七度空间新
七度空间策划案
七度空间商务策划小组成员：徐特特、范晶晶、沈佳倩、竺露丹概要卫生巾作为女性生活的必需品，具有很广阔的市场前景。
恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。
旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。
其旗下面向年轻女孩的七度空间卫生巾，更是兼具强大的后盾与广阔的市场。
在卫生巾市场，恒安集团的七度空间能在激烈的竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌，除得益于自身独特的营销策略和营销能力外，其勇于创新的传播沟通手段亦功不可没。
尽管如此，市场上还是有些很强劲的我竞争对手，目前大学校园广阔的卫生巾市场还未打开，卫生巾的推销对象几乎全部是女性，男性也会是另一个较大的潜在消费群体。
我们要通过一系列的活动挖掘男性消费市场，提高七度空间的我市场占有率。
一、产品介绍1.1公司简介恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸，在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。
公司生产的“安乐”、“安尔乐”卫生巾，“安儿乐”婴儿纸尿裤（片），“心相印”生活用纸三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行首位。
1.2七度空间品牌简介“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。
而少女空间.天使飞翔少女系列卫生巾，透气，专为少女一族设计！1.3七度空间产品分类少女系列—面向年轻女孩优雅系列—专为办公室职业女性设计公主系列—高端系列卫生巾，卫生巾中的贵族二、方案背景卫生巾作为女性生活的必需品，具有非常广阔的市场前景。
而随着社会的开放和进步，女性们甚至男性都不再羞于在大众面前提及女性生理期、卫生巾等字眼。
七度空间
七度空间
恒安集团 · 七度空间 1 2 3
企业历程业 历程
恒安实业有限公司创立，是全国最早生产卫生巾产品的企业之一，主要 1985 产品为“安乐”卫生巾，至上世纪八十年代末，“安乐”卫生巾一枝独 秀，占据全国卫生巾市场40%的市场份额
1993 推出卫生巾升级产品-“安尔乐”品牌护翼型卫生巾 1996 推出“安儿乐”婴儿纸尿裤业务 1999 以“安而康”为品牌，在国内率先推出成人纸尿裤业务 全球著名的管理顾问公司——美国汤姆斯集团进驻恒安，携手推进企业 1996 的全面管理变革，启动“恒安TCT行动”，立足于缔造中国顶级的家庭 生活用品制造商，恒安迈出了成就“百年恒安”的坚实步伐收购江西吉 安丽人堂日化公司，经营“美媛春”化妆及洗涤用品业务 2010 推进恒安纸业重庆和安徽芜湖造纸基地建设，到2012年五大生活用原 纸造纸产能达90万吨。与日本淳一株式会社合作，以“淳一”为品牌， 经营婴护理用品业务
蘑菇贴
口号 美梦DIY，睡姿由我定
七度空间“蘑菇贴”是一款革新 性的行业内首创产品。蘑菇贴既 能满足消费者对安全感的追求， 也能满足消费者对不同长度、宽 度的各种搭配，并且延续着七度 空间在消费者心目中潮流、创新 的形象。
02
苏
菲
苏 菲
2002 年 4 月，为了适应日益扩大 的销售网络的需要，日本尤妮佳 株式会社独资成立了尤妮佳生活 用品服务（上海）有限公司，以 市场营销和售后服务为主旨，服 务于中国市场，并传导优质的生 活理念。上海尤妮佳在产品投放 中国市场之前就采用各种市场调 查手段充分掌握了消费者的需求， 并且通过引进与日本同步的先进 生产技术和设备，生产出高技术 含量、适合中国消费者需要的 “苏菲”品牌妇女生理卫生用品。
尤妮 佳
七度空间 简介 -回复
七度空间简介-回复【七度空间简介】七度空间，是一个充满神秘和未知的词汇，常常引发人们对于宇宙的无尽探索和对未来的无限幻想。
在物理学领域中，七度空间指的是超维度理论中的七个额外空间维度。
这个理论与爱因斯坦的广义相对论和量子力学并驾齐驱，为解释一些现象和理论的局限性提供了新的思路。
本文将以七度空间为主题，从以下几个方面展开论述：定義、研究背景、理论基础、实证研究、科幻作品和未来展望。
一、定义七度空间是指在三维空间的基础上，由七个额外的空间维度构成的空间。
根据超维度理论，这些额外维度无法在我们的感知范围内直接观察到，只能通过数学模型和物理实验来推测和验证。
二、研究背景超维度理论起源于20世纪80年代，由一些著名物理学家如爱德华·威滕、葛雷戴·卡恩等提出。
这个理论试图通过引入额外的空间维度来解决现存物理理论中的一些困扰和局限。
三、理论基础在传统的四维时空中，物理学家已经建立了一套完备的理论体系。
然而，一些现象如引力问题、量子引力等在这个理论体系下并不能得到合理的解释。
超维度理论认为，引入额外空间维度可以解决这些困扰，并帮助构建更加完备的理论框架。
四、实证研究尽管七度空间的存在性尚未得到实证，但一些实验证据表明它是存在的可能性。
例如，对弦理论的研究认为，超维度空间是弦理论的核心构建模型。
此外，高能物理实验中对粒子的行为观测也暗示了七度空间的存在性。
五、科幻作品七度空间这一概念在科幻作品中被广泛运用，常常涉及到如时光旅行、平行宇宙等令人着迷的话题。
科幻作家通过七度空间的设定，展现出了关于时空的奇幻和多样性。
六、未来展望超维度理论与七度空间的研究正展现出迅猛的发展势头。
尽管目前仍存在诸多难题和争议，但我们相信不久的将来，科学家们将揭开七度空间的神秘面纱。
这将有助于更好地理解宇宙的本质，并为人类的科技进步和未来发展提供新的方向和可能性。
总结：七度空间作为超维度理论中的重要概念，引发了广泛的科学与哲学讨论。
七度空间创新广告文案
七度空间创新广告文案这是一个充满奇思妙想的世界，一个拥有无限可能性的空间。
在七度空间，创新是我们的灵魂，广告是我们的表达方式。
我们致力于打破常规，挑战传统，给人们带来全新的视觉和思维体验。
我们创造出独特的广告文案，以创意的方式让品牌故事更加生动有趣，让产品与消费者之间建立起真正的情感共鸣。
在七度空间，我们不仅仅是文案人员，更是故事讲述者。
我们以文字为画笔，将品牌的理念和价值注入到每一句话中。
我们以五彩斑斓的词句，勾勒出品牌的形象，让消费者在广告中感受到独特的情感体验。
我们善于运用对比和反差，将平凡的事物转变为引人入胜的故事。
我们善于捕捉时代的脉络，挖掘人们的内心需求，将品牌融入他们的生活中。
我们善于用幽默和趣味，吸引消费者的注意力，让他们对广告保持浓厚的兴趣。
七度空间的广告文案不仅仅是文字的排列组合，更是思维的碰撞和创意的爆发。
我们与品牌合作伙伴紧密合作，深入了解品牌的特点和目标群体，从而为其量身定制一篇独一无二的广告文案。
无论是在印刷媒体上还是在数字平台上，七度空间的广告文案都能够引起人们的注意和共鸣。
我们用文字的力量，将品牌的声音传递到消费者的心底，让他们对品牌充满好奇和信任。
在七度空间，我们相信广告文案是传递情感和理念的最佳方式，它可以打动人心、引发共鸣，让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
无论您是一个刚起步的创业公司，还是一个知名品牌，我们都愿意为您创造出一个独特而令人难忘的广告文案。
让我们一同进入七度空间，发掘广告文案的无限魅力，为品牌创造无限可能。
让我们共同创造一个令人惊叹的广告世界，在其中留下深刻的印记。
就让我们开启一段创新之旅吧！。
七度空间策划书
七度空间策划书一、项目背景随着科技的不断发展和社会进步，人们对于空间利用的要求也越来越高。
为了满足人们对于优质空间的需求，我们策划了一个名为“七度空间”的项目，旨在通过创新的设计理念和先进的技术手段，提供一种全新的空间体验。
二、项目概述“七度空间”是一个以创意和艺术为核心，结合科技与设计的空间体验项目。
我们的目标是打造一个独特、舒适、多功能的空间，让人们能够在其中尽情享受生活的乐趣。
为了实现这一目标，我们将从以下几个方面着手：1. 空间设计我们将聘请一支经验丰富的设计团队，针对不同空间进行个性化的设计。
设计师将充分考虑空间的功能需求和美学要求，力求打造出令人心旷神怡的空间。
2. 创意元素在空间设计中加入创意元素是我们的一大特色。
通过艺术品、装饰品等方式，将创意融入到空间中，形成独特的艺术氛围和观感。
3. 科技应用我们将利用先进的科技手段，为空间增添更多的功能和乐趣。
例如，智能化的控制系统可以实现一键式操作，让使用者更加方便地控制空间的各项设施。
4. 多功能性“七度空间”将提供多种功能，不仅可以用作居住空间，还可以变换为办公、娱乐、展览等多种用途的场所。
用户可以根据自己的需求自由选择和改变空间的功能。
三、项目目标我们的目标是通过“七度空间”项目，为人们提供一个独一无二的空间体验，让他们在其中找到属于自己的舒适和快乐。
具体目标如下：1.打造一个具有艺术氛围的空间，让人们在其中感受到艺术的魅力和情感的共鸣。
2.提供一个个性化的空间设计，满足人们对于空间美学的追求。
3.利用科技手段，提升空间的功能和便利性，让人们能够更加轻松地掌控空间。
4.提供多功能的空间，满足人们多样化的需求，实现空间的灵活转换。
四、项目计划1. 需求分析与调研我们将进行市场调研和用户需求分析，了解人们对于空间的期望和需求，为项目的设计和开发提供指导。
2. 设计与开发在需求分析的基础上，我们将与设计团队合作，进行空间的设计和开发工作。
七度空间策划
市场环境分 析
• 营销环境分析
• 宏观经济环境分析
行业竞争扩大
挑战
1我国经济增长的外部环境 有所改善 2国内农村消费市场潜力大
3城镇居民收入和消费信心增加，有 利于刺激本轮消费升级
对
比 机遇
机遇﹥挑战
微观市场环境分析
• 卫生巾是妇女们生命中的必需品，同时 又是快速消费品的一个分支。使用的数 量多和频率快。
总部位于美国俄亥俄州辛
辛那堤，全球员工近 110,000人。2008年，宝 洁公司是世界上市值第6大 公司，世界上利润第14大 公司。他同时是财富500强 中第十大最受赞誉的公司
小结
• 国内，金佰利，宝洁虽然把中国市场作 为重点销售市场，但其不能投入过量的 资金进入占取绝对优势，因而恒安集团 在中国国内与宝洁，金佰利公司资本实 力和分销能力相差无几，甚至占有优势 。因此我们得出：恒安集团，宝洁，金 佰利公司做为国内卫生巾市场的市场优 势企业，他们相互之间无法以大的竞争 优势压制另外2个企业的之一。
对七度空间不是很了 解，但脑子一直有印 象。对它的广告风格 也很喜欢。身边朋友 多次推荐过。价位上 也给予一定认可。很 有购买欲望的人
消费心理：喜欢就可 关键词：成熟、讲究 以，一般不会想太多。 实惠、理性 只卖自己喜欢的产品
市场关键问题小结
• 中国卫生巾市场基数大，发展快，而且随着经济水平 的发展，在未来一段时间里有很大的发展空间，因此 很多国际品牌都非常看好中国市场，纷纷在中国建厂 ，目前主要有苏菲、护舒宝、娇爽三大国际品牌正在 以各自的产品特色以及创新能力细分市场，他们主要 在我国大中城市与国内品牌分庭抗礼，竞争相当激烈 。而在我国的城乡地区则以国内品牌主打。随着我国 的人口城镇化的快速发展，农村市场正在以迅雷不及 隐耳的速度壮大，影响着整个行业趋势，因此在这也 是我们在制定营销策划时需要注意的。恒安国际集团 是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行 业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。
七度空间策划
第6章附录·····················12
第一章
市场环境分析
公司简介：
“七度空间”是著名生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌。恒安集团创立于1９8５年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业,经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产4０多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有4０余家独立法人公司,销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾,安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。
尤尼佳的“苏菲”,凭借其独此一家的“立体护围”系列备受推崇。尤其是以超长超熟睡的夜用产品占领卫生巾市场一定的份额。品牌代言人都是知名艺人,深受消费者喜爱。
其次有“舒而美”、“舒婷”等本土品牌,以及恒安集团“安尔乐”、“安乐”品牌。
ＳＷＯT分析
优势·Stｒengtｈ
虽然卫生巾市场竞争激烈,但是,七度空间由于细分和定位明确，很少有同类产品的市场定位，所以,品牌认知和识别程度高。
价格·Ｐrice
价格与其他品牌卫生巾相比较高。
渠道·Pｌace
各超市、便利点均有销售,渠道建设比较完善, 基本覆盖目标市场。
促销·Ｐroｍoｔion
多数人对七度空间还不够了解,这时候应该以促销促尝试促了解，多做促销活动来稳定、维系顺意公众,提高顺意公众的数量；拉拢边远公众,使他们进一步了解产品,促使他们逐步向顺意公众转换。
第二章
营销策略提案
核心定位推导
产品特点:青春、时尚、“少女卫生巾”——→目标消费群追求:自我、有个性、大胆、乐于接受新的事物——→核心概念:“还好有你 轻松伴侣”
“七度空间”造就细节完美女人
“七度空间”造就细节完美女人作为一个现代女性，我们总是被迫去面对各种各样的挑战和压力，而为了更好地驾驭这些挑战和压力，我们需要一个全面的，细致入微的改变。
这就是为什么“七度空间”对于一个女人来说是如此重要，因为它能够给予我们完美、优雅和自信的体验。
第一度：外表造型。
外表是我们的第一印象，所以一个女人的外表造型对于她的形象来说是至关重要的。
这意味着我们需要找到适合我们风格的服装和化妆品，并确保我们的头发、指甲和皮肤看起来都是干净整洁的。
第二度：空间策略。
我们的周围环境对我们的健康、幸福和成功有非常重要的影响。
因此，我们需要保持我们的家居空间干净、整洁、舒适和以个人风格为主，让它们能反映我们的个性并帮助我们有效地放松身心。
第三度：社交礼仪。
在社交场合中，一个女人的举止和态度感到舒适的同时也显得得体有品位。
礼貌、自信和专业的社交技巧对于建立良好的人际关系非常重要。
我们应该学会如何用适当的语言和姿态沟通，以及如何处理最棘手的社交难题。
第四度：健康管理。
健康是一个幸福生活的基石。
我们需要接受一些日常检查和医学检查，确保我们的身体处于最佳状态。
通过合理的饮食和锻炼计划，我们需要保持我们的体重和精力水平，使我们在每个阶段都能产生最佳的工作效率和生活质量。
第五度：金融状态。
财务状况对每个人来说都是一个关键因素。
保存合理的金融账户，控制自己的支出，以及了解如何制定合理的财务规划，可以确保我们的经济状况保持健康。
第六度：学术成就。
教育创造了一个人的认知，增加了知识的深度和广度。
一个女人需要通过不断的学习，学会新事物，扩展她的技能和知识，以便更好地应对生活中的挑战。
第七度：社会责任。
社会责任是每一个公民都要承担的一项义务。
作为女性，我们需要尽我们所能来做出贡献，为社会做出积极的贡献和改变。
以“七度空间”的方式来建立一个完美的女人，不仅可以提高我们的外貌和自信，还可以帮助我们建立更好的人际关系，提升我们的健康和金融状况，拓展我们的知识和视野，并为社会做出贡献。
恒安集团七度空间优雅系列推广方案
☼ Web2.0：通过Web2.0 网站，充分展示产品信息，并与网站 内容密切结合，使品牌及产品的信息有效的送达至 目标人群 。 媒体选择：博客网
媒介分析—SOHU
☼搜狐
㊣首页、女人频道
“成熟、优雅、舒适、轻薄”
前言
☼活动目的
㊣利用互联网的互动优势，辅助传统的营销策略， 进行新产品的宣传推广，丰富七度空间的品牌 内涵，使其得到延伸和拓展，拉升产品销售
希望在网络影响到的人群
☼22-30岁
☼职业女性、都市白领、小资女人
☼他们有一些资历、有一些钱、有一些茫然，她们 气质美丽、健康
☼个性独特，习惯以网络作为社交平台
50~59岁60岁及以上
媒介分析—SOHU
☼ SOHU女人频道用户收入分析
70 60
60
50
40
30
22
20
12
10
0
Sohu women [n=1564]
4
1
1
无收入少于2001... 2001~40.. 4001~60.. 6001~80.多. 于8001...
媒介分析—SOHU
Sohu women [n=1565]
㊣时间：5月 ㊣评选活动相关话题的炒做，引起关注； ㊣以软性报道为主，在相关社区、论坛发布相关新
闻；
☼第二阶段（强势曝光）
㊣时间：6—8月 ㊣在线注册、提交资料、上传照片； ㊣硬广+软性报道，强势曝光，形成聚焦；
活动时间规划
☼第三阶段（热度持续）
㊣时间：9月 ㊣网民投票，产生前十强； ㊣评委评估票选，代言人产生； ㊣硬广+文字链，跟踪报道；
做好民生新闻需打造“七度空间”
摘要:本文以石家庄电视台栏目《民生关注》为例，结合工作实际探讨了城市电视台做好民生新闻需要打造的“七度空间”。
关键词:电视民生新闻七度空间2002年，《南京零距离》的腾空而起使得中国新闻史上定格了一个新的名词———民生新闻。
它以民本思想为基点，以平民视角来关注普通老百姓生活，成为媒体提升竞争力的新亮点。
在全国迅速引起广泛共鸣，并产生了一场新闻大变革，民生新闻栏目如雨后春笋般在全国各省、市台遍地开花。
乘此东风，石家庄电视台《民生关注》应运而生，《民生关注》是每天18：00播出的一小时新闻栏目，以“丰富的新闻资讯、细致的民生关怀”为宗旨，第一时间、第一现场，为公众提供了第一手丰富细致的民生资讯。
播出几年来，收视率始终居高不下，在省会各界引起了很大的反响，近年来一直受到广大受众的喜闻乐见。
笔者重点围绕全力打造民生新闻的速度、力度、广度、角度、亲和度、美誉度、忠诚度这“七度空间”进行了探析。
1民生新闻的“速度”新闻的速度即时效性，时效性是电视新闻节目的重要特征和立足之本，也是新闻价值的重要表现形式。
随着新闻业的迅速发展，提高时效性成为新闻媒体的重要工作内容。
在科技快速发展的今天，各种先进技术和先进方法在新闻行业中的广泛应用，大大提高了电视新闻的时效性。
其实，提高时效性，最主要的是要在第一时间到达现场，有时利用直播车在现场直播，全面、直接报道新闻事件。
抢新闻的第一时间，这样的民生新闻才会更有竞争力。
2009年9月25日，《民生关注》实现了常态化的直播，经常对突发性事件进行现场直播，极大地凸显了新闻的时效性，经媒介研究机构央视-索福瑞（CSM）的调查，收视率曾达到了11个百分点。
2民生新闻的“力度”电视台民生新闻的传播力度不可忽视。
要加大民生新闻宣传报道力度，应始终将关注民生作为新闻媒体自身的社会责任，坚持“以人为本”，把“群众利益无小事”的理念作为新闻报道的基点，不断拓展民生新闻报道内容。
力度首先取决于策划，经过周密谋划甚至于集体出拳，这样的报道才有可能砸出坑来。
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22
营销目标
1.让目标群体——高校女生了解七度空间， 认知七度空间高端的品牌形象，了解七度 空间产品的优良品质
2.继续巩固七度空间在少女卫生巾细分市场 的霸主地位，培养大批忠实消费群体
营销活动一： 梦想涂鸦
活动分析
A.目标人群：以高校大学生为主，延伸到18~25岁年轻群体
B .活动目的：少女一族的宣言是梦想生活，她们不拘束于现 实中的压迫，不在乎别人的眼光，追求自己美丽的生活。我 们此次活动的目的就在于通过彩虹涂鸦，勾勒梦想的形式，让 每个参与者真正体验到彩虹梦想，让大家知道，即使长大了， 但是也埋葬不了每个人心里那颗童真的心
文化环境
自然环境
随着世界市场对 地球生态的日益关切 和“绿色消费者”规 模的不断扩大，新型， 高效，无污染的能源 及产品成为主流
小结
基于上述环境背景， 七度空间应该明确自己 的品牌定位，找准目标 市场，诉说自己独特的 主张，争取在差异化中 谋求一席之地，把自己 的产品做强做大
行业分析
行业现状
1.核心原材料依赖进口 2.外资品牌占据高端市场 3.国内卫生巾产品品牌生产 厂家众多，大小不一，较为 杂散 4.从整个行业看，其市场规 模大，发展前景好，但优胜 劣汰的现象更明显。
技术环境
卫生巾生产技术 不断进步，产品种类 由单一向多元化发展， 高端市场逐步扩大
行业政策环境
国家提高行业 管理力度，质量监 管加强，卫生巾品 牌化称为趋势
人口环境
据统计，我国目 前有超过3.4亿的女 性处在需要使用卫生 巾的年龄阶段，卫生 巾市场极具空间
社会文化观念提 升，消费者自我保护 和健康意识增强，更 注重产品质量，高端 产品的市场发展潜力 巨大。
5
电视广告
活动经费
200
20
预留经费
经费总计
5
240
七度空间 相信，能让你看到彩虹的美丽
彩虹的秘密能一直延续···
谢谢观赏
组长：古欣艺 组员： 黄雪惠 张荔然 韦迅 李伟
广西师范学院师园学院2010级广告班
活动奖励：1.进入第二段的参赛者均可获得七度空间少女系列卫生巾小玩偶一个； 2. 进入第三段的参赛者冠军获得彩虹族系列卫生巾小玩偶及新浪微 博小玩偶各一个并自动升级为黄金达人；
3. 进入第四段的参赛者可获得神秘礼包一份并自动升级为白金达人；
4.冠军可获得由七度空间与新浪微博共同送出的终极大礼包一份并自 动升级为星钻达人。
美观： 外包装以粉色、
紫色、蓝色三种鲜活色系 为主，使产品看起来极具 诱惑力和亲和力。
小结
由以上分析得知，好品 质是产品长盛不衰的必要条 件。随着消费观念的增长， 消费者对于卫生巾的舒适度 及包装的要求越来越强烈。 七度空间拥有年轻时尚的特 征，产品包装时尚前卫，产 品设计健康贴心，这都为七 度空间开拓了更多市场
营销活动二： 超市节假日促销活动
活动时间： 五一劳动节 十一国庆节 元旦节 （原因：节假日客流量大，目标群体有空闲时间逛街） 活动地点：全国各大超市，如沃尔玛，人人乐，家乐福，北京华联等 （原因：大型超市人流密集，忠实消费者多，轰动性较强） 目标对象：15~25岁的中高校女生，节假日不用上班的白领青年一族 活动目的：通过促销的形式可以直接有效的对七度空间进行宣传，提升七度空间 品牌知名度以及消费者的认知感，进一步开发七度空间的潜在市场 活动方式：1.劳动节：打折促销活动 （每包七度空间少女系列卫生巾均打八五折） 2.国庆节：买满七度空间少女卫生巾系列30元，可凭小票到促销专柜 抽奖（一等奖15名，送手提包一个;二等奖40名，送围巾一 条;三等奖 100名，送小笔记本一本） 3.元旦：买3送一活动 （买三包七度空间少女系列卫生巾送新年小礼 品一份）
时光定义
给你时尚潮流的激情
送你阳光灿烂的笑容
还你欢快活泼的个性 赠你明朗豁达的情怀
赋予青春健康的心态
予以浪漫温馨的心情 补与冷静沉稳的思维
目录
广告预算
42
市场分析
4-20
营销策划
23-31
媒介提案
41
创意设计
33-39
总体环境分析
经济环境
随着经济持续， 稳定发展，居民生 活水平和消费质量 得到提高，购买能 力增强。
行业前景
1，由于经济的发展和人民生 活水平的提高，卫生巾市场在 今后几十年内仍处于成长期 2消费者消费档次提高，中高 档卫生巾市场潜力巨大 3.农村市场发展空间大
小结
由以上分析可以知 道，产品的差异化，功 能化将是竞争的唯一出 路和市场
竞争分析
主要竞争对手： 优势：
1.入市比七度空间早，拥有完善的开发团队及销售网络 2.广告宣传力度大，深入人心 3.比七度空间更具有认知的消费群体，知名度高 4.适合少女使用，与七度空间构成一定竞争 5.使用独特“立体护围”技术。 6.产品更新快，系列丰富，种类多
苏菲 （全国十大卫生巾品牌）
劣势：
1.药味浓厚 2.价格偏贵，包装细分不够 3.未开细分市场，产品定位不明确
与竞争对手的比较
优势：
1.产品轻薄，小巧迷你，七层防护结构，质量优越 2.包装采用插画设计，符合目标消费者的审美心理 3.深入而精确的市场细分有利于培养忠实消费者 4.依靠恒安，销售渠道完整，品牌效应明显
A. 利用新浪微博用户众多的优势在新浪微博页面上发布活动信息 B.在各大高校的非官方新浪微博发布活动信息
活动过程
活动时间：6月1日 儿童节 活动形式：1.新浪微博中《你画我猜》游戏 2.6月1日晚7：30可进入赛区报名 8点整在新浪微博特有的七度彩虹比赛专区准时同步开赛 3.活动中，每位参赛者在规定的时间报名后，举行分段淘汰赛 每局8人，分三段时间比完. 第一阶段：8:00~8:16 第二阶段（100人）：8：20~8：36 第三阶段（50人）：8：40~8：56 第四阶段（10人）：9：05~9：21 最后决出冠军一名
七度空间少女系列卫生巾 广告策划案
七度空间
让你拥有少女的彩虹时光
每个月的那几天，“老朋友”来了，总是那么令人心烦 我们不能蹦蹦跳跳，不能想动就动，不能放心大睡到天明 生活也变得暗淡而没有色彩 所以，我们以少女的彩虹时光为主题，为少女们打造七色的彩虹时光。 让她们在那几天得到彩虹搬的呵护， 享受到属于少女的美好时光
小结
由以上分析得知，目 标消费者的各种特点决定 了他们会选择质量上乘、 外包装时尚、品牌具有鲜 明特点的产品
产品整体分析
产品卖点
突出性能 首创
首创包装插画风格 首创卫生巾市场细分 首创卫生巾七层防护 结构 高弹力、柔软，手 感、垂感极佳，具有极 高的吸水性和良好的锁 水功能，小巧迷你，减 少累赘
品牌创意
七度空间的中的“七”这个数字代表着“一个周期，一个循环” 而彩虹有七种颜色，正好与七度空间中的“七”对应 我们将七度空间与彩虹相结合，以少女的彩虹时光为主题， 直接指向消费者的心理需求：即使那几天，也能保持热情与活力 而七度空间少女系列卫生巾更将这一特点转化为无负担的经期生活
所有的广告活动，推广宣传也都围绕这一主题展开，让消费者感受 到一种心态，一种呵护，把个性与时尚真正注入到产品中传递给消费 者，用这种年轻的心态去影响消费者
市场分析总结
优势 1.七个维度，七维空间 质量优越 2.深入而精确的市场细分 3.依靠恒安，渠道完善 4.市场份额占绝对优势 机会 1.定位明确，个性时尚，完 美主义，符合少女特点 2.恒安集团雄厚的资金，技 术的支持 3.企业热衷于公益事业 ，社会形象佳 劣势 1.市场竞争力较强但不是 很高 2.价格较同类产品更高 3.广告宣传不到位，未请一 线明星代言认知度不高 4.广告宣传渠道单一 威胁 1.卫生巾行业大品牌纷纷进入 少女市场细分市场 2.相似产品越来越多，品 牌竞争日趋激烈 3.产品制造成本增加，且 功效越不显优势
网络 户外
接触时间最长 接触频率最高 投入费用少 宣传力度大 海报、标语：醒目 公交站牌、车体广 告：曝光率高 感染力强 到达率高 产品特征和健康知 识相结合，让人更 容易接受广告的信 息
电视
时尚周刊 女性杂志
广告预算
预算项目 预算内容 开支：万元
平面广告
广告投放 杂志广告
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户外广告
网络广告
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目标消费者特性
以18至25岁年轻人为主
潮流个性型：崇尚时尚，追求潮流，强调个性 消费者心理：喜欢就可以，不会想太多
以25至30岁青年人为主
成熟自主型：理性消费，逐渐成熟，独立自主 消费者心理：有想法，有计划
消费者注重因素
由以上图表得知：
质量，品牌和舒适度是消费者 选择的重要因素，消费者首要注重 的是产品的质量，且大多数消费者 对品牌都有一定的认知感和依赖感。
目标消费者分析
20岁到30岁 追求时尚的女大学生，白领 以及没有用过七度空间的时 尚精灵，对产品有印象，喜 欢其广告，身边朋友推荐， 价位上认可，有购买欲望的 人，只买自己喜欢的产品
18岁到25岁 年轻大学生，白领青年女性 有稳定的收入 对品牌有一定的忠诚度 追求高品质、高质量的生活
15岁到20岁 高中生，大学生 对品牌没有特别的追求 品牌忠诚度不高 追求青春可爱，时尚个性的东西
【实物以快递方式寄到获奖者的手中】
活动总结：1.《你画我猜》是一款充满欢乐的游戏，用那不熟练的画工，勾勒 出我们最初的梦想，充满可爱温馨，让参赛者找回童年的感觉；
2.从前期 的宣传造势、活动举办到后期的影响，针对我们的目标 群体，将活动影响力做到最大，让少女在活动中回味童年，提高 七度空间的美誉度。
劣势：
1.市场竞争力较强但不是很高 2.广告宣传不到位，未请一线明星代言，明星效应不强 3.产品知名度和品牌忠诚度低 4.广告宣传渠道单一，集中于网络广告和平面广告， 其他媒介投放量较少，没有实施整合营销