巴宝莉品牌知识介绍
英国奢侈品牌——Burberry
Burberry的标志
Burberry的历史
Burberry是英国国宝级品牌， 由当时只有二十一岁的英伦小 伙子Thomas Burberry 一手创 立。100多年来， Burberry成 为了一个最能代表英国气质的 品牌。 Burberry早期只提供户 外和军队服饰，1880年， Thomas Burberry发明了一种既 防水又透气的布“Gabardine”， 并于1888年取得专利，为当时 的英国军官设计及制造雨衣， 英皇爱德华七世其后更下令以 Burberry这款专利雨衣作为英 军军服之一。
Burberry设计了世界上第一款风衣
Burberry的发展
第一次世界大战期间，巴 宝莉继续为英国军队设计 军服。 1924年，巴宝莉注册了它 的另一个著名标志： Burberry Check “Nova” 格子图案。 这种由红、白、黑、浅棕 四色组成的格子图案，当 时被巴宝莉用在了风衣内 衬上， 后来几乎成为了巴宝莉的 同义词。
英国奢侈品牌——Burberry
目录：
1.Burberry的成立与风格定位
2.Burberry的历史 3.Burberry的发展 4.Burberry的门店实体图片展示
Burberry的成立与风格定位
国家：英国 英文名：Burberry
第一家Burberry门店
公司总部：英国伦敦 创建年代：1856年 创建人：托马斯·博柏利 (Thomas Burberry) 产品系列：男装、女装、童装、 女士香水、男士香水、包包、鞋 履、眼镜、配饰 设计风格：英伦经典
而2003年，Burberry更推出了以 创立人Thomas Burberry命名的新 系列，提供更年轻及时款的轻便 服饰，进一步把品牌推至年青品 味一族。
burberry
burberry标题：Burberry：经典与创新的完美融合摘要：Burberry作为英国最具代表性的时尚品牌之一，以其独特的设计风格和经典的格纹图案广受欢迎。
本文将以Burberry品牌的历史、经典产品、品牌形象重塑以及创新实践等方面为主线，探讨Burberry如何通过传承与创新的完美融合，成为一家在全球范围内备受追捧的品牌。
第一部分：品牌历史和经典产品Burberry品牌创立于1856年，最初是一家出售帆布防水外套和马具的小店铺。
其经典的格纹图案于1924年注册，成为Burberry品牌的标志之一。
经过多年的发展，Burberry逐渐成为一家以高品质、时尚和经典设计著称的品牌。
其经典产品包括风衣、绿色格纹围巾和经典装饰品等，这些产品凝聚着Burberry的传统与独特之处。
第二部分：品牌形象重塑随着20世纪末和21世纪初国际市场的竞争愈发激烈，Burberry决定对其品牌形象进行重塑。
品牌形象重塑的一个重要举措是授权将其格纹图案由原先在时尚市场泛滥的形象重新塑造为一种时尚、精致、高档的象征。
通过与一些知名设计师的合作，如罗伯特·亚历山大·帕特森和克里斯托弗·贝利等人，Burberry成功地将其品牌形象与时尚潮流相结合，使其复兴并走向新的辉煌。
第三部分：创新实践Burberry善于借助科技和创新来推动品牌发展。
在数字化时代，Burberry积极探索数字技术在时尚行业中的应用，并推动线上线下融合。
例如，Burberry成为首个通过Snapchat直播发布时装秀的奢侈品牌。
此外，Burberry运用社交媒体等渠道，更贴近消费者，并与新生代消费者建立起更紧密的联系。
第四部分：Burberry在国内市场的成功中国市场对于全球奢侈品牌来说具有巨大的发展潜力。
Burberry积极抓住中国市场机遇，通过在中国开设的零售店、中文官方网站和中国明星代言等方式，成功地在中国市场建立起了强大的品牌影响力。
博柏利
博柏利（Burberry）是极 具英国传统风格的奢侈品牌， 其多层次的产品系列满足了 不同年龄和性别消费者需求， 公司采用零售、批发和授权 许可等方式使其知名度享誉 全球。博柏利创办于1856年， 是英国皇室御用品。过去的 几十年Burberry主要以生产 雨衣，伞具及丝巾为主，而 今博柏利强调英国传统高贵 的设计，赢取无数人的欢心， 成为一个永恒的品牌。
1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine （华达呢），因耐用贯穿的特性使然，很快就被广泛使用，由此赢得大 家的认可。Gabardine于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造 雨衣，
1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为今 天风衣的鼻祖。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承 受相当大的风雨同时又要有良好的透气性，Burberry的服装满足了这一 要求，为顾客提供了优秀的服装性能。
中文名：博柏利（巴宝莉）
英文名：Burberry
国家：英国 创建年代：1856年 创建人：托马斯 · 博柏利（Thomas Burberry） 产品线：风雨衣、服装、饰品、化妆品等 品牌风格：实用、结实耐穿
子Thomas Burberry一手创立了 Burberry品牌，在英国南部的Hampshire（汉普夏郡）Basingstoke （贝辛斯托克）市开设了他的第一家户外服饰店。优良的品质、创新面 料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾 客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模。
伞及行李箱上。
1911年 Burberry登陆南极
发展历史
1970年，博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年， 博柏利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加 哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。 进入21世纪，博柏利加快了其在全球的扩张步伐。2000年9 月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月，博 柏利把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。 此后，博柏利在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一 些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。 2006年，Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系 列以庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts正式出任集团行 政总裁，而前行政总裁Rose Marie Bravo则成为了副主席。
巴宝莉资料全集
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启发： 重新定位和随后的复兴策略， 启发：Burberry重新定位和随后的复兴策略，可以为其他企业提供宝贵的商业参考价 重新定位和随后的复兴策略 值。
Burberry品牌的价值秘密 品牌的价值秘密
Burberry Trench Coat（巴宝莉风衣 ） 在一战期间因轻巧、保暖、透气、防水而被视为战场恩物的Trench Coat 是Burberry 扬名四海的 立身之本，而如今，从伦敦到东京，每一个下雨天，整座城市都会变成Burberry 的世界。
BURBERRY是Thomas Buberry 于1856年在英国成立的，当 时只是一所成衣店。现已注 册专利的BURBERRY格子图案， 1924年首先被作为雨衣的内 幅，这种驼色、黑色及白色 的格子图案，已成为 BURBERRY名字标记。从第一 件BURBERRY雨衣面世至今， BURBERRY服装出口商之一， 从1966年至今，曾5度获得英 国时装界的最高荣誉——女 皇奖（QUEEN’S AWARD）
• 推广
Burberry 清楚了解市场宣传活动的重要性。为了保持品牌的独特，全部Burberry 销售活动都从 伦敦管理。任何当地的市场宣传活动皆须经过伦敦销售团队的确定。Burberry销售通讯法有3个核 心要点： １、广告 每年两次，这些广告多数来自于公司的文化和历史。由于重点在于关键产品和品牌，广告不同 于其他产品。在日本的广告市场， Mitsui和Sanyo也都使用伦敦销售团队所提供的广告活动。全部 在日本的广告活动都需经过总部的市场开发部的批准。 2、时装秀 、 对Burberry来说，时装秀在他们的市场营销计划里是重要的因素，因为时装秀可以建立和加强 品牌的可信性及知名度。男性和女性的Burberry 订货会一年两次在米兰举办。Burberry London每 个季节的时装秀都在伦敦时尚周举办。 3、新闻报道策略 、
burberry
burberry作为一家享誉世界的奢侈品牌，Burberry自创立以来一直以其独特的风格和卓越的品质在时尚界占据重要地位。
本文将从品牌历史、产品特色和市场定位三个方面介绍Burberry品牌。
首先，我们来看一下Burberry的品牌历史。
Burberry成立于1856年，创始人是托马斯·巴贝利。
起初，Burberry专注于生产户外服装，其标志性的杂志广告和高品质的防水布料迅速使其成为英国的知名品牌。
Burberry制作的防风雨服装甚至为英国皇家室内保护性服装供应商。
历经百年的发展，Burberry逐渐扩大了产品线，推出了配饰、香水、手袋等系列产品，成为一家综合性奢侈品牌。
其次，我们来了解一下Burberry的产品特色。
Burberry的产品以经典的英式风格为主题，融合了现代和传统元素的设计特色。
品牌最著名的产品之一就是其标志性的拱形格子图案，这一设计成为了品牌的代表，被广泛运用到各种产品上。
此外，Burberry的产品以高品质和工艺精湛而著称。
无论是服装、配饰还是香水，Burberry都注重细节，运用优质面料和经典剪裁，完美展现出英伦风情。
再次，我们来看一下Burberry在市场中的定位。
Burberry以奢华和高品质为核心竞争力，面向的是追求非凡生活品质的消费者群体。
作为一家国际化品牌，Burberry在全球范围内拥有众多的专卖店和网店，满足不同地区消费者的需求。
为了更好地服务不同消费者群体，Burberry还根据市场需求不断创新，推出了男女装、童装、运动服装等多个系列。
此外，Burberry还注重社会责任，在可持续发展和环保方面积极努力，倡导精益求精的工艺和环保原则。
综上所述，Burberry作为一家享誉世界的奢侈品牌，以其悠久的历史、独特的产品特色和清晰的市场定位赢得了广大消费者的喜爱和认可。
它的经典英式风格和高品质的产品使其成为时尚界的翘楚。
未来，我们有理由相信Burberry将会继续引领时尚潮流，为消费者带来更多惊喜和精彩。
巴宝莉品牌调研 陈苏舒
• BURBERRY LONDON经典蓝标手帕
巴宝莉（Burberry)
品牌风格
Burberry London-“经久世故” Burerry Prorsum巴 宝莉-珀松）--"经 典且时尚” Tomas Burberry--" 一种纯粹的设计， 不受当前时尚的影 响，非常讲求实际， 是一种非时尚的时 尚”
双排扣的分布恰到好处，修饰出纤 细的腰肢和修长的脖子。宽大的下摆 带来富有女子气的洒脱。
Burberry青春副线品牌:
Tomas Burberry
Tomas Burberry服装
休闲的T恤，卡其裤，时尚搭配尽显年轻气质。随性简单的 穿衣风格，展示了自我新主张。
Tomas Burberry服装
Burberry拥有品牌
Burberry London男装
高
级
订
制
服
这套服装，收腰的曲线被控制得恰到 好处，可以遮住腰部多余的部分，让身 体在这精巧的线条中，大气呈现。
风衣设计的单排扣和双排扣显示的男士的 大气，特色都体现在毛领的设计上，厚实的 毛绒增添了温暖。单排扣肩上，袖口，口袋， 领子等多处的细节实际，让大衣简单而不单 调，经典而不传统。
BURBERRY PRORSUM女装
博柏利-珀松 (Burberry Prorsum) 2012秋冬 女装系列的主题是“Town and Field” (城市与原 野) ，两个相去甚远的概念融合在一起，也让秀场上 更多了对比、反差带来的乐趣。性感的铅笔裙遇上了 少女感觉的荷叶边、蝴蝶结腰带，上半身则可以是带 有休闲感觉的羽绒短外套、针织开衫；稳重的格纹短 上衣混搭了轻盈的条纹中裙，军装风夹克搭配蕾丝 裙„„突破常规的搭配让优雅与闲适、稳重与随性的 感觉混合在一起，每一个Look都有更多看点。 圆领毛衫、T恤上仿佛简笔手绘的猫头鹰、麻雀 图案，为成熟感的装扮带来几分童趣味道，模特们手 中拎着的大号医生包、小巧手拿包上，也装饰有金色 的猫头鹰、狗狗、鹅头形状的金属环扣，2012秋冬女 装对腰部、胯部曲线的重新塑造：短款外套提高了腰 线、拉长了身材比例，下摆设计成向四周发散开来的 蜂腰小裙摆样式，再束上腰带，更打造出纤腰丰臀的 视觉效果；经典款的风衣廓型也有新的变化，胯部向 外膨起，由伞形轮廓变成圆润的钟形，这一季博柏利 -珀松 (Burberry Prorsum) 女郎的形象，比起以往 的帅气干练，更增添了妩媚与性感。
品牌故事：巴宝莉(Burberry)
品牌故事：巴宝莉（Burberry）作者：来源：《中国纤检》2013年第20期身处英国街头，即使吹着寒风、淋着细雨，但英国人也爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。
这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，提起风衣，许多人第一想起的就是英国品牌Burberry。
创始人：Thomas Burberry（托马斯·巴宝莉）；成立年份：1856年；注册地：英国贝辛斯托克；设计师：1856—1926年托马斯·巴宝莉，1926年后为设计师群；产品线：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜等；品牌标志：骑士商标以及巴宝莉格纹；设计风格：英伦经典。
1856年，曾经给布料商当学徒的21岁的托马斯·巴宝莉（Thomas BURBERRY）在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开了一家叫“巴宝莉（Burberry）”的户外服饰店，现在那里仍是巴宝莉公司的总部所在地。
100多年来，巴宝莉成为了一个最能代表英国气质的品牌。
巴宝莉早期只提供户外和军队服饰，1880年，Thomas BURBERRY发明了一种既防水又透气的布料“Gabardine”，并于1888年取得专利，为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以巴宝莉这款专利雨衣作为英军军服之一。
1911年，巴宝莉再凭借为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。
1890年巴宝莉设计的风衣一直为历久不衰的潮流。
一战后，巴宝莉风衣更成为众多名人明星的大爱，当中包括奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn）和《北非谍影》男主角亨佛莱·鲍嘉（Humphrey Bogart）及女主角英格丽·褒曼（Ingrid Bergman）。
第一次世界大战期间，巴宝莉继续为英国军队设计军服。
巴宝莉品牌于1901年创作的骑士商标成为家喻户晓的标志。
1924年，巴宝莉注册了它的另一个著名标志：格子图案。
关于BURBERRY的品牌分析[优质ppt]
![关于BURBERRY的品牌分析[优质ppt]](https://img.taocdn.com/s3/m/369b278976eeaeaad1f330c4.png)
品牌系列 / 男女服装
14
2
BURBERRY London
--经久世故
London为正装系列，以日常穿着和通勤装为主，Burberry London 有红、蓝两标系列，红标只在英 国本土和欧洲国家销售，定位及定价都高于传统蓝标 ，被认为是 Burberry 家族里血统最纯正的一支。
05
罗伯托·麦尼切蒂
克里斯托弗·贝利
品牌管理层 / 品牌危机
1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。
布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使Burberry再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
06
凯特·莫斯
品牌管理层 / 品牌危机
2
延伸品牌产品线，打造奢侈系列。
布拉沃将Burberry衍生出副品牌，进入女性、儿童和配饰 等高利润市场，并配合每个副品牌开发一系列新产品线，采 用相应的营销组合，全面开发品牌价值。
为了不让日本特许生产商破坏品牌形象，公司采用特别的 “蓝、黑标”产品，专门投放日本地区市场。 经过调整， 公司产品结构更合理，男、女装、配饰所占比例均衡，对日 本特许品牌生产和经营市场的依赖越来越小。
关于BURBERRY 的品牌分析
目录
品牌简介 标志特征 重要事件 品牌管理层 品牌危机
系列产品 品牌代言人 艺术合作 跨界营销 发展趋势
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顶级奢侈品牌（一）——芭布瑞
接出版社约稿，要写一本关于奢侈品的书，以服饰、香水、手表、皮具等高档日用品为主，现整理初稿临发于此，以连载（节选）的方式做一个系统介绍，使广大朋友能对品牌有一个直观的认识。
经典的小方格，像苏格兰的威士忌一样，把不列颠的冷静和浪漫有机地融合到了一起，成为一道亮丽的风景。
之所以能让无数痴迷者不惜重金为其倾倒，是因为在永远的小方格下，仿佛能看到苏格兰草场的神秘，还有伴随着管风琴的悠扬曲韵下沉稳地迈着四方步的盎格鲁撒克逊人。
带有浓烈英伦色彩之Burberry，将经典格纹融入饰品设计，无论是衬衣、T恤还是风衣，只要看到镶嵌于其内的小方格，必然会引起人们的瞩目，仿佛在欣赏一曲门德尔松的小夜曲，于静谧的夜晚行走在溪边，倾听潺潺溪流欢快地流淌，游离中所有骄傲饱满的情绪在音符中跳动，震颤的频率仿佛是一种无法控制的力量，激烈的程度似一匹没有经过驯化的野马，强硬、明晰的冲刺里没有温和的楷念，任由扑簌倾洒的泪水和滚烫的呼吸矛盾交织。
古典传统有机融合了现代时尚元素，把摩登演绎到了极致，释放出炙热的韵律。
自从搭上品牌年轻化的列车后，如今的Burberry成功的赋予格纹新表情……
一百多年前，当年轻的裁缝Thomas Burberry在伦敦Haymarket开第一家店的时候，他还在考虑明天是否能喝上一杯热牛奶，他也许永远都不会想到，芭布瑞竟然会风靡全球，成为最受欢迎的世界奢侈品牌之一，使无数的芭迷们狂热追捧的经典。
直到今天，Haymarket仍是芭布瑞公司的总部所在地。
凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，芭布瑞获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(Royal Warrant)”徽章。
今天，芭布瑞经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代名词。
公元1856年，创办人Thomas Burberry在英国Hampshire的Basingstoke开设了一间成衣店，临时补缺上的一块小方格引起了人们的极大关注，从而小方格成了一个标志。
1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（轧别丁），因耐用实穿的特性使然，很适合野外需要，于是便受到了军队的欢迎，很快就被英国机师及军队广泛使用，Burberry也随之享誉。
1901年，Burberry设计出第一款风衣，一次大战爆发，Burberry风衣被指定为扛着长枪的英国大兵们的军服，而为配合军事用途，在设计上也修改为双排扣、肩盖、背部有保暖的厚片，并在腰际附上D型金属腰带环，以便收放弹药、军刀等，这款实用功能至上的风衣，也就是目前家喻户晓的“Trench Coat！”直到今日，翻开英国牛津辞典，如果想查“风衣”这个单字，你会发现“芭布瑞”这个词已成为风衣的另一代名词，具有非凡的意义！Burberry另一经典可说是以米色、红色、黑色与白色等线条构成的格纹。
原本用于风衣内里的格纹，于1924年首度现身，优雅时髦的调性，直到今日，Burberry的服饰与配件系列可以说是与风衣并称的两大经典。
90年代末期，时尚界吹起品牌新生的大趋势，Burberry也开始在大环境下寻求突破。
现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey 担任设计总监，在拥抱前人哲学之余，透过独有的设计思考，重新演绎Burberry的新动力哲学；不仅如此，知名摄影师Mario Testino也为Burberry时尚广告操刀，搭配超级名模Stella Tennant与Kate Moss，果然一举获得众多好评，让世人目光再度转移至Burberry！
除传统服装外，为因应多元时代的来临，Burberry也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出相关商品，让传统英国的尊贵个性与生活品味继续延伸其中，获得崭新的生命。
相关产品: 服装鞋帽香水风衣鞋服装居家类。