2018年化妆品行业资生堂分析报告
2018年化妆品专题市场投资分析报告
2018年化妆品专题市场投资分析报告1.历经百年风雨中前行，韩国化妆品逐步崛起 (3)1.1.发展周期：逐步寻找正确路径，21世纪以来快速发展 (3)1.2.连锁店发展：化妆品专卖店向品牌店转型成为趋势 (4)2.韩国化妆品维持高速增长，集中度高且持续提升 (5)2.1.韩国化妆品生产额、销售额持续增长，贸易顺差不断扩大 (5)2.2.分品类看：护肤品占比高，彩妆、洗浴、眼部增长快 (7)2.3.行业集中度：集中度高且持续提升 (7)2.4.发展趋势：男士、天然以及抗衰老产品发展迅猛 (8)2.4.1.韩国男士化妆品增长迅速 (8)2.4.2.韩方天然化妆品备受宠爱 (9)2.4.3.抗衰老化妆品市场崛起 (9)3.爱茉莉太平洋与LG生活双寡头格局：产品研发与并购整合驱动行业变革 (10)3.1.爱茉莉太平洋：产品定位清晰，研发实力以及海外增长助推公司成为行业龙头 (10)3.1.1.七十年磨剑，铸就韩国化妆品行业龙头 (10)3.1.2.品牌战略明确，产品线完善 (13)3.1.3.从需求出发，重视研发创造精品 (14)3.1.4.海外渠道占比不断提升，品牌专卖店亮眼 (16)3.1.5.盈利能力改善明显，估值水平水涨船高 (18)3.2.LG H&H：专注天然产品，并购助力做大做强 (19)3.2.1.专注健康养生，并购做大做强 (19)3.2.2.产品定位清晰，覆盖高中低端品牌 (21)3.2.3.受益于高毛利率，加强研发下净利率仍稳步提升 (22)4.韩国化妆品行业对中国的启示 (23)4.1.优质的产品是赢得市场份额的最关键因素 (24)4.2.对消费趋势的超强把握能力 (24)4.3.注重消费者感受 (24)5.投资建议 (24)6.风险提示 (25)1.历经百年风雨中前行，韩国化妆品逐步崛起1.1.发展周期：逐步寻找正确路径，21世纪以来快速发展韩国化妆品产业的历史是从日本占领时期的1916 年由朴承植开发的“朴家粉”开始，从韩国东山集团发展而来。
化妆品行业财务分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在对化妆品行业进行财务分析，通过对行业整体财务状况、主要企业财务表现、行业发展趋势等方面的研究，为投资者、企业及相关部门提供参考依据。
二、行业概况化妆品行业是指以生产、销售化妆品为主的行业，主要包括护肤品、彩妆、发用产品等。
近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，化妆品行业在我国得到了快速发展。
三、行业财务状况分析1. 行业整体规模据国家统计局数据显示，2019年，我国化妆品行业零售总额达到3696.8亿元，同比增长9.9%。
预计到2025年，我国化妆品市场规模将达到6000亿元。
2. 行业盈利能力化妆品行业整体盈利能力较强，但受原材料成本、市场竞争等因素影响，企业盈利能力有所波动。
以下为部分化妆品行业主要企业盈利能力分析：（1）珀莱雅：2019年营业收入为32.68亿元，同比增长22.83%；净利润为4.78亿元，同比增长26.25%。
（2）丸美股份：2019年营业收入为21.78亿元，同比增长21.03%；净利润为1.89亿元，同比增长26.06%。
（3）上海家化：2019年营业收入为49.84亿元，同比增长3.21%；净利润为2.17亿元，同比增长0.96%。
3. 行业投资回报率化妆品行业投资回报率较高，但受行业竞争加剧、原材料成本上升等因素影响，投资回报率有所下降。
以下为部分化妆品行业主要企业投资回报率分析：（1）珀莱雅：2019年净资产收益率为20.17%，较上年同期下降1.05个百分点。
（2）丸美股份：2019年净资产收益率为16.23%，较上年同期下降1.17个百分点。
（3）上海家化：2019年净资产收益率为10.29%，较上年同期下降1.81个百分点。
四、主要企业财务表现分析1. 珀莱雅珀莱雅是一家专注于护肤品研发、生产和销售的企业。
近年来，珀莱雅通过不断拓展产品线、加强品牌建设，实现了业绩的快速增长。
（1）收入结构：2019年，珀莱雅护肤品收入占比为96.54%，彩妆收入占比为3.46%。
2018年化妆品行业分析报告
2018年化妆品行业分析报告2018年8月目录一、化妆品发展简史：集团化为大势所趋，“国妆”新世纪再获新机遇 (5)1、集团化运营是国际化妆品牌的发展方向 (5)2、国妆历经沉浮，新世纪再迎新机遇 (9)（1）第一阶段（19世纪末-20世纪末）：国产品牌相继建立，本土品牌步入繁荣期 (10)（2）第二阶段（20世纪末-21世纪初）：国际巨头入场，国产品牌陷入低迷 (10)（3）第三阶段（2010年至今）：乘电商与消费升级之风，国产品牌强势复苏 (11)二、三维度解析我国化妆品市场：“刚需”空间大，“国妆”发展动力足 (12)1、市场概况：中国化妆品市场增速快，国际品牌占据主要市场份额 (13)2、消费特征：大众化妆品占比高，高端化妆品增速较快 (16)3、消费偏好：护肤品占据半壁江山，彩妆关注度快速提升 (17)4、消费人群：消费渐趋年轻化，人均消费额提升空间大 (19)5、国妆消费方向：三四线城市消费力提升，电商渠道红利催生新兴品牌 .. 21三、中外化妆品牌对标：“国妆”有望后来居上 (24)1、品牌形象：国际品牌产品线丰富，本土品牌专注差异化竞争 (24)（1）国际品牌：高端品牌优势突出，有鲜明的品牌形象与优质的口碑 (25)（2）国产品牌：主要定位大众市场，以民族文化为突破口 (26)2、研发：国际品牌资金优势明显，本土品牌研发投入有所上升 (26)3、营销：中外品牌营销手段类似，流量时代数字营销为王 (28)四、民族文化定位、精准营销、渠道拓展：“国妆”踏上复兴之路.. 311、民族文化注入本土化妆品，追本溯源是主要卖点 (31)2、精准营销打开国货销量，线上线下联动重塑品牌形象 (33)3、化妆品消费仍处于大众阶段，渠道下沉+重视网店助力本土品牌异军突起 (39)五、相关企业简况 (42)1、珀莱雅：受益于低线城市消费升级，线上线下双轮驱动 (42)2、上海家化：布局品类丰富，集团化运营雏形初现，股票期权激励彰显集团信心 (43)3、御家汇：深耕面膜细分品类，电商基因助力品牌迅速崛起，拟收购阿芙精油拓展线下渠道 (43)4、青岛金王：布局化妆品全产业链，渠道优势明显，有望充分受益于化妆品行业高增长红利 (44)六、主要风险 (44)1、竞争风险 (44)2、化妆品安全风险 (45)3、新产品研发进度不及预期 (45)本土化妆品发展走过曲折之路，新时代再获新动力。
资生堂官方财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言资生堂（Shiseido）是一家总部位于日本的知名化妆品公司，成立于1872年，至今已有150多年的历史。
作为全球最大的化妆品公司之一，资生堂在全球范围内拥有极高的知名度和美誉度。
本报告将对资生堂的财务状况进行分析，旨在揭示其经营成果、财务状况、盈利能力等方面的表现。
二、公司概况1. 公司简介资生堂是一家集研发、生产、销售为一体的化妆品公司，主要产品包括护肤品、化妆品、香水等。
公司总部位于日本东京，在全球范围内设有多个生产基地和销售网络。
截至2020年底，资生堂在全球拥有约8.3万名员工。
2. 行业地位作为全球化妆品行业的领军企业，资生堂在全球化妆品市场占有重要地位。
根据Euromonitor的数据，资生堂在全球化妆品市场的份额约为5%，位居全球第五位。
三、财务分析1. 营业收入资生堂的营业收入在过去几年呈现稳定增长的趋势。
以下为资生堂近年来的营业收入情况：年份营业收入（百万日元）2017 1,324.82018 1,402.92019 1,474.22020 1,490.4从上述数据可以看出，资生堂的营业收入在2017年至2020年间呈现稳步增长，其中2019年同比增长2.5%，2020年同比增长1.4%。
2. 净利润资生堂的净利润也呈现稳定增长的趋势。
以下为资生堂近年来的净利润情况：年份净利润（百万日元）2017 87.42018 96.22019 102.22020 102.6从上述数据可以看出，资生堂的净利润在2017年至2020年间呈现稳步增长，其中2019年同比增长5.4%，2020年同比增长0.5%。
3. 盈利能力以下为资生堂近年来的毛利率、净利率和净资产收益率：年份毛利率净利率净资产收益率2017 63.1% 6.6% 10.1%2018 62.7% 6.9% 10.6%2019 62.9% 6.9% 10.7%2020 62.8% 6.9% 10.7%从上述数据可以看出，资生堂的毛利率和净利率在2017年至2020年间保持稳定，净资产收益率也呈现稳步增长的趋势。
化妆品产业研究报告与资生堂案例
替代品分析
水货 ：
涵义 目前在百货公司或其它大型零售通路设立
专柜，或在各商圈的街路巷道设立专卖店。 虽然产品种类不齐全，商品品质没有保证
企业经营理念
SHISEIDO的经营理念
品质本位主义 共存共荣主义 消费者主义 坚实主义（目标战略） 德义尊重主义
企业的信念，是「品质本位主义」、「懂得 微笑、尊重微笑」、「了解商品、保重商 品」、「认识顾客及爱护顾客」
业务简介
七大研究中心，散布世界各地 全面品牌管理，确保产品形象 物流体系 特约店的经营 业务流程 美容服务
额突破新台币三亿元之际, 也难逃代理权被收回的 命运 。
环保意识和直销
环保意识抬头：
包装都有可以重复使用或是重新塑造的资 源回收价值 ；
美体小铺持包装瓶再度灌住保养品
直销化妆品业绩大幅成长
进入台湾市场仅十年，大约为各百货公司 专柜化妆品销售额三分之一
上门服务，整套或长期的追踪辅导
企
第
关税及化妆品货物税下降。 开放式化妆品的销售对象是十五岁到二十
岁年轻女孩 。
替代品分析
连锁专门店(The Body Shop)：
观念独特、新颖 ，美体小铺主要的产品是 头发和皮肤保养品，产品的原料是取自世 界的天然材料，包装和容器的使用都力求 减少，使污染量最低，广告宣传的手法也 以环保为诉求。
市场营销组合（4P）：
价格；通路；产品；促销。
公司策略：
重视品质与服务 研发能力强 消费者满意活动 企业识别系统
2018年化妆品行业分析报告年
2018年化妆品行业分析报告2018年3月目录一、化妆品消费迎来黄金时代，国产品牌强势复苏 (5)1、经济持续增长、核心人群扩容，化妆品行业迎来黄金时代 (5)（1）化妆品消费和消费水平以及经济周期具有较强的相关性，国内化妆品行业迎来黄金时代 (5)（2）核心消费人群扩容和人均消费增长有望促进化妆品行业持续快速增长 (7)2、分品类看：护肤品市场占比最高，彩妆和面膜增长潜力大 (7)（1）护肤品市场占比高，人口结构变化孕育发展机遇 (7)（2）彩妆市场渗透率低，极具增长潜力 (8)（3）面膜是护肤品中增速较快的细分领域 (9)3、分渠道看：线下专业店渠道和线上电商渠道占比持续提升 (9)（1）传统商超百货渠道萎缩，线下专营店和电商渠道占比持续提升 (9)（2）国内化妆品电商渠道发展遥遥领先，有望维持高速增长 (10)4、分品牌看：国产品牌逐步占据大众市场主要份额 (10)（1）国产品牌发展一波三折，经历了繁荣-衰落-复苏三个阶段 (10)（2）国际品牌牢牢占据高端市场，国产品牌逐步占据大众市场主要份额 (12)（3）价格敏感度高的年轻女性与大学生是化妆品网购的消费主体，国产品牌价格优势凸显 (13)（4）国产品牌借力电商渠道腾飞，主要吸引价格敏感度较高的年轻群体 (14)（5）三四线城市大众消费升级有望为国产品牌创造更多发展机遇 (15)二、品牌竞争力比较：各有所长，错位竞争 (17)1、产品篇：错位竞争，同步升级 (19)（1）国际品牌在高端市场优势显著，国产品牌主要发力中低端市场 (19)（2）国际品牌高端产品销售火爆，低端品牌发展受阻，采取高档品牌优先战略 (20)（3）国产护肤品新品升级趋势明显，迎合国人消费升级需求 (21)（4）对比国际巨头，国产品牌产品线亟待完善 (22)2、营销篇：营销发力，渠道占优 (23)（1）本土企业加大营销投入，品牌策划和明星引流效果显著 (23)（2）本土品牌在三四线城市具备渠道优势 (24)3、研发篇：差距明显，投入增加 (25)（1）专利构成核心竞争力，上海家化和珀莱雅专利储备国内领先 (26)（2）重金引进人才专家，研发实力提升可期 (26)三、相关企业简析 (27)1、上海家化：历史悠久、综合实力领先的日化龙头 (27)（1）历经风霜，百年龙头重振雄风 (27)（2）产品矩阵不断丰富，高端化年轻化两极发展 (28)（3）持续注重产品研发，新品推出明显加快 (29)（4）全渠道销售布局进一步拓展，新媒体助力品牌推广加速 (30)2、珀莱雅：大众护肤知名品牌，产品+渠道变革助腾飞 (31)（1）大众护肤知名品牌，产品+渠道双轮驱动业绩增长 (31)（2）产品结构不断优化，品牌矩阵持续完善 (32)（3）公司积极布局线上渠道，电商发展大有可为 (33)3、御家汇：依托互联网创立的“互联网+美妆”新晋品牌 (35)（1）“互联网+美妆”新晋国产品牌 (35)（2）面膜成化妆品市场重要增长点，公司顺应潮流实现高速发展 (36)（3）线上用户基础不断扩大，天猫渠道规模效应显现 (37)（4）国际品牌代理业务快速增长 (37)4、拉芳家化：深耕大众洗护市场，“品牌+渠道”多维发力 (38)（1）日化民企龙头，深耕大众洗护市场 (38)（2）国际品牌增长放缓，民族品牌奋起直追 (40)（3）品牌细分差异化营销，集中发力中高端洗护品牌 (41)（4）公司经销渠道强势，逐步提高商超渠道占比 (41)（5）公司加码电商渠道，成长空间广阔 (42)（6）公司实施股权激励计划，为持续发展注入强劲动力 (43)国内化妆品消费迎来黄金时代，国产品牌通过发力营销、品牌升级、借力电商等方式强势复苏，看好国产品牌持续发展，市场份额不断提升。
资生堂化妆品制造有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告资生堂化妆品制造有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:资生堂化妆品制造有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分资生堂化妆品制造有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业化学原料和化学制品制造业-日用化学产品制造资质增值税一般纳税人产品服务用具、卫生及洗涤用品以及相关的容器、样品1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
2018年化妆品行业分析
2018年化妆品行业分析一、化妆品消费背景 (3)1、收入增长带动化妆品消费规模增长 (3)2、消费代际切换、习惯和观念的转变 (3)二、电商带动下，国产化妆品品牌崛起明显 (5)收入增长与消费代际切换带动化妆品消费规模增长。
化妆品消费与人均GDP 存在极强的相关性，以人均化妆品消费额为指标，粗略估计2003 年至2017 年，人均GDP 每增加1000元，人均化妆品消费额增加3.9 元。
同时，消费代际切换，年轻一代（80、90后）逐渐成为消费主力，其不同于上一代消费群体的消费习惯、更加自我的消费意识、更强的消费意愿，以及追求产品差异化与产品体验，开始带动化妆品消费发生转变。
主力消费人群习惯转变与化妆品线上销售相互促进与塑造。
当前我国主力消费群体的线上消费习惯与我国电商渠道的快速发展相互促进和塑造，2009 年起化妆品线上销售规模高速增长，2010年化妆品网络零售规模同比增速高达313%，至2017 年线上渠道销售额为839 亿元，占整体化妆品销售额的23.2%，成为我国化妆品第二大销售渠道，仅比排名第一的超市、大卖场渠道低4pct。
大众消费崛起，此间大力拓展线上渠道且价格相对平价的国产品牌迎来崛起机会。
紧抓线上渠道，国产化妆品品牌增长迅猛。
2010年以前国产化妆品增长主要来自于对线下日化专营店的布局，随着线上渠道的猛烈增长，国产品牌再次迎来机遇。
上海家化2009~2017 年间营收年均复合增长率达到11.60%，近三年线上营收增速达40%，远高于公司总体10%左右的增速；珀莱雅线上营收增速同样达30%以上，2017 年其线上营收达6.42亿元，占总营收比例36.08%。
凭借线上销售的快速增长，目前国产品牌在我国化妆品市场排行榜中排位快速提升，2017 年国产品牌上海上美、上海百雀羚、伽蓝集团、上海家化分别排名6、9、11、12 位，相比于2008 年仅上海家化排名第11 位有了明显进步。
国产化妆品牌迎合消费习惯转变、大众消费崛起，借力电商渠道而“发迹”。
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2018年化妆品行业资生堂分析报告
2018年5月
目录
一、发展历程：雄踞亚洲，全球化扩张之路 (3)
1、1872-1926年：前身西式药店创立，转向化妆品业务 (3)
2、1927-1956年：独有价值创造，上市开启新时代 (4)
3、1957-1986年：业务扩大至全球市场，提出全新生活方式 (4)
4、1987-1995年：转向美与健康的综合业务 (4)
5、1996迄今：进一步全球化发展，确立新的商业风格 (4)
二、销售额再创新高，毛利率连续三年提升 (5)
三、日本市场强劲，中国与零售旅游高速成长 (6)
四、以高档为轴心、拓展区域针对性品牌战略 (7)
1、高端化妆品仍是公司各地区增长的主力引擎 (8)
2、资生堂的品牌战略具有强烈的地区针对性 (12)
（1）资生堂根据不同地域消费者偏好进行品牌投放 (12)
（2）资生堂为一些地区创立专供品牌 (13)
（3）欧州／中东／非洲地区加强彩妆、用香布局 (13)
（4）针对大众化妆品品牌实施新零售战略 (13)
（5）资生堂在中国市场主推“日本制造”概念 (13)
五、美妆零售能力升级，线上线下渠道齐头并进 (13)
1、电商渠道异军突起，基于大数据提供优质服务 (13)
2、专营店渠道大众化，服务与技术不断转型升级 (14)
六、系统科学的研究开发体系，进军人工智能、人造皮肤领域 (16)
资生堂（Shiseido）是专注护肤、彩妆、男士护肤等业务的亚洲规模最大、享誉全球的化妆品集团。
正如其名，资生堂百年以来将东方美学意识与西方精尖技术相融合，创造了兼容并蓄的集团形象。
资生堂于1872 年在日本创立，1927 年成立企业，百年以来，资生堂致力于美肌和秀发的研究，研发出许多革新的商品和美容方法。
今天，资生堂旗下萃集了CPB（肌肤之钥）、NARS、SHISEIDO 等多样化的品牌，不仅在亚洲，在全球范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品在全世界85 个国家销售，拥有4 万余名员工。
2017 年，资生堂年度销售额再创新高，达89.03 亿美元，同比增18.2%。
从地区表现来看，日本本土市场依旧强劲，零售旅游、中国、欧洲业务均高速成长。
资生堂品牌布局以高档化妆品为轴心，具有地区针对性。
美妆新零售时代，资生堂多渠道齐头并进，电商异军突起，基于大数据提供优质服务；专营店渠道大众化，服务与技术不断转型升级。
资生堂构建了系统科学的研究开发体系，并在近年加码人工智能、人造皮肤领域。
一、发展历程：雄踞亚洲，全球化扩张之路
资生堂的发展历程可以划分为以下几个阶段：
1、1872-1926年：前身西式药店创立，转向化妆品业务
从1872年作为日本第一个西式药房成立开始，发售了日本第一款牙膏，通过EUDERMINE红色蜜露产品进入化妆品行业。
发售了七色。