牙刷营销策划书
儿童牙刷营销策划书3篇
儿童牙刷营销策划书3篇篇一《儿童牙刷营销策划书》一、市场分析（一）目标市场本产品的目标市场为 3-12 岁的儿童及其家长。
（二）市场规模随着人们生活水平的提高和对口腔健康的重视，儿童牙刷市场呈现出快速增长的趋势。
（三）市场竞争目前，市场上的儿童牙刷品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括国际品牌和国内品牌。
二、产品分析（一）产品特点1. 柔软刷毛：采用柔软的刷毛，不会伤害儿童的牙龈和牙齿。
2. 可爱外观：设计可爱的外观，吸引儿童的注意力。
3. 多种颜色：提供多种颜色选择，满足儿童的个性化需求。
（二）产品优势1. 高品质：采用优质材料，确保产品的质量和安全。
2. 合理价格：价格合理，性价比高。
3. 良好口碑：已经在市场上拥有一定的口碑和用户基础。
三、营销策略（一）产品策略1. 不断改进产品，提高产品的质量和性能。
2. 根据市场需求和儿童的喜好，不断推出新的产品款式和颜色。
（二）价格策略1. 采用差异化定价策略，根据不同的产品款式和功能，制定不同的价格。
2. 定期进行促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
（三）渠道策略1. 建立线上线下相结合的销售渠道，包括电商平台、超市、母婴店等。
2. 与经销商合作，扩大产品的销售范围。
（四）促销策略1. 针对家长，开展口腔健康知识讲座，提高家长对儿童口腔健康的重视程度。
2. 针对儿童，开展刷牙比赛、绘画比赛等活动，提高儿童对刷牙的兴趣。
3. 在节假日、儿童节等特殊时期，开展促销活动，吸引消费者购买。
四、品牌建设（一）品牌定位本产品的品牌定位为“专业、安全、可爱”的儿童牙刷品牌。
（二）品牌传播1. 利用社交媒体、广告、公关等渠道，宣传品牌形象和产品特点。
2. 开展品牌合作活动，如与幼儿园、学校合作，提高品牌知名度和美誉度。
五、行动计划（一）时间安排本营销策划书的实施时间为[具体时间]至[具体时间]。
（二）人员安排成立专门的营销团队，负责策划和执行各项营销活动。
（三）预算安排本营销策划书的预算为[具体金额]，主要包括广告宣传、促销活动、市场调研等费用。
儿童牙刷营销策划书3篇
儿童牙刷营销策划书3篇篇一儿童牙刷营销策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高，家长们越来越关注孩子的口腔健康。
儿童牙刷作为孩子日常口腔护理的重要工具，市场需求不断增加。
然而，目前市场上的儿童牙刷品牌众多，竞争激烈。
为了在市场中脱颖而出，我们需要制定一份全面的营销策划书，以提高品牌知名度和产品销量。
二、策划目标1. 提高品牌知名度，让更多的家长和孩子了解我们的品牌。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
三、市场分析1. 目标市场年龄在 3-12 岁的儿童及其家长。
关注孩子口腔健康，愿意为孩子购买高品质儿童牙刷的家庭。
2. 市场规模根据市场研究机构的数据，近年来我国儿童牙刷市场规模不断扩大，预计未来几年仍将保持较快的增长速度。
3. 竞争情况目前市场上的儿童牙刷品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括国际品牌和国内品牌，如飞利浦、高露洁、黑人等。
4. 消费者需求刷毛柔软度：儿童的牙龈和牙齿比较娇嫩，需要使用柔软的刷毛，以免伤害牙龈和牙齿。
刷头大小：刷头大小要适合儿童的口腔大小，以便更好地清洁牙齿。
外观设计：儿童牙刷的外观设计要可爱、有趣，能够吸引孩子的注意力，让孩子愿意使用。
品牌知名度：消费者更倾向于购买知名品牌的儿童牙刷，认为知名品牌的产品质量更有保障。
四、产品策略1. 产品定位2. 产品特点刷毛柔软度：采用进口刷毛，柔软度适中，能够有效清洁牙齿，同时不会伤害牙龈和牙齿。
刷头大小：根据儿童口腔大小设计，刷头小巧灵活，能够深入口腔内部，清洁牙齿的各个部位。
外观设计：外观设计可爱、有趣，采用卡通形象或流行元素，吸引孩子的注意力，让孩子愿意使用。
功能特点：除了基本的清洁功能外，还具有按摩牙龈、预防龋齿等功能，能够更好地保护孩子的口腔健康。
3. 产品线延伸根据市场需求和消费者反馈，不断推出新的产品系列，如电动儿童牙刷、智能儿童牙刷等，以满足不同消费者的需求。
五、价格策略1. 定价策略我们的儿童牙刷采用中高端定价策略，价格略高于市场平均水平，以体现产品的高品质和专业性。
网上牙刷促销方案策划书3篇
网上牙刷促销方案策划书3篇篇一《网上牙刷促销方案策划书》一、活动主题“刷牙新体验，健康每一天”二、活动目的提高牙刷的销售量，增加品牌知名度，吸引新客户，回馈老客户。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动平台]五、活动对象所有关注口腔健康的消费者六、活动内容1. 折扣优惠：活动期间，所有牙刷产品一律享受[X]折优惠。
2. 买一送一：购买指定牙刷产品，即可获得同款产品一支。
3. 满减优惠：购物满[X]元，即可享受[X]元的现金优惠。
4. 赠品促销：购买牙刷产品，即可获得精美赠品一份。
5. 限时秒杀：每天定时推出限时秒杀活动，以超低价抢购热门牙刷产品。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传：通过、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引用户关注和参与。
2. 电子邮件宣传：向老客户发送电子邮件，告知活动详情和优惠信息，邀请他们参与活动。
3. 搜索引擎广告：在搜索引擎上投放关键词广告，提高活动的曝光率和率。
4. 合作推广：与相关行业的博主、网红合作，进行产品推广和活动宣传。
八、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 赠品费用：[X]元4. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 销售数据分析：通过分析活动期间的销售数据，评估活动的效果和收益。
2. 用户反馈收集：收集用户的反馈和意见，了解用户对活动的满意度和改进建议。
十、注意事项1. 活动期间，要保证产品的质量和供应，及时处理用户的订单和售后问题。
2. 活动宣传要突出产品的特点和优势，吸引用户的关注和兴趣。
3. 活动规则要简单明了，避免用户产生误解和不满。
篇二《网上牙刷促销方案策划书》一、活动主题"刷牙新体验，健康每一天"二、活动目的提高牙刷的销售量，增加品牌知名度，吸引新客户，回馈老客户。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动平台]五、活动对象所有网上消费者六、活动内容1. 折扣优惠：提供一定比例的折扣，吸引消费者购买。
牙刷的营销策划方案
牙刷的营销策划方案一、市场概况1.1 市场背景牙刷是人们日常生活中必不可少的卫生用品之一，其市场需求量巨大。
目前，世界范围内的牙刷市场规模已达到数十亿美元，并呈逐年增长的趋势。
同时，牙刷市场竞争激烈，品牌众多，不同的消费者对牙刷的需求也有所不同。
1.2 目标市场本次营销策划的目标市场主要针对年龄在18岁至45岁之间的青壮年人群，他们对牙齿的卫生有较高的关注度，对牙刷的质量和功能有一定的要求。
1.3 竞争对手分析目前市场上主要牙刷品牌有XXX、XXX、XXX等，它们在市场中具有较强的竞争力。
XXX品牌以高品质、高价格为特点，受到一部分消费者的认可；XXX品牌以创新的设计和宣传为优势，深受年轻消费者的喜爱；XXX品牌则注重环保和可持续发展的理念，受到一部分环保意识较强的消费者的青睐。
二、营销目标2.1 销售目标本次营销策划的销售目标是在市场中占据10%的份额，并实现年销售额XXX万元。
2.2 品牌目标打造一个以质量和创新为核心竞争力的牙刷品牌，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。
三、营销策略3.1 产品定位在市场中，产品的定位是至关重要的。
本次营销策划的牙刷产品定位为高品质、高性能和创新型。
3.2 产品功能和特点本次营销策划的牙刷产品将具有以下功能和特点：- 高效洁净：创新的毛刷设计和特殊材质，能够深入清洁牙齿表面和牙缝，有效去除牙菌斑；- 舒适体验：人性化的手柄设计，符合人体工学，握感舒适，使用更加方便；- 长使用寿命：选用耐用材料制作，确保牙刷的使用寿命更长，减少浪费和环境污染。
3.3 价格策略本次营销策划的牙刷产品将采用中高档次的价格定位，以体现其高品质和创新特点，并与竞争品牌有所区别。
3.4 渠道策略为了方便消费者购买，本次营销策划将通过线上和线下多种渠道销售产品，包括电商平台、超市、药店等。
3.5 市场推广策略为提升产品知名度和吸引消费者的购买意愿，本次营销策划将采取多种市场推广方式和活动，包括：- 电视广告：在夜间黄金时段播放牙刷产品的广告，突出产品的功能和特点；- 网络推广：通过社交媒体、微博、微信等渠道，发布有关牙刷产品的信息，吸引消费者关注和参与；- 优惠活动：针对新客户和老客户，推出购买优惠活动，如买一送一、打折优惠等；- KOL合作：与影响力较大的健康博主、美妆博主合作，邀请其体验和推荐牙刷产品，提升产品的可信度和影响力；- 零售店陈列：通过设计精美的展示柜和促销活动，吸引消费者进店购买。
电动牙刷营销策划方案计划书
电动牙刷营销策划方案计划书一、项目背景分析随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，口腔健康问题引起了越来越多的关注。
传统的手动牙刷已经不能完全满足人们的需求，电动牙刷成为了口腔护理领域的一大趋势。
本项目将围绕电动牙刷，制定一套有针对性的营销策划方案，提升电动牙刷的市场占有率，提高品牌知名度。
二、目标市场分析1. 目标消费者群体：20-40岁的都市白领与学生群体，对口腔健康的重视程度较高，有一定的消费能力。
2. 市场需求：电动牙刷在清洁效果和便捷性上较传统手动牙刷有明显优势，能更好地满足消费者对口腔健康的需求。
三、SWOT分析1. 优势：（1）技术优势：电动牙刷在清洁效果上明显优于手动牙刷。
（2）品牌优势：现有的电动牙刷品牌在市场上已有一定知名度。
（3）模式优势：通过旗舰店和线上销售相结合的方式，扩大销售渠道。
2. 劣势：（1）价格相对较高：与传统手动牙刷相比，电动牙刷价格较高，一定程度上限制了消费者的购买意愿。
（2）技术更新较快：随着科技的不断发展，电动牙刷的技术更新迅速，需要不断研发创新产品来满足消费者的需求。
3. 机会：（1）市场需求增加：随着人们对口腔健康认知的提高，对电动牙刷的需求逐渐增加。
（2）品牌宣传推广：通过合作推广、口碑传播等方式，提升品牌知名度和美誉度。
4. 威胁：（1）竞争压力：市场上存在众多电动牙刷品牌，竞争激烈。
（2）假冒产品：市场上存在着一些假冒伪劣产品，给品牌信誉造成威胁。
四、营销目标和策略1. 营销目标：（1）市场份额提升：根据市场情况，制定市场份额提升为具体目标，力争在一年内将市场份额提升至30%。
（2）品牌知名度提高：通过积极推广和公关活动，使品牌在目标消费者中的认知度达到90%以上。
2. 营销策略：（1）产品定位：注重产品功能和创新，打造高性能的电动牙刷，并结合市场需求差异，推出不同系列产品以满足不同人群的需求。
（2）价格策略：通过差异化定价，结合品牌定位，切实降低消费者购买电动牙刷的门槛。
便捷式牙刷策划书3篇
便捷式牙刷策划书3篇篇一便捷式牙刷策划书一、项目背景随着人们对口腔健康的重视程度不断提高，牙刷作为日常口腔护理的必需品，也在不断地升级和改进。
目前市面上的牙刷主要分为传统手动牙刷和电动牙刷两种类型。
虽然电动牙刷在清洁效果和使用便捷性上具有一定优势，但由于价格较高、使用习惯等因素的限制，传统手动牙刷仍然是市场的主流产品。
为了满足消费者对于更加便捷、高效的口腔护理产品的需求，我们计划推出一款便捷式牙刷。
二、产品概述1. 产品名称：便捷式牙刷2. 产品定位：一款集便捷性、高效清洁、舒适使用体验于一体的创新型牙刷。
3. 产品特点：小巧便携：采用紧凑型设计，方便携带，可轻松放入旅行包或口袋中。
高效清洁：采用先进的振动技术，每分钟振动次数高达数万次，能够深入清洁牙齿和牙龈之间的缝隙，有效去除牙菌斑。
智能提醒：内置智能感应芯片，可根据使用者的刷牙习惯和时间，自动调节振动频率和时长，提醒使用者更换刷牙区域，确保全面清洁。
舒适使用体验：采用柔软的刷毛和人体工学设计，握感舒适，使用时更加轻松省力。
三、市场分析1. 市场需求：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对于口腔护理产品的需求也在不断升级。
便捷式牙刷作为一种新型的口腔护理产品，具有小巧便携、高效清洁等特点，能够满足消费者对于便捷、高效的口腔护理需求。
2. 市场规模：根据市场研究机构的数据显示，目前全球口腔护理市场规模已经达到数百亿美元，并且仍在持续增长。
其中，牙刷作为口腔护理的必需品，市场份额较大。
随着便捷式牙刷的逐渐普及，预计其市场规模将会进一步扩大。
3. 竞争态势：目前，口腔护理市场竞争激烈，主要品牌包括飞利浦、佳洁士、高露洁等。
这些品牌在技术研发、品牌推广等方面具有较强的实力。
便捷式牙刷作为一种新兴产品，需要在产品创新、品牌推广等方面下功夫，以提高产品的市场竞争力。
四、营销策略1. 产品定价：根据市场调研和成本分析，我们将便捷式牙刷的定价定在中高端市场，以确保产品的品质和利润空间。
普通牙刷营销策划书3篇
普通牙刷营销策划书3篇篇一《普通牙刷营销策划书》一、市场分析随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，口腔护理市场呈现出快速增长的趋势。
普通牙刷作为口腔护理的基本工具，具有广泛的市场需求。
然而，市场上牙刷品牌众多，竞争激烈，消费者对于牙刷的选择也越来越注重品质、功能和体验。
（一）市场规模根据市场研究机构的数据显示，全球口腔护理市场规模逐年增长，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
其中，普通牙刷作为口腔护理的必需品，市场份额较大。
（二）市场需求1. 清洁效果：希望牙刷能够有效清洁牙齿，去除牙菌斑和食物残渣。
2. 舒适度：使用时感觉舒适，不刺激口腔。
3. 品质：选择质量可靠、耐用的牙刷。
4. 功能创新：如抗菌、美白、护龈等功能。
5. 品牌形象：信任知名品牌，认为其产品质量有保障。
（三）市场竞争目前，普通牙刷市场竞争激烈，主要品牌包括国际知名品牌和国内品牌。
国际品牌凭借其强大的品牌影响力和研发实力，占据了较大的市场份额；国内品牌则通过不断提升产品品质和创新，逐渐扩大市场份额。
竞争主要体现在产品价格、品质、功能、营销渠道等方面。
二、产品定位（一）目标市场我们的目标市场主要定位于中高端消费者，年龄在 18-50 岁之间，注重口腔健康和生活品质，具有一定的消费能力。
（二）产品特点1. 高品质：采用优质材料制作，刷毛柔软且富有弹性，能够深入清洁牙齿，同时不伤害牙龈。
2. 舒适体验：设计符合人体工程学原理，握感舒适，使用时轻松便捷。
3. 多种功能：如抗菌、美白、护龈等，满足不同消费者的需求。
4. 个性化包装：根据不同的消费群体和市场需求，设计个性化的包装，增加产品的吸引力。
三、营销策略（一）产品策略1. 不断研发创新产品，推出具有竞争力的功能型牙刷，如抗菌牙刷、美白牙刷、护龈牙刷等。
2. 优化产品包装设计，提高产品的美观度和辨识度。
3. 加强产品质量管理，确保产品品质稳定可靠。
（二）价格策略根据产品定位和市场竞争情况，制定合理的价格策略。
牙刷厂家文案策划书3篇
牙刷厂家文案策划书3篇篇一《牙刷厂家文案策划书》一、市场分析随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对口腔护理产品的需求也日益增长。
牙刷作为口腔护理的基础工具，市场潜力巨大。
目前市场上牙刷品牌众多，竞争激烈，但消费者对于高品质、创新设计和个性化体验的需求也在不断增加。
1. 先进的生产技术和严格的质量控制体系，确保产品质量可靠。
2. 丰富的产品线，涵盖了各种类型的牙刷，满足不同消费者的需求。
3. 不断研发创新，推出具有独特功能和设计的牙刷产品。
二、目标受众1. 注重口腔健康的成年人，尤其是中高收入群体，他们对牙刷的品质和功能有较高要求。
2. 儿童和青少年，他们是牙刷的主要消费群体之一，需要适合他们年龄特点的可爱、有趣的牙刷产品。
3. 旅游爱好者和出差人士，他们需要方便携带、耐用的牙刷产品。
三、产品定位我们的牙刷产品定位为高品质、创新设计、个性化体验的口腔护理品牌。
产品特点包括：1. 采用优质材料，刷毛柔软舒适，能有效清洁牙齿，同时不伤牙龈。
2. 独特的设计，如手柄防滑设计、刷头形状优化等，提高使用便利性和舒适度。
3. 推出多种功能型牙刷，如美白牙刷、防蛀牙刷、敏感牙龈专用牙刷等，满足不同消费者的需求。
4. 提供个性化定制服务，可根据消费者的需求在牙刷上印上个性化图案或文字。
四、营销策略1. 产品推广参加国内外各类口腔护理展会，展示我们的产品，提高品牌知名度。
在各大电商平台开设旗舰店，进行线上销售，同时开展促销活动吸引消费者。
与知名口腔医生、博主合作，进行产品推荐和宣传。
推出试用装，让消费者免费体验我们的产品，提高产品的口碑和销售量。
2. 品牌建设打造专业的品牌形象，包括品牌标志、包装设计等，提升品牌的辨识度和美誉度。
开展品牌活动，如举办口腔健康讲座、亲子刷牙比赛等，增强品牌与消费者的互动和情感连接。
利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广，发布有趣、有用的口腔护理知识和产品信息，吸引粉丝关注。
3. 渠道拓展加强与超市、便利店、药店等传统渠道的合作，提高产品的铺货率和市场占有率。
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牙刷营销策划书
篇一：中华牙膏市场营销策划书
（一）市场现状分析
?牙膏产品发展迅速
1999年全国牙膏产量28.65亿支，2000年达到36亿支，到20XX年，全国牙膏总产量达到了45亿支，到20XX年，其产量达到了54亿支。
这样看来，中国牙膏市场仍具有很大的发展空间。
?中国牙膏市场潜力巨大
目前中国的人均消耗量远远没有达到国际水平，市场潜力巨大，其潜力来源不仅仅是20XX年14亿与2050年40亿的保守人口估计，更大的是中国人口刷牙率的上升，从口腔医学发展战略国际研究会上获悉“近二十年来中国人口腔保健意识日渐增强，衡量口、腔卫生状况的基本指标----刷牙率不断提升”。
?牙膏品牌竞争新状况
目前在牙膏类商品中能够称得上旺销的约有13个品牌，其中“高露洁”在中国牙膏市场以21％的占有率高居榜首，其次是“佳洁士”。
而以往被人们公认为具有相当大市场的著名国有品牌，如“中华”、“黑妹”、“蓝天六必治”、“两面针”等产品的销售额，均成下降态势。
（二）竞争市场分析
国内牙膏市场主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、黑人、竹盐、蓝天六必治、狮王、洁银、洁诺、草珊瑚、永南、美加净、白玉等近20个。
20XX年度，排名前6名的品牌市场占有率情况大致为
（资料来源：中国营销传播网）
20XX年中国牙膏市场品牌占有率
(资料来源：中国新闻图片网）
二中华牙膏swoT分析
在竞争激烈的牙膏市场中，中华牙膏有着自身的优势和劣势，也面临着更多的机遇与挑战。
表2-1是对中华牙膏的swoT分析
篇二：牙膏营销策划书
“牙牙乐”牙膏广告营销策划书
"牙牙乐"牙膏是爱公司推出的新产品,为配合爱公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"牙
牙乐"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书如下：
一:市场分析
(一)牙膏中国市场品牌发展历程
2000年产量达到了36亿支年人均使用量提高到了2.8支20XX年中国牙膏产达到45亿支20XX年将达到59亿支.近二十年来中国牙膏市场大致经历了四个阶段：
第一阶段（1949~1992年）：国内品牌三足鼎立
1949年到1992年期间中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场.
第二阶段（1992~1996年）：洋品牌小试牛刀
1992年世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场1995年宝洁公司的佳洁士进入中国.
第三阶段（1996~2000年）：洋品牌洗牌中国市场
外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道另一方面通过出色的营销手段及价格调整让大众接受自己.
第四阶段（2000年~）中国牙膏品牌寻求突破国内品牌在经历了一轮市场洗礼后营销手段和品牌管理理念日渐成熟.他们避开与外国品牌的正面交锋在"中老年口腔护理"和"中草药护理"等细分市场上大做文章取得了不错的效果.
(二)现有市场竞争格局发展
1、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首佳洁士紧随其
后这两个品牌占据了市场份额大部.在人们的心目中高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词.2、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地
(三)消费者分析牙膏虽然是一种家庭消费品但随着国
外品牌的进入国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出
现差异：
国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老
年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏.造成以上差异的原因可能有以下两点：
1.（1）不同年龄段的消费习惯不同.对于中老年人来说使用习惯是很难改变的特别是老品牌早已根深蒂固要想让
他们接受新事物恐怕很难.（2）中外品牌价格有差距.高露洁、黑人等品牌在近几年产品线延伸到各消费层但相对于国产品牌来说价格还是高了些许.对于一般的消费者来说使用
国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求
2、消费区域特征分析
（1）一线品牌覆盖全国各地.高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位.
（2）二线品牌具有明显的区域特征.冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸
在上海地区一支独秀渗透率甚至高于佳洁士，云南白药牙膏开始被关注和接受，有所影响.
(四)市场发展趋势分析
中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断.中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场.外资品牌面对牙膏这一高利润的行业近一两年来冲出了几个
外资品牌如高露洁、佳洁士等其以巨大的广告费作为辅垫誓要与国产品牌争一高低.中国消费者的健康观念在不断的改变从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等各种各样的新牙膏如雨后春笋般涌现.中国市场从原来的三国鼎立的局面一下被划分的七零八落出现了各品牌重新洗牌
的现象.
(五)未来产品发展趋势几年前国外品牌的进入从根本
上改变了中国牙膏市场的竞争格局这些已经奠定了坚固市
场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生命力而又一批国外
品牌也来到了中国准备掀起新一轮的竞争.在今后的牙膏市场中上演的应该是国外品牌之间的争夺市场份额将被重新
划分.
二:产品分析
我公司为回报广大消费者,特生产出一款牙膏,外型设
计独特设计,牙膏口是其它产品的1倍,牙膏是液体,愿意粘在牙刷上,这样的设计为了便于消费者使用,也便于消费者
养成节俭的作风,我们的这款牙膏有水果香型,薄荷型,能24小时全天为您服务,白天让您口气清新,散发自信的魅力,夜晚它会为您消灭牙齿中的病菌,维护您牙齿的健康,有各种
克数的牙膏为您服务
三销售与广告分析
1.公司销售与广告现状
本公司是中国最大的日用消费品公司之一.包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品等.为了积极参与中国市场经济的建设与发展本公司已陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业.本公司历来崇尚消费者至上的原则为了深入了解中国消费者本公司在中国建立了完善的市场调研系统.开展消费者追踪并尝试与消费者建立持久的沟通关系.本公司是一个创新型的现代化企业一贯重视科学研究、技术开发及人才培养注重产品质量及加速原材料本地化的进程.研究开发先进的产品技术创造设计出更适合中国消费者需要的产品.
2.爱公司的市场销售现状
1)产品质量:"牙牙乐"牙膏,将以品质为第一位,为消费者生产出放心的商品
2)价格定位:"牙牙乐"牙膏,2-4元不等
3)渠道策略:"牙牙乐"牙膏,全国各地的大.中.小超市
4)品牌定位:“牙牙乐"将营销目标瞄准儿童广告上频繁出现的是一张张儿童"没有蛀牙"的笑脸.通过在儿童心目中树立的良好品牌形象来影响父母选择牙膏品牌.
四企业营销战略
1营销目标
1)短期目标:通过宣传令消费者认识此产品,并且购买
2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度
2市场策略
1)产品定位:让消费者节俭,从产品出发让消费者能做
到节俭
2)诉求对象:单身青年和青少年
3）广告主题：”牙牙乐，健康快乐没有蛀牙”
五广告表现
1.非媒介
针对青少年：
（1）用儿童作牙牙乐的宣传各种把活动编成儿歌歌颂对牙齿的保护是快乐又健康的
（2）节假日儿童自己购买“牙牙乐”
（3）产品推出一段时间后可以在指定日期可用旧牙膏换新牙膏.
（4）在牙膏的包装内增加类似橡皮小玩具一系列受儿童喜爱的卡通小物件，分为系列和主题，提高消费者的兴趣。
（5）可以定期搞一些优惠或对奖活动.
2.媒介
1)电视
2)报纸;
3)杂志:
4)户外广告
六公关营销策略
(一)目的
公关营销的最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会.具体的目的是让公众了解"纳爱斯",让我们了解公众,了解他们的真正需要,公众对产品的意见反馈和建议.
(二)活动策划
1.产品上市新闻发布会
2.牙膏试用
七效果预测、评估
售前：我们采用向消费者促销的方式
售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍”牙牙乐“牙膏
售后：对广告效果进行整体评估
篇三：三福牙刷新品上市策划书
目录
一、前言
二、市场调查
（一）牙齿的健康状况分析（二）牙刷市场分析
（三）市场机会
（四）市场威胁
（五）目标市场效益
三、策划的目的
四、策划的内容
1、“三福”牙刷的功能定位
2、产品形象定位
3、市场定位
4、渠道建设
5、广告策划
五、附录（三福牌牙刷公关策划）
1、新闻通告会
2、三福牙刷上商厂商座谈会
3、广告宣传
4、新品推介会
5、促销活动
6、“三福杯”老年门球大赛
一、前言。