2021年关于言语行为理论在英语广告语中的体现研究
论言语行为理论在广告语中的运用
论言语行为理论在广告语中的运用作者：栾晓翠来源：《青年文学家》2017年第26期摘要：言语行为理论是奥斯汀和赛尔在20世纪60年代提出的语言学理论。
本文以奥斯汀言语行为理论为基础，结合实例对广告的语言特点进行了分析。
本文旨在通过对这些广告实例的分析，发现广告语不仅传递了广告信息，而且传递相应的一些言语行为。
本文旨在从言语行为理论的视角研究广告语的作用和特点。
关键词：言语行为理论；言语行为；广告语作者简介：栾晓翠（1993-），女，汉族，山东省潍坊人，辽宁大学研究生，研究方向：外国语语言学及应用语言学。
[中图分类号]：H03 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2017）-26--011.言语行为理论奥斯汀认为句子有两种类型：performatives和constatives。
他指出话语：“I name this ship the Queen Elizabeth”没有描述任何事情，话语也没有伴随的其他行为产生，所以也被称performatives。
话语“I pour some liquid into the tube”表示一位化学老师在进行一个化学实验并且伴随着这句话的说出，他真的导入液体在完成一个动作。
这一类话语被称作constatives。
奥斯汀认为“言即行”，说话者说话时可能同时实施三种行为：言内行为，言外行为和言后行为。
言内行为是说出词、短语和分句的行为，它是通过句法、词汇和音位来表达字面意义的行为。
言外行为是表达说话者的意图的行为，它是在说某些话时所实施的行为。
言后行为是讲某些话所导致的行为，或者所完成的行为，它是话语所产生的后果或所引起的变化。
翰.舍尔把言外行为分为五类，每一类行为都有一个共同的、普遍的目的。
这五大类是：a）描述类：陈述或描述说话者认为是真实的情况 b）指令类：试图使听话者做某些事情 c）承诺类：说话者自己承诺未来要有一些行为d）表达类：表达对某一现状的感情和态度 e）宣告类：通过说话引起骤变2.广告语的简介从广义上，广告语被定义为以大众传媒和海报为主要形式的一种宣传语言。
英文广告中的语用学原则
- 210 -校园英语 /语言文化英文广告中的语用学原则东北林业大学外国语学院/林玉萍 刘芳铭 康然 任劭蕊【摘要】经济的迅猛发展带来了广告市场的空前繁荣，由此也出现了许多新问题和新情况，广告领域永远都充满无限创意。
本文旨在通过具体案例，从语用学角度研究英文广告语的语言特点。
【关键词】英文广告 言语行为理论 会话含义理论 语用学生活中到处可见的广告，对我们的日常生活有着潜移默化的影响，广告语也逐渐变成了我们语言的一部分。
广告语不仅可以独立传递商品的广告信息，还可以传递企业形象、促进产品的销售。
可以说，广告语是广告作品成败的关键。
本文试图从语言学的角度，通过言语行为理论和会话含义理论对英文广告语的语言特点进行研究。
一、英文广告的语用分析1.言语行为理论在英文广告中的应用。
言语行为理论(speech act theory)由语言学家J •Austin 提出。
根据言语行为理论，我们说话的同时也是在实施某种行为。
1975年，美国语言学家J •Searle 对Austin 的理论进行发展并提出了间接言语行为的概念，即当说话人出于某种意图不愿直接使用施为话语时，会采用间接言语手段来实现某种言语行为。
而出色的广告必须做到：唤起消费者的注意；启发消费者的联想；说服消费者去行动。
因此广告可采用直接或间接的方式向消费者介绍产品。
(1)广告与直接言语行为。
说话人采用某种行事行为来实现自身预期所能实现的意图，就是直接言语行为。
有时在广告中直接道出产品性能更能唤起消费者的注意，这免去了消费者对产品的猜疑，达到直接推销产品的效果。
比如雷达的广告：Raid kills bugs dead.广告直接告诉受众雷达就是杀虫的。
语言简单易记，消费者在购买时也自然而然会想到杀虫的雷达。
(2)广告与间接言语行为。
有时人们出于某种考虑，采用某种行事行为的表达方式来完成另一种行事行为，就是间接言语行为。
有时广告语对产品信息的适当隐藏会产生意想不到的效果。
英语广告标语中的间接言语行为分析
销 产 品 目的 。 审 美 角度 来 看 ， 特 的广 告 从 独 创 意 常 常 有 意 境 深 远 的 特 点 。 些 广 告 创 有
意应 避 免 直露 的宣 传 说 教而 适 当注 意 含 蓄 美 ， 免 赤裸 裸 的 推销 目的 和盘 托 出 ， 硬 避 生 地灌 输 给 消 费者 ， 而是 将 共 艺 术化 ， 通过 间 接 言 语 让 受 众 群 通 过 体 味 想 象 思 考 而 得 之 。高 蠡琴 ， ０ ４ （ ２０ ）
“ 求 ” 非 规 约 性 间 接 言 语 行 为 却 要 依靠 请 。 说 话 双 方 共 知 的语 言 信 息 和 所 处 的 语 境 规 性 间 接 言语 行 为表 现 出 来 ， 现 在广 告 表 究 出 版社 ， ９ ２． １９ ６ 广 其 既 ［】高 蠡 琴 ． 告 的 语 用 分析 ——从 言语 行 来 推 断 。 此 可 见 ， 规 约 性 间 接 言 语 行 语 上 ， 语 言通 过 含 蓄 的方 式表 达 出来 。 由 非 为 及 语 境 谈 广 告 ［】 安 顺 ： 顺 师范 高 Ｊ． 安 为 比 规 约 性 间 接 言 语 行 为 的 间 接 性 程 度 体 现 了广 告 独 特 的创 意 ， 又给 公众 提 供 了 等专 科 学 校学 报 ， ０ ４ ２ ． ２ ０ （） 要大 ， 话 人必 须作 出正 确 的推 理 才能 理 想 象 的空 间 ， 且 这 种付 出还 是 有 回报 的 。 听 而 ７ 广 Ｍ】 长 湖 解说 话 人 的 意 指 。 ｅ ｒ ｅ 为 ： 在 间接 言 Ｓ ａｌ认 “ 【 ］ ｅｄ． ｈ ｒ ｏ ｙ． 例４Ｗｅ ｌａ Ｏｔ ｅｓ ｃ ｐ 我们领先 ， ［】李 中 行 ． 告英 语 【 ． 沙 ： 南 教 育 （ 出 版 社 ， ０ ０ ２０ ． 语 行 为 中 ， 话 人 依 赖 他 们 彼 此 分 享 的 语 他 人 效 仿 。理 光 复 印 机 ） 说 ８ 诗 Ｍ】 成 言 和 非 语 言 背 景 信 息 ， 上 听 话 人 一 方 的 加 ［ ５Ｗ ｅ ｒ ｈａ ｉｇ ｒ ｂｅ ｗ ｉ ［】靳 涵 身 ． 型广 告 翻 译 研 究［ ． 都 ： 例 ］ ａ ｅ ｖｎ ｐ ｏ ｌｍｓ ｔ ｈ ｕ ｓｓ ｏ ｎ’ ｅ ｖ ．某旅店广告 ） 四 川大 学 出版 社 ， ０ ４． ２０ 般 推 理 和 和 推 断 能 力 ， 话 人 与 听 话 人 ｇ ｅｔ ｗｈ ｗｏ ｔ ｌａ ｅ （ 说 【 １ｏ ｔｃｙ ｏ ｅ ｐ ｌ ｍｉ （ 例６Ｄ ｎ’ ｒ ｖ ｒ ｓ ｉ ｌ 地毯 ｔ ｋ！ 所 交 流 的 要 比 说 话 人 实 际说 出 的 要 多 。 ”
言语行为理论下英语广告中的双关语研究
文化长廊言语行为理论下英语广告中的双关语研究冯路艇 怀远第一中学摘 要：在现代信息社会中，广告语对商家来说起着特别重要的作用，一方面可以有效帮助商家进行产品的推销和商家品牌、形象的宣传；另一方面也加强了与消费者的沟通。
而在广告文体中，双关语是常用的一种修辞手法，尤其是在英语广告语中，双关语的修辞使用较多。
本文对言语行为理论和双关语进行了概述，并从言语行为理论的角度出发，分析了双关语这一修辞手法在英语广告中的应用，以探讨英语广告中双关语在言语行为方面的表达方式和技巧。
关键词：言语行为理论；英语广告；双关语[中图分类号]：H315 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2018)-05-156-02一、言语行为理论言语行为理论（Speech Act Theory）是语言语用研究中的一个重要理论。
它是由英国著名哲学家约翰•奥斯汀在其著作《How to Do Things with Words》中提出。
约翰•奥斯汀认为话语本身就是一种行为。
同时，他也认为言语行为不是单一的。
因此，根据言语行为理论，说话者在说话时可能同时实施三种行为，即言内行为（Locutionary Act）、言外行为（Ilocutionary Act）和言后行为（Perlocutionary Act）。
言内行为（Locutionary Act）指的是说话者说出词、短语或者是句子的行为，表达了说话者表面的话语意思。
言外行为（Ilocutionary Act）指的是说话者表达意图的行为，也就是隐藏在字面意思后说话者的实际意图。
言后行为（Perlocutionary Act）指的是某些话所实施或者是所导致的行为，也就是听话者从说话者获得信息后所产生的与言语行为相关的效力，对听话者的思想、感情或者是行动产生了影响。
二、言语行为理论下双关语在英语广告中的具体应用双关语（Pun）指的是在一定的语言环境下，利用词语的多义和同音，使语句具有双重意思。
浅析言语行为理论在广告语中的运用
浅析言语行为理论在广告语中的运用课程：语用学教师：张燚教授年级：2009级专业：汉语言文字学学生姓名：***学号：*************2009年12月29日浅析言语行为理论在广告语中的运用摘要：广告的运用和发展所带来的社会效益和经济效益使得它的价值得到了社会的认可和公众的青睐。
本文以Austin和Searle创立的言语行为理论为基础，通过对广告语言的分析和探究，来揭示言语行为理论在广告语中的运用。
关键词：语用、言语行为理论、广告语随着市场经济的大潮在全国兴起，广告业的发展也迅速席卷了全国，各种媒介每天都在制作和播送各种各样的广告作品，广告业的迅速发展带来了激烈的市场竞争。
竞争中，高水平高质量的广告作品才会不断应运而生。
语言文字是广告的核心和支柱，所以广告语言是一则优秀广告作品的关键。
广告按性质分可以分为公益广告和商业广告，公益广告又称公共广告或服务广告是指不以盈利为目的，为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的非商业性广告。
从诉求对象来看，公益广告实质上是公益活动的倡导者或发话者(政府、组织或企业)和公益活动的受话者(社会大众)之间的对话。
在对话里公益广告主凭借报纸、广播、电视、网络等媒体的传播效果，运用富有感召力和说服力的语言来触动受众，并使受众付诸行动来达到公益广告的预期目的。
商业广告涉及广告商、广告受众和广告商品三个方面。
首先，由广告商制作、发布广告语言。
再向消费者推销产品或服务。
以达到促使广告受众自发购买广告商品的效果。
而受众则凭借个人的认知和经验对广告语言加以揣摩、完成理解并采取相应的意向或倾向(受或不受广告影响)．从而完成广告的交际过程。
本文试从哲学教授Austin和Searle 创立的言语行为理论角度出发，结合广告实例，对广告语言进行深入的分析和探讨，揭示言语行为理论在广告语中的运用。
一言语行为理论1. Austin的言语行为理论言语行为理论的创始人英国哲学家Austin认为“许多陈述之言只不过是‘伪陈伪述’，人们所说的许多话语貌似陈述，但它们根本不以坦直的记叙或传递有关事实的信息为目的，或是仅是部分地以此为目的。
言语行为理论下的英文广告双关语研究
Ｖ０ｌ＿３Ｏ Ｎｏ．５ ０ｃｔ． ２０１３
言语 行 为 理 论 下 的英 文 广 告 双 关 语研 究
张 朝 阳
（长 治 学 院 外 语 系 ，山 商 品 、保 持 品 牌 影 响 力 方 面发 挥 着 巨大 作 用 。在 广 告 文 体 中双 关 语 是 常 用 的 一 种 修 辞 手 法 。在 特 定 的 语 境 中用 一 种 语 言 文 字 形 式 表 达 出双 重 意 义 。这 种 语 言修 辞 的 运 用 不 仅 要 起 到 传 播 的 功 能 而 且 能 传 递 广 告 主 的 意 图 和 目 的 ，运 用 言 语 行 为 理 论 ｘ－ ，ｌ－广 告 双 关 语 进 行 分 析 ，能 更 好 的 理 解 英 文 广 告 语 言 文 体 特 点 ，也 为 广 告 商 设 计 更 好 的 广 告 提 供 理 论 依 据 。
子 。这是 研究 言语 行 为的起 步 阶段 ；言外行 为 ，即说 些什 么的话 外 之意 ，或 者 说话人 带 有某 种 意 图 ，即 在特 定 的语 境 中赋 予有 意 义 的话 语 的 一种 言语 行 为力 量 ；言后 行 为 ，即说 些 什么 ，以及说 些什 么 的话 外之 意 ，要达 到某 种行 为 的产生 。［２３这 三层 意思 简单 来 说 就是 ，言 内行 为 即 以言 指 事 ；言 外 行 为 即 以言 行事 ；言后 行 为 即以言 促行 。以言 指事 仅指 有 意义 的话语 ；以言行事指说话者 的意图，如 ：命令 、解释 、 道 歉 、感 谢 等 ；以言 成 事 指通 过 言 语 促 使 其 他 人去 做些什么 ，行动起来 ，如使对方做某事或放弃原来 的打算 。每一个话语都同时具体三种行为，且三种 行 为 系列完 成 。
论言语行为理论在广告语中的运用
论言语行为理论在广告语中的运用作者：马涵迪来源：《市场周刊·市场版》2017年第13期摘要：随着社会的不断进步，广告越来越多的出现在人们的生活中，并对其产生越来越大的影响。
本文从言语行为理论出发，对广告语言进行研究。
这种研究还有助于广告语言的健康发展和语言建设，并最终促进全社会的政治，经济和文化的发展。
关键词：言语行为理论；广告语；运用当今时代语言学言语行为理论日臻完善，在语言学中的地位举足轻重。
这一理论已渗透到我们生活的每一个方面，大大方便了我们的生活方式，并涉及社会学，应用语言学甚至其他非语言学领域。
一、言语行为理论（一）定义1.奥斯汀的言语行为理论奥斯汀对言语行为理论的贡献主要在于他将言语行为分为三类：以言指事行为，以言行事行为和以言成事行为。
以言指事行为，是指发出的语音、说出的单词和句子。
以言行事行为是指说话人说出的某话语所具有的某种交际意图。
以言成事行为指的是说话人所说的话对听话人的行为产生的后果。
例如，两位同学在教室里面自习，一位同学说：“教室里面好冷啊”。
从这位同学说的话我们可以得出，以言指事行为是教室里面冷，以言行事行为是这位同学所表现出的意图，可能是想让他的同学去把教室里的窗户关上，以言成事行为是这句话所产生的影响，那这句话的结果可能是他的同学去关上了窗户，也有可能他自己去把窗户关上[1]。
2.Searle的言语行为理论Searle对言语行为理论的主要贡献在于，他认为言语行为可以分为直接言语行为和间接言语行为。
直接言语行为指的是用字面的意思来理解言语行为，那间接言语行为不仅要从字面的意思理解，还要看到说话者在言语背后所要表达的意图。
例如，would you like to give me a cup of milk？这句话的字面意思是一个问句，那它所要表达的意图是说话者想要听话者递给他一杯牛奶[2]。
（二）分类言内行为：言内行为是表达字面含义，通过单词，短语和句子发音的一种行为。
关于言语行为理论在英语广告语中的体现研究
关于言语行为理论在英语广告语中的体现研究随着现代社会的不断发展，广告作为一种商业营销手段，愈加遍布我们的日常生活，其在传递信息、引导消费、推动销售等方面的作用越来越显著。
然而，英语广告语的表述因语言习惯、文化差异等原因，往往需要运用一些特定的语言策略，以更好地达到宣传目的。
这些语言策略，包括关于言语行为理论的应用，已经成为研究广告语言学的一个重要方向。
关于言语行为理论，最初由美国哲学家、语言学家奥斯汀提出。
它主要研究人类语言行为所具有的交际功能和应用规则等。
其基本思想是：人类语言不仅仅是描述自然事物的工具，还包含了交际和表达思想感情的功能，因而其应用规则也随人类社会的不断发展而变化。
于是，在英语广告语表述中，也可以运用关于言语行为理论的相关知识，以更巧妙地表达商家所要传达的信息。
在广告语言的分析中，比较常见的关于言语行为理论应用有：演讲语言行为、道歉语言行为、承诺语言行为和威胁语言行为等。
接下来，我们将探讨这些应用在英语广告语中的体现。
首先，演讲语言行为在广告语表述中的应用是比较常见的。
所谓演讲语言行为，就是利用语言手段来展示自己对某种观点的立场、信仰等情感态度。
在英语广告语中，这种应用往往体现在正面宣传某一产品的功能优点、个性化特色等，以吸引消费者的眼球。
例如，在某款新产品的广告语中，“X brand为你即将进入的婚礼留下难以忘怀的瞬间”展示了该产品的实用性和情感温暖度，引发读者的情感共鸣，从而达到宣传效果。
其次，道歉语言行为在一些广告语语境下用于表达商家的关切和体谅，起到增加消费者信任度的作用。
例如，在黑莓的某一广告语中，“我们曾一度迷失，但是现在我们做回了我们自己。
”黑莓对于企业曾经的失误进行了表达和反省，表现出一种道歉和自我调整的态度，从而让消费者更加信任该品牌。
再者，承诺语言行为是广告语中常常使用的一种策略。
承诺语言行为是通过语言表述来传递商家对于产品保证的信息说明。
例如，“保证最优惠的价格”、“确保优质的服务”等等。
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关于言语行为理论在英语广告语中的体现研究
一、言语行为理论的简介
1.言语行为理论的产生
言语行为理论在20世纪50年代由奥斯汀提出，它是关于怎样使用语言的理论。
该理论一经提出便引起了语言学家的关注。
2.言语行为的分类
根据奥斯汀的理论，言语者会有三种行为即言内行为、言外行为和言后行为。
奥斯汀认为“在常规意义，我们把说某种事情的行为叫做完成一种叙事为”[3]。
这种叙事行为就是言内行为。
言外就是表明说话人意图的行为，表明说话人为什么这么说，或者说他表达的是说话人的意义。
言后行为就是话语在听者身上产生的效果或影响。
1.广告的定义
英文中advertisement一词最早源于希腊语advertere。
但是目前为止对于广告一词仍然没有一个确切的定义。
2.英语广告语的特点
2.1英语广告语的音系特点
广告语经常运用押韵、象声、谐音等手法来吸引消费者的眼球从而使消费者听起来朗朗上口并且将其熟记于心并以此来达到促进消费的作用。
如：The best the man can get---Gillette Razor（吉列剃须刀）[1]。
在此则广告中，运用了 best， man ，can 和get 中的四个元音，使读者读起来能够具有韵律和节奏。
2.2英语广告语的形态学特点
英语广告语的形态特点主要表现在其对合成词、创新词等的使用上。
如在摩托罗拉广告中“HelloMoto”便是一个创新词。
2.3 广告语的句法特点
1.英语广告语的言内行为
奥斯汀认为说某种事情的行为叫做完成一种叙事行为。
完成一个叙事行为大致相当于发出一个有意义的句子或话语。
2.英语广告语的言外行为
“以商品或服务为基础，广告建构了广告商和消费者之间的桥梁”。
[5] 广告语的最终目的便是让消费者采取行动来满足其自身需求。
为了说服消费者，广告商便会采取十分有效的广告设计手法来吸引消费者，而言外行为在广告语中的应用便会有很好的效果。
以下几种言外行为在广告语中经常出现。
2.1阐述类的言外行为
这类行为的目的是为了表达命题的真实性，语言和客观实践要相符合。
广告设计者为了出吸引消费者，运用了阐述类的言外行为已达到促进消费者对商品的了解。
2.2 指令类的言外行为
指令性的言外行为在英语广告中的体现主要表现为通过建议性和要求性的语言来组织广告的内容。
它作为广告语中的一种类型，也被广泛地应用到了广告语之中。
并且也被称之为一种十分有效和有语言力量的用法。
2.3 承诺类的言外行为
承诺类的言外行为在英语广告中的体现更为突出。
表说话者要承诺要有的一些行为，也就是说话者对将来的行为要承担的义务。
这种广告类型与其他的广告不同之处主要变现为该类型广告意在强调保持产品或服务的质量与荣誉。
并以此来在消费者的心中形成固定的荣誉象征，并且在产品享有荣誉的背景下，从而增加消费。
3.英语广告的言后行为
言后行为就是话语在听者身上产生的效果或影响。
所以英语广告的言后行为能衡量一个广告的好与坏。
所以，对于广告商只有设计出优秀的具有言外行为特征的广告才能使消费者产生积极的言后行为并促进消费。
结论：本论文主要通过论述言语行为理论、广告的定义、特点等内容，来引出对英语广告语在言语行为理论的体现。
通过分析广告语在言内、言外和言后三个方面的体现，使读者能从一个全新的角度去理解和看待英语广告。
[2]范祖民.实用英语修辞[M].北京：科学出版社，20xx.
[3]胡壮麟. 语言学教程[M].北京大学出版社，20xx.
[4]雷建美.英语广告语的特征及功能[J].外语与外语教学，1998.
[5]张金海.经典广告案例评析[M].武汉：武汉大学出版社，20xx. 模板,内容仅供参考。