课件：典型工作任务二 网络市场分析
网络市场环境分析ppt课件
威胁
供方
讨价还价 能力
现有竞争者
创业单位
讨价还价 能力
买方
威胁
项目的生命周期
利润与市场占有率
替代品
行业环境分析的波特模型
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层次一：内部微观环境
总经理
后财 勤务 部部
生
办
人
营
广
产
公
事
销
告
部
室
部
部
部
返回
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五、网络营销环境体系的要素
提供资源：互联网是各种信息的载体。 全面影响力：互联网与每一个上网者都产生互动。 动态变化：互联网信息的更新速度是所有媒体中 最快的。 多因素相互作用：涉及企业活动的各因素在互联 网上通过网址的相互链接便能快速得以整合。 反应机制：可以通过互联网随时收集消费者的反 馈、竞争者的反应以及行业的发展动态，即时调 整企业的策略。
互联网的飞速发展，给企业市场营销创造了新的工具和 手段，也越来越成为市场营销活动的基础，创造着新的 商业规则，一个虚拟的电子时空正在发展成为与现实环 境并行的市场营销环境。
在飞速发展的互联网时代，由于行业的不稳定性，如 何建立成功的互联网营销环境策略，暂时还没有十分成 熟的理论。但是企业可以不断摸索，找到适合企业自身 的企业发展网络环境策略。以下几步是总结出来制定网 络环境策略的一般步骤：
3、国际出口少。
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第二节 网络竞争者分析
教学要求：掌握网络竞争者分析的三要素和如 何分析竞争对手
一、传统营销的竞争者分析
二、网络营销的竞争者分析
三、网络竞争者分析的三要素
四、竞争企业为什么要上网
五、竞争企业在网上提供什么信息
网络市场分析
网络市场分析一、引言随着互联网的迅猛发展，网络市场已成为企业发展的重要渠道之一。
网络市场分析是指对网络市场的各种因素进行研究和分析，以了解市场需求、竞争对手、目标受众等信息，为企业制定网络营销策略提供依据。
本文将对网络市场分析的方法和步骤进行详细介绍。
二、市场规模分析首先，我们需要对网络市场的规模进行分析。
可以通过采集相关数据，如互联网用户数量、在线购物用户数量、网络广告支出等，来了解网络市场的规模和增长趋势。
此外，还可以通过调研和市场报告等渠道获取更详细的数据，如不同地区、不同行业的网络市场规模情况。
三、竞争对手分析在网络市场中，竞争对手是企业制定营销策略时需要重点考虑的因素之一。
通过对竞争对手的分析，可以了解他们的产品特点、价格策略、营销手段等信息，从而找到自身的优势和劣势。
竞争对手分析可以通过对竞争对手的网站、社交媒体账号、广告等进行观察和研究，也可以通过市场调研和用户反馈等渠道获取相关信息。
四、目标受众分析了解目标受众是网络营销的关键。
通过对目标受众的分析，可以确定营销策略的方向和重点。
目标受众分析可以从以下几个方面进行：1.人口统计信息：了解目标受众的年龄、性别、地域等基本信息，以便更好地定位市场。
2.兴趣和偏好：通过调研和数据分析，了解目标受众的兴趣爱好、购买习惯等信息，以便更好地满足他们的需求。
3.消费行为：通过分析目标受众的消费行为，如购买频率、购买渠道等，可以更好地制定营销策略。
五、市场趋势分析了解市场趋势对于制定网络营销策略非常重要。
通过对市场趋势的分析，可以预测市场的发展方向，从而及时调整营销策略。
市场趋势分析可以从以下几个方面进行：1.技术趋势：了解当前网络技术的发展趋势，如挪移互联网、大数据、人工智能等，以便抓住市场机遇。
2.消费趋势：了解目标受众的消费趋势，如消费习惯、消费偏好等，以便更好地满足他们的需求。
3.竞争趋势：了解竞争对手的发展趋势，如新产品、新营销手段等，以便及时调整自身策略。
项目二_网络市场调研PPT教学课件
调研范围 运作速度 调研的时效性
很快，只需搭建平台，数据库可自 动 慢，至少需要2个月到6个月才能得结论 生成，几天就可能得出有意义结论 全天候进行 不同的被访问者对其可进行访问的时间不同
被访问者的 便利性 调研结果的 可信性 适用性
非常便利，被访问者可自由决定时 不太方便，一般要跨越空间障碍，到达访问 间、地点回答问卷 地点
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中立者：主要是指企业的合作者和行业内的中立者，这些公司可能会 提供极有价值的信息和评估分析报告。
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网络市场调研
确定调查的对象
网络调研的对象分为三大类。 企业产品的消费者 企业的竞争者 了解消费者对产品的意见以及建议 分析信息， 厂商可以准确地把握 本公司的优势和劣势，及时调整 营销策略
企业合作者和行业 内的中立者
7）组织实施：完整的网络调研方案，还包括关于调研报告的架构， 二手资料的收集思路、出处、内容概要以及调研人员的设置和调研员 的管理、培训，前期的宣传，与合作单位或网站的写作沟通等内容。
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网上调研的实施
明确调研目标
制定调研方案
搜集信息
撰写调研报告
调研分析
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2.网上市场调研的类型
第二、网上间接调查
网上间接调查方法是利用互联网 的媒体功能，从互联网收集二手资料。
网 上 查 找 资 料 的 方 法
利用搜索引擎； 访问相关的网站； 利用相关的网上数据库； 利用公告栏收集资料； 利用新闻组收集资料； 利用E-mail收集资料。
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3、网络市场调研常用的方法
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二、网络市场调研与传统调研的区别
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（1）含义不同
网络市场分析
网络市场分析引言概述：随着互联网的快速发展，网络市场成为了各行各业竞争的重要战场。
网络市场分析是企业制定网络营销策略的基础，通过对市场环境、竞争对手、目标受众等方面的深入研究，可以帮助企业更好地了解市场需求，制定有效的营销策略，提升竞争力。
正文内容：1. 市场环境分析1.1 宏观环境分析：包括政治、经济、社会、技术等方面的因素。
政治稳定与否、经济发展水平、社会文化背景、技术创新程度等都会对网络市场产生影响。
1.2 行业环境分析：了解所在行业的发展趋势、竞争格局、市场规模等。
通过分析行业环境，可以把握市场机会，制定针对性的营销策略。
1.3 消费者需求分析：研究目标受众的需求特点、购买行为等。
了解消费者需求，可以帮助企业更好地定位产品或服务，提供符合消费者期望的解决方案。
2. 竞争对手分析2.1 竞争对手的定位与策略分析：了解竞争对手的目标市场、产品定位、营销策略等。
通过对竞争对手的分析，可以发现自身的优势与劣势，制定针对性的竞争策略。
2.2 竞争对手的产品与服务分析：研究竞争对手的产品特点、价格策略、售后服务等。
通过对竞争对手产品与服务的分析，可以找到差距与机会，提供更具竞争力的产品或服务。
2.3 竞争对手的市场份额与品牌影响力分析：了解竞争对手在市场上的份额及其品牌影响力。
通过对竞争对手的市场份额与品牌影响力的分析，可以评估市场潜力和竞争压力。
3. 目标市场分析3.1 市场细分：将整个市场划分为不同的细分市场，了解各个细分市场的特点、需求、竞争程度等。
通过市场细分，可以更精准地定位目标市场。
3.2 目标市场选择：根据企业的资源、能力和战略定位，选择最具潜力和适合的目标市场。
通过目标市场选择，可以避免资源的浪费，提高市场覆盖率和效果。
3.3 目标市场需求分析：深入了解目标市场的需求特点、购买决策过程等。
通过目标市场需求分析，可以更好地满足目标受众的需求，提供个性化的产品或服务。
4. 市场营销策略分析4.1 产品策略：包括产品定位、产品特点、产品组合等。
网络市场分析
网络市场分析一、市场概况网络市场是指通过互联网进行商品或服务交易的市场。
随着互联网的普及和发展，网络市场逐渐成为企业开展业务和销售产品的重要渠道之一。
本文将对当前网络市场的概况进行分析。
1.1 市场规模根据最新数据显示，全球网络市场规模已经达到X万亿美元，预计未来几年将保持稳定增长。
其中，电子商务市场占据了网络市场的主导地位，其市场规模已经超过X万亿美元。
1.2 市场发展趋势随着移动互联网的普及，移动电商市场呈现出快速增长的趋势。
同时，社交媒体的兴起也为企业提供了更多的营销渠道。
此外，人工智能、大数据等新技术的应用也将进一步推动网络市场的发展。
二、竞争对手分析网络市场竞争激烈，了解竞争对手的情况对企业制定有效的营销策略至关重要。
以下是对几家主要竞争对手的分析。
2.1 公司A公司A是一家知名的电商平台，拥有庞大的用户基础和丰富的商品资源。
其主要优势在于品牌知名度高、物流体系完善、售后服务优质等方面。
2.2 公司B公司B是一家专注于移动电商的初创企业，其主打产品是手机APP。
公司B通过创新的营销策略和个性化的用户体验，吸引了大量年轻用户。
2.3 公司C公司C是一家以社交媒体为主的电商平台，通过社交化的购物体验吸引了大量用户。
其主要优势在于用户粘性高、口碑传播广等方面。
三、目标市场分析了解目标市场的特点和需求是制定营销策略的关键。
以下是对目标市场的分析。
3.1 市场细分根据调研数据显示，网络市场主要分为B2C（企业对消费者）和C2C（消费者对消费者）两大细分市场。
其中，B2C市场占据了网络市场的主导地位，但C2C市场也呈现出快速增长的态势。
3.2 目标用户特征根据用户调研数据显示，网络市场的目标用户主要集中在年轻人群体，特别是80后、90后。
他们更加注重商品的品质和个性化的购物体验，对价格敏感度较高。
四、市场营销策略制定有效的市场营销策略可以帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出。
以下是几种常见的市场营销策略。
网络市场分析
网络市场分析引言概述：网络市场分析是指通过对网络市场的调查和研究，以了解市场趋势、竞争对手、消费者需求等信息，为企业制定市场营销策略提供依据。
本文将从市场规模、竞争对手、消费者需求、市场趋势和市场营销策略五个方面进行网络市场分析。
一、市场规模1.1 网络用户数量：统计全球网络用户数量，分析用户增长趋势。
1.2 网络普及率：调查各国家和地区的网络普及率，了解市场潜力。
1.3 市场细分：根据不同的用户需求和消费习惯，将市场细分为不同的目标群体。
二、竞争对手2.1 竞争对手数量：调查网络市场上的主要竞争对手数量。
2.2 竞争对手实力：分析竞争对手的市场份额、产品特点和品牌形象。
2.3 竞争对手策略：研究竞争对手的市场营销策略，如定价策略、促销活动等。
三、消费者需求3.1 消费者画像：通过调查问卷、用户数据等方式，了解目标消费者的年龄、性别、职业等特征。
3.2 消费者需求：分析消费者对产品的需求特点，如功能需求、价格敏感度等。
3.3 消费者反馈：通过用户评价、社交媒体等渠道，收集消费者对产品的反馈和意见。
四、市场趋势4.1 移动互联网发展：研究移动互联网的发展趋势，分析移动设备对网络市场的影响。
4.2 社交媒体营销：探讨社交媒体在网络市场中的作用和发展趋势。
4.3 个性化定制：分析个性化定制在网络市场中的应用和前景。
五、市场营销策略5.1 定位策略：根据市场细分和竞争对手情况，确定产品的定位和目标市场。
5.2 促销策略：制定合适的促销活动，吸引消费者并增加销售额。
5.3 品牌建设：通过品牌形象塑造、市场推广等方式，提升产品在网络市场中的竞争力。
结论：网络市场分析是企业制定市场营销策略的重要依据。
通过对市场规模、竞争对手、消费者需求、市场趋势和市场营销策略的分析，企业能够更好地了解市场情况，制定相应的策略，提高市场竞争力。
在网络市场竞争激烈的环境下，准确的市场分析是企业成功的关键。
网络市场分析
网络市场分析一、市场概述网络市场是指通过互联网进行商业活动的市场。
随着互联网的普及和发展，网络市场已经成为企业开展营销活动的重要渠道之一。
本文将对网络市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、竞争对手、消费者行为等方面的内容。
二、市场规模网络市场的规模庞大且不断增长。
根据最新数据显示，全球网络市场的总体规模已经达到X亿美元，并且预计未来几年还将以每年X%的速度增长。
同时，各个地区的网络市场规模也存在差异，其中亚洲地区的网络市场规模最大，占据了全球市场的X%份额。
三、市场趋势1. 移动互联网的普及：随着智能手机的普及和移动互联网的发展，越来越多的消费者开始使用手机进行网购和在线支付。
这一趋势使得移动互联网成为网络市场的重要组成部分。
2. 社交媒体的影响力：社交媒体平台如Facebook、Instagram等已经成为企业开展网络营销的重要渠道。
通过社交媒体，企业可以与消费者进行直接互动，提高品牌知名度和用户忠诚度。
3. 大数据与个性化营销：随着大数据技术的发展，企业可以通过分析海量数据了解消费者的需求和偏好，并进行个性化的营销活动。
这种精准营销可以提高销售转化率和用户满意度。
4. 跨境电商的兴起：跨境电商已经成为网络市场的重要组成部分。
通过跨境电商平台，企业可以将产品销售到全球各地，拓展海外市场。
四、竞争对手分析网络市场存在激烈的竞争，主要竞争对手包括国内外的电商平台和线上服务提供商。
以下是一些主要竞争对手的简要分析：1. 亚马逊：作为全球最大的电商平台之一，亚马逊在网络市场拥有强大的市场份额和用户基础。
其优势在于丰富的商品种类和快速的物流配送。
2. 阿里巴巴：作为中国最大的电商集团，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫等平台在国内网络市场占据重要地位。
其优势在于强大的供应链和丰富的品牌资源。
3. 谷歌：作为全球最大的搜索引擎，谷歌在网络市场拥有广泛的用户群体。
其广告平台Google Ads也是企业进行网络营销的重要工具。
《网络市场调查》课件
目录
• 网络市场调查概述 • 网络市场调查的方法与技巧 • 网络市场调查的应用领域 • 网络市场调查的挑战与解决方案 • 网络市场调查案例分析
01
网络市场调查概述
定义与特点
定义
网络市场调查是指利用互联网技 术进行市场信息的收集、整理和 分析，以了解市场需求、竞争态 势和消费者行为等。
投资决策
为投资者提供数据支持，评估行业潜力和投资风险， 做出科学决策。
04
网络市场调查的挑战与解 决方案
数据真实性问题
总结词
网络市场调查中，数据真实性问题是一个重要挑战，需要采取有效措施确保数据的准确性和可靠性。
详细描述
网络调查中的数据真实性问题主要表现在填写不实、虚假回答等方面。由于网络调查的匿名性，一些 被调查者可能提供不真实的答案，导致数据失真。此外，一些被调查者可能同时担任多个角色，如既 是调查对象又是调查组织者，进一步增加了数据真实性的风险。
数据保密问题
总结词
数据保密问题是网络市场调查中的另一个关 键挑战，需要采取严格的保密措施来保护被 调查者的隐私和机密信息。
详细描述
在网络市场调查中，被调查者提供的个人信 息和敏感数据可能面临泄露风险。黑客攻击 、内部人员滥用职权等安全威胁可能导致数 据泄露，对被调查者的隐私和利益造成损害 。因此，调查组织者需要采取有效的加密技 术、访问控制等措施来确保数据的安全性和 保密性。
加强商品质量监管，优化物流配送体系，提高用户满意度。
案例二：某品牌的市场定位与竞争分析
调查目的
明确某品牌在市场中的定位，了解竞争对手情况 ，制定相应的营销策略。
调查结果
发现该品牌在市场中定位较为模糊，竞争对手较 多，但品牌具有差异化优势。
《网络市场调研 》课件
介绍
网络市场调研是一种重要的市场分析方法，通过在线调查、数据挖掘和社交 媒体分析等手段，帮助企业了解目标受众、竞争对手和市场趋势。
在线市场调研可通过互联网收集数据，具有高效、灵活和成本效益等优势， 本节将深入探讨在线市场调研的各个方面。
在线市场调研的类型
定性调研
通过开放性问题深入探究潜在消费者的态度和 行为。
调研方法，允许与 更广泛的受访者进行交互，获得更多意见和见解。
在线定性调研的重要性
1 深入理解
通过定性调研方法，可以了解受访者的情感、动机和体验。
2 挖掘洞察
定性调研可发现潜在需求和创新机会，提供新的市场策略。
3 提升效果
定性调研可以改善产品和服务，提高用户满意度。
1
随机抽样
通过随机抽取符合特定条件的受访者，保证样本的代表性。
2
方便抽样
通过方便和易获得的受访者，提高调研的效率。
3
专家抽样
通过选择专家和领域内权威人士作为受访对象，获得高质量的数据。
设计有效的问卷
合理的问题顺序、清晰的问题表述和有效的问题类型都是设计有效问卷的关 键。
在线调研的数据挖掘和分析
通过分析在线调查收集的数据，深入挖掘信息并提取有价值的洞察。
了解目标受众
通过定性和定量调研的组合，深入了解目标受众的特点、需求和偏好，帮助 精准定位。
选择合适的调研工具
1 在线问卷调查
2 在线焦点小组
3 数据分析软件
经济高效的数据收集工具， 方便多样的问题类型。
通过实时讨论获得深入见 解，提供丰富的背景信息。
利用大数据分析工具提取 有价值的信息和洞察。
在线调研的样本技术
网络市场分析
网络市场分析引言概述：随着互联网的普及，网络市场已经成为各行各业的重要一环。
网络市场分析是企业制定有效的营销策略和推广计划的关键步骤。
本文将从五个大点来阐述网络市场分析的重要性和方法。
正文内容：1. 目标市场分析1.1 定义目标市场：确定产品或服务的受众范围和特征，例如年龄、性别、地理位置等。
1.2 研究目标市场的需求：通过市场调研和数据分析，了解目标市场的需求和偏好。
1.3 竞争对手分析：分析竞争对手的产品定位、市场份额和竞争策略，以便制定差异化的营销策略。
2. 网络渠道分析2.1 网站分析：通过网站流量统计工具，分析网站的访问量、页面浏览量和转化率等指标。
2.2 社交媒体分析：分析社交媒体平台上的粉丝数量、互动情况和用户反馈，评估社交媒体的营销效果。
2.3 电子邮件和短信营销分析：分析邮件和短信的开封率、点击率和转化率，优化营销内容和发送时机。
3. 关键词分析3.1 关键词研究：通过关键词工具和竞争对手分析，确定与产品或服务相关的热门关键词。
3.2 关键词排名分析：监测关键词在搜索引擎结果中的排名情况，优化网站内容和链接策略，提高搜索引擎可见性。
3.3 广告投放分析：评估关键词广告的点击率、转化率和投资回报率，调整广告投放策略。
4. 用户行为分析4.1 网站用户行为分析：通过用户行为分析工具，了解用户在网站上的浏览路径、停留时间和转化行为，优化用户体验和购买流程。
4.2 社交媒体用户行为分析：分析用户在社交媒体上的互动行为和购买意向，制定精准的社交媒体营销策略。
4.3 电子邮件和短信用户行为分析：分析用户对邮件和短信的互动情况和购买行为，优化个性化营销内容和发送策略。
5. 数据分析与报告5.1 数据收集与整理：收集和整理各种数据，包括网站流量、社交媒体互动、关键词排名等。
5.2 数据分析与解读：通过数据分析工具和统计方法，对数据进行分析和解读，发现市场趋势和潜在机会。
5.3 报告撰写与分享：根据数据分析结果，撰写详细的报告，向管理层和团队分享市场分析结果，为决策提供依据。
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〖子任务5〗网络市场定位
• 【工作任务描述】 • 1．任务背景 • 网络营销的目标市场定位，是要选定市场上竞争对手产品所处的位置
，经过诸多方面的比较，结合本企业自身条件，为自己的产品创造一 定的特色，塑造并树立一定的市场形象，以求目标顾客通过网络平台 在心目中形成对自己产品的特殊偏爱。其实质就在于取得目标市场的 竞争优势，确定产品在顾客心目中的适当位置并留下值得购买的印象 ，以便吸引更多的顾客。 • 2．任务目标 • 能根据购够乐网站自身的条件和环境进行，进行合理的网络市场定位 。 • 【工作过程】
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2．网络消费者购买行为模式
• （1）网络消费者购买行为过程 • （2）消费者购买行为特征 • （3）影响网络消费者购买行为的主要因素
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【任务回顾与总结】
• 网络市场的分析原理与网下市场的分析原 理有相同之处，但更有所不同。网络市场 是网民中的一部分，网络市场的结构、规 模、消费习性都有着特殊性。通过本次工 作任务的完成，我们学会了如何针对特定 的商品计算出网络市场的规模，并能针对 网络市场的结构、行为特征进行网络市场 细分和进行网络目标市场的选择。
• 因为购够乐网上商城是专注于在吉林省内提供网上购物服务 ，所以以2008年末吉林省的总网民数520万人计，能够在购 够乐网上商城购买商品的人粗略来看应当是这些网民中的一 部分，但绝对不是全部。一种简单的算法是将不会成为购够 乐的消费者从总网民中剔除，剩下部分就是它的市场总规模 。
• 市场规模＝520×（1-5.4%）×24.8%＝491.92万人×24.8% ＝121.99万人。
典型工作任务二
网络市场分析
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教学目的
• 认知网络市场规模与结构特征 • 分析网络消费需求特征 • 选择网络目标市场 • 分析购够乐网站的网络目标市场规模 • 网络市场定位
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重点与难点
一、教学重点 • 掌握网络市场规模的确定方法，以及网络目标市
•
安 全 象 只 弓 ，不拉 它就松 ，要想 保安全 ，常把 弓弦绷 。21.2.910:52:2810:52Feb-219-Feb-21
•
得 道 多 助 失 道寡助 ，掌控 人心方 位上。 10:52:2810:52:2810:52Tuesday, February 09, 2021
•
安 全 在 于 心 细，事 故出在 麻痹。 21.2.921.2.910:52:2810:52:28February 9, 2021
谢谢大家！
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第1步：获得客户的电子邮件地址
• 第1步：分析市场定位的依据
• 第2步：进行网络市场定位
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【嵌入知识点】
• 1．网络消费需求特征 • （1）个性消费的回归 • （2）消费需求的差异性 • （3）消费主动性增强 • （4）对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存 • （5）价格仍然是影响消费心理的重要因素 • （6）网络消费仍然具有层次性 • （7）网络消费者的需求具有交叉性 • （8）网络消费需求的超前性和可诱导性
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〖子任务3〗选择网络目标市场
• 【工作任务描述】 • 1．任务背景 • 网络市场是一个巨大的市场，企业不可能满足整个网络市场
的所有需求，必须通过市场细分，进行合理的市场定位，再 选择企业的目标市场进入，这就是企业的市场策略。网络营 销中的市场策略是企业进行网络营销时一个十分重要的过程 。它主要解决企业在网络市场中应满足谁的需要，向谁提供 产品和服务的问题。对于企业来说，只有在网络市场中选准 了为谁服务这一目标，才能有效地制定网络营销策略。 • 2．任务目标 • 根据网络市场的规模和结构特征，合理进行网络市场细分， 并能依据企业的资料和实力，进行有效的目标市场选择。
2．任务目标
通过市场调研和信息检索，获得企业网络市场的总规模和结构信息，为 企业进行网络目标市场选择和网络市场定位做准备。
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第1步：分析网络市场总规模
• 1．全国网民总规模 • 2．宽带网民规模 • 3．手机网民规模 • 4．农村网民规模
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• 第1步：认知网络市场细分 • 第2步：选择网络市场细分变量 • 第3步：进行网络目标市场选择
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【子任务4】分析购够乐网站的网 络目标市场规模
• 【工作任务描述】
• 【分析】购够乐网上商城的市场是指那些愿意到该网上商城 购买商品并且有支付能力的消费者群，这个消费者群所包含 人数的多少就构成了该商城的市场规模。下面让我们一起来 分析一下，购够乐网上商城市场规模有多大？
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【小试牛刀】
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【小试牛刀】
• 1.利用搜索引擎搜索“中国电子商务发展现状”， 要求搜索结果中不包括“中国电子商务发展趋势” ，该如何设计搜索关键词？
• 2．浏览网页寻找那些不允许另存的页面，利用本 次任务所学的知识和技能将网页中的有用信息进 行另存。
5．网民职业情况
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〖子任务2〗分析网络消费需求特 征
• 【工作任务描述】 • 1．任务背景 • 近年来，我国网民在上网地点、上网设备以及上网方式方面
均有不同程度的扩展和变化。对中国互联网络信息中心（ CNNIC）调查结果中这些数据的深入分析，有助于更加清楚 地了解网民的上网途径，从而更全面地认识我国互联网的发 展情况。通过分析网民使用互联网的行为习惯，可以较好的 了解网民上网的一些基本特征以及互联网与人们日常学习、 工作、生活的结合程度，从而更准确的把握针对目标市场的 各种营销策略。 • 2．任务目标 • 通过市场调研和信息检索，获得网络市场消费需求及消费习 惯等信息，为企业针对网络市场实行个性化营销做准备。
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第1步：探知网民上网地点
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第2步：探知网民上网方式
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第3步：探知网民的网络应用
1．网络媒体 2．信息检索 3．网络通讯 4．网络社区 5．网络娱乐 6．电子商务 7．网络金融 8．网上教育
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每 一 次 的 加 油，每 一次的 努力都 是为了 下一次 更好的 自己。 21.2.921.2.9Tuesday, February 09, 2021
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天 生 我 材 必 有用， 千金散 尽还复 来。10:52:2810:52:2810:522/9/2021 10:52:28 AM
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加 强 自 身 建 设，增 强个人 的休养 。2021年 2月9日 上午 10时52分 21.2.921.2.9
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扩 展 市 场 ， 开发未 来，实 现现在 。2021年 2月9日 星期 二上午 10时52分 28秒 10:52:2821.2.9
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做 专 业 的 企 业，做 专业的 事情， 让自己 专业起 来。2021年 2月 上午10时 52分 21.2.910:52February 9, 2021
场的选择及定位方法 二、教学难点 • 能针对特定企业进行网络市场规模、目标市场选
择及定位
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〖子任务1〗认知网络市场规 模与结构特征
【工作任务描述】
1．任务背景
一般而言，一个电子商务企业所面向的目标市场包括两块：一块是采用 传统购买方式购买企业产品和服务的那部分人，另一块是那些直接通 过网络来购买和消费企业产品和服务的那部分人。对于那些单纯在网 络上进行营销的企业而言，他们的目标市场就只能局限于第二块市场。 这一部分市场规模有多大？其结构如何？这两个问题是每个企业的高 级营销人员所必须掌握的信息。事实上，这部分信息与全国或者地区 的网民规模息息相关。要分析购够乐网上市场规模及结构信息，首先 应当取得全国的网络市场总规模及结构信息，进而计算出吉林省所占 的比例。
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人 生 不 是 自 发的自 我发展 ，而是 一长串 机缘。 事件和 决定， 这些机 缘、事 件和决 定在它 们实现 的当时 是取决 于我们 的意志 的。2021年 2月 9日星 期二10时 52分 28秒Tuesday, February 09, 2021
•Байду номын сангаас
感 情 上 的 亲 密，发 展友谊 ；钱财 上的亲 密，破 坏友谊 。21.2.92021年 2月 9日 星期二 10时52分 28秒 21.2.9
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时 间 是 人 类 发展的 空间。 2021年 2月9日 星期二 10时52分 28秒 10:52:289 February 2021
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科 学 ， 你 是 国力的 灵魂； 同时又 是社会 发展的 标志。 上午10时 52分 28秒上 午10时 52分10:52:2821.2.9
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每 天 都 是 美 好的一 天，新 的一天 开启。 21.2.921.2.910:5210:52:2810:52:28Feb-21
第2步：分析网络市场的结构特征
• 1．网民的性别结构 • 2．网民的年龄结构 •
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第2步：分析网络市场的结构特征
• 3．网民学历结构