关于BURBERRY的品牌分析专题培训课件
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《奢侈品品牌知识培训》PPT模板课件
所推出的腕表是为高档腕表中罕见的经典之作。 目前隶属瑞士历峰集团。
世界品牌名表
新疆汇捷汽车
IWC（万国）瑞士
IWC万国表创立于1868年，制表已有130
年历史。立业地方叫夏佛豪塞，当地有
钟表的历史可远溯至15世纪初，足足比
IWC]早了459年。IWC的创办人是美国
波士顿工程师佛罗伦汀?琼斯
这一举世公认的瑞
世界品牌名表 二 级 （ 万 元 级 ）
新疆汇捷汽车
RADO(雷达表) 产地：瑞士
瑞士雷达表有限公司于1917年成立，至今已有 82年的历史。在全球有销售网点大约8000个。
世界品牌名表
新疆汇捷汽车
Blancpain (宝珀) 瑞士
宝珀-目前世界上最复杂、最多功能的
全手工机械表(至1735年来宝珀从未生产
过石英表)。
极
品配置包括超薄表、月相盈亏表、万年历
表、双码表及三问表等。每年只有少量三
问表面世，要送达顾客手上，往往需时三
年以上。
世界品牌名表
新疆汇捷汽车
GIRARD-PERREGAUX (芝柏表) 瑞士
新疆汇捷汽车
世界品牌名表
新疆汇捷汽车
创始于1875年 爱彼_Audemars Pigeut_坚持百年传统 两位青年才俊 Audemars与 piguet在钟 表制造艺术的发源地瑞士携手开创钟表制 造的辉煌事业。 爱彼表采用的钻石全部经过严格挑选，无 论颜色还是清晰度都是上乘的水平，真正 作到完美无缺。然后经由经验丰富的珠宝 工艺师精心镶嵌，在精确掌握时间的同时， 尽显你非凡的魅力和优雅的风度。
Vacheron Constantin (江诗丹顿) 瑞士
江诗丹顿_Vacheron Constantin_贵族的艺术品 江诗丹顿，创立于1775年，历史悠久，江诗丹顿公司创始人是哲学家让?马克?瓦什隆(Jean Marc Vacheron)，他学识渊博，技艺精湛，是钟表业一代宗师，也是卢梭和伏尔泰的好朋友。也就是他，成立了 世界上第一所表厂，这制表厂就是江诗丹顿的前身。1819年由Francois Constantin向海外成功推广产品,他 也将钟表技艺推至完美。"可行性是永远存在的"――成为企业的格言。1891年，Vacheron孙子和 FrancoisConstantin携手合作，表厂的名字改为Vacheron Constantin--也就是表厂今日的名字江诗丹顿。 诗丹顿每年仅仅生产2万多只表。这就像欧佩克采取原油产量限制从而抬高油价一样。当然，江诗丹顿和 克还有不同之处。原油是大众消费品，江诗丹顿是贵族的艺术品。值得欣赏的是，江诗丹顿已经渡过了240 个年头。制表业是瑞士最主要工业，不管在过去在今天，江诗丹顿始终在瑞士制表业史上担当关键的角色。
世界品牌名表
新疆汇捷汽车
IWC（万国）瑞士
IWC万国表创立于1868年，制表已有130
年历史。立业地方叫夏佛豪塞，当地有
钟表的历史可远溯至15世纪初，足足比
IWC]早了459年。IWC的创办人是美国
波士顿工程师佛罗伦汀?琼斯
这一举世公认的瑞
世界品牌名表 二 级 （ 万 元 级 ）
新疆汇捷汽车
RADO(雷达表) 产地：瑞士
瑞士雷达表有限公司于1917年成立，至今已有 82年的历史。在全球有销售网点大约8000个。
世界品牌名表
新疆汇捷汽车
Blancpain (宝珀) 瑞士
宝珀-目前世界上最复杂、最多功能的
全手工机械表(至1735年来宝珀从未生产
过石英表)。
极
品配置包括超薄表、月相盈亏表、万年历
表、双码表及三问表等。每年只有少量三
问表面世，要送达顾客手上，往往需时三
年以上。
世界品牌名表
新疆汇捷汽车
GIRARD-PERREGAUX (芝柏表) 瑞士
新疆汇捷汽车
世界品牌名表
新疆汇捷汽车
创始于1875年 爱彼_Audemars Pigeut_坚持百年传统 两位青年才俊 Audemars与 piguet在钟 表制造艺术的发源地瑞士携手开创钟表制 造的辉煌事业。 爱彼表采用的钻石全部经过严格挑选，无 论颜色还是清晰度都是上乘的水平，真正 作到完美无缺。然后经由经验丰富的珠宝 工艺师精心镶嵌，在精确掌握时间的同时， 尽显你非凡的魅力和优雅的风度。
Vacheron Constantin (江诗丹顿) 瑞士
江诗丹顿_Vacheron Constantin_贵族的艺术品 江诗丹顿，创立于1775年，历史悠久，江诗丹顿公司创始人是哲学家让?马克?瓦什隆(Jean Marc Vacheron)，他学识渊博，技艺精湛，是钟表业一代宗师，也是卢梭和伏尔泰的好朋友。也就是他，成立了 世界上第一所表厂，这制表厂就是江诗丹顿的前身。1819年由Francois Constantin向海外成功推广产品,他 也将钟表技艺推至完美。"可行性是永远存在的"――成为企业的格言。1891年，Vacheron孙子和 FrancoisConstantin携手合作，表厂的名字改为Vacheron Constantin--也就是表厂今日的名字江诗丹顿。 诗丹顿每年仅仅生产2万多只表。这就像欧佩克采取原油产量限制从而抬高油价一样。当然，江诗丹顿和 克还有不同之处。原油是大众消费品，江诗丹顿是贵族的艺术品。值得欣赏的是，江诗丹顿已经渡过了240 个年头。制表业是瑞士最主要工业，不管在过去在今天，江诗丹顿始终在瑞士制表业史上担当关键的角色。
品牌调研Burberry分析共21页文档
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
品牌调研rry分析
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
品牌调研rry分析
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
奢侈品培训ppt课件
• 1997年在美国遭枪击身亡。
06.04.2020
12
品牌线与品牌类
• Gianni Versace 范思哲：时装 • Versus 纬尚时：二线品牌 • Versace ClassicV2)范思哲经典 V2 ：男
装品牌
06.04.2020
13
很多好莱坞明星都喜欢穿范思哲的礼服走红地毯
• Versace创造了一 个时尚帝国，范 思哲的时尚产品 渗透了生活的每 个领域，产品牌 鲜明的设计风格， 独特的美感，极 强的先锋艺术表 征让它风靡全球。 他的礼服永远都 是彰显优雅与奢 华的代表。
06.04.2020
9
Zegna Sport
• Zegna Sport 是杰尼亚品牌旗下的运动系列，设计与功能 是其品牌的精髓，以工程技术悉心打造精致、功能完善的 系列。以创新都市设计与服饰风格，结合功能性与高性能 设计，满足当今都市运动型男士的需求。
06.04.2020
10
versace 范思哲
• Versus是Versace的新 锐品牌，主要是针对 20-30岁的年轻时尚人 群。
• 创始人为范思哲的妹 妹多娜泰拉·范思哲 (Donatella Versace)
06.04.2020
16
多娜泰拉·范思哲
06.04.2020
17
• 身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨， 但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。 这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的 风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人 第一想起就是英国的一个品牌。
06.04.2020
14
礼服鉴赏
• 在伦敦骑士桥附近的Versace工作室 里正展出着5套令人叹为观止的经典礼
服。它们迷人、妩媚，是每一个 Versace粉丝的终极梦想，每一个深 爱Versace的女孩都渴望拥有!
06.04.2020
12
品牌线与品牌类
• Gianni Versace 范思哲：时装 • Versus 纬尚时：二线品牌 • Versace ClassicV2)范思哲经典 V2 ：男
装品牌
06.04.2020
13
很多好莱坞明星都喜欢穿范思哲的礼服走红地毯
• Versace创造了一 个时尚帝国，范 思哲的时尚产品 渗透了生活的每 个领域，产品牌 鲜明的设计风格， 独特的美感，极 强的先锋艺术表 征让它风靡全球。 他的礼服永远都 是彰显优雅与奢 华的代表。
06.04.2020
9
Zegna Sport
• Zegna Sport 是杰尼亚品牌旗下的运动系列，设计与功能 是其品牌的精髓，以工程技术悉心打造精致、功能完善的 系列。以创新都市设计与服饰风格，结合功能性与高性能 设计，满足当今都市运动型男士的需求。
06.04.2020
10
versace 范思哲
• Versus是Versace的新 锐品牌，主要是针对 20-30岁的年轻时尚人 群。
• 创始人为范思哲的妹 妹多娜泰拉·范思哲 (Donatella Versace)
06.04.2020
16
多娜泰拉·范思哲
06.04.2020
17
• 身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨， 但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。 这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的 风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人 第一想起就是英国的一个品牌。
06.04.2020
14
礼服鉴赏
• 在伦敦骑士桥附近的Versace工作室 里正展出着5套令人叹为观止的经典礼
服。它们迷人、妩媚，是每一个 Versace粉丝的终极梦想，每一个深 爱Versace的女孩都渴望拥有!
市场营销维多利亚的秘密培训课件
鼓励会员提出意见和建议，对于合理的建议给予采纳和奖励，以 不断提升客户体验。
回访与关怀
对于有投诉或不满的会员，及时回访并解决问题，同时给予一定的 关怀和补偿，以维护良好的客户关系。
06
未来趋势与挑战应对
新兴市场与消费升级机遇
总结词
抓住新兴市场和消费升级机遇，是企业未来发展的关键。
详细描述
随着新兴市场的崛起，消费者对品质和个性化的需求不断增加，企业需要关注这些变化，及时调整战 略和产品线。同时，抓住消费升级机遇，提供更高品质的产品和服务，满足消费者不断提升的需求。
数字化转型与新技术应用
总结词
数字化转型和新技术应用是企业在市场竞争中保持竞争力的关键。
详细描述
数字化转型包括营销、生产、供应链等多个环节，通过引入大数据、人工智能等技术，优化业务流程，提高运 营效率。同时，利用新技术如虚拟现实、增强现实等，提供独特的购物体验和增值服务，增强品牌吸引力。
竞争格局与差异化战略
公关活动与媒体关系
媒体关系
建立和维护与重要媒体的 良好关系，确保品牌正面 曝光。
公关活动
策划和执行有影响力的公 关活动，如慈善活动、新 品发布会等。
危机公关
制定应对可能出现的危机 事件的策略，如产品质量 问题或恶性竞争。
社交媒体营销与网红合作
社交媒体平台
选择适合品牌的社交媒体平台 ，如微博、抖音、Instagram
价格弹性
制定方案
考虑产品的价格弹性和消费者的反应，确定 产品的定价策略。
根据分析结果制定相应的产品定价策略和方 案。
促销与营销活动策划
促销策略
根据市场需求和竞争情况，制定相应的促 销策略和方案。
活动策划
根据企业的特点和目标市场的需求，策划 相应的营销活动和推广方案。
回访与关怀
对于有投诉或不满的会员，及时回访并解决问题，同时给予一定的 关怀和补偿，以维护良好的客户关系。
06
未来趋势与挑战应对
新兴市场与消费升级机遇
总结词
抓住新兴市场和消费升级机遇，是企业未来发展的关键。
详细描述
随着新兴市场的崛起，消费者对品质和个性化的需求不断增加，企业需要关注这些变化，及时调整战 略和产品线。同时，抓住消费升级机遇，提供更高品质的产品和服务，满足消费者不断提升的需求。
数字化转型与新技术应用
总结词
数字化转型和新技术应用是企业在市场竞争中保持竞争力的关键。
详细描述
数字化转型包括营销、生产、供应链等多个环节，通过引入大数据、人工智能等技术，优化业务流程，提高运 营效率。同时，利用新技术如虚拟现实、增强现实等，提供独特的购物体验和增值服务，增强品牌吸引力。
竞争格局与差异化战略
公关活动与媒体关系
媒体关系
建立和维护与重要媒体的 良好关系，确保品牌正面 曝光。
公关活动
策划和执行有影响力的公 关活动，如慈善活动、新 品发布会等。
危机公关
制定应对可能出现的危机 事件的策略，如产品质量 问题或恶性竞争。
社交媒体营销与网红合作
社交媒体平台
选择适合品牌的社交媒体平台 ，如微博、抖音、Instagram
价格弹性
制定方案
考虑产品的价格弹性和消费者的反应，确定 产品的定价策略。
根据分析结果制定相应的产品定价策略和方 案。
促销与营销活动策划
促销策略
根据市场需求和竞争情况，制定相应的促 销策略和方案。
活动策划
根据企业的特点和目标市场的需求，策划 相应的营销活动和推广方案。
Burberry
2006年 Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts 正式出任集团行政总裁，而前行政总裁Rose Marie Bravo则成为了副主席。 2007年 ，推出Burberry The Beat香水，广告由英伦 超模Agness Deyn担任代言人。设计总监 Christopher Bailey获得英国时尚颁奖礼最佳男装设 计师殊荣。 2008年 ，Christopher Bailey获得于英国皇家剧院举 行的第21届GQ男士颁奖典礼年度设计师奖。 并获 得伦敦时尚颁奖礼最佳男装设计师提名。
BURBEERY的标志性元素格子
巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和 大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代 名词。在一些字典里，“Burberry”的意思即 是：风衣。
Burberry——一个来自联合王国的品牌，带 有浓烈的英伦色彩，创立于1856年，主人是 Thomas Burberry。 他受英式教育的洗礼，有着 典型的英国气质。因此使得BURBERRY品牌在 继承英式传统设计理念的基础上，继续发扬光大。 Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特 性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种 防水防皱、保暖透气的布料——gabardine，并 以此字作为注册商标长达40年。 Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为 实用的牌子，最驰名的产品是风雨衣。“如果西 方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨丝， 那么，从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了 一个共同特点：都穿Burberry风雨衣”，这是对 风雨衣品位最好的诠释。
BURBERRY
BURBERRY Prorsum 品牌释义
巴宝莉-珀松 (BURBERRY Prorsum) 中“Prorsum”是拉丁文， 意指“前进”。1904年，BURBERRY帝国用“Prorsum”注 册了新商标巴宝莉-珀松 (BURBERRY Prorsum) ，用以区分 代表传统的巴宝莉-伦敦 (BURBERRY London) 品牌。而正 是在勇往直前的“Prorsum”精神的指引下，克里斯托弗．贝 利 (Christopher Bailey) 才真正凸显出他的设计才能。他认 为“我的挑战是要让BURBERRY变得不那么沾有太多设计 师的个人审美趣味。这本来就是被许多人遗忘的设计师的根 本。”
品牌故事：巴宝莉(Burberry)
品牌故事：巴宝莉（Burberry）作者：来源：《中国纤检》2013年第20期身处英国街头，即使吹着寒风、淋着细雨，但英国人也爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。
这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，提起风衣，许多人第一想起的就是英国品牌Burberry。
创始人：Thomas Burberry（托马斯·巴宝莉）；成立年份：1856年；注册地：英国贝辛斯托克；设计师：1856—1926年托马斯·巴宝莉，1926年后为设计师群；产品线：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜等；品牌标志：骑士商标以及巴宝莉格纹；设计风格：英伦经典。
1856年，曾经给布料商当学徒的21岁的托马斯·巴宝莉（Thomas BURBERRY）在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开了一家叫“巴宝莉（Burberry）”的户外服饰店，现在那里仍是巴宝莉公司的总部所在地。
100多年来，巴宝莉成为了一个最能代表英国气质的品牌。
巴宝莉早期只提供户外和军队服饰，1880年，Thomas BURBERRY发明了一种既防水又透气的布料“Gabardine”，并于1888年取得专利，为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以巴宝莉这款专利雨衣作为英军军服之一。
1911年，巴宝莉再凭借为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。
1890年巴宝莉设计的风衣一直为历久不衰的潮流。
一战后，巴宝莉风衣更成为众多名人明星的大爱，当中包括奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn）和《北非谍影》男主角亨佛莱·鲍嘉（Humphrey Bogart）及女主角英格丽·褒曼（Ingrid Bergman）。
第一次世界大战期间，巴宝莉继续为英国军队设计军服。
巴宝莉品牌于1901年创作的骑士商标成为家喻户晓的标志。
1924年，巴宝莉注册了它的另一个著名标志：格子图案。
《男装品牌分析》课件
1. 伯莱咖
伯莱咖以其高端奢 华和经典风格而享 有盛名。品牌的男 装系列注重细节和 剪裁，适合讲究品 味的男士。
2. 阿玛尼
阿玛尼是世界著名 的奢侈品牌，以其 简约而时尚的设计 闻名于世。阿玛尼 的男装系列展现了 男性的自信牌，以其精湛 的工艺和高品质的 材料而闻名。男装 系列展示了品牌的 经典与优雅。
4. 亚历山 大·麦昆
亚历山大·麦昆是英 国的一位知名设计 师，其品牌以独特 而前卫的风格而著 称。男装系列突显 了个性和创意。
IV. 男装品牌营销策略分析
1 品牌定位与宣传
通过准确的品牌定位和有针对性的宣传策略，男装品牌可以吸引目标消费者，并增强品 牌认知和认可度。
2 品牌形象与口碑
男装品牌的形象和口碑是吸引消费者和塑造品牌认知的关键因素。通过提供高品质的产 品和优质的服务，品牌可以获得良好的口碑和回头客。
品牌分析的重要性
品牌分析是了解男装市场竞争力和消费者需求的关键，它对于品牌定位和营销策略的制定具 有重要意义。
主流男装品牌分类
主流男装品牌根据不同风格、价位和受众群体进行分类。了解这些分类对于选购男装和制定 品牌策略非常有帮助。
II. 国内主流男装品牌分析
纪梵希
纪梵希以其奢华和个性化的设计而闻名。品牌 将时尚与艺术相结合，提供独特而精致的男装 风格。
七匹狼
七匹狼是中国领先的男装品牌之一。其专业化 的产品线和高品质的制作工艺获得了广大消费 者的认可。
雅戈尔
雅戈尔是中国最大的男装制造商之一，以高品 质、时尚而且价格合理的男装产品而闻名。
恒源祥
作为中国最大的羊绒制品公司之一，恒源祥以 其优质的羊绒产品而闻名。男装系列产品融合
III. 国际主流男装品牌分析
Burberry品牌调研
• 1895年……由Burberry为英国军官 设计的一款叫Tielocken的风衣成为 今天风衣的鼻祖。
• 1901年……Burberry雨衣被指定为 英国军队的高级军服样式。同时创立 了品牌的骑士标志。 • 1910年……推出女装系列。 • 1911年……凭藉为首位征服南极的旅 行家Ronald Amunden提供旅行服饰 而扬名于世。 • 1924年……Nova格纹被注册成商业标志
• Burberry Prorsum系列——用途于时 装秀及时尚时尚评论，多为限量生产 • Burberry London——核心系列，男女 装及服饰配件均有销售 • Burberry Brit——针对年轻市场 • Burberry Sport——运动，主打高尔夫 系列 • Burberry Blue、Black——日本独有， 年轻、职业化服饰 • Burberry Children——童装
机会（Opportunity） (1)传媒产业发展迅速， 消费者所追求的时尚不 止是款式，还有其品牌 效应及社会地位。
威胁（Threaten）
(1)相同定位发展的竞争 者竞争形势日益剧烈 (2)来自二线品牌等争相 效仿。（如ZARA、HM）
Burberry推广与宣传
• Burberry清楚了解市场宣传活动的 重要性。为了保持品牌的独特，其 全部活动均从伦敦管理。任何当地 的吃长宣传活动皆须经过伦敦销售 团队的确定。 • Burberry销售通讯法有3个核心要 点：广告、时装秀、新闻媒体报道。
• Burberry生产线相关图示
Burberry销售品类百分比
非服装类产品
女装
男装
有40%的销量来 自于风衣外套。 Loden、 Prorsum系列占 主要
童装