服装品牌ZARA问卷调查数据
市场调研--zara
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/23/2
022 11:42:52 PM23:42:522022/3/23
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/23/2
谢 谢 大 家 022 11:42 PM3/23/2022 11:42 PM22.3.2322.3.23
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。23-Mar-2223 March 202222.3.23
品牌名称：ZARA(中文名称----飒拉) 所属 国家：西班牙 创始时间：1975年 创 始人：阿曼西奥·奥尔特加·高纳(Amancio Ortega Gaona) 所属机构：Inditex集团 首席设计师：约翰·加利亚诺(John Galliano) 产品类别：女装，男装，童装，鞋靴 ，帽子，
市场调研
ZARA品牌
一些介绍
ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司， 它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的 连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA， 隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙 排名第一的服装商，在世界各地56个国家内， 设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受 全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计， 价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱 High Fashion。
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, March 23, 2022
23-Mar-2222.3.23
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。22.3.2323:42:5223 March 202223:42
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。23:4 2:5223: 42:5223 :423/2 3/2022 11:42:52 PM
zara调查报告
zara调查报告篇一：zara市场调研报告zara品牌调研报告一、品牌简介zaRa是西班牙著名品牌，是世界四大时装连锁机构之一，(其它三个为美国的休闲时装巨头GaP、瑞典的时装巨头H&m、德国的平价服装连锁巨头c&a)，zaRa的本领是它是全球唯一的一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。
zaRa是inditex 集团下的品牌，inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，在全球52个国家拥有2000多家分店。
旗下拥有zaRa、PullandBear、massimodutti等九个服装品牌，zaRa是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。
zaRa公司位于西班牙的拉克鲁尼亚，有2.7万名员工，年销售服装9000万件，在全球50多个国家拥有2000多个销售商店（其中有760多家zaRa专卖店）。
zaRa公司对服装产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内，就快速制作并进行销售。
所以在服装业已经被作为极速时尚业的头把交椅。
图1zaralogo二、发展历程1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫zaRa的小服装店。
而今，昔日名不见经传的zaRa已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球70余个国家和地区，门店数已达2000余家。
20XX年8月8日，根据彭博亿万富翁指数显示，随着印第迪克股价上涨3.8%，收于创纪录高点，76岁的奥特加的财富也增长16亿美元，达到466亿美元，使这位服装连锁店zara所有者的身家超越了伯克希尔公司董事长巴菲特，成为全球排名第三的富豪。
zaRa品牌的头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后漂亮的财务数字则是最佳的注解。
在20XX年度zaRa全球营业收入达到44亿欧元，税前利润为7.12亿欧元。
摩根士丹利公司在一份研究报告中预测到20XX年为止zaRa每股收益年均增长率是10.9%，而Burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。
ZARA品牌评估调查表
品牌名称：ZARA(青泥洼桥店）
品牌简介： ZARA品牌诞生于1975年,设立于西
班牙，ZARA在全球56个国家内设立超过两千多 家的服装连锁店.ZARA 深受全球时尚青年的喜 爱，价格却相对低廉，ZARA是让平民拥抱High Fashion 品牌风格：25岁左右的女性，款式色彩特别丰 富。
评估内容：
该品牌的视觉感受 能否激发顾客购买欲 品牌陈列主打 品牌传递信息
品牌视觉感受
时尚品牌，款式更新速度极快 色彩吸引顾客，色彩搭配鲜艳， 同时还要有独特性 店铺中没有更多的宣传物，店 铺里也不会用价格进行大面积 分区，除了那张海报和卖场中 简单的打折导购牌外，卖场中 再也找不到其他的宣传物，简 单、实用 考虑顾客的消费心理。如在店 铺中按价格进行分区，满足顾 客对低价位的需求。价格从外 到里从低到高，以吸引顾客的 进入。
方 便 顾 客 的 寻 找
灯光效果
照射灯射向卖 场不同的方向
服装统一分类
服装的分门别类 的置放与排列
合理的规划空间， 充分利用卖场，使 其饱满丰富，延长 顾客的停留时间
品牌陈列主打
迎合季节主 打应以短外 套，毛衫， 羽绒服为主
品牌传递信息
活泼可爱，前卫时尚，不失高雅的气质，可以 非常广泛的选择，鞋子、首饰、包、腰带都可 自己搭配在一起展示出来
谢谢观赏
购买欲？
ZARA掌握市场时尚的最新动态，与时尚的市 场同步。 较为便宜的平民价格 自助式的购物环境，放松的心情空间 自我的风格的任意搭配，从而激发顾客的搭 配景 方便 顾客， 表明 价格
色彩 的点 缀 饰品 的搭 配
店内VP
个性、与众不 同的造型，颜 色的搭配 单件商品都可 在附近找到
服装品牌ZARA问卷调查数据
服装品牌ZARA问卷调查[复制]1.您的性别？[单选题]选项小计比例男11 32.35%女23 67.65%本题有效填写人次342.您的年龄？[单选题]选项小计比例18~22岁10 29.41%23~30岁23 67.65%31~35岁 1 2.94%35~40岁0 0%40+岁0 0%本题有效填写人次343.您现在的职业是什么？[单选题]选项小计比例公务员0 0%专业人士（医生，教师，律师.....) 4 11.76% 白领0 0%学生18 52.94% 私人企业 3 8.82% 其它9 26.47% 本题有效填写人次344.您的个人月收入？[单选题]选项小计比例1000元以下16 47.06% 1000-3000元9 26.47% 3000-5000元8 23.53% 5000-8000元 1 2.94% 8000-12000元0 0% 12000元以上0 0%本题有效填写人次345.您多长时间添置新的衣物？[单选题]选项小计比例一周一次0 0%一周两次0 0%两周一次 3 8.82% 一个月一次 6 17.65% 一个季度一次 6 17.65% 不一定19 55.88% 本题有效填写人次346.您每次购买服装会投入多少钱？[单选题]选项小计比例200 以下 6 17.65% 200元~500元19 55.88% 500元~1000元9 26.47% 1000元~2000元0 0%2000元~3000元0 0% 3000元以上0 0%本题有效填写人次347.您是否知道ZARA（飒拉）这个品牌？[单选题]选项小计比例知道16 47.06% 不知道18 52.94% 本题有效填写人次348.您是否购买过ZARA (飒拉）品牌？[单选题]选项小计比例有8 23.53% 没有26 76.47% 本题有效填写人次349.您选择这ZARA（飒拉）品牌是因为？[单选题]选项小计比例价格 2 5.88% 设计7 20.59% 品牌 5 14.71% 质量 1 2.94% 其他19 55.88% 本题有效填写人次3410.您认为ZARA （飒拉）品牌服饰的价格如何？[单选题]选项小计比例便宜 1 2.94% 适中17 50%有些贵12 35.29% 很贵 4 11.76% 本题有效填写人次3411.您认为zara的衣服的质量如何？[单选题]选项小计比例很好8 23.53% 一般19 55.88% 比较差0 0%无所谓7 20.59% 本题有效填写人次3412.您认为ZARA的款式、设计如何[单选题]选项小计比例极具时尚感9 26.47% 大众化18 52.94% 形象不突出 5 14.71% 保守低调 2 5.88% 本题有效填写人次3413.您对专卖店的店面环境、摆设、视觉印象[单选题]选项小计比例很满意 5 14.71%满意 6 17.65%一般14 41.18%不满意 1 2.94%没关注8 23.53%本题有效填写人次3414.您对ZARA模仿国际大牌设计的看法[单选题]选项小计比例很喜欢，欣然接受 6 17.65% 只要设计时尚，其他不关心 6 17.65% 是很现实的做法，吸引中低端消费者19 55.88% 不喜欢，很厌恶 3 8.82% 本题有效填写人次3415.在购买服装时，您认为以下哪种因素最重要？[单选题]选项小计比例品牌知名度 2 5.88%款式、设计20 58.82%价格7 20.59%质量 4 11.76%服务 1 2.94%本题有效填写人次3416.您最喜欢哪种类型服装？[单选题]选项小计比例典雅高贵 5 14.71%甜美浪漫 3 8.82%简约时尚25 73.53%俏皮可爱 1 2.94%本题有效填写人次3417.您一般以什么方式了解服饰品牌？[多选题]选项小计比例时尚杂志9 26.47%网络17 50%电视广告10 29.41%朋友介绍15 44.12%店面广告15 44.12%旅游 2 5.88%本题有效填写人次3418.下列哪些因素能够影响你的服装购买欲望[多选题]选项小计比例经常打折促销20 58.82% 与顶尖设计师合作推出限定 4 11.76% 大牌代言7 20.59% 购物环境15 44.12% 服务质量18 52.94% 其他 5 14.71% 本题有效填写人次3419.您所喜爱或者推崇的国际品牌品牌有？（多选）[多选题]选项小计比例MANGO 5 14.71% H&M 14 41.18% TOPSHOP 7 20.59% C&A 8 23.53% GAP 6 17.65% 优衣库UNIQLO 14 41.18% 其它7 20.59% 本题有效填写人次34。
ZARA的市场调查分析
目录品牌背景战略方向调查分析报告企业宗旨（理念识别）企业定位及产品企业口号员工行为规范（行为识别）市场调查推广促销活动售后服务品牌背景ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。
Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商（前两名分别是美国的GAP和瑞典的H&M，2005年其全球的销售额67.41亿欧元，销售数达4.29亿件，纯利润8.03亿欧元。
截至2006年6月它在全球64个国家和地区开设了2899家专卖店，旗下共有8个服装零售品牌，包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy’s Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home，ZARA是其中最有名的品牌。
ZARA创于1975年，目前在全球62个国家拥有917家专卖店（自营专卖店占90％，其余为合资和特许专卖店）。
尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的70％左右。
品牌历史：1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。
而今，昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球60余个国家和地区，门店数已达1000余家。
品牌故事：2005年才第一次登上Interbrand发布的全球最佳品牌排行榜的ZARA，2006年排名已经仅次于Adidas，品牌价值达42.35亿美元。
ZARA的每一位门店经理都拥有一部特别定制的PDA，通过这台联网的PDA他们可以直接向总部下订单，而总部可以直接掌握每一间门店的销售情况，同时门店店长也可以和总部产品经理及时沟通。
这样ZARA可以做到设计、生产、交付在15天内完成。
《哈佛商业评论》称：ZARA建立了一个不同于传统行业的通信供应链，正是这个供应链帮助ZARA完成了它的15天神话。
服装品牌调研报告
服装品牌调研报告服装品牌调研报告概述本次服装品牌调研报告旨在对市面上热门服装品牌的品牌形象、市场份额、消费人群、产品特点等进行综合分析。
通过对服装品牌调研的深入探索，我们希望能够更好地了解当前服装市场的趋势和特点，为品牌的营销策略提供参考。
调研方法本次调研主要以网络问卷调查和线下实地走访调查相结合的方式进行。
其中，网络问卷调查主要针对消费者，以获取其对不同品牌的认知和评价；线下实地走访调查主要针对销售员和品牌经理，以了解品牌的营销策略和宣传手段。
品牌分析调研结果显示，当前市场上热门服装品牌包括Zara、H&M、Uniqlo、GAP、Forever 21等。
这些品牌凭借其独特的设计风格、良好的售后服务和价格优势得到了广大消费者的喜爱。
Zara是一家来自西班牙的时尚品牌，以时尚的快时尚风格和较高的售价而闻名。
其产品以大众时尚为目标，适合追求高品质的青年消费者。
H&M来自瑞典，以价廉物美的特色设计风格、流行的设计理念和明确的品牌定位而深受全球年轻消费者的喜爱。
其产品定位于时尚流行、达到高品质并且实惠的消费市场，适合追求高性价比的消费者。
Uniqlo是一家日本时尚品牌，以大众化定位和物超所值的价值为销售卖点，主要定位于18-45岁的青年消费者。
GAP是美国最著名的时尚品牌之一，以高品质的时尚风格、经典的设计元素和专业的工作技巧而闻名。
品牌同样也向着大众化的方向发展，主要适合年龄稍大一些的消费者。
Forever 21作为全球连锁服装品牌，以低价位配合时尚设计著称。
针对年轻人推出时尚的潮流单品，其产品性价比较高，适合青年消费者购买。
消费者分析消费者在购买服装时，往往会考虑到品质、款式、价格等因素。
本次调查显示，消费者在选择服装品牌时，最注重的因素是品质和价格。
消费者认为优质品质可以为服装增添美感和品位感，价格实惠可以更好地满足他们的消费需求。
此外，改善穿着感、做工和产品款式也是重要的考虑因素。
ZARA服装品牌调研
ZARA服装品牌调研1975年，一位普通的铁路工人的儿子一阿曼奇奥‘奥特加?乔开创了一家名为Zara的小店铺，而后成为Indtex——西班牙排名第一、世界第三大服装集团公司，今天，Inditex公司已经成为一个市值超过8O亿美元的集团公司，在全球拥有两千多家分店。
旗下拥有Zara、PuU and Bear、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home和Kiddy’S Class九个服装零售品牌，其中Zara是这个九个品牌中最出名的，也是Inditex公司的旗舰品牌。
而它的创始人奥尔特也从一个裁缝铺做学徒一跃成为西班牙最富有的人。
作为Inditex公司的旗舰品牌，目前，Zara已在全球5O个国家拥有分店，并且每年都以7O家左右的速度增长。
尽管Zara品牌的连锁店只占到Inditex公司所有分店数的三分之一，但其销售额却占到了公司总销售额的75％左右。
单从知名度上来看，Zara远不如其主要竞争对手H&M (Hennes & Mauritz)和Gap，但从经营业绩上来讲，Zara却明显占据着上风。
对比一下Inditex公司与H&M和Gap公司的经营业绩，就不难理解了，如下表所示：如今，在纽约的第五大道、巴黎、伦敦的摄政街和东京的Shibuya购物中心都能找到Zara的身影。
当2004年5月21 El Zara在香港开了它的第641家店，这也是Zara的母公司Inditex(The InditexGroup)在全球开的第2000家分店。
然而，令大家惊奇和赞叹的不仅仅是Zara今天取得的业绩，更是阿曼奇奥?奥特加?乔把积累了一辈子的时装营销的经验并且把它变成了一种足以掀起一场世界制造业革命的营销策略。
奥特加用他的“时尚速度”模式推翻了想当然的“无情的全球化压力”。
他把一种地方性的小规模运营模式带进这个大时代之中。
因而阿曼奇奥?奥特加?乔被西班牙的媒体称为“终结者”，商业评论》把Zara称为“时装行业中的戴尔电脑”；也有人评价Zara为“时装行业的斯沃琪手表”；哈佛商学院认为Zara是欧洲最具研究价值的品牌；沃顿商学院、西班牙的IESE商学院等全球知名的商学院都将Zara视为研究未来制造业的典范。
zara品牌调研PPT课件
ZARA的价格定位——低价位加中等品质的策略。
Zara从几十元的几百元的服装不等 追求的是时装的更新速度
ZARA产品结构——产品款式丰富而单款数量少
ZARA品牌价格策略：
T恤衫：129-299元不等 衬衣：329-549元不等 礼服：399-799元不等 运动夹克：329-549元不等 牛仔裤：399-499元不等
如同出色前导时间一样，Zara的橱窗模特搭配推荐款更换也非常频繁。 在橱窗情景、道具不变的情况下，模特展示的服装要根据上市新款的 情况随时更新。Zara的陈列执行依赖于出色的管理，其中有效的培训 使店铺人员可以机动地处理新款上市的陈列配合问题，完善的手册指 导使执行人员有法可依。Zara内部的商品布局陈列量贩式的，更像一 个服装超市，内场的模特数量很小，所以最重要的模特出样的德任务 主要体现在橱窗里。专门的陈列设计人员对橱窗的设计调整是要亲力 亲为的，内场的货品陈列则通过培训和督导来间接完成。
•针织衫 •羊毛 •斜襟 •H型 •灰色
面料：面料较为丰富， 棉、麻、丝、混纺均有
·廓形：H型为主 A型为次 ·颜色：黑色搭配 高级灰与暖
色调为主
·不同层次明度对比为主 主打都市休闲风格 （ol，夜 店，居家，户外，宴会）
造型简洁 干练帅气 大方得体 容易搭配
商圈调研——武汉菱角湖万达商圈
人流量大 交通便利 附件商区多 处商业繁华地段
2
4 129-399
9 10 299-569
9 11 399-1099
5
5 129-689
8
0 399-689
3
0 299-689
ZARA WOMEN 2015十月最新款 外套篇 休闲通勤
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
服装品牌ZARA问卷调查[复制]
1.您的性别[单选题]
选项小计比例
男11%
女23%
本题有效填写人次34
2.您的年龄[单选题]
选项小计比例
18~22岁10%
23~30岁23%
31~35岁1%
35~40岁00%
40+岁00%
本题有效填写人次34
3.您现在的职业是什么[单选题]
选项小计比例
公务员00%专业人士（医生，教师，律师 (4)
白领00%学生18%私人企业3%其它9%本题有效填写人次34
4.您的个人月收入[单选题]
选项小计比例1000元以下16% 1000-3000元9% 3000-5000元8% 5000-8000元1% 8000-12000元00% 12000元以上00%本题有效填写人次34
5.您多长时间添置新的衣物[单选题]
选项小计比例一周一次00%一周两次00%两周一次3%一个月一次6%一个季度一次6%不一定19%本题有效填写人次34
6.您每次购买服装会投入多少钱[单选题]
选项小计比例200 以下6% 200元~500元19% 500元~1000元9% 1000元~2000元00%
2000元~3000元00% 3000元以上00%本题有效填写人次34
7.您是否知道ZARA（飒拉）这个品牌[单选题]
选项小计比例知道16%不知道18%本题有效填写人次34
8.您是否购买过ZARA (飒拉）品牌[单选题]
选项小计比例有8%没有26%本题有效填写人次34
9.您选择这ZARA（飒拉）品牌是因为[单选题]
选项小计比例价格2%设计7%品牌5%质量1%其他19%本题有效填写人次34
10.您认为ZARA （飒拉）品牌服饰的价格如何[单选题]
选项小计比例
便宜1%适中1750%有些贵12%很贵4%本题有效填写人次34
11.您认为zara的衣服的质量如何[单选题]
选项小计比例
很好8%一般19%比较差00%无所谓7%本题有效填写人次34
12.您认为ZARA的款式、设计如何[单选题]
选项小计比例极具时尚感9%大众化18%形象不突出5%保守低调2%本题有效填写人次34
13.您对专卖店的店面环境、摆设、视觉印象[单选题]
选项小计比例很满意5%
满意6%
一般14%
不满意1%
没关注8%
本题有效填写人次34
14.您对ZARA模仿国际大牌设计的看法[单选题]
选项小计比例
很喜欢，欣然接受6%只要设计时尚，其他不关心6%是很现实的做法，吸引中低端消费者19%不喜欢，很厌恶3%本题有效填写人次34
15.在购买服装时，您认为以下哪种因素最重要[单选题]
选项小计比例
品牌知名度2%
款式、设计20%
价格7%
质量4%
服务1%
本题有效填写人次34
16.您最喜欢哪种类型服装[单选题]
选项小计比例
典雅高贵5%
甜美浪漫3%
简约时尚25%
俏皮可爱1%
本题有效填写人次34
17.您一般以什么方式了解服饰品牌[多选题]
选项小计比例
时尚杂志9%
网络1750%
电视广告10%
朋友介绍15%
店面广告15%
旅游2%
本题有效填写人次34
18.下列哪些因素能够影响你的服装购买欲望[多选题]
选项小计比例
经常打折促销20%与顶尖设计师合作推出限定4%大牌代言7%购物环境15%服务质量18%其他5%本题有效填写人次34
19.您所喜爱或者推崇的国际品牌品牌有（多选）[多选题]
选项小计比例MANGO5% H&M14% TOPSHOP7% C&A8% GAP6%优衣库UNIQLO14%其它7%本题有效填写人次34。