中国古代广告表现形式特点共42页
广告学的研究对象与方法(ppt 42页)
广告策划与设计 广东水利电力职业技术学院 土木工程系 黄（林房成 地产方向） 联系电话： email: Huanglc@
广告策划与设计（房地产方向）
广东水利电力职业技术学院 土木工程系 黄林成 联系电话：
email: Huanglc@
教学大纲
观念广告 政治广告
政治广告
政治广告是由传者透过大众传播媒介，付费购买时间、空间、 机会和篇幅，直接向受众传输完全符合传者意愿的政治讯息， 欲要影响其政治态度、信念或行为的传播过程。
Wallis－“Dress to kill”
Wallis－“Dress to kill”
Wallis－“Dress to kill”
Wallis－“Dress to kill”
Wallis－“Dress to kill”
广告的分类
幽默广告－他比她期待的活的长
一幅预防心血管病的药品广告，没 有任何承诺，甚至也不讲疗效，只 是通过画面展现了一个老夫少妻的 婚礼场面。
“阳光对人的伤害有80%以上 是在人们18岁以前就发生了。”
“从小就保护您的孩子。请戴 上太阳镜，穿上防晒服。”
皮肤病学会
广告的分类
恐惧诉求广告－不要酒后驾车
文案：不要酒后驾车 广告主：德国汉堡警 察局
广告的分类
焦虑式广告－海飞丝去头皮屑香波
海飞丝去头屑香波 这类产品广告利用 消费者在社交场合 的尴尬大做文章
宝马的“纯信息式”广告
广告的分类
按照广告媒介的使用分类
印刷媒介广告
电子媒介广告
户外媒介广告
直邮广告
销售现场广告（POP，point of purchase）
பைடு நூலகம்
广告设计师练习题库+参考答案
广告设计师练习题库+参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、大新银行的标志将两个相同图形垂直并置排列，间隔一定距离，利用间隔空白和图形中的缺失出共同构成汉字“大”的造型，该标志使用（）设计表现形式。
A、反复B、渐变C、借用D、反衬正确答案：D2、在字体笔画上增加图形，或将图形作为字体的背景，是O的方法A、装饰变化B、类推变化C、立体变化D、寓意变化正确答案：A3、在字体的艺术创意设计时，取得设计成功的关键是很好的把握A、审美性B、功能性与艺术性C、功能性D、艺术性正确答案：B4、下列四个图像颜色类型中，（）只能储存成为人们常说的“黑白图片”。
A、RGB颜色B、灰度C、1ab颜色D、CMYK颜色正确答案：B5、一个汉字的视觉中心就是（）。
A、该字的右下角B、该字的左上角C、该字的几何中心D、该字的几何中心偏上一点正确答案：D6、下列不属于网页字体排版原则的是OA、整体性原则B、视觉性原则C、对比性原则D、自由性原则正确答案：D7、招贴的功能，最主要也是首要的功能是利用（）传达个性化的信息。
A、色彩B、语言C、图形D、文字正确答案：C8、标志中字体设计主要体现方面不包括OA、字体与形态的统一性与完整性B、要注重字体的颜色C、形态要简练生动D、准确传达出行业信息正确答案：B9、II1UStratOr倾斜工具的叙述不正确的是（）。
A、倾斜角度和轴的角度定义必须完全相同B、确定义倾斜的角度，需打开倾斜工具的对话框，设定倾斜角度及轴的角度C、利用倾斜工具使图形发生倾斜前，应先确定倾斜的基准点D、矩形保持位置不变，新复制的矩形相对于原来的矩形倾斜了一个角度正确答案：A10、在I11UStratOr文件中，默认的行距为字体大小写的（）。
A、50%B、120%C、140%D、100%正确答案：D11、PhotOShOP中合并图层的快捷键为（）。
A、Shift+EA、Ctr1+NB、S hift+EC^Ctr1+ED、Ctr1+T正确答案：C12、某同学尝试用Photoshop合成相片，为便于以后反复修改，应当将文件保存的类型是（）。
中外广告史00641
中外广告史一、填空题1. 1869年在美国费城建立的（艾尔父子广告有限公司）是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。
2. 德国人（古登堡）创造的金属活字印刷使广告活动，进入了印刷广告时代。
3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的（《广告须知》）。
4. 改革开放后，我国广告进入（人才密集型）、（知识密集型）、（技术密集型）行业。
5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在（大英博物馆）。
6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的（户外广告）。
11．商品细分广告代理制的最大优点是使得广告客户、广告（代理商）与媒介三者共存共荣。
12．1729年美国富兰克林创办了（《宾夕法利亚日报》），他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。
13．国际广告管理的重点内容包括对_（虚假广告）_的界定、禁止有害健康的产品广告、制定（儿童广告）管理规则、证人广告必须实事求是等。
14．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于（1938 ）年，总部设在美国纽约。
15．法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP，一是国家广告联盟所属的___BVP__。
16．为了加强管理，l907年英国颁布了《广告法》，以后又不断进行修订，其限制范围越来越大。
17．1911年，美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨模范法规》，后来被美国37个州作为法律采用。
18．美国政府管理广告的重点，大致有五种类型：欺骗性价格广告、不实或虚假质量声称、_引诱性__ 广告、不实证词广告、__欺骗性__表演。
19．印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。
20．十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形_新闻信___，其内容是报道市场行情和商品信息21．古代的商标字号是从__实物__广告逐渐演变为象征性的商业标记。
22．公益广告又叫_社会___广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。
(完整版)设计概论试题及答案
设计概论（01D01）一、单选题∙1、中国明式硬木家具，利用本色的木质肌理成为一种天然的装饰。
从装饰的现象看，这是一种( )装饰。
∙A.被动性B.主动性C.技巧性D.智慧性参考答案：D∙∙2、德国工业联盟是在吸取英国（）经验的基础上建立的。
∙A.工艺美术运动B.新艺术运动C.现代艺术运动D.工业革命运动参考答案：A∙∙3、现代室内设计最根本的是要解决（）和通风的问题。
∙A.装饰B.结构C.采光D.家具参考答案：C∙∙4、明确提出“形式服从功能”的论断，进一步明确了建筑装饰与功能之间的关系的是∙A.弗兰克·赖特B.勒·柯布西耶C.路易斯·沙利文D.彼得·贝伦斯参考答案：C∙∙5、利用直观的图像和表格来说明设计的意图，这是一种（）的设计方法。
∙A.优选法B.逻辑法C.离散法D.形象法参考答案：D∙∙6、现代主义首先从（）开始。
∙A.平面B.手工艺C.服装D.建筑参考答案：D∙∙7、利用名人效应做广告，这是设计方法的一（）构思。
∙A.反方向B.正方向C.正价值D.逆反思参考答案：B∙∙8、以下属于解构主义风格的建筑是∙A.帝国大厦B.北京奥运会主场馆“鸟巢”C.苏州博物馆D.流水别墅参考答案：B∙∙9、商周文化中，（）作为一种代表，是设计从物化融于文化的证明。
∙A.鼎B.长信宫灯C.欹器D.木马流车参考答案：A∙∙10、法国罗浮宫“水晶金字塔”的设计者是∙A.雷姆·库哈斯B.赫尔佐格C.弗兰克·盖瑞D.贝聿铭参考答案：D∙二、多选题11、以下属于爱迪生的设计的有（）∙A:电灯B:电话C:电报D:留声机E:缝纫机参考答案：ACD∙∙12、艺术设计的特征包括（）∙A:被动性和主动性B:创意性和图形性C:产品性和科学性D:工艺性和市场性E:选择性和稳定性参考答案：BCD∙∙13、设计方法可大致归纳为（）∙A:分析法B:对比法C:离散法D:形象法E:逻辑法参考答案：BCDE∙14、以下属于艺术设计的分类形式的有（）∙A:产品设计B:视觉传达设计C:室内设计D:环境艺术设计E:公共环境设计参考答案：ABD∙∙15、“唐三彩”的三彩釉陶器，主要釉色为（）∙A:黄B:绿C:褐D:红E:蓝参考答案：ABC∙三、填空题∙16、人类为了自身的生存和发展，就必须通过来取得基本的生存条件。
各种媒体的广告表现形式
各种媒体的广告表现形式一电视广告表现形式1电视广告片电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，现在最为常见的还是15秒。
更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。
然而，现在15秒广告的价格己今非昔比，约为30秒广告的85%。
2标版标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。
电视黄金时段的标版为企业所看好。
中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。
3赞助形式赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。
在电视乾和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。
电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。
4栏目冠名将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。
如中央电视台的“正大综艺”、“万宝路体育大世界”等。
挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。
5电视信息(专题)片这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。
一般时长在两分钟以上。
电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。
6贴片广告即跟片广告。
广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。
7走马字幕广告电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品促销信息。
8其他形式:各种更新更独特的媒介形式不断涌现,甚至根据企业主的要求,开始量身定做饿形式了.有的为企业的文化理念专门做节目的媒介形式很值得一提.凤凰卫视经常这样操作,如２００１年海王在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目，虽然每天只有５分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅可以淡化广告感、大大提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。
中国广告的发展历史共75页
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
中国广告的发展历史
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
广告设计师三级练习题含答案
广告设计师三级练习题含答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、秦始皇统一中国后，令李斯创制了统一的汉字书写形式，那就是()A、大篆B、小篆C、隶书D、秦简正确答案：B2、环保海报《让绿色回来》，图形中的绿色植物已经干枯变黑，折断处显示出血痕，但仍然握着拳头表示抗议。
这张海报运用了哪种手法？()A、比喻B、夸张C、象征D、幽默正确答案：B3、关于通道的描述正确的是()。
A、新建文件时，颜色信息通道就已经建立了B、在图像中除了内定的图像通道外,还可生成新的Alpha通道C、同一文件的所有通道都有相同数量的像素点和分辨率D、颜色通道的数量由图像调节,而不是因色彩模式的不同而不同正确答案：B4、色相也就是通常所说的()。
A、颜色B、对比度C、透明度D、亮度正确答案：A5、列举法是运用()思考的方法。
A、列举B、联想力C、幻想D、想象正确答案：B6、在标志设计中，利用图形符号的减缺、不完整来强化想要的主题特征，这是运用了()表现手法。
A、隐形表现B、正负反转C、无理表现D、共生形态正确答案：A7、()色彩模式的图象转换为多通道模式时，建立的通道名称均为Alpha。
A、Multichannel模式B、RGB模式C、Lab模式D、CMYK模式正确答案：C8、UPS不包含以下哪部分内容：()。
A、形式要是广告人自己喜欢的B、每一条广告都必须给消费者提出一条建议C、提出的建议必须要有足够的力量感动消费者D、提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的正确答案：A9、在印刷行业中，()是用来输出图像特殊效果的通道,它还可以使用一种特殊的颜色来代替或补充其他的油墨颜色进行图像的输出。
A、Alpha通道B、复合通道C、单色通道D、专色通道正确答案：D10、广告文案中的()是指包含广告诉求的中心内容或最能引起广告受众兴趣的信息，位于整体广告文案的最前面，对全文起统领作用的语言或文字。
A、标题B、随文C、广告语D、正文正确答案：A11、群化组合的创意方法是采用()种方式构造。
广告的革命性发展及其运作(ppt 42页)
什么是体验
所谓体验“experiences”就是人们响应某些刺激“stimulus”（例如，是由广告活动为消
费者在其购买前与购买后所提供的一些刺激）的个别的私人事件“private events”。在其中人 们获得一种美妙感受。体验具有以下特征：
• 体验通常是由于事件造成的，不论事件是真实的，还是虚拟的。因此，不管广告曾被认为是“超
主讲：武汉大学广告学系) 莫梅锋
我们又是怎样对待广告的呢？
●请同学们说说自己对待广告的经验
• 换一个频道(电视广告) • 换一个波段(广播广告) • 直接跳阅(报刊广告) • 熟视无睹(户外广告) • 安装屏蔽网络广告的软件(网络广告)
• 人们如此对待广告，广告主斥巨资请明星、名导，购买黄金时段、最佳
三个阶段分别涉及三个方面:本体论－传播论－客体论。这是 体验广告研究的框架图。
主讲：武汉大学广告学系) 莫梅锋Leabharlann 体验广告是体验营销的翻版?
• 不是!
• 体验广告是一种符号经济，体验营销是一种实体经济。随着时间的流逝，
人们就会慢慢忘记曾经的体验营销活动。如果再开展数次同类体验营销 活动，其经济性则会大大降低。而体验广告与体验营销不同，它可以利 用符号的低成本可传播性、可复制性和可反复性，将大规模定制的体验 广告大规模地在大众媒介上向大众投放，从而可以实现体验经济效应最 大化。
• 4，整体观念不同：体验广告，很讲究整体观，这样才能表现出气氛的价值，如
果只有局部，则很难形成气氛。每一则广告既是独立的又是整体的一部分。如 “东恒.时代花园”的站台广告“就在前两站”广告系列，只有把这一系列广告 做为一个整体来看，才能体验出个中的妙趣横生。而每则传统广告一般都是孤立 的。
主讲：武汉大学广告学系) 莫梅锋