2020.11碧生源品牌2020年10月小红书推广传播案
保健食品品牌故事与文化传播考核试卷
B.花园生物
C.量子生物
D.荣耀健康
9. “养生堂”品牌的代言人是谁？()
A.赵薇
B.范冰冰
C.李冰冰
D.姚晨
10.以下哪个品牌拥有“血尔”这款补血产品？()
A.三精制药
B.华北制药
C.东北制药
D.西南制药
11. “黄金搭档”品牌的广告语是“黄金搭档，健康全家”，请问其主打产品是什么？()
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
1.保健食品可以替代药物治疗疾病。（）
2.所有的保健食品都需要进行注册审批。（）
3.保健食品的标签上可以不标注保健功能。（）
4.保健食品的广告可以含有保证治愈的承诺。（）
5.保健食品的原料只能来源于自然界。（）
6.保健食品品牌可以自行确定产品的保健功能。（）
19.以下哪些是保健食品品牌在产品包装设计时需要考虑的因素？()
A.安全性
B.美观度
C.便利性
D.环保性
20.以下哪些是保健食品品牌在电商平台上销售的优势？()
A.便捷的购物体验
B.低成本运营
C.宽广的市场覆盖
D.精准的数据分析
三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）
A.修正药业
B.汤臣倍健
C.康美药业
D.昆中药
19. “合生元”品牌主要专注于哪类保健品的研发与生产？()
A.儿童保健品
B.青少年保健品
C.女性保健品
D.老年人保健品
20.以下哪个品牌是以生产和销售蜂胶保健品为主？()
A.北京同仁堂
B.杭州胡庆余堂
C.云南白药
虚假宣传案例分析
虚假宣传案例分析虚假宣传案例分析：乌龙茶事件事件时间：2008年事件背景：2008年，中国国内兴起了一股健康饮品的热潮，其中乌龙茶作为一种被誉为具有保健功效的茶叶备受关注。
然而，正是在这个热潮中，乌龙茶行业发生了一起虚假宣传的案件。
事件经过：在2008年，一家名为“龙禅茶业”的公司开始在全国范围内推广其生产的乌龙茶产品。
该公司通过大规模的广告宣传、产品线下销售以及互联网上的推广，声称其乌龙茶具有许多神奇的功效，能够治疗各种慢性疾病，例如高血压、糖尿病、心脏病等。
广告中使用了许多虚假的临床试验数据和医生推荐，给消费者带来了巨大的迷惑。
很多消费者被吸引，纷纷购买了这种乌龙茶产品。
然而，在2009年底，一位消费者购买了该乌龙茶并长期服用后，发现自己的病情并没有得到明显的改善。
于是，他向当地食品药品监督管理局举报称，乌龙茶广告宣传中的保健功效是虚假的。
监管部门随即成立了调查组对“龙禅茶业”进行了调查。
调查显示，乌龙茶公司虚假宣传的事实确凿。
其所谓的临床试验数据完全是捏造出来的，医生推荐也是虚构的。
实际上，该乌龙茶产品只是一种普通的茶叶，没有特殊的保健功效。
法律诉讼：随后，当地食品药品监督管理局对乌龙茶公司提起了行政处罚，要求其停止虚假宣传，并罚款10万元作为违法所得。
同时，监管部门还建议受害消费者对该公司提起民事诉讼，以维护自己的合法权益。
几名受害消费者遵循监管部门的建议，委托律师向法院提起了民事诉讼。
他们要求“龙禅茶业”公司赔偿其购买乌龙茶所产生的费用，以及因虚假宣传造成的不良影响所遭受的精神损失。
庭审过程中，律师提供了大量的证据证明了乌龙茶公司的虚假宣传行为，包括广告内容、临床试验数据的捏造、医生推荐的虚构等。
律师还申请了相关专家对乌龙茶产品进行检测，并提供了专业检测报告，证明乌龙茶并没有所声称的特殊功效。
判决结果：最终，法院判决“龙禅茶业”公司赔偿每位受害消费者购乌龙茶所产生的费用，并赔偿相应的精神损失，总计赔偿金额超过500万元。
碧生源获奖文案
碧生源获奖文案当你的工作压力增大，焦虑与不顺，又该怎么办？来碧生源喝水吧！碧生源：水是生命之源，是人们赖以生存与发展的基础，也是人们健康的保障！碧生源：以水为媒，将人们对水的需求转变为对健康理念的认同和追求，用健康水为大众打开了一扇健康之门！碧生源：健康之水，清甜之水！碧生源：你每天喝多少？碧生源：有规律地服用可以调节身体机能，补充人体所需的各种营养物质。
碧生源：您是我们心目中最好的“健康水”碧生源：健康喝水，营养不流失；健康吃水果，减少心脑血管疾病的风险！1.碧生源是你所想要的那种健康，那种健康的水。
碧生源：健康，是一种理念，也正是这种理念带给了碧生源这种企业文化的核心。
碧生源：我们一直在探索，让健康水来告诉你！碧生源：现在很多人不太注意饮食问题，经常吃一些垃圾食品，导致肠胃不舒服，身体不适。
如果你觉得自己身体好，每天都有正常规律地喝水，并补充各种维生素和矿物质成分，那么你肯定是个健康人。
碧生源：我们会把这种理念带给更多人，也会把这种理念带给更多的家庭。
碧生源：请大家继续相信这样一句话“请大家每天都来喝碧生源！”碧生源：身体棒就是我们最大的骄傲！碧生源：为什么要这样说？你可以了解一下“清甜”两个字是什么意思！碧生源：清甜就是不会刺激肠胃粘膜造成不适反应。
碧生源：“清甜”就是不会让你腹胀、腹痛、上火、拉肚子疼，对身体健康有很大帮助！2.我们所做的一切，只为让您喝得健康、喝得放心。
碧生源：当你喝了碧生源，就拥有了一双健康的手，你是不是就可以对身边人说：来碧生源喝水吧！碧生源：这就是我想告诉你的真的健康之水碧生源：健康喝水，营养不流失碧生源：我所做的一切，只为让您喝得健康、喝得放心碧生源：健康之水，清甜之水！碧生源：一杯好水，是每一个生命健康最基本的需求也是最基本的追求碧生源：以水为媒，将人们对水的需求转变为对健康理念的认同和追求碧生源：以水为媒，将人们对水的需求转变为对健康理念的认同和追求碧生源：以水为媒，将人们对水的需求转变为对健康理念的认同和追求碧生源：健康之水，清甜之水！碧生源：对健康理念高度认同，用健康水传递爱是不是爱不完?!碧生源：爱让健康流淌！爱是生命中最好的老师，让爱流淌！碧生源：用爱传递爱的传递感情：以情为媒，愿你永远快乐！3.碧生源与中国品牌的宗旨和使命，就是为世界的人类做出健康的贡献。
“加班狗粮”碧生源×脉脉 品牌联合营销方案
无蔗糖，严控热量 无反式脂肪，健康满分 奇亚籽 + 魔芋粉，遇水饱饱
香蕉 + 牛奶，网红新宠 补钙 红豆 + 薏米，湿寒 bye-bye
小饼纤生
低卡不怕胖 轻松饱腹 4 小时 营养丰富，易于吸收，含粗纤维、钙磷铁等多种维生素
Mr. COOKIE
环球小姐们都在吃的网红代餐饼干
• 环球小姐最佳身材奖王若兮强势背书
上线之后借助 抖音、小红书 海量平台流量
选取优质网红博主种草推广 实现线上多平台全通路
对产品进行有效传播的同时为平台引流
有效露出脉脉 x 碧生源活动信息 提升曝光
小红书优质种草笔记
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网红达人矩阵
目标人群深入种草渗透 小红书优质内容种草 宣传小饼纤生与脉脉合作推出
美妆
预估曝光：800W
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每日一淘 / 轻加 / 农业银行
500W
脉脉平台
APP/ 微信公众号 / 微博等其他官方号
3800W
“ 有一群人，他们总自嘲为“加
班狗” 但我们对于这些不问前路、勇 敢追梦的人 却更愿意称之为
追梦人。
“
# 加班狗粮 #
×
# 反锦鲤联盟，越努力越幸运 #
# 干了这碗加班狗粮 #
# 职场夜归人 #
每一个加班的人都是隐藏 的段子手 - 病毒 H5
在“加班狗”的心中，不论是鸡汤式打 血洗脑，还是佛系放弃求生躺平任虐， 内心都有着吐不完的槽，抚不平的痛。 通过趣味 H5 引起职场加班人群共鸣，引 发自主传播扩散，增强活动曝光及传播 度的同时，实现商城导流。
大数据营销侵权的典型案例
大数据营销侵权的典型案例大数据营销是收集和分析平台数据以获得相关用户的某些特征，然后以一定程度的针对性，精确性和个性化的营销策略。
因此，使用大数据进行销售的公司已成为主流。
为此，亿信华辰将与您分享一些大数据营销案例！大数据营销案例一：云南白药“大数据+明星”品牌营销2017年6月，云南白药牙膏官方旗舰店在淘宝上开业，为了让公众得到这个信息，提高品牌知名度和知名度，云南白药和阿里开展了大数据技术，明星效应和跨界宣传的开放营销。
对于许多刚开业的在线商店来说，短期的品牌曝光和销售冲动可能是开业非常普遍的目的。
对于云南白药而言，不同之处在于，它致力于通过在线上的营销来打开品牌。
并以“长期市场优势的沉淀”作为目标，因此与阿里的合作主要集中在品牌形象的创造和传播上，以获得长期的品牌效应。
为了实现这一目标，云南白药基于品牌特征和产品优势，主要利用阿里的生态平台和大数据技术来收集和分析淘宝用户，包括用户搜索，浏览，点击，购买和共享。
深入了解此类行为，了解淘宝用户的使用习惯和偏好，并根据用户年轻化的主要特征，结合云南白药的特点，策划了将明星粉丝转变为店铺粉丝的营销理念，明星粉丝该小组并进一步针对两位明星代言人黄晓明和井柏然的粉丝组织了营销互动活动。
为了激发两个明星粉丝团体的参与和互动热情，云南白药和阿里开展了一项活动，以帮助偶像在淘宝上成为头条新闻，通过PK增强粉丝和品牌之间的互动。
该活动一出，就取得了非常好的成绩。
在短短的几天内，它吸引了成千上万的粉丝积极参与，迅速将超过30万的粉丝带到了旗舰店，并在短时间内获得了很高的评价以及品牌知名度。
此后，云南白药还与广受欢迎的网络剧《春风十里不如你》的原作者冯唐进行了跨界知识产权营销，推出了春风十里的主题套装。
除了与淘宝网用户进行巧合程度的数据收集和分析外，它还在其他一些平台上进行了相应的重合度抓取，整合了这些资源，并设计了一套IP媒体矩阵。
这样，云南白药牙膏成功实现了销售额的大幅增长。
产品营销方案策划10篇
产品营销方案策划10篇产品营销方案策划篇1洞察需求做好定位显然，那些在没有清晰地市场调研之前就根据感觉做出来的新品牌产品想要取得营销成功难度非常大。
每个企业都要对于自己的能力有一个清晰的认识，人贵在有自知之明，企业同样如此。
很多企业狂傲自大，认为自己推出的品牌产品具有足够的创新性，能够与跟进者抗衡，结果自己辛苦研发的好品牌产品，却被那些“不要脸”跟进的巨头们山寨，继而自己被挤出市场。
知己还得知彼。
消费者市场到底怎么样?有没有足够的消费需求存在或者未被满足，一旦要去挤占成熟的市场，就要结合自己的能力。
在知己知彼之后，企业就要为新品牌产品做好定位。
有人认为，定位就是给品牌产品找准了位置，有效地满足潜在消费需求。
笔者认为正确但不全面。
任立军认为，品牌产品定位除了说明你期望或者能够处于的位置之外，企业还要学会利用定位来判断企业的能力范围之内是否能够真正处于那个位置。
因此，做品牌产品定位的时候，最重要的不是找位置，而是要详细研判企业是否拥有足够的能力处于那个位置。
我们曾经做过一个黑龙江蓝莓饮品品牌，受到上一家营销策划公司的影响，老板一直强调其饮品的高端定位，认为中国拥有足够的高端消费人群，市场空间不成问题。
可是，当我们要求企业列示满足这个高端定位的支撑因素时，老板除了蓝莓果和我们营销策划团队再无支撑因素，显然，这样的高端定位没有足够的支撑是无法实现的，这种定位我们称之为虚空定位，基本无效。
营销渠道体系构建对于市场营销来说，渠道为王这样的表述永远不会消失，原因很简单，营销渠道是实现营销价值传递的路径，除非进入到自给自足的自然经济时代，否则，只要有商品就需要通过营销渠道来进行传递，套用一句公益广告语：“没有渠道，就没有买卖”。
显然，新品牌产品上市营销策划也一定不会忽略掉营销渠道体系的构建。
笔者曾经在其他__里描述过底层配置营销渠道构建理论体系，这是一个比较好的方法，尤其对于新品牌产品上市的营销渠道体系构建。
提到营销渠道体系构建，很多企业都会想到糖酒会的招商和样板市场打造。
学院奖
6盼盼休闲食品类全系列产品命题项
具体创意要求【平面广告作品要求】： 根据本次命题要求所提炼出来的文案内容，创作适合在报纸、杂志、户外 广告、品牌形象海报上发布和使用的作品，画面以品牌形象展现为主； 注意结合盼盼品牌和产品信息，使平面画面表现统一、完整。 重要补充事项： 1.本次创作的前提是“盼”文化内涵的提炼和塑造，任何广告创意作品都 需在这个基础上进行，切记：无“文化”，不创作； 2.适时考虑使用品牌标准logo：盼盼、艾比利等（含具体品项logo）； 3.适时考虑使用和重新创作品牌广告语、推广口号。
学院奖策略单分析
第一步 下载策略单
第二步 了解所有品脾
“碧生源”杯公益广告大赛 快克创意实战商业命题 战略命题
商业命题
第三步 了解比赛流程与细则
奖项设置
参赛流程
作品标准
各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国 家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道 德价值、行业规范等要求。 平面广告作品 1.打印尺寸指定为A3（297x420mm），文件格式为jpg， 颜色模式为CMYK，分辨率：300dpi，打印后装裱在尺寸为 350*500mm的黑色kt板上，另附一张报名表，牢固粘于KT板 背面； 2.请将作品电子文件上传至官方网站； 3.系列作品不得超过三幅，需在背面用胶带纸横向牢固粘贴 在一起；
恒安七度空间命题项
七度娃娃 以娃娃为主角融入生活 展现舒服由我来定的第一人称视 角
6盼盼休闲食品类全系列产品命题项
命题主旨内容：“盼”文化的塑造与提炼 命题创作方向： 1.塑造提炼盼盼品牌之“盼”文化的具体内涵； 2.合理演绎“盼”文化背景下的盼盼品牌故事； 3.在“盼”文化引领下的广告创意创作与表现。 传播\营销目的： 1.盼盼食品作为中国休闲食品的领军品牌，深切关注以年轻白领和高校学 生为核心代表的消费群体对盼盼品牌的态度和看法。众所周知，高校学生 群体是新生创意力量的代表，他们青春活力，激情勇敢。我们真切期待高 校学子们充满无限激情的广告创意思维，能为盼盼食品品牌的持续传播和 有效提升注入新鲜的元素。 2.“盼”文化，是盼盼食品欲全力打造的核心品牌文化，我们希望借由高 校学子们的广告创意，去实现“盼”文化内涵的探究、挖掘、塑造和提炼， 以及盼盼食品品牌故事的经典演绎。
违反广告法十大案例
违反广告法十大案例篇一：十大典型违法广告案例十大典型违法广告案例205-12-141、“苗毅韧牌胰衡片”食品广告（广告主：云南恩红药业有限公司），该广告使用“大约有98.7的糖尿病人病情得到控制，89的糖尿病人胰岛功能有不同程度的恢复，持续用药6个月后，糖尿病惊现36恢复正常”等易与药品相混淆的用语，属非药品宣传对疾病治疗作用，误导消费者，违反了《药品广告审查办法》第二十条的规定。
2、“久治不愈的糖尿病和并发症，哪里能治愈”医疗广告（广告代理公司：昆明平凡广告有限公司），该广告宣传保证治愈，使用患者的名义作证明，违反了《医疗广告管理办法》第十二条的规定。
3、“双灵固本散”药品广告（广告主：青阳县医药有限责任公司），该广告以印刷品形式发布，广告宣传治愈率，并利用患者的形象作证明，违反了《广告法》第十四条的规定。
4、“唐乐舒胶囊”保健食品广告（广告主：曲靖开发区唐乐舒经营部），该广告以印刷品形式发布，广告内容中利用国家机关和国家机关工作人员的名义进行宣传，夸大保健食品广告的功能，误导消费者，违反了《印刷品广告管理办法》第三条的规定。
5、“康华夜话?性情空间”医疗广告（广告主：昆明康华医院），该广告中宣称的“拥有最新从德国引进的BAT光离子动态检测系统”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。
6、“攻克失眠抑郁顽症难关、展现高科技医学（中医治疗失眠、抑郁症、植物神经紊乱）”医疗广告（广告主：云南中医学院附设中医医院），该广告中宣称的“科学研究表明，不睡觉只能活5天，不喝水只能活7天”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。
7、“治好肝病阳转阴后付款”医疗广告（广告主：云南明华中西医结合医院有限公司），该广告中出现隐含保证治愈的内容，违反了《医疗广告管理办法》第七条第（三）项的规定。
8、“治愈肝病阳转阴只收380元”医疗广告（广告主：黄土坡健民门诊部），该广告中出现隐含保证治愈的内容，违反了《医疗广告管理办法》第七条第（三）项的规定。