OPPOreal音乐手机及相关介绍
Oppo real音乐手机的广告策略分析
/player.php/sid/XMTcxMTkzODgw/v.swfOppo real音乐手机的广告策略分析1、背景介绍Oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物，在当时mp3市场极度混乱的情况下，oppo依靠其成功的品牌定位，在国产MP3市场中杀出一条血路，成功将OPPO打造成MP3精品。
在mp3和MP4市场上占据有利地位以后，oppo又开始着手进军手机市场，从最开始的普通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机，oppo是怎样走向今天的成功的呢？下面从两则oppo real音乐手机的电视广告着手，分析其成功的原因。
2、广告简介广告一：琴房篇一十分清纯的学生装打扮的女生（金智敏饰）在校园内奔跑着，她的目的地是学校琴房，琴房内两名英俊少年（BOBO组合）正和众人一起狂欢。
等女孩到达琴房时，琴房已经安静下来只有oppo手机在唱歌（bobo新歌《恋爱新手》），女孩开心的笑了，最后三人一起快乐的弹钢琴，出现广告语：留住最真的！广告二：校园音乐节篇校园的报栏前许多人在看sjm（韩庚等）的校园音乐节海报，一女孩（金智敏饰）开心的笑着，拿着手机翻看着以前的照片回忆着和sjm快乐的曾经，这时sjm已经悄悄来到她的身边，蒙上她的眼睛带她去到了“for you”的演唱会现场，当她触动手机键的时候，现场气氛达到高潮，大家一起狂欢，出现广告语：触动最真的！（注：背景音乐为sjm新歌loving you）3、广告类型相信大多数人都看过这两个广告，至于它的广告类型不言而喻是属于电视广告。
Oppo的平面广告甚至是新媒体广告（网络广告除外）都是很少的，因为对于这个品牌而言电视广告就足以为它赚够关注率，不说它在央视的15秒广告，单是它在湖南卫视独家冠名播出的《快乐大本营》就足够让它赚得盆满钵满。
而且oppo产品的广告诉求内容也比较适合采用电视广告的方式来表现。
电视广告固然是它的一个优势，但是恰恰由于对别的广告类型的忽视在一定程度上也限制了oppo这个品牌自身的发展，不知道是不是已经意识到了这个问题，近年来oppo加大在新媒体上的宣传力度，如在人人网上的“oppo篮球狂欢派对”活动等。
oppo音乐手机创意广告
小组成员：刘惠娟、陈桂枝、叶 晓雨、陈秀维
指导老师：吴 艳萍
谢谢欣赏
20.1.1207:35:4807 :3507:3520.1.1220 .1.1207:35
谢谢
07:35 820.1 .1207
2020年1月12日星期日7时35分48秒
0PP—O—创音意赏析乐手 机广告
09新闻班
2011年5月 1 9日
一、OPPO 广告欣赏
二、OPPO广 告简介
一个十分清纯的女学生（金敏智饰 ）在校园内奔跑着，赶着去参加学长的 毕业PARTY。琴房内两名英俊少年（bobo 组合）正和众人一起狂欢。当女孩到达 琴房时，琴房已经安静下来，只有oppo 手机在唱着歌（bobo新歌《恋爱新手》 ），女孩开心的笑了。最后三人一起快 乐的弹钢琴，出现广告语：留住最真的 ！
三、OPPO广告 创意分析
1、广告形式：
它属于初级阶段的电视广告，注 重了产品的形象宣传，提高目标受众 的认知度。
2、广告的主题：
清新脱俗,时尚新颖！
3、广告风格：
欢快、阳光、 以情动人！
4、广告卖点（诉求点）：
OPPO音乐手机定位于高端产品（时 尚机），它将完美音质作为其独特的卖 点，与其他手机构成差异。
音乐的快速传唱中能使OPPO音乐 手机品牌逐渐深入到消费者的潜意识 里去！
11、艺术效果分析：
（1）、体现了突破常规原则 整个广告场景主要是通过学生时
代的校园生活来表现的。这种画面素 材突破了以往一些广告所体现的比较 死板的画面素材。
（2）、体现新颖、独特原则
整个画面选取的都是年 轻的演员，表演内容独特， 温馨。这显示出了广告具有 的新颖、独特的原则。
oppo的产品介绍
作为OPPO品牌旗下最重要的分 品牌，Find将为都市年轻男性提 供与众不同的品牌体验和品质卓 越的智能手机。对年轻男性消费 者，OPPO Find 代表了源自探索 和想象的智慧、自由和自信。
X903智能机
OPPO DVD
2005年， OPPO在美国 加州硅谷设立 OPPO Digital 公司，专门制 作专业高清 DVD播放机 等类型数码视 听产品的公司
A203
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OPLAYER 2.0，畅听天籁 支持主题编辑器，百变随心 Java后台运行，Use Easy
Ulike Style系列
Ulike Style 是 OPPO旗下的新锐 高端女性系列。 Ulike Style于2009 年12月31号在湖南 卫视的跨年演唱会 中首
U525 香水瓶身概 念造型 200万像 素，LOMO风 格拍摄 节奏感应 呼吸灯 3.2英寸宽 屏 Molly精灵 猫主题
REAL系列产品 Ulike Style系列 OPPO Find OPPO DVD OPPO mp4 OPPO代言人
Real系列是 OPPO旗下的最 为年轻和潮流的 系列。Real从以 前的真性情音乐 手机升级成为如 今的集创意，品 质，潮流于一身 的娱乐手机。
独特笑脸设计 精“质”铝合金拉丝面
U529
500万像素， LOMO风格自由 乐拍 支持DIYDesk主题编辑器， 自由更换主题 Free-halt设 计理念，呵护爱 机屏幕
U521 雅致波点，精薄机身 200万像素，LOMO风格拍摄
DIY-Desk主题编辑器，引领主题 DIY风潮 趣味LOMO乐拍，尽享别样精彩
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OPPO Find
Oppo的创始人，段永 平，1977年，考入浙 江大学无线电系。 1982年，大学毕业后 分配到北京电子管厂。 后攻读中国人民大学经 济系计量经济学专业， 取得硕士学位。
OPPO Enco
OPPO旗下音频产品的全新系列名称
内容摘要
OPPO Enco，这个全新的系列名称，如同一个闪耀的新星照亮了OPPO的音频天空。它继承了OPPO 对行业水准的不懈追求和对声音体验的极致追求，犹如一个音乐家的挚爱，用每一个音符都诠释 着对美好的向往。
在这个系列中，OPPO Enco充分利用了OPPO的多智能终端配合，借助软硬服一体化的智慧科技实 力，让声音不再是简单的听觉体验，而是成为了一种能够触动心灵的力量。
OPPOEnco X真无线降噪耳机
发布时间：2020年10月19日 产品概述：OPPOEnco X真无线降噪耳机主打“声学旗舰，听见灵感” ，是OPPO首款与北欧高 端Hi-Fi音响品牌丹拿（Dynaudio）联合推出的高品质音质TWS耳机。
01 简介
03 品牌背景 05 发展历程
目录
02 品牌理念 04 系列产品 06 品牌愿景
简介
简介
命名来源：Enco一词来源于英文单词【encore】，意为“好听的，想要一直听”，OPPO希望消 费者戴上OPPO Enco耳机就能享受源源不断的动听音乐。 OPPO Enco是OPPO新兴移动终端事业部旗下声学产品的全新系列名称，截至目前已经正式发布了 六款产品，包括OPPO Enco Q1无线降噪耳机、OPPO Enco Free真无线耳机、OPPO Enco W31真 无线耳机、OPPO Enco M31无线耳机、OPPO Enco W51降噪耳机、OPPO Enco X真无线降噪耳机、 OPPO Enco Free2真无线主动降噪蓝牙耳机、OPPO Enco Play真无线耳机、OPPO Enco Air真无 线耳机、OPPO Enco Air灵动版真无线耳机。
5+20小时续航：在续航方面，单只耳机可通话3小时、或听歌5小时，配合充电仓，可通话15小 时、听歌25小时。 官方发布售价：699元
欧珀
欧珀制作人：周凯龙OPPO全称为广东欧珀移动通信有限公司，成立于2004年，是一家全球性的智能终端和移动互联网公司，致力于为客户提供最先进和最精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务，业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场。
OPPO旗下智能手机主要分为Find、N和R三个系列，因创新的功能配置和精致的产品设计而广受欢迎，并在手机拍照领域拥有突出表现。
据中国权威市场调研机构赛诺统计，OPPO 在2013年中国智能手机市场销售额排行中排名第六。
OPPO旗下蓝光播放机在欧美市场被奉为“殿堂级表现的全能播放机”，几乎囊括全球所有音响器材专业测评机构和主流媒体的最高奖项或评分。
公司名称广东欧珀移动通信有限公司外文名称OPPO总部地点中国东莞成立时间2004年经营范围电子产品及移动互联网公司性质有限责任公司CEO陈明永智能手机系列Find、N、R公司愿景树立企业在全世界健康长久典范公司使命让不凡的心尽享至美科技目录1公司历史2主要产品? 硬件产品? 软件产品? 突出技术? 蓝光产品3经营策略4企业文化5慈善活动1公司历史2001年，OPPO品牌开始全球注册，陈明永出任CEO。
2004年，OPPO(中国)公司成立。
2005年，OPPO推出首款MP3。
同年推出X9，被誉为“国产MP3真正意义上的开门红之作，她是第一个毫不逊色于国际大厂任何一个产品的里程碑式的经典之作。
”2005年，OPPO在美国加州硅谷设立OPPODigital公司，研发和生产蓝光产品。
2006年，OPPO推出首款MP4。
2008年，OPPO推出智能随身听S9，S9成为数码随身听领域的又一经典之作。
2008年，OPPO进入手机领域，建立OPPOReal分系列。
首款功能机“笑脸手机”A103问世，同年9月推出的A100创下单机销售500万台的记录。
2009年，OPPO推出第二个分系列OPPOUlike，以“OPPOReal音乐手机“独家冠名湖南卫视《快乐大本营》栏目，并荣获“全国售后服务行业十佳单位”。
OPPO real音乐手机广告
联想记忆
由于事物之间存在着某种联系而在头脑 中彼此想起的反应活动。
一人之间 的纯真友谊
情感诉求
移情效应：指把对特定对象的情感 迁移到与该对象相关的人或事物上 来的现象。 这则广告选取了内地当红偶像BOBO 组合和韩国的金敏智，他们阳光时 尚、清纯可爱，既符合OPPO手机的 形象，又是手机的目标受众追求的 偶像，很容易让受众产生移情效应， 把对偶像（手机代言人）的喜爱迁 移到对OPPO手机的喜爱。
谢谢 剧终
深入消费者 的潜意识
标志性的音乐 轻松的旋律 清新的感觉
记忆
广告语：
留住最真的 OPPO real音乐手机
记忆
短时记忆容量：7±2（即5个或9个） 字符 OPPO real音乐手机广告语十分简 洁，只有五个字，符合短时记忆容 量。此外，整则广告只有这一句广 告语，其它都是音乐，也容易让人 记住。
听觉
这则广告的重点在于所使用的背景 音乐，这个背景音乐是OPPO手机特有 的标志性铃声。背景音乐与画面相配合， 十分唯美，符合该手机的目标受众—— 青年人的追求。 在广告开始时一直采用的真实的背 景音乐，在女主角刚走进房间的时候出 现了瞬间的寂静，寂静后便是通过手机 播放的先前的录音。两段音乐相比较， 后者与前者的高相似性，很容易让受众 感受到此手机强大的音乐功能：音质高、 画面清、录音质量好。
OPPO real音乐手机广告
目录
1
oppo real音乐手机广告
感觉分析 记忆分析 情感诉求
2
3 4
感觉
视觉
听觉
感觉
感觉
人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的 个别属性的反应。 OPPO real广告 清新脱俗 时尚新颖
视觉
在OPPO real音乐手机（钢琴房） 广告中，绿意盎然的简洁画面，青春唯 美的背景，让人看到一种唯美的学院风， 给人一种清新的气息，愉快的心情的感 觉。由视觉引发自身的感觉与想象。体 现出广告的欢快、阳光的风格，产生视 觉冲击力，强化受众对语言信息的理解 与记忆。
OPPO手机介绍
A201
A115
• 1.采用IPS技术2.4英寸160° 宽视角显示屏，26万色真彩 享受 • 2. I-Learning学习工具包括课 程表，心情日记，移动英语 通等功能，学习生活，丰富 有趣 • 3. OBS（OPPO Basic System）是OPPO音效系统 System OPPO 的简称，利用PAD（Pure Audio design）洁音技术， YAMAHA数字音频功放输出， 海螺式音腔设计，以及Non Clip防破音等优化技术，让音 质更纯净
OPPO
Real系列
新款。 以前。
A125
1. OPLAYER2.0音乐播放器，搭配倒相式音腔设计 音乐播放器， 音乐播放器 2.在机身背面材质采用的是工程塑料，表面做了磨砂处理，色泽上 在机身背面材质采用的是工程塑料，表面做了磨砂处理， 在机身背面材质采用的是工程塑料 也是掺入了一些荧光成分，显得非常鲜亮又很有质感， 也是掺入了一些荧光成分，显得非常鲜亮又很有质感，表面是一副 抽象的城市轮廓画像。手机背面抽象画还是OPPO首家独创，也似 抽象的城市轮廓画像。手机背面抽象画还是 首家独创， 首家独创 很有特色。 很有特色。 3.机身可存储 机身可存储2000条联系人信息和短信，支持 条联系人信息和短信， 机身可存储 条联系人信息和短信 支持EDGE下行 下行 4.可更换主题，内置不同字体类型和大小可调节，还有一些实用的 可更换主题，内置不同字体类型和大小可调节， 可更换主题 小工具，包括多功能闹钟、蓝牙、计算器、定时开关机、 小工具，包括多功能闹钟、蓝牙、计算器、定时开关机、日历以及 一些学习功能，如背单词、课程表等，更有花样火星文☆输入， 一些学习功能，如背单词、课程表等，更有花样火星文☆输入，手 机可以在线升级，官方下载PC套件 享受DIY乐趣 套件， 机可以在线升级，官方下载 套件，享受 乐趣 5.只有 英寸，分辨率达到了 只有2.4英寸 分辨率达到了240×320。 只有 英寸， × 。 6.主键盘的上边有一个表面有金属光泽涂层的五维导航键和四个水 主键盘的上边有一个表面有金属光泽涂层的五维导航键和四个水 晶功能键 主键盘的下边紫色的边框实际并不仅仅是一块紫色的塑料， 主键盘的下边紫色的边框实际并不仅仅是一块紫色的塑料，而是内 置了LED的发光体，在有来电或者短信的时候LED就会闪烁，从视 置了 的发光体，在有来电或者短信的时候 就会闪烁， 的发光体 就会闪烁 觉上提供最大的便利。同样的LED“呼吸灯”发出的朦胧的慢慢闪烁 呼吸灯” 觉上提供最大的便利。同样的 呼吸灯 紫色的灯光给人美的体验。 紫色的灯光给人美的体验。 7.A125的摄像头设计很讲究细节，摄像头外保护盖是玻璃的 的摄像头设计很讲究细节， 的摄像头设计很讲究细节 8.A125的USB接口被设计到了机身的右侧，在这里数据线接口采用 的 接口被设计到了机身的右侧， 接口被设计到了机身的右侧 的是microUSB，外盖是和机身材质一样的硬质塑料盖，外盖和机 的是 ，外盖是和机身材质一样的硬质塑料盖， 身连接紧密，没有缝隙，这一点也强力体现OPPO高标准的制造工 身连接紧密，没有缝隙，这一点也强力体现 高标准的“HAPPYFACE”理念设计 • 2. ABS树脂材料包裹，配合精致磨砂效果。在 保证舒适手感的同时，还兼备抗冲击性好、性 能稳定等特点 机身侧面配置体贴提示灯。无需反复确认屏幕 信息，短信、来电、事件远看便知 • 3.支持杜比（DOLBY）音效，环绕立体声。 "ECHO"倒相孔设计，配合YAMAHA功放。 FM天线内置，再也不用为找不到耳机而烦恼。 独立WOLFSON音乐解码芯片，具备高效数字 信号处理能力。音质更圆润，效果更自然
oppo real音乐手机SJ-M广告专业分析
OPPO REAL 音乐手机广告专业分析一：广告描述：1：演员：亚洲偶像天团SJ-M，金敏智（明星代言，吸引眼球）2：背景环境：校园（体现受众群体）、演唱会现场3：背景音乐：流行音乐，旋律轻快，富有青春活力4：突出性能：音乐手机音质绝佳，功能多样，触屏特色等等二：专业评析：OPPO REAL 音乐手机是欧珀（OPPO）电子产品有限公司通过各种媒介（如：电子媒体，平面广告，大屏幕广告等）想一定的目标受众传递相关产品的信息，从而达到改变、强化消费者的认识，并促进其购买的目的，是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的营销传播活动。
它是由欧珀公司这一广告主通过广告公司进行策划、创意及设计，对信息进行编辑，通过各种媒体，将OPPO音乐手机的性能，特色及优点传达给受众。
它具有真实性原则：广告清晰的显示出手机的外形，具体的描述了这款音乐手机触屏的特点，并且现场演示了手机的音质，与钢琴作对比，凸显出音质的绝佳。
具有大众性原则：OPPO音乐手机面向广大消费者，主体在所占比例较大的青年学子，主体受众是学生。
同时用和金敏智代言，以流行音乐为背景，体现了科学性、效益型和艺术性的广告基本原则。
OPPO音乐手机广告的最终目的是达到营销，收取利益，属于商品推销广告，通过多种媒介传播，范围普及全国乃至延伸至国际，运用理性与感性相结合的诉求方式。
它属于成熟期广告，欧珀公司已开发多款不同型号手机，位于产品延伸阶段。
OPPO已成为广大消费者认可的品牌，诉求重点侧重于品牌和促销，创意内容与消费者和品牌的需求有关，以求达到共赢。
OPPO音乐手机广告符合营销4C理论：consumer want消费者的需要：音乐手机音质好，功能多样，内设QQ、飞信、及WAP浏览器等手机软件，还有“我的课件”“移动英语通”“有道词典”等学习软件，多方面的满足广大学生的学习及娱乐需要。
Cost可接受成本：OPPO成品标价一般在1000~2000左右，在广大学子的负担范围内。
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首先，OPPO这选择了西方语言作为自己品牌的名称，长度仅为四个字母，音节也只有两个，名称简单,容易发音，便于记忆,同时，该名称选择了对称的结构，很是与众不同、有特色,吸引人的同时提高了品牌的知名度。尽管这个名称的选择并不为人所熟悉,也没有很强的联想性，不能使人们想到更多，甚至也没有那么高深的意义,但就是这份简单和单纯与手机的简约相对应,也使其更加吸引年轻的消费者。
作为一款音乐手机，它支持双芯片、双系统运行，独立多媒体系统,分工明确，效率极高。无损压缩、聆听天籁是我对它的肯定。苹果推出ｉPhone的时候，像龙卷风袭来，强度之大，影响力之巨，让人惊叹。除了苹果品牌自身的魅力之外,iPhoｎe手机自身的特点也是吸引人们关注的重要原因。此次OPＰO推出的Reａl音乐手机,实现手机硬件支持AＰE、ＦLAＣ双无损音乐格式,这对于提高音乐手机的音质表现起到了重要的作用。ＡPE、ＦＬAC这两种无损音乐格式比起MP３等有损音乐格式的优点，稍有了解的人就会知道，APＥ、FLＡC的音质是媲美CD的,MP3格式的音质是次于CD音质的。
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设计心理学课程作业
班级：0８级工业设计２班
学号：
姓名：穆松杰
OPPOreal音乐手机及相关介绍
在近十周的设计心理学学习之后，目前我已经基本了解了设计心理学的基本知识和基本理论，在一定意义上理解和掌握了心理学在设计产品中的重要作用，初步能够利用所学知识对所学知识对产品从心理学角度进行欣赏和评价。现在根据所学知识,就个人见解对OPPOreal音乐手机进行心理学角度分析。
三、画面、音质等引起了消费者的心理效应:
一般而言，通过画面更易被人感知，使消费者通过直觉形成对这款手机的印象,同时也可以产生视觉冲击力,吸引和维持人们的注意。这款手机拥有1６0度宽视角高亮度液晶显示屏,支持分辨率高达８0０*400、帧率为3０帧/秒的视频，画面清晰,流畅如水，为人展示极度视觉诱惑。它为青年人打造了一个视频天地的同时,也极大地给他们带来一种地位的提升，相当有品位。
作为一款有着较强吸引力的产品，OＰＰOｒｅal音乐手机显然具备了以上特点。首先它以完美的外观、音质，初步吸引了观众的注意,激发了消费者的购买欲。其次该产品娱乐性十足,它定义为音乐手机，为当代青年人所青睐，既具备了手机的功能,又满足了青年人对音乐的追求,而且选取了有别于流行中国风反而欧意十足的唯美画面，再加上其精致的音乐,清纯的学院派主角,无一不吸引着消费者的注意。再次,就我个人而言，我之所以会选择这款手机,还因为他的绿色背景的广告标志，这与我的个人审美相符,相信这种清新的意境也是它备受关注的不可或缺的因素。
二、感知觉规律加以利用：
一款手机要赢得消费者的认可，是一个复杂的过程，其第一步就是刺激消费者的感觉和知觉,进而激发消费者的购买欲。这个知觉就是指当手机作用于人们的感觉器官时，人们对于手机整体的认识。对于这款OPPOrｅal音乐手机,感知觉规律的应用恰到好处，这款手机有黑白两种，几何矩形造型,棱角分明，弧度适中，给人以时尚潮流的感觉并且带有理性。虽然整款产品表面没有抽象可爱的图案,但是产品机身线条流畅，色彩搭配协调,设计优雅，气质与生俱来,青春的背景能让人感受到一种清新的气息，身心舒畅，心情愉快。由视觉引发自身感觉与想象。而且,突出了了手机的特点——音乐手机，其音乐性能强大，音质好，更让使用者独显高贵。OPPOreal手机是一款直板手机，而使用直板机型的人，多数是身材高大,一身正气,坚毅刚强,走路总是双眼傲视前方,极富一种永不屈服、开拓进取的精神。它给消费者带来娱乐的同时，也为在潮流中的青年人带来了一种积极进取的感觉,符合青年人对待社会的态度——乐观。
综合起来，画面和音质方面的优势使得OPPＯ手机在众多品牌的手机中脱颖而出,它给消费者带来的不仅仅是一款手机的方便,更是一种在大自然中聆听天籁的享受。
四、提高品牌知名度方面采取的策略：
品牌是企业为自己的产品和服务所规定的商业名称和标志,它可以是一个名称、术语、符号或图案，也可以是这四者的组合,被用来识别一个或者一群生产者或销售者的产品与劳务,并以此与别的竞争者相区别,便于购买者辨认。而知名度是消费者认识商品或者劳务标志的程度。在设计心理学中,提高和巩固品牌知名度的策略主要有:重视品牌命名；注意品牌的标志设计；强化广告宣传；创作出一句包含有品牌名称的响亮的广告口号;在广告中把品牌与一个容易提取的线索联系起来。对比其他手机，我们便不难发现它走红的原因了。
一、吸引消费者注意:
注意是信息获得加工的前提,能够促进产品信息的记忆并影响着产品的销售,因此对待一个产品,在功能一定的前提下,一个好的外形设计能为企业品牌锦上添花。一则有吸引力的产品首先具备实用性,只有有了实用价值才能够帮助消费者作出购买决策；其次还要具备娱乐性、新异性，因为从接受心理来说，那些有趣的、新奇的，带有娱乐性的信息更容易被大众所接受；最后还要具有支持性，人们往往会去注意那些支持自己观点的信息。