红牛广告策划
红牛广告策划书
红牛广告策划书篇一：红牛广告策划方案前言随着人们生活水平的不断提高，人们对饮料的要求越来越多样化。
在目前的市场，饮料的种类有很多。
如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能型饮料。
红牛是一种功能型饮料，它通过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集中所有的力量进行推广和宣传，使其成为了这个市场的老大。
下面我会对红牛这种功能型饮料作一个简单的介绍。
红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量。
1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场。
一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。
十余年来，红牛公司建立了覆盖全国的销售络及机构。
秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。
但功能饮料市场也发生了很大的变化，很多大型的饮料公司进入这个市场，使其由原来的“蓝海”变成了“红海”。
出现了很多其他品牌，如东鹏特饮、乐虎、激活和脉动等。
我想通过我们的团队对红牛进行广告策划，来培养更多潜在的顾客。
在这份广告策划中，我们团队进行了市场调查和查阅了大量的资料，共同完成了这份策划方案。
我希望我们的策划方案能够提高红牛在芜湖高校学生中的知名度，树立良好的品牌形象。
第一章市场分析一、品牌介绍“红牛”（RedBull）是全球最早推出且最成功的能量饮料品牌之一。
红牛网络营销策划具体方案
红牛网络营销策划具体方案1. 经营目标- 建立红牛品牌在网络中的强大影响力和认知度。
- 提高线上销售额和市场份额。
- 建立品牌与消费者之间的紧密互动关系。
- 增加红牛执行力活动的参与度和用户体验度。
2. 受众分析- 年龄：主要面向年轻人群，18-35岁。
- 兴趣爱好：活力、运动、夜生活、社交娱乐、个人发展。
- 媒体渠道选择：社交媒体、音乐节、体育比赛、明星代言等。
3. 平台选择- 社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台传播品牌信息和推广活动。
- 官方网站：建立完善的官方网站，提供产品信息、品牌故事、用户互动等内容。
- 线上商城：建立线上官方商城，方便消费者直接购买红牛产品。
4. 内容策略- 品牌故事传播：将红牛与运动、自由、激情等元素结合，制作优质的品牌故事视频，传播红牛品牌核心价值观。
- 用户生成内容：鼓励用户通过社交媒体分享自己与红牛有关的照片、视频等内容，并设立相关活动奖励优秀作品。
- KOL合作：与运动、娱乐等领域的知名KOL合作，让他们在社交媒体上推广红牛产品，增加品牌影响力和认知度。
5. 活动策划- 线上抽奖活动：通过线上平台进行抽奖活动，鼓励用户购买红牛产品并分享活动链接，提高销售量和品牌曝光度。
- 用户体验活动：举办线上线下的红牛品牌体验活动，如运动挑战赛、派对活动等，让用户身临其境感受红牛品牌的特点和文化。
- 社交媒体互动活动：通过社交媒体进行互动活动，如线上问答、投稿比赛等，增加用户参与度和活跃度。
6. 数据分析- 建立数据收集系统：通过用户注册、购买红牛产品等方式收集用户数据，并进行细分分析。
- 数据分析和优化：利用数据分析工具分析用户行为、访问量、购买转化率等指标，针对性优化营销策略和活动方案。
7. 品牌保护- 监控网络舆情：建立网络舆情监测系统，及时发现并应对负面评论和传闻，维护品牌声誉。
- 知识产权保护：加强对红牛品牌的知识产权保护，包括商标注册、侵权行为打击等，维护品牌权益。
成功的广告策划案例分析
成功的广告策划案例分析成功的广告策划案例分析篇1：红牛“U是时候红牛了”红牛饮料简介：14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。
红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。
做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。
红牛饮料广告创意特点分析：一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。
红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。
从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。
“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。
目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。
三、树立品牌形象，注重本土化红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。
引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。
因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。
红牛广告策划书
红牛广告策划书篇一：5红牛品牌内涵策划案例5红牛品牌内涵策划1．红牛原先的品牌形象是什么？为什么要确立现在这种新的品牌形象？答：“困了累了喝红牛”，这句几乎家喻户晓的广告语向人们提示的是红牛饮料的功能。
但这种宣示显然并没有清晰的人群定位，它基本上属于一种展示，任由消费者选择。
在这种多年一贯制的宣示中，似乎暗含了一丝骄傲的成分，毕竟它是一家知名的外商企业。
这就是红牛知名度高而销售量不能令人满意的原因，也是很多国外品牌容易犯的一个小错误。
从时间上看，红牛的觉悟稍微晚了一些，因为一些新涌现出来的功能饮料如体饮、脉动等品牌势头已经相当迅猛，大有后来居上之势。
但调整总是会有效的。
2．大学生群体有怎样的消费特点？应该如何抓住这个群体？答：因为大学生人群是每一个企业，尤其是像红牛这样一个功能性饮料企业所看重的潜在消费人群。
而这个人群有他非常特殊、个性化的消费习惯和消费理念。
而他获得产品信息的途径也是比较特别的，他不一定会经常看报纸，看电视也非常不便，但他有足够的时间和便利去进行娱乐和体育活动。
也正因如此，红牛才会选择在大学校园中非常具有群众参与基础的TBBA作为自己体育营销的载体。
红牛看重的不仅是这个人群的现实消费价值，更多的是培养他们对红牛的感情，培养他们对周围人群的消费影响，如现在他对家庭的影响，毕业后对同事、朋友的影响等。
从另一个角度来讲，这些人是高素质的消费者，在社会上属于具有号召力的人群，他的消费行为从某种程度反过来会体现红牛的品牌品质、个性和文化。
红牛卷入运动，成功打造一条现代商业开往校园的通路，也可能将为中国的企业更好的运用运动营销手段，提供了一个最精彩的注释。
3．什么叫做整合营销传播？请结合这个案例具体分析。
答：整合营销传播（Integrated Marketing Communications）：一种营销传播计划，它要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的增加价值——例如，一般的广告、直接反应、促销和公关——并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致的和最大的传播营销。
红牛活动方案
红牛活动方案1. 背景红牛是全球领先的能量饮料品牌，以其饮品能够提供持久能量和增强注意力的特性而著名。
为了提升品牌知名度和销售额，红牛决定举办一项大型活动来吸引更多的消费者。
本文将介绍红牛活动方案的实施计划和目标。
2. 活动目标红牛的活动目标是通过吸引消费者参与活动来提升品牌知名度，并促进销售额的增长。
为达到这一目标，我们将通过以下手段来实现：•增加品牌曝光：通过精心策划的活动，将红牛品牌的理念和独特性传达给更多的人群。
•激发消费者参与：通过有趣且具吸引力的活动内容，吸引消费者参与并建立忠诚度。
•增加产品销售：通过活动的组织和推广，提升红牛产品在市场中的销售量。
3. 活动内容和流程3.1 主题活动红牛将举办一项以“无极限挑战”为主题的活动，以展示红牛能量对个人或团队能力的提升。
3.2 活动时间和地点活动将于X年X月在一个适合户外活动的场地进行，确保参与者能够有充足的空间参与各种挑战。
3.3 活动流程•09:00 - 09:30: 参与者签到和领取活动材料。
•09:30 - 10:00: 开场仪式，介绍活动的整体规则和安全注意事项。
•10:00 - 11:30: 第一轮挑战：个人能力测试，包括登山、攀岩等活动。
•11:30 - 13:00: 午餐休息和红牛产品展示。
•13:00 - 14:30: 第二轮挑战：团队合作项目，包括拓展训练和问题解决等活动。
•14:30 - 15:00: 茶歇和奖品颁发仪式。
•15:00 - 16:30: 第三轮挑战：刺激的竞速比赛，如足球、篮球、赛车等项目。
•16:30 - 17:00: 活动总结和感谢致辞。
4. 活动推广为了确保活动能够吸引到更多的参与者，我们将采用以下推广策略：•在社交媒体平台上发布宣传信息，包括活动海报、时间和地点等明细。
•与合作伙伴共同推广，例如媒体、体育俱乐部和大学社团等。
•线下宣传，如海报、传单和户外广告。
•利用红牛现有的客户资源，通过短信和电子邮件向客户宣传活动。
红牛hpp活动方案
大品牌超市负责人商议提前确定。六、广告配合方式：表一：广播播报安排表
使自己不淡出公众视线，维持品牌知名度和美誉度。在各项活动中也跻身一位，提升公众关
注。主要目标非促进销售、消化库存而是传播品牌，借以打击对手。重点在于传播企业，传
播品牌。一、活动目的
（一）传播企业，传播品牌。
（二）促进销售、消化库存，回报顾客。
（三）产生短期的销售刺激，现有消费者及新的试用者。
（四）产生长期的销售增长，消费者和销售商改变态度和购买行为。二、活动对象红牛配方有三大类，已在罐侧明示，一是b族维生素，二是人体必需的氨基酸，三是咖
力，扩大影响，要超过竞争对手。同时根据具体情况，适时修改计划。控制好各种突发事件。
要照顾好顾客的时间，不能让他们等的太久，及时等也让他们有个愉悦的心情等，比如可以
给他们准备休息室，给他们观看比赛录像，提前用广播通知他们来参加有奖知识问答。九、
后期延续，
即使奥运会结束了，我们的活动还没有结束，我们要继续履行我们的承诺，为中奖的顾
红牛hpp活动方案
篇一：红牛促销方案
方超杰学号20XX03013109
红牛广告促销方案（福州区）广告产品：红牛维他命饮料——高考装广告对象：15~24岁—以中、高校学生为主。25~34岁—以上班族为辅35~44岁—以中年事业者为辅广告区域：福州地区
广告时间：20XX年5月~20XX年6月广告主题：轻松迎战，让你牛气冲天！广告创意：（22秒）广告媒体：福州电视台新闻综合频道广告预算：每天12：00，22秒广告，价格1393元每天18:25，22秒广告，价格5170元。篇二：红牛促销活动方案红牛功能饮料促销策划策划人：哞哞
红牛的营销策划方案范文
红牛的营销策划方案范文一、背景分析红牛作为全球领先的能量饮料品牌，一直以来以其独特的产品特点和创新的营销策略在竞争激烈的市场中占据一席之地。
然而，随着竞争对手的不断涌现和市场需求的变化，红牛面临着新的挑战。
因此，需要进行一次全面的市场分析，以了解目标消费群体、竞争对手、市场趋势以及消费者需求的变化。
目标消费群体：年龄在18-35岁之间的年轻人是红牛的主要消费群体。
这一人群通常具有活力、求知欲和探索精神，对个人形象和社交关系非常重视。
竞争对手：在能量饮料市场上，红牛面临来自Monster、宝狮、恒大等品牌的竞争。
这些竞争对手通过不同的产品定位和营销策略吸引消费者。
市场趋势：随着人们生活节奏的加快和工作压力的增加，对提高精力和增强体力的需求也越来越大。
此外，消费者对健康生活方式的追求和对天然成分的偏好也日益增加。
二、目标设定基于对市场的分析和竞争对手的剖析，我们制定以下目标：1. 增加品牌认知度：在目标消费群体中提高红牛的品牌知名度和认可度，使其成为消费者首选的能量饮料品牌。
2. 提高销售额：通过创新的营销策略和产品创新，增加销售额，提高市场份额。
3. 建立品牌形象：通过传播红牛的品牌理念和文化，塑造红牛的积极形象，提升品牌价值。
三、营销策略1.品牌定位:红牛的品牌定位是一种能够为消费者提供快速恢复精力和提高体力的能量饮料。
我们将进一步巩固品牌定位，强调红牛与活力、激情和刺激性活动的关联。
2.产品创新：为了满足消费者对健康生活方式的需求，我们将开发新的红牛产品，例如纯天然成分的红牛和低糖版本的红牛。
这将满足消费者对天然和健康饮品的需求。
3.正面广告宣传：通过创意和积极的广告宣传，强调红牛与积极、潇洒、勇于挑战的生活方式相关联。
我们将制作一系列广告片，展示使用红牛饮料的人的英勇和充满活力的形象。
4.品牌合作：与体育赛事和活动合作，提高红牛的品牌曝光度。
例如，与极限运动赛事合作，提供红牛能量饮料给参赛选手，同时举办红牛活动，吸引消费者参与。
红牛营销策划方案ppt怎么做
红牛营销策划方案ppt怎么做一、背景分析1.1 产品介绍红牛是一种功能性饮料，由泰国企业家邦·潘民创立于1987年。
红牛以其能够提供能量和提神的效果而闻名，成为全球顶级能量饮料品牌之一。
凭借其独特的营销策略和强大的品牌实力，红牛赢得了全球市场的认可和市场份额的稳定增长。
1.2 市场分析能量饮料市场规模庞大，消费者需求不断增长。
据调研结果显示，全球能量饮料市场规模预计将在未来几年内保持持续增长。
然而，随着市场逐渐饱和，一些竞争对手也开始进入市场，给红牛的销售带来了一定的压力。
1.3 竞争分析红牛在全球市场上面临着竞争对手的正面竞争。
目前，红牛的主要竞争对手包括怡宝、超能饮料、急旋风等。
这些竞争对手除提供类似功能的能量饮料外，还通过采用不同的营销策略和创新产品来吸引消费者。
二、目标定位2.1 百分之百战斗心态作为全球著名的功能性饮料品牌，红牛一直以来都注重注入“百分之百战斗心态”作为品牌的核心理念。
我们希望通过这次营销策划方案，进一步巩固红牛在市场上的领导地位。
2.2 提高品牌知名度和市场份额我们的目标是进一步提高红牛的品牌知名度和市场份额。
通过采用创新营销策略和强大的品牌推广活动，我们希望吸引更多的消费者购买和使用红牛产品。
三、营销策略3.1 品牌广告推广采用传统媒体和社交媒体相结合的方式，通过电视、广播、报纸等传统媒体广告，以及微博、微信、抖音等社交媒体平台广告，简洁而有力地传达红牛的品牌理念和产品优势。
3.2 赞助体育赛事红牛一直以来都重视体育赛事的赞助，通过赞助顶级体育赛事，如足球世界杯、F1赛车比赛等，提高红牛品牌的知名度和可信度。
此外，我们还将通过举办红牛体育赛事，进一步增强品牌与体育的联系，吸引更多的年轻消费者。
3.3 与明星签约合作红牛将与明星签约合作，通过明星的影响力和号召力，进一步推广红牛品牌。
明星可以通过代言、参与广告拍摄等方式，为红牛带来更多的曝光和关注。
3.4 创新产品开发红牛将继续致力于创新产品的开发，不断推出更多款式和口味的红牛产品。
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红牛广告策划书班级：市场营销1502班组别：第七组组长：游荔晋10 组员：曹勇14刘文丽22杨宇28王慧30目录前言 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1 第一部分市场分析------------------------------------------------------------------------------------------------- 1一.产品介绍------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1二.环境分析------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 22.1宏观市场营销环境 ---------------------------------------------------------------------------------------- 22.2微观市场营销环境 ---------------------------------------------------------------------------------------- 22.3 SWOT分析 ------------------------------------------------------------------------------------------------- 3三.产品分析------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 3四.销售状况------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 4五.竞争对手分析 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 4第二部分广告策略 ----------------------------------------------------------------------------------------------- 5一.广告目标------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 5二.目标市场策略 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 5三. 广告诉求策略--------------------------------------------------------------------------------------------------- 63.1广告的诉求对象-------------------------------------------------------------------------------------------- 63.2广告的诉求重点 ------------------------------------------------------------------------------------------- 6四.广告媒体策略 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 64.1对媒体的总体表述 ---------------------------------------------------------------------------------------- 64.2媒体的选择-------------------------------------------------------------------------------------------------- 6第三部分广告计划------------------------------------------------------------------------------------------------- 7一．广告发布计划---------------------------------------------------------------------------------------------------- 7二.活动计划------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 72.1促销活动计划 ----------------------------------------------------------------------------------------------- 72.2公共关系活动计划 ---------------------------------------------------------------------------------------- 72.3其他活动计划 ---------------------------------------------------------------------------------------------- 7三.广告费用预算 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 7四.广告效果预测 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 8前言随着人们生活水平的不断提高，人们对饮料的要求越来越多样化。
在目前的市场，饮料的种类有很多。
如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能型饮料。
红牛是一种功能型饮料，它通过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集中所有的力量进行推广和宣传，使其成为了这个市场的老大。
下面我会对红牛这种功能型饮料作一个简单的介绍。
红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，可以快速消除。
第一部分市场分析一.产品介绍“红牛”（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。
20世纪70年代，红牛(Red Bull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。
1966年，红牛维生素功能饮料诞生于泰国，迄今已有近半个世纪的发展历史。
凭着优秀的品质和卓越的声誉，红牛功能饮料已畅销全球160多个国家和地区，稳居全球功能饮料行业领先地位。
1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，从泰国来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司（下称红牛公司），大力开拓中国市场。
一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”“你的能量超乎你想象”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。
2001年12月，中国红牛被中国食品协会评为"1981-2001年中国食品工业十大杰出外商（港澳台）投资企业"，得到了中国政府部门和广大消费者的认可。
十余年来，红牛公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。
秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。
二.环境分析2.1宏观市场营销环境1、政治法律环境：中国的功能饮料市场容量很大，发展前景可观。
随着中国市场经济的不断完善和法律制度的不断健全，未来的前景将会一片光明。
但由于功能饮料诞生的时间不长，老的标准对于更多新型运动饮料产品的出现没有充分预见，门槛偏低，很多条款已经不能适应实际情况。
红牛公司需要用一种前瞻性的眼光来看待目前的趋势，以适应政治法律环境的需要。
2、经济环境：中国经济不断向前发展，目前已经是世界上第二大经济体，正向世界第一大经济体迈进。
中国这个大的经济环境好，功能型饮料也将会有一个好的趋势。
目前全球功能饮料市场格局为：运动饮料68%、营养素饮料25%，其他7%。
这样的格局对红牛市场的开发很有利。
3.科学技术环境：作为一种功能饮料、一种高渗透的功能饮料，其配方主要依据牛磺酸、赖氨酸、多种B 族维生素等营养成分合理配比并依据这些成分的协同作用所形成的抗疲劳的功效，帮助饮用者迅速消除疲劳，恢复体力。
红牛是进入中国功能饮料市场最早的品牌之一，其拥有先进的技术优势。
4.社会与文化环境：随着中国经济的高速发展，人们的生活节奏不断加快。
人们不再满足于白天的忙碌，人们的夜生活也不断地丰富。