老用户带新用户进行奖励鼓励社交拉新 (24)2.2.4 B端聚合&服务：可分为电商服务和CPS分销两类 (26)2.3 按照落地场景分类：目前以电商、游戏、内容付费为主 (30)3、未来：小游戏是下一个风口，关注公众号新玩法 (32)3.1 小游戏前景巨大：增强用户粘性，落地场景变现顺畅 (32)3.2 电商和知识付费将逐渐经历客单价的升级 (36)3.3 CPS模式接入的SKU将扩容 (38)4、典型代表产品浅析 (40)4.1 拼多多：新晋崛起电商平台，主要传播场景在微信群和公众号 (41)4.2 薄荷阅读：知识付费代表产品，主传播场景在微信群和朋友圈 (43)4.3 有赞：定位B端服务平台，伴随微信体系电商起航 (44)4.4 趣头条：资讯领域新晋黑马，主要传播场景为微信群和短信 (48)4.5 平治信息：移动阅读分发能力进一步加强，主要传播场景在公众号 .. 504.6 量子云：公众号累计粉丝超过2.4亿，广告+付费阅读多元变现 (53)5.风险提示 (56)图目录图1：微信月活发展历程 (6)图2：微信日活发展历程 (7)图3：移动互联网总月度总时长和单人日均使用时长 (8)图4：各类头部应用的时长占比情况统计 (8)图5：微信的总使用时间占移动互联网总时长的比重约为25%左右 (9)图6：2014和2017年度微信百度搜索指数年龄分布 (9)图7：2017年12月新网民正在“下沉”和“变老” (10)图8：2015年微信在各线城市的用户渗透率一览 (10)图9：微信小程序成为微信生态当中的基础工具箱 (11)图10：微信小程序成为微信生态当中的基础工具箱 (12)图11：微信小程序月活的增长情况 (12)图12：微信公众号的主要变现模式一览 (14)图13：微信公众号月活粉丝数2017年达到近8亿 (15)图14：微信公众号自媒体的平台诉求 (15)图15：公众号阅读量向头部集中趋势明显 (16)图16：公众号广告收入向头部集中也非常明显 (16)图17：微信公众号的粉丝分布情况 (17)图18：微信公众号的粉丝分布情况 (17)图19：微信最新的流量红利不同于流量的二次分发 (18)图20：2017年5月和11月微信小程序的留存情况 (19)图21：微信生态下各个新崛起的产品分类 (20)图22：微信小程序的粉丝和客户主要的获取渠道方式 (21)图23：酷客多的披露显示商家更加倾向于优惠券和社交分享的获客方式 . 21 图24：拼团模式的主要获客方式 (22)图25：社交裂变效果取决于分享频次、效率和转换 (24)图26：连咖啡的社交裂变过程 (24)图27：趣头条典型的现金奖励机制设计 (25)图28：趣头条的奖励规则一览 (26)图29：有赞微商城模式专注店主的后端服务 (27)图30：云集除了后端服务还提供供应链服务 (27)图31：微盟的营收和净利润增长情况 (28)图32：微盟提供的电商一揽子解决方案的部分功能 (28)图33：微信公众号主要的5种变现模式 (29)图34：微信公众号文末插入“阅读原文”跳链实现CPS分成 (29)图35：微信小程序的主要三大变现场景 (30)图36：微信小程序2017年12月Top200的行业分布 (31)图37：微信小程序形成的生态系统和各个环节的厂商概览 (32)图38：2018年1-2月小游戏已经明显占据小程序主力 (34)图39：Top50小程序当中小游戏占比约为38% (34)图40：17Q2到2018年1-2月Top200各个领域小程序的分布趋势 (35)图41：跳一跳改版后上线了多人对战功能 (36)图42：网购小程序用户目前30岁以上人群占据主力 (37)图43：拼多多目前仍以1-50元的低价商品居多 (37)图44：微榜统计的Top10原文应用文章阅读数合计维持在20亿次左右 (39)图45：2017年11月Top30原文应用种类一览 (40)图46：2018年4月Top30原文应用种类一览 (40)图47：拼多多发展历程简单回顾 (41)图48：2015年-2018年3月拼多多的月活和日活推移图 (42)图49：2015年-2018年3月拼多多的人均单日使用时长 (42)图50：微信公众号的粉丝分布情况 (43)图51：薄荷阅读的分享机制设计 (44)图52：2014-2017年有赞GMV增速较快 (47)图53：2014-2016年有赞收入增速较快 (47)图54：趣头条重要事件时间轴 (49)图55：2017年至今趣头条iOS新闻榜单(免费)排名 (50)图56：2017年至今趣头条安卓端下载量 (50)图57：平治主要原文应用接入帐号数和阅读数提升 (53)图58：平治主要原文应用接入帐号数和阅读数提升 (53)图59：量子云“流量聚集-流量运营-流量变现”业务闭环 (54)图60：量子云2016-2017年营收和利润情况 (55)表目录表1：罗辑思维和得到产品线逐渐向客单价更高的课程、出版、线下体验升级 (38)表2：有赞集团经2014年-2016年的运营数据 (45)表3：有赞集团财务数据 (46)表4：有赞集团2014年到2017年1-10月的财务数据 (48)表5：平治信息2014-2017年经营业绩 (51)表6：平治信息主营构成 (52)表7：量子云财务数据 (54)表8：量子云旗下粉丝人数前五的公众号 (56)1、为什么微信在这个时点上出现了新的流量红利？1.1 微信作为流量枢纽持续下沉，小镇中年被新卷入移动互联网微信正逐渐成为整个移动互联网的基础设施。
根据腾讯财报，18Q1微信及WeChat合并月活跃账户达10.4亿，同增10.9%，为全国用户量最多的手机App。
微信从12Q1起步月活用户仅为5900万人左右，伴随中国移动互联网进程的不断推进，微信的活跃账户一直维持稳步增长，在2014-2017年年末分别达到5亿月活、6.97亿月活、8.89亿月活和9.89亿月活。
而伴随着移动互联网用户的微信整体的用户增长从17Q2开始逐渐放缓，17Q1-18Q1的同比增长率分别为23%、19.5%、15.8%、11.2%和10.9%，同比增速已经掉至10%左右。
图1：微信月活发展历程从日活上来看，微信的用户数量增长同样开始呈现乏力趋势。
根据Quest Mobile数据，微信在2018年3月日活达到6.89亿人，同比增长5.5%，环比上个月增长1.7%。
而从2017年6月份开始，微信的日活同比增速下滑至20%以下，并在2017年年底下滑至7.7%左右。
而另外根据Quest Mobile数据来看，微信DAU/MAU的比例也一直较为稳定，从2016年以来一直维持75%-80%左右的比例，用户的粘性极强，继续提升的空间并不大。
因此在整体用户数量开始触达天花板的时候，微信自身也在重新寻求新的增长点。
图2：微信日活发展历程从行业来说，中国的整体移动互联网人均单日使用时长已经较高水平。
根据QuestMobile数据，18Q1中国移动互联网的月度总时长达到了77千亿分钟，环比17Q4增长了14%，单人日均使用时长达到了273分钟，环比17Q4增长了15%。
而根据我们的抽样统计，社交始终占据用户时长的最大一部分。
2018年3月份，社交软件占据移动互联网35%左右的时长，相比2015年减少了约10pct，但仍然是移动互联网当中最大的时长占据者。
争夺社交软件份额的主要系娱乐类App，目前占比达到约32%左右。
值得注意的是，移动端的流量时长分布远比PC端更加集中，我们通常认为“搜索下载”和“网站导航”为PC时代的流量枢纽，但根据Quest Mobile的统计，搜索的用户量约为4.5亿，为各类应用最高，但其时长占比约为5%左右，落后于网络视频的13%左右位于第二名。
PC时代的网络社交时长占比约为4%-5%，基本与搜索相当，但其流量分发能力远弱于搜索。
图3：移动互联网总月度总时长和单人日均使用时长图4：各类头部应用的时长占比情况统计移动互联网取代PC互联网的过程中，微信成为了新的流量枢纽和中心。
在微信诞生的7年之后，这款社交App已经毫无疑问成为了移动互联网的中心，根据Quest Mobile的统计，微信单人的日均使用时长高达90分钟左右，而按照总时长的口径计算，移动互联网有25%的时长花在了微信上，而其他App无一超过10%，这带来了两个后果：第一，微信已经成为移动互联网的基础设施，这意味着其他的厂商借助微信的能力去获取用户要比自己获取外部流量成本更低；第二，微信被动或主动承担了流量分发的重任的同时，为了满足用户的需求，逐渐在自己的App里生长出社交之外的其他功能，如资讯（微信公众号）、金融（支付和理财通）、搜索、游戏（小游戏）、电商（小程序）等，这些能力又反过来加强了微信对用户的粘性。
图5：微信的总使用时间占移动互联网总时长的比重约为25%左右伴随着微信的下沉，“小镇中年”正成为新的互联网人口增量。
互联网人口从一二线城市向三四五线城市下沉的趋势确立，许多之前并未接触过PC互联网的低线城市偏大龄人群被微信卷入移动互联网当中。
从2014-2017年微信的百度指数变化来看，2017年30-39岁搜索微信的占比达到51%，40-49岁达到26%，远远高于2014年42%和11%的比例，而20-29岁搜索微信的比例从34%下降至19%。
图6：2014和2017年度微信百度搜索指数年龄分布从地域来看，根据Quest Mobile2017年12月的网民年龄和区域分布情况，三四线城市的70后及以前年龄段的分布明显更加偏重于低线城市。
而微信在2015年披露的人口城市分布当中，一线城市占比16%、二线城市占比33%、三线城市占比20%、四线城市占比32%，预计两年的发展后微信的用户会更偏向低线城市。