灯饰卖场陈列常识(09.11)
展示陈列设计知识点总结
展示陈列设计知识点总结陈列设计是一门与展览、陈列和店面装饰相关的艺术和科学。
通过合理布置展品、灯光、色彩、结构和材料等元素，陈列设计可以有效地吸引观众的注意力，并产生良好的视觉和情感效果。
以下是我对陈列设计知识点的总结。
1. 空间规划在陈列设计中，合理利用空间非常重要。
首先，要确定展览区域的大小和形状，以及展品、展台和观众通行的路径。
其次，根据展品的数量和大小，安排合适的展品陈列方式，如线性陈列、网格陈列和环形陈列等。
此外，还要考虑观众的视角和观看顺序，以提供最佳的展览体验。
2. 灯光设计灯光在陈列设计中起着至关重要的作用。
适当的灯光可以突出展品的细节和特点，增强观众与展品的互动体验。
例如，利用聚光灯可将光线集中在重要展品上，增加视觉吸引力。
此外，还可以运用不同色温和亮度的灯光来营造不同的氛围，如温暖、冷静或神秘等。
3. 色彩运用色彩是陈列设计中非常重要的元素之一。
通过合理运用色彩，可以使展览更加生动和吸引人。
在选择展品的颜色时，要考虑展览整体风格以及展品本身传达的信息。
同时，要注意色彩搭配的和谐性和对比度，以创造出视觉冲击力和层次感。
4. 结构与材料展览的结构和材料选择与陈列效果密切相关。
要根据展品的性质和展览的主题来选择合适的展台和展架。
同时，还要考虑结构的稳定性和安全性，以确保展览的顺利进行。
在选择材料时，要考虑其质感和适应性，以及与展品的协调性。
5. 标识与导视展览的标识和导视系统是帮助观众理解和参与展览的重要手段。
标识可以包括展品名称、介绍信息和展览主题等。
导视系统则用于指引观众的行进方向，确保观众能够无障碍地浏览展览。
标识和导视的设计要简洁明了，易于理解和辨认。
6. 整体布局在陈列设计中，整体布局的合理性至关重要。
要根据展览内容和空间要求，将展品、装饰物等元素有机地组合在一起。
布局应注重平衡与对称，并且在保证视觉效果的同时，要充分考虑观众的舒适感和流线性。
7. 观众体验好的陈列设计能够为观众带来愉悦和难以忘怀的观展体验。
各种灯具的使用常识与陈列摆放
灯饰的种类及功能家庭居室常用的灯具，依据功能及布设可分以下几种类型：吊灯有多头吊灯和单头吊灯，前者用于客厅，后者用于卧房或饭厅。
有的将灯泡装在乳白灯罩内，使光线散射柔和，有的罩口朝下，灯光直截了当照耀室内，显得光灿明亮。
还有一种罩口朝上，灯光照到天花板上，然后反射下来，以求光线扩散均匀，光度稍弱，柔和悦目。
多头吊灯有多种花卉造型的磨砂玻璃罩灯，有一层和多层之分，颜色有无色、纯白、粉红、浅蓝、淡绿、金黄、奶白以及水晶灯等。
单头吊灯，多为奶白色球形吊灯，或花盆形吊灯。
还有一种蛇形管可调升落的吊灯，有一只大灯罩，由玻璃或塑料两种材料制成，灯泡置于罩内，灯罩造型各异，色彩多样，常用来装于餐桌上方的屋顶。
台灯用于卧房床头柜、矮柜或书房写字台，造型色彩千变万化。
通常分为两种类型：工艺台灯和书写台灯。
工艺台灯有玻璃磨花、陶瓷彩釉、景泰蓝及塑料喷涂制品等，强调艺术造型和装饰效果。
书写台灯有金属蛇皮管工作台灯、夹式弹簧摇臂悬吊台灯、座式可调光全塑台灯、座式可调光搪瓷台灯、铜座古典台柱槽形单瓷罩台灯、槽形双瓷罩台灯、古典烛台式台灯、古典煤油灯式台灯、双灯头子母式玻璃台灯等，功能是用于阅读、书写，灯罩多为不透光或半透光，以使光亮集中。
应尽量使用白炽灯泡光源，不宜用低瓦数荧光管灯，否那么对人的眼睛会有不利的碍事。
天花灯又称吸顶灯，广泛用于门厅、过道、厨房、浴厕、阳台等处。
天花灯适用于中低档次、一般型装饰配套。
灯罩有玻璃和PS板两种，分乳白和冰把戏式，外形有方形、长形、圆形、球形、圆柱形等。
光度柔和、均匀、造型平实、大方下照灯全躲式或半躲式下照灯，可装饰在屋顶、床头上方、橱柜内、墙壁等处，还能够吊挂、落地、悬空。
门厅、客厅、卧房的顶棚可装数盏长方形、管形下照灯，浴室内装玻璃罩凹形槽下照灯，卧房床两侧对称安装下照壁灯，电视机四面装淡绿色罩的下照壁灯。
雕塑造型的下照灯更像艺术作品，近年来广受人们喜爱。
路轨射灯纯白或米白色金属喷涂或搪瓷制作的路轨射灯，投射的光束可集中于一幅画、一座雕塑、一盆花，乃至主人坐的转椅后背，最能制造出多彩的艺术光影效果。
陈列基本知识
服装除了是物质层面的东西外，更是一种文化。好的陈列除了 可以告知卖场的销售信息外，同时还应传递出企业特有的品牌 文化。只有这样才能加深消费者对品牌的印象，从而形成一批 忠实的顾客群，并增强品牌的竞争力，占有更多的市场份额。
四、陈列的三个层次
整洁、规范 合理、和谐 时尚、风格 1、整洁、规范： 卖场中首先要保持整洁，场地干净、清洁。服装货架无灰尘，货物堆放整齐有序， 挂装平整、灯光明亮。假如连这一点都做不到，我们就无法去实施其他的陈列工作 了。 规范就上卖场区域划分，服装的展示、折叠、出样，要做到能按照品牌的标准统一 执行。 2、合理、和谐： 卖场的通道规划要科学合理，货架及其他道具的摆放要符合顾客的购物习惯和人体 工程学，服装的分区划分要和品牌的推广和营销策略相符合。 同时还要做到服装排列有节奏感，色彩协调，店内店外的整体风格要统一协调。 3、时尚、风格： 在现在社会里，服装是时尚的产物。不管是时装还是家居服，无一不打上时尚的烙 印，店铺陈列也不例外。卖场中的陈列要有时尚感，让顾客从店铺陈列中清晰地了 解主推产品、主推色，获取时尚信息。另外，店铺的陈列要逐渐形成一种独特的品 牌文化。使整个卖场从橱窗的设计、服装的摆放、陈列的风格上都具有自己的品牌 风格，富有个性。 卖场的陈列工作只有做到第三个层面，才能算是真正进入陈列的理想境界
。
商品陈列
一、商品要求
A、叠装标准 （1）同季、同类、同系列产品陈列在同—区域内。 （2）叠装货品要拆除包装，夏季薄面料产品每摞4-6件；冬季厚面料产品每摞 3-4件。 （3）叠装每摞原则上所占位置不超过32CM×36CM。 （4）每摞叠装的间距应保持在lOCM～15CM左右。 （5）每摞叠装的货品尺码序列应从上到下，由小到大。 （6）每摞叠装应保持肩位、襟位、褶位整齐、平直。 （7）叠装陈列应避免65CM以下展示或光线较暗的角落展示。经常调换陈列产 品的位置，以免造成滞销。 （8）如果产品缺货，可以用不同款式但同—系列颜色相同的货品垫在第二摞 货品的下面。 （9）叠装服装的相关配饰应就近挂放在叠装周围，便于附加推销。 （10）冷色调、大色块组合适用于货架的底部 （11）色调的排布自上而下应由冷渐暖，色块由大渐小
展示陈列设计知识点
展示陈列设计知识点陈列设计是指通过巧妙的陈设、展示和布局方式，将商品、艺术品等展示在展览、商店、博物馆以及其他场所，以吸引观众的眼球，展现其特性和优势。
在陈列设计中，有许多重要的知识点需要掌握和运用。
本文将为您展示陈列设计的知识点，以帮助您更好地理解和应用陈列设计。
一、陈列设计原则陈列设计的成功与否，离不开一些基本的设计原则。
下面是一些常用的陈列设计原则：1.重点突出原则陈列设计中，需要将商品或艺术品的重点突出展示，吸引观众的注意力。
可以通过摆放在中心位置、使用特殊照明、突出颜色对比等方法来实现。
2.层次感原则良好的陈列设计应该有层次感，即通过不同大小、高低、前后的组合，给观众带来视觉的层次感。
层次感可以通过多层次摆放、背景垂直放置等方式来实现。
3.统一性原则陈列设计中，需要保持整体的统一性，使各个展示单元之间形成统一的风格、配色和材质。
可以通过色彩搭配、风格统一等方法来实现。
4.简洁性原则简洁性是陈列设计的一个重要原则。
过于繁杂的陈列设计会使观众产生困惑，因此需要以简洁的方式来展示商品或艺术品。
可以通过减少陈列物品的数量、融入现代设计元素等方法来实现。
5.自由流动感原则陈列设计需要给观众一种自由流动的感觉，使其在展览或商店中畅游。
可以通过设置自然流线、合理安排展示单元之间的距离等方式来实现。
二、陈列设计技巧除了基本的设计原则，陈列设计还需要掌握一些实用的技巧。
下面是几个常用的技巧：1.注意配色搭配在陈列设计中，色彩是非常重要的。
不同的配色搭配可以给观众不同的感受。
要注意选择合适的色彩搭配方案，使其与展示物品的特性相契合。
2.巧妙运用照明效果照明效果是陈列设计中的一项重要工具。
通过巧妙运用照明效果，可以突出展示物品的亮点，增加其吸引力。
可以使用不同角度和亮度的灯光，创造出不同的氛围和效果。
3.注意陈列顺序在陈列设计中，陈列物品的顺序也是非常重要的。
一般来说，可以根据物品的类型、功能或颜色等进行分类和排列。
照明设备零售店的产品陈列技巧
照明设备零售店的产品陈列技巧在当今竞争激烈的市场环境中，产品陈列技巧对于照明设备零售店的销售业绩至关重要。
一个精心设计的陈列能够吸引顾客的眼球，提高产品的曝光度，并最终促成销售。
本文将探讨一些提高照明设备零售店产品陈列效果的技巧和策略。
1. 知己知彼，了解顾客需求在进行产品陈列之前，了解顾客的需求是至关重要的。
通过市场调研和顾客反馈，了解顾客对照明设备的偏好、使用需求以及购买决策的关键因素。
这样可以更好地选择适合目标顾客群体的产品，并根据顾客需求进行陈列。
2. 创造独特而吸引人的陈列独特而吸引人的陈列能够吸引顾客的注意力，使其对产品产生兴趣。
可以通过以下几种方式实现：a. 利用灯光效果：作为照明设备零售店，灯光效果是最重要的。
通过灯光的照射和调节，展示产品的亮度、色温和光效，让顾客能够直观地感受到产品的特点和优势。
b. 创造舒适的氛围：通过合适的背景音乐、装饰和陈列布局，创造出一个舒适、温馨的购物环境，使顾客能够更好地体验产品。
c. 利用展示模型：对于较大型的照明设备，可以使用展示模型来展示产品的功能和效果。
模型可以是真实大小的产品或者是缩小比例的模型，以便顾客更好地了解产品。
3. 分类陈列，提高购买决策效率分类陈列是一种常用的陈列方式，能够帮助顾客更快地找到所需产品，提高其购买决策的效率。
可以根据产品的类型、用途、功能等进行分类，然后将相似的产品放在一起展示。
同时，在每个陈列区域标注清晰的产品信息，包括产品特点、规格、价格等，方便顾客了解和比较。
4. 利用陈列道具，提升产品形象陈列道具是一种有效的工具，可以提升产品的形象和吸引力。
可以根据产品的特点和风格选择合适的陈列道具，如展示架、展示柜、灯具等。
同时，可以根据季节和节日进行主题化的陈列，吸引顾客的注意力，增加购买欲望。
5. 定期更新陈列，保持新鲜感定期更新陈列是保持顾客兴趣和新鲜感的重要策略。
可以根据季节、节日或者市场趋势进行定期的陈列更换。
陈列基础知识
陈列基础知识2007-12-13 11:02:23 广州市松丽屋贸易有限公司出处：[IMG]../upload/news/n2007121311034873.jpg[/IMG]一、陈列的概念1、陈列是把店铺空间充分利用作货品摆放2、陈列是把货品经过特定摆放方式特出产品风格3、陈列是吸引顾客进店的最直接视觉表达方式4、陈列是对顾客浏览商品的指引5、陈列是对商品的一种促销方式二、陈列的要求1、陈列需遵守陈列指引手册的内容进行2、陈列以实用与美观相结合为基础3、陈列应灵活组合货架道具4、陈列需实时根据天气、颜色、库存、促销、价格的转变作出相应的调整5、陈列的全部所有物品必须保持卫生清洁三、陈列的组成1、店铺的室内装修设计，包括：门头招牌、橱窗布局、店面装修、基础颜色、统一货架、灯光设置、音响设备、店内衬饰2、店铺所售商品的配备，包括：统一品牌、风格相配、突出主推产品、结合天气变化、强化促销呼应3、店铺的导购员素质，包括：合适的年龄要求、统一的工作服饰、一致的化妆风格、激昂的工作妆态、专业的服务精神4、店铺的陈列方式，包括：统一性、明确性、指导性、启发性、持续性四、陈列的目的1、提供良好的顾客服务的内容之一2、让顾客能以最方便的方式直接接触和感受商品3、营造出良好的卖场气氛，让顾客选购商品的感觉轻松自在4、更容易地引发顾客的购买欲望五、陈列出样的指引1、模特出样指引（1）模特出样时先清洁模特，以免衣服占上污垢（2）检查模特是否有破损，出现破损应立即更换，否则不但影响美观而且破损处容易勾破衣服（3）衣服穿上模特前，应将模特的头、手、脚全部卸下，将衣服穿入躯干后，再把其它肢体重新安上，避免因过分拉伸而造成的衣服变形2、挂装出样指引（1）挂装出样时先清洁衣架、裤夹及相关接触到货品的物件，以保持衣服清洁（2）有破损的陈列用品应及时更换，以免勾破衣服、影响美观，甚至在顾客选购时弄伤顾客（3）上衣挂上衣架时，一定要从衣脚套入衣架，不能从衣领套入，以免衣领变形；用裤夹夹裤子时，不要将裤头橡筋拉紧，以免橡筋松驰3、叠装出样指引（1）叠装出样时先清洁好陈板，有破损应及时更换（2）叠装折叠前有条件的情况下，应先熨烫平整（3）折叠时，应将A4版面的打印纸（如想节约，用过期的A4版面周刊亦可以）垫入衣服后面，让衣服折叠后能更加挺括及有立体感（4）折叠衣服时，必需把有图案的部分显示出来，叠装要经常保持清洁叠装应摆放在相应的挂装款式附近，并且不能破坏色块的完整性。
商场照明灯具布置方法
商场照明灯具布置方法
商场照明灯具的布置方法需要考虑到商场的整体设计风格、空间布局和陈列品的特点。
以下是一些常见的商场照明灯具布置方法：
1. 主灯和辅助灯搭配：在商场的主要陈列区域，可以使用主灯来提供整体的照明，如吊灯或射灯，同时再配以辅助灯具，如射灯或聚光灯，来突出特定的产品或陈列。
2. 色温搭配：根据商场的氛围和产品特点选择合适的色温，一般来说，温暖色调的灯具可以营造出温馨、舒适的氛围，而冷色调的灯具则能够突出产品的清晰度和鲜艳度。
3. 灯光层次：商场的照明可以分为基础照明、重点照明和装饰照明，通过合理的灯光层次搭配，可以突出商品的特色和品质，提升购物体验。
4. 强调重点区域：在商场内的重点陈列区域，可以采用聚焦灯或者射灯进行照明，以突出特定的产品或者促销活动。
5. 灯具布局：根据商场的陈列布局和产品特点，合理地布置各种类型的灯具，保证整个商场的照明均匀、舒适，并且能够突出重点区域。
此外，还应注意以下几点：
1.合理安排灯具的高度和位置，以确保照明效果均匀且不产生刺
眼的强光。
2.考虑灯具的色温和色彩，以适应商场的整体风格和氛围。
3.使用灯光控制系统，如感应器、计时器或智能调光系统，以提
高能源利用率和便捷性。
4.定期检查和维护灯具，确保其正常工作和安全性。
以上是一些常见的商场照明灯具布置方法，希望对你有所帮助。
如果需要更具体的布置方案，建议咨询专业的照明设计师。
陈列设计—灯光照明
光线照射的不均匀，为顾 客寻找物品时提供不便的 同时也易使消费者视觉疲 劳。不均匀的灯光也造成 了整体环境的压抑感。
品牌简介
西班牙的时尚品牌Massimo Dutti（玛西莫·都蒂），创 立于1985年11月，以男装起家。与ZARA同属于Inditex 集团，Massimo Dutti 是比ZARA更高档次的设计师款式， 价格跟品质当然是高于ZARA许多，走的路线是高雅OL 时尚风，每件都是限量出货，每周到店内参观都可以看 到新货上架，如果某件款式在店内一直没人买，不到换 季就会遭到下架的命运。 Inditex公司已经成为一个市值超过80亿美元的集团公司， 是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商系列。 Massimo Dutti品牌的男装拥有自己独特的风格，它在基 于随意及运动的设计理念的同时，捕捉着最新的时尚元 素。Massimo Dutti这个综合性的服装品牌,其连锁店在 全球超过390间，遍及29个国家，其迅速发展的速度有 点惊人！
THANK YOU 谢谢列的风 格为主，采用灯光对其一对一的照明，突出装饰画，增 加商店的艺术性以及丰富性。
网上看到一句话，“比起衣服更需要人们记住的 是它的品牌”，所以massimo dutti 大概才用了整个 大橱窗展示其品牌名称吧，运用数盏可调节聚光 灯对其品牌进行突出照明，以其足够的光照度来 吸引过路人的回头观望。
照明基本用法
1.用聚光灯照射 模特中央。
2.垂直照明可以取得 聚光性效果，制造视 线焦点。
3.交叉照明达 到平均照 明，使 整体均匀化，有 散射效果。
品牌简介
BANNA BANNA 是由广州市天琦服装有限公司旗下服装品 牌，于2009年创立，并于2010年正式面向市场推出。该品 牌倡导“时尚、快速、超值”的全新理念。产品以欧化 为主导，体现时尚大气的感觉，专为独立、自由、追求 时尚和品质的现代女性而设计，产品富有激情、充满生 机，设计师以最流行的音乐和国际潮流为设计灵感，快 速捕捉世界最新的时装流行趋势及元素，并将其以最快 的速度运用到BANNA BANNA当季产品中，让消费者最先 感受国际时尚潮流，永远站在流行的最前端。
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因素五：店内照明
1、基础照明 2、间接照明 3、重点照明 4、色 温 5、显 色 性
店内亮灯的基本技巧
1. 死灯 ： 亮灯时才有灯的效果 材料 ： 白色PP料、磨砂亚克力面罩为主
店内亮灯的基本技巧
2. 活灯 ：不亮灯时灯的效果就很好。 材料：清光玻璃、玻璃钢、透明压克力材料 特点：面罩透 明 亮灯要求：可以不亮或小部分
6.必须展示商品的丰富性
陈列要考虑的9大因素
1.空间（产品空间、通道空间、色温空间、店面空间） 2.产品结构（产品区隔和产品组合） 3.装饰材料和陈列道具 4.色彩搭配 5.店内照明 6.促销活动
7.橱窗展示
8.pop 组合 9. 产品定位
因素一：空间
空间（通道空间、色温空间、产品空间、店面空间）
形态的构成原理 直线和自然曲线
A
B
A是用尺子画成的直线,给人一种整齐、简洁的感觉 B这条徒手画的线条给人一种自然、放松、活泼的感 觉 两种线条所传递的感觉，就是形态构成所特有的视 觉语言。
家居类产品店的终端特点和陈列要点 家居类店终端特点
1、产品特点： 基础照明为主，销量大，属于大众消费的常 规产品。 2、消费需求特点： A、光源的质量和寿命 B、安装和清洁、更换 的方便性、 C、售后服务保障 D、款式简约 E、价格适 中
因素七：橱窗展示
橱窗亮度不够，导致鱼缸效应，反光影响视觉效果
橱窗陈列的原则
格调同陈列一致的原则 目的同陈列一致的原则
展品同陈列一致的原则
因素八：POP组合
卖场的POP有效组合，能形成强大的广告冲击力。POP被 称为最后的广告，能传递更丰富的产品和促销信息。促 销海报、宣传资料、x展架、跳跳卡、爆炸帖、吊旗等 的应用组合，就形成了覆盖卖场的磁场，让顾客一旦进 入卖场，就随时能感受到POP广告传来的信息。
灯饰店色彩的特点
1 、多样性 2 、多系列 色彩多样性和产品多系列共存 于同一店内是灯饰的特点，所 以整个店内的色彩控制和调配 能力的好坏决定了店内的整体 感觉。
多样性 多系列
色彩多样性 产品多系列的展示效果 产品系列和色彩搭配不够丰满的效果
变化性
*不同季节的陈列变化 *不同销售时期的陈列变化 （节假日、开业店庆、清理库存） *不同客户需求的变化 产品表现（个性、时尚、温馨、流行、休闲） 产品组合 （基础照明、艺术照明、工程照明、 家居照明）
冷 暖 色： 给人清凉或冰冷感觉的色彩。
色：给人温暖或火热感觉的色彩。
中性色：也称为无彩色，由黑 白灰组成。
中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用， 在陈列中运用非常的广泛，善于运用中性色，将对灯饰陈列 展示起到事半功倍的效果。
灯饰店色彩的特点
灯饰是情调的产物，不光包含物质层面 的元素，更多的是精神层面的元素，灯饰和 其他商品相比，具有自身的特性，只有充分 掌握灯饰的特性才能做好灯饰专卖店的陈列 的色彩规划。 根据灯饰的产品特点，消费者对灯饰的了 解状况进行分析，灯饰的陈列色彩主要有3个 特点。
变化性
季节、气温的变化是需要对卖场的陈列进行适当的调整的。
在春夏季时，店内的色调应该突出 清爽明亮的冷色调 在秋冬季节，店内的色调应该突出 温馨柔和的暖色调
变化性
根据顾客需求变化的产品陈列调整
*通过顾客的需求变化进行产品结构的调整.
*通过顾客需求进行陈列位臵的调整
色彩的感觉
1、 类似色和对比色感觉 2 、冷暖色感觉 3 、明度感觉 4 、 纯度感觉 5 、 色彩的轻重感 6 、色彩的前进感或后退感
光线昏暗的空间，使人感到压抑、生意不好、不想进去
明亮的空间，会吸引人进去
照度与色温的不同对人的心理影响
专卖店陈列规划的内容 1.专卖店的面积规划 2.专卖店的通道规划
3.专卖店的动线规划
一、专卖店的面积规划
30 ㎡：主推商品为主 50平米：主推和关联商品为主 100—200平米：系列产品为主，陈列为主，配件为辅
因素六：促销活动
1、促销活动的区域和具体位臵
2、促销活动的产品选择
3、促销活动的空间
4、陈列的色彩搭配
5、活动中促销物料的张贴的方向、高度和方式
6、促销活动中使用的陈列道具
7、陈列的时间和促销物料的再次使用
因素六：促销活动
因素七：橱窗展示
“品牌文化的宣传窗口” （人体的重要器官） 代表了一个品牌的个性，是品牌文化的缩影。 通过橱窗的设计,看到的是城市的脉搏,和企业 的理念
因素二：产品结构 根据产品的销售情况,进行的产品的区隔
1.主打商品 2.辅助商品. 3.附属商品 4.促销商品 5.畅销产品 6.高利润商品 7.展示性商品 8.滞销性商品
因素三：装饰材料和陈列道具
1、装饰材料：
所选用材料的质感和光洁度是否满足陈列要求 所选用材料的承重性能和安全性能是否满足陈列需求 所选用材料的反光性/透光性/吸光性 所选用材料的耐用程度和日常保养的便利性
通道空间： 通道分为主通道、副通道、和次通道 卖场通道的规划标准： 考虑人的自由性和舒适性
通道 主通道 副通道 次通道 最低 70－90CM 60－75CM 标准 120－150CM 90－120CM 最高 180CM 120CM
因素一：空间
色温空间
色温较低的空间产品 的陈列显得高档
色温较高的空间的 产品陈列显得大众
因素三：装饰材料和陈列道具
2、陈列道具：
陈列道具的成本 陈列道具的占用空间 陈列道具与陈列商品的匹配性
因素四：色彩搭配
三原色
1.色彩基本原理
黄
2.色彩特点
红
3.陈列色彩的搭配方式
蓝
色彩的基本原理
1 三原色 2. 色相 3. 明度 4. 纯度
色彩的基本原理 色彩要素
色彩的特点
冷色 暖色 中性色 根据色彩给人不同的冷暖感受，把色彩分为冷色，暖色和中性色。
因素七：橱窗展示
橱窗照明是针对过往行人而设计的，因此， 橱窗内的亮度必须比卖场高出2～4倍。 橱窗的照明不仅要有美感，同时也必须进 行商品的视觉强化和气氛的烘托，所以， 可采用下照灯、吊灯等装饰性照明，使灯 光层次分明，具有表现力；同时应避免平 均、单一的亮度，而应采用随调式照明； 此外，配合不同季节的商品陈列，照明要 注意色温的协调性。
变化性
不同季节变化的色彩陈列调整
A.通过陈列不同色彩的POP物料进行调整 春季(绿)、夏季(蓝)、秋季(黄)、冬季(红)的POP海报、 吊旗进行装饰和调整，可以符合顾客在不同季节的消费心 理需求。 B.通过不同色彩的包装箱进行调整. 在春夏季多陈列蓝色、绿色产品包装箱，秋冬季陈列 黄色、红色的产品包装。 C.通过不同光源的色调进行调整. 在夏季多展示冷色光源、在秋冬季多展示暖色光源。
明度高
明度低
纯度感觉
纯度高的色彩 显得比较华丽 纯度低的色彩给人柔 和、 雅致的感觉
纯度高
纯度低
色彩的轻重感
在同样体积的情况下
明度高的给人感觉轻松， 有膨胀感
明度低的给人感觉较重， 有收缩感
色彩的前进感或后退
明度高的有前进感，明度低有后退感。
白色、黄色有前进感
紫色、黑色有后退感
陈列色彩的基本搭配方式
陈列的作用
无言的广告 传递品牌理念，展示产品的灵魂
激发顾客购买欲望，促进连环销售
提升销量，可以带来更多的利润
商品陈列的原则
1.和 谐
2.多样性 3.重 点 4.节奏感
卖场布局的六大要点
1.必须让客人看见所有商品 2.必须区分卖场的主次关系 3.必须方便客人选购的习惯 4.必须表现产品的个性
5.必须体现流行的特点
橱窗的本质是销售 通过对消费者的调查,65%的顾客认为吸引他们 进店的因素,依次为:品牌、橱窗、促销信息、 导购员介绍、朋友推荐等。
因素七：橱窗展示 橱窗大体分为三种：
封闭式橱窗
半封闭式橱窗 开放式橱窗
因素七：橱窗展示
封闭式橱窗
因素七：橱窗展示
半封闭式橱窗
因素七：橱窗展示
开放式橱窗
开放式橱窗 目前比较难 解决店内的 漏光问题， 所以不常在 店内使用。
一、家居类
1、常规吸顶灯系列（13W－40W） 2、厨 卫 系列（明装、嵌入式） 3、镜前灯系列 4、客房灯系列 5、铝材灯系列 6、浴 霸 系列
因素二：产品结构
产品系列的区隔和产品组合
一、艺术类
1. P P类： 个性类和大众型 2.羊皮类： 现代类和古典类 3.亚克力类：个性类和半常规类 4. 3 D镭射类: 半常规型和大众类
二、专卖店的通道规划
1、预先设计顾客路线 2、通道不宜过长
3、把握通道与其他通道的对称关系
4、通道不宜过于复杂
5、通道两边的货架不宜过高，160cm以下
6、通道应有足够的宽度，不小于90cm
案例分享
图一
图二
三、专卖店的动线规划
习惯动线
引导动线
钜豪专卖店的引导动线规划
因素二：产品结构
产品系列的区隔和产品组合
钜豪照明
视觉营销 照明灯饰卖场陈列常识
09年11月
陈列概论
“陈列”一词的原意是指：视觉形象的商品广告推销。 陈列是一门综合学科，它涉及了营销学、人体工程学、 美学、广告、照明设计、装饰材料、建筑工程学等。
陈列概论
陈列展示是一门创造性的视觉与空间艺术， 其涵盖内容也大大超出了传统的“陈列”范畴， 包括店铺设计、色彩搭配、产品展示、橱窗展示、 陈列道具设计、店内照明、人员陈列、ＰＯＰ广告、 促销信息等终端的所有视觉要素， 是一个完整而系统的学科。
因素五：店内照明
2、强调商品特征：经 过精心设计的投射光束， 使商品与背景分离，从而 产生空间感；பைடு நூலகம்外，色光 是具有表情的，它可以烘 托制造出特别的气氛，使 商品的内涵得以诠释，达 到展示的最终目的。