化妆品品牌集中度偏低列表分析
化妆品行业的弱点分析与改进方案
化妆品行业的弱点分析与改进方案一、引言化妆品行业作为一个充满竞争的市场，其中存在着许多弱点。
这些问题不仅影响着企业效益和消费者权益，还可能对整个行业形象带来负面影响。
本文将深入分析化妆品行业的弱点，并提出相应的改进方案。
二、产品安全性问题1. 弱点：化妆品中成分控制不严格，可能存在潜在安全风险。
缺乏有效监管机制使得部分厂商或个别供应链环节出现偷工减料或使用禁用物质等违规情况。
2. 改进方案：a) 强化法律法规并加强监管力度，建立完善的审核与执法体系。
b) 提高企业自我管理能力，加大内部检测和控制力度。
c) 优先选择经过认证和合规验证的原材料供应商。
三、虚假宣传与欺骗消费者1. 弱点：某些企业通过夸大真实效果或使用虚假广告手段来误导消费者，造成信息不对称问题。
2. 改进方案：a) 加强对化妆品广告的审查，制定更严格的监管标准。
b) 提高消费者权益保护意识，加强相关宣传教育。
c) 促进公众参与和第三方监测机构的作用，增加行业自律力度。
四、环境污染问题1. 弱点：部分化妆品企业在生产过程中存在着排放有害物质或不合理使用资源等环境污染问题。
2. 改进方案：a) 引导企业建立绿色可持续发展理念，推动清洁生产技术和绿色配方的应用。
b) 鼓励企业进行环境影响评估，并强化排放限制措施，确保符合环保要求。
c) 建立回收体系，提倡包装材料可再利用性，并推动减少包装浪费。
五、售后服务不完善1. 弱点：一些化妆品企业在售后服务上存在滞后、缺乏沟通或态度恶劣等情况。
这可能造成顾客流失及声誉受损。
2. 改进方案：a）培养员工专业素养并提高服务意识，加强与消费者之间的沟通交流。
b）提供完善的退换货政策及售后保障，确保顾客权益得到充分保护。
c）建立健全的投诉处理机制，并对重大问题进行追责和整改。
六、价格竞争与品牌溢价现象1. 弱点：某些企业为了获得市场份额，采取低价战略导致行业内激烈竞争。
同时，一些品牌过度溢价也影响了正常市场秩序。
化妆品市场环境的分析调查报告
化妆品市场环境的分析调查报告篇一(一)2013年化妆品市场零售额增速将保持平稳首先，根据历年经验来看，我国限额以上企业化妆品零售额增速自2007年以来除2010年以外始终快于社会消费品零售总额增速，也就是说，在不出现异常因素的情况下，2013年虽然预计我国消费品市场将略有回落，但化妆品市场不会出现较大波动，仍将保持相对较快的增长速度。
其次，2013年化妆品市场日益细分化和多样化的需求对带动整个化妆品市场增长将起到一定的积极作用。
因此，预计2013年我国化妆品市场零售额增速将与2012年基本持平。
(二)国产品牌高端化发展压力较大近年来，不少老牌国货护肤品开始陆续推出一些高端产品，旨在打破传统低价形象，求得市场发展，但在当下消费已经十分成熟的市场环境下，如果这些品牌失去了最主要的价格优势，而在市场细分和自身定位方面不能取得相应的质的突破的话，其高价产品就会面临不被消费者认可和买单的风险，因此将面临较大的市场压力。
(三)口服美容产品进一步升温从日本、台湾等市场经验来看，口服美容产品在化妆品店的陈列占比非常大，销售比重也很高，我国化妆品市场潜在容量大，再加上近几年受日本、台湾等地美容娱乐节目影响很深，随着各品牌加强对消费者的教育和对市场的宣传推广，口服美容产品市场将会在近年迅速培养起来，发展速度和市场份额必将不可小觑。
预计2013年伴随着各大化妆品集团的发力和产品口碑的普及，口服美容产品消费将会明显升温。
(四)面膜行业拥有较大增长潜力首先，随着我国女性消费者收入水平的提高和护肤理念的转变，对面膜的消费观念迅速转变，使用面膜的消费频率快速提高。
其次，相对于其他护肤产品，面膜更多强调美白、补水保湿、祛斑等密集护理功能，环境恶化现象日益突出下，面膜这种具备密集护理作用的产品受到欢迎。
第三，相比较于其他护肤产品，目前面膜市场竞争激烈程度较低，面膜利润更为可观，这也对该产品今后几年快速发展起到一个催化作用。
可以预计，未来面膜将逐渐发展成为越来越多人日常护肤中不可缺少的一个环节。
化妆品行业存在的问题及整改措施
化妆品行业存在的问题及整改措施一、引言随着人们对美的追求和环境意识的增强，化妆品行业得到了空前的发展。
然而，在快速增长的背后，也面临着一些问题。
本文将探讨化妆品行业存在的主要问题，并提出相应的整改措施。
二、问题分析1. 信息不透明许多化妆品企业在产品信息披露上存在问题。
包括成分、安全性以及使用方法等关键信息缺乏透明度，给消费者选择造成了困扰。
此外，某些企业还进行虚假宣传，夸大产品功效，误导消费者。
2. 质量控制不足部分化妆品厂商为了降低成本，采用劣质原材料或缺乏严格检验手段生产商品。
这样会导致产品质量堪忧，甚至带来潜在健康风险。
3. 包装过度目前市场上出售的化妆品对于包装恶劣现象较为普遍。
这种过度包装既带来资源浪费，又对环境造成巨大的压力。
此外，包装设计中也存在一些问题，如成分标示不清晰、过度繁复等，给消费者带来困惑。
4. 动物实验伦理问题为了验证产品安全性，一些企业仍然使用动物进行实验。
这种行为引起了人们对于动物权益的担忧和愤怒。
5. 产业监管不到位当前对化妆品行业的监管措施还不够完善。
政府部门在审批、检验和监督方面缺乏有效手段和资源投入，导致一些“三无”产品泛滥市场。
三、整改措施1. 加强信息透明度针对信息不透明问题，政府需要制定相关法规要求企业公开产品信息，并严格过程披露质量检测报告等。
此外，化妆品企业应主动提升信息公开意识，积极与第三方机构合作进行评测认证。
2. 强化质量控制政府机构应建立更加完善的质量监督体系，并加大对违法厂商处罚力度。
同时，消费者也应提高质量意识，在选择购买时多关注知名品牌和生产地点，避免选择劣质产品。
3. 促进绿色包装设计政府可以引导化妆品企业加强对包装设计的规范与指导。
例如，建立起相应的成分标示和环保标识规范，并要求在包装上明确标注成分和使用方法等关键信息。
此外，提倡推广可循环利用的包装材料，减少资源浪费。
4. 倡导无动物实验鼓励化妆品企业采取替代性试验方法，如体外试验、离体器官模型等技术手段。
化妆品调查报告分析
化妆品调查报告分析化妆品调查报告分析(通用3篇)化妆品调查报告分析篇1调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。
化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。
调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。
调查内容：随着人们生活水平慢慢的提高，人们对化妆品的追求也越来越高。
外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国化妆品需要上税价位会高。
化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997年以每年11、7%的增长率递增。
另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。
各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的调研报告调研报告格式调研报告写作技巧市场调研报告大学生调研报告一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的skin lights和shin—brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。
为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。
市场调研-“润妍”的没落——宝洁市场调研失败案例分析
市场调研-“润妍”的没落——宝洁市场调研失败案例分析引言概述：市场调研是企业制定市场策略和推出新产品的重要环节。
然而，即使是大型跨国企业也可能在市场调研中遭遇失败。
本文将以宝洁公司的市场调研失败案例——“润妍”的没落为例，分析其失败原因，并总结教训。
一、产品定位不准确1.1 目标市场选择错误宝洁公司在市场调研中未能准确把握目标市场的需求和特点。
对于“润妍”这一护肤品系列，宝洁公司选择了年轻女性作为目标市场。
然而，他们未能充分了解这一市场的需求和偏好，导致产品无法满足消费者的期望。
1.2 产品定位不清晰“润妍”在市场调研中未能明确其产品定位。
宝洁公司未能清楚地定义“润妍”的特点和优势，导致产品在市场上缺乏竞争力。
消费者对于护肤品的需求非常多样化，如果产品定位不明确，很难吸引到目标消费者。
1.3 未考虑竞争对手在市场调研中，宝洁公司未能充分考虑竞争对手的存在和影响。
他们没有对竞争对手的产品进行充分的对比和分析，导致“润妍”在市场上无法与竞争对手形成差异化竞争优势。
二、市场需求不足2.1 市场规模估计错误在市场调研中，宝洁公司对于目标市场的规模估计错误。
他们未能准确预测到目标市场的需求量和增长潜力，导致产品在推出后销售不佳。
2.2 产品功能不符合市场需求市场调研中，宝洁公司未能准确了解目标市场的需求和偏好，导致产品的功能设计与消费者的期望不符。
这使得消费者对于“润妍”的兴趣不高，进而影响了产品的销售。
2.3 未考虑消费者反馈在市场调研中，宝洁公司未能充分考虑消费者的反馈和意见。
他们未能及时调整产品的设计和功能，导致产品与市场需求脱节，最终导致产品的失败。
三、市场竞争激烈3.1 产品同质化竞争在市场调研中，宝洁公司未能充分考虑到市场上已有的同类产品。
他们未能找到“润妍”与竞争对手的差异化优势，导致产品在市场上无法脱颖而出。
3.2 缺乏市场营销策略宝洁公司在市场调研中未能制定有效的市场营销策略。
他们未能准确把握目标市场的消费行为和购买决策过程，导致产品的宣传和推广效果不佳。
化妆品行业的薄弱环节分析和改进方案
化妆品行业的薄弱环节分析和改进方案一、引言化妆品行业是现代社会的重要消费行业之一，随着人们对美丽与健康意识的提高，该行业蓬勃发展。
然而，尽管市场需求不断增长，但化妆品行业依然存在着一些薄弱环节，如产品安全性、信息透明度以及市场监管等方面存在问题。
本文将对这些薄弱环节进行深入分析，并提出相应的改进方案。
二、薄弱环节分析1. 产品安全问题化妆品作为直接涉及到人体肌肤的产品，其安全性至关重要。
然而，近年来不少事件显示出化妆品中可能含有有害成分或未经充分测试和验证。
例如，在某些廉价品牌中检测到的过量重金属含量、荧光剂和防腐剂等成分超标等问题严重影响了消费者对于整个行业的信任度。
2. 信息透明度不足在化妆品行业中，消费者通常很难获取到真实客观的产品信息。
由于缺乏标准统一的规定和监管机制，厂商常常夸大广告效果并隐瞒或模糊产品成分等关键信息。
这导致了消费者在购买过程中的不确定性和疑虑，并且相信误导性宣传。
3. 缺乏健全的市场监管化妆品行业的监管存在一定的漏洞，主要表现在法规制度不完善、监管手段滞后以及处罚力度不够等方面。
企业普遍存在低成本、得过且过甚至背离规范的生产方式，却几乎没有受到有效约束。
这使得整个行业缺乏规范和标准化竞争环境，给消费者权益造成了损害。
三、改进方案1. 加强产品安全管理为了保障消费者的身体健康，化妆品企业应该加大对产品原材料和成分的筛选与检测力度，并确保其符合相关国家标准。
同时，建立起完善的质量管理体系和追溯机制，对公司内部生产环节进行严格把控，确保产品安全上市。
2. 提高信息透明度为了提升消费者对于产品信息真实性的认知和信任度，化妆品企业应该建立统一且可信赖的信息披露标准和平台。
通过为产品标注成分、提供第三方检测报告等方式，使消费者能够更加清晰地了解和对比不同产品，作出明智的购买决策。
3. 加强行业监管政府应加强化妆品行业的监管力度，并完善相关法规法规定制。
建立健全的市场主体准入机制，对违规企业进行严格处罚，有效打击不诚信经营行为。
化妆品品牌调研报告
化妆品品牌调研报告化妆品品牌调研报告一、引言化妆品市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新产品和新技术，为消费者带来更多选择。
本报告旨在对几个知名化妆品品牌进行调研，并比较它们的产品特点和市场表现。
二、调研方法本次调研采用了多种方法，包括线上问卷调查、线下体验调研和采集市场数据等。
我们邀请了200名消费者填写问卷，并在不同化妆品品牌的专柜进行了实地体验调研。
三、调研结果1. 品牌A品牌A是一家以护肤品为主打产品的品牌，在消费者心中有较高的口碑。
根据调研结果，消费者普遍认为品牌A的产品使用起来清爽不油腻，能有效改善肌肤问题。
品牌A的产品定位高端，价格较为昂贵。
然而，调研结果显示，消费者普遍认为品牌A的产品性价比较低，部分消费者会选择其他品牌替代。
2. 品牌B品牌B主要以彩妆产品为主打，定位年轻时尚消费群体。
调研结果显示，品牌B的产品在包装设计上具有很高的辨识度，颜值很高，吸引了一大批年轻消费者。
此外，品牌B还注重产品创新，不断推出新款产品满足市场需求。
然而，价格较高，部分消费者认为性价比不高。
3. 品牌C品牌C是一家国际化品牌，主要以护肤品和彩妆产品为主打。
据调研结果显示，品牌C在产品包装、质量和效果上表现较好，在市场上享有较高的声誉。
品牌C的产品价格适中，消费者普遍认为性价比较高。
然而，部分消费者对品牌C的产品创新力度不够满意，希望品牌能够推出更多新款产品。
四、市场表现根据市场数据显示，品牌A在高端渠道销售表现不俗，在国内市场的份额稳步增长。
品牌B则在年轻消费群体中表现出色，在线上渠道销售额逐年递增。
品牌C在国内市场的份额一直保持领先地位，并在国际市场上也取得了一定的成绩。
五、结论本次调研结果显示，品牌A的产品定位高端，但部分消费者对其性价比较低不太满意。
品牌B在年轻消费群体中表现出色，但价格较高。
品牌C在市场上具有一定的竞争优势，但需加强产品创新力度。
总体而言，化妆品市场竞争激烈，品牌间的差异化竞争成为重要的手段。
化妆品行业的弱点及提升策略分析
化妆品行业的弱点及提升策略分析一、化妆品行业概述二、化妆品行业的弱点1. 市场竞争激烈，产品同质化程度高2. 客户需求多元，难以准确把握市场趋势3. 消费者对于产品安全和环保性的要求提高三、提升策略分析1. 创新技术研发，打造差异化产品与服务2. 强化品牌形象，建立信任与忠诚度3. 关注消费者需求变动，灵活调整市场策略四、结语一、化妆品行业概述随着生活水平不断提高和女性意识觉醒程度上升，现代社会中人们已经逐渐将外貌美丽视为一种标志。
因此导致了现如今蓬勃发展的日用消费品行业之一：化妆品行业。
不论是彩装还是护肤，在目前这个快节奏且压力过大的社会中都扮演着重要角色。
然而伴随着增长机会与利润空间的扩大，化妆品行业也面临着一定的挑战。
二、化妆品行业的弱点1. 市场竞争激烈，产品同质化程度高目前市场上存在众多化妆品品牌，导致了行业内竞争异常激烈。
许多产品同质化现象比较明显，缺乏差异性和特色。
这使得消费者在选择时感到困惑，并增加了企业推广与竞争的难度。
2. 客户需求多元，难以准确把握市场趋势消费者对于美丽和保养需求常常呈现出多样性。
他们注重个人需求与价值观，并提倡天然、有机、环保等理念。
因此，在不同消费群体中找到共性需要并满足其需求是一个巨大的挑战。
3. 消费者对于产品安全和环保性的要求提高过去几年中出现过一些关于化妆品安全问题（包括成分标签造假、添加物引发过敏等）而引发公众舆论关注。
传统民族医药文化开采成为如今新兴的化妆品研发方向，这使得环保与安全成为消费者关注的重点。
然而，尚需大量努力来确保产品的安全性和可持续性。
三、提升策略分析1. 创新技术研发，打造差异化产品与服务为了解决市场同质化问题，企业应当加强对创新技术的投入，并优先考虑开发具有差异化特色的产品。
通过科学研究探索新材料及工艺，并且满足消费者对于天然有机成分和无刺激性添加物的需求。
2. 强化品牌形象，建立信任与忠诚度由于客户需求多元，在品牌营销中强调自身特色以及品牌背后所传递出来的价值观是非常重要的。
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化妆品品牌集中度偏低列表分析
美容和个人护理(BeautyandPersonalCare)市场是我国竞争最激烈的领域之一，市场高度分散。
2016年底全国拥有生产化妆品资质的企业达到4798家。
2017年，行业排名前10的企业市场分额仅占38.5%，而这一数字在美国是70%。
国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。
国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。
目前国产占据三四线超市中低端市场，高端市场则被国际品牌占据。
国际品牌的销售量虽然只占到我国化妆品整体销售量的60%，收入却占到90%。
个人护理市场的发展落后于化妆品市场。
在2008-2017年期间，中国美容和个人护理市场CR5和CR10持续下跌，主要由于个人护理收入占比更高的宝洁、联合利华等公司的市占率不断下跌。
同时，XX、XX等大型化妆品公司市占率不断提升。
随着个人收入提高与化妆品消费意识觉醒，化妆品公司发展持续向好。
高端市场:外资占绝对主导
外资企业占据绝对主导。
2017年，在Top40公司中，只有XXX、XXXX、XXXX、XX集团等四家内资企业，其余均为外资企业。
这4家企业在高端市场的市占率只有7.7%。
大众市场:内资奋起直追
内资企业奋起直追，市占率快速攀升。
2017年，在Top30公司中，有包括XX、XX、XX、XX等14家内资企业，这些企业在大众市场的市占率由2008年的5.1%迅速上升至2017年的23.1%。
在2014年-2017年期间，得益于大众化妆品市场的旺盛需求、以及大牌化妆品下潜不足，内资企业的市占率排名均有不同程度的提升，其中提升幅度最大的是XX、XX、和XX。
高端市场头部集中趋势明显
相较于大众市场，高端市场的头部集中趋势较为明显。
在2011年—2017年间，头部集中度均有提升，并且大部分集中度的提升都由Top5企业贡献，表明Top5的“强者恒强”的趋势愈加明显。
大众市场的头部集中趋势较为分化。
在2008年—2017年间，位列Top1的宝洁市占率下降6.2%，约等于同期CR5的下降幅度，表明其余几家Top5较为稳定。
高端市场增速较高，且反弹幅度更大
大众产品的市场规模远大于高端产品的市场规模。
在2007—2016年之间，高端市场增速保持在大众市场增速之上，领先幅度在2%~10%。
2017年，随着化妆品市场回暖，高端市场与大众市场的增速均有所恢复。
伴随着个人收入与化妆品意识的提高、以及厂商在高端品牌营销上逐渐发力，预计高端市场增速将继续高于大众市场增速。
从护肤品到彩妆，品类延伸奠定成长基础
品类延伸打开成长空间。
品类延伸有助于放大品牌红利并增加利润规模，市占率排名前列的内资公司均实现品类延伸。
品类纵深势在必行。
由于护肤品协同性较高，珀莱雅、上海上美等四家内资企业均由原本的面部护肤组合，纵向推出身体护理、眼部护理等新护肤品类。
彩妆品类延伸大势所趋。
得益于其较高的产品差异性、快速扩张的市场规模、以及较高的原有业务协同性，彩妆产品是内资企业品类延伸的首选，并预计御家汇等其他化妆品厂商将快速跟进。
大众护肤与大众彩妆
内资发展迅猛。
大众护肤、彩妆增速高于大众市场整体增速。
排名前列的内资厂商主要集中在大众护肤与大众彩妆市场，而以上两个市场的增速均高于大众市场的整体增速，由此带动内资企业迅猛发展;由于其增速远高于其他市场增速，预计母婴产品将成为下一个内资企业的品类延伸热点。
内资企业拥抱电商销售渠道
化妆品电商销售占比迅速攀升，由2011年的5%提升至2017年的23%;较之外资的谨慎尝试，内资企业全面拥抱电商渠道，带动销售额快速提升。
内资品牌在营销实力上处于弱势，但线上无边界宣传特性可有效提升国内品牌的传播度，并解决内资企业难以通过传统渠道来接触中高端客户群体的难题。
而外资企业为了避免形象受损以及受困于线下代理的利益冲突，对电商销售更为谨慎;
性价比助力内资企业腾飞
内资品牌集中在中低端及低端，具备较高的性价比优势。
中低端以下的国际品牌护肤品包装简单，主要卖点为品牌本身，极少附赠品;而同价位的内资品牌包装精致，并含有深海科技、草本精华、极致补水、天然肤色等主要卖点，并不时附带赠品，打造更高性价比。
品牌、科技、渠道是行业主要竞争壁垒
品牌是化妆品厂商的核心竞争力。
品牌知名度和忠诚度是建立在品牌长期的消费者教育，客户培养，营销策划，产品研发和售货服务之上的。
在香港贸易发展局对我国女性的调查中显示:超过半数的女性固定使用某几个品牌的化妆品。
由此可见，化妆品行业有着强大的顾客忠诚度。
销售渠道是化妆品行业的又一大壁垒。
企业需要建立覆盖线上线下各个零售终端的全国性销售网络大规模贩卖企业产品。
这一渠道网络的建立需要大规模的资金投入，成熟的运营团队，长时间的市场积累，这些因素的成为了化妆品行业渠道建设的壁垒，导致新加入的品牌难以在短时间内实现赶超。
化妆品的研发设计生命科学、精细化工，皮肤科学、植物学等学科的交叉应用，拥有极高的科技研发壁垒。
在最近五年里，欧洲化妆品行业每年有超过5000项专利出炉，占到欧盟国家专利总数的10%左右。
在化妆品领域，全欧洲共有33
个科研中心和26000名研究人员，主要在化学、物理、微生物学、生物学、毒理学及医学等各个进行研究。
营销费用率:内资企业更高
在营销费用率上，外资企业比内资企业更低。
原因之一是营销费用的规模效应，外资企业的收入、市占率远高于内资企业，降低了营销费用的收入占比;原因二则是内资企业在营销端的集体发力，例如XX、XX的营销费用都保持较快增长。
在内资上市公司营销费用的绝对投入上，XX一骑绝尘，遥遥领先于第二名XX。
同时，XX与XX持续提高在营销投入，但相较于外资企业，内资企业的销售费用依然偏小。
研发投入费用率相近
在研发投入费用率上，内资企业与外资企业较为接近。
2017年内资企业的研发投入占比维持在2.3%左右，高于同期雅诗兰黛的
1.51%研发投入，但低于欧莱雅的3.82%的研发投入，原因是欧莱雅涉足品类较广，而相较之下内资企业的产品线较窄。
XXX:创新+并购铸就多品牌龙头
XXX的创新基因与生具备，集团以护发起家，发明了史上第一个无毒染发剂，并逐步研发出亮发剂、烫发液，在护发领域大获成功。
收购助力品类延伸。
护发产品的成功与集团的上市为公司奠定坚实的资金基础，此后通过收购，公司进入了护肤、彩妆、卫生用品、香水等主要化妆品领域，并同时借助内生研发+外延并购实现各领域
的高/中/低端的纵深布局，打造全覆盖品牌矩阵并实现全球化扩张。
营销手法独到。
欧莱雅同时也是无线电广播广告、广告歌、楼体广告、公交车车身广告、节目赞助等广告方式的发明者。
启示:立足创新、重视营销并建立单品/细分行业优势，此后通过收购实现多品类的营销/研发/渠道规模效应等竞争优势，在此之上通过全覆盖品牌矩阵与全球化扩张以扩大收入规模。
XXX:针对性定位造就亚洲龙头
XXX以东方形象屹立于亚洲之巅，集团名字取自于《易经》“至哉坤元，万物资生”，Logo为日本东京银座的花椿，产品元素来自传统菜肴和食，首例香水取材自日本紫藤梅花。
通过文化承载，1931年公司产品已经畅销东南亚。
针对性地定位产品。
根据地区差异，资生堂针对性投放产品，例如中国专供品牌悠莱和欧珀莱，以及专供电商的Recipist。
启示:内资企业立足本地，推出贴近本地理念的产品，例如中药草本萃取元素、针对熬夜客群的补水面膜。
受XX拖累，XX化妆品节节败退
XX份额下跌、品牌矩阵狭窄，拖累中国区XX化妆品市占率。
宝洁在中国区的主要化妆品品牌只有三个，其中XX市占率初始市占率较高并且快速下跌，而其他品牌太少，无法弥补XX的缺口。
对于拥有丰富品牌矩阵的欧莱雅集团，即使XXX巴黎系列的初始市占率较高并且下滑严重，但通过如XX、XXX等其他品牌的市占率上升，XXX继续维持较高的市占率。
启示:内资企业需要打造丰富的品牌矩阵以建立护城河。
外资企业主导高端市场，在研发、营销、一二线线下渠道、品牌矩阵丰富度占有绝对优势;内资企业在大众市场奋起直追，市占率快速提升，主要得益于较高的性价比、正确的细分品类、全面布局电商渠道、积极的营销投入、以及四五六线的化妆品消费意识觉醒;坚定研发与营销投入，并建立定位精准、区分度适宜的品牌矩阵，是成为巨头的共同之路;凭借灵活的供应链和对国内消费者的认知，内资企业可针对性地研发贴近国内生态的新产品;预计母婴将成下一个行业热点。