互联网环境下的企业品牌定位研究
新媒体时代下企业品牌传播策略分析
新媒体时代下企业品牌传播策略分析第1章引言 (3)1.1 新媒体时代背景 (3)1.2 品牌传播在新媒体时代的重要性 (3)第2章新媒体概述 (4)2.1 新媒体的发展历程 (4)2.2 新媒体的特点与类型 (4)2.3 新媒体对企业品牌传播的影响 (5)第3章企业品牌传播策略理论 (5)3.1 品牌传播策略概述 (5)3.1.1 品牌传播的定义 (5)3.1.2 品牌传播的类型 (6)3.1.3 品牌传播的基本原则 (6)3.2 新媒体时代下的品牌传播模型 (6)3.2.1 新媒体环境下的品牌传播特点 (6)3.2.2 新媒体环境下的传播渠道 (6)3.2.3 新媒体环境下的传播效果 (7)3.3 品牌传播策略的核心要素 (7)3.3.1 品牌定位 (7)3.3.2 传播内容 (7)3.3.3 传播渠道 (7)3.3.4 传播效果评估 (7)第四章新媒体环境下企业品牌定位 (7)4.1 品牌定位理论 (7)4.2 新媒体环境下的品牌定位策略 (8)4.2.1 社交媒体定位 (8)4.2.2 内容营销定位 (8)4.2.3 个性化定位 (8)4.2.4 跨界合作定位 (8)4.3 品牌定位与目标受众的关系 (8)4.3.1 目标受众需求分析 (8)4.3.2 品牌定位与受众认同 (8)第5章内容营销策略 (9)5.1 内容营销概述 (9)5.2 新媒体时代下的内容营销策略 (9)5.2.1 定位目标受众 (9)5.2.2 选择合适的传播渠道 (9)5.2.3 制定内容规划 (9)5.2.4 创新内容形式 (9)5.3 创意内容的生产与传播 (9)5.3.1 内容创意来源 (9)5.3.2 内容创作原则 (10)第6章社交媒体传播策略 (10)6.1 社交媒体概述 (10)6.2 社交媒体对企业品牌传播的价值 (10)6.2.1 提高品牌知名度和美誉度 (10)6.2.2 增强用户粘性和忠诚度 (10)6.2.3 降低营销成本 (11)6.3 社交媒体传播策略实践 (11)6.3.1 内容策略 (11)6.3.2 互动策略 (11)6.3.3 营销活动策略 (11)6.3.4 网络红人合作策略 (11)6.3.5 数据分析策略 (11)第7章网络舆论管理与危机公关 (11)7.1 网络舆论概述 (11)7.2 新媒体时代下的舆论管理策略 (11)7.2.1 监测舆论动态 (11)7.2.2 建立舆论引导机制 (12)7.2.3 创新传播手段 (12)7.3 危机公关策略与应对 (12)7.3.1 快速响应，积极应对 (12)7.3.2 深入调查，还原真相 (12)7.3.3 采取有效措施，消除负面影响 (12)7.3.4 总结经验，预防类似事件 (12)第8章数据驱动下的品牌传播优化 (12)8.1 数据驱动营销概述 (12)8.1.1 数据驱动营销的内涵与特点 (13)8.1.2 数据驱动营销的价值 (13)8.2 数据分析与挖掘技术 (13)8.2.1 数据分析方法 (14)8.2.2 数据挖掘技术 (14)8.3 数据驱动下的品牌传播优化策略 (14)8.3.1 精准定位目标客户 (14)8.3.2 个性化传播内容 (14)8.3.3 优化传播渠道 (14)8.3.4 创新传播形式 (14)8.3.5 实时监测与调整 (15)第9章跨界合作与整合营销传播 (15)9.1 跨界合作概述 (15)9.2 新媒体时代下的跨界合作策略 (15)9.2.1 确定合作目标与对象 (15)9.2.2 创意策划与内容制作 (15)9.2.3 营销渠道整合与传播 (15)9.3 整合营销传播策略与实践 (15)9.3.2 整合营销传播策略 (15)9.3.3 整合营销传播实践案例 (16)第10章企业品牌传播策略发展趋势 (16)10.1 新媒体环境下品牌传播的挑战与机遇 (16)10.1.1 挑战 (16)10.1.2 机遇 (16)10.2 企业品牌传播策略的创新方向 (16)10.2.1 内容创新 (16)10.2.2 渠道创新 (17)10.2.3 技术创新 (17)10.3 未来企业品牌传播策略展望 (17)10.3.1 品牌传播与用户需求深度融合 (17)10.3.2 传播渠道多样化与个性化 (17)10.3.3 内容创新与技术创新驱动传播效果 (17)10.3.4 跨界合作与联动 (17)10.3.5 品牌传播与社会责任相结合 (17)第1章引言1.1 新媒体时代背景互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种新型的传播方式，逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。
数字化时代下品牌故事化营销策略研究
数字化时代下品牌故事化营销策略研究一、数字化时代品牌营销的环境与特点数字化时代的到来，给品牌营销带来了前所未有的机遇和挑战。
互联网的普及和移动设备的广泛应用，使得信息传播的速度和范围得到了极大的提升。
消费者获取信息的渠道更加多样化，他们可以通过搜索引擎、社交媒体、在线购物平台等多种途径了解品牌和产品。
1. 信息传播的快速与广泛在数字化时代，一条信息可以在瞬间传遍全球。
品牌发布的广告、活动等信息能够迅速到达大量消费者手中。
例如，一个品牌在社交媒体上发布的新品推广视频，可能在几分钟内就会被大量用户观看和分享。
这种快速传播的特点要求品牌在营销过程中要更加注重信息的准确性和吸引力，以抓住消费者的短暂注意力。
2. 消费者行为的变化消费者在数字化时代的行为发生了显著变化。
他们更加主动地参与到品牌的互动中，不再满足于被动地接受广告宣传。
消费者会通过在线评论、社交分享等方式表达自己对品牌的看法和感受。
同时，他们在购买决策过程中也更加依赖于网络信息，会仔细研究产品的评价和比较不同品牌的优劣。
3. 竞争的加剧数字化时代使得品牌之间的竞争更加激烈。
由于信息传播的便捷，更多的品牌有机会进入市场并展示自己。
消费者面临着众多的选择，品牌需要在众多竞争对手中脱颖而出。
这就要求品牌在营销策略上不断创新，找到独特的卖点和差异化的竞争优势。
二、品牌故事化营销的内涵与优势品牌故事化营销是一种将品牌的价值观、理念和历史等元素通过故事的形式传达给消费者的营销策略。
它通过讲述一个生动、有趣且富有情感的故事，使消费者能够更好地理解品牌，建立起与品牌的情感联系。
1. 内涵品牌故事化营销不仅仅是简单地讲述一个故事，它需要深入挖掘品牌的核心价值和独特卖点，并将其融入到故事中。
一个好的品牌故事应该具备真实性、独特性和情感性。
真实性是指故事要基于品牌的真实历史和发展过程，不能虚构。
独特性是指故事要能够体现品牌的与众不同之处，与竞争对手区分开来。
情感性是指故事要能够引起消费者的情感共鸣，激发他们对品牌的喜爱和认同。
互联网环境下国产运动服装品牌的营销策略分析以李宁为例
互联网环境下国产运动服装品牌的营销策略分析以李宁为例一、本文概述随着互联网技术的快速发展和普及，互联网环境对各行各业都产生了深远的影响，尤其是在营销领域。
对于国产运动服装品牌而言，如何利用互联网环境创新营销策略，提升品牌影响力，成为了一项重要任务。
本文以李宁为例，深入分析互联网环境下国产运动服装品牌的营销策略。
李宁作为国内知名的运动服装品牌，其发展历程中经历了多次市场变革，尤其在互联网浪潮下，李宁不断探索和创新，形成了具有自身特色的营销策略。
本文首先介绍李宁品牌的发展历程和现状，分析其在互联网环境下的营销环境。
从产品定位、市场定位、目标消费者分析等方面，探讨李宁在互联网环境下的营销策略。
接着，通过具体案例分析，深入剖析李宁在互联网营销中的成功之处和存在的问题。
总结李宁在互联网环境下的营销策略，为其他国产运动服装品牌提供借鉴和参考。
通过对李宁的分析，本文旨在揭示互联网环境下国产运动服装品牌如何抓住机遇，应对挑战，创新营销策略，提升品牌影响力，实现可持续发展。
本文也希望为相关领域的研究和实践提供有益的参考。
二、互联网环境下运动服装市场的特点在互联网的浪潮下，运动服装市场展现出了前所未有的活力与变革。
传统的运动服装市场以实体店铺销售为主，消费者往往需要在特定的时间和地点去购买商品。
随着互联网的普及和电子商务的兴起，运动服装市场发生了深刻的变化。
市场变得更加开放和透明。
消费者可以通过互联网轻松获取各种品牌、款式、价格等信息，比较和选择的空间大大扩大。
同时，这也促使运动服装品牌必须更加注重品牌建设、产品质量和服务质量，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
市场变得更加多元化和个性化。
消费者对于运动服装的需求不再仅仅是满足基本的功能需求，更追求个性化和时尚感。
品牌需要不断创新，提供更加多元化和个性化的产品，以满足消费者的不同需求。
再次，市场变得更加互动和社区化。
在互联网的助力下，消费者可以轻松地与其他消费者、品牌进行互动，分享自己的使用体验、穿搭心得等。
浅谈网络营销谈企业品牌建设
浅谈网络营销谈企业品牌建设浅谈网络营销谈企业品牌建设我们处于信息爆炸的新时代，信息时代的企业品牌建设离不开网络营销传播。
网络信息科技革命，给企业的营销活动带来了一场重大的营销环境变革。
CNNIC发布《第30次统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，网络购物用户规模达到2.10亿，不断增长的网民规模推动了互联网网络价值的提升。
互联网飞速发展的品牌竞争时代，企业亟待考虑的是如何抓住网络营销的契机，利用互联网打造和建设品牌，抢占市场，充分发挥网络营销工具，提升企业的品牌竞争实力。
一、网络营销与企业品牌建设网络营销可以提升企业的品牌价值，加强与客户之间的沟通，有利于增加销售总量。
互联网的特性决定了品牌在网络中的营销与传统的营销有着根本的差别。
(一)基于网络营销的企业品牌传播特点1.通过互联网进行双向互动式沟通。
网络营销的互动性实现企业品牌形象的网络传播，建立品牌与消费者间更加紧密的联系，拓展品牌价值，加强消费者的品牌体验。
与此同时，还可以使企业提供更为个性化的服务，创造品牌差异性，使常规下的线下品牌推广更加行之有效，品牌营销模式由传统的单向营销演变为双向互动式沟通。
2.网络营销的多媒体性。
可利用文字、声音、动画、flash、视频等多种方式进行信息的沟通。
除此以外还有超文本链接方式，网络上的信息传播是以网络地址的形式存在，进行信息传播和接受就是反复切换不同的超文本链接。
网络信息传播实现了信息传播媒介的多元化和传播手段的创新。
3.网络营销的跨时空性。
网络营销可以突破时间、空间、地域的限制，使企业与消费者沟通更便捷。
用户可以根据自己的时间安排上网获取信息。
与此同时，网络传播在地点上已经打破了国界的限制，人们可以在更大的空间范围内进行传播，共享文明成果。
4.网络营销的个性化。
网络营销活动可以针对某一个特定的消费者，以一对一的方式提供一对一的个性化服务。
比如，在戴尔公司的网站上购买产品，客户按照自己的喜好设计产品，然后由公司来组装，从原来传统的“企业提供产品，客户接收产品”改变成“客户需要成品，企业提供产品”的新方式。
新媒体环境下的品牌传播策略研究
新媒体环境下的品牌传播策略研究在移动互联网时代，互联网在人们生活中扮演着越加重要和不可替代的角色。
随着新媒体的兴起，品牌营销的形式、内容和渠道都发生了革命性的变化。
新媒体环境下的品牌传播策略成为了企业需要关注和研究的重要课题。
一、新媒体兴起的背景由于互联网技术的迅猛发展，人们已经进入了信息时代，信息化已经成为现代化的代表之一。
随着移动互联网的普及，新的媒介环境正在形成。
移动互联网催生了全新的社交平台、媒体,如微博、微信、抖音等。
现今的年轻人大部分都是在互联网和移动端成长起来的，他们已经习惯了通过互联网获取信息。
由此，新媒体被誉为社交化、移动化、娱乐化、智能化的媒介，它可以为品牌传播提供前所未有的机会。
二、新媒体环境下的品牌传播面临的挑战新媒体和传统媒体有着本质的区别。
传统媒体的门槛较高，内容有限，而新媒体几乎人人皆可为媒体，传播渠道更加多样化、直观化。
但是，与传统媒体相比，品牌在新媒体环境下的传播面临着更加激烈的竞争和更多的挑战。
首先，在新媒体环境下，品牌传播受到了信息过载的影响。
因为新媒体平台发布的信息量巨大，品牌更难突出，传递的信息也更容易被忽视。
其次，用户的人群分散，更难把握，不同用户喜好和需求都不一样，品牌需要针对不同用户进行精准的定位和推广策略。
而传统的平面广告，电视广告等更多的针对的是广泛大众，因此品牌对于不同用户群体的诉求尤为困难。
最后，新媒体更具互动性，品牌需要时时刻刻关注用户的反馈和评论，才能更好地对品牌形象进行修复和推广。
三、新媒体环境下的品牌传播策略面对新媒体环境下的挑战，品牌传播机构需要积极寻找有效的品牌传播策略，才能够更好地实现品牌的推广和传播目标。
首先，与用户互动，建设用户社区。
在新媒体上，品牌应该注重与用户进行互动，通过评论、点赞、分享等方式与用户建立联系，加强品牌形象的塑造。
当用户把品牌当做自己的一个社区，将更容易树立对品牌的品牌忠诚度，进而更好地提升品牌转化率。
如何利用数字化转型推动企业的品牌定位与市场营销
如何利用数字化转型推动企业的品牌定位与市场营销数字化转型是当今企业发展不可忽视的重要趋势。
随着科技的快速发展和互联网的普及，企业需要跟上数字化转型的步伐，以适应市场和消费者的需求变化。
数字化转型不仅仅是企业内部的技术升级，更是一种战略性的变革，可以帮助企业实现品牌定位和市场营销的升级。
首先，数字化转型可以帮助企业更精准地定位品牌。
传统的媒体渠道有限，很难精确地将品牌传递给目标受众。
而数字化转型能够充分利用大数据分析和智能算法，精确把握目标受众的兴趣和消费习惯。
通过数据分析，企业可以了解受众的需求和喜好，进而定制个性化的品牌传播策略。
例如，企业可以通过数据分析得知某个特定的消费群体喜欢哪种媒体形式和媒体内容，从而有针对性地选择合适的渠道进行宣传。
这样一来，企业能够更加精准地传达自己的品牌形象和理念，提升品牌的认可度和影响力。
其次，数字化转型可以为企业的市场营销带来更多可能性。
随着社交媒体的兴起，消费者已经成为品牌传播的积极参与者和内容创造者。
企业可以通过建立自己的社交媒体平台，与消费者进行直接的互动，分享品牌故事和产品信息。
通过与消费者的互动，企业可以更好地了解消费者的需求和反馈，及时调整市场策略和产品开发。
此外，通过社交媒体的分享和传播，消费者可以自发地成为品牌的代言人，为品牌带来更多的口碑宣传。
因此，数字化转型可以帮助企业建立更广泛的品牌认知和推广渠道，提升市场营销的效果。
另外，数字化转型可以提高企业品牌形象的互动性和参与度。
传统的品牌推广方式通常是一种单向传播，企业向消费者灌输自己的理念和形象。
但在数字化时代,品牌形象的塑造需要更强调用户参与和互动。
企业可以借助数字化技术，开展用户参与的品牌活动和互动体验。
举个例子，企业可以举办线上互动游戏或抽奖活动，鼓励用户积极参与和与品牌进行互动。
通过这种方式，用户可以在参与的过程中更深入地了解品牌，与品牌建立情感联系，提升对品牌的认同感和忠诚度。
最后，数字化转型可以帮助企业数据驱动的决策和营销策略。
互联网 环境下的企业定位与营销创新研究以海马体照相馆为例
照相馆为例
目录
01 文献综述
02 结论
互联网环境下的企业定位与营销创新研究——以海马体照相馆为例
随着互联网的快速发展，传统企业面临着巨大的挑战和机遇。如何在互联网 环境下进行企业定位与营销创新，成为了现代企业亟待解决的问题。本次演示以 海马体照相馆为例，对互联网环境下的企业定位与营销创新进行深入探讨。
海马体照相馆在品牌传播方面采用了多元化的手段。首先，通过等社交媒体 平台，发布时尚、个性化的文章和图片，与目标客户互动，增强品牌影响力。其 次，合作与明星、意见领袖等合作伙伴，借助他们的影响力和粉丝效应，扩大品 牌的知名度和美誉度。此外，积极参加各类展览、赛事等公关活动，提升品牌曝 光度和认可度。
对于其他行业的传统企业而言，如何在互联网环境下进行企业定位和营销创 新，也是一个重要的研究领域。
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4、客群分析及其消费特征
海马体照相馆的目标客户主要是年轻女性，她们注重个性化和时尚。在消费 特征方面，这些客户更倾向于选择符合自己喜好和需求的拍摄风格和项目，并愿 意为高品质、高性价比的产品和服务买单。同时，她们更倾向于通过互联网了解 和比较不同品牌和产品的信息，以及进行预约和支付等操作。
5、品牌传播及其影响力评估
结论
本次演示通过对海马体照相馆在互联网环境下的企业定位与营销创新进行研 究，发现其在以下几个方面具有借鉴意义：
1、以用户需求为导向，运用大数据分析精准定位目标客户群体；
2、拥抱互联网，采用O2O营销模式，实现线上线下相互支持、相互促进；
3、注重线下体验店的建设，提供高品质、个性化的服务和产品；
海马体照相馆案例分析
新媒体环境下企业品牌营销存在的问题及解决对策探析
新媒体环境下企业品牌营销存在的问题及解决对策探析一、内容简述随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为企业品牌营销的重要渠道。
在新媒体环境下，企业品牌营销面临着诸多挑战和问题。
本文旨在对这些问题进行深入分析，并提出相应的解决对策，以帮助企业更好地利用新媒体平台进行品牌营销。
本文将从新媒体环境下企业品牌营销的现状出发，分析企业在新媒体营销中普遍存在的问题，如信息传播速度过快，导致品牌形象难以塑造；新媒体平台上的信息量庞大，企业难以准确把握目标受众；以及新媒体营销手段多样化，企业难以选择合适的策略等。
针对这些问题，本文将提出一系列解决对策。
这些对策包括：加强品牌定位，明确品牌核心价值；利用大数据和人工智能技术进行精准营销；建立多元化的内容营销体系，提高信息传播效果；加强与意见领袖和网红的合作，扩大品牌影响力等。
本文将对这些解决对策进行实践案例分析，以验证其有效性。
通过对比分析不同企业的新媒体营销策略及其实际效果，为企业提供有针对性的建议和借鉴。
1.1 研究背景随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为企业品牌营销的重要渠道。
新媒体环境下，企业品牌营销面临着诸多挑战和机遇。
企业在新媒体环境下的品牌营销过程中，仍然存在一些问题，如信息传播不畅、用户体验不佳、品牌形象模糊等。
这些问题不仅影响了企业的品牌传播效果，还可能导致企业市场份额的流失。
深入研究新媒体环境下企业品牌营销存在的问题及解决对策，对于提高企业品牌营销效果具有重要意义。
1.2 研究目的随着新媒体的快速发展，企业品牌营销方式也面临着巨大的变革。
传统媒体时代，企业品牌营销主要依靠电视、报纸、广播等渠道进行推广，而在新媒体环境下，企业品牌营销的方式更加多样化和复杂化。
本研究旨在探讨新媒体环境下企业品牌营销存在的问题，分析其产生的原因，并提出相应的解决对策，以帮助企业更好地适应新媒体环境，提高品牌营销效果。
1.3 研究意义随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为企业品牌营销的重要渠道和手段。
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互联网环境下的企业品牌定位研究
作者：常娜
来源：《价值工程》2013年第29期
摘要：随着互联网和信息技术的高速发展，传统的品牌战略越来越受到来自互联网络的挑战，而品牌定位对于企业的品牌战略而言又是至关重要的，本文就如何解决这一问题进行了深入研究。
Abstract： With the rapid development of internet and information technology， the traditional brand strategy is increasingly challenged by the internet， and brand positioning is crucial for the enterprise brand strategy， this article studies how to solve this problem.
关键词：互联网；信息技术；品牌战略；品牌定位
Key words： the internet；information technology；brand strategy；brand positioning
中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）29-0117-02
0 引言
当今社会是一个时刻受到网络信息技术影响的社会，网络信息时代给当代企业提出了不同于以往的新要求，因此企业就需要对传统的经营方式以及营销策略做出相应的变通，以适应网络时代的新环境与新变化，从而获得核心竞争力与可持续发展的能力。
本人通过相当长时间的研究并结合当前网络信息时代的特点，总结出了以下几点内容。
1 当前我国企业品牌战略的实施现状
自我国加入世界贸易组织以来，国内市场的对外放开程度也逐渐加深，国外大型企业在我国市场上纷纷投入重金，大打品牌之战。
与这些国外洋品牌的高知名度相比，民族品牌处于明显的劣势，上个世纪中曾经打下一片江山的某些知名的民族品牌，由于不是非常重视品牌战略，在进入现今网络时代后处于非常被动的位置，即有的被网络恶意抢注商标；有的被其他的大企业收购，即使偶有幸存的其经营状况也不是很理想，种种原因直接导致了这些企业的品牌形象不断下滑，以致一蹶不振。
目前民族企业的窘境已经引起了相关部门的重视，企业的品牌战略也被提到了议事日程上来，随着政府加大扶持力度，以及企业自身的觉醒和重视，企业品牌战略的经营方略已经日趋成熟起来。
就当前的市场形势而言，国内的品牌市场现状可谓是百家争呜，纷繁复杂，且市场格局已经基本形成，国外企业的品牌占有率已经达到了一个相当大的比值，与此同时，国内企业的品牌也通过改革开放几十年的蓄力，渐渐有了后发制人的底蕴。
家电行业中如长虹，
TCL，康佳等国产品牌已经能与三星，索尼等国际品牌相抗衡；而IT电脑行业如联想，方正等这些老品牌不论在是国内还是国际市场上，都隐隐有了赶超国际品牌的势头。
2 当前我国企业品牌定位战略中存在的主要问题
当前我国正处于一个由传统营销模式向网络电子商务模式过渡的阶段。
对于当下的企业而言，这既是机遇，也是挑战，企业的品牌定位战略不可避免地受到国际化和电子商务化的影响。
以下是本文总结的企业处于这种变革之中的几点不足之处。
2.1 品牌定位不明确企业当前的技术开发力度不够，品牌竞争力也不足，品牌个性并不鲜明，还缺少创新意识，过于注重电视媒体的宣传效应，而忽略了互联网络对新兴消费群体的重要吸引力，猛然间警觉，再想抢占网络市场时，通常就会陷入事倍功半的窘境。
同时，生产及经营规模不大，品牌战略意识薄弱，对品牌的定位不明确等等这些都使得企业在制定品牌战略的过程中存在较大的盲目性和风险性。
2.2 品牌定位不切实际企业不是很重视对品牌的投资，有急功近利的思想。
在我国加入世界贸易组织，步入经济全球化浪潮，进入网络信息时代的今天，国内外市场双重竞争日趋激烈。
跨国企业对于品牌战略的运用熟练及重视程度都处于比较成熟的状态，国际市场大多被这些跨国公司所把持。
而国内企业实行品牌战略起步较晚，运作手法及意识还处于一个相对初级的阶段，而且有的企业还未能为这一问题引起重视，存在着用很短的时间就想超越国际品牌的不切实际的想法。
2.3 品牌定位“山寨化” 企业对知名品牌只想仿造，不将主要精力用在学习及研发上，目前我国有的企业对国际、国内的知名品牌只知道去“山寨化”，而不懂得去研究创新。
这样的做法不仅使企业失去了可持续发展的能力，还极大地损害了这些企业的声誉与核心竞争力，使之渐渐沦为别的大企业的附庸，渐渐地退出了历史的舞台。
3 企业在当前的互联网时代应该如何进行品牌定位
3.1 在互联网络时代要提高企业的品牌号召力，就首先要以科技为重要支撑，树立良好的品牌经营理念，力争创出时尚要素鲜明，个性化突出的产品，以满足网络时代人们对产品的独特要求。
另外，产品的质量是企业品牌生存的基础，市场竞争力的核心内容也就是品牌之间的竞争，品牌竞争中起决定作用的也就是产品的质量。
企业品牌战略的形成以及成功的实现，这些都与产品质量息息相关，因此一旦产品的质量出了问题，品牌战略无论如何去运作都将彻底失去其存在的基础，更谈不上品牌战略的成功了。
第三，而在网络时代，还需要注意的一项重要事项就是产品的个性化服务，在这个新兴时代里，产品客户常常会提出一些个性化服务的要求，而企业的产品如果抢先一步满足了这些客户的要求，自然也就占据这部分市场，从而达到了提高市场占有率的目的。
3.2 重视网络市场的营销，提高企业品牌在互联网上的知名度，将品牌定位战略和谐地结合在企业的宏观战略中去，促进整体企业战略健康有序的发展。
网络市场营销是当前时代实施品牌定位战略不可或缺的一项重要工作。
通过网络庞大的覆盖率及受众，可以非常行之有效地将企业的品牌效应发挥至最大，这将为扩大市场占有率做好铺垫工作。
在实施网络品牌定位时，应该与企业的整体发展规划相结合，使之能够相互呼应，从而加大对市场的影响力，将企业的品牌定位战略提升到企业重大决策的范畴中来，并将这些决策活动有机地统一起来，使之更好地为企业的品牌战略服务。
3.3 依据网络市场的反馈，准确进行品牌定位。
网络环境是个相对开放互动的环境，企业产品投放进这样的市场，能够在相对较短的时间内得到反馈，而企业应该根据这些反馈信息对品牌战略进行有针对性的校正，以期达到更好地为市场服务从而提高竞争力的目的。
企业品牌的竞争力应该依据品牌的市场定位来设立，企业品牌的定位不能一味地追求过分新奇，而应当将重点用在发掘客户的潜在购买欲望上来，并将其转化为有效的消费动力。
企业的品牌战略思路应当以市场为导向，坚决依靠科技手段来提升产品内在品质，建立健全的网络信息回馈机制，通过设立反馈系统，将依赖于网络购物客户的需求及个人偏好收集建档，努力做到特色个性化服务；特别注意收集客户对品牌的意见，良性引导客户消费，加大新产品的开发力度，以满足客户的要求为最终目的，从而让企业具有更强的竞争力，使其在行业中立于不败之地。
4 结束语
总之，当今时代是一个已经进入国际化和网络化的竞争时代，谁先占据国际化和网络化的阵地，谁就能在行业竞争中占尽优势。
企业以品牌战略为中心，建立起产品在行业中的地位，为企业树立优良的形象，这些都是使企业立于不败之地的有效竞争手段。
品牌作为产品的核心，而网络又是未来最为庞大的信息载体，因此网络品牌效应将是其他媒体营销手段难以替代的。
企业必须要尽早完善和重视互联网络的品牌定位机制和策略，从企业的内部组织，管理效率和营销策略等多方面入手，改进传统的品牌战略，加大互联网络品牌战略投入力度，优先占领网络阵地，同时注重品牌质量，重视营销创意和后续个性化服务，从而达到让企业可持续发展的目的。
参考文献：
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[5]薛冰洁.电子商务——网络时代的新型企业营销模式[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2010.。