中国广告史的发展历程
中国广告发展史
隶社会时期的广告
2.春秋战国时期（我国古代商业史上第一次繁荣时期）
（1）.口头叫卖和陈列广告
商人阶层分化为“行商”和“坐贾”。行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人， 广告的表现更 加成熟。向行商会采用不同的器具，摇、吹、打等以各类音响来代表不同的 行业。
意的广告时代
三、广告公司广告业务的恢复
• 在上海地区。上海市外贸系统恢复了上海广告公司，上海市文化系统恢复上海市美术设计公司。 上海商业系统的上海市美术公司更名为上海市广告装潢公司。以王庆元为组长的恢复广告五人 小组，先后向上海市商业局递交了《关于恢复商品宣传服务的报告》和《拟将部分政治宣牌改 为商品宣传牌的报告》两份报告，要求恢复对商品的广告宣传和路牌广告。
• 汉代以后，悬物广告比较流行。悬物广告是商品经营者在门前悬挂与经营特性和范围有关的物 品或习惯标志，起到招牌广告的作用。如经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作为标记；买 灯笼的店铺在门口挂上一个灯笼。
• （4）垆
• 垆是买酒的标志。是酒店门前垒砌的土台子，都用以温酒。妇女当垆是汉代出现的买酒的广告 形式，让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客，也是商家的一种手段。(《史记-司马相列传》)
中国广告发展史
概括：2.近代广告史1.古代广告史3.当代广告史
广告史
• 广告的产生和发展，依赖于商品交换的产生和发展，以及生产力不断提高和广 告手段的进步。中国几千年的历史中，产生最早的是社会广告，在古代广告中 占据着较大的比重。到了封建社会中期。商品经济发展到一定阶段，经济广告 的到发展并超过社会广告。但由于受到市场限制，我国古代并未形成独立的广 告行业。
中国广告发展史大事年表
中国广告发展史大事年表“人儿的博客”1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。
1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。
1904年，国人开办闵泰广告社。
国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。
1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。
2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。
这足以说明1979年是中国的广告元年。
1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。
1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。
1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。
1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。
1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。
1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。
1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。
21世纪中国广告发展史
•广告不仅为商品造形、为企业塑像，广告还提供了消费者认识产品，协助品牌成长，带动企业发展与刺激经济成长，甚至影响社会文化的功能，同时藉由各项媒体，进入每一户家庭，影响每个人的生活。
中国广告发展史（1979年前）•上古与夏商周的萌芽时期，秦汉魏晋南北朝的过渡时期，到隋唐宋的鼎盛与印刷广告，再到元明清（1840年前）的近代广告，传统广告元明清（1840年前）的近代广告传统广告形式趋于丰富和稳定。
•1840年-1949年：现代与报刊广告成为了最主要的新兴载体。
还出现了路牌广告和车体广告。
中国广告猛进史（1979年后）•1979年初，中国广告恢复全面启动。
•1979年1月4日，《天津日报》率先恢复刊登商业广告，第一则广告是蓝天牌高级牙膏，紧接着，1月28日15：30为上海药材公司制作的名为参桂养容酒广告在上海电视台播放。
中国人第司制作的名为“参桂养容酒”广告在上海电视台播放中国人第一次在电视上看到了广告。
•1983年6月，中国第一个广告专业正式开课。
30名来自全国各地的学生就这样成为中国第一批广告专业的学生。
•1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。
•广告是和经济水平相同的。
早在1985年，省优、部优、国优型的告白式广告横行中国大地。
可以看出，在物资刚刚开始丰富的中国，人们还是相信传统体制下的标准。
•一直到1990年，中国的电视、广播中才逐渐没有“省优、部优”这样的字眼。
创意开始进入中国广告。
•1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。
•中国广告的内容一开始是以药品为主，基本上都是上海产出的药品。
然后才是化妆品广告慢慢进入人们的视线，之后是烟酒、电器，最后是房地产、汽车。
•由此可见，中国百姓的生活从最基础的健康一步一步迈向高端需求。
•2000年，IBM公司第一次在中国的互联网网站上投放了广告。
传统广告和信息时代最具代表性的互联网相结合了。
一个时代的新篇章拉开了序幕。
•2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生，是首次由两大报业业集团合作出版的《新京报》诞生是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报。
中国广告的发展历程
中国广告的发展历程中国广告的发展历程可以追溯到古代。
在古代，商业交流的发展和增加促进了广告的出现。
商家和手工艺人通过使用旗帜、招牌和墙面涂鸦等方式，向潜在顾客传递商品信息。
这些古代广告主要是为了提醒顾客他们的存在，吸引他们的注意力。
中国现代广告起源于20世纪初，当时西方近代广告观念和技术进入中国。
早期广告主要集中在大城市，如上海、北京等地。
这些广告主要以报纸、海报和广播为媒介。
与古代广告相比，现代广告更专业、更富有创意和商业化。
随着广告行业的发展，广告商开始了解和运用市场营销理念，通过引入广告策划、市场研究和品牌管理等概念，逐渐提高了广告的效果和效益。
20世纪50年代，随着国家的社会主义建设事业的推进，中国广告逐渐走向国有化。
国家开始控制广告内容和媒体，广告多是政府机构和国有企业的宣传。
这段时间内，中国广告的发展受到了政治和经济因素的影响，广告内容偏重于政治宣传和生产力的推广，缺乏创意和市场导向。
1978年，中国实行改革开放政策，广告行业面临着新的机遇和挑战。
中国投资者开始重视广告行业，在全国各地成立了大量的广告公司和代理商。
同时，中国广告企业开始引进国际先进的广告理念和技术，并依托媒体的发展和创新，广告市场开始逐渐繁荣起来。
改革开放后的中国广告行业在90年代进一步发展壮大。
中国加入世界贸易组织（WTO）后，广告行业面临着国际市场竞争的压力，中国企业开始加强品牌建设和国际化发展。
这个时期，中国的广告产业链逐渐完善，广告设计、制作、媒介购买和传达等环节不断专业化和市场化。
21世纪初，随着互联网的普及和移动通信技术的快速发展，中国广告行业进入了一个全新的时代。
网络广告、移动广告和社交媒体广告等新兴媒体的出现，极大地改变了广告传播的方式和效果评估的标准。
广告商开始注重在线广告和移动广告的创新和投放效果，同时也面临着互联网时代隐私保护和消费者权益保护等问题。
不可否认的是，中国广告行业在发展过程中也面临一些挑战和问题。
分析中国各个时期的广告
开设山西省临晋，县东关路北 便是。 复聚长
招贴画上只简单的出现这些产 品信息。但是根据查阅的资料 显示，复聚长是一个日常食品 公司。它既做送礼之用的甜点， 也坐日常生活的酱菜。而广告 只有一个天女散花的中国民间 故事典故，其余则是公司的相 关信息。并没有关于产品功能 的任何描述。因此，我把它归 类为树立品牌形象的广告。
除了上述介绍的现代传播方式，还有自古便存在的 一些如实物广告、旗帜广告、叫卖等方式。还有其 他的如墙体广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广 告形式纷纷出现并迅速流行起来。这些广告形式至 今还影响着广告界。
中国各个时期的广告
10广告艺 余梦诗 梅译匀 申晓晴
中国广告的发展历程
• 1.上古时期——中国广告的萌芽阶段 • 2.夏商周时期——中国历史上以政治广告为主的 时代 • 3.秦汉——中国广告的开创时代 • 4.三国至隋唐——中国广告上升为艺术的时代 • 5.宋 元——经济广告与政治广告并驾齐驱的时代 • 6.明清——广告形式趋于完备的时代 • 7.民国——广告成为产业的时代 • 8.新中国——广告成为学科的时代
古代的广告形式
• • • • • • • • • • • • • • 1.天下一统的广告 秦刻石广告 2.图腾广告 统一度量衡的广告 3.物勒工名的制度 统一货币的广告 4.印章与印刷术 车旗的广告 5.标记广告 6.都江堰水利工程广告 7.长城，直道，军报系统的广告 8.旗帜广告 9.敦煌壁画与经卷中的广告 10.铭文广告 11.商标广告 12.户外广告 13.文房四宝上的广告 14.等等
3、广播广告
1922年，美国人奥斯邦在上海建立了我国第一家广播电 台，该台于次年开始每天60多分钟的播音，节目丰富多 彩，除了有国内外新闻、演说、音乐等，中间还插播广 告。不久，美商新孚洋行和开洛公司所办的电台相继开 播，节目中都插播广告。到1937年，全国已有广播电台 55座，仅上海一地就有44座，广播成为继报刊之后的第 二大广告媒介。尤其是私营电台主要靠广告收入来维持， 他们之间的竞争十分激烈，各种形式的广告节目不断涌 现。
中国广告历史——新中国的广告发展
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
(一)广告恢复阶段此阶段是指自新中国建立至60年代初期。
在中华人民共和国建立之后，党和政府首先对旧的广告业进行了社会主义改造，以使其适应经济恢复和发展的需要。
从传播媒介来看，《北京日报》、《解放日报》、《文汇报》、《大众日报》等253种报纸从建国初开始创刊、复刊，并陆续刊登广告。
北京、上海、南京、天津等83座广播电台在建国不久就开设了广告节目。
随着各地传播媒介业的发展，从客观上使广告开始恢复和发展。
但是，广告的发展一直比较缓慢。
从广告实务来看，1956年6月刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出了批评。
1957年，商业部派观察员赴布拉格出席由13个国家参加的国际广告工作者会议。
这是新中国建立之后政府第一次与外国广告界的业务接触。
1958年，商业部在北京组织介绍国际广告会议情况，介绍了国外广告业的发展现状，并对我国的广告业发展进行了讨论。
此次会议最突出的成就是：归纳出我国社会主义广告的特点，即“政策性、思想性、真实性、艺术性”。
(二)广告停滞阶段从60年代中期，由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。
在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。
在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。
(三)广告发展时期中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一条影视广告。
同年2月10日随着广告业的发展，对于广告人的素质要求已经成为一个紧迫的问题。
十多年来，在广告人材培养上，全国各地针对当地实际开办了不同形式不同期限的学习班、辅导班、培训班。
中国广告协证书班。
目前全国有70多家高等院校开设了广告课。
厦门大学、北京广播学院、深圳大学和西北大学等院校均开办了广告专业。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程
5. 数字化时代的广告：随着互联网和移动通信技术的快速发展，中国广告业进入了数字化 时代。互联网广告、移动广告和社交媒体广告成为主要的广告形式。大数据和人工智能的应 用也为广告业带来了更多的创新和个性化定制的可能性。
中国广告史的发展历程反映了中国社会经济发展的变化和广告行业的不断创新。从传统的 文字和绘画广告到现代的数字化广告，广告在中国的发展经历了多个阶段，不断适应和反映 社会的变化和需求。
中国广告史的发展历程
3. 新中国成立后的广告：1949年新中国成立后，广告业受到政府的管理和控制。广告业 被纳入计划经济体系，广告内容和形式受到政府的严格限制。大部分广告活动都是由政府机 构或国有企业组织和控制的。
4. 经济改革开放后的广告：1978年中国进行经济改革开放后，广告业开始迅速发展。私 营企业和外资企业的涌入带来了更多的市场竞争和广告需求。广告业逐渐市场化，广告媒介 和形式也不断丰富和多样化。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程可以追溯到古代。以下是中国广告史的主要发展阶段：
1. 古代广告：古代中国的广告形式主要是通过文字、绘画和口头传பைடு நூலகம்来实现的。商人和手 工艺人会在市场上或街道上张贴告示、悬挂招牌，以吸引顾客。同时，一些商人还会雇佣吆 喝摊贩或请人口头宣传他们的商品。
2. 近代广告：随着近代中国的现代化进程，广告业开始出现专业化的趋势。在19世纪末 和20世纪初，西方的广告理念和技术进入中国，影响了中国广告的发展。报纸、杂志和海报 成为主要的广告媒介，广告公司和广告代理商也开始涌现。
中国广告的发展历史
信封广告：信封上印 制一些英雄人物的光 辉形象，并配合一些 具有广告功能的标语、 口号达到宣传的作用。
公益广告：文革前 17年里，火柴盒是发布公益广告的 重要媒体。
现代广告发展概况
1978~1985的新潮
社会背景：改革开放 服装：喇叭裤、尼龙紧身上衣、蝙蝠衫、牛仔、西服、
风衣。。。 电影：庐山恋、牧马人、高山下的花环、西安事
户外广告：外商户外广告的进入，丰富了中国大陆广 告市场，新材料、新工艺的研发和使用促进了户外广 告的发展。大量国外品牌的广告占据了中国大陆的户 外广告市场 。佳能、三菱、日立。。。突出品牌标志、 展示产品图像是当时户外广告的普遍特点。
宣传画和公益广告：这个时期的宣传画，形式和内容 较50-70年代有很大变化，政治题材的比重开始变少， 从而关心生活环境的“清爽舒适”转变。
服装：健美裤、文化衫、旅游鞋、迷你裙、增高鞋。。。 电影：末代皇帝、秋菊打官司、狮子王、泰坦尼克号、辛
德勒名单。。。 歌星：谭咏麟、梅艳芳、董文华、毛阿敏、崔健、郑钧、
刘欢。。。 流行语：时装、空调、电脑、股票、申奥、追星、卡拉
OK。。。
广告形式
印刷广告：包括报纸广告、杂志广告和招贴广告 报纸广告：1988年宝洁在中国建立合资企业，广州宝
社会背景：城市、十里洋场 服装：旗袍 电影：野草闲花 歌星：周旋、白光、王人美。。。 流行语：战争、租界、洋货。。。
广告形式
月份牌广告：20世纪30年代出现在上海的一种广告形 式，它既具有绘画作品的属性，也具备商品Fra bibliotek告的传 播功能。
报纸广告：《申报》与《新闻报》是上海当时最主要 的两大报纸，也是投放广告的主要印刷媒体。
中国广告的发展历史
古代广告的发展概况
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中国广告史的发展历程
中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。
以下是中国广告史的主要发展历程。
古代广告时期：
在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。
这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。
明清时期：
明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。
当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。
在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。
近代广告起步：
进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。
这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。
同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。
解放后：
1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同
程度的限制和调整。
国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。
广告的主要目的是宣传国
家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。
改革开放以来：
改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。
随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。
1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的
广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。
互联网时代：
进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大
变革。
互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。
搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。
当前形势：
当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。
一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。
总结起来，中国广告史的发展经历了从古代的简单文字和图案到现代的多媒体和移动互联网的演变过程。
广告的形式、内容和传播方式随着社会和技术进步的变化而变化，但广告的目的始终是传递信息、推销产品和塑造品牌形象。
随着中国经济的进一步发展和市场需求的变化，广告行业有望继续创新和突破。