红牛广告策划方案()
红牛广告策划书
红牛广告策划书篇一：红牛广告策划方案前言随着人们生活水平的不断提高，人们对饮料的要求越来越多样化。
在目前的市场，饮料的种类有很多。
如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能型饮料。
红牛是一种功能型饮料，它通过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集中所有的力量进行推广和宣传，使其成为了这个市场的老大。
下面我会对红牛这种功能型饮料作一个简单的介绍。
红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量。
1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场。
一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。
十余年来，红牛公司建立了覆盖全国的销售络及机构。
秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。
但功能饮料市场也发生了很大的变化，很多大型的饮料公司进入这个市场，使其由原来的“蓝海”变成了“红海”。
出现了很多其他品牌，如东鹏特饮、乐虎、激活和脉动等。
我想通过我们的团队对红牛进行广告策划，来培养更多潜在的顾客。
在这份广告策划中，我们团队进行了市场调查和查阅了大量的资料，共同完成了这份策划方案。
我希望我们的策划方案能够提高红牛在芜湖高校学生中的知名度，树立良好的品牌形象。
第一章市场分析一、品牌介绍“红牛”（RedBull）是全球最早推出且最成功的能量饮料品牌之一。
红牛广告策划书
红牛广告策划书篇一：5红牛品牌内涵策划案例5红牛品牌内涵策划1．红牛原先的品牌形象是什么？为什么要确立现在这种新的品牌形象？答：“困了累了喝红牛”，这句几乎家喻户晓的广告语向人们提示的是红牛饮料的功能。
但这种宣示显然并没有清晰的人群定位，它基本上属于一种展示，任由消费者选择。
在这种多年一贯制的宣示中，似乎暗含了一丝骄傲的成分，毕竟它是一家知名的外商企业。
这就是红牛知名度高而销售量不能令人满意的原因，也是很多国外品牌容易犯的一个小错误。
从时间上看，红牛的觉悟稍微晚了一些，因为一些新涌现出来的功能饮料如体饮、脉动等品牌势头已经相当迅猛，大有后来居上之势。
但调整总是会有效的。
2．大学生群体有怎样的消费特点？应该如何抓住这个群体？答：因为大学生人群是每一个企业，尤其是像红牛这样一个功能性饮料企业所看重的潜在消费人群。
而这个人群有他非常特殊、个性化的消费习惯和消费理念。
而他获得产品信息的途径也是比较特别的，他不一定会经常看报纸，看电视也非常不便，但他有足够的时间和便利去进行娱乐和体育活动。
也正因如此，红牛才会选择在大学校园中非常具有群众参与基础的TBBA作为自己体育营销的载体。
红牛看重的不仅是这个人群的现实消费价值，更多的是培养他们对红牛的感情，培养他们对周围人群的消费影响，如现在他对家庭的影响，毕业后对同事、朋友的影响等。
从另一个角度来讲，这些人是高素质的消费者，在社会上属于具有号召力的人群，他的消费行为从某种程度反过来会体现红牛的品牌品质、个性和文化。
红牛卷入运动，成功打造一条现代商业开往校园的通路，也可能将为中国的企业更好的运用运动营销手段，提供了一个最精彩的注释。
3．什么叫做整合营销传播？请结合这个案例具体分析。
答：整合营销传播（Integrated Marketing Communications）：一种营销传播计划，它要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的增加价值——例如，一般的广告、直接反应、促销和公关——并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致的和最大的传播营销。
红牛的营销策划方案范文
红牛的营销策划方案范文一、背景分析红牛作为全球领先的能量饮料品牌，一直以来以其独特的产品特点和创新的营销策略在竞争激烈的市场中占据一席之地。
然而，随着竞争对手的不断涌现和市场需求的变化，红牛面临着新的挑战。
因此，需要进行一次全面的市场分析，以了解目标消费群体、竞争对手、市场趋势以及消费者需求的变化。
目标消费群体：年龄在18-35岁之间的年轻人是红牛的主要消费群体。
这一人群通常具有活力、求知欲和探索精神，对个人形象和社交关系非常重视。
竞争对手：在能量饮料市场上，红牛面临来自Monster、宝狮、恒大等品牌的竞争。
这些竞争对手通过不同的产品定位和营销策略吸引消费者。
市场趋势：随着人们生活节奏的加快和工作压力的增加，对提高精力和增强体力的需求也越来越大。
此外，消费者对健康生活方式的追求和对天然成分的偏好也日益增加。
二、目标设定基于对市场的分析和竞争对手的剖析，我们制定以下目标：1. 增加品牌认知度：在目标消费群体中提高红牛的品牌知名度和认可度，使其成为消费者首选的能量饮料品牌。
2. 提高销售额：通过创新的营销策略和产品创新，增加销售额，提高市场份额。
3. 建立品牌形象：通过传播红牛的品牌理念和文化，塑造红牛的积极形象，提升品牌价值。
三、营销策略1.品牌定位:红牛的品牌定位是一种能够为消费者提供快速恢复精力和提高体力的能量饮料。
我们将进一步巩固品牌定位，强调红牛与活力、激情和刺激性活动的关联。
2.产品创新：为了满足消费者对健康生活方式的需求，我们将开发新的红牛产品，例如纯天然成分的红牛和低糖版本的红牛。
这将满足消费者对天然和健康饮品的需求。
3.正面广告宣传：通过创意和积极的广告宣传，强调红牛与积极、潇洒、勇于挑战的生活方式相关联。
我们将制作一系列广告片，展示使用红牛饮料的人的英勇和充满活力的形象。
4.品牌合作：与体育赛事和活动合作，提高红牛的品牌曝光度。
例如，与极限运动赛事合作，提供红牛能量饮料给参赛选手，同时举办红牛活动，吸引消费者参与。
红牛广告策划方案
红牛广告策划方案引言红牛是一款知名的功能性饮料，以其提供能量和增强注意力的效果而闻名。
为了扩大品牌影响力并吸引更多潜在消费者，我们拟定了一项全新的红牛广告策划方案。
本文档将详细介绍这个广告策划方案的目标、目标受众、主要信息传递、渠道选择和预算分配。
目标我们的目标是通过新的广告策划方案来实现以下目标：1.提高红牛品牌知名度；2.吸引年轻群体的注意力；3.强调红牛产品的功能和优势；4.增加销售量。
目标受众我们的目标受众是年龄在18到30岁之间的年轻人，特别是那些追求活力和成功的学生和职场人士。
他们通常需要面对压力和疲劳，需要更多的能量来保持专注和高效。
主要信息传递为了传达我们的信息并吸引目标受众的注意力，我们将侧重于以下几个主要信息：1.红牛饮料可以提供持久的能量，帮助消费者保持专注和高效；2.红牛饮料含有丰富的营养成分，可以满足身体对能量的需求；3.红牛饮料的功能性配方经过科学研究和验证，安全可靠；4.红牛饮料可以帮助消费者充满活力，追求成功。
渠道选择为了最大限度地覆盖目标受众并有效传递信息，我们计划在以下几个渠道进行广告投放：1.电视广告：通过在流行的青少年和年轻人受欢迎的电视节目中播放红牛广告来吸引目标受众的关注；2.网络广告：在社交媒体平台、视频网站和新闻网站等热门网站上投放红牛广告，以覆盖更多的年轻用户；3.户外广告：在大学校园、商业区和体育场等繁忙的地方设置红牛广告牌，以吸引年轻人的注意力。
预算分配我们计划将广告预算分配如下：1.电视广告：预计占据总预算的40%，用于在流行的电视频道购买广告时间段；2.网络广告：预计占据总预算的30%，用于在社交媒体平台和热门网站上购买广告位；3.户外广告：预计占据总预算的20%，用于在繁忙的地点租用广告牌；4.其他费用：预计占据总预算的10%，用于制作广告素材、策划推广活动等。
结论通过这个全新的红牛广告策划方案，我们将能够提高红牛品牌知名度，吸引更多的目标受众，强调红牛产品的功能和优势，并增加销售量。
红牛的营销策划方案
红牛的营销策划方案
红牛的营销策划方案如下：
一、市场调研
通过市场调研，了解目标消费群体的喜好和购买习惯，分析竞争对手的优势和劣势，为制定营销策略提供数据支持。
二、产品定位
根据市场调研结果，确定产品的定位和特色，明确产品目标消费群体，并制定针对性的营销策略。
三、品牌推广
通过线上线下媒体渠道和活动合作，推广品牌形象和产品特色，增强消费者对红牛品牌的认知和偏好。
四、社交媒体营销
利用社交媒体平台，制作有趣、引人入胜的内容，与消费者互动，增加品牌曝光度和粉丝互动。
五、活动策划
组织线上线下的促销活动、赛事赞助、品牌推广活动等，吸引消费者参与，提升品牌美誉度和销量。
六、渠道拓展
拓展销售渠道，与零售商合作，增加产品覆盖面和销售渠道，提高产品的市场渗透率和销量。
七、口碑营销
通过提供优质的产品和服务，培养消费者的口碑和忠诚度，形成良好的品牌口碑，促进产品的销售增长和市场份额提高。
红牛策划案
红牛策划案1. 引言本文档旨在提供一份关于“红牛策划案”的详细说明。
红牛作为一种能量饮料，在市场上具有很高的知名度和广泛的消费群体。
本策划案将重点讨论红牛的市场推广和品牌传播策略，以进一步加强红牛品牌在目标受众中的影响力。
2. 目标受众红牛的目标受众主要集中在年轻人和需要提升能量的职业人士。
他们通常对运动、社交活动以及追求个人成就感兴趣。
红牛在过去通过与极限运动和体育赛事的合作伙伴关系，成功吸引了这一受众群体的关注。
3. 市场推广策略3.1 品牌定位红牛将继续强调其作为能量饮料的核心价值，同时注重品牌的青春活力和激情元素。
通过打造年轻、时尚、自信的形象，红牛将进一步巩固其在年轻人中的领先地位。
3.2 广告宣传红牛将增加在各类主流媒体中的广告投放，包括电视、电台和互联网等。
广告内容将着重展示红牛与运动、社交活动、工作等方面的结合，强调饮用红牛能够提供能量和动力的信息。
3.3 社交媒体推广红牛将积极利用社交媒体平台，包括微博、微信、Instagram等，与目标受众进行互动和沟通。
通过发布有趣、激励人心的内容，红牛将进一步增强用户对品牌的认知和忠诚度。
3.4 品牌合作红牛将继续与体育赛事、音乐节、时尚活动等合作，以扩大品牌的影响力和可见度。
通过与这些活动的结合，红牛将进一步传递其年轻、活力、创新的品牌形象。
4. 品牌传播策略4.1 品牌口碑营销红牛将通过赞助活动、产品体验、口碑传播等方式，积极塑造良好的品牌口碑。
通过与目标受众的互动和参与，红牛将进一步增强品牌的认知度和信任度。
4.2 KOL合作红牛将与影响力较大的关键意见领袖（KOL）合作，通过他们的影响力和粉丝基础，进一步推广红牛品牌。
这些KOL可以是运动员、明星、社交媒体达人等，他们将成为红牛品牌传播的重要推手。
4.3 媒体公关红牛将积极与各类媒体合作，包括电视、杂志、新闻网站等，以提升品牌的曝光度和知名度。
通过发布新闻稿、举办媒体活动等方式，红牛将不断引起媒体和公众的关注。
红牛广告策划方案概要
红牛广告策划方案一、营销环境分析市场概况1995年12月，“红牛”凭着中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立红牛维他命饮料有限公司，并以“为在改革开放中自强不息、蒸蒸日上的中国人民添力加劲”为企业宗旨，开拓中国市场。
中国红牛公司在全国各地建立了30多个分公司、代表处和80多个办事处。
秉承国际化的经营理念和管理模式，重在培养消费观念，以" 功能饮料市场先入者" 的地位和优势，红牛饮料快速进入市场、逐步发展成为一个积极进取、诚信开拓的饮料集团公司。
市场构成自红牛1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，于是红牛在短短的一两年里，汽车司机、夜场娱乐人士、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。
红牛一举成为中国功能性饮料第一品牌，在中国享有很高的知名度，于是后来就出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。
据调查百度搜索红牛与健力宝大家喝哪个70%在没有经济的约束下都希望喝红牛说明了红牛在市场中以扎根了市场构成的特征红牛来到中国前期，面临的是一个完全空白的市场。
对于目前许多营销人士的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”，当时的中国市场，饮料并非非常多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司营销能力都非常强，各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
红牛中国前期拓展中国市场，主要通过广泛的品牌暗示、大力的媒介推广、强大的终端建设进行组合，这样的组合不仅具有鲜明的中国品牌营销痕迹，在当时是符合中国消费者实际的营销环境分析总结SWOT市场机会（1）2000年以来，中国市场已经发生巨大变化，消费者需求的变化引发的不仅仅是饮料市场竞争的加剧，当初的“蓝海”市场因为过多的竞争者加入几近“红海”。
超市红牛促销活动方案策划
超市红牛促销活动方案策划一、活动背景和目标红牛是一款知名的功能性饮料品牌，被广大消费者喜爱。
为了增加红牛产品的销量，提升品牌知名度，我们计划在超市组织一次红牛促销活动。
通过此次活动，目标是吸引更多消费者购买红牛产品，并提高他们对红牛品牌的认知和忠诚度。
二、活动时间和地点时间：活动计划在周末进行，持续两天。
地点：选择位于市中心的大型超市作为活动地点，超市内设有足够的空间来安排促销展台和活动区域。
三、活动策划1. 主题活动区域在超市的主要活动区域设置一个红牛主题展台，通过装饰、展示和互动活动来吸引更多消费者参与。
展台上可以放置红牛产品的样品和礼品赠品，以及展示红牛品牌形象的海报、标语和广告片。
2. 体验互动活动为了增加活动的趣味性和互动性，可以设置一系列体验互动活动，例如：- 红牛游戏区：设置电动赛车、模拟飞行等游戏设备，让消费者体验红牛带来的能量和活力。
- 红牛挑战赛：设置挑战红牛能量水平的游戏项目，如拔河、爬墙等，赢得游戏的消费者可以获得红牛产品赠品。
- 红牛体验区：设置一个小型舞台，可以进行红牛能量舞蹈表演。
同时也可以邀请具有一定影响力的达人或明星来进行表演，吸引更多人关注并参与。
3. 促销优惠活动为了增加消费者购买红牛产品的动力，可以设置一些促销优惠活动：- 特价促销：针对促销期间的红牛产品进行特价优惠，例如买一赠一、满减等活动，吸引消费者进行购买。
- 礼品赠送：购买指定数量或金额的红牛产品，赠送一定数量的红牛礼品，如红牛水杯、T 恤等，增加购买的价值感。
- 积分兑换：通过在活动期间购买红牛产品，消费者可以累计积分，之后可以兑换红牛品牌的实用礼品或代金券。
四、宣传推广1. 线下宣传：通过超市内外的宣传物料和广告，如海报、传单、广播等，引起消费者的注意和兴趣，吸引更多人前来参与活动。
2. 社交媒体宣传：在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布活动信息，邀请消费者转发和分享，扩大活动的影响力。
3. 合作促销：与超市进行合作，将活动信息发布在超市网站和官方APP上，利用超市的庞大用户群体来推广活动。
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前言随着人们生活水平的不断提高，人们对饮料的要求越来越多样化。
在目前的市场，饮料的种类有很多。
如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能型饮料。
红牛是一种功能型饮料，它通过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集中所有的力量进行推广和宣传，使其成为了这个市场的老大。
下面我会对红牛这种功能型饮料作一个简单的介绍。
红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量。
1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场。
一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。
十余年来，红牛公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。
秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。
但功能饮料市场也发生了很大的变化，很多大型的饮料公司进入这个市场，使其由原来的“蓝海”变成了“红海”。
出现了很多其他品牌，如东鹏特饮、乐虎、激活和脉动等。
我想通过我们的团队对红牛进行广告策划，来培养更多潜在的顾客。
在这份广告策划中，我们团队进行了市场调查和查阅了大量的资料，共同完成了这份策划方案。
我希望我们的策划方案能够提高红牛在芜湖高校学生中的知名度，树立良好的品牌形象。
第一章市场分析一、品牌介绍“红牛”（Red•Bull）是全球最早推出且最成功的能量饮料品牌之一。
1966年，红牛维生素功能饮料诞生于泰国，迄今已有40余年的发展历史。
凭着优良的品质和良好的声誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳居全球功能饮料行业领先地位。
1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场。
十余年来，红牛维他命饮料有限公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。
秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。
二、营销环境分析（一）宏观市场营销环境1、政治法律环境：中国的功能饮料市场容量很大，发展前景可观。
随着中国市场经济的不断完善和法律制度的不断健全，未来的前景将会一片光明。
但由于功能饮料诞生的时间不长，老的标准对于更多新型运动饮料产品的出现没有充分预见，门槛偏低，很多条款已经不能适应实际情况。
红牛公司需要用一种前瞻性的眼光来看待目前的趋势，以适应政治法律环境的需要。
2、经济环境：中国经济不断向前发展，目前已经是世界上第二大经济体，正向世界第一大经济体迈进。
中国这个大的经济环境好，功能型饮料也将会有一个好的趋势。
在2000年世界功能饮料市场销售额达47亿美元，到2007年增加到120亿美元。
与世界发达国家相比，目前我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量上有较大空间，因此可以断定，中国的功能饮料市场前景看好。
目前全球功能饮料市场格局为：运动饮料68%、营养素饮料25%，其他7%。
这样的格局对红牛市场的开发很有利。
3科学技术环境：作为一种功能饮料、一种高渗透的功能饮料，其配方主要依据牛磺酸、赖氨酸、多种 B 族维生素等营养成分合理配比并依据这些成分的协同作用所形成的抗疲劳的功效。
配方中，糖帮助提供能量，其他各种物质全部都有益于增强糖的代谢，或弥补因为糖的代谢所消耗的物质，从而帮助饮用者迅速消除疲劳，恢复体力。
红牛是进入中国功能饮料市场最早的品牌之一，其拥有先进的技术优势。
4、社会与文化环境：随着中国经济的高速发展，人们的生活节奏不断加快。
人们不再满足于白天的忙碌，人们的夜生活也不断地丰富。
这无疑为功能饮料的发展提供了一个好的机会。
白领的生活忙碌，经常熬夜，压力大，可以饮用红牛；长途司机需要开夜车，可以饮用红牛；运动员运动完后，需要补充体力，可以饮用红牛。
（二）微观市场营销环境1、供应商：目前，红牛公司在中国拥有设在北京怀柔、湖北咸宁、广州佛山、海南海口的四个现代化国际标准生产基地，供应全国市场。
红牛饮料生产制造的各个环节都严格按照GMP和SSOP管理规范进行，并先后通过了ISO9001:2000认证、ISO14001:2004认证、ISO22000:2005认证以及安全饮品认证等认证。
上述认证的实施与操作，为红牛饮料的安全性与高品质打下了坚实的基础。
2、消费者：目前，中国的饮料市场呈多样化的发展。
各种饮料琳琅满目，消费者可供选择的机会较多。
但随着经济的发展，人们的精神压力变大和生活节奏变快，并且人民生活水平不断的提高，对自身健康的重视，人们越来越青睐功能型饮料。
3、竞争者：目前市场上销售的饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。
碳酸饮料开始呈现下滑趋势；果汁饮料的地位开始上升；茶饮料发展势头强劲；功能型饮料有显着的升温现象。
在目前的市场上，红牛的竞争对手有：哇哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、乐百氏的“脉动”东鹏特饮以及健力宝等。
使得原有的“蓝海”变成“红海”，竞争非常的激烈，由于红牛的推广力度相对于竞争者而言较少，使得红牛这个品牌有点淡出人们视野的感觉。
4、公众：从成立之初，红牛一直坚持体育营销的模式。
进入中国市场后，红牛也是以赛事赞助为主要的品牌传播方式，特别是国际大型赛事。
红牛的赛事营销并非盲目地拔高，而是与彼时的消费特征紧密相连：较高的零售价格，注定了其目标群体是高消费群体，而高消费群体又是国际大型赛事的热衷者。
还有红牛请了大牌体育明星为自己代言，为自己的品牌推广增添了一道亮丽的色彩。
（三）SWOT分析第二章广告战略一、广告的目标由于红牛已经拥有比较稳定的消费者群体，而且消费者的消费习惯已经基本上趋于稳定，但红牛拥有广泛的潜在顾客，还没有有效的开发出来。
在这份广告策划方案中，我在维护好现有的消费者基础上，培养更多的潜在顾客。
在这份广告策划方案中所要达到的目标主要是：1、通过广告宣传，提高红牛的知名度和影响力2、吸引新的消费者尝试红牛功能饮料，培养更多的潜在顾客。
3、维持现有的顾客4、对红牛品牌进行重新定位5、维持红牛在芜湖功能饮料中的老大地位6、让芜湖更多的高校大学生了解红牛二、广告定位红牛是最早进入中国市场的功能饮料之一，它以发展性的眼光，通过市场细分，选择了功能饮料这个市场。
通过十几年的发展，红牛取得了骄人的成绩。
在这份广告策划方案中，我将从以下几个方面进行定位：1、品牌定位：红牛从进入中国市场以来，就将产品定位为一种补充能量和体力的饮料。
使其补缺了功能饮料这块蓝海领域。
十几年来，红牛在央视广告中进入了大量的宣传、请大牌明星为自己代言和赞助大型体育赛事，使其成为该行业的老大。
2、消费者定位：红牛自出现以来，就是针对那些需要补充体力，提神醒脑的消费者。
像城市中的一些白领阶层，他们生活和精神压力大、还有一些开夜车的长途司机、最后还有喜欢从事体育的爱好者。
他们都是红牛的消费对象。
3、包装定位：红牛以前的包装很有特色，上面带有丰富的中国色彩，如中国红等，并且包装给人一种非常有力量的感觉。
十几年来，这个包装一直长盛不衰，得到了消费者的喜爱。
不过最近红牛换了一种新的包装，瓶身变长了，颜色也换了。
市场的反应能力我暂时也不知道怎样。
4、价格定位：红牛相对于其他功能饮料，价格稍微偏高一点，不过这也是一种策略。
他的品质被得到了广泛的认可，但较高的价格也让一部分普通消费者望牛兴叹。
（三）广告战略方案USP理论：他的创始人是美国具有传奇色彩的广告大师罗素.瑞夫斯，USP理论的基本要点是：第一是每则广告必须要向消费者说一个主张，第二是其所强调的主张必须是竞争对手无法做到的，第三是广告所强调的主张必须是强而有力的。
1、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）红牛功能型饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸型饮料不同。
2、销售点红牛饮料以浓厚的中国色彩突出品牌的特色，利用中国人万事都图个喜庆、吉利、红红火火，来体现红牛越喝越牛的特色，吸引消费者购买。
3、劝说点“汽车要加油，我要喝红牛”。
产品在广告宣传中就将功能型饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收和分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能型饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
劝说消费者购买。
第三章广告诉求对象一、广告诉求对象本次广告策划我们将红牛功能饮料的核心目标消费群集中在芜湖市高校大学生。
在芜湖，有9所高校。
高校学生数量在整个安徽省仅次于合肥。
在以前，红牛所针对的消费者一般是上班簇。
高收入者等。
但不知红牛拥有一个庞大的潜在市场，他们就是高校大学生。
也许现在有许多学生不会经常性的购买红牛这种饮料，这或许是受到消费能力的限制，但可能会在不久的将来，会培养成为一个潜在的消费者。
红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时拥有敏锐的判断力，提高学习效率。
二、广告诉求重点近几年，世界性的环境质量的下降和人群生活压力的增加，使得处于亚健康状态的人群日渐增多，而同时随着生活水平的不断提高，人们也越来越注重个人健康问题。
随着人们健康意识的增强，人们逐渐开始选择健康的食品、饮品，这种需求的产生使碳酸饮料的市场份额不断下降，茶饮料、果汁饮料和功能饮料开始受人们的青睐。
对于红牛功能性饮料，我们强调的是健康、能量、活力的产品形象。
如今的高校大学生学习压力较大，他们每学期都会接触许多新的知识和每学期的繁重的期末考试，还要加上考研考证等的压力。
还有高校大学生喜欢运动，运动完后需要补充能量。
而红牛不仅可以提神醒脑，还可以补充体力，是高校大学生的一个不错的选择。
三、广告诉求方法消费者的消费行为主要有两大类，即感性消费和理性消费。
因此广告的诉求方法也分为感性诉求和理性诉求两类。
其中感性诉求策略是各种产品常用不衰的诉求方法，它能够包含丰富的生活和情感内容，对诉求对象起到比较好的效果。
理性诉求策略是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。